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成长中的 烦恼与 希望
经过 2 多年摸索和试探 . 0 中国企业已经进入 “ 青春期 一方面寻求更大的成长空间. . 另一方面也必然 在成长的路途中遭遇到更多的挑战和机遇 .20 年,对于中国企业来说 ,是一个很重要的转折点。 06
经历二十余年的经济快速发展 ,
毋 庸置 疑 , 国企 业 已经具 备 相 当 的 中
寻求破解的问题 。
前 , 国开 始 成 为 这 些跨 国企 业全 球 中
制 造基 地 的一 部 分 -现在 ,中国则 开
能力 。 在这个全球化进程 日益加快 的
世界 中 ,逐 步 发挥 出更 强大 的 作用 。
o 以全球视角提升竞争品质
伴随着经济全球化进程的加快 , 世界 大量 经济括 动 由跨国企业所 掌 控。 许多 中国企业正试图通过海外融 资、 海外上市、 外并购等方 式实现 海
跨 国经 营 , 立在 世 界 经济 、贸易格 确 局 中 的领先 地 位 。 国公 司 的竞 争 优 跨
始 成 为 越 来 越 多 的跨 国企 业 全 球 战
略的重要一环——重要 的销售市场 、
制造 基 地 、 发 中 心和 区 域 总 部 的所 研
在地 。
和以往不同, 中国经济正面临一个关
键 的转 折 点 , 在 进行 的 新 的产 业升 正
级使得所有的传统产业都面 临一 个 从劳动密集型 向资金密集型, 最终向 技术密集型转化的过程 , 在这样一个
统一 的 大 背景 之 下 , 有 的 片面 追 求 原
可以说 , 中国 在跨 国企 业 全球 价
值链 中的份额越大、 地位越高 , 也就 意 味着 中国经济在全球 经济 中地位 越高一一 无论是从量 的层 面还是质
的层 面 。 也 就 是 中国经 济 被 称为 全 这
势, 来源于其在全球范围内进行资源
整合 , 而 降低 经 营 成本 的能力 。 从 一
成本最低、简单化 的快速扩张模式, 正在面临现实的挑 战和质疑 。 过于简
单 的 。 界 加工 厂 ”模式 , 得 众 多 世 使 企 业始 终处 于 行业 价 值 链 的低 端 , 随 着竞 争 的 日益 加剧 , 户侃 价 能 力及 客 手段 的 不 断增 强 , 贸易摩 擦 的逐渐 频 繁 ,以及 能源 、原 材料 供 给 的 紧 张 , 利 润空 间 日渐 稀薄 , 营 面 临极 大 的 运
成本 压 力 。
个 全 球 化 的 企 业 需 要 具 备 全 球 管 理
能力 、 新 意识 、 市 场 的深 入 理解 创 对
球经济一个 “ 引擎”的主要来由,因
为 中 国经 济 改 变 了全 球 经 济 的 布 局 和 资 本流 动 的 方 向 。
和全 球 的业 务 网 络 , 能参 与 全 球竞 才
争并 在行 业价值 链
中获 取 最大 收 益 。 中
国 企
业 只 有 以 全 球
视 角 来 审 视 并 组 织
自身企业, 才能够拥
有 真 正 的 国 际竞 争
新的现实迫使中国企业寻求全新 的发展解决之道 . 寻求以创新的商业 模式. 创新的运营手段逐步在产业链
力。 然而 , 这种全球
视 角 及 企 业 在 全 球 范 围 内 的 运 作 和 组
中提升地位 .改善企业的生存环境 . 进一步寻求商质量的可持续的发展
前景。 06 , 2 0 年 既是这一趋势较为 明
显化 的一 年 , 时也 是 良好 发 展意 愿 同 面 临诸 多全 新挑 战 的一 年 , 中国企 业
织, 需要企业具备 专
业的、 大量 的 国际 化
运 作 经验 与 知 识 。
二 十 年 前 , 国 中
中国成为 越来 越 多的跨 国企业 全球 战
略 的重要 一环 ,而 中国企 业走 出去 的 ,而且步 履艰 难 。
正面临一个新的成长机遇 , 如何以新 的思维应对成长中所必须面对 的“ 烦
恼” ,是 每 一位 企 业 家都 异 常 关注 并
E T R RS 【N G ~ T 12o N E P IE A A E 住 .07
在 这 些 跨 国 企 业 看
来 只 是 一 个 微 不 足 步伐则 刚刚开 始 道 的新 兴市 场,十 年
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跨国企业在中国的经营活动也带
动 了 中 国企业 的 品质 提升 。 国企 业 跨
业 改革 由经营 权 扩大 到 产 枧 另 一 方
竞争力、直奔商业价值链高端而去 。
所 以 “ 意 环 绕” 敌 。
面, 大量 外 国直 接 投 资涌 入 使 中国企 业 在 自己的本 土上 面对 国际竞 争 。 因
带来了先进的技术和管理方式 , 带来
了一 套先 进 的标 准体 系 。 和 外资 的 在 跨 国企 业 打交 道 的过 程 中。 中国企 业 学 习到 了许 多东 西 , 资 的跨 国企 业 外
跨 国公 司 的竞 争优 势 , 更多 地 来
源 于 其 在 全 球 范 围 内进 行 资 源 整 合
此, 中国企业的国际化有它不同的特
征 和路 径选 择 。 这样 的特 殊 性决 定 了
从而降低成本的能力。 中国企业只有
当 能 够 以 全 球 视 角 来 审视 并 组 织 自
中国企 业 国 际化 很难 去借 鉴历 史 , 也 很 难去 套 用现 有 国 际化 理论 。 从 外部条 件 看 , 国企 业走 出去 中
是许多中国企业成长的标杆 。 不容忽 视的是 。 在许多行业 中, 外资的跨 国
企 业 占据 了主导 地位 , 而最 近
己的企业时, 才能够拥有真正的竞争
力 。 由于 跨 国 经 营 的 复 杂性 ,处 于
“ 从本土走向世界”过程初级 阶段 的企业 往往很难对上述
问题 作 出 比较 透彻 的分 析 。 用
几年一些外资
的跨 国企业对
中国 企 业 的并 购 更 加 强 了这
种趋势。
中 国 要 发 展 出 世 界 级 的
比较灵活的进入方式 , 以学习
的态 度 , 作试 探 性的 摸索 , 并
跨国企业 , 关键不在于限制外 资跨国企业的发展 , 而在于营
造 一 个 完 全 公 正 的竞 争 环 境
— —
积极 向有经验 的企业 、 政府机 关和研究机构请教, 在实践 中 积累经验 , 建设跨 国经营的相
应组 织 、 度 和 队伍 , 后逐 制 然
无论 是对 于 国有 企 业 、 外
资企 业还 是 民营 企业 , 时加 同
渐形 成 策 略 。从 必然 到 自由 。 逐渐 优 化 国 际业务 。
强制度建设 , 打破 目前市场分
割 的局 面 , 民营企 业 更 多的 给 投资 选择 。 中国 经济 的真 正崛 起 , 必
须伴 随 着 一 大 批 来 自 中国 的
随着我 国加入 WT O保护过 渡期 的即 ◎ 将结束 , 06 2 0 年是我 国商业银行适 应
局
以战略思维寻求突破困
从整体来看 , 目前 中国企
世界级跨国企业的出现。 只有 W TO 改造 集 中交 出答卷 的一年 ,四 业普 遍 还 处在 市 场机 会导 向 、
中国 出现 一大 批跨 国企 业 , 中 国在 全 球 化 的 经 济 分 工 中才
能 占据 主 导权 。可 以说 , 自 来 大 国有商 业银行 中 ,建设银 行 、中国 资源 机 会导 向型 的发 展 阶段 ,
银行 、工商 银行等三 家先后在境 内外
体制 与运作 平 台已经构 建 。
缺 乏 真 正 的基 于 自我 清 醒 认
识基 础 之上 的战 略思维 , 对于
中 国 的 世 界 级 跨 国企 业 的 大 规模 出现 , 也是 中 国经 济 品质
大 幅提 升 的重 要标 志 。
成功实现上 市 ,标志 着与 国际接轨 的 外部竞争环境 变化多为被动
式 的反 应 , 策短 视 缺乏 预 见 决
性 。 业 家 当前 考虑 更 多 的是 企
从内部条件看 , 中国企业 国际化 与其他 国家企 业的国 际化相 比。 是在两个特殊条件下展开 的。首先 , 作为发展中国家 ,中国的 跨国企业属于后发展 型跨 国公司, 在
竞争 优 势 、 外国市 场 的 进入 方 式和 所
市场机会 , 考虑的是投资, 如
何赚 快 钱 , 何在 短 期 内快 速 如
的国际环境正在恶化 。 很多人将 中国 企业海外扩 张, 与发达 国家满世界挥
舞 支票 的 “ 国际 化 相提 并 论 。 实 , 其
发展 , 而很少考虑永续经营, 很少考 虑生存质量。
这 样一 种 心 态 , 然导 致 缺乏 以 必
两者有着本质 的差别 。 除了前面讨论
过 的 自身条 件 特 点 , 国企 业面 临 的 中 外 部环 境
之严 苛 也必 须 正 视 。 中国企 业 的 国 际化 都 是 以作 为 发达 国家 企 业 潜在 竞争 对 手 的商 业 行 为 出现 的 , 如 果说 “ 中国 制造 ” 只 是 低附 加值 还
更 宏 观 更 全 面 更 长 远 的 视 角 去 考 虑
经营 问题 , 是 导致 片 面追 求成 本 最 也 低 、市 场销 量 短 期 最 大 化 的 根 本 原
有权方式等方面与 先发展 型跨国公
司有 明显 不 同。其 次 ,中国是 一种 过
渡经济体制, 处在由计划经济向市场 经济转变过程中。 政府和企业都面临
着逐 渐转 变 职 能 , 以适 应市 场 经济 要
求 。同 时 ,中国企 业 面 临着 市 场化 和
因,从而忽视对技术研 发、对质量、
对 人才培 育 等 的投 入 , 导致 企 业 核心
竞争 力 的缺 失 。 通过 简 单 的模仿 以 同
廉价商品的代名词, 那么 中国企业
国 际化 ” 正是 为 了提 高 中国企 业 国 际
质化的手段进行竞争 , 在短期 内或许
可 以获得 一 时 的成 功 , 是 随着 竞争 但
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国 际化 的双 重任 务 ; 方 面 , 一 国有 企
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程度的加剧 ,必然会导致失败。
寻 求高速成 长和 明确 战略核 心 目
了一 种 以高 负债 形成 高 投 入 , 以高 投
目前很多企业仍然片面追求利润
最 大 化 的 原 则 , 行 股 东 利益 至 上 的 奉
经营 理 念 ,忽 视 债权 人 、供 应 商 、经
入带 动 高增 长的增 长 战略 , 而且 这 些
标并非一对矛盾 ,机会永远都不少 ,
资源 也 永远 都 稀缺 , 业 只有 在 明确 企
企业的增长又都是 以不相 关多样 化 战略实现的。 这样我国的许多行业都
出现 了 一 种 低 水 平 的供 过 于 求 和 严
理人 、 顾客 雇员、政府 和社 区等利
益 相 关者 的利 益 。 导 致 了诸 如环 境 这
自身优劣点的基础上 , 才能够 明智地
做 出选 择 , 免 诱 惑 。 避 保证 有 限 的 资 源 投入 能够 获 取最 大 的 回 报 。 业 经 企
重的过度竞争 。 这种现象在家电、食
品 、饮料 等 行业 表 现 最为 典 型 。在 行
污 染 、公 司 欺诈 、 税 漏 税 、 动 关 偷 劳
系 紧 张 、 欠乃 至 逃 废银 行贷 款 等 不 拖
营决 策 就 是不 断地 做 出选择 , 择本 选
身 就意 味着 风 险 , 效 的 战 略管 理则 有
业结 构 普遍 恶 化 的情 况 下 。 许多 企 业 为 了平 衡 经营 风 险 , 只 好 跟着 进 行 也
良社会现象 , 也引致了一 系列社会问
题 。 股 东 利 益 至上 的 指 挥棒 下 , 在 有
的企 业 忘 却 了其 应 当 承 担 的社 会 责
是经营者能够掌握 的最有效 的风险
规避 工 具 。
更大程度的不相关多样化 , 从而形成
了一 个 恶性 的循环 。
任 ・在一 味追求经济利益 的泥淖中,
企 业 背 离 了其 应 当 负 载 的社 会 效益 。
这 使 得 我 们 不 少 企 业 的 信 用 受 到 损
高 明的 战略 , 核 心 在于 将 自 己 其 的优势 发 挥至 极 致 。 战略 并无 定 式 , 适 台 自己的才 是好 的 战略 。 战略 思 维
动 态 竞 争 战 略 的 目的 总 是 有 两
个 一 是 获得 高 于 平均 水 平 的投 资 收
益I 是 要在 动 态 竞争 互 动 中建 立 新 二 的竞 争 优 势 。 在 同一 个 竞 争 战略 的 而 实 施 过 程 中 , 同时 实 现 这 两 个 目 要
的, 就必 须 建 立和 发 挥 形成 远 见 、迅 速行 动 和 改变 规 则 的能 力 , 足 于 不 立
害 ,企 业 的长 远 发展 也 遭 遇 障碍 。
企 业 之 所 以需 要 重 视 社 会 责任 ,
解决的是如何将公 司各个部分 的决
策 和行 动 编织 成一 个统 一 的 、 调 的 协
是 因为 在先 进 的 竞 争环 境 下 , 企业 的 经 营 表 现 出更 多 的 外部 性 , 动 承担 主
整体。 成功的战略管理是为企业未来
发 展提 供 台乎 逻辑 的方法 。 行 战 略 进
起应该承担 的社会责任 , 其实是对于
未 来 的 投 资 ,可 以增 强企 业 的竞 争
管理不能保证企业 经营一定成功 。 但
不 进行 战略管 理 , 业 功 能 一定 会 失 企 调 ,导致 最 终失 败 。因此 ,首先 要 对
断寻求暂时性 的领 先, 利用主动改变
现状 和 规 则所 创 造 的机 会 , 获得 超 过 平 均水 平 的 投资 收 益 。
力, 从而提升 自身形象 、 赢得公众信
赖 , 而 获 取 更 大 的利 益 。 业社 会 进 企
企 业 战略 管理 的 过程 进 行 深入 了解 。
第 一 步就 是要 确立 战略 意 识 , 业 中 企 的领 导 层 应 有 思 考 问题 和 危机 的 习
责任其实是企业界化解风 险. 提升价
◎ 以承担社会责任谋求和谐发展
企业存在的根本 目的, 就是为 了
满 足股 东 、员 工 、客 户 、社 区等 利 益
值, 增加 机 会 的 重 要 保 障 。 0 6 出 20 年
现 的全 社会范 围内对 于企业社会 责
任 的 关 注和 争 论 。 际上 可 以视 为 一 实
惯 。第二步是对 内外部环境进 行分
析, 要建立经济环境变化监测 、 追踪 系统 。 不断地感 应外部的变化。 第三
步 是确 定 方 向 , 时将 异 常 变化 送 到 及
相关者 的需求, 寻求多方满意 、 多方
利 益 的动 态 平衡 。随着 规
模 的壮 大 、
个机会 . 帮助每个企业t新审视 自己
企 业 存在 的根 本 目的 。 新反 思 企 业 重
地域的不断扩展 , 企业越来越多地和
所 处 的社 区 呈现 出 相互 影 响 、 互 依 相
的使命 。 也得 以从一个全新的角度去 思考社会 责任的意义。
决策系统去处理 ,并给出合理的对 策。 第四步才是方案的制定和选择。
最 后一 步 是最 为 关 键 的 战 略 实 施 与
赖的趋势 。 随着重要基础性资源 的短
缺 , 去 盲 目扩 张 , 资 源 浪费 性 地 过 对
2 0 年对于 中国企业 , 06 是成长过
程 中的一 个 关键 转 折 点 , 无论 是 全 球
控制 ,在变化 中不断调整发展 战略 ,
保 持 健康 的发展 活 力 。 并将 这种 活 力
过度开采使用, 一方面造成环境 的快
速 恶化 , 一 方面 也对 未 来可持 续 性 另
化 影响 程 度 的加 深 、 略 提升 的紧 迫 战
性还是社会压力 的增加 , 换一个角度 来看 , 是企业发展壮大 、 都 扩张活动 范围的过程中必然会面临的课题 , 问
题 的显 现 就 意 味着 良好 的机 遇 。 因为
转变成惯性 。 通过有效的战略不断表 达 出来, 只有这样才能使企业不断获
得 并持 续强化 竞 争 优势 , 筑企 业 成 构
功 的根基 。
增长造成严重的威胁。 能源供给持续
紧张 , 油 、 然 气 、 等 关 系 民生 石 天 水 的基础 产 品面 临涨 价 的风 险 , 生态 环
境污染恶化 。城市生存成本大幅提
高 - 种 种 现象 , 日 频 繁地 出现 - . …- 正 益
它明确 了努力的方 向。 我们相信 , 在
这个 成 长 的 过程 中 。 中国 企业 必 然 会 以 中 国 式 的 智 慧 和 勇 于 否 定 自我 的 勇 气 , 美地 解 决 所 面 临 的 问题 , 完 获 得 更高 质 量 的 发展 。
中国企 业 目前 所 处 的 竞争 环 境 ,
环 境变 量 越来 越 复 杂 , 争 的对 抗 性 竞
在每一个人的生活 中。 这一方面透视
出过 去 发展 模 式 所 带 来 的 弊 端 和 影 响 。 一方 面 也折 射 出在 高速 经 济 发 另
越 来越强 。 争 内容 的变化越 来越 竞
快 , 争 优 势 的 可 保 持性 越来 越 低 , 竞
对企业 的动态 战略管理 能力要 求更 高。 我国许多企业在过去几年中采用
展 中, 中国企业对于所应承担起的社
会 责任 的漠 视和 疏 忽 。
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成长中的 烦恼与 希望
经过 2 多年摸索和试探 . 0 中国企业已经进入 “ 青春期 一方面寻求更大的成长空间. . 另一方面也必然 在成长的路途中遭遇到更多的挑战和机遇 .20 年,对于中国企业来说 ,是一个很重要的转折点。 06
经历二十余年的经济快速发展 ,
毋 庸置 疑 , 国企 业 已经具 备 相 当 的 中
寻求破解的问题 。
前 , 国开 始 成 为 这 些跨 国企 业全 球 中
制 造基 地 的一 部 分 -现在 ,中国则 开
能力 。 在这个全球化进程 日益加快 的
世界 中 ,逐 步 发挥 出更 强大 的 作用 。
o 以全球视角提升竞争品质
伴随着经济全球化进程的加快 , 世界 大量 经济括 动 由跨国企业所 掌 控。 许多 中国企业正试图通过海外融 资、 海外上市、 外并购等方 式实现 海
跨 国经 营 , 立在 世 界 经济 、贸易格 确 局 中 的领先 地 位 。 国公 司 的竞 争 优 跨
始 成 为 越 来 越 多 的跨 国企 业 全 球 战
略的重要一环——重要 的销售市场 、
制造 基 地 、 发 中 心和 区 域 总 部 的所 研
在地 。
和以往不同, 中国经济正面临一个关
键 的转 折 点 , 在 进行 的 新 的产 业升 正
级使得所有的传统产业都面 临一 个 从劳动密集型 向资金密集型, 最终向 技术密集型转化的过程 , 在这样一个
统一 的 大 背景 之 下 , 有 的 片面 追 求 原
可以说 , 中国 在跨 国企 业 全球 价
值链 中的份额越大、 地位越高 , 也就 意 味着 中国经济在全球 经济 中地位 越高一一 无论是从量 的层 面还是质
的层 面 。 也 就 是 中国经 济 被 称为 全 这
势, 来源于其在全球范围内进行资源
整合 , 而 降低 经 营 成本 的能力 。 从 一
成本最低、简单化 的快速扩张模式, 正在面临现实的挑 战和质疑 。 过于简
单 的 。 界 加工 厂 ”模式 , 得 众 多 世 使 企 业始 终处 于 行业 价 值 链 的低 端 , 随 着竞 争 的 日益 加剧 , 户侃 价 能 力及 客 手段 的 不 断增 强 , 贸易摩 擦 的逐渐 频 繁 ,以及 能源 、原 材料 供 给 的 紧 张 , 利 润空 间 日渐 稀薄 , 营 面 临极 大 的 运
成本 压 力 。
个 全 球 化 的 企 业 需 要 具 备 全 球 管 理
能力 、 新 意识 、 市 场 的深 入 理解 创 对
球经济一个 “ 引擎”的主要来由,因
为 中 国经 济 改 变 了全 球 经 济 的 布 局 和 资 本流 动 的 方 向 。
和全 球 的业 务 网 络 , 能参 与 全 球竞 才
争并 在行 业价值 链
中获 取 最大 收 益 。 中
国 企
业 只 有 以 全 球
视 角 来 审 视 并 组 织
自身企业, 才能够拥
有 真 正 的 国 际竞 争
新的现实迫使中国企业寻求全新 的发展解决之道 . 寻求以创新的商业 模式. 创新的运营手段逐步在产业链
力。 然而 , 这种全球
视 角 及 企 业 在 全 球 范 围 内 的 运 作 和 组
中提升地位 .改善企业的生存环境 . 进一步寻求商质量的可持续的发展
前景。 06 , 2 0 年 既是这一趋势较为 明
显化 的一 年 , 时也 是 良好 发 展意 愿 同 面 临诸 多全 新挑 战 的一 年 , 中国企 业
织, 需要企业具备 专
业的、 大量 的 国际 化
运 作 经验 与 知 识 。
二 十 年 前 , 国 中
中国成为 越来 越 多的跨 国企业 全球 战
略 的重要 一环 ,而 中国企 业走 出去 的 ,而且步 履艰 难 。
正面临一个新的成长机遇 , 如何以新 的思维应对成长中所必须面对 的“ 烦
恼” ,是 每 一位 企 业 家都 异 常 关注 并
E T R RS 【N G ~ T 12o N E P IE A A E 住 .07
在 这 些 跨 国 企 业 看
来 只 是 一 个 微 不 足 步伐则 刚刚开 始 道 的新 兴市 场,十 年
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跨国企业在中国的经营活动也带
动 了 中 国企业 的 品质 提升 。 国企 业 跨
业 改革 由经营 权 扩大 到 产 枧 另 一 方
竞争力、直奔商业价值链高端而去 。
所 以 “ 意 环 绕” 敌 。
面, 大量 外 国直 接 投 资涌 入 使 中国企 业 在 自己的本 土上 面对 国际竞 争 。 因
带来了先进的技术和管理方式 , 带来
了一 套先 进 的标 准体 系 。 和 外资 的 在 跨 国企 业 打交 道 的过 程 中。 中国企 业 学 习到 了许 多东 西 , 资 的跨 国企 业 外
跨 国公 司 的竞 争优 势 , 更多 地 来
源 于 其 在 全 球 范 围 内进 行 资 源 整 合
此, 中国企业的国际化有它不同的特
征 和路 径选 择 。 这样 的特 殊 性决 定 了
从而降低成本的能力。 中国企业只有
当 能 够 以 全 球 视 角 来 审视 并 组 织 自
中国企 业 国 际化 很难 去借 鉴历 史 , 也 很 难去 套 用现 有 国 际化 理论 。 从 外部条 件 看 , 国企 业走 出去 中
是许多中国企业成长的标杆 。 不容忽 视的是 。 在许多行业 中, 外资的跨 国
企 业 占据 了主导 地位 , 而最 近
己的企业时, 才能够拥有真正的竞争
力 。 由于 跨 国 经 营 的 复 杂性 ,处 于
“ 从本土走向世界”过程初级 阶段 的企业 往往很难对上述
问题 作 出 比较 透彻 的分 析 。 用
几年一些外资
的跨 国企业对
中国 企 业 的并 购 更 加 强 了这
种趋势。
中 国 要 发 展 出 世 界 级 的
比较灵活的进入方式 , 以学习
的态 度 , 作试 探 性的 摸索 , 并
跨国企业 , 关键不在于限制外 资跨国企业的发展 , 而在于营
造 一 个 完 全 公 正 的竞 争 环 境
— —
积极 向有经验 的企业 、 政府机 关和研究机构请教, 在实践 中 积累经验 , 建设跨 国经营的相
应组 织 、 度 和 队伍 , 后逐 制 然
无论 是对 于 国有 企 业 、 外
资企 业还 是 民营 企业 , 时加 同
渐形 成 策 略 。从 必然 到 自由 。 逐渐 优 化 国 际业务 。
强制度建设 , 打破 目前市场分
割 的局 面 , 民营企 业 更 多的 给 投资 选择 。 中国 经济 的真 正崛 起 , 必
须伴 随 着 一 大 批 来 自 中国 的
随着我 国加入 WT O保护过 渡期 的即 ◎ 将结束 , 06 2 0 年是我 国商业银行适 应
局
以战略思维寻求突破困
从整体来看 , 目前 中国企
世界级跨国企业的出现。 只有 W TO 改造 集 中交 出答卷 的一年 ,四 业普 遍 还 处在 市 场机 会导 向 、
中国 出现 一大 批跨 国企 业 , 中 国在 全 球 化 的 经 济 分 工 中才
能 占据 主 导权 。可 以说 , 自 来 大 国有商 业银行 中 ,建设银 行 、中国 资源 机 会导 向型 的发 展 阶段 ,
银行 、工商 银行等三 家先后在境 内外
体制 与运作 平 台已经构 建 。
缺 乏 真 正 的基 于 自我 清 醒 认
识基 础 之上 的战 略思维 , 对于
中 国 的 世 界 级 跨 国企 业 的 大 规模 出现 , 也是 中 国经 济 品质
大 幅提 升 的重 要标 志 。
成功实现上 市 ,标志 着与 国际接轨 的 外部竞争环境 变化多为被动
式 的反 应 , 策短 视 缺乏 预 见 决
性 。 业 家 当前 考虑 更 多 的是 企
从内部条件看 , 中国企业 国际化 与其他 国家企 业的国 际化相 比。 是在两个特殊条件下展开 的。首先 , 作为发展中国家 ,中国的 跨国企业属于后发展 型跨 国公司, 在
竞争 优 势 、 外国市 场 的 进入 方 式和 所
市场机会 , 考虑的是投资, 如
何赚 快 钱 , 何在 短 期 内快 速 如
的国际环境正在恶化 。 很多人将 中国 企业海外扩 张, 与发达 国家满世界挥
舞 支票 的 “ 国际 化 相提 并 论 。 实 , 其
发展 , 而很少考虑永续经营, 很少考 虑生存质量。
这 样一 种 心 态 , 然导 致 缺乏 以 必
两者有着本质 的差别 。 除了前面讨论
过 的 自身条 件 特 点 , 国企 业面 临 的 中 外 部环 境
之严 苛 也必 须 正 视 。 中国企 业 的 国 际化 都 是 以作 为 发达 国家 企 业 潜在 竞争 对 手 的商 业 行 为 出现 的 , 如 果说 “ 中国 制造 ” 只 是 低附 加值 还
更 宏 观 更 全 面 更 长 远 的 视 角 去 考 虑
经营 问题 , 是 导致 片 面追 求成 本 最 也 低 、市 场销 量 短 期 最 大 化 的 根 本 原
有权方式等方面与 先发展 型跨国公
司有 明显 不 同。其 次 ,中国是 一种 过
渡经济体制, 处在由计划经济向市场 经济转变过程中。 政府和企业都面临
着逐 渐转 变 职 能 , 以适 应市 场 经济 要
求 。同 时 ,中国企 业 面 临着 市 场化 和
因,从而忽视对技术研 发、对质量、
对 人才培 育 等 的投 入 , 导致 企 业 核心
竞争 力 的缺 失 。 通过 简 单 的模仿 以 同
廉价商品的代名词, 那么 中国企业
国 际化 ” 正是 为 了提 高 中国企 业 国 际
质化的手段进行竞争 , 在短期 内或许
可 以获得 一 时 的成 功 , 是 随着 竞争 但
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国 际化 的双 重任 务 ; 方 面 , 一 国有 企
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程度的加剧 ,必然会导致失败。
寻 求高速成 长和 明确 战略核 心 目
了一 种 以高 负债 形成 高 投 入 , 以高 投
目前很多企业仍然片面追求利润
最 大 化 的 原 则 , 行 股 东 利益 至 上 的 奉
经营 理 念 ,忽 视 债权 人 、供 应 商 、经
入带 动 高增 长的增 长 战略 , 而且 这 些
标并非一对矛盾 ,机会永远都不少 ,
资源 也 永远 都 稀缺 , 业 只有 在 明确 企
企业的增长又都是 以不相 关多样 化 战略实现的。 这样我国的许多行业都
出现 了 一 种 低 水 平 的供 过 于 求 和 严
理人 、 顾客 雇员、政府 和社 区等利
益 相 关者 的利 益 。 导 致 了诸 如环 境 这
自身优劣点的基础上 , 才能够 明智地
做 出选 择 , 免 诱 惑 。 避 保证 有 限 的 资 源 投入 能够 获 取最 大 的 回 报 。 业 经 企
重的过度竞争 。 这种现象在家电、食
品 、饮料 等 行业 表 现 最为 典 型 。在 行
污 染 、公 司 欺诈 、 税 漏 税 、 动 关 偷 劳
系 紧 张 、 欠乃 至 逃 废银 行贷 款 等 不 拖
营决 策 就 是不 断地 做 出选择 , 择本 选
身 就意 味着 风 险 , 效 的 战 略管 理则 有
业结 构 普遍 恶 化 的情 况 下 。 许多 企 业 为 了平 衡 经营 风 险 , 只 好 跟着 进 行 也
良社会现象 , 也引致了一 系列社会问
题 。 股 东 利 益 至上 的 指 挥棒 下 , 在 有
的企 业 忘 却 了其 应 当 承 担 的社 会 责
是经营者能够掌握 的最有效 的风险
规避 工 具 。
更大程度的不相关多样化 , 从而形成
了一 个 恶性 的循环 。
任 ・在一 味追求经济利益 的泥淖中,
企 业 背 离 了其 应 当 负 载 的社 会 效益 。
这 使 得 我 们 不 少 企 业 的 信 用 受 到 损
高 明的 战略 , 核 心 在于 将 自 己 其 的优势 发 挥至 极 致 。 战略 并无 定 式 , 适 台 自己的才 是好 的 战略 。 战略 思 维
动 态 竞 争 战 略 的 目的 总 是 有 两
个 一 是 获得 高 于 平均 水 平 的投 资 收
益I 是 要在 动 态 竞争 互 动 中建 立 新 二 的竞 争 优 势 。 在 同一 个 竞 争 战略 的 而 实 施 过 程 中 , 同时 实 现 这 两 个 目 要
的, 就必 须 建 立和 发 挥 形成 远 见 、迅 速行 动 和 改变 规 则 的能 力 , 足 于 不 立
害 ,企 业 的长 远 发展 也 遭 遇 障碍 。
企 业 之 所 以需 要 重 视 社 会 责任 ,
解决的是如何将公 司各个部分 的决
策 和行 动 编织 成一 个统 一 的 、 调 的 协
是 因为 在先 进 的 竞 争环 境 下 , 企业 的 经 营 表 现 出更 多 的 外部 性 , 动 承担 主
整体。 成功的战略管理是为企业未来
发 展提 供 台乎 逻辑 的方法 。 行 战 略 进
起应该承担 的社会责任 , 其实是对于
未 来 的 投 资 ,可 以增 强企 业 的竞 争
管理不能保证企业 经营一定成功 。 但
不 进行 战略管 理 , 业 功 能 一定 会 失 企 调 ,导致 最 终失 败 。因此 ,首先 要 对
断寻求暂时性 的领 先, 利用主动改变
现状 和 规 则所 创 造 的机 会 , 获得 超 过 平 均水 平 的 投资 收 益 。
力, 从而提升 自身形象 、 赢得公众信
赖 , 而 获 取 更 大 的利 益 。 业社 会 进 企
企 业 战略 管理 的 过程 进 行 深入 了解 。
第 一 步就 是要 确立 战略 意 识 , 业 中 企 的领 导 层 应 有 思 考 问题 和 危机 的 习
责任其实是企业界化解风 险. 提升价
◎ 以承担社会责任谋求和谐发展
企业存在的根本 目的, 就是为 了
满 足股 东 、员 工 、客 户 、社 区等 利 益
值, 增加 机 会 的 重 要 保 障 。 0 6 出 20 年
现 的全 社会范 围内对 于企业社会 责
任 的 关 注和 争 论 。 际上 可 以视 为 一 实
惯 。第二步是对 内外部环境进 行分
析, 要建立经济环境变化监测 、 追踪 系统 。 不断地感 应外部的变化。 第三
步 是确 定 方 向 , 时将 异 常 变化 送 到 及
相关者 的需求, 寻求多方满意 、 多方
利 益 的动 态 平衡 。随着 规
模 的壮 大 、
个机会 . 帮助每个企业t新审视 自己
企 业 存在 的根 本 目的 。 新反 思 企 业 重
地域的不断扩展 , 企业越来越多地和
所 处 的社 区 呈现 出 相互 影 响 、 互 依 相
的使命 。 也得 以从一个全新的角度去 思考社会 责任的意义。
决策系统去处理 ,并给出合理的对 策。 第四步才是方案的制定和选择。
最 后一 步 是最 为 关 键 的 战 略 实 施 与
赖的趋势 。 随着重要基础性资源 的短
缺 , 去 盲 目扩 张 , 资 源 浪费 性 地 过 对
2 0 年对于 中国企业 , 06 是成长过
程 中的一 个 关键 转 折 点 , 无论 是 全 球
控制 ,在变化 中不断调整发展 战略 ,
保 持 健康 的发展 活 力 。 并将 这种 活 力
过度开采使用, 一方面造成环境 的快
速 恶化 , 一 方面 也对 未 来可持 续 性 另
化 影响 程 度 的加 深 、 略 提升 的紧 迫 战
性还是社会压力 的增加 , 换一个角度 来看 , 是企业发展壮大 、 都 扩张活动 范围的过程中必然会面临的课题 , 问
题 的显 现 就 意 味着 良好 的机 遇 。 因为
转变成惯性 。 通过有效的战略不断表 达 出来, 只有这样才能使企业不断获
得 并持 续强化 竞 争 优势 , 筑企 业 成 构
功 的根基 。
增长造成严重的威胁。 能源供给持续
紧张 , 油 、 然 气 、 等 关 系 民生 石 天 水 的基础 产 品面 临涨 价 的风 险 , 生态 环
境污染恶化 。城市生存成本大幅提
高 - 种 种 现象 , 日 频 繁地 出现 - . …- 正 益
它明确 了努力的方 向。 我们相信 , 在
这个 成 长 的 过程 中 。 中国 企业 必 然 会 以 中 国 式 的 智 慧 和 勇 于 否 定 自我 的 勇 气 , 美地 解 决 所 面 临 的 问题 , 完 获 得 更高 质 量 的 发展 。
中国企 业 目前 所 处 的 竞争 环 境 ,
环 境变 量 越来 越 复 杂 , 争 的对 抗 性 竞
在每一个人的生活 中。 这一方面透视
出过 去 发展 模 式 所 带 来 的 弊 端 和 影 响 。 一方 面 也折 射 出在 高速 经 济 发 另
越 来越强 。 争 内容 的变化越 来越 竞
快 , 争 优 势 的 可 保 持性 越来 越 低 , 竞
对企业 的动态 战略管理 能力要 求更 高。 我国许多企业在过去几年中采用
展 中, 中国企业对于所应承担起的社
会 责任 的漠 视和 疏 忽 。
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