近些年,台湾农产品开始在内地攻城掠地，多种展销会频繁有了台湾农产品的身影，同时正以多种形式同地方的基地和企业进行合作建设和品牌推广。内地的一些农产品在品牌推广上虽然做了不少努力，但是在“精致农业”上还有很多改进之处。
台湾农业到底牛在哪？
首先，台湾农产品的文化牌策略打得非常成功
纵观台湾农产品的营销过程，许多富有创意的台湾农产品都注重中华传统文化，并进行了较为巧妙的结合，比如特色甜柿，就通过“柿业发达”(事业发达)的取名，展示独特品质特性，充分开展文化营销。其他诸如南舍难分(难舍难分)的南瓜、一举夺葵(一举夺魁)的山葵干等，均注重做好彩头。
除此之外，注重文化的深层次挖掘，善于讲故事，尤其是注重和土著文化和历史相关的看点发掘。比如吾敏·撒布，把茶叶用故事“包装”，披着赛德克人黑红相间的织布，沏起飘香的高山茶。借力电影《赛德克·巴莱》中的赛德克人抗击日本人的民族形象和故事，命名茶为赛德克的茶。可以说，每一个农产品就是一个文化创意产业。把最好的产品通过包装保持最好的风味，才能最佳体现出农产品独特的附加值。
其次，食品安全概念营销、互动和组织公信力建设
不仅仅在内地，即使在台湾的农产品种，也因“毒奶粉”“毒淀粉”等食品安全事件，导致台湾食品的好口碑也受到一定质疑。面对食品安全的困局，台湾农产品就通过展会形式现场制作展示和客户互动，比如百点公司生产的全谷物速食米和速食挂面，有人就对其产生了疑问，“开水能泡熟米饭?有没有添加化学物质?”，利用展会现场演示和讲解，尤其是注重技术性的视频演示，通过到物理压榨方法也可以保留食物的营养成分的营销互动，让消费者打消疑虑。
再次，农产品精细加工的工艺和产品创新力
台湾相对来说，在农产品的品种上并没有大陆的更丰富一些，但他们非常注重在有限的品种上进行工艺创新，开发不同的产品系列。
比如台湾鲜氧屋的魔法元气酱，人气爆棚。而魔法元气酱就是用5种原蔬再加入苹果、水梨自然发酵一个月让它静静地密酿出自然的味道。其他如香菇做成的肉松、饼干和香肠，用水果叶制成的健康茶等等。和普通农产品相比，从台湾漂洋过海而来的各类商品价格并不便宜，但是做工更加精细，所带来更高的附加值，对于品牌形象的塑造有着不可低估的作用。
事实上，在内地的大量农产品也有待进一步发掘。近几年，农产品加工业的利润呈两位数的增长态势，销售利润率也接近7%，远高于其他加工门类。毕竟农业是一个需求行业，在当前逐渐消费升级的环境下，农产品具有非常好的发展前景。
农产品的品牌营销是行业关注的焦点，内地大多数农产品相关企业品牌营销功课不足，营销实施过程还有待进一步精细化，台湾农产品卖得这样火，品牌营销做得这么好，并不是他们具有多少我们没有的营销手段，关键是是否做得足够精致，多种精致农业和精致营销的累加效应，促成了今日的台湾农产品之优势。不积跬步无以至千里，从细节入手，效应叠加，这才是我们应该从台湾农产品热销现象中应该借鉴的。
（我们非常尊重原创，文章源自于网络，如有侵权，请联系我们！）
近些年,台湾农产品开始在内地攻城掠地，多种展销会频繁有了台湾农产品的身影，同时正以多种形式同地方的基地和企业进行合作建设和品牌推广。内地的一些农产品在品牌推广上虽然做了不少努力，但是在“精致农业”上还有很多改进之处。
台湾农业到底牛在哪？
首先，台湾农产品的文化牌策略打得非常成功
纵观台湾农产品的营销过程，许多富有创意的台湾农产品都注重中华传统文化，并进行了较为巧妙的结合，比如特色甜柿，就通过“柿业发达”(事业发达)的取名，展示独特品质特性，充分开展文化营销。其他诸如南舍难分(难舍难分)的南瓜、一举夺葵(一举夺魁)的山葵干等，均注重做好彩头。
除此之外，注重文化的深层次挖掘，善于讲故事，尤其是注重和土著文化和历史相关的看点发掘。比如吾敏·撒布，把茶叶用故事“包装”，披着赛德克人黑红相间的织布，沏起飘香的高山茶。借力电影《赛德克·巴莱》中的赛德克人抗击日本人的民族形象和故事，命名茶为赛德克的茶。可以说，每一个农产品就是一个文化创意产业。把最好的产品通过包装保持最好的风味，才能最佳体现出农产品独特的附加值。
其次，食品安全概念营销、互动和组织公信力建设
不仅仅在内地，即使在台湾的农产品种，也因“毒奶粉”“毒淀粉”等食品安全事件，导致台湾食品的好口碑也受到一定质疑。面对食品安全的困局，台湾农产品就通过展会形式现场制作展示和客户互动，比如百点公司生产的全谷物速食米和速食挂面，有人就对其产生了疑问，“开水能泡熟米饭?有没有添加化学物质?”，利用展会现场演示和讲解，尤其是注重技术性的视频演示，通过到物理压榨方法也可以保留食物的营养成分的营销互动，让消费者打消疑虑。
再次，农产品精细加工的工艺和产品创新力
台湾相对来说，在农产品的品种上并没有大陆的更丰富一些，但他们非常注重在有限的品种上进行工艺创新，开发不同的产品系列。
比如台湾鲜氧屋的魔法元气酱，人气爆棚。而魔法元气酱就是用5种原蔬再加入苹果、水梨自然发酵一个月让它静静地密酿出自然的味道。其他如香菇做成的肉松、饼干和香肠，用水果叶制成的健康茶等等。和普通农产品相比，从台湾漂洋过海而来的各类商品价格并不便宜，但是做工更加精细，所带来更高的附加值，对于品牌形象的塑造有着不可低估的作用。
事实上，在内地的大量农产品也有待进一步发掘。近几年，农产品加工业的利润呈两位数的增长态势，销售利润率也接近7%，远高于其他加工门类。毕竟农业是一个需求行业，在当前逐渐消费升级的环境下，农产品具有非常好的发展前景。
农产品的品牌营销是行业关注的焦点，内地大多数农产品相关企业品牌营销功课不足，营销实施过程还有待进一步精细化，台湾农产品卖得这样火，品牌营销做得这么好，并不是他们具有多少我们没有的营销手段，关键是是否做得足够精致，多种精致农业和精致营销的累加效应，促成了今日的台湾农产品之优势。不积跬步无以至千里，从细节入手，效应叠加，这才是我们应该从台湾农产品热销现象中应该借鉴的。
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