中国跨国公司海外投资战略定位
近年来，中国对外直接投资净额快速增长。2003年我国对外直接投资额仅为29亿美元，而2006年中国对外直接投资额高达211.6亿美元，位于全球国家(地区) 排名的第13位。截至2006年年底，中国五千余家境内投资主体共设立对外直接投资企业近万家，分布在172个国家(地区) ，累计投资总额达906.3亿美元。其中，股本投资372.4亿美元，占41%；利润再投资336.8亿美元，占37%；其他投资197.1亿美元，占22%。投资行业分布比较齐全，商业服务业、采矿业、金融业和批发零售业占到对外投资存量的七成。2003年到2005年间，中国的对外直接投资每年的增长率为110%、78%、80%，这说明中国海外投资正在稳定、快速地发展。
定位是战略问题，准确的定位和设计在进军国际市场时是首先要考虑的因素。能否使跨国公司扩大规模进而盈利，很大程度上取决于定位对不对，在细分市畅 强调差异性上有没有过人之处，等等。运用SWOT 模型可以准确分析投资主体的主客观环境，进而为中国跨国公司海外投资提供清晰的思路。
SWOT 的英文是：Strengths(优势) —Weakness(劣势) —Opportunities(机
遇) —Threats(危机) 。SWOT 分析法是企业用来制定发展战略时常用的一种分析方法，它主要通过对企业内外部环境及相关产业的分析，制定有针对性的企业发展战略。
中国跨国公司海外投资的SWOT 分析
优势：技术标准化程度高；海外投资覆盖面广
劣势：投资规模较些 质量偏低；缺少核心技术
机遇：全球经济复苏；境外投资环境日趋便利
危机：国际投资竞争日趋激烈；跨国公司产业结构不断优化升级
中国跨国公司的内部优势分析
内部优势包括产业优势和竞争优势。产业优势主要体现在成熟的标准化技术。迄今为止，中国已建立了较为完整的工业体系，工业制成品在中国出口中占据绝对主导地位。虽然中国的工业制造业发展水平同发达国家相比尚有较大差距，但同一些发展中国家相比，中国在纺织、食品、冶炼、化工、医药、电子等产业上形成了一定的比较优势。此外，中国还拥有大量成熟的实用技术，如家用电器、电子、小规模的生产技术以及劳动密集型的生产技术，这些技术和相应的产品已趋于标准化，并且与其他发展中国家的技术梯度较小，易于为它们所接受。
竞争优势可以分为两大类，数量上的和质量上的。数量上包括跨国公司的种类、经营的品种、产品的差异性等指标。质量上分低层次的竞争优势，包括低廉的生产资料成本、运输成本等易被模仿的比较优势；高层次的竞争优势，指高级专业人才、内部技术能力等，能够借助长期积累并从持续对设备、专业技术、高风险研究、营销等方面的投资和经营而得到发展。一般来讲，竞争优势的数量和种类越多越好，质量越高越好。我国跨国公司在海外的子公司已基本涵盖包括电子、汽车、金融、医药、餐饮、纺织等所有领域。这对于进一步发展海外投资无疑是一个有利的局面。
中国跨国公司海外投资劣势分析
第一，跨国投资和经营的规模仍然偏些 根据世界通用标准，评判一个国家对外直接投资的总体水平往往从投资比率效率(吸收外资与海外投资的比例，其含义是一个国家或企业每吸收1美元的国际资金经过国内生产过程后有多少资金可以用来投
资) 入手，对发达国家的要求比例一般是1:1.2到1:1.4之间，也就是说吸收1亿美元的外资，同年海外投资的流量是1.2亿美元到1.4亿美元之间。发展中国家的一般水平也要达到1:0.19，而中国2005年利用外资额是605亿美元，海外投资近70亿美元，比率为1:0.08，这仅相当于世界平均水平的9.6%，发达国家的5.7%，发展中国家的42.1%。
第二，缺少核心技术与知名品牌。中国企业往往是在缺乏核心技术的情况下进行跨国经营的。因为中国企业不能等到技术问题都解决了再进行跨国经营，因为那样可能会错失良机。当然，在普遍缺乏自主创新能力和缺乏自主知识产权的条件下进行跨国经营，必然要承受巨大的市场压力和风险。此外，中国企业还普遍缺乏品牌的国际影响力。进入国际市场以后，这个弱点更加明显。当今社会，不创品牌，没有客户影响力，在海外难以生存；创品牌，成本很高，周期很长，有时候投了大量资金，能否产生相应的回报不得而知。一些企业认为搞国际品牌风险大，于是大家都挤在低端加工贸易中找机会，结果规模越大，风险也越大。
中国跨国公司的宏观环境机遇
机遇一，全球经济复苏步伐加快，对外直接投资将出现新一轮增长。根据国际货币基金组织预计，未来几年世界经济将进入新一轮黄金发展周期，年均增长率将达4.3%。美国、欧盟、日本等主要经济体都呈现了良好的发展势头。根据联合国贸发会议(UNCTAD)评估，2004年标志着全球直接投资已经走出低谷。随着跨国公司盈利增加，跨国并购的增多以及投资者信心的增强，国际直接投资的流动将进一步加速，新一轮国际直接投资高峰也将来临。由于大量跨国公司在中国的投资将不同程度地导致双边关系的改善，这为中国企业的对外直接投资创造了有利的国际环境。
机遇二，境外投资便利化的趋势将长期存在。境外投资便利化是经济全球化背景下的必然结果。2004年，商务部颁布了《关于境外投资开办企业核准事项的规定》，对中国企业境外投资的核准制度做出了明确规范和程序简化。总体上看，这个文件的政策取向是鼓励企业加快走出去。在外汇方面，过去企业的抱怨比较多。但从2003年到现在，境外投资外汇政策一年比一年放宽，支持向外投资的信号越来越明显，无论是投资所需外汇的购汇，还是外汇的汇出。可以说，目前是改革开放以来境外投资政策环境最好的时期。当前政府部门正加快管理方式转变步伐，把工作的重点更多地转到为企业提供公共服务和创造良好的外部环境上来。2006年年底，商务部和财政部下发了两份文件，运用财政手段，对走出去开展对外经济技术合作的各项业务，进行全方位的支持。这是前所未有的，说明国家从更高的层面对境外投资的重视程度。
周边国家和地区影响
近年来，包括发达国家在内的世界各国都将海外投资作为发展经济、增加就业、提高竞争力的重要发展战略，纷纷出台鼓励本国企业走出去的政策，这也使得国际投资竞争日趋激烈。投资便利化和自由化已成为区域经贸协定的主要内容。我国周边国家投资力度不断加大。竞争对手的增多从客观上促使我国企业要不断进行产业更新和理念提升，否则到手的订单或本该属于我们的合同极易被周边地区的竞争对手抢占。
作为市场的组织者和监管者，政府应力图完善各种宏观制度安排，避免其角色的越位、缺位与错位，加快建立适应经济全球化的管理体制和制度，建立政府与企业新的协调配合关系。促进中国企业更好地走向国际市畅
中国跨国公司海外投资战略定位
近年来，中国对外直接投资净额快速增长。2003年我国对外直接投资额仅为29亿美元，而2006年中国对外直接投资额高达211.6亿美元，位于全球国家(地区) 排名的第13位。截至2006年年底，中国五千余家境内投资主体共设立对外直接投资企业近万家，分布在172个国家(地区) ，累计投资总额达906.3亿美元。其中，股本投资372.4亿美元，占41%；利润再投资336.8亿美元，占37%；其他投资197.1亿美元，占22%。投资行业分布比较齐全，商业服务业、采矿业、金融业和批发零售业占到对外投资存量的七成。2003年到2005年间，中国的对外直接投资每年的增长率为110%、78%、80%，这说明中国海外投资正在稳定、快速地发展。
定位是战略问题，准确的定位和设计在进军国际市场时是首先要考虑的因素。能否使跨国公司扩大规模进而盈利，很大程度上取决于定位对不对，在细分市畅 强调差异性上有没有过人之处，等等。运用SWOT 模型可以准确分析投资主体的主客观环境，进而为中国跨国公司海外投资提供清晰的思路。
SWOT 的英文是：Strengths(优势) —Weakness(劣势) —Opportunities(机
遇) —Threats(危机) 。SWOT 分析法是企业用来制定发展战略时常用的一种分析方法，它主要通过对企业内外部环境及相关产业的分析，制定有针对性的企业发展战略。
中国跨国公司海外投资的SWOT 分析
优势：技术标准化程度高；海外投资覆盖面广
劣势：投资规模较些 质量偏低；缺少核心技术
机遇：全球经济复苏；境外投资环境日趋便利
危机：国际投资竞争日趋激烈；跨国公司产业结构不断优化升级
中国跨国公司的内部优势分析
内部优势包括产业优势和竞争优势。产业优势主要体现在成熟的标准化技术。迄今为止，中国已建立了较为完整的工业体系，工业制成品在中国出口中占据绝对主导地位。虽然中国的工业制造业发展水平同发达国家相比尚有较大差距，但同一些发展中国家相比，中国在纺织、食品、冶炼、化工、医药、电子等产业上形成了一定的比较优势。此外，中国还拥有大量成熟的实用技术，如家用电器、电子、小规模的生产技术以及劳动密集型的生产技术，这些技术和相应的产品已趋于标准化，并且与其他发展中国家的技术梯度较小，易于为它们所接受。
竞争优势可以分为两大类，数量上的和质量上的。数量上包括跨国公司的种类、经营的品种、产品的差异性等指标。质量上分低层次的竞争优势，包括低廉的生产资料成本、运输成本等易被模仿的比较优势；高层次的竞争优势，指高级专业人才、内部技术能力等，能够借助长期积累并从持续对设备、专业技术、高风险研究、营销等方面的投资和经营而得到发展。一般来讲，竞争优势的数量和种类越多越好，质量越高越好。我国跨国公司在海外的子公司已基本涵盖包括电子、汽车、金融、医药、餐饮、纺织等所有领域。这对于进一步发展海外投资无疑是一个有利的局面。
中国跨国公司海外投资劣势分析
第一，跨国投资和经营的规模仍然偏些 根据世界通用标准，评判一个国家对外直接投资的总体水平往往从投资比率效率(吸收外资与海外投资的比例，其含义是一个国家或企业每吸收1美元的国际资金经过国内生产过程后有多少资金可以用来投
资) 入手，对发达国家的要求比例一般是1:1.2到1:1.4之间，也就是说吸收1亿美元的外资，同年海外投资的流量是1.2亿美元到1.4亿美元之间。发展中国家的一般水平也要达到1:0.19，而中国2005年利用外资额是605亿美元，海外投资近70亿美元，比率为1:0.08，这仅相当于世界平均水平的9.6%，发达国家的5.7%，发展中国家的42.1%。
第二，缺少核心技术与知名品牌。中国企业往往是在缺乏核心技术的情况下进行跨国经营的。因为中国企业不能等到技术问题都解决了再进行跨国经营，因为那样可能会错失良机。当然，在普遍缺乏自主创新能力和缺乏自主知识产权的条件下进行跨国经营，必然要承受巨大的市场压力和风险。此外，中国企业还普遍缺乏品牌的国际影响力。进入国际市场以后，这个弱点更加明显。当今社会，不创品牌，没有客户影响力，在海外难以生存；创品牌，成本很高，周期很长，有时候投了大量资金，能否产生相应的回报不得而知。一些企业认为搞国际品牌风险大，于是大家都挤在低端加工贸易中找机会，结果规模越大，风险也越大。
中国跨国公司的宏观环境机遇
机遇一，全球经济复苏步伐加快，对外直接投资将出现新一轮增长。根据国际货币基金组织预计，未来几年世界经济将进入新一轮黄金发展周期，年均增长率将达4.3%。美国、欧盟、日本等主要经济体都呈现了良好的发展势头。根据联合国贸发会议(UNCTAD)评估，2004年标志着全球直接投资已经走出低谷。随着跨国公司盈利增加，跨国并购的增多以及投资者信心的增强，国际直接投资的流动将进一步加速，新一轮国际直接投资高峰也将来临。由于大量跨国公司在中国的投资将不同程度地导致双边关系的改善，这为中国企业的对外直接投资创造了有利的国际环境。
机遇二，境外投资便利化的趋势将长期存在。境外投资便利化是经济全球化背景下的必然结果。2004年，商务部颁布了《关于境外投资开办企业核准事项的规定》，对中国企业境外投资的核准制度做出了明确规范和程序简化。总体上看，这个文件的政策取向是鼓励企业加快走出去。在外汇方面，过去企业的抱怨比较多。但从2003年到现在，境外投资外汇政策一年比一年放宽，支持向外投资的信号越来越明显，无论是投资所需外汇的购汇，还是外汇的汇出。可以说，目前是改革开放以来境外投资政策环境最好的时期。当前政府部门正加快管理方式转变步伐，把工作的重点更多地转到为企业提供公共服务和创造良好的外部环境上来。2006年年底，商务部和财政部下发了两份文件，运用财政手段，对走出去开展对外经济技术合作的各项业务，进行全方位的支持。这是前所未有的，说明国家从更高的层面对境外投资的重视程度。
周边国家和地区影响
近年来，包括发达国家在内的世界各国都将海外投资作为发展经济、增加就业、提高竞争力的重要发展战略，纷纷出台鼓励本国企业走出去的政策，这也使得国际投资竞争日趋激烈。投资便利化和自由化已成为区域经贸协定的主要内容。我国周边国家投资力度不断加大。竞争对手的增多从客观上促使我国企业要不断进行产业更新和理念提升，否则到手的订单或本该属于我们的合同极易被周边地区的竞争对手抢占。
作为市场的组织者和监管者，政府应力图完善各种宏观制度安排，避免其角色的越位、缺位与错位，加快建立适应经济全球化的管理体制和制度，建立政府与企业新的协调配合关系。促进中国企业更好地走向国际市畅