2017-2022年中国图书零售连锁现状分析及市场前景预测报告
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公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT 通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。
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2017-2022年中国图书零售连锁现状分析及市场前景预测报告
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【出版日期】2017年
【关 键 字】 图书零售连锁
【交付方式】Email 电子版/特快专递
【价 格】纸介版：8000元 电子版：8000元 纸介+电子：8500元 中国图书零售市场存在典型的“ 80~20 效应”，即占市场在销品种比例不高的畅销书却能够为整个图书零售市场贡献高比例的销售码洋。根据开卷信息对地面书店销售监测数据显示， 2015 年中国图书市场动销的 168 万种图书当中，销量排名前 5%的图书品种为零售市场贡献了 64.43%的市场销售码洋， 这种现象在线上销售渠道中表现更为明显。畅销书已经成为拉动中国图书零售市场发展的重要力量，也是出版社、图书公司主要的利润来源。
历年大众畅销书 TOP100 品种结构比较
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数
据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录：
第1章 中国图书零售连锁行业综述 15
1.1 图书零售连锁行业概述 15
1.1.1 图书零售连锁的定义 15
1.1.2 图书零售连锁的主要模式 15
1.1.3 图书零售企业发展连锁经营的必要性 17
1.2 中国图书零售连锁行业发展背景 19
1.2.1 图书零售连锁行业经济背景 19
（1）国际宏观经济环境分析 19
（2）国内宏观经济环境分析 24
1.2.2 图书零售连锁行业政策背景 28
（1）图书出版发行行业政策 28
（2）连锁经营政策 41
1.2.3 图书出版行业社会环境分析 42
（1）居民收入增长情况分析 42
（2）居民文化素质情况分析 43
（3）居民文化消费情况分析 44
（4）居民阅读情况调查分析 45
第2章 中国图书零售连锁行业相关行业发展现状 47
2.1 图书零售连锁行业相关行业概述 47
2.2 中国图书发行行业发展现状 47
近五年动销品种数及新书品种数
2.2.1 图书发行行业市场规模分析 47
（1）图书发行行业销售数量规模 47
（2）图书发行行业销售收入规模 48
2.2.2 图书发行行业出版规模分析 49
（1）图书发行行业总体出版规模分析 49
（2）图书发行行业书籍出版规模分析 51
（3）图书发行行业课本出版规模分析 53
（4）图书发行行业图片出版规模分析 54
2.2.3 图书发行行业进出口规模分析 56
（1）图书发行行业出口市场分析 56
（2）图书发行行业进口市场分析 58
2.2.4 图书发行行业资本运作分析 60
（1）图书发行企业上市情况 60
（2）图书发行上市企业经营情况 62
2.3 中国物流行业发展现状分析 62
2.3.1 物流行业发展状况 62
（1）物流总额增幅及构成 62
（2）物流总费用增幅及贡献 63
（3）物流总增加值增幅及贡献 64
（4）物流固定资产投资增幅 65
（5）物流企业经营与效益情况 65
2.3.2 零售物流发展状况 71
（1）社会消费品零售总额 72
（2）零售物流发展现状 73
（3）零售物流发展展望 74
2.4 中国连锁经营行业发展现状分析 75
2.4.1 连锁经营行业发展阶段 75
2.4.2 连锁经营行业经营规模分析 76
2.4.3 连锁经营行业业态及增长 76
（1）我国零售连锁经营业态分类 76
（2）服务零售连锁经营发展现状 77
（3）商品零售连锁经营发展现状 79
2.4.4 连锁经营行业社会效应分析 80
2.4.5 连锁经营行业发展趋势分析 82
2.5 中国零售业信息化行业发展现状分析 82
2.5.1 零售业信息化行业市场规模 82
（1）零售业信息化行业投资规模 82
（2）零售业信息化行业普及程度 82
2.5.2 零售业信息化行业发展现状及特点 83
（1）零售业信息化行业发展现状 83
（2）零售业信息化行业发展特点 83
2.5.3 零售业信息化行业发展趋势分析 84
第3章 中国图书零售连锁行业发展分析 86
3.1 国外图书零售连锁行业发展动态 86
3.1.1 美国图书零售连锁行业发展动态 86
（1）巴诺公司 86
（2）博德斯公司 90
3.1.2 英国图书零售连锁行业发展动态 90
（1）瓦特斯通公司 90
（2）WH 史密斯公司 91
3.1.3 日本图书零售连锁行业发展动态 91
（1）丸善书店 91
（2）BOOK OFF书店 92
3.2 国内图书零售连锁行业发展分析 92
3.2.1 民营图书零售连锁行业发展分析 92
（1）民营图书连锁行业发展现状 92
（2）民营图书连锁行业面临的问题 94
3.2.2 国营图书连锁行业发展分析 97
（1）国营图书连锁行业发展现状 97
（2）新华书店资产运行情况 98
（3）新华书店门店及覆盖情况 100
（4）新华书店卖场面积统计 102
（5）新华书店劳动生产率情况 104
（6）新华书店产品结构统计 105
（7）新华书店网上书店建设情况 109
（8）新华书店企业上市情况 110
3.3 行业投资兼并与重组分析 111
3.3.1 行业投资兼并与重组典型案例分析 111
（1）贝塔斯曼收购北京二十一世纪图书连锁有限公司 111
（2）四川新华文轩香港上市 112
（3）皖新传媒收购江苏大众书局 113
（4）北方联合出版传媒领衔出版行业整合 114
（5）吉林出版集团与中华工商联合出版社改制重组 115
（6）时代出版传媒股份有限公司的投资重组兼并事件 115
3.3.2 行业投资兼并与重组特征 116
3.4 图书零售连锁行业发展趋势及建议 117
3.4.1 民营图书连锁行业发展趋势及建议 117
3.4.2 新华书店连锁行业发展趋势及建议 118
第4章 中国图书零售行业主要竞争业态分析 120
4.1 图书零售行业竞争业态综述 120
4.1.1 图书零售行业内部竞争业态概述 120
4.1.2 图书零售行业外部竞争业态概述 121
4.2 图书大卖场竞争能力分析 121
4.2.1 图书大卖场概述 121
4.2.2 图书大卖场竞争优势与劣势 122
（1）图书大卖场竞争优势 122
（2）图书大卖场竞争劣势 123
4.2.3 典型图书大卖场分析 123
（1）北京图书大厦经营状况分析 123
（2）上海书城经营状况分析 125
4.3 专业书店竞争能力分析 126
4.3.1 专业书店概述 126
4.3.2 专业书店竞争优势与劣势 127
（1）专业书店竞争优势 127
（2）专业书店竞争劣势 128
4.3.3 典型专业书店分析 128
（1）溪水边书屋 128
（2）小逗号儿童书店 129
4.4 网上书店竞争能力分析 130
4.4.1 网上书店发展概况 130
4.4.2 网上书店竞争优势与劣势 131
（1）网上书店竞争优势 131
（2）网上书店竞争劣势 132
4.4.3 典型网上书店分析 132
（1）当当网经营状况分析 132
（2）卓越亚马逊经营状况分析 133
4.5 电子书竞争能力分析 133
4.5.1 电子书行业概述 133
（1）逐步走向成熟的数字阅读内容与读者市场 134
（2）电子书终端市场的拓展及影响要素 135
4.5.2 电子书竞争优势与劣势 139
（1）电子书竞争优势 139
（2）电子书竞争劣势 139
4.5.3 典型电子书企业分析 139
（1）汉王科技经营状况分析 139
（2）盛大文学有限公司经营状况分析 141
第5章 不同种类的图书市场分析 143
5.1 中国教育类图书市场分析 143
5.1.1 大专及大专以上课本市场分析 143
（1）高等教育入学率分析 143
（2）高等教育在校学生数分析 143
（3）大专及大专以上课本需求前景分析 144
5.1.2 中专课本市场分析 145
（1）中专生在校学生数分析 145
（2）中专课本需求前景分析 145
5.1.3 中学课本市场分析 146
（1）中学生入学率分析 146
（2）中学生数分析 147
（3）中学课本需求前景分析 149
5.1.4 小学课本市场分析 149
（1）小学生入学率分析 149
（2）小学生在校学生数分析 150
（3）小学课本需求前景分析 151
5.1.5 业余教育课本市场分析 151
5.1.6 扫盲课本市场分析 151
5.1.7 教学用书市场分析 152
5.2 中国大众图书市场分析 154
5.2.1 大众图书概述 154
5.2.2 少儿图书市场分析 154
（1）少儿类畅销书榜单 154
（2）少儿图书出版发展需求分析 155
5.2.3 旅游类图书出版市场分析 156
（1）旅游类图书的三大功能 156
（2）旅游类图书市场分析 157
（3）旅游类图书赢利模式转型分析 160
5.2.4 大众图书市场发展前景 162
5.3 中国专业图书市场分析 163
5.3.1 专业图书市场调研 163
（1）专业图书市场潜力调研 163
（2）专业图书购买动机调研 165
（3）专业图书购买影响因素调研 167
（4）专业图书价格调研 169
5.3.2 部分专业图书市场分析 171
（1）科技类图书市场分析 171
（2）古籍类图书市场分析 172
5.3.3 专业图书市场发展前景 173
第6章 中国图书市场调研分析 174
6.1 全国读者调研分析 174
6.1.1 调研情况说明 174
6.1.2 调研数据分析 174
（1）读书是否是读者生活中一种重要的休闲方式 174
（2）读者最喜欢阅读的图书类型 174
（3）读者购买最多的图书类型 175
（4）读者阅读电子书（含网络阅读）的情况 175
（5）读者是否曾经付费阅读过电子书 176
（6）读者对于“看电子书比看纸质书更方便”的看法 177
（7）读者对于“电子书的出现使我减少了购买纸书的数量”的看法 178
（8）近一年读者主要的购书场所 178
（9）影响读者购买图书的因素 179
6.2 畅销图书市场调研分析 180
6.2.1 虚构类畅销书市场调研 180
（1）2016年虚构类畅销书市场调研 180
（2）2016年11月虚构类畅销书市场调研 181
（3）上榜虚构类畅销书作者统计分析 182
（4）上榜虚构类畅销书出版社统计分析 183
（5）上榜虚构类畅销书价格情况统计分析 184
6.2.2 非虚构类畅销书市场调研 184
（1）2016年第四季度非虚构类畅销书市场调研 185
（2）2016年11月非虚构类畅销书市场调研 185
（3）上榜非虚构类畅销书作者统计分析 186
（4）上榜非虚构类畅销书出版社统计分析 186
（5）上榜非虚构类畅销书价格情况统计分析 187
6.2.3 少儿类畅销书市场调研 188
（1）2016年少儿类畅销书市场调研 188
（2）2016年11月少儿类畅销书市场调研 189
（3）上榜少儿类畅销书作者统计分析 189
（4）上榜少儿类畅销书出版社统计分析 190
（5）上榜少儿类畅销书价格情况统计分析 191
6.3 畅销书受众市场调研分析 192
6.3.1 畅销书受众市场调研分析 192
（1）畅销书受众群体特征 192
（2）畅销书成为受众阅读的首选类型 192
（3）受众市场需求具有较强的诱导性 193
（4）畅销书总体评价 193
（5）受众的需求动机 193
6.3.2 受众隐性阅读心理分析 194
（1）从众心理 194
（2）炫示心理 195
（3）猎奇心理 196
第7章 中国图书零售连锁行业企业分析 197
7.1 国营图书连锁企业个案分析 197
7.1.1 新华文轩出版传媒股份有限公司经营分析 197
（1）企业发展简况分析 197
（2）企业主要经营产品分析 198
（3）企业销售网络分析 198
（4）企业经营情况分析 199
（5）企业经营状况优劣势分析 202
（6）企业投资兼并与重组 202
7.2 民营图书零售连锁行业企业个案分析 236
7.2.1 广州市金榜图书销售有限公司经营分析 236
（1）企业发展简况分析 237
（2）企业主要经营产品分析 237
（3）企业销售网络分析 237
（4）企业优劣势分析 237
图表目录：
图表1：全国部分新华书店集团上市情况（非排名） 3
图表2：2016年欧盟及个别成员国GDP 增速比较（单位：%） 20 图表3：2016年三季度欧盟主要经济指标（单位：%） 21
图表4：2013-2016年我国GDP 及其增速（单位：亿元，%） 25
图表5：2013-2016年我国工业增加值及其增速（单位：亿元，%） 25 图表6：2013-2016年我国社会零售总额及其增速（单位：亿元，%） 27
图表7：全国各省市文化产业“十二五”规划纲要汇总 32
图表8：2013-2016年农村居民人均纯收入及其实际增长速度（单位：元，%） 43
图表9：2013-2016年城镇居民人均可支配收入及其实际增长速度（单位：元，%） 43
图表10：2013-2016年普通高等教育、中等职业教育和普通高中招生人数（单位：万人） 44
图表11：中国图书销售量变化（单位：亿册/张/份/盒） 47 图表12：中国图书销售额变化（单位：亿元） 48
图表13：图书出版种数及增长情况（单位：种，%） 49
图表14：图书出版印数及增长情况（单位：亿册，万册） 49 图表15：图书定价情况（单位：亿元，元/册） 50
图表16：图书用纸情况（单位：万吨，%） 50
图表17：书籍出版种数及增长情况（单位：种，%） 51
图表18：书籍出版印数及增长情况（单位：亿册，万册） 51 图表19：书籍定价情况（单位：亿元，元/册） 52
图表20：书籍用纸情况（单位：万吨，%） 52
图表21：课本出版种数及增长情况（单位：种，%） 53
图表22：课本出版印数及增长情况（单位：亿册，万册） 53 图表23：课本定价情况（单位：亿元，元/册） 54
图表24：课本用纸情况（单位：万吨，%） 54
图表25：图片出版种数及增长情况（单位：种，%） 55
图表26：图片出版印数及增长情况（单位：亿册，万册） 55 图表27：图片定价情况（单位：亿元，元/册） 56
图表28：图片用纸情况（单位：万吨，%） 56
图表29：中国各类图书出口种次占比（单位：%） 57
图表30：中国各类图书出口数量占比（单位：%） 57
图表31：中国各类图书出口金额占比（单位：%） 58
图表32：中国各类图书进口种次占比（单位：%） 58
图表33：中国各类图书进口数量占比（单位：%） 59
图表34：中国各类图书进口金额占比（单位：%） 60
图表35：规模前十出版集团上市情况 61
图表36：2012-2016年11月社会物流总额各月累计及增长变化情况（单位：万亿元，%） 62
图表37：2016年1-11月社会物流总费用构成情况（单位：%） 64 图表38：2012-2016年社会物流固定资产投资增长情况（单位：亿元，%） 65
图表39：重点调查企业行业分布情况（单位：%） 66
图表40：重点调查企业登记注册类型分布情况（单位：%） 66
图表41：2013-2016年重点调查企业平均仓储面积情况（单位：%） 67 图表42：重点调查物流企业收入规模分布情况（单位：%） 68 图表43：重点调查物流企业主要经营指标增长情况（按物流企业类
型分）（单位：%） 68
图表44：重点调查物流企业主要经营指标增长情况（按登记注册类型分）（单位：%） 69
图表45：重点调查物流企业收入利润率分布情况（单位：%） 70 图表46：重点调查物流企业资产规模分布情况（单位：%） 71
图表47：2013-2016年社会消费品零售总额月度增长情况（单位：亿元） 72
图表48：部分省份新华书店总资产、净资产收益率、固定资产比率排名（单位：万元，%） 99
图表49：每百万人拥有新华书店网点数量排名（单位：家，人） 101 图表50：每百万人拥有新华书店网点数量分布图（单位：家） 101 图表51：每百万人拥有新华书店网点面积排名（单位：平米，人） 102 图表52：每百万人拥有新华书店网点面积分布图（单位：平米） 103 图表53：部分地区新华书店劳动生产率排名（单位：万元，人，万元/人） 104
图表54：各地新华书店劳动生产率分布图（单位：万元/人） 104 图表55：2012-2016年全国部分新华书店零售码洋涨幅排名（单位：万元，%） 105
图表56：2012-2016年全国部分新华书店各项指标涨幅情况（单位：%） 107
图表57：全国部分新华书店书刊及电子音像制品常备品种情况（非
排名）（单位：种） 107
图表58：全国部分新华书店书刊及电子音像制品在销品种情况（非排名）（单位：种） 108
图表59：全国部分新华书店网上书城读者访问情况 109
图表60：全国部分新华书店网上书城建设情况（非排名）图表61：全国部分新华书店集团上市情况（非排名）
图表62：贝塔斯曼进入中国大事记
图表63：汉王的运营模式
图表64：盛大文学的运营模式
图表65：中国移动的“移动文学”运营模式
图表66：我国高等教育毛入学率（单位：
图表67：高等教育在校学生数变动情况（单位：万人）
图表68：中专生在校学生数变动情况（单位：万人）
图表69：我国高中阶段教育毛入学率（单位：
图表70：我国初中阶段教育毛入学率（单位：
图表71：高中生在校学生数变动情况（单位：万人）
图表72：初中生在校学生数变动情况（单位：万人）
图表73：我国小学生毛入学率（单位：
图表74：小学生在校学生数变动情况（单位：万人）
图表75：扫盲班学生数变动情况（单位：万人）
图表76：少儿类畅销书排行榜前五（单位：元）
110 111 111 136 137 138 %） 143 144 145 %） 146 %） 147 147 148 %） 149 150 152 155
图表77：被调查居民每月逛书店次数（单位：次，%） 163 图表78：调查居民每年购买专业图书平均花费（单位：元，%） 163 图表79：不同学历读者每年购买专业图书平均花费（单位：元，%） 164
图表80：不同职业读者每年购买专业图书平均花费（单位：元，%） 164
图表81：读者购买专业图书的动机分布（单位：%） 165 图表82：不同学历的读者购买专业图书的动机（单位：%） 166 图表83：不同职业的读者购买专业图书的动机（单位：%） 166 图表84：读者选择专业图书的决定因素（单位：%） 167
图表85：各种因素对不同学历的读者选择专业图书时的影响情况（单位：%） 168
图表86：各种因素对不同职业的读者选择专业图书时的影响情况（单位：%） 169
图表87：读者对专业图书价格的评价（单位：%） 169 图表88：读者对专业图书价格的接受程度（单位：%） 170 图表89：不同学历的读者能接受的最高价位（单位：元，%） 171 图表90：不同职业的读者能接受的最高价位（单位：元，%） 171 图表91：读者最喜欢阅读的图书类型（单位：%） 174 图表92：读者购买最多的图书类型（单位：%） 175
图表93：读者阅读电子书（含网络阅读）的情况（单位：%） 176
图表94：读者是否曾经付费阅读过电子书（单位：%） 177 图表95：读者对于“看电子书比看纸质书更方便”的看法（单位：%） 177
图表96：读者对于“电子书的出现使我减少了购买纸书的数量”的看法（单位：%） 178
图表97：近一年读者主要的购书场所前三位（单位：%） 179 图表98：影响读者购买图书的因素前五位（单位：%） 180 图表99：2016年虚构类畅销书排行榜前十名 180 图表100：2016年11月虚构类畅销书排行榜前十名 181 略„„
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成
一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：
解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供
市场行业报告相关问题解答
1、客户
我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。
2、报告内容
我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。
3、报告重点倾向
我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。
4、我们的团队
我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。
我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。
我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。
5、报告数据来源
我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
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第三章 2013年中国茶油产业运行态势分析
第一节 2013年中国油茶产业运行综述 一、我国油茶产业特点分析
2013年我国油茶产业油茶籽产量约177.65万吨，同比2012年的172.77万吨增长了2.82%。2014年我国油茶产业油茶籽产量约182.2万吨，近几年我国油茶籽产量情况如下表所示：
2005-2014年中国油茶籽产量情况
数据来源：国家统计局
据了解，近年来，全国累计完成新造油茶林1360万亩，改造低产林1342万亩，茶油产量由2008年的20多万吨增加到2014年的51.8万吨，产值由110亿元增加到420亿元。
数据来源：国家统计局
二、种产销一体化企业情况
全国14个油茶主产省（区、市）现有油茶加工企业659家，油茶籽设计加工能力可达到424.83万吨，年可加工茶油110.79万吨，加工能力在500吨以上的企业有178家，具有精炼能力的企业达到200多家，油茶加工业已形成一定规模，具备一定基础。油茶副产品综合开发利用技术进一步成熟，目前可年产茶粕68.39万吨，茶皂素1.86万吨， 油茶籽利用程度接近100%，资源利用水平较高。
数据来源：国家林业局
三、我国油茶产业农民情况
茶油是纯天然的高级植物油，它提炼于山茶科山茶属植物的油茶成熟种子——油茶果当中。产油茶果的油茶树是原产于我国南方丘陵地区的特有树种，其寿命高达400年以上，丰产期80至100年。“茶油”由油茶果压榨而来，绿色、健康、营养丰富，富含不饱和脂肪酸, 具有重要的保健功能，较其他食用油有着
诸多的优点，被联合国粮农组织列入重点推广的健康型高级食用植物油。
随着化肥、育秧成本等各项费用的上涨，如今农民种植水稻的利润越来越低，粗略的计算一下，即使实行一年两季栽培，一亩田的纯收入不超过1000元，所以小规模的栽种，所获得的收益不大，必须大面积实行机械第耕作才划算，所以要转变思维发展其它经济。
比如，在一些土地面积较少的地方，可以种植一些油茶作为一种新的经济来源，它需要的成本不高，主要以人工为主，所花的时间也不多。在前期的茶籽采摘、去壳、挑选，都要做到认真细致。需要时间最多的是早期油茶苗嫁接、除草等等，当树苗长到一定高度的时候，管理上所花的时间逐渐减少，这时候另做一份兼职都是可以的，这二方面都是增加农民收入的新渠道。
不过油茶苗品种不同，价格也不现，通常以嫁接苗最贵，实生苗最便宜，所以林农在选择培育的时候，首先要确定以哪种类型的树苗为主，投资的成本、项目回报也有所区别，收入也不一样。不过的这几年比较流行种植优质高产品种，其适应性更强，丰产期提前了二年，所得山茶油的产量也相当不错，大家都争相购买，所以从目前来看，种植高产油茶苗是一种增加收入的新渠道。
上饶县茶农现状分析
近年来，随着人们保健意识的增强，茶油的市场需求量越来越大，价格也逐步上涨。江西省上饶市上饶县抢抓市场机遇，依托“中国油茶之乡”的品牌优势，大力发展油茶产业，促进当地农民增收致富，让油茶树成为农民的“摇钱树”。
上饶县种植油茶有着悠久的历史与优越的地理条件。据记载，该县种植油茶的历史已有2000多年，油茶产业一直是当地农村的传统产业。同时，上饶县特有的微酸性红土壤和低海拔丘陵山地特别适宜滋养优质的油茶。据介绍，上饶全县林业用地241万亩，其中油茶林83.36万亩，超过林地面积的三分之一，名列江西省前茅，2001年被国家林业局授予“中国油茶之乡”荣誉称号。
近些年，为提高农民栽种油茶的收益，调动农民做大做强传统优势产业的积极性，上饶县把油茶产业作为农民增收致富的重要支柱产业，加大发展力度。该县出台了一系列优惠政策，着力抓好龙头企业科技创新和油茶基地建设，通过“公司+基地+农户”模式带领农民走上科技兴业之路。上饶县从2006年开始种植高产油茶，目前全县已发展高产油茶示范基地十余万亩。2013年上饶全县油茶企
业加工生产成品油约3200吨，产值约1.8亿元，解决当地农村剩余劳动力5000多人。
四、我国油茶产业最大制约
优良种苗成最大制约
目前，全国油茶业的重点工作是提高油茶产量，无外乎两种手法，一是扩大种植面积，二是提高亩产量。在种植面积不可能大幅增加的时候，现在主要的做法是提高亩产。而提高亩产又分两种办法，一是残次低产林改造，一是利用宜林林荒山荒地营造高产林。这些都离不开高产良种，高产油茶林亩产可得油50公斤，是现在低产林的10倍。一棵油茶树进入盛果期需要七八年，也就是说，一棵油茶苗是良种苗还是劣质苗，需要等上七八年才能知道。如果在最初种植时不能保证良种苗，所花时间成本巨大，种植者所受损失也难以挽回，远远比农民种一年一熟的庄稼要大。
春季一株苗在1.5元。各地方种植密度不一样，平均每亩110株。这样每亩苗子费在165元。加上第二年适当的补植费，每亩种苗在200元左右。“目前产量远远不能满足规划的需要。全国目前每年1亿株的产量。明年可能会有大幅度的提高。油茶产业最大的制约瓶颈是优良种苗供应不上。”国家林业局油茶产业发展办公室副主任尹刚强说，“虽然科技有发展，培育了很多良种，但是资源有限，还没有形成大规模的生产能力。目前种苗的供需矛盾比较大，好苗子的缺口较大。”
根据产业发展规划，这两年重点是加强采穗圃的建设，采穗圃建设每亩3000~5000元。一根穗条，可以生产三至五株苗子。争取2到3年后，在穗条的生产上能加大，穗条的产量提高了，种苗的产量才会提高。目前，国家林业局正在与发改委沟通协调，争取今年中央拿出一笔专项经费用于采穗圃建设，把规划中确定该建的采穗圃一次性全部安排到位，确保二至三年后良种穗条生产能力得到大幅度提高。
任何产业的投入，要求上下游产业资本均衡投入，并且能做到相互匹配，才能做到健康发展，油茶产业也不例外。如果油茶终端产品开发投入过大，而种植和育苗上投入跟不上，产量受限，市场受资金短期获利冲动，将很有可能使油茶产业走上畸型发展轨道，形成高端产品独霸局面，而国家提高粮油安全和农民收
入的愿望落空。 五、我国油茶产业育苗情况
2000年以来，随着我国食用油市场供需矛盾的加剧，油茶产品市场逐渐升温，特别是油茶无性系品种高产优质特性逐步为社会所认识，油茶主产区特别是湖南、江西、广西等省（区）陆续建立了一批高产无性系（品种）采穗圃基地。据统计，目前湖南、江西、广西等8个省（区）共建有油茶采穗圃基地33处，现有油茶良种苗木生产能力13610万株。林业科学研究部门已选育出100多个优良无性系品种，这些良种的测产每亩在35公斤至50公斤，有的亩产茶油已达到75公斤。
1、油茶良种选育状况
油茶主产区14个省（区、市）中，湖南、江西、广西、浙江、安徽、湖北、福建、云南和重庆9省（区、市）通过国家或省级审（认）定的油茶良种有174个，其中通过国家级审（认）定的良种54个（详见附件1） ，省级审（认）定的良种120个。
2、油茶良种基地生产能力
湖南、江西、广西、浙江、福建、湖北、贵州、安徽8个省（区） 共建有油茶良种基地33个（30个采穗圃和3个种子园） ，总面积4414亩，油茶良种苗木现有生产能力约1.36亿株，良种穗条现有生产能力约7500万条。
3、油茶良种种苗供应能力
2009年春、秋两季，湖南、江西、广西、浙江、福建、广东、湖北、贵州、安徽9个省（区）可提供油茶良种苗木5100万株左右，可供造林约46万亩。其中，春季可提供油茶良种苗木约2900万株，可供造林26万亩；秋季可提供油茶良种苗木约2200万株，可供造林20万亩。
2009年冬季和2010年春季9省可生产油茶良种苗木1.2亿株，可供造林110万亩。
4、油茶种质资源收集保存情况
目前，开展油茶种质资源收集保存的有湖南省、江西省、浙江省和贵州省。湖南省林科院从2003年开始，收集保存了200多个油茶优良无性系、家系等。江西省林科院收集保存优良无性系和农家品种100多个。浙江省林木种苗站与
中国林科院亚热带林业研究所合作，在浙江金华东方红林场建立了油茶种质资源库，收集保存了275个油茶无性系。贵州省黎平县林木良种繁育中心收集保存了75个优树的繁殖材料。
数据来源：国家林业局
六、2013年全国百个油茶示范县确定
从省林业厅获悉，国家发改委、国家林业局近日确定了全国100个油茶示范林基地建设县，我省23个县(市、区) 入选，数量仅次于湖南省。我省入选的
23个县(市、区) 中，上犹、于都、万载、宜丰、永丰、安福、万年、瑞昌、芦溪等9个县(市) 将于今年率先启动实施油茶示范林建设，计划当年新造高产油茶示范林8.625万亩，中央补助标准为每亩200元。
另据了解，国家林业局日前已批复我省国家油茶种质资源基因库(南昌) 建设、赣州市油茶良种基地等8个油茶良种建设项目，批复总投资3085万元，其中中央预算内投资1851万元，计划营建油茶良种基地300余公顷。目前我省已部署项目建设单位抓紧编制项目初步设计，尽快启动实施项目。
据分析，作为国家油茶栽培中心区，我省油茶面积和产量目前均居全国前列。我省油茶产业发展近期获得国家一系列支持，有利于油茶产业做大做强，优化农村产业结构，进一步推动“一大四小”工程建设，带动返乡农民工就业，促进农民增收致富。
第二节 2013年中国茶油产业动态分析
一、百万亩茶油基地或落户安徽太湖
海南省安徽商会会长刘笃寿日前率团赴皖考察油茶产业发展现状，并与安徽省有关部门负责人洽谈总投资15亿元的100万亩油茶种植加工基地项目。据专家估测，该项目建成后可年产精致茶油4万吨，直接带动10万户农民家庭年均收入突破2万元。
油茶素有「东方橄榄油」之誉，其产籽可长达七八十年，每亩油茶的产值相当于4.2亩油菜或1.34亩花生的产值，源产地主要集中在云南、湖南、贵州、江西、安徽等省山区。其中，安徽省油茶栽培面积目前达85万亩，拥有茶油加工企业数十家。
皖力拓「东方橄榄油」产业
未来5年内，安徽省将倾力发展油茶产业。据安徽省油茶协会副会长冯纪福介绍，根据当地林业主管部门的规划，至2015年，该省油茶种植面积将有望达到200万亩，总产量届时预计可达8万吨，相当于置换出125万亩耕地。
为此，海南省安徽商会与安徽国际徽商交流协会合力，促进总投资15亿元的100万亩油茶种植加工基地项目在皖太湖县落户，幷希冀获得国家农业综合开发项目资金扶持。
据悉，今明两年，安徽省将首先在黄山以及舒城、太湖、霍山、宁国等地，
营建1000亩的采穗圃和繁育圃，幷实行油茶良种的定点培育、定向供应，以满足油茶种植的需要。
二、乳源建立20万亩油茶基地
乳源瑶族自治县在县内的乳城、一六、大桥等乡镇建立20万亩油茶生产基地。
据悉，为发展油茶生产，形成产业化和开辟农民增收的新路子，该县于2008年9月份开始筹备油茶生产基地的工作，并于10月注册了“瑶姐”牌山茶油和“瑶妹”牌茶子洗发水、沐浴露等。
该县还引进了广东乳源宝华农科开发有限公司，作为专门生产加工油茶的企业。该公司总经理宋梓诚介绍，已投入5000万元在乳源乳城镇建设油茶加工企业，从今年6月份动工以来，基础工程基本完成，8月份左右可完成主体工程，9至11月可进入设备安装及调试，12月可建成投产。
为加快油茶生产基地的速度，该县于今年7月23日，组织九个乡镇的党委书记、县林业、农业等部门的负责人，到荣获“油茶之乡”称号且现有油茶林面积120万亩的湖南耒阳市实地考察，学习其生产油茶的经验，并参观了耒阳市马水乡小河田、滩头等村庄的油茶示范点。
乳源瑶族自治县林业局部门的负责人介绍，乳源的地理环境、气候温差、土质土壤等自然条件，适宜种植油菜，也有种油菜、摘茶果、榨茶油的传统与习惯，县内大部分乡村的山岭上都还有茶树，而且长得茂盛，茶果有一定的结实率，种油菜有价值，生态、资源、市场、政策等优势，对乳源山区来说，无疑是一条带动农村经济新增长的路子。如大桥、东坪、大布等部分村庄的农民，至今每年在秋冬季节到茶林中摘茶果、榨茶油，并把茶油作为珍贵的礼物，赠送给亲朋好友。
该县油茶生产经营采用“公司+农户+基地”的现代企业模式进行运作。公司主要是决策管理，农户主要是种植看护，共同完成油茶基地的生产，或培植大户经营、金融扶持，为油茶生产创造条件。
目前，该县20万亩油茶生产基地工作正在紧张进行中。
三 德安开建亚洲最大茶油生产基地
据了解，总投资5.3亿元，亚洲最大的茶油生产基地目前已在江西德安开建。该项目建成后，日生产成品油可达150吨，拥有30万吨植物油储备能力。该项
目还将在德安、修水、武宁等多个县、市、区建立农业产业化示范基地，实行“公司+基地+农户”的经营模式，可带动周边10万农户年均增收300元以上。
第三节 2013年中国茶油产业发展综述
一、中国茶油业运行特点分析
2014年，我国油茶产业在油茶产业发展项目、农发资金、现代农业发展等扶持资金的强力支持下，发展形势持续向好。油茶林基地面积不断扩大，全国油茶林面积已由2008年的4500万亩发展到6000多万亩，茶油产量由20多万吨增加到51.8万吨，产值由110亿元增加到420亿元。新造高产油茶林产量逐年提高，效益日益显著。
油茶良种壮苗数量充足质量优良。2014年，14省区共培育油茶良种苗木
7.77亿株，其中嫁接苗7.06亿株、占苗木总量的91%。可出圃苗木3.7亿株，其中两年生以上大苗3.22亿株、占77%，可供造林330多万亩，满足了各地造林对良种壮苗的需求。
油茶科技支撑作用不断增强。自全国油茶技术协作组成立以来，协作组先后召开了首届全国油茶学术交流大会，举办了油茶技术研讨班、培训班，编辑出版了《茶油营养与健康》《中国油茶品种志》《油茶实用栽培技术手册》等，不断破解油茶产业发展技术难题，不断熟化、推广应用油茶新品种、新技术、新成果，大力促进科技成果转化，推动油茶产业发展质量与效益的不断提升。
社会对茶油的认知度不断提升。茶油的营养保健价值逐渐被大众认识，茶油已由专营礼品逐步进入超市，走向大众餐桌。中粮集团中国食品等大型企业已陆续介入油茶基地建设，大力推动茶油生产营销，并作为高端食用油推向市场。
二、中国茶油产区域分布
（一）油茶主产区分布范围
我国油茶主产区集中分布在湖南、江西、广西、浙江、福建、广东、湖北、贵州、安徽、云南、重庆、河南、四川和陕西14个省（区、市）的642个县（市、区）。其中，种植面积大于10万亩的县（市、区）有142个，种植面积在5～10万亩的县（市、区）有97个，种植面积在1～5万亩的县（市、区）有142个，种植面积小于1万亩的县（市、区）有261个。
全国油茶主产区分布范围统计表
数据来源：国家林业局
（二）油茶主产区林地资源现状
根据14个油茶主产省（区、市）林地资源统计结果，我国油茶主产区现有林业用地面积223067.20万亩，其中有林地148271.40万亩，疏林地5327.10万亩，灌木林地37044.90万亩，未成林造林地3620.70万亩，无林地28803.10万亩。在无林地中，有宜林地25692.00万亩，其中适宜种植油茶的面积有5380.7万亩。
数据来源：国家林业局
（三）油茶主产区油茶种植现状
目前全国14个油茶主产省 （区、 市） 共有油茶林面积4531.2万亩，其中：产前期面积180.2万亩，初产期面积239.6万亩，盛产期面积1977.7万亩，衰产期面积2133.7万亩，分别占总面积的3.97%、5.29%、43.65%和47.09%。受气候、地貌等自然条件的影响，油茶种植面积以湖南、江西、广西3省(区) 最大，分别为1778.0万亩、1120.0万亩和552.4万亩，3省（区）面积占全国现
有油茶林总面积的76.2%。2008年全国生产油茶籽97.55万吨，生产茶油26.25万吨，平均亩产茶油5.79公斤。
数据来源：国家林业局
三、种植茶油树生态效益显著
大面积种植茶油树能起到保护使用水源、净化水体、减少水土流失、降低周边土壤和空气中的有害有毒重金属含量和微生物含量等作用，有明显的环保功能。
茶油树因富含芳香挥发性和杀菌效果极强的TTO 精油，其在呼吸、蒸腾过程中能向空气散发出挥发性芳香油，可在田间进行生物防治。如在荔枝、龙眼果园中间种茶油树，不仅可驱赶害虫、蚊蝇，而且还有净化林间空气、减少各种病
虫害发生的作用；如果运用到城市绿化行业中去，变传统单纯的居民住宅小区绿化为“生态保健型”住宅小区绿化和城市绿化，其市场前景和社会、经济及生态效益是巨大的。
第四节 2013年中国茶油剖分地区运行分析
一、广东打造油茶产业发展新格局
广东将加大投入，打造油茶产业发展新格局，到2015年，通过新建或改造，新发展油茶丰产林基地200万亩，以促进农村经济发展和农民增收。
广东曾是全国油茶主产区之一，上世纪50年代和70年代，全省油茶栽培面积曾经达到750万亩。但由于品种退化、产量低、加工技术落后，制约了油茶产业的发展。2007年以来，广东新种油茶30多万亩，其中仅梅州市就新种油茶19万亩，一批油茶加工龙头企业兴起，油茶产业链不断延伸，油茶栽培品种得到优化，产量不断提高。
今后，广东将科学规划，合理布局，到2015年新发展油茶丰产林基地200万亩，打造油茶产业发展新格局。广东将充分发挥梅州、河源、清远、韶关和肇庆等市的现有资源优势，培育4～5个产业龙头，并以“公司+基地+农户”的模式，形成粤北、粤东北和粤西油茶产业带，提高油茶的产业化水平。同时，将加大政策扶持，建立油茶良种种苗补贴制度，建立科技研究与推广专项资金，通过以奖代投、以补代投等方式，吸引社会资金参与油茶产业发展，积极争取金融机构加大支持力度，对油茶产业发展给予低息或贴息贷款支持。
二、“中国油茶之乡”湖南茶油产业发展加快
油茶是中国特有的木本食用油料树种，在常宁市的栽培历史悠久，随着人民生活水平的提高，油茶的价值得到了重新的认识，常宁是“中国油茶之乡”，为了提升这一传统产业的效益，近年来，全市将发展油茶产业作为富民强市的支柱产业来抓，坚持政府引导、市场主导、社会参与、新造和低改相结合，围绕油茶林低改新造，茶油制品深度开发而大做文章, 并作出了打造“中国油都”金字招牌，争创“中国油茶第一市”的决策。常宁油茶能否作为促进农业增产、农民增收和农村经济社会发展的支柱产业？常宁油茶能否振兴、能否做大做强？近日，常宁市统计局对全市油茶生产和加工基地建设情况，进行了一次专题调研，并针
对存在的问题和不足，提出了一些建议，以供参考。
油茶产业发展的现状
常宁市栽培油茶已有1700多年的历史，主要以普通油茶、小果油茶等为主，占栽培面积的70%以上,1999年被国家农业部命名为“中国油茶之乡”，今年成为国家首批油茶示范县之一。
（一）面积及分布情况:常宁市共有油茶林面积69.2万亩，占全市总面积的22.6%，占全市经济林面积的92.3%，其中高产稳产油茶林面积2多万亩。油茶林面积在3万亩以上的有西岭镇、宜潭乡等12个乡镇，其中油茶林面积在6万亩以上的有蓬塘乡、荫田镇和烟洲镇3个乡镇。
（二）产量及产值情况：现有油茶林中，处于盛果期的面积占总面积的65%；优良品种面积占总面积的14.5%。目前，全市绝大多数油茶林年亩平均产油在3公斤左右，亩产值只有120元左右。个别管理较好的年亩平均产油可达25公斤，如兰江乡景星村的油茶林，年年进行了铣山，产量和效益非常理想。据了解，全市年产茶油大约为3000吨左右，总产值约为1.2亿元左右(包括农民自用).
（三）产业化经营情况:近年来, 常宁市油茶产业化经营水平不断提高，已初步建立公司+农户等产业化经营联结机制。全市已有经营200亩以上的油茶大户285户，流转林地总面积5万亩左右；衡阳市江山生态有限公司今年在常宁市荫田镇红阳村新造油茶林200多亩；南天山茶油公司已启动油茶丰产林项目，开始建设30万亩的公司+基地+农户的油茶示范基地，
（四）、新品种及新技术推广运用情况：早在1984-1991年被原国家林业部和省林业厅列入WFP 中国2696项目——湖南省油茶更新改造工程市期间，完成油茶老残林更新造林5万亩，改造油茶低产林3万亩，改造后的油茶林年均亩平产油12公斤，为改造前的4倍；2004年，从亚林所引进油茶新品种造林300余亩；2006年，常宁市从省林科院引进油茶新品种15万株进行栽培试验，在六个乡镇的八个村集中连片造林1200余亩；2007年又从省林科院引进优质油茶无系性苗二十余万株，造林1500余亩。今年又从省林科院引进良种造林1500亩，近十年共引进优良油茶新品种造林5000余亩。
（五）产业发展扶持情况：近年来，常宁市对加快油茶发展的政策扶持力度加强， 2005年7月常宁市委、市政府出台了《关于加快油茶产业发展的实施意
见》。本级财政投入不断增加,2006—2009年市本级财政共投入资金252.5万元建立油茶发展专项基金。全市整合项目资金，扶持油茶产业发展，对新造油茶高产林连片50亩以上的种苗实行无偿供应，第二年每亩给予50元的肥料补助，对连片垦复油茶50亩以上的联户、大户实行以奖代补，当年每亩奖励50元。金融部门加大对油茶基地和经营加工企业的支持力度，优先安排贷款，市财政给予贷款贴息。
第五节 2013年中国茶油产业面临的挑战
数十年来，我国的油茶产业虽然在基地建设方面曾有过几次大的发展过程，但全国油茶产业却一直没有发展壮大起来。
综合分析各方面原因，当前制约我国油茶产业发展的主要问题表现在以下几个方面：
（一）缺乏必要的扶持政策
据调查，油茶新造林和老林更新改造的前期一次性投入很大，一般每亩投资约1500元左右；高接换冠，每亩成本约2000元左右；低产林复垦改造，每亩年成本在200元左右。对油茶林新造或改造，如此高的前期投入，一般农户难以承受。虽然在油茶产业发展中各地出台了一些扶持政策，但多数地方由于财力限制，对油茶的发展未给予必要的政策扶持和资金支持。
（二）比较效益相对较低
目前，全国现有油茶林大多数是上世纪60、70年代的老林，亩产茶油一般在5公斤左右，油茶的每亩产值不超过200元。
与其它经济林相比，效益相对较低。如浙江省的常山县，其主要的经济林树种—常山胡柚，每亩的产值在2000～3000元，大大高于油茶林。因而，造成了近年来常山县立地条件比较好的油茶林纷纷被改种为胡柚，农民缺少油茶再生产的积极性，其结果是油茶林大面积荒芜，产量下降，限制了油茶产业的发展。
（三）高产优良品种未得到大面积推广应用
到目前为止，油茶种植大省中，江西、安徽两省的油茶林大部分还是上世纪50、60年代的普通实生苗林，湖南省约有50%以上的油茶林是建国之前就存在的，属于多代萌生，品种混杂，产量极低，从上世纪70年代末开展的油茶丰产林基地建设，到90年代以来的油茶低产林改造，全省使用良种更新造林的油茶
面积不足150万亩，仅占全省油茶林面积的8%左右。其它省区油茶良种应用率更低。油茶林品种老化，经营粗放，在油茶主产区是一个共性问题。只有通过大面积的优良油茶品种更新换代造林，油茶潜在的资源优势才能转化为产业优势。进入21世纪以来，各地选育了一系列油茶高产优良品种（系），其中不乏适宜当地的高产优良品种（系），但大面积推广应用到生产中却不多。原因在于大面积的推广应用需要大量资金支持，譬如建设油茶种苗繁育基地、良种采穗圃等，由于投资有限，当前还不能做到大批量生产油茶高产优良种苗以满足生产用苗的需要。
（四）宣传不到位
油茶与油橄榄、油棕、椰子并称为世界四大木本油料植物。
茶油具有优质食用油全部功能特性，其化学组成、脂肪酸比例与橄榄油相似，一些指标还要高于橄榄油。然而，人们对橄榄油特性的认识却远远高于对茶油的认识，一般认为橄榄油是高品质油，而对茶油的认识和了解甚少，只是在油茶主产区人们才对其有一定的了解，我国北方和西部大多数地区对茶油基本处于陌生状态。我国每年进口橄榄油约4500吨，用汇2000多万美元，除食用外，相当一部分用于制造高档化妆品和保健品，橄榄油的价值十分可观。而全国茶油每年仅有少量出口，国际市场认知度极低，这与长期以来人们对茶油停留在自产自用和宣传上的不到位有直接关系。
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【价 格】纸介版：8000元 电子版：8000元 纸介+电子：8500元 中国图书零售市场存在典型的“ 80~20 效应”，即占市场在销品种比例不高的畅销书却能够为整个图书零售市场贡献高比例的销售码洋。根据开卷信息对地面书店销售监测数据显示， 2015 年中国图书市场动销的 168 万种图书当中，销量排名前 5%的图书品种为零售市场贡献了 64.43%的市场销售码洋， 这种现象在线上销售渠道中表现更为明显。畅销书已经成为拉动中国图书零售市场发展的重要力量，也是出版社、图书公司主要的利润来源。
历年大众畅销书 TOP100 品种结构比较
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数
据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录：
第1章 中国图书零售连锁行业综述 15
1.1 图书零售连锁行业概述 15
1.1.1 图书零售连锁的定义 15
1.1.2 图书零售连锁的主要模式 15
1.1.3 图书零售企业发展连锁经营的必要性 17
1.2 中国图书零售连锁行业发展背景 19
1.2.1 图书零售连锁行业经济背景 19
（1）国际宏观经济环境分析 19
（2）国内宏观经济环境分析 24
1.2.2 图书零售连锁行业政策背景 28
（1）图书出版发行行业政策 28
（2）连锁经营政策 41
1.2.3 图书出版行业社会环境分析 42
（1）居民收入增长情况分析 42
（2）居民文化素质情况分析 43
（3）居民文化消费情况分析 44
（4）居民阅读情况调查分析 45
第2章 中国图书零售连锁行业相关行业发展现状 47
2.1 图书零售连锁行业相关行业概述 47
2.2 中国图书发行行业发展现状 47
近五年动销品种数及新书品种数
2.2.1 图书发行行业市场规模分析 47
（1）图书发行行业销售数量规模 47
（2）图书发行行业销售收入规模 48
2.2.2 图书发行行业出版规模分析 49
（1）图书发行行业总体出版规模分析 49
（2）图书发行行业书籍出版规模分析 51
（3）图书发行行业课本出版规模分析 53
（4）图书发行行业图片出版规模分析 54
2.2.3 图书发行行业进出口规模分析 56
（1）图书发行行业出口市场分析 56
（2）图书发行行业进口市场分析 58
2.2.4 图书发行行业资本运作分析 60
（1）图书发行企业上市情况 60
（2）图书发行上市企业经营情况 62
2.3 中国物流行业发展现状分析 62
2.3.1 物流行业发展状况 62
（1）物流总额增幅及构成 62
（2）物流总费用增幅及贡献 63
（3）物流总增加值增幅及贡献 64
（4）物流固定资产投资增幅 65
（5）物流企业经营与效益情况 65
2.3.2 零售物流发展状况 71
（1）社会消费品零售总额 72
（2）零售物流发展现状 73
（3）零售物流发展展望 74
2.4 中国连锁经营行业发展现状分析 75
2.4.1 连锁经营行业发展阶段 75
2.4.2 连锁经营行业经营规模分析 76
2.4.3 连锁经营行业业态及增长 76
（1）我国零售连锁经营业态分类 76
（2）服务零售连锁经营发展现状 77
（3）商品零售连锁经营发展现状 79
2.4.4 连锁经营行业社会效应分析 80
2.4.5 连锁经营行业发展趋势分析 82
2.5 中国零售业信息化行业发展现状分析 82
2.5.1 零售业信息化行业市场规模 82
（1）零售业信息化行业投资规模 82
（2）零售业信息化行业普及程度 82
2.5.2 零售业信息化行业发展现状及特点 83
（1）零售业信息化行业发展现状 83
（2）零售业信息化行业发展特点 83
2.5.3 零售业信息化行业发展趋势分析 84
第3章 中国图书零售连锁行业发展分析 86
3.1 国外图书零售连锁行业发展动态 86
3.1.1 美国图书零售连锁行业发展动态 86
（1）巴诺公司 86
（2）博德斯公司 90
3.1.2 英国图书零售连锁行业发展动态 90
（1）瓦特斯通公司 90
（2）WH 史密斯公司 91
3.1.3 日本图书零售连锁行业发展动态 91
（1）丸善书店 91
（2）BOOK OFF书店 92
3.2 国内图书零售连锁行业发展分析 92
3.2.1 民营图书零售连锁行业发展分析 92
（1）民营图书连锁行业发展现状 92
（2）民营图书连锁行业面临的问题 94
3.2.2 国营图书连锁行业发展分析 97
（1）国营图书连锁行业发展现状 97
（2）新华书店资产运行情况 98
（3）新华书店门店及覆盖情况 100
（4）新华书店卖场面积统计 102
（5）新华书店劳动生产率情况 104
（6）新华书店产品结构统计 105
（7）新华书店网上书店建设情况 109
（8）新华书店企业上市情况 110
3.3 行业投资兼并与重组分析 111
3.3.1 行业投资兼并与重组典型案例分析 111
（1）贝塔斯曼收购北京二十一世纪图书连锁有限公司 111
（2）四川新华文轩香港上市 112
（3）皖新传媒收购江苏大众书局 113
（4）北方联合出版传媒领衔出版行业整合 114
（5）吉林出版集团与中华工商联合出版社改制重组 115
（6）时代出版传媒股份有限公司的投资重组兼并事件 115
3.3.2 行业投资兼并与重组特征 116
3.4 图书零售连锁行业发展趋势及建议 117
3.4.1 民营图书连锁行业发展趋势及建议 117
3.4.2 新华书店连锁行业发展趋势及建议 118
第4章 中国图书零售行业主要竞争业态分析 120
4.1 图书零售行业竞争业态综述 120
4.1.1 图书零售行业内部竞争业态概述 120
4.1.2 图书零售行业外部竞争业态概述 121
4.2 图书大卖场竞争能力分析 121
4.2.1 图书大卖场概述 121
4.2.2 图书大卖场竞争优势与劣势 122
（1）图书大卖场竞争优势 122
（2）图书大卖场竞争劣势 123
4.2.3 典型图书大卖场分析 123
（1）北京图书大厦经营状况分析 123
（2）上海书城经营状况分析 125
4.3 专业书店竞争能力分析 126
4.3.1 专业书店概述 126
4.3.2 专业书店竞争优势与劣势 127
（1）专业书店竞争优势 127
（2）专业书店竞争劣势 128
4.3.3 典型专业书店分析 128
（1）溪水边书屋 128
（2）小逗号儿童书店 129
4.4 网上书店竞争能力分析 130
4.4.1 网上书店发展概况 130
4.4.2 网上书店竞争优势与劣势 131
（1）网上书店竞争优势 131
（2）网上书店竞争劣势 132
4.4.3 典型网上书店分析 132
（1）当当网经营状况分析 132
（2）卓越亚马逊经营状况分析 133
4.5 电子书竞争能力分析 133
4.5.1 电子书行业概述 133
（1）逐步走向成熟的数字阅读内容与读者市场 134
（2）电子书终端市场的拓展及影响要素 135
4.5.2 电子书竞争优势与劣势 139
（1）电子书竞争优势 139
（2）电子书竞争劣势 139
4.5.3 典型电子书企业分析 139
（1）汉王科技经营状况分析 139
（2）盛大文学有限公司经营状况分析 141
第5章 不同种类的图书市场分析 143
5.1 中国教育类图书市场分析 143
5.1.1 大专及大专以上课本市场分析 143
（1）高等教育入学率分析 143
（2）高等教育在校学生数分析 143
（3）大专及大专以上课本需求前景分析 144
5.1.2 中专课本市场分析 145
（1）中专生在校学生数分析 145
（2）中专课本需求前景分析 145
5.1.3 中学课本市场分析 146
（1）中学生入学率分析 146
（2）中学生数分析 147
（3）中学课本需求前景分析 149
5.1.4 小学课本市场分析 149
（1）小学生入学率分析 149
（2）小学生在校学生数分析 150
（3）小学课本需求前景分析 151
5.1.5 业余教育课本市场分析 151
5.1.6 扫盲课本市场分析 151
5.1.7 教学用书市场分析 152
5.2 中国大众图书市场分析 154
5.2.1 大众图书概述 154
5.2.2 少儿图书市场分析 154
（1）少儿类畅销书榜单 154
（2）少儿图书出版发展需求分析 155
5.2.3 旅游类图书出版市场分析 156
（1）旅游类图书的三大功能 156
（2）旅游类图书市场分析 157
（3）旅游类图书赢利模式转型分析 160
5.2.4 大众图书市场发展前景 162
5.3 中国专业图书市场分析 163
5.3.1 专业图书市场调研 163
（1）专业图书市场潜力调研 163
（2）专业图书购买动机调研 165
（3）专业图书购买影响因素调研 167
（4）专业图书价格调研 169
5.3.2 部分专业图书市场分析 171
（1）科技类图书市场分析 171
（2）古籍类图书市场分析 172
5.3.3 专业图书市场发展前景 173
第6章 中国图书市场调研分析 174
6.1 全国读者调研分析 174
6.1.1 调研情况说明 174
6.1.2 调研数据分析 174
（1）读书是否是读者生活中一种重要的休闲方式 174
（2）读者最喜欢阅读的图书类型 174
（3）读者购买最多的图书类型 175
（4）读者阅读电子书（含网络阅读）的情况 175
（5）读者是否曾经付费阅读过电子书 176
（6）读者对于“看电子书比看纸质书更方便”的看法 177
（7）读者对于“电子书的出现使我减少了购买纸书的数量”的看法 178
（8）近一年读者主要的购书场所 178
（9）影响读者购买图书的因素 179
6.2 畅销图书市场调研分析 180
6.2.1 虚构类畅销书市场调研 180
（1）2016年虚构类畅销书市场调研 180
（2）2016年11月虚构类畅销书市场调研 181
（3）上榜虚构类畅销书作者统计分析 182
（4）上榜虚构类畅销书出版社统计分析 183
（5）上榜虚构类畅销书价格情况统计分析 184
6.2.2 非虚构类畅销书市场调研 184
（1）2016年第四季度非虚构类畅销书市场调研 185
（2）2016年11月非虚构类畅销书市场调研 185
（3）上榜非虚构类畅销书作者统计分析 186
（4）上榜非虚构类畅销书出版社统计分析 186
（5）上榜非虚构类畅销书价格情况统计分析 187
6.2.3 少儿类畅销书市场调研 188
（1）2016年少儿类畅销书市场调研 188
（2）2016年11月少儿类畅销书市场调研 189
（3）上榜少儿类畅销书作者统计分析 189
（4）上榜少儿类畅销书出版社统计分析 190
（5）上榜少儿类畅销书价格情况统计分析 191
6.3 畅销书受众市场调研分析 192
6.3.1 畅销书受众市场调研分析 192
（1）畅销书受众群体特征 192
（2）畅销书成为受众阅读的首选类型 192
（3）受众市场需求具有较强的诱导性 193
（4）畅销书总体评价 193
（5）受众的需求动机 193
6.3.2 受众隐性阅读心理分析 194
（1）从众心理 194
（2）炫示心理 195
（3）猎奇心理 196
第7章 中国图书零售连锁行业企业分析 197
7.1 国营图书连锁企业个案分析 197
7.1.1 新华文轩出版传媒股份有限公司经营分析 197
（1）企业发展简况分析 197
（2）企业主要经营产品分析 198
（3）企业销售网络分析 198
（4）企业经营情况分析 199
（5）企业经营状况优劣势分析 202
（6）企业投资兼并与重组 202
7.2 民营图书零售连锁行业企业个案分析 236
7.2.1 广州市金榜图书销售有限公司经营分析 236
（1）企业发展简况分析 237
（2）企业主要经营产品分析 237
（3）企业销售网络分析 237
（4）企业优劣势分析 237
图表目录：
图表1：全国部分新华书店集团上市情况（非排名） 3
图表2：2016年欧盟及个别成员国GDP 增速比较（单位：%） 20 图表3：2016年三季度欧盟主要经济指标（单位：%） 21
图表4：2013-2016年我国GDP 及其增速（单位：亿元，%） 25
图表5：2013-2016年我国工业增加值及其增速（单位：亿元，%） 25 图表6：2013-2016年我国社会零售总额及其增速（单位：亿元，%） 27
图表7：全国各省市文化产业“十二五”规划纲要汇总 32
图表8：2013-2016年农村居民人均纯收入及其实际增长速度（单位：元，%） 43
图表9：2013-2016年城镇居民人均可支配收入及其实际增长速度（单位：元，%） 43
图表10：2013-2016年普通高等教育、中等职业教育和普通高中招生人数（单位：万人） 44
图表11：中国图书销售量变化（单位：亿册/张/份/盒） 47 图表12：中国图书销售额变化（单位：亿元） 48
图表13：图书出版种数及增长情况（单位：种，%） 49
图表14：图书出版印数及增长情况（单位：亿册，万册） 49 图表15：图书定价情况（单位：亿元，元/册） 50
图表16：图书用纸情况（单位：万吨，%） 50
图表17：书籍出版种数及增长情况（单位：种，%） 51
图表18：书籍出版印数及增长情况（单位：亿册，万册） 51 图表19：书籍定价情况（单位：亿元，元/册） 52
图表20：书籍用纸情况（单位：万吨，%） 52
图表21：课本出版种数及增长情况（单位：种，%） 53
图表22：课本出版印数及增长情况（单位：亿册，万册） 53 图表23：课本定价情况（单位：亿元，元/册） 54
图表24：课本用纸情况（单位：万吨，%） 54
图表25：图片出版种数及增长情况（单位：种，%） 55
图表26：图片出版印数及增长情况（单位：亿册，万册） 55 图表27：图片定价情况（单位：亿元，元/册） 56
图表28：图片用纸情况（单位：万吨，%） 56
图表29：中国各类图书出口种次占比（单位：%） 57
图表30：中国各类图书出口数量占比（单位：%） 57
图表31：中国各类图书出口金额占比（单位：%） 58
图表32：中国各类图书进口种次占比（单位：%） 58
图表33：中国各类图书进口数量占比（单位：%） 59
图表34：中国各类图书进口金额占比（单位：%） 60
图表35：规模前十出版集团上市情况 61
图表36：2012-2016年11月社会物流总额各月累计及增长变化情况（单位：万亿元，%） 62
图表37：2016年1-11月社会物流总费用构成情况（单位：%） 64 图表38：2012-2016年社会物流固定资产投资增长情况（单位：亿元，%） 65
图表39：重点调查企业行业分布情况（单位：%） 66
图表40：重点调查企业登记注册类型分布情况（单位：%） 66
图表41：2013-2016年重点调查企业平均仓储面积情况（单位：%） 67 图表42：重点调查物流企业收入规模分布情况（单位：%） 68 图表43：重点调查物流企业主要经营指标增长情况（按物流企业类
型分）（单位：%） 68
图表44：重点调查物流企业主要经营指标增长情况（按登记注册类型分）（单位：%） 69
图表45：重点调查物流企业收入利润率分布情况（单位：%） 70 图表46：重点调查物流企业资产规模分布情况（单位：%） 71
图表47：2013-2016年社会消费品零售总额月度增长情况（单位：亿元） 72
图表48：部分省份新华书店总资产、净资产收益率、固定资产比率排名（单位：万元，%） 99
图表49：每百万人拥有新华书店网点数量排名（单位：家，人） 101 图表50：每百万人拥有新华书店网点数量分布图（单位：家） 101 图表51：每百万人拥有新华书店网点面积排名（单位：平米，人） 102 图表52：每百万人拥有新华书店网点面积分布图（单位：平米） 103 图表53：部分地区新华书店劳动生产率排名（单位：万元，人，万元/人） 104
图表54：各地新华书店劳动生产率分布图（单位：万元/人） 104 图表55：2012-2016年全国部分新华书店零售码洋涨幅排名（单位：万元，%） 105
图表56：2012-2016年全国部分新华书店各项指标涨幅情况（单位：%） 107
图表57：全国部分新华书店书刊及电子音像制品常备品种情况（非
排名）（单位：种） 107
图表58：全国部分新华书店书刊及电子音像制品在销品种情况（非排名）（单位：种） 108
图表59：全国部分新华书店网上书城读者访问情况 109
图表60：全国部分新华书店网上书城建设情况（非排名）图表61：全国部分新华书店集团上市情况（非排名）
图表62：贝塔斯曼进入中国大事记
图表63：汉王的运营模式
图表64：盛大文学的运营模式
图表65：中国移动的“移动文学”运营模式
图表66：我国高等教育毛入学率（单位：
图表67：高等教育在校学生数变动情况（单位：万人）
图表68：中专生在校学生数变动情况（单位：万人）
图表69：我国高中阶段教育毛入学率（单位：
图表70：我国初中阶段教育毛入学率（单位：
图表71：高中生在校学生数变动情况（单位：万人）
图表72：初中生在校学生数变动情况（单位：万人）
图表73：我国小学生毛入学率（单位：
图表74：小学生在校学生数变动情况（单位：万人）
图表75：扫盲班学生数变动情况（单位：万人）
图表76：少儿类畅销书排行榜前五（单位：元）
110 111 111 136 137 138 %） 143 144 145 %） 146 %） 147 147 148 %） 149 150 152 155
图表77：被调查居民每月逛书店次数（单位：次，%） 163 图表78：调查居民每年购买专业图书平均花费（单位：元，%） 163 图表79：不同学历读者每年购买专业图书平均花费（单位：元，%） 164
图表80：不同职业读者每年购买专业图书平均花费（单位：元，%） 164
图表81：读者购买专业图书的动机分布（单位：%） 165 图表82：不同学历的读者购买专业图书的动机（单位：%） 166 图表83：不同职业的读者购买专业图书的动机（单位：%） 166 图表84：读者选择专业图书的决定因素（单位：%） 167
图表85：各种因素对不同学历的读者选择专业图书时的影响情况（单位：%） 168
图表86：各种因素对不同职业的读者选择专业图书时的影响情况（单位：%） 169
图表87：读者对专业图书价格的评价（单位：%） 169 图表88：读者对专业图书价格的接受程度（单位：%） 170 图表89：不同学历的读者能接受的最高价位（单位：元，%） 171 图表90：不同职业的读者能接受的最高价位（单位：元，%） 171 图表91：读者最喜欢阅读的图书类型（单位：%） 174 图表92：读者购买最多的图书类型（单位：%） 175
图表93：读者阅读电子书（含网络阅读）的情况（单位：%） 176
图表94：读者是否曾经付费阅读过电子书（单位：%） 177 图表95：读者对于“看电子书比看纸质书更方便”的看法（单位：%） 177
图表96：读者对于“电子书的出现使我减少了购买纸书的数量”的看法（单位：%） 178
图表97：近一年读者主要的购书场所前三位（单位：%） 179 图表98：影响读者购买图书的因素前五位（单位：%） 180 图表99：2016年虚构类畅销书排行榜前十名 180 图表100：2016年11月虚构类畅销书排行榜前十名 181 略„„
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成
一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：
解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供
市场行业报告相关问题解答
1、客户
我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。
2、报告内容
我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。
3、报告重点倾向
我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。
4、我们的团队
我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。
我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。
我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。
5、报告数据来源
我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
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第三章 2013年中国茶油产业运行态势分析
第一节 2013年中国油茶产业运行综述 一、我国油茶产业特点分析
2013年我国油茶产业油茶籽产量约177.65万吨，同比2012年的172.77万吨增长了2.82%。2014年我国油茶产业油茶籽产量约182.2万吨，近几年我国油茶籽产量情况如下表所示：
2005-2014年中国油茶籽产量情况
数据来源：国家统计局
据了解，近年来，全国累计完成新造油茶林1360万亩，改造低产林1342万亩，茶油产量由2008年的20多万吨增加到2014年的51.8万吨，产值由110亿元增加到420亿元。
数据来源：国家统计局
二、种产销一体化企业情况
全国14个油茶主产省（区、市）现有油茶加工企业659家，油茶籽设计加工能力可达到424.83万吨，年可加工茶油110.79万吨，加工能力在500吨以上的企业有178家，具有精炼能力的企业达到200多家，油茶加工业已形成一定规模，具备一定基础。油茶副产品综合开发利用技术进一步成熟，目前可年产茶粕68.39万吨，茶皂素1.86万吨， 油茶籽利用程度接近100%，资源利用水平较高。
数据来源：国家林业局
三、我国油茶产业农民情况
茶油是纯天然的高级植物油，它提炼于山茶科山茶属植物的油茶成熟种子——油茶果当中。产油茶果的油茶树是原产于我国南方丘陵地区的特有树种，其寿命高达400年以上，丰产期80至100年。“茶油”由油茶果压榨而来，绿色、健康、营养丰富，富含不饱和脂肪酸, 具有重要的保健功能，较其他食用油有着
诸多的优点，被联合国粮农组织列入重点推广的健康型高级食用植物油。
随着化肥、育秧成本等各项费用的上涨，如今农民种植水稻的利润越来越低，粗略的计算一下，即使实行一年两季栽培，一亩田的纯收入不超过1000元，所以小规模的栽种，所获得的收益不大，必须大面积实行机械第耕作才划算，所以要转变思维发展其它经济。
比如，在一些土地面积较少的地方，可以种植一些油茶作为一种新的经济来源，它需要的成本不高，主要以人工为主，所花的时间也不多。在前期的茶籽采摘、去壳、挑选，都要做到认真细致。需要时间最多的是早期油茶苗嫁接、除草等等，当树苗长到一定高度的时候，管理上所花的时间逐渐减少，这时候另做一份兼职都是可以的，这二方面都是增加农民收入的新渠道。
不过油茶苗品种不同，价格也不现，通常以嫁接苗最贵，实生苗最便宜，所以林农在选择培育的时候，首先要确定以哪种类型的树苗为主，投资的成本、项目回报也有所区别，收入也不一样。不过的这几年比较流行种植优质高产品种，其适应性更强，丰产期提前了二年，所得山茶油的产量也相当不错，大家都争相购买，所以从目前来看，种植高产油茶苗是一种增加收入的新渠道。
上饶县茶农现状分析
近年来，随着人们保健意识的增强，茶油的市场需求量越来越大，价格也逐步上涨。江西省上饶市上饶县抢抓市场机遇，依托“中国油茶之乡”的品牌优势，大力发展油茶产业，促进当地农民增收致富，让油茶树成为农民的“摇钱树”。
上饶县种植油茶有着悠久的历史与优越的地理条件。据记载，该县种植油茶的历史已有2000多年，油茶产业一直是当地农村的传统产业。同时，上饶县特有的微酸性红土壤和低海拔丘陵山地特别适宜滋养优质的油茶。据介绍，上饶全县林业用地241万亩，其中油茶林83.36万亩，超过林地面积的三分之一，名列江西省前茅，2001年被国家林业局授予“中国油茶之乡”荣誉称号。
近些年，为提高农民栽种油茶的收益，调动农民做大做强传统优势产业的积极性，上饶县把油茶产业作为农民增收致富的重要支柱产业，加大发展力度。该县出台了一系列优惠政策，着力抓好龙头企业科技创新和油茶基地建设，通过“公司+基地+农户”模式带领农民走上科技兴业之路。上饶县从2006年开始种植高产油茶，目前全县已发展高产油茶示范基地十余万亩。2013年上饶全县油茶企
业加工生产成品油约3200吨，产值约1.8亿元，解决当地农村剩余劳动力5000多人。
四、我国油茶产业最大制约
优良种苗成最大制约
目前，全国油茶业的重点工作是提高油茶产量，无外乎两种手法，一是扩大种植面积，二是提高亩产量。在种植面积不可能大幅增加的时候，现在主要的做法是提高亩产。而提高亩产又分两种办法，一是残次低产林改造，一是利用宜林林荒山荒地营造高产林。这些都离不开高产良种，高产油茶林亩产可得油50公斤，是现在低产林的10倍。一棵油茶树进入盛果期需要七八年，也就是说，一棵油茶苗是良种苗还是劣质苗，需要等上七八年才能知道。如果在最初种植时不能保证良种苗，所花时间成本巨大，种植者所受损失也难以挽回，远远比农民种一年一熟的庄稼要大。
春季一株苗在1.5元。各地方种植密度不一样，平均每亩110株。这样每亩苗子费在165元。加上第二年适当的补植费，每亩种苗在200元左右。“目前产量远远不能满足规划的需要。全国目前每年1亿株的产量。明年可能会有大幅度的提高。油茶产业最大的制约瓶颈是优良种苗供应不上。”国家林业局油茶产业发展办公室副主任尹刚强说，“虽然科技有发展，培育了很多良种，但是资源有限，还没有形成大规模的生产能力。目前种苗的供需矛盾比较大，好苗子的缺口较大。”
根据产业发展规划，这两年重点是加强采穗圃的建设，采穗圃建设每亩3000~5000元。一根穗条，可以生产三至五株苗子。争取2到3年后，在穗条的生产上能加大，穗条的产量提高了，种苗的产量才会提高。目前，国家林业局正在与发改委沟通协调，争取今年中央拿出一笔专项经费用于采穗圃建设，把规划中确定该建的采穗圃一次性全部安排到位，确保二至三年后良种穗条生产能力得到大幅度提高。
任何产业的投入，要求上下游产业资本均衡投入，并且能做到相互匹配，才能做到健康发展，油茶产业也不例外。如果油茶终端产品开发投入过大，而种植和育苗上投入跟不上，产量受限，市场受资金短期获利冲动，将很有可能使油茶产业走上畸型发展轨道，形成高端产品独霸局面，而国家提高粮油安全和农民收
入的愿望落空。 五、我国油茶产业育苗情况
2000年以来，随着我国食用油市场供需矛盾的加剧，油茶产品市场逐渐升温，特别是油茶无性系品种高产优质特性逐步为社会所认识，油茶主产区特别是湖南、江西、广西等省（区）陆续建立了一批高产无性系（品种）采穗圃基地。据统计，目前湖南、江西、广西等8个省（区）共建有油茶采穗圃基地33处，现有油茶良种苗木生产能力13610万株。林业科学研究部门已选育出100多个优良无性系品种，这些良种的测产每亩在35公斤至50公斤，有的亩产茶油已达到75公斤。
1、油茶良种选育状况
油茶主产区14个省（区、市）中，湖南、江西、广西、浙江、安徽、湖北、福建、云南和重庆9省（区、市）通过国家或省级审（认）定的油茶良种有174个，其中通过国家级审（认）定的良种54个（详见附件1） ，省级审（认）定的良种120个。
2、油茶良种基地生产能力
湖南、江西、广西、浙江、福建、湖北、贵州、安徽8个省（区） 共建有油茶良种基地33个（30个采穗圃和3个种子园） ，总面积4414亩，油茶良种苗木现有生产能力约1.36亿株，良种穗条现有生产能力约7500万条。
3、油茶良种种苗供应能力
2009年春、秋两季，湖南、江西、广西、浙江、福建、广东、湖北、贵州、安徽9个省（区）可提供油茶良种苗木5100万株左右，可供造林约46万亩。其中，春季可提供油茶良种苗木约2900万株，可供造林26万亩；秋季可提供油茶良种苗木约2200万株，可供造林20万亩。
2009年冬季和2010年春季9省可生产油茶良种苗木1.2亿株，可供造林110万亩。
4、油茶种质资源收集保存情况
目前，开展油茶种质资源收集保存的有湖南省、江西省、浙江省和贵州省。湖南省林科院从2003年开始，收集保存了200多个油茶优良无性系、家系等。江西省林科院收集保存优良无性系和农家品种100多个。浙江省林木种苗站与
中国林科院亚热带林业研究所合作，在浙江金华东方红林场建立了油茶种质资源库，收集保存了275个油茶无性系。贵州省黎平县林木良种繁育中心收集保存了75个优树的繁殖材料。
数据来源：国家林业局
六、2013年全国百个油茶示范县确定
从省林业厅获悉，国家发改委、国家林业局近日确定了全国100个油茶示范林基地建设县，我省23个县(市、区) 入选，数量仅次于湖南省。我省入选的
23个县(市、区) 中，上犹、于都、万载、宜丰、永丰、安福、万年、瑞昌、芦溪等9个县(市) 将于今年率先启动实施油茶示范林建设，计划当年新造高产油茶示范林8.625万亩，中央补助标准为每亩200元。
另据了解，国家林业局日前已批复我省国家油茶种质资源基因库(南昌) 建设、赣州市油茶良种基地等8个油茶良种建设项目，批复总投资3085万元，其中中央预算内投资1851万元，计划营建油茶良种基地300余公顷。目前我省已部署项目建设单位抓紧编制项目初步设计，尽快启动实施项目。
据分析，作为国家油茶栽培中心区，我省油茶面积和产量目前均居全国前列。我省油茶产业发展近期获得国家一系列支持，有利于油茶产业做大做强，优化农村产业结构，进一步推动“一大四小”工程建设，带动返乡农民工就业，促进农民增收致富。
第二节 2013年中国茶油产业动态分析
一、百万亩茶油基地或落户安徽太湖
海南省安徽商会会长刘笃寿日前率团赴皖考察油茶产业发展现状，并与安徽省有关部门负责人洽谈总投资15亿元的100万亩油茶种植加工基地项目。据专家估测，该项目建成后可年产精致茶油4万吨，直接带动10万户农民家庭年均收入突破2万元。
油茶素有「东方橄榄油」之誉，其产籽可长达七八十年，每亩油茶的产值相当于4.2亩油菜或1.34亩花生的产值，源产地主要集中在云南、湖南、贵州、江西、安徽等省山区。其中，安徽省油茶栽培面积目前达85万亩，拥有茶油加工企业数十家。
皖力拓「东方橄榄油」产业
未来5年内，安徽省将倾力发展油茶产业。据安徽省油茶协会副会长冯纪福介绍，根据当地林业主管部门的规划，至2015年，该省油茶种植面积将有望达到200万亩，总产量届时预计可达8万吨，相当于置换出125万亩耕地。
为此，海南省安徽商会与安徽国际徽商交流协会合力，促进总投资15亿元的100万亩油茶种植加工基地项目在皖太湖县落户，幷希冀获得国家农业综合开发项目资金扶持。
据悉，今明两年，安徽省将首先在黄山以及舒城、太湖、霍山、宁国等地，
营建1000亩的采穗圃和繁育圃，幷实行油茶良种的定点培育、定向供应，以满足油茶种植的需要。
二、乳源建立20万亩油茶基地
乳源瑶族自治县在县内的乳城、一六、大桥等乡镇建立20万亩油茶生产基地。
据悉，为发展油茶生产，形成产业化和开辟农民增收的新路子，该县于2008年9月份开始筹备油茶生产基地的工作，并于10月注册了“瑶姐”牌山茶油和“瑶妹”牌茶子洗发水、沐浴露等。
该县还引进了广东乳源宝华农科开发有限公司，作为专门生产加工油茶的企业。该公司总经理宋梓诚介绍，已投入5000万元在乳源乳城镇建设油茶加工企业，从今年6月份动工以来，基础工程基本完成，8月份左右可完成主体工程，9至11月可进入设备安装及调试，12月可建成投产。
为加快油茶生产基地的速度，该县于今年7月23日，组织九个乡镇的党委书记、县林业、农业等部门的负责人，到荣获“油茶之乡”称号且现有油茶林面积120万亩的湖南耒阳市实地考察，学习其生产油茶的经验，并参观了耒阳市马水乡小河田、滩头等村庄的油茶示范点。
乳源瑶族自治县林业局部门的负责人介绍，乳源的地理环境、气候温差、土质土壤等自然条件，适宜种植油菜，也有种油菜、摘茶果、榨茶油的传统与习惯，县内大部分乡村的山岭上都还有茶树，而且长得茂盛，茶果有一定的结实率，种油菜有价值，生态、资源、市场、政策等优势，对乳源山区来说，无疑是一条带动农村经济新增长的路子。如大桥、东坪、大布等部分村庄的农民，至今每年在秋冬季节到茶林中摘茶果、榨茶油，并把茶油作为珍贵的礼物，赠送给亲朋好友。
该县油茶生产经营采用“公司+农户+基地”的现代企业模式进行运作。公司主要是决策管理，农户主要是种植看护，共同完成油茶基地的生产，或培植大户经营、金融扶持，为油茶生产创造条件。
目前，该县20万亩油茶生产基地工作正在紧张进行中。
三 德安开建亚洲最大茶油生产基地
据了解，总投资5.3亿元，亚洲最大的茶油生产基地目前已在江西德安开建。该项目建成后，日生产成品油可达150吨，拥有30万吨植物油储备能力。该项
目还将在德安、修水、武宁等多个县、市、区建立农业产业化示范基地，实行“公司+基地+农户”的经营模式，可带动周边10万农户年均增收300元以上。
第三节 2013年中国茶油产业发展综述
一、中国茶油业运行特点分析
2014年，我国油茶产业在油茶产业发展项目、农发资金、现代农业发展等扶持资金的强力支持下，发展形势持续向好。油茶林基地面积不断扩大，全国油茶林面积已由2008年的4500万亩发展到6000多万亩，茶油产量由20多万吨增加到51.8万吨，产值由110亿元增加到420亿元。新造高产油茶林产量逐年提高，效益日益显著。
油茶良种壮苗数量充足质量优良。2014年，14省区共培育油茶良种苗木
7.77亿株，其中嫁接苗7.06亿株、占苗木总量的91%。可出圃苗木3.7亿株，其中两年生以上大苗3.22亿株、占77%，可供造林330多万亩，满足了各地造林对良种壮苗的需求。
油茶科技支撑作用不断增强。自全国油茶技术协作组成立以来，协作组先后召开了首届全国油茶学术交流大会，举办了油茶技术研讨班、培训班，编辑出版了《茶油营养与健康》《中国油茶品种志》《油茶实用栽培技术手册》等，不断破解油茶产业发展技术难题，不断熟化、推广应用油茶新品种、新技术、新成果，大力促进科技成果转化，推动油茶产业发展质量与效益的不断提升。
社会对茶油的认知度不断提升。茶油的营养保健价值逐渐被大众认识，茶油已由专营礼品逐步进入超市，走向大众餐桌。中粮集团中国食品等大型企业已陆续介入油茶基地建设，大力推动茶油生产营销，并作为高端食用油推向市场。
二、中国茶油产区域分布
（一）油茶主产区分布范围
我国油茶主产区集中分布在湖南、江西、广西、浙江、福建、广东、湖北、贵州、安徽、云南、重庆、河南、四川和陕西14个省（区、市）的642个县（市、区）。其中，种植面积大于10万亩的县（市、区）有142个，种植面积在5～10万亩的县（市、区）有97个，种植面积在1～5万亩的县（市、区）有142个，种植面积小于1万亩的县（市、区）有261个。
全国油茶主产区分布范围统计表
数据来源：国家林业局
（二）油茶主产区林地资源现状
根据14个油茶主产省（区、市）林地资源统计结果，我国油茶主产区现有林业用地面积223067.20万亩，其中有林地148271.40万亩，疏林地5327.10万亩，灌木林地37044.90万亩，未成林造林地3620.70万亩，无林地28803.10万亩。在无林地中，有宜林地25692.00万亩，其中适宜种植油茶的面积有5380.7万亩。
数据来源：国家林业局
（三）油茶主产区油茶种植现状
目前全国14个油茶主产省 （区、 市） 共有油茶林面积4531.2万亩，其中：产前期面积180.2万亩，初产期面积239.6万亩，盛产期面积1977.7万亩，衰产期面积2133.7万亩，分别占总面积的3.97%、5.29%、43.65%和47.09%。受气候、地貌等自然条件的影响，油茶种植面积以湖南、江西、广西3省(区) 最大，分别为1778.0万亩、1120.0万亩和552.4万亩，3省（区）面积占全国现
有油茶林总面积的76.2%。2008年全国生产油茶籽97.55万吨，生产茶油26.25万吨，平均亩产茶油5.79公斤。
数据来源：国家林业局
三、种植茶油树生态效益显著
大面积种植茶油树能起到保护使用水源、净化水体、减少水土流失、降低周边土壤和空气中的有害有毒重金属含量和微生物含量等作用，有明显的环保功能。
茶油树因富含芳香挥发性和杀菌效果极强的TTO 精油，其在呼吸、蒸腾过程中能向空气散发出挥发性芳香油，可在田间进行生物防治。如在荔枝、龙眼果园中间种茶油树，不仅可驱赶害虫、蚊蝇，而且还有净化林间空气、减少各种病
虫害发生的作用；如果运用到城市绿化行业中去，变传统单纯的居民住宅小区绿化为“生态保健型”住宅小区绿化和城市绿化，其市场前景和社会、经济及生态效益是巨大的。
第四节 2013年中国茶油剖分地区运行分析
一、广东打造油茶产业发展新格局
广东将加大投入，打造油茶产业发展新格局，到2015年，通过新建或改造，新发展油茶丰产林基地200万亩，以促进农村经济发展和农民增收。
广东曾是全国油茶主产区之一，上世纪50年代和70年代，全省油茶栽培面积曾经达到750万亩。但由于品种退化、产量低、加工技术落后，制约了油茶产业的发展。2007年以来，广东新种油茶30多万亩，其中仅梅州市就新种油茶19万亩，一批油茶加工龙头企业兴起，油茶产业链不断延伸，油茶栽培品种得到优化，产量不断提高。
今后，广东将科学规划，合理布局，到2015年新发展油茶丰产林基地200万亩，打造油茶产业发展新格局。广东将充分发挥梅州、河源、清远、韶关和肇庆等市的现有资源优势，培育4～5个产业龙头，并以“公司+基地+农户”的模式，形成粤北、粤东北和粤西油茶产业带，提高油茶的产业化水平。同时，将加大政策扶持，建立油茶良种种苗补贴制度，建立科技研究与推广专项资金，通过以奖代投、以补代投等方式，吸引社会资金参与油茶产业发展，积极争取金融机构加大支持力度，对油茶产业发展给予低息或贴息贷款支持。
二、“中国油茶之乡”湖南茶油产业发展加快
油茶是中国特有的木本食用油料树种，在常宁市的栽培历史悠久，随着人民生活水平的提高，油茶的价值得到了重新的认识，常宁是“中国油茶之乡”，为了提升这一传统产业的效益，近年来，全市将发展油茶产业作为富民强市的支柱产业来抓，坚持政府引导、市场主导、社会参与、新造和低改相结合，围绕油茶林低改新造，茶油制品深度开发而大做文章, 并作出了打造“中国油都”金字招牌，争创“中国油茶第一市”的决策。常宁油茶能否作为促进农业增产、农民增收和农村经济社会发展的支柱产业？常宁油茶能否振兴、能否做大做强？近日，常宁市统计局对全市油茶生产和加工基地建设情况，进行了一次专题调研，并针
对存在的问题和不足，提出了一些建议，以供参考。
油茶产业发展的现状
常宁市栽培油茶已有1700多年的历史，主要以普通油茶、小果油茶等为主，占栽培面积的70%以上,1999年被国家农业部命名为“中国油茶之乡”，今年成为国家首批油茶示范县之一。
（一）面积及分布情况:常宁市共有油茶林面积69.2万亩，占全市总面积的22.6%，占全市经济林面积的92.3%，其中高产稳产油茶林面积2多万亩。油茶林面积在3万亩以上的有西岭镇、宜潭乡等12个乡镇，其中油茶林面积在6万亩以上的有蓬塘乡、荫田镇和烟洲镇3个乡镇。
（二）产量及产值情况：现有油茶林中，处于盛果期的面积占总面积的65%；优良品种面积占总面积的14.5%。目前，全市绝大多数油茶林年亩平均产油在3公斤左右，亩产值只有120元左右。个别管理较好的年亩平均产油可达25公斤，如兰江乡景星村的油茶林，年年进行了铣山，产量和效益非常理想。据了解，全市年产茶油大约为3000吨左右，总产值约为1.2亿元左右(包括农民自用).
（三）产业化经营情况:近年来, 常宁市油茶产业化经营水平不断提高，已初步建立公司+农户等产业化经营联结机制。全市已有经营200亩以上的油茶大户285户，流转林地总面积5万亩左右；衡阳市江山生态有限公司今年在常宁市荫田镇红阳村新造油茶林200多亩；南天山茶油公司已启动油茶丰产林项目，开始建设30万亩的公司+基地+农户的油茶示范基地，
（四）、新品种及新技术推广运用情况：早在1984-1991年被原国家林业部和省林业厅列入WFP 中国2696项目——湖南省油茶更新改造工程市期间，完成油茶老残林更新造林5万亩，改造油茶低产林3万亩，改造后的油茶林年均亩平产油12公斤，为改造前的4倍；2004年，从亚林所引进油茶新品种造林300余亩；2006年，常宁市从省林科院引进油茶新品种15万株进行栽培试验，在六个乡镇的八个村集中连片造林1200余亩；2007年又从省林科院引进优质油茶无系性苗二十余万株，造林1500余亩。今年又从省林科院引进良种造林1500亩，近十年共引进优良油茶新品种造林5000余亩。
（五）产业发展扶持情况：近年来，常宁市对加快油茶发展的政策扶持力度加强， 2005年7月常宁市委、市政府出台了《关于加快油茶产业发展的实施意
见》。本级财政投入不断增加,2006—2009年市本级财政共投入资金252.5万元建立油茶发展专项基金。全市整合项目资金，扶持油茶产业发展，对新造油茶高产林连片50亩以上的种苗实行无偿供应，第二年每亩给予50元的肥料补助，对连片垦复油茶50亩以上的联户、大户实行以奖代补，当年每亩奖励50元。金融部门加大对油茶基地和经营加工企业的支持力度，优先安排贷款，市财政给予贷款贴息。
第五节 2013年中国茶油产业面临的挑战
数十年来，我国的油茶产业虽然在基地建设方面曾有过几次大的发展过程，但全国油茶产业却一直没有发展壮大起来。
综合分析各方面原因，当前制约我国油茶产业发展的主要问题表现在以下几个方面：
（一）缺乏必要的扶持政策
据调查，油茶新造林和老林更新改造的前期一次性投入很大，一般每亩投资约1500元左右；高接换冠，每亩成本约2000元左右；低产林复垦改造，每亩年成本在200元左右。对油茶林新造或改造，如此高的前期投入，一般农户难以承受。虽然在油茶产业发展中各地出台了一些扶持政策，但多数地方由于财力限制，对油茶的发展未给予必要的政策扶持和资金支持。
（二）比较效益相对较低
目前，全国现有油茶林大多数是上世纪60、70年代的老林，亩产茶油一般在5公斤左右，油茶的每亩产值不超过200元。
与其它经济林相比，效益相对较低。如浙江省的常山县，其主要的经济林树种—常山胡柚，每亩的产值在2000～3000元，大大高于油茶林。因而，造成了近年来常山县立地条件比较好的油茶林纷纷被改种为胡柚，农民缺少油茶再生产的积极性，其结果是油茶林大面积荒芜，产量下降，限制了油茶产业的发展。
（三）高产优良品种未得到大面积推广应用
到目前为止，油茶种植大省中，江西、安徽两省的油茶林大部分还是上世纪50、60年代的普通实生苗林，湖南省约有50%以上的油茶林是建国之前就存在的，属于多代萌生，品种混杂，产量极低，从上世纪70年代末开展的油茶丰产林基地建设，到90年代以来的油茶低产林改造，全省使用良种更新造林的油茶
面积不足150万亩，仅占全省油茶林面积的8%左右。其它省区油茶良种应用率更低。油茶林品种老化，经营粗放，在油茶主产区是一个共性问题。只有通过大面积的优良油茶品种更新换代造林，油茶潜在的资源优势才能转化为产业优势。进入21世纪以来，各地选育了一系列油茶高产优良品种（系），其中不乏适宜当地的高产优良品种（系），但大面积推广应用到生产中却不多。原因在于大面积的推广应用需要大量资金支持，譬如建设油茶种苗繁育基地、良种采穗圃等，由于投资有限，当前还不能做到大批量生产油茶高产优良种苗以满足生产用苗的需要。
（四）宣传不到位
油茶与油橄榄、油棕、椰子并称为世界四大木本油料植物。
茶油具有优质食用油全部功能特性，其化学组成、脂肪酸比例与橄榄油相似，一些指标还要高于橄榄油。然而，人们对橄榄油特性的认识却远远高于对茶油的认识，一般认为橄榄油是高品质油，而对茶油的认识和了解甚少，只是在油茶主产区人们才对其有一定的了解，我国北方和西部大多数地区对茶油基本处于陌生状态。我国每年进口橄榄油约4500吨，用汇2000多万美元，除食用外，相当一部分用于制造高档化妆品和保健品，橄榄油的价值十分可观。而全国茶油每年仅有少量出口，国际市场认知度极低，这与长期以来人们对茶油停留在自产自用和宣传上的不到位有直接关系。