“大融合”共启客厅经济
2015年上半年中国彩电市场总结
奥维云网（AVC）出品
全球彩电中心在中国
2015年H1全球彩电出货量1.01亿台，中国制造0.65亿台
）
2月独秀促中国H1增5.6%
2211万台
同比+5.6%
744亿元
同比+6.9%
15.01
15.02
15.03
15.04
15.05
15.06
数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据
线上持续挤压线下
2015H1各渠道销量同比变化
77%
24%
-11%
网购商城
百货商店
-10%大连锁
超市
其他实体卖场
528万台
数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据
农村渐成主角
2015H1城级结构及变化
2012-2015城镇与农村电商占比变化
农村电商占比
城市电商占比
2013
2014
2015E
+2%
2012
数据来源：奥维云网（AVC）线下推总数据数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据
均价喜现回升
32英寸（1462，1.9%）42英寸（2624，-2.4%）49英寸（3899，-0.2%）58英寸（6539，0.7%）
39英寸（1987，-10.2%）43英寸（2621，-10.9%）50英寸（4002，-1.9%）60英寸（7369，-6.2%）
40英寸（2461，3.3%）48英寸（3515，-2.5%）55英寸（5741，-2.5%）65英寸（13654，-7.0%）
依然大尺寸化
14H1彩电销售面积
1040
万平方米
同比+16%
1210
万平方米
15H1彩电销售面积
2013-2015年平均尺寸变化
38.6
40.339.9
39.7
42.442.2
41
43.644.1
43.7
逐鹿55寸
2015H1重点尺寸结构变化
17TV
2015H1各品牌上市新品尺寸分布
大麦京东方KKTV酷开小米三星TCL海信创维
数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据
UHD强势渗透
加速迭代的工业技术
1.5%
2015H1曲面零售渗透
450
2015H1超轻薄零售渗透
0.3%
(机身主体厚度≤9mm)
150
全球出货2015F
中国出货2015H1
全球出货2015F
中国出货2015H1
数据来源：奥维云网（AVC）产业链数据单位：万台
新突破口的显示技术
2015H1高色域重点尺寸新品数量
高色域
量子点
2015H1有机电视销量
12
5
1415W01
15W26
2.3万台
数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据
智能已成为主流趋势
2012年-2015年智能电视渗透变化
86%
智能电视累计保有量OTT盒子累计保有量智能电视当年激活率智能电视日活跃用户数
12H112H213H113H214H114H215H115H2
8580万5210万82%2500万
数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据数据来源：奥维云网（AVC）专项研究数据（截至2015年6月30日）
智能电视改变用户行为
电视用户使用行为变化
52%用户有支付意愿
单位：小时
数据来源：奥维云网（AVC）消费者调查数据
新进入者排队挑战
16%
7%
9%
9%
10%
2015H1累计
互联网品牌销量份额青睐互联网品牌用户占比
4%
9%39%
15.12
15.0115.0215.0315.0415.0515.0615.07
牌照商其他
15年H2市场预测
109%
15年分月度销量及预测
15.0115.0215.0315.0415.0515.0615.07F15.08F15.09F15.10F15.11F15.12F
数据来源：奥维云网（AVC）预测数据单位：万台
彩电是大家电的晴雨表
数据来源：奥维云网（
AVC
）全渠道推总数据
单位：万台
如何理解市场的迅速回归
政策退场酝酿一个新周期
•
家电下乡、以旧换新、节能补贴的退出，拔苗助长到自生长
房地产改革深化的结果
•
从泡沫到持续调控到制度建设
企业，用户和全社会的共同作用
••
企业从追求规模到调结构的良性发展
用户收视需求升级，多种终端产品替代电视
客厅经济是新周期的增长点
定义：以智能家居为载体，提升居家生活体验，从而实现价值的有序活动
监控
安防系统
楼宇智能
天气系统
电器
智能插座自动窗帘
灯光
20122015F2020F
客厅经济的核心是电视
活动
入口
用户
家庭成员大量的娱乐互动及其他活动
客厅互联网入口
积累大量用户，存在数据运营潜力
互联网电视发展趋势一：云管端齐发展
••
用分布式代替单机式
用服务模式重塑产品模式
•
无处不在的宽带、超宽带来支撑用户体
验，网络效率
••
信息多媒体呈现
性能更高，操作更方便
互联网电视发展趋势二：产业大融合
2013
20142015
互联网电视发展趋势三：生态将成熟
未来三年客厅经济价值变化
视频
2014
23105
游戏
电商
教育
其它
2015F
5525315
2016F
120459525
2017F
[1**********]6
单位：亿元
数据来源：奥维云网（AVC）预测数据
未来是全能型厂商的胜利
产品
品质供应链
渠道售后
软件开发内容资源用户运营价值转化营销创新
长远来看，“4500万”不是终点
未来三年彩电市场零售量变化
未来三年智能运营数据变化
2015F
2016F
2017F
2018F
预测高端产品结构
2015年新技术产品渗透率
150万90万50万
10万
奥维云网
奥维云网（证券代码831101），是一家专注于智慧家庭领域的大数据应用服务商。公司利用自有大数据平台和技术，整合全产业链数据体系，满足客户在战略决策、产品研发、市场预测、营销管理、用户洞察等方面的需求，帮助企业提前把握用户的消费需求，洞察市场先机，为企业的精准营销和商业决策提供可落地
和有实效的大数据应用服务。
AVC产业链
“大融合”共启客厅经济
2015年上半年中国彩电市场总结
奥维云网（AVC）出品
全球彩电中心在中国
2015年H1全球彩电出货量1.01亿台，中国制造0.65亿台
）
2月独秀促中国H1增5.6%
2211万台
同比+5.6%
744亿元
同比+6.9%
15.01
15.02
15.03
15.04
15.05
15.06
数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据
线上持续挤压线下
2015H1各渠道销量同比变化
77%
24%
-11%
网购商城
百货商店
-10%大连锁
超市
其他实体卖场
528万台
数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据
农村渐成主角
2015H1城级结构及变化
2012-2015城镇与农村电商占比变化
农村电商占比
城市电商占比
2013
2014
2015E
+2%
2012
数据来源：奥维云网（AVC）线下推总数据数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据
均价喜现回升
32英寸（1462，1.9%）42英寸（2624，-2.4%）49英寸（3899，-0.2%）58英寸（6539，0.7%）
39英寸（1987，-10.2%）43英寸（2621，-10.9%）50英寸（4002，-1.9%）60英寸（7369，-6.2%）
40英寸（2461，3.3%）48英寸（3515，-2.5%）55英寸（5741，-2.5%）65英寸（13654，-7.0%）
依然大尺寸化
14H1彩电销售面积
1040
万平方米
同比+16%
1210
万平方米
15H1彩电销售面积
2013-2015年平均尺寸变化
38.6
40.339.9
39.7
42.442.2
41
43.644.1
43.7
逐鹿55寸
2015H1重点尺寸结构变化
17TV
2015H1各品牌上市新品尺寸分布
大麦京东方KKTV酷开小米三星TCL海信创维
数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据
UHD强势渗透
加速迭代的工业技术
1.5%
2015H1曲面零售渗透
450
2015H1超轻薄零售渗透
0.3%
(机身主体厚度≤9mm)
150
全球出货2015F
中国出货2015H1
全球出货2015F
中国出货2015H1
数据来源：奥维云网（AVC）产业链数据单位：万台
新突破口的显示技术
2015H1高色域重点尺寸新品数量
高色域
量子点
2015H1有机电视销量
12
5
1415W01
15W26
2.3万台
数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据
智能已成为主流趋势
2012年-2015年智能电视渗透变化
86%
智能电视累计保有量OTT盒子累计保有量智能电视当年激活率智能电视日活跃用户数
12H112H213H113H214H114H215H115H2
8580万5210万82%2500万
数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据数据来源：奥维云网（AVC）专项研究数据（截至2015年6月30日）
智能电视改变用户行为
电视用户使用行为变化
52%用户有支付意愿
单位：小时
数据来源：奥维云网（AVC）消费者调查数据
新进入者排队挑战
16%
7%
9%
9%
10%
2015H1累计
互联网品牌销量份额青睐互联网品牌用户占比
4%
9%39%
15.12
15.0115.0215.0315.0415.0515.0615.07
牌照商其他
15年H2市场预测
109%
15年分月度销量及预测
15.0115.0215.0315.0415.0515.0615.07F15.08F15.09F15.10F15.11F15.12F
数据来源：奥维云网（AVC）预测数据单位：万台
彩电是大家电的晴雨表
数据来源：奥维云网（
AVC
）全渠道推总数据
单位：万台
如何理解市场的迅速回归
政策退场酝酿一个新周期
•
家电下乡、以旧换新、节能补贴的退出，拔苗助长到自生长
房地产改革深化的结果
•
从泡沫到持续调控到制度建设
企业，用户和全社会的共同作用
••
企业从追求规模到调结构的良性发展
用户收视需求升级，多种终端产品替代电视
客厅经济是新周期的增长点
定义：以智能家居为载体，提升居家生活体验，从而实现价值的有序活动
监控
安防系统
楼宇智能
天气系统
电器
智能插座自动窗帘
灯光
20122015F2020F
客厅经济的核心是电视
活动
入口
用户
家庭成员大量的娱乐互动及其他活动
客厅互联网入口
积累大量用户，存在数据运营潜力
互联网电视发展趋势一：云管端齐发展
••
用分布式代替单机式
用服务模式重塑产品模式
•
无处不在的宽带、超宽带来支撑用户体
验，网络效率
••
信息多媒体呈现
性能更高，操作更方便
互联网电视发展趋势二：产业大融合
2013
20142015
互联网电视发展趋势三：生态将成熟
未来三年客厅经济价值变化
视频
2014
23105
游戏
电商
教育
其它
2015F
5525315
2016F
120459525
2017F
[1**********]6
单位：亿元
数据来源：奥维云网（AVC）预测数据
未来是全能型厂商的胜利
产品
品质供应链
渠道售后
软件开发内容资源用户运营价值转化营销创新
长远来看，“4500万”不是终点
未来三年彩电市场零售量变化
未来三年智能运营数据变化
2015F
2016F
2017F
2018F
预测高端产品结构
2015年新技术产品渗透率
150万90万50万
10万
奥维云网
奥维云网（证券代码831101），是一家专注于智慧家庭领域的大数据应用服务商。公司利用自有大数据平台和技术，整合全产业链数据体系，满足客户在战略决策、产品研发、市场预测、营销管理、用户洞察等方面的需求，帮助企业提前把握用户的消费需求，洞察市场先机，为企业的精准营销和商业决策提供可落地
和有实效的大数据应用服务。
AVC产业链