科技经济市场
I
——————
一——
吴珉
浅析贝塔斯曼书友会败走中国的原因
(合肥工业大学，安徽合肥230009)
摘
一一III
∥一5壤
》经营管理：
要：本文通过对上海贝塔斯曼书友会在华发展的13年回顾．分析出他经营中的存在的1'．-J题及导致最终撤出中国市场
的原因有政策因素，内部体制上的矛盾及中国图书市场快速的发展对上海贝塔斯曼书友会的影响。
关键词：贝塔斯曼书友会；电子商务；本土化
创建于1835年的德国贝塔斯曼集团，是一家最具全球性的传媒公司。在全球54个国家中，德国贝塔斯曼拥有300多家下属公司，74，000多名雇员，业务内容涵盖信息、教育、娱乐。在欧洲和美国拥有80份杂志，在东欧和德国拥有17份报纸，拥有欧洲最大的电视集团CLT—UFA。1995年。拥有全球最大书友会(2700万会员)的德国贝塔斯曼集团来到中国，与中国科技图书公司合资成立了上海贝塔斯曼文化实业有限公司，开始为在中国成立书发会进行多方面的准备T作。1997年，上海贝塔斯曼书友会正式成立，按照国际图书俱乐部的管理经验并结合中国围情开始运作，短短3年已有会员150多万。而在今年的7月贝塔斯曼中国书友会黯然的离开了中国市场，为他在进入中国13年来的亏损划上了一个句号。
导致其亏损的原因是多方面的有公司内部的经营不善体制不健全，对中国市场没有一个很好的认识没有走出中国化的经
版公司合作注册了“上海贝塔斯曼文化实业有限公司”。贝塔斯曼不知道自己什么时候才能像在德国或在美国那样，成为一个出版公司。
没有出版权就意味着受制于人，而远在天边的全球总部，也难以为这个特殊的海外公司制定切实的规划。
2贝塔斯曼内部体制上的矛盾2．1团队问题
管理不善，水土不服．没有适应中国的市场需要。德国的贝塔斯曼书友会是全世界最大图书企业，但它进入不同的国家之后。会在经营形式上作相应的调整，但这样的调整一直没有在中国出现。在法国，是以500家连锁门店的方式；在美国，是以专业俱乐部的形式。但在中国，一直就是照搬德国的书友会形式，没有切合中国市场的需要。比如要交20元的入会费，以及每季度都得买一本书等“游戏规则”，都无法符合中国消费者的购物心理。
自2002年贝塔斯曼大规模高层人事调动后．仍然未认识列本土化的重要性，导致了顾备春、黄育海、路金波等先后离开了公司，同时也带走了相当的资源。
2．2实体店经营的困窘
对于贝塔斯曼的北京21世纪图书连锁公司合作的伞国性连锁书店，试图利用20余家大型直营图书连锁超市，突破中国
营之路，同时也有面对新科技一互联网电子商务的竞争，无力
招架。
1中国政府的政策限制
最初迎面而来并阑扰贝塔斯曼中国13年的是政府稳若磐石的政策：禁止外资独资在华开展图书出版业务。由于这一政
策，贝塔斯曼只能与中国科技图书公司合资组建公司，与国内出
示范作用。
3．3强化和完善对中小企业创新的财政支持措施。
将现行主要用于资助个别企业提高技术创新能力，改为由政府用于组织研发和推广产业中的共性技术，为产业中的所有经济主体提供服务。项目承担单位的选择不应以所有制形式论，而应以项目单位能否胜任研发任务为选择标准。要形成一个促进小企业技术进步的体制和政策环境。一、是坚决清理对小企业的各种不合理收费。切实减轻小企业负担。二、是加大财政对小企业改革、资金融通以及其它服务体系建立和支持力度，形成一个规范有序的，以社保、融资、技术、人才、信息服务为主要特征的小企业服务体系。必须改变我国的税收优惠政策。将区域倾斜与产业倾斜相结合。在流转税方面，除实现增值税的转型外，应对高科技产业在增值税政策方面实行适度倾斜，使高科技产业增值税整体负担率能大幅度降低。要特别关注加速折旧、纳税扣除、税收抵免、投资抵免、税收饶让等间接税收优惠方式的运用，实现产业税收优惠方式的多元化。
3．4加强基础设施及人力资源的建设。
推动传统产业的技术改造和高新技术产业的发展，迫切要求我fliX,-J"财政政策做出相应的调整。要继续加大政府对公共工程的投人，并通过相应的财政激励政策措施。启动和吸引民间资本进入公共工程投资领域。加大对电信、铁路、公路、水利设施、能源、机场、港口、环境保护等
2008年第9期
面的财政投人，以改变我国基础
设施及基础产业相对落后的局面，推动投资环境的改善。对于具有准公共品性质的基础设施及基础产业的投资应采取多元化的投资方式，财政只是参与，而不是垄断。财政投资只能是起一定的诱导作用，关键是要充分发挥民间资本、外国资本的作用。国家可以考虑通过降低税费负担、扩大财政贴息、加速折旧、降低基础设施项目资本金比例等政策措施来增强非政府部门对基础设施项目投资的信心和意愿。促进和加强人力资本投资，为实现产业结构的转型和升级提供可靠的保证。在产业的发展和逐步升级的过程中，人力资本将发挥越来越莺要的作用，这已经成为人们的共识。必须要有一个有法町依的、稳定的财政教育投人政
策，在教育系统全面推行零基预算，国家应根据在校学生人数确
定经费拨付数额，并保证财政性教育经费的增长要快于在校学生人数的增长速度。
参考文献：
【1】1梁琦．从空间集聚要素看距离的影响．南开经济研究，2003(3)．
121粱琦．空阃经济学：过去．现在与未来一一兼评空间经济学：城市．区域与国际贸易．经济学，2005(7)．
【3】3曹光，周伟林．产业聚集理论度进展．江淮论坛2005(6)．141马延吉．区域产业集聚研究进展．地理科学，201)5(2)．
【5】陈继海，唐羿．中国产业集聚模式的动态考察．当代财经，200300)
f6】谢燮．杨开忠．新经济地理学模型的政策含义及其对中国的启示．地理与地理信学，2005(3)．
科技经济市场
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吴珉
浅析贝塔斯曼书友会败走中国的原因
(合肥工业大学，安徽合肥230009)
摘
一一III
∥一5壤
》经营管理：
要：本文通过对上海贝塔斯曼书友会在华发展的13年回顾．分析出他经营中的存在的1'．-J题及导致最终撤出中国市场
的原因有政策因素，内部体制上的矛盾及中国图书市场快速的发展对上海贝塔斯曼书友会的影响。
关键词：贝塔斯曼书友会；电子商务；本土化
创建于1835年的德国贝塔斯曼集团，是一家最具全球性的传媒公司。在全球54个国家中，德国贝塔斯曼拥有300多家下属公司，74，000多名雇员，业务内容涵盖信息、教育、娱乐。在欧洲和美国拥有80份杂志，在东欧和德国拥有17份报纸，拥有欧洲最大的电视集团CLT—UFA。1995年。拥有全球最大书友会(2700万会员)的德国贝塔斯曼集团来到中国，与中国科技图书公司合资成立了上海贝塔斯曼文化实业有限公司，开始为在中国成立书发会进行多方面的准备T作。1997年，上海贝塔斯曼书友会正式成立，按照国际图书俱乐部的管理经验并结合中国围情开始运作，短短3年已有会员150多万。而在今年的7月贝塔斯曼中国书友会黯然的离开了中国市场，为他在进入中国13年来的亏损划上了一个句号。
导致其亏损的原因是多方面的有公司内部的经营不善体制不健全，对中国市场没有一个很好的认识没有走出中国化的经
版公司合作注册了“上海贝塔斯曼文化实业有限公司”。贝塔斯曼不知道自己什么时候才能像在德国或在美国那样，成为一个出版公司。
没有出版权就意味着受制于人，而远在天边的全球总部，也难以为这个特殊的海外公司制定切实的规划。
2贝塔斯曼内部体制上的矛盾2．1团队问题
管理不善，水土不服．没有适应中国的市场需要。德国的贝塔斯曼书友会是全世界最大图书企业，但它进入不同的国家之后。会在经营形式上作相应的调整，但这样的调整一直没有在中国出现。在法国，是以500家连锁门店的方式；在美国，是以专业俱乐部的形式。但在中国，一直就是照搬德国的书友会形式，没有切合中国市场的需要。比如要交20元的入会费，以及每季度都得买一本书等“游戏规则”，都无法符合中国消费者的购物心理。
自2002年贝塔斯曼大规模高层人事调动后．仍然未认识列本土化的重要性，导致了顾备春、黄育海、路金波等先后离开了公司，同时也带走了相当的资源。
2．2实体店经营的困窘
对于贝塔斯曼的北京21世纪图书连锁公司合作的伞国性连锁书店，试图利用20余家大型直营图书连锁超市，突破中国
营之路，同时也有面对新科技一互联网电子商务的竞争，无力
招架。
1中国政府的政策限制
最初迎面而来并阑扰贝塔斯曼中国13年的是政府稳若磐石的政策：禁止外资独资在华开展图书出版业务。由于这一政
策，贝塔斯曼只能与中国科技图书公司合资组建公司，与国内出
示范作用。
3．3强化和完善对中小企业创新的财政支持措施。
将现行主要用于资助个别企业提高技术创新能力，改为由政府用于组织研发和推广产业中的共性技术，为产业中的所有经济主体提供服务。项目承担单位的选择不应以所有制形式论，而应以项目单位能否胜任研发任务为选择标准。要形成一个促进小企业技术进步的体制和政策环境。一、是坚决清理对小企业的各种不合理收费。切实减轻小企业负担。二、是加大财政对小企业改革、资金融通以及其它服务体系建立和支持力度，形成一个规范有序的，以社保、融资、技术、人才、信息服务为主要特征的小企业服务体系。必须改变我国的税收优惠政策。将区域倾斜与产业倾斜相结合。在流转税方面，除实现增值税的转型外，应对高科技产业在增值税政策方面实行适度倾斜，使高科技产业增值税整体负担率能大幅度降低。要特别关注加速折旧、纳税扣除、税收抵免、投资抵免、税收饶让等间接税收优惠方式的运用，实现产业税收优惠方式的多元化。
3．4加强基础设施及人力资源的建设。
推动传统产业的技术改造和高新技术产业的发展，迫切要求我fliX,-J"财政政策做出相应的调整。要继续加大政府对公共工程的投人，并通过相应的财政激励政策措施。启动和吸引民间资本进入公共工程投资领域。加大对电信、铁路、公路、水利设施、能源、机场、港口、环境保护等
2008年第9期
面的财政投人，以改变我国基础
设施及基础产业相对落后的局面，推动投资环境的改善。对于具有准公共品性质的基础设施及基础产业的投资应采取多元化的投资方式，财政只是参与，而不是垄断。财政投资只能是起一定的诱导作用，关键是要充分发挥民间资本、外国资本的作用。国家可以考虑通过降低税费负担、扩大财政贴息、加速折旧、降低基础设施项目资本金比例等政策措施来增强非政府部门对基础设施项目投资的信心和意愿。促进和加强人力资本投资，为实现产业结构的转型和升级提供可靠的保证。在产业的发展和逐步升级的过程中，人力资本将发挥越来越莺要的作用，这已经成为人们的共识。必须要有一个有法町依的、稳定的财政教育投人政
策，在教育系统全面推行零基预算，国家应根据在校学生人数确
定经费拨付数额，并保证财政性教育经费的增长要快于在校学生人数的增长速度。
参考文献：
【1】1梁琦．从空间集聚要素看距离的影响．南开经济研究，2003(3)．
121粱琦．空阃经济学：过去．现在与未来一一兼评空间经济学：城市．区域与国际贸易．经济学，2005(7)．
【3】3曹光，周伟林．产业聚集理论度进展．江淮论坛2005(6)．141马延吉．区域产业集聚研究进展．地理科学，201)5(2)．
【5】陈继海，唐羿．中国产业集聚模式的动态考察．当代财经，200300)
f6】谢燮．杨开忠．新经济地理学模型的政策含义及其对中国的启示．地理与地理信学，2005(3)．