戴尔XPS 13广告文案
一、选择此广告进行改进的原因（基于关于戴尔XPS13广告的市场调查问卷）：
（1）对于初次观看的消费者，广告含义难以理解；
（2）观看此广告后消费者并不能产生强烈的购买欲；
（3）大多数观众对此广告的评价不高;
（4）演员的表演形式不被大多数观众接受；
二、产品介绍：
戴尔XPS 13在所有的超级本中取得了一个很好的平衡，以更薄、更出位的特点在超级本的大潮中闪亮登场，脱颖而出成为众人的焦点，堪称与苹果Air比高的轻薄商务高端本，整机1.36千克非常便于携带，高贵优雅气质的外观，使它适合在任何场合使用。无边框显示屏，更能显现超极本的超级特点，具有超强性能的第三代酷睿处理器，瞬间便可吸引大众眼球。
硬件配置方面，戴尔XPS13采用第三代英特尔酷睿i7-3537U处理器(2.0GHz)，通过Turbo Boost技术最高3.1GHz，集成HD 4000核心显卡，标配8GB DDR3内存，256GB SSD固态硬盘，并预安装Windows 8操作系统。所有这些强大的性能都集成在XPS 13优雅的外观下，同时其轻薄的设计极为方便用户随身携带。
三、广告战略：
（1）广告目标：发布此广告是希望更多的消费者认识戴尔这款XPS13，了解戴尔XPS13更薄、更出位的特点，广告发布后能进一步增长XPS13的知名度和市场占有率。
（2）广告对象：所有需要电脑的消费者。
四、广告文案
创意目的：此电视广告的目的为宣传戴尔xps13的轻薄感，方便用户随身携带。选择上班族作为主角的目的是为了贴近消费者的生活，引起上班一族的共鸣，进而吸引他们产生购买欲。
附表：
关于戴尔XPS13广告的市场调查问卷
1、您使用的电脑品牌？
A 三星 B 苹果 C 戴尔 D其它
2、看完这个广告，您能否产生购买欲望？
A 能 B不能 C不确定
3、您觉得戴尔广告语怎么样？
A 很好 B好 C 一般 D差
4、您觉得广告整体效果怎么样？
A 很好 B 好 C 一般 D差
5、您觉得广告最吸引人的地方？
A 明星代言 B 广告内容 C 广告理念 D 产品介绍
6、您是否理解这个广告所传达的意思？
A 能 B 不能
7、通过这个广告，您对戴尔产品哪部分特点印象最深？
A 厚度 B 性能 C 外观
戴尔XPS 13广告文案
一、选择此广告进行改进的原因（基于关于戴尔XPS13广告的市场调查问卷）：
（1）对于初次观看的消费者，广告含义难以理解；
（2）观看此广告后消费者并不能产生强烈的购买欲；
（3）大多数观众对此广告的评价不高;
（4）演员的表演形式不被大多数观众接受；
二、产品介绍：
戴尔XPS 13在所有的超级本中取得了一个很好的平衡，以更薄、更出位的特点在超级本的大潮中闪亮登场，脱颖而出成为众人的焦点，堪称与苹果Air比高的轻薄商务高端本，整机1.36千克非常便于携带，高贵优雅气质的外观，使它适合在任何场合使用。无边框显示屏，更能显现超极本的超级特点，具有超强性能的第三代酷睿处理器，瞬间便可吸引大众眼球。
硬件配置方面，戴尔XPS13采用第三代英特尔酷睿i7-3537U处理器(2.0GHz)，通过Turbo Boost技术最高3.1GHz，集成HD 4000核心显卡，标配8GB DDR3内存，256GB SSD固态硬盘，并预安装Windows 8操作系统。所有这些强大的性能都集成在XPS 13优雅的外观下，同时其轻薄的设计极为方便用户随身携带。
三、广告战略：
（1）广告目标：发布此广告是希望更多的消费者认识戴尔这款XPS13，了解戴尔XPS13更薄、更出位的特点，广告发布后能进一步增长XPS13的知名度和市场占有率。
（2）广告对象：所有需要电脑的消费者。
四、广告文案
创意目的：此电视广告的目的为宣传戴尔xps13的轻薄感，方便用户随身携带。选择上班族作为主角的目的是为了贴近消费者的生活，引起上班一族的共鸣，进而吸引他们产生购买欲。
附表：
关于戴尔XPS13广告的市场调查问卷
1、您使用的电脑品牌？
A 三星 B 苹果 C 戴尔 D其它
2、看完这个广告，您能否产生购买欲望？
A 能 B不能 C不确定
3、您觉得戴尔广告语怎么样？
A 很好 B好 C 一般 D差
4、您觉得广告整体效果怎么样？
A 很好 B 好 C 一般 D差
5、您觉得广告最吸引人的地方？
A 明星代言 B 广告内容 C 广告理念 D 产品介绍
6、您是否理解这个广告所传达的意思？
A 能 B 不能
7、通过这个广告，您对戴尔产品哪部分特点印象最深？
A 厚度 B 性能 C 外观