国内城市品牌视觉形象识别系统研究

国内城市品牌视觉形象识别系统研究

摘 要：近年来，越来越多的国内城市将自己作为一个品牌去经营。城市品牌的打造虽然出现的时间较晚但发展迅猛且越演越烈。一个好的城市标志加上一整套行之有效的品牌视觉形象识别系统可以构造出完整的城市品牌形象。城市越多，与城市相关的品牌视觉形象的需求量也越大，由此衍生出的各种活动比赛征集、此起彼伏的发布会都吸引着公众的目光。本文将从城市品牌视觉形象识别系统的起源、发展、现状入手，根据具体案例分析出目前中国城市品牌视觉形象识别系统中的问题，并在此基础上提出解决方案。为中国城市品牌视觉识别系统的发展提供理论依据。

关键词：城市；品牌；视觉识别系统；ci ；vi

中图分类号：j05 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2013）23-0038-02

城市品牌的打造通常按照ci 设计惯例，分为mi 、bi 和vi 。其中与视觉部分联系最紧密的是vi ，也就是城市品牌视觉形象识别系统。vi 又可分为基础部分和应用部分：基础部分以标志为主，城市标志的组成一般由标志、标准色和标准字构成；应用部分主要是以城市标志等的实际应用规范。城市的vi 就像城市独特的“脸”，透露出城市的性格、特点，所以不同的城市应该按照其特色为其选择不同的视觉表现。

一、vi 设计的含义及起源

vi 包含于ci 系统中。ci 起源于20世纪60年代中期。ci 经历了：

国内城市品牌视觉形象识别系统研究

摘 要：近年来，越来越多的国内城市将自己作为一个品牌去经营。城市品牌的打造虽然出现的时间较晚但发展迅猛且越演越烈。一个好的城市标志加上一整套行之有效的品牌视觉形象识别系统可以构造出完整的城市品牌形象。城市越多，与城市相关的品牌视觉形象的需求量也越大，由此衍生出的各种活动比赛征集、此起彼伏的发布会都吸引着公众的目光。本文将从城市品牌视觉形象识别系统的起源、发展、现状入手，根据具体案例分析出目前中国城市品牌视觉形象识别系统中的问题，并在此基础上提出解决方案。为中国城市品牌视觉识别系统的发展提供理论依据。

关键词：城市；品牌；视觉识别系统；ci ；vi

中图分类号：j05 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2013）23-0038-02

城市品牌的打造通常按照ci 设计惯例，分为mi 、bi 和vi 。其中与视觉部分联系最紧密的是vi ，也就是城市品牌视觉形象识别系统。vi 又可分为基础部分和应用部分：基础部分以标志为主，城市标志的组成一般由标志、标准色和标准字构成；应用部分主要是以城市标志等的实际应用规范。城市的vi 就像城市独特的“脸”，透露出城市的性格、特点，所以不同的城市应该按照其特色为其选择不同的视觉表现。

一、vi 设计的含义及起源

vi 包含于ci 系统中。ci 起源于20世纪60年代中期。ci 经历了：


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