案例分析
041211105 吕岩
一、案例名称：收视率是万恶之源
二、案例用途：意识的能动作用、矛盾论、价值观
三、案例内容：
在展开案例之前，我们先详细了解一下广播电视的体制模式(包括赢利方面) ：
1) 商业广播电视：私人所有，本身是一种企业实体，以盈利为目标，受政府控制相对较松，由相关管理机构进行管理，主要功能为公众提供信息消费和文化娱乐的商品；收入来源主要有：广告收入、节目出售收入、客户挂牌节目、有线广播的收视费等；美国ABC，NBC，CBS，FOX，日本NTV，TBS，香港TVB，ATV。
2)公营广播电视：国家所有，但对政府保持相对独立性，由独立机构代管，为文化公共事业，以服务公众利益为最高目标，体现公众言论自由的民主权利；收入来源主要有执照费、国家财政拨款、少量广告收入；英国BBC，日本NHK。
3)国营广播电视：国家垄断经营，代表官方立场，作为执政党的宣传工具，负有传播新闻、引导舆论、服务受众等责任，接受政府相关机构管理；经费主要有财政拨款和广告收益；我国及其他一些社会主义国家依照这一模式。
中国的电视台还没有分具体的商业和公营电视台类型，所以所有的电视台都想通过提高收视率来增加收入。收视率高说明电视台播放的节目有很多的人在收看，就好像网站一样，点击率高就说明他的来访量或会员量大，那样播放广告的效果就会好。广告投放单位的效果就会同比增加。广告单位愿意在电视台多作广告，电视台的收入也就会高了。 收视率是各媒体电视台吃饭的保障，因此为了达到提高收视率、吸引眼球的目的，各媒体电视用媚俗、煽情、恶搞等手段吸引观众，在节目中希求获取观众即时而廉价的情绪反应和情感认同，满足人们的窥私心理，迎合和制造某些低级趣味，甚至假造收视率，各种状况不断发生。
为了提高收视率，各种选秀节目更是本着人们对情感世界的主观意识出发，制造了很多吸引眼球的看点。如《中国达人秀》出位的选手，不是断臂钢琴王子、先天断指钢琴美女，就是袖珍歌者、唐氏综合症武术高手；山东卫视《中华达人》冠军由双腿残疾乐观生活的选手获得；青海卫视《花儿朵朵》一位小儿麻痹症选手因讲述收养孤儿的身世获得晋级；深圳卫视“金钟奖”一位白化病选手靠说出自己的故事赢得评委鼓掌„„如此煽情，作为电视台
向公众传递什么样的审美？什么样的价值观？歌唱选秀卫冕的选手唱歌并不动听，舞蹈选秀出位的选手动作也并不标准，不知道这是不是脱离了选秀的初衷？
比选秀节目更恶劣的是，情感节目竟然为收视率雇人演戏骗观众。有媒体披露，今年6月，河北省石家庄电视台第三频道《情感密码》栏目播出一期《我给儿子当孙子》的节目，节目中许峰夫妻的不孝深深刺痛了观众的心，也激怒了观众。但是，节目播出后，在愤怒的人们对“许峰”进行“人肉搜索”的同时，“许峰”主动找到媒体，爆出《我给儿子当孙子》只是一家传媒公司花钱雇临时演员“演的一场戏”而已。这位苏姓“许峰”扮演者承认，他不是本地人，只是一名来石的务工人员，节目中“妻子”、“父亲”也都是节目制作方花钱请来的临时演员。在利益的驱使下，各种媒体电台做出这样骗局，获取了满意的收视率！
为了提升收视率，电视剧情节“重口味”开始比着升级，台词也编得越来越“以虐雷人”，其激烈程度似乎愈演愈烈。有电视剧采访记者因为看了太多电视剧片花，笑称现在的电视剧，如果把所有的同类题材片花串在一起，看上去肯定是一场群殴戏。现实生活家庭剧剧情中，男女主角似乎不打得鸡飞狗跳，就不算精彩大戏，历数近年走红的家庭剧，从《媳妇的美好时代》、《金婚》，到《裸婚时代》、《婚姻保卫战》、《你是我的兄弟》，哪一个情节没有激烈“对打”，哪个角色没有声嘶力竭的吵架，哪部剧没有扇耳光的情节，好像没有这些剧情，就“没有戏剧冲突”，以致有观众喊“吃不消”、“雷不起”。上个月在浙江卫视开播的《国色天香》，号称爱情剧，男二号凌虐女主角不说，甚至还有将女主角杀害后尸体泡在香水罐里的情节；《新西游记》中化作美女的孙悟空与变身猪头的八戒在床上出现的画面，让观众大呼，“这不是人兽恋么，太重口味了，受不了”；新《还珠》皇宫里吻戏不断不说，还给小燕子整出一个第三者，让“还珠迷”伤心不已；新《水浒传》场景台词都穿越，硬生生把古装剧变成了穿越剧„„中国的电视没有分公共电视台和电视台，以上所有节目的观众都可以是全国人民，然而当这些镜头频繁的出现在人们眼前，出现在少年儿童的眼前，潜移默化中，又会给祖国的接班人们带来怎样的价值观？！
湖南卫视一举拿下全国地方电视台收视率的冠军。那时，湖南卫视有许多好看的节目，如《晚间》、《谁是英雄》、《真情》等，《谁是英雄》开办之初，各类奇人怪技让人大开眼界、叹为观止，《勇往直前》这个节目中，刺激的外景挑战让人大呼过瘾，收视率因此一路飙升！可后来，高手献艺的场面少了，取而代之的是明星、艺人玩起游戏来了，节目完全变了味，叫人叹息不已！同时，湖南卫视还成为了偶像剧的专用播放平台，多是富家子女的爱情故事，过着挥金如土的生活，但对于观看电视剧的年轻人来说，更是唤起了他们想过奢华生活和甜美爱情的欲望！作为湖南最主要的新闻媒体，湖南卫视本应在协助学校、家庭、社会共同教
育好下一代这方面发挥积极作用，可它却长期以与教育精神截然相反的电视剧来迎合年轻观众的胃口！长此以往，在年轻一代中形成的好逸恶劳、贪图享受的消极思想该由谁来买单？
对于各媒体电视争先抢夺战的罪魁祸首——收视率，对于这个问题，《人民日报》连续四次指责电视媒体，虽然该篇文章并未指出是那些卫视存在“收视率”造假的问题，但收视率造假的现象却浮出水面。近几年来逐渐淡出银屏的崔永元坦言，目前国内的收视率测算并不准确：“在日本，这么小一块土地，人口这么少，电视受众有限的情况下，他的数据样本是12500多才能达到正负5的数据。而我们中国有12亿人在看电视，至少要有12.5万的样本，才可以达到正负5的数值，而我们实际的样本却只有6000多。这虽然得到了大多人的肯定和支持，但这种现象却没有收到任何因素的影响而制止。
在竞争日趋激烈的现代社会，为了获取利益，各媒体电视做出的行为还远远不止这些。随着科学技术、信息技术的不断发展，网络、媒体对人们的影响也是越来越大，尤其是对人们人生观、价值观的影响，这绝对是中国特色社会主义发展道路上一个严重的思想阻碍！
四、案例总结（同学们根据案例结合马克思主义基本原理提出四至五个问题）
案例总结是对案例的细致分析和对问题的全面解答。在总结中，要使同学们深化对马克思主义基本原理的理解，凸显马克思主义基本原理的价值和魅力，树立对马克思主义的信心和信仰。
1.为什么各媒体电视要抢夺收视率？
电视媒体抢夺收视率，就如材料中所讲一样，各电视台的收视率越高，那么电视台播放的广告效益就越高，广告投放单位的效果就会同比增加，电视台的收入也就越高。从马克思经济学的观点论述，收视率是作为各媒体电视台获取利益的砝码，只有获取了更多的收视率才能获得更多的利益，因此各媒体电视台想尽花招吸引观众的眼球，抢夺收视率，大打出手。
2.为什么感人的故事、虚假的演绎和雷人的场面会吸引观众的眼球？
马克思主义认为，物质决定意识，意识对物质具有能动的反作用。当今社会的复杂多变使得大多数人们在物质生活中得不到满足，由此迫切的需要精神方面的支持。随着社会压力的增加和人间真情的减少，人们意识到枯燥的生活中缺少了温暖和激情，于是人们开始在媒体中开始寻找一些触动人心的故事和场面来满足内心的需求。各界媒体借此就纷纷上演了各种感人故事和雷人场面，甚至制造虚假演绎来提高收视率，最终满足各媒体负责人对物质的需求。
3.如今的电视媒体发展到这样的状况，很多人认为是由于人们的思想观念指导了电
视媒体的发展方向，有的人认为是各种媒体现象促使人们的观念发生变化，那人们的思想观念与电视媒体的发展现状究竟有怎样的关系？
人们的思想观念与电视媒体的发展现状是相互联系、相互发展的，且具有辩证关系。 人们的思想观念使得电视媒体的发展多元化，出现了众多更能满足人们内心需求的表象，如唤起人们的同情心，重口味和奢侈爱情。同时，由于电视媒体这个影响重大的传播渠道，向更多的人们传达了这种表象，使得人们的思想观念进一步发生变化，因此，两者是相互联系，相互发展的。
人们的思想观念与电视媒体现状是相互依存，互为存在的前提，两者不能单独出现，人们一旦出现需求，便会有随之能满足人们需求的媒体现象出现，而媒体信息的传播则使得人们产生新的需求和思想观念，因此两者具有统一性。人们的思想观念之所以发生变化则是由于现有的现象不能满足人们的需求，出现新的媒体表象则是人们的思想观念又发生变化，因此两者又存在相互排斥的对立性。如此，人们的思想观念与电视媒体的现状又具有对立统一的辩证关系。
4.该案例反映了当前电视媒体怎样的价值观?
哲学上的“价值”是揭示外部客观世界对于满足人的需要的意义的关系的范畴，是指具有特定属性的客体对于主体需要的意义。如果把收视率看做客体，将电视媒体看做主体，那么当作为客体的收视率能够满足电视媒体的需要时，收视率对于电视媒体就有价值，满足电视媒体需要的收视率越高收视率的价值也就越高。在现行的制度下，收视率决定了一个电视媒体的大部分经济收入，决定着一个电视媒体的发展前景，所以，收视率能够满足电视媒体最迫切的经济需要和发展需要，它对于电视媒体的价值很高，而一个电台应有的责任等并不能给它带来它所需要的效益，不能满足它的需要，所以价值不高。
5.中国该怎样发展娱乐媒体事业？
自然和社会都具有客观物质性，都具有其自身的发展规律。规律具有客观性，它的存在不依赖于人的意识。“天行有常，不为尧存，不为桀亡”，娱乐媒体事业有其自身的发展规律，它是不会由于人类的意识而改变的。但是并不是说，对于各娱乐媒体单位为了提高收视率用媚俗、煽情、恶搞等手段吸引观众，甚至假造收视率这种现象，我们就完全不用理会，相反，我们应该仔细研究，从这些现象中发现娱乐媒体事业发展的规律，并利用这些认识，指导我们更好的发展娱乐媒体事业。主观能动性与客观规律性是辩证统一的。我们在发展娱乐媒体事业的活动中，要想达到预期的目的，就一定要使自己的思想符合它的发展规律，如果不符合，就会失败。
案例分析
041211105 吕岩
一、案例名称：收视率是万恶之源
二、案例用途：意识的能动作用、矛盾论、价值观
三、案例内容：
在展开案例之前，我们先详细了解一下广播电视的体制模式(包括赢利方面) ：
1) 商业广播电视：私人所有，本身是一种企业实体，以盈利为目标，受政府控制相对较松，由相关管理机构进行管理，主要功能为公众提供信息消费和文化娱乐的商品；收入来源主要有：广告收入、节目出售收入、客户挂牌节目、有线广播的收视费等；美国ABC，NBC，CBS，FOX，日本NTV，TBS，香港TVB，ATV。
2)公营广播电视：国家所有，但对政府保持相对独立性，由独立机构代管，为文化公共事业，以服务公众利益为最高目标，体现公众言论自由的民主权利；收入来源主要有执照费、国家财政拨款、少量广告收入；英国BBC，日本NHK。
3)国营广播电视：国家垄断经营，代表官方立场，作为执政党的宣传工具，负有传播新闻、引导舆论、服务受众等责任，接受政府相关机构管理；经费主要有财政拨款和广告收益；我国及其他一些社会主义国家依照这一模式。
中国的电视台还没有分具体的商业和公营电视台类型，所以所有的电视台都想通过提高收视率来增加收入。收视率高说明电视台播放的节目有很多的人在收看，就好像网站一样，点击率高就说明他的来访量或会员量大，那样播放广告的效果就会好。广告投放单位的效果就会同比增加。广告单位愿意在电视台多作广告，电视台的收入也就会高了。 收视率是各媒体电视台吃饭的保障，因此为了达到提高收视率、吸引眼球的目的，各媒体电视用媚俗、煽情、恶搞等手段吸引观众，在节目中希求获取观众即时而廉价的情绪反应和情感认同，满足人们的窥私心理，迎合和制造某些低级趣味，甚至假造收视率，各种状况不断发生。
为了提高收视率，各种选秀节目更是本着人们对情感世界的主观意识出发，制造了很多吸引眼球的看点。如《中国达人秀》出位的选手，不是断臂钢琴王子、先天断指钢琴美女，就是袖珍歌者、唐氏综合症武术高手；山东卫视《中华达人》冠军由双腿残疾乐观生活的选手获得；青海卫视《花儿朵朵》一位小儿麻痹症选手因讲述收养孤儿的身世获得晋级；深圳卫视“金钟奖”一位白化病选手靠说出自己的故事赢得评委鼓掌„„如此煽情，作为电视台
向公众传递什么样的审美？什么样的价值观？歌唱选秀卫冕的选手唱歌并不动听，舞蹈选秀出位的选手动作也并不标准，不知道这是不是脱离了选秀的初衷？
比选秀节目更恶劣的是，情感节目竟然为收视率雇人演戏骗观众。有媒体披露，今年6月，河北省石家庄电视台第三频道《情感密码》栏目播出一期《我给儿子当孙子》的节目，节目中许峰夫妻的不孝深深刺痛了观众的心，也激怒了观众。但是，节目播出后，在愤怒的人们对“许峰”进行“人肉搜索”的同时，“许峰”主动找到媒体，爆出《我给儿子当孙子》只是一家传媒公司花钱雇临时演员“演的一场戏”而已。这位苏姓“许峰”扮演者承认，他不是本地人，只是一名来石的务工人员，节目中“妻子”、“父亲”也都是节目制作方花钱请来的临时演员。在利益的驱使下，各种媒体电台做出这样骗局，获取了满意的收视率！
为了提升收视率，电视剧情节“重口味”开始比着升级，台词也编得越来越“以虐雷人”，其激烈程度似乎愈演愈烈。有电视剧采访记者因为看了太多电视剧片花，笑称现在的电视剧，如果把所有的同类题材片花串在一起，看上去肯定是一场群殴戏。现实生活家庭剧剧情中，男女主角似乎不打得鸡飞狗跳，就不算精彩大戏，历数近年走红的家庭剧，从《媳妇的美好时代》、《金婚》，到《裸婚时代》、《婚姻保卫战》、《你是我的兄弟》，哪一个情节没有激烈“对打”，哪个角色没有声嘶力竭的吵架，哪部剧没有扇耳光的情节，好像没有这些剧情，就“没有戏剧冲突”，以致有观众喊“吃不消”、“雷不起”。上个月在浙江卫视开播的《国色天香》，号称爱情剧，男二号凌虐女主角不说，甚至还有将女主角杀害后尸体泡在香水罐里的情节；《新西游记》中化作美女的孙悟空与变身猪头的八戒在床上出现的画面，让观众大呼，“这不是人兽恋么，太重口味了，受不了”；新《还珠》皇宫里吻戏不断不说，还给小燕子整出一个第三者，让“还珠迷”伤心不已；新《水浒传》场景台词都穿越，硬生生把古装剧变成了穿越剧„„中国的电视没有分公共电视台和电视台，以上所有节目的观众都可以是全国人民，然而当这些镜头频繁的出现在人们眼前，出现在少年儿童的眼前，潜移默化中，又会给祖国的接班人们带来怎样的价值观？！
湖南卫视一举拿下全国地方电视台收视率的冠军。那时，湖南卫视有许多好看的节目，如《晚间》、《谁是英雄》、《真情》等，《谁是英雄》开办之初，各类奇人怪技让人大开眼界、叹为观止，《勇往直前》这个节目中，刺激的外景挑战让人大呼过瘾，收视率因此一路飙升！可后来，高手献艺的场面少了，取而代之的是明星、艺人玩起游戏来了，节目完全变了味，叫人叹息不已！同时，湖南卫视还成为了偶像剧的专用播放平台，多是富家子女的爱情故事，过着挥金如土的生活，但对于观看电视剧的年轻人来说，更是唤起了他们想过奢华生活和甜美爱情的欲望！作为湖南最主要的新闻媒体，湖南卫视本应在协助学校、家庭、社会共同教
育好下一代这方面发挥积极作用，可它却长期以与教育精神截然相反的电视剧来迎合年轻观众的胃口！长此以往，在年轻一代中形成的好逸恶劳、贪图享受的消极思想该由谁来买单？
对于各媒体电视争先抢夺战的罪魁祸首——收视率，对于这个问题，《人民日报》连续四次指责电视媒体，虽然该篇文章并未指出是那些卫视存在“收视率”造假的问题，但收视率造假的现象却浮出水面。近几年来逐渐淡出银屏的崔永元坦言，目前国内的收视率测算并不准确：“在日本，这么小一块土地，人口这么少，电视受众有限的情况下，他的数据样本是12500多才能达到正负5的数据。而我们中国有12亿人在看电视，至少要有12.5万的样本，才可以达到正负5的数值，而我们实际的样本却只有6000多。这虽然得到了大多人的肯定和支持，但这种现象却没有收到任何因素的影响而制止。
在竞争日趋激烈的现代社会，为了获取利益，各媒体电视做出的行为还远远不止这些。随着科学技术、信息技术的不断发展，网络、媒体对人们的影响也是越来越大，尤其是对人们人生观、价值观的影响，这绝对是中国特色社会主义发展道路上一个严重的思想阻碍！
四、案例总结（同学们根据案例结合马克思主义基本原理提出四至五个问题）
案例总结是对案例的细致分析和对问题的全面解答。在总结中，要使同学们深化对马克思主义基本原理的理解，凸显马克思主义基本原理的价值和魅力，树立对马克思主义的信心和信仰。
1.为什么各媒体电视要抢夺收视率？
电视媒体抢夺收视率，就如材料中所讲一样，各电视台的收视率越高，那么电视台播放的广告效益就越高，广告投放单位的效果就会同比增加，电视台的收入也就越高。从马克思经济学的观点论述，收视率是作为各媒体电视台获取利益的砝码，只有获取了更多的收视率才能获得更多的利益，因此各媒体电视台想尽花招吸引观众的眼球，抢夺收视率，大打出手。
2.为什么感人的故事、虚假的演绎和雷人的场面会吸引观众的眼球？
马克思主义认为，物质决定意识，意识对物质具有能动的反作用。当今社会的复杂多变使得大多数人们在物质生活中得不到满足，由此迫切的需要精神方面的支持。随着社会压力的增加和人间真情的减少，人们意识到枯燥的生活中缺少了温暖和激情，于是人们开始在媒体中开始寻找一些触动人心的故事和场面来满足内心的需求。各界媒体借此就纷纷上演了各种感人故事和雷人场面，甚至制造虚假演绎来提高收视率，最终满足各媒体负责人对物质的需求。
3.如今的电视媒体发展到这样的状况，很多人认为是由于人们的思想观念指导了电
视媒体的发展方向，有的人认为是各种媒体现象促使人们的观念发生变化，那人们的思想观念与电视媒体的发展现状究竟有怎样的关系？
人们的思想观念与电视媒体的发展现状是相互联系、相互发展的，且具有辩证关系。 人们的思想观念使得电视媒体的发展多元化，出现了众多更能满足人们内心需求的表象，如唤起人们的同情心，重口味和奢侈爱情。同时，由于电视媒体这个影响重大的传播渠道，向更多的人们传达了这种表象，使得人们的思想观念进一步发生变化，因此，两者是相互联系，相互发展的。
人们的思想观念与电视媒体现状是相互依存，互为存在的前提，两者不能单独出现，人们一旦出现需求，便会有随之能满足人们需求的媒体现象出现，而媒体信息的传播则使得人们产生新的需求和思想观念，因此两者具有统一性。人们的思想观念之所以发生变化则是由于现有的现象不能满足人们的需求，出现新的媒体表象则是人们的思想观念又发生变化，因此两者又存在相互排斥的对立性。如此，人们的思想观念与电视媒体的现状又具有对立统一的辩证关系。
4.该案例反映了当前电视媒体怎样的价值观?
哲学上的“价值”是揭示外部客观世界对于满足人的需要的意义的关系的范畴，是指具有特定属性的客体对于主体需要的意义。如果把收视率看做客体，将电视媒体看做主体，那么当作为客体的收视率能够满足电视媒体的需要时，收视率对于电视媒体就有价值，满足电视媒体需要的收视率越高收视率的价值也就越高。在现行的制度下，收视率决定了一个电视媒体的大部分经济收入，决定着一个电视媒体的发展前景，所以，收视率能够满足电视媒体最迫切的经济需要和发展需要，它对于电视媒体的价值很高，而一个电台应有的责任等并不能给它带来它所需要的效益，不能满足它的需要，所以价值不高。
5.中国该怎样发展娱乐媒体事业？
自然和社会都具有客观物质性，都具有其自身的发展规律。规律具有客观性，它的存在不依赖于人的意识。“天行有常，不为尧存，不为桀亡”，娱乐媒体事业有其自身的发展规律，它是不会由于人类的意识而改变的。但是并不是说，对于各娱乐媒体单位为了提高收视率用媚俗、煽情、恶搞等手段吸引观众，甚至假造收视率这种现象，我们就完全不用理会，相反，我们应该仔细研究，从这些现象中发现娱乐媒体事业发展的规律，并利用这些认识，指导我们更好的发展娱乐媒体事业。主观能动性与客观规律性是辩证统一的。我们在发展娱乐媒体事业的活动中，要想达到预期的目的，就一定要使自己的思想符合它的发展规律，如果不符合，就会失败。