阿尔卑斯双享棒——有爱就要粘一起
类别：品牌营销类 - 互动 - 快消 金奖
广告主：阿尔卑斯
代理公司：北京华扬创想广告有限公司
亮点点评：简洁切题的策略，融入互动分享理念
背景
不凡帝范梅勒旗下的阿尔卑斯品牌包含两款棒棒糖产品系列，一款是阿尔卑斯经典棒棒糖系列，一款是双享棒系列。
挑战
消费者对于双享棒很陌生,公司希望通过市场推广活动拓展销售的同时加强阿尔卑斯在糖果及棒棒糖市场的领先地位。
目标
1.提升双享棒在目标受众中的知名度；
2.告知目标受众双享棒的特点和利益点；
3.增加目标受众对于双享棒产品的尝试。
策略
1.通过情感诉求与消费者沟通，在消费者心中建立属于双享棒的专属形象。抓住消费者看重友情的特点建立沟通，从而制定出既能与消费者产生共鸣又巧妙地融入产品特点的活动主题：有爱就要粘一起。
2.以与目标受众高契合的人人网为核心，在人人网建立活动minisite，与目标人群进行互动。
3.通过微博、Q-zone等社交媒体，二次传播活动，以提升活动覆盖，扩大活动影响。
执行过程
以活动minisite作为互动载体，利用有趣的互动机制，融入有效的积分体系，结合丰富的奖品刺激，实现理想的推广效果。
用户进入活动minisite，利用人人好友亲密度机制，用户可以选择不同周期来选出不同的5个好友，通过完成4题有爱考验，逐一排除好友，最终留下一名与自己最粘合的好友完成粘合，粘合形象呈现是不同口味的双享棒棒糖并调取用户头像，用户可填写有爱寄语，提交获得双享棒用户抽奖。
通过与好友完成粘合、分享活动、分享有爱都可以获得双享棒，获得积分进行抽奖。
媒介表现
活动运用了整合传播机制，通过硬广、个人主页流媒体、SNS传播机制，等等，形成多纬度推广。
执行结果
一个月推广期内，85万 网友加入活动，认识双享棒；447万 人次参与互动；95万人 次分享、104万 人次邀请发出 ；264万 对好友甜蜜相粘，发现双享棒友爱真谛 。
阿尔卑斯双享棒——有爱就要粘一起
类别：品牌营销类 - 互动 - 快消 金奖
广告主：阿尔卑斯
代理公司：北京华扬创想广告有限公司
亮点点评：简洁切题的策略，融入互动分享理念
背景
不凡帝范梅勒旗下的阿尔卑斯品牌包含两款棒棒糖产品系列，一款是阿尔卑斯经典棒棒糖系列，一款是双享棒系列。
挑战
消费者对于双享棒很陌生,公司希望通过市场推广活动拓展销售的同时加强阿尔卑斯在糖果及棒棒糖市场的领先地位。
目标
1.提升双享棒在目标受众中的知名度；
2.告知目标受众双享棒的特点和利益点；
3.增加目标受众对于双享棒产品的尝试。
策略
1.通过情感诉求与消费者沟通，在消费者心中建立属于双享棒的专属形象。抓住消费者看重友情的特点建立沟通，从而制定出既能与消费者产生共鸣又巧妙地融入产品特点的活动主题：有爱就要粘一起。
2.以与目标受众高契合的人人网为核心，在人人网建立活动minisite，与目标人群进行互动。
3.通过微博、Q-zone等社交媒体，二次传播活动，以提升活动覆盖，扩大活动影响。
执行过程
以活动minisite作为互动载体，利用有趣的互动机制，融入有效的积分体系，结合丰富的奖品刺激，实现理想的推广效果。
用户进入活动minisite，利用人人好友亲密度机制，用户可以选择不同周期来选出不同的5个好友，通过完成4题有爱考验，逐一排除好友，最终留下一名与自己最粘合的好友完成粘合，粘合形象呈现是不同口味的双享棒棒糖并调取用户头像，用户可填写有爱寄语，提交获得双享棒用户抽奖。
通过与好友完成粘合、分享活动、分享有爱都可以获得双享棒，获得积分进行抽奖。
媒介表现
活动运用了整合传播机制，通过硬广、个人主页流媒体、SNS传播机制，等等，形成多纬度推广。
执行结果
一个月推广期内，85万 网友加入活动，认识双享棒；447万 人次参与互动；95万人 次分享、104万 人次邀请发出 ；264万 对好友甜蜜相粘，发现双享棒友爱真谛 。