2016年04月
目录
第一节 网络剧：挑战传统电视剧市场的黑马 ... ............................ ... 6
一、网络剧定义 ... .................................................... . 6
第二节 火爆动因：外部政策+内在动力 ... .................................. .. 8
一、“一剧两星”+广告限制 ... . ....................................... ... 8
二、网络剧成 IP 孵化地，内在动力十足 ... .............................. 10
三、题材新颖多样，个性化内容得到释放 ... .............................. 11
四、盈利模式多样：营销+付费 ... . ....................................... 12
第三节 国内网络剧市场现状 ... ............................................. 15
一、数量猛增，网剧发展迎来热潮 ... .................................... 15
二、类型年轻多点开花，穿越悬疑等小众题材受追捧 ... .................... 18
三、大制作与低成本共存，内容为王 ... .................................. 20
1、大制作、大卡司，网剧水准愈渐优质化 ... .......................... 20
2、小成本制作重创意，凸显 IP 孵化造星能力 ... . ..................... 21
第四节 Netflix 模式深度分析 ... ........................................... 23
一、Netflix 发展历史及盈利情况 ... . .................................... 23
二、转型流媒体，原创网生内容助力公司估值腾飞 ... ...................... 24
1、分级收费，家庭可共享同一账号 ... ................................ 24
2、分离流媒体和 DVD 业务，全面转型互联网流媒体商 ... . .............. 24
3、原创网生内容模式增加用户粘性，实现会员数持续高速增长 ... ....... 26
4、大数据保证原创剧收视率，个性化服务提高用户体验 ... ............. 27
5、内容端持续发力，原创剧树立公司品牌 ... .......................... 28
第五节 视频网站竞争激烈，力求差异化发展 ... ............................... 30
一、优酷土豆：多元孵化优质 IP，布局大电影 ... ......................... 31
二、爱奇艺：牵手专业影视公司，打造超级网剧 ... ........................ 33
三、腾讯视频：成立企鹅影业，自制剧数量领先 ... ........................ 34
四、搜狐视频：重视观众口碑，网剧内容精品化 ... ........................ 36
五、乐视：小成本制作锁定细分市场 ... .................................. 37
第六节 未来发展趋势 ... ................................................... 39
一、在线视频行业稳步增长，网络剧发展势头强劲 ... .................. ... 39
二、盈利模式逐渐清晰，会员付费迎来春天 ... ........................ ... 41
三、监管从严，网剧审查逐渐向传统电视靠拢 ... ........................ . 43
第七节 部分相关企业分析 ... ........................................... ... 45
一、慈文传媒：网络剧龙头，IP 资源丰富 ... ........................... . 45
二、华策影视：“SIP+X"战略启航 ... . ................................. ... 46
三、鹿港科技：重点发展互联网影视 ... .............................. ... 47
图表目录
图表 1：热门网络剧海报 ... . ................................................................................................................................... . 7 图表 2：2004-2015 年电视剧总产量 ... ............................................................................................................... . 9
图表 3：2010-2018 年电视广告收入（单位：亿元） ... ............................................................................... . .. 9 图表 4：2007-2015 年网络剧总产量（单位：部） ... . ..................................................................................... . 9 图表 5：网络剧“反哺”生态体系 ... . ................................................................................................................ . 11
图表 6：2015 年传统电视剧题材分布 ... ........................................................................................................... 12
图表 7：2015 年网络剧题材分布 ... .................................................................................................................... 12
图表 8：网络剧产业链简图 ... .............................................................................................................................. 13
图表 9：网络剧产业链各环节盈利和成本来源 ... ............................................................................................ 13
图表 10：视频个人付费行业市场规模 ... ........................................................................................................... 14
图表 11：2010-2014 我国电视剧市场规模及增速 ... ....................................................................................... 15
图表 12：2010-2014 网络剧部数及点击量 ... . ................................................................................................... 16
图表 13：各大在线视频平台网剧数量（单位：部） ... ................................................................................. 17
图表 14：2014-2015 年 10 亿网络剧 ... . ............................................................................................................. 18
图表 15：2015 年热门网剧重点题材分布 ... . .................................................................................................... 18
图表 16：2015 年网络剧单日最高播放量（单位：亿次） ... . ...................................................................... 19
图表 17：网剧《太子妃升职记》引热议 ... . ...................................................................................................... 19
图表 18：Netflix 近十年净利润变化 ... .............................................................................................................. 23
图表 19：Netflix 近十年营业收入变化 ... .......................................................................................................... 23
图表 20：Netflix2012-2015 年各项主营收入变化 ... ........................................................................................ 25
图表 21：Netflix2015 年主营结构 ... . .................................................................................................................. 25
图表 22：Netflix 近五年流媒体会员数变化 ..................................................................................................... 26
图表 23：Netflix 上市以来股价表现情况（单位：美元） ... . ....................................................................... 26
图表 24：原创剧取得较好的市场反响 ... ........................................................................................................... 27
图表 25：优酷自制剧《万万没想到》及电影《万万没想到之西游篇》 ... ............................................... 32
图表 26：爱奇艺自制剧《盗墓笔记》 ... ........................................................................................................... 33
图表 27：2015 年上半年各网站自制剧部数对比 ... ........................................................................................ 35
图表 28：搜狐自制剧《匆匆那年》剧照 ... . ...................................................................................................... 36
图表 29：2011-2018 年中国在线视频行业市场规模 ... . .................................................................................. 39
图表 30：2015 年网络视频用户收看频次分布 ... ............................................................................................ 39
图表 31：网络剧播放覆盖人数增长明显 ... . ...................................................................................................... 40
图表 32：网络剧整体播放时长快速增长 ... . ...................................................................................................... 40
图表 33：2010-2015 年中国在线视频市场收入构成 ... . .................................................................................. 41
图表 34：视频行业付费模式发展过程 ... ........................................................................................................... 42
图表 35：中国视频网民付费用户比例 ... ........................................................................................................... 42
表格目录
表格 1：网络剧制作方 ... ....................................................................................................................................... . . 6
表格 2：近 5 年广电总局针对电视剧的政策 ... ................................................................................................ . . 8
表格 3：2015 十大 IP 网剧 ... . ............................................................................................................................ . . 10
表格 4：2014 网剧排名 Top10 及播放次数 ...................................................................................................... 16
表格 5：2015 网剧排名 Top10 及播放次数 ...................................................................................................... 17
表格 6：部分热门网络剧制作成本 ... .................................................................................................................. 20
表格 7：部分网络剧演员阵容 .............................................................................................................................. 21
表格 8：部分“先网后台”网络剧 ... .................................................................................................................. 21
表格 9：部分热门网络剧制作成本 ... .................................................................................................................. 22
表格 10：Netflix 大事件表... ................................................................................................................................. 24
表格 11：Netflix 内容布局 ... ................................................................................................................................ 28
表格 12：2015 年各大视频网站市场份额 ... ..................................................................................................... 30
表格 13：2015 年网络剧总点击量排行榜 ... ..................................................................................................... 30
表格 14：各大视频网站网络剧来源 ... . ............................................................................................................... 31
表格 15：2016 优酷土豆 14 部网剧一览 ... . ...................................................................................................... 32
表格 16：2016 爱奇艺 24 部网剧一览 ... ........................................................................................................... 34
表格 17：2016 腾讯视频 11 部网剧一览 ... ....................................................................................................... 35
表格 18：2016 搜狐视频 14 部网剧一览 ... . ...................................................................................................... 37
表格 19：2016 乐视 16 部网剧一览 ... ............................................................................................................... 37
表格 20：各大视频网站会员服务 ... .................................................................................................................... 43
表格 21：网络剧与传统电视剧对比 ... . ............................................................................................................... 43
表格 22：慈文 16 年网络剧 ... .............................................................................................................................. 45
表格 23：华策影视未来影视计划 ... .................................................................................................................... 46
表格 24：公司筹集资金用途 ... . ............................................................................................................................ 48
精品行业分析报告
第一节 网络剧：挑战传统电视剧市场的黑马
一、网络剧定义
网络剧指的是以互联网为核心播出平台的连续剧，由在线视频媒体自制或与专业 影视公司联合制作，再投放到各大在线视频网站播出，用户观看网络剧的媒介也十分 丰富，包括电脑、手机、平板等。而随着市场的发展，互联网与电视台同播的现象也 逐渐频繁，这一类通过电视台和网络全渠道播放的我们称之为网台联动剧，即广义网 络剧的范围。网络剧以在线视频平台制作为核心，专业影视制作公司逐步进入市场。
网络剧一开始多以工作室、独立制片人或在线视频企业自制形式出品，这一模式 往往受制于在线视频企业投入资源限制，因此初期网络剧市场规模相对较低。随着网 剧市场潜力被打开，吸引了专业和实力雄厚的影视公司参与出品，与在线视频平台联 合制作，投资规模逐渐扩大、制作团队趋于专业化，形成网剧生产、推广、发行的完 整产业链。
表格 1：网络剧制作方
2016年04月
目录
第一节 网络剧：挑战传统电视剧市场的黑马 ... ............................ ... 6
一、网络剧定义 ... .................................................... . 6
第二节 火爆动因：外部政策+内在动力 ... .................................. .. 8
一、“一剧两星”+广告限制 ... . ....................................... ... 8
二、网络剧成 IP 孵化地，内在动力十足 ... .............................. 10
三、题材新颖多样，个性化内容得到释放 ... .............................. 11
四、盈利模式多样：营销+付费 ... . ....................................... 12
第三节 国内网络剧市场现状 ... ............................................. 15
一、数量猛增，网剧发展迎来热潮 ... .................................... 15
二、类型年轻多点开花，穿越悬疑等小众题材受追捧 ... .................... 18
三、大制作与低成本共存，内容为王 ... .................................. 20
1、大制作、大卡司，网剧水准愈渐优质化 ... .......................... 20
2、小成本制作重创意，凸显 IP 孵化造星能力 ... . ..................... 21
第四节 Netflix 模式深度分析 ... ........................................... 23
一、Netflix 发展历史及盈利情况 ... . .................................... 23
二、转型流媒体，原创网生内容助力公司估值腾飞 ... ...................... 24
1、分级收费，家庭可共享同一账号 ... ................................ 24
2、分离流媒体和 DVD 业务，全面转型互联网流媒体商 ... . .............. 24
3、原创网生内容模式增加用户粘性，实现会员数持续高速增长 ... ....... 26
4、大数据保证原创剧收视率，个性化服务提高用户体验 ... ............. 27
5、内容端持续发力，原创剧树立公司品牌 ... .......................... 28
第五节 视频网站竞争激烈，力求差异化发展 ... ............................... 30
一、优酷土豆：多元孵化优质 IP，布局大电影 ... ......................... 31
二、爱奇艺：牵手专业影视公司，打造超级网剧 ... ........................ 33
三、腾讯视频：成立企鹅影业，自制剧数量领先 ... ........................ 34
四、搜狐视频：重视观众口碑，网剧内容精品化 ... ........................ 36
五、乐视：小成本制作锁定细分市场 ... .................................. 37
第六节 未来发展趋势 ... ................................................... 39
一、在线视频行业稳步增长，网络剧发展势头强劲 ... .................. ... 39
二、盈利模式逐渐清晰，会员付费迎来春天 ... ........................ ... 41
三、监管从严，网剧审查逐渐向传统电视靠拢 ... ........................ . 43
第七节 部分相关企业分析 ... ........................................... ... 45
一、慈文传媒：网络剧龙头，IP 资源丰富 ... ........................... . 45
二、华策影视：“SIP+X"战略启航 ... . ................................. ... 46
三、鹿港科技：重点发展互联网影视 ... .............................. ... 47
图表目录
图表 1：热门网络剧海报 ... . ................................................................................................................................... . 7 图表 2：2004-2015 年电视剧总产量 ... ............................................................................................................... . 9
图表 3：2010-2018 年电视广告收入（单位：亿元） ... ............................................................................... . .. 9 图表 4：2007-2015 年网络剧总产量（单位：部） ... . ..................................................................................... . 9 图表 5：网络剧“反哺”生态体系 ... . ................................................................................................................ . 11
图表 6：2015 年传统电视剧题材分布 ... ........................................................................................................... 12
图表 7：2015 年网络剧题材分布 ... .................................................................................................................... 12
图表 8：网络剧产业链简图 ... .............................................................................................................................. 13
图表 9：网络剧产业链各环节盈利和成本来源 ... ............................................................................................ 13
图表 10：视频个人付费行业市场规模 ... ........................................................................................................... 14
图表 11：2010-2014 我国电视剧市场规模及增速 ... ....................................................................................... 15
图表 12：2010-2014 网络剧部数及点击量 ... . ................................................................................................... 16
图表 13：各大在线视频平台网剧数量（单位：部） ... ................................................................................. 17
图表 14：2014-2015 年 10 亿网络剧 ... . ............................................................................................................. 18
图表 15：2015 年热门网剧重点题材分布 ... . .................................................................................................... 18
图表 16：2015 年网络剧单日最高播放量（单位：亿次） ... . ...................................................................... 19
图表 17：网剧《太子妃升职记》引热议 ... . ...................................................................................................... 19
图表 18：Netflix 近十年净利润变化 ... .............................................................................................................. 23
图表 19：Netflix 近十年营业收入变化 ... .......................................................................................................... 23
图表 20：Netflix2012-2015 年各项主营收入变化 ... ........................................................................................ 25
图表 21：Netflix2015 年主营结构 ... . .................................................................................................................. 25
图表 22：Netflix 近五年流媒体会员数变化 ..................................................................................................... 26
图表 23：Netflix 上市以来股价表现情况（单位：美元） ... . ....................................................................... 26
图表 24：原创剧取得较好的市场反响 ... ........................................................................................................... 27
图表 25：优酷自制剧《万万没想到》及电影《万万没想到之西游篇》 ... ............................................... 32
图表 26：爱奇艺自制剧《盗墓笔记》 ... ........................................................................................................... 33
图表 27：2015 年上半年各网站自制剧部数对比 ... ........................................................................................ 35
图表 28：搜狐自制剧《匆匆那年》剧照 ... . ...................................................................................................... 36
图表 29：2011-2018 年中国在线视频行业市场规模 ... . .................................................................................. 39
图表 30：2015 年网络视频用户收看频次分布 ... ............................................................................................ 39
图表 31：网络剧播放覆盖人数增长明显 ... . ...................................................................................................... 40
图表 32：网络剧整体播放时长快速增长 ... . ...................................................................................................... 40
图表 33：2010-2015 年中国在线视频市场收入构成 ... . .................................................................................. 41
图表 34：视频行业付费模式发展过程 ... ........................................................................................................... 42
图表 35：中国视频网民付费用户比例 ... ........................................................................................................... 42
表格目录
表格 1：网络剧制作方 ... ....................................................................................................................................... . . 6
表格 2：近 5 年广电总局针对电视剧的政策 ... ................................................................................................ . . 8
表格 3：2015 十大 IP 网剧 ... . ............................................................................................................................ . . 10
表格 4：2014 网剧排名 Top10 及播放次数 ...................................................................................................... 16
表格 5：2015 网剧排名 Top10 及播放次数 ...................................................................................................... 17
表格 6：部分热门网络剧制作成本 ... .................................................................................................................. 20
表格 7：部分网络剧演员阵容 .............................................................................................................................. 21
表格 8：部分“先网后台”网络剧 ... .................................................................................................................. 21
表格 9：部分热门网络剧制作成本 ... .................................................................................................................. 22
表格 10：Netflix 大事件表... ................................................................................................................................. 24
表格 11：Netflix 内容布局 ... ................................................................................................................................ 28
表格 12：2015 年各大视频网站市场份额 ... ..................................................................................................... 30
表格 13：2015 年网络剧总点击量排行榜 ... ..................................................................................................... 30
表格 14：各大视频网站网络剧来源 ... . ............................................................................................................... 31
表格 15：2016 优酷土豆 14 部网剧一览 ... . ...................................................................................................... 32
表格 16：2016 爱奇艺 24 部网剧一览 ... ........................................................................................................... 34
表格 17：2016 腾讯视频 11 部网剧一览 ... ....................................................................................................... 35
表格 18：2016 搜狐视频 14 部网剧一览 ... . ...................................................................................................... 37
表格 19：2016 乐视 16 部网剧一览 ... ............................................................................................................... 37
表格 20：各大视频网站会员服务 ... .................................................................................................................... 43
表格 21：网络剧与传统电视剧对比 ... . ............................................................................................................... 43
表格 22：慈文 16 年网络剧 ... .............................................................................................................................. 45
表格 23：华策影视未来影视计划 ... .................................................................................................................... 46
表格 24：公司筹集资金用途 ... . ............................................................................................................................ 48
精品行业分析报告
第一节 网络剧：挑战传统电视剧市场的黑马
一、网络剧定义
网络剧指的是以互联网为核心播出平台的连续剧，由在线视频媒体自制或与专业 影视公司联合制作，再投放到各大在线视频网站播出，用户观看网络剧的媒介也十分 丰富，包括电脑、手机、平板等。而随着市场的发展，互联网与电视台同播的现象也 逐渐频繁，这一类通过电视台和网络全渠道播放的我们称之为网台联动剧，即广义网 络剧的范围。网络剧以在线视频平台制作为核心，专业影视制作公司逐步进入市场。
网络剧一开始多以工作室、独立制片人或在线视频企业自制形式出品，这一模式 往往受制于在线视频企业投入资源限制，因此初期网络剧市场规模相对较低。随着网 剧市场潜力被打开，吸引了专业和实力雄厚的影视公司参与出品，与在线视频平台联 合制作，投资规模逐渐扩大、制作团队趋于专业化，形成网剧生产、推广、发行的完 整产业链。
表格 1：网络剧制作方