2015-01-30
传媒圈
演讲丨徐达内
微信公众号现在根据不完全的统计，已经有了850万个，且每日新增到1.5万个，微信公众号超过一半会在2015年陷入僵尸状态。中国有850万公众号，只有13亿人，是150人/个。也意味着4.5亿微信用户，每5个微信用户有一个公众微信号，如果活跃用户不超过5万，基本就没有商业价值。过去说二八定律，微信是2：98定律，只有2%的能得到机会。
当我们谈论新媒体时我们谈论的是什么新媒体排行榜创始人、CEO 徐达内
各位上午好，我是徐达内，主持人说现在的公众微信号有580万个，我更新一下，大概有850万个。
上台之前看到一个文章，题目是“你所听到的90%的新媒体建议都是错的”，我很担心我讲的是否是10%以内。我就尝试着讲讲看。最近新媒体很热，我试着和大家聊一聊。我的题目是“当我们谈论新媒体时我们在谈论什么”，说起这个话题我很纠结的。要说到以微信为代表的新媒体势力，今天我们讲门户都是传统媒体了，今天新浪这会正在开年会，以新浪为代表的门户都认为是传统的媒体，我们今天讲新媒体就是移动端的，手机上的，iPad上的。今日头条，网易，鲜城，搜狐等客户端，大家越来越注意到一些音频的也在崛起。
今天看新媒体时代，我们得出一个结论，叫帐号成为新媒体时代的名片，移动端分布在各平台，大家越来越多的通过帐号认识一个人或者一个机构。
今天台下坐着壹读，不仅是杂志，视频和微信平台也叫做壹读。江湖势力大致分五类，第一类是融合类的，去年下半年开始政府开始推动媒介的融合转型，喻国明老师在融合媒体方面有很多的研究，融合媒体的代表就是人民日报和央视新闻，有效的利用自己的传统路径，不仅是他们的发行渠道也包括他们获取的行政资源，我们叫舆论场上国家队的概念。新兴媒体，果壳网，知乎，蚂蜂窝越来越成为意见领袖，我们过去谈的主要是大众式的，果壳是关于科学的，知乎是问答的大人，蚂蜂窝是旅游方面的兴趣部落。
我们讲自媒体，是挺难定义的名词。
到底什么叫自媒体？今天早上我还在和别人讨论什么叫自媒体，坦白的讲如果今天做得好的自媒体，已经很难是原始意义上我们称之为的自媒体了，绝大部分是团队化、公司化、机构化的。自媒体的概念是因为我们太迫切的需要自媒体这词，从而比较强调这个概念。“凯叔讲故事”，央视新闻里面一个叫王凯的人喜欢给孩子讲故事，个人的形象非常的突出。
信海光微天下，做科技报道方面，还有政商参阅，这个号也是信海光的团队在做。自媒体不一定是个人的关键要素，已经是走向了团队化。政府新媒体，闪光发光和上海发布，过去政府的信息推送走向了民生办事服务，我认为是新媒体重要的发展方向，最近微信推出智慧城市，在广州，深圳，对我们大家非常有用，如果在上面把护照办了，签证办了，水电费交了，挺好的事呢，这是微信最重要的一个功能，另外一方面，我们谈政务的时候尤其不能忘记微博，大众传播后面微博有微信不可比拟的优势，更多的时候称之为双微的概念。
企业新媒体，是从去年以来，热论的话题，企业都做新媒体我们怎么办呢，我们的广告费从哪来呢？
企业新媒体大家做的非常用心，但是并不是说所有的企业新媒体都可以做成功，我举两个例子，一个是上品宅配，一个是海尔，企业新媒体考验的，以微信为例，考虑的不是订阅号，订阅号的推送只是初步的形式，是企宣的层面，考验企业内功的是服务号，微信本身希望大家从订阅号升级为服务号，对企业来讲怎么从400时代进化到微信时代，400时代一个电话打进来，通知客户做售后，微信发一条消息过来能够和用户绑定吗，能够通知维修人员到现场吗，海尔有200多微信号，我们为他们提供一些咨询方面的服务，这才是真正考验一个企业的内功的地方，通过服务号来考验。
接下来要讲讲目前我们说的，从去年开始到今年谈新媒体的竞争格局。
我们做过一个统计，我相信大家谈微信，从微博时代，两三年前大家谈微博比较多，这两年谈微信比较多，因为微信我们仿佛看到了过去的博客重生，微博时代大家写140字写不完，今天谁见过发微信只有140字的，没有吧。某种程度上是博客借助微信的平台回来了，一定程度上是长文复兴，而且我可以说其中某种程度媒体人是更偏爱微信的，发一条微博出去可能就评论就歪了，你说这个事，评论可能导向另外的方向，微信不一样，后台评论只有我看得到，就像读者来信别人是看不到的，媒体来说更偏爱微信的。
相对微博鼎盛时代140字的长度，微信公众号平均推送文章是750字，大家拿手机数数看，iPhone 6大概是一屏半，这是平均的值，意味着比起140字，是增长了5倍左右。接下来，在我们的统计中，有98%以上的微信公众号以推送图文信息为主，不到2%的是以推送视频，音频为主，大家看的公众号多数是图文消息，不管是正论文章还是段子，还是GIF图。
很少是音频和视频的，因为音频和视频有门槛的，著名的音频推送就是逻辑思维。800万的数据是两个月前的微信公众号，而且每天1.5万个数量在增加，我相信现在已经开900万了。我们大概抓取了优质的公众号12月份发布了4874万文章，每个中国人平均有9次读取。生活类的占81%，资讯类的19%。我们不要把新闻理解为媒体的全部，我自己有这样的感触，过去过于看重新闻类的文章，昨天有一篇文章，不要有新闻自恋证，不是新闻的概念谈媒体，集中在百科，情感和文化三类，情感号是微信上非常多的，有人称之为心灵鸡汤，有很多的情感专家。资讯类主要集中在民生，实事和汽车。
中国微信100强，百科类的生命力最强，百科类的心灵鸡汤很多，然后汽车类的，之后是幽默类的。段子的生命力是最强的，还包括一些政务、时事和职场。
我们发现内容同质化的现象非常严重，我在去年底的时候要求统计一个全国正能量微信公众号，100个，这个事情把我累坏了，我很难在微信中找到100个正能量微信号，最后把50个名额给了政务类的，人民日报这样的，再接着找的时候非常的痛苦，心灵鸡汤算不算正能量，我很犹豫的。找到最后发现了心灵鸡汤已经算正能量了，但是里面有非常多的同质化的现象。
有非常多的标题是要用感叹号的，有电台现象，可能是音频和微信有比较好的结合度，浙江地区的竞争是最激烈的，大家可能去浙江，浙江电台方面有比较激烈的竞争，接下来讲一下商业动力，为什么我们今天谈微信的时候才热烈的谈自媒体，商业变现是支撑一切自媒体生存的核心动力，之前谈微博的时候，也谈，但是没有像这样热衷的谈，微博形成不了商业闭环，而微信实现了，因为连接了一切，因为闭环的可能，微信比微博孕育着更大的商业变现的可能性。
我们调查超过70%的微信公众订阅号有变现的商业意图，接近20%有商业变现的行为。卖掉的占0.1%，涉及到微信产权的问题，微信的产权是很难更换的，电商的模式占2%，网点通3%，发软文占15%，打赏众筹模式15%，原生广告模式是比较多的，线下活动模式，6.7万人的县城做到8万粉丝的巫溪网。
中国有850万公众号，只有13亿人，是150人/个，这是非常恐怖的数字
意味着4.5亿的微信用户，每5个微信用户有一个公众微信号，如果活跃用户不超过5万，基本就是没有商业价值的，过去说二八定律，微信中体现是的2：98的定律，只有2%的体现到机会，98%的是凭借兴趣，做政务的是另外一回事。我们之前采集了超过30万的公众好，我们只保留了10万个做常规的更新，必要条件是每个月更新一次，我们就知道有多少是每个月都不更新一次。850万超过一半的会在2015年陷入僵尸状态，一个月不见得更新一次，版权问题和产权文化都是非常严重的问题。
我们觉得未来的升级方向，微信的公众订阅号离开了上升的曲线，进入了精细化操作的阶段，我们做微信不能只做渠道，要做容器，要停留在里面形成更多的可能性。推荐一个最近企鹅支付的数据，这个数据一定要重视，微信用户中年龄36-50岁占比10%，约5000万人，现在最活跃的用户恰恰是36岁以下，他们虽然占20%的比例，但他们是没有消费能力的，真正有消费能力的是36-50岁，这群是高值的富矿，所以说朋友圈卖面膜的事情是没有什么前途的。下一个风口从廉价流量的变现到商业闭环的实现，廉价流量是卖光电通，现在的收入是非常低的，最近推出的朋友圈微信广告，是对微信广告非常大的冲击，从单纯的信息推送相连接服务延伸，不要以为公众号只有企业可以做，自媒体同样可以做，一条微信的公众号在两个星期内实现了100万的粉丝。
新媒体排行榜是要做移动互联网的价值体系，我们的网站评估的不仅是微信，还有微博，种种的移动客户端我们要实现打通的标准，提供投放标准和投资标准。
学术支持和顾问很多人是大家非常熟悉的，我们配合人民网和人民日报推出了全国中国的指数榜，在全国有28省市区的主流媒体进行合作，推出地域榜单。有行业榜推出各市的行业榜单，我们希望中国成为中国新媒体的第一站，希望做到三个入口，流量入口，广告入口，资本入口。
来源：传评整理自VTime·群英汇演讲
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2015-01-30
传媒圈
演讲丨徐达内
微信公众号现在根据不完全的统计，已经有了850万个，且每日新增到1.5万个，微信公众号超过一半会在2015年陷入僵尸状态。中国有850万公众号，只有13亿人，是150人/个。也意味着4.5亿微信用户，每5个微信用户有一个公众微信号，如果活跃用户不超过5万，基本就没有商业价值。过去说二八定律，微信是2：98定律，只有2%的能得到机会。
当我们谈论新媒体时我们谈论的是什么新媒体排行榜创始人、CEO 徐达内
各位上午好，我是徐达内，主持人说现在的公众微信号有580万个，我更新一下，大概有850万个。
上台之前看到一个文章，题目是“你所听到的90%的新媒体建议都是错的”，我很担心我讲的是否是10%以内。我就尝试着讲讲看。最近新媒体很热，我试着和大家聊一聊。我的题目是“当我们谈论新媒体时我们在谈论什么”，说起这个话题我很纠结的。要说到以微信为代表的新媒体势力，今天我们讲门户都是传统媒体了，今天新浪这会正在开年会，以新浪为代表的门户都认为是传统的媒体，我们今天讲新媒体就是移动端的，手机上的，iPad上的。今日头条，网易，鲜城，搜狐等客户端，大家越来越注意到一些音频的也在崛起。
今天看新媒体时代，我们得出一个结论，叫帐号成为新媒体时代的名片，移动端分布在各平台，大家越来越多的通过帐号认识一个人或者一个机构。
今天台下坐着壹读，不仅是杂志，视频和微信平台也叫做壹读。江湖势力大致分五类，第一类是融合类的，去年下半年开始政府开始推动媒介的融合转型，喻国明老师在融合媒体方面有很多的研究，融合媒体的代表就是人民日报和央视新闻，有效的利用自己的传统路径，不仅是他们的发行渠道也包括他们获取的行政资源，我们叫舆论场上国家队的概念。新兴媒体，果壳网，知乎，蚂蜂窝越来越成为意见领袖，我们过去谈的主要是大众式的，果壳是关于科学的，知乎是问答的大人，蚂蜂窝是旅游方面的兴趣部落。
我们讲自媒体，是挺难定义的名词。
到底什么叫自媒体？今天早上我还在和别人讨论什么叫自媒体，坦白的讲如果今天做得好的自媒体，已经很难是原始意义上我们称之为的自媒体了，绝大部分是团队化、公司化、机构化的。自媒体的概念是因为我们太迫切的需要自媒体这词，从而比较强调这个概念。“凯叔讲故事”，央视新闻里面一个叫王凯的人喜欢给孩子讲故事，个人的形象非常的突出。
信海光微天下，做科技报道方面，还有政商参阅，这个号也是信海光的团队在做。自媒体不一定是个人的关键要素，已经是走向了团队化。政府新媒体，闪光发光和上海发布，过去政府的信息推送走向了民生办事服务，我认为是新媒体重要的发展方向，最近微信推出智慧城市，在广州，深圳，对我们大家非常有用，如果在上面把护照办了，签证办了，水电费交了，挺好的事呢，这是微信最重要的一个功能，另外一方面，我们谈政务的时候尤其不能忘记微博，大众传播后面微博有微信不可比拟的优势，更多的时候称之为双微的概念。
企业新媒体，是从去年以来，热论的话题，企业都做新媒体我们怎么办呢，我们的广告费从哪来呢？
企业新媒体大家做的非常用心，但是并不是说所有的企业新媒体都可以做成功，我举两个例子，一个是上品宅配，一个是海尔，企业新媒体考验的，以微信为例，考虑的不是订阅号，订阅号的推送只是初步的形式，是企宣的层面，考验企业内功的是服务号，微信本身希望大家从订阅号升级为服务号，对企业来讲怎么从400时代进化到微信时代，400时代一个电话打进来，通知客户做售后，微信发一条消息过来能够和用户绑定吗，能够通知维修人员到现场吗，海尔有200多微信号，我们为他们提供一些咨询方面的服务，这才是真正考验一个企业的内功的地方，通过服务号来考验。
接下来要讲讲目前我们说的，从去年开始到今年谈新媒体的竞争格局。
我们做过一个统计，我相信大家谈微信，从微博时代，两三年前大家谈微博比较多，这两年谈微信比较多，因为微信我们仿佛看到了过去的博客重生，微博时代大家写140字写不完，今天谁见过发微信只有140字的，没有吧。某种程度上是博客借助微信的平台回来了，一定程度上是长文复兴，而且我可以说其中某种程度媒体人是更偏爱微信的，发一条微博出去可能就评论就歪了，你说这个事，评论可能导向另外的方向，微信不一样，后台评论只有我看得到，就像读者来信别人是看不到的，媒体来说更偏爱微信的。
相对微博鼎盛时代140字的长度，微信公众号平均推送文章是750字，大家拿手机数数看，iPhone 6大概是一屏半，这是平均的值，意味着比起140字，是增长了5倍左右。接下来，在我们的统计中，有98%以上的微信公众号以推送图文信息为主，不到2%的是以推送视频，音频为主，大家看的公众号多数是图文消息，不管是正论文章还是段子，还是GIF图。
很少是音频和视频的，因为音频和视频有门槛的，著名的音频推送就是逻辑思维。800万的数据是两个月前的微信公众号，而且每天1.5万个数量在增加，我相信现在已经开900万了。我们大概抓取了优质的公众号12月份发布了4874万文章，每个中国人平均有9次读取。生活类的占81%，资讯类的19%。我们不要把新闻理解为媒体的全部，我自己有这样的感触，过去过于看重新闻类的文章，昨天有一篇文章，不要有新闻自恋证，不是新闻的概念谈媒体，集中在百科，情感和文化三类，情感号是微信上非常多的，有人称之为心灵鸡汤，有很多的情感专家。资讯类主要集中在民生，实事和汽车。
中国微信100强，百科类的生命力最强，百科类的心灵鸡汤很多，然后汽车类的，之后是幽默类的。段子的生命力是最强的，还包括一些政务、时事和职场。
我们发现内容同质化的现象非常严重，我在去年底的时候要求统计一个全国正能量微信公众号，100个，这个事情把我累坏了，我很难在微信中找到100个正能量微信号，最后把50个名额给了政务类的，人民日报这样的，再接着找的时候非常的痛苦，心灵鸡汤算不算正能量，我很犹豫的。找到最后发现了心灵鸡汤已经算正能量了，但是里面有非常多的同质化的现象。
有非常多的标题是要用感叹号的，有电台现象，可能是音频和微信有比较好的结合度，浙江地区的竞争是最激烈的，大家可能去浙江，浙江电台方面有比较激烈的竞争，接下来讲一下商业动力，为什么我们今天谈微信的时候才热烈的谈自媒体，商业变现是支撑一切自媒体生存的核心动力，之前谈微博的时候，也谈，但是没有像这样热衷的谈，微博形成不了商业闭环，而微信实现了，因为连接了一切，因为闭环的可能，微信比微博孕育着更大的商业变现的可能性。
我们调查超过70%的微信公众订阅号有变现的商业意图，接近20%有商业变现的行为。卖掉的占0.1%，涉及到微信产权的问题，微信的产权是很难更换的，电商的模式占2%，网点通3%，发软文占15%，打赏众筹模式15%，原生广告模式是比较多的，线下活动模式，6.7万人的县城做到8万粉丝的巫溪网。
中国有850万公众号，只有13亿人，是150人/个，这是非常恐怖的数字
意味着4.5亿的微信用户，每5个微信用户有一个公众微信号，如果活跃用户不超过5万，基本就是没有商业价值的，过去说二八定律，微信中体现是的2：98的定律，只有2%的体现到机会，98%的是凭借兴趣，做政务的是另外一回事。我们之前采集了超过30万的公众好，我们只保留了10万个做常规的更新，必要条件是每个月更新一次，我们就知道有多少是每个月都不更新一次。850万超过一半的会在2015年陷入僵尸状态，一个月不见得更新一次，版权问题和产权文化都是非常严重的问题。
我们觉得未来的升级方向，微信的公众订阅号离开了上升的曲线，进入了精细化操作的阶段，我们做微信不能只做渠道，要做容器，要停留在里面形成更多的可能性。推荐一个最近企鹅支付的数据，这个数据一定要重视，微信用户中年龄36-50岁占比10%，约5000万人，现在最活跃的用户恰恰是36岁以下，他们虽然占20%的比例，但他们是没有消费能力的，真正有消费能力的是36-50岁，这群是高值的富矿，所以说朋友圈卖面膜的事情是没有什么前途的。下一个风口从廉价流量的变现到商业闭环的实现，廉价流量是卖光电通，现在的收入是非常低的，最近推出的朋友圈微信广告，是对微信广告非常大的冲击，从单纯的信息推送相连接服务延伸，不要以为公众号只有企业可以做，自媒体同样可以做，一条微信的公众号在两个星期内实现了100万的粉丝。
新媒体排行榜是要做移动互联网的价值体系，我们的网站评估的不仅是微信，还有微博，种种的移动客户端我们要实现打通的标准，提供投放标准和投资标准。
学术支持和顾问很多人是大家非常熟悉的，我们配合人民网和人民日报推出了全国中国的指数榜，在全国有28省市区的主流媒体进行合作，推出地域榜单。有行业榜推出各市的行业榜单，我们希望中国成为中国新媒体的第一站，希望做到三个入口，流量入口，广告入口，资本入口。
来源：传评整理自VTime·群英汇演讲
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