2012《中国旅游经济蓝皮书（No.4）》研究成果
2012-1-16 11:54:48 字号:[大 中 小] 2012年旅游经济将高位平稳运行，扩消费和转方式成为战略方向
2012年1月10日上午，由中国旅游研究院主办、人民网旅游频道协办的“2011年旅游经济运行分析和2012年发展预测暨《中国旅游经济蓝皮书（No.4）》成果发布会”在人民网演播室举行。中国旅游研究院就2011年我国旅游经济运行状况和2012发展形势等内容发布了相关研究成果。
中国旅游研究院最新研究成果表明，虽然2011年国际环境非常严峻，我国经济增长速度也有所放缓，但全国旅游行业围绕国家战略部署以及《国务院关于加快发展旅游业的意见》的贯彻落实做了大量工作，取得了旅游经济总体平稳较快发展的好成绩，旅游总收入同比增长预计高达18%。旅游市场呈现“两高一平”格局，国内旅游和出境旅游保持快速增长态势，入境旅游轻微增长。预计2011年国内旅游人数约26亿人次，同比增长12%；国内旅游收入约1.9万亿，同比增长21%。入境旅游人数1.34亿人次，同比增长1%；旅游外汇收入465亿美元，同比增长1.5%。出境旅游人数7000万人次，同比增长22%；出境旅游花费690亿美元，同比增长25%。旅游服务贸易逆差进一步扩大，达到225亿美元。旅游产业运行总体上处于令人满意的“较为景气”区间，企业绩效良好，游客满意度也止跌回升。旅行社、饭店、景区和综合旅游企业的景气均保持在“较为景气”水平，景气指数分别为129.97、134.36、134.90和131.37。游客满意度自第一季度跌至谷底后逐步回升，第三季度全国游客满意度指数已达到80.46的较好水平。
中国旅游研究院认为，2012年中国旅游经济运行总体上仍将维持“两高一平”的较快增长格局，国内和出境旅游发展较为乐观，入境旅游发展则将延续平缓增长势头。预计2012年我国旅游总收入2.4万亿，同比增长9%。国内旅游人数28.6亿人次，同比增长10.0%；国内旅游收入2.1万亿元，同比增长11.0%。入境旅游人数1.36亿人次，同比增长1.2%；旅游外汇收入470亿美元，同比增长1.3%。出境旅游人数7840万人次，同比增长12.0%；出境旅游花费800亿美元，同比增长16.0%。旅游服务贸易逆差继续扩大，达330亿美元。在政策建议方面，中国旅游研究院提出将扩大旅游消费、积极培育新业态、提升产业发展质量等摆在重要位置，继续抓好《国务院关于加快发展旅游业的意见》的落实工作，贯彻实施“十二五”规划。
旅游业发展方式初现转型迹象
从市场需求来看，从政策刺激进入常态化发展阶段。无论从人数还是消费上，城镇居民占我国国内旅游的比重都在稳步上升，特别是城镇居民旅游消费已占国内旅游收入的3/4。同时，城镇居民旅游花费占其可支配收入的比重，多年来已经稳定在10%左右，这表明旅游已经成为城镇居民的日常生活方式。城镇居民的旅游消费更多地将表现出一个常态化的增长机制，也就是随着经济的增长而增长。旅游经济的额外增长主要是农村居民消费率的提高和农村居民向城市居民的转变。
从产业发展来看，从规模扩张走向内涵增长阶段。首先，基于大众市场需求的业态创新成为产业成长的关键力量。2011年9月13日，《财富》杂志公布了2011年全球“100家增长最快的公司”排行榜，携程、如家分列中国增长最快公司第二、三位。这两家公司分别是近年中国旅游产业发展最快的两个领域在线旅行服务和经济型酒店的典型代表。其次，互联网、移动通信等现代科技对旅游业态创新的支撑作用更加凸显。智慧旅游城市、智慧景区、智慧旅游企业等建设如火如荼，淘宝、腾讯、百度等大型电子商务企业相继介入在线旅游市场，更多更新的业态在跨界融合中加快孕育。最后，旅游企业市场化越来越充分。2011年旅游领域并购重组行为频现，现代商业模式在旅游企业中得到更多的运用。
从区域旅游发展格局来看，虽然继续呈东部地区主导的非均衡格局，但中西部入境旅游发展与东部地区的差距呈现缩小态势。受经济活动和缺乏大型口岸等条件制约，中、西部地区省（市）在接待总量上仍然与东部地区保持着较大的差距，东部地区省（市）在量上仍然占据明显的优势地位。但从增长速度上看，青海、四川、湖北、陕西、吉林、黑龙江、重庆、江西、陕西、广西等中西部地区省市包揽全国各省、直辖市、自治区的前十位，显示了中西部地区入境旅游发展的巨大发展潜力。
四大问题需要关注
第一，旅游投资亟待科学引导。旅游投资普遍追求大规模、高消费，投资项目类型趋同，影响了旅游项目的可持续发展。很多影视城、高尔夫球场等都在亏本经营，一些旅游房地产项目也难以收回投资。与此同时，大众旅游市场需求却得不到有效满足。
第二，散客服务体系仍需加强。我国旅游业进入大众化的全面发展阶段，旅游需求的个性化和多样化趋势更加明显，现有的旅游产品和经营模式都难以适应市场新的需要。而且从旅游部门的工作来看，习惯于将团队旅游作为工作重点，面向散客的公共服务仍然比较欠缺。 第三，入境旅游市场增长乏力。入境市场持续低迷固然主要是因为不利的国际经济形势，但是缺乏对全球旅游市场的深刻把握以及营销方式的陈旧、僵化亦是重要原因。
第四，旅游安全问题仍然值得关注。市场规模的扩大必然凸显安全问题的重要性，特别是户外运动出游安全和出境旅游者权益保护等问题尤其需要重视。
多管齐下扩大旅游消费
首先要进一步完善旅游产品体系。继续抓好红色旅游产品开发工作，加强红色旅游的社会主义核心价值传递，加强适合青少年市场需求的产品开发，促进红色旅游和生态旅游、修学旅游等相结合。继续抓好乡村旅游产品开发工作，坚持乡村旅游发展和“三农”问题的解决相结合，促进乡村旅游产品的转型升级。加强文化旅游资源的挖掘，积极发展旅游演艺、旅游娱乐、旅游文化节事，促进旅游和文化多层次的深度融合。尽快编制全国度假旅游发展规划，加快开发休闲度假产品，加强休闲度假引导。大力发展邮轮母港、自驾车营地、房车宿营地、汽车旅馆、汽车租赁等与旅游休闲新需求相适应的设施和服务。积极关注航天旅游、科技旅游等的发展。
其次要加大农民旅游市场、养老旅游市场等开发力度。促进“旅游下乡”，建立农民旅游咨询服务中心，提高农民出游意识，培育农村居民新的消费热点。加强养老基地等的规范和引导，推动养老旅游产品开发。依托城际交通体系的完善，加大联合宣传推广和旅游线路对接，联手规范市场管理、提升服务质量，推动近程旅游市场的发展，提高近程旅游市场的深度和广度。
最后，要大力发展积极向上的旅游休闲文化。结合主题年（“2012中国欢乐健康游”）、中国旅游日等，扩大“品质旅游、伴你远行”宣传规模，在全国进行大范围的公益宣传活动，创造旅游休闲氛围。推动《国民旅游休闲纲要》尽快出台，鼓励各地结合自身实践开展类型多样的旅游休闲活动，推动将旅游休闲教育纳入素质教育和公民教育当中，在全社会形成积极休闲、健康休闲的良好风气。
《2011年中国旅游经济运行分析与2012年发展预测》出版发行
据悉，中国旅游研究院编著的《2011年中国旅游经济运行分析与2012年发展预测》一书近日已由中国旅游出版社出版发行。该书是中国研究院按年度推出的重大研究成果《中国旅游经济蓝皮书》的第4部。以国家旅游局统计数据和中国旅游研究院的一系列调研成果为基础，坚持定量和定性分析相结合的方法，力求能够对行业发展起到智力支撑作用。该报告对
2011年旅游经济运行状况、发展特征进行了详细分析，对2012的发展指标和创新取向做了分析预测，并提出了若干政策设计和工作建议。
备注：关于《2011年中国旅游经济运行分析与2012年发展预测》旅游收入增长率计算的说明
统计部门在2011年第一季度对国内旅游抽样调查方法进行了调整，一是由以往的入户调查改为电话调查，二是由以往按户籍人口统计城镇和农村居民旅游人次及花费，现在改为按常住人口统计。口径改变之后，得到的国内旅游收入和总收入有了大幅增加。由于口径不同，不能直接将2010年的统计数据和2011年的统计数据进行比较。为使数据具有可比性，我们综合考虑口径变化和近年旅游业发展情况，对2010年基数进行了调整。按照新的口径，2010年国内旅游收入调整为1.57万亿元，旅游总收入调整为1.87万亿元。对比我们预测的2011年国内旅游收入和总收入数据（分别为1.9万亿元和2.2万亿元），可以计算得到更加符合实际的增长率，即2011年国内旅游收入增长21%，旅游总收入增长18%。
2012《中国旅游经济蓝皮书（No.4）》研究成果
2012-1-16 11:54:48 字号:[大 中 小] 2012年旅游经济将高位平稳运行，扩消费和转方式成为战略方向
2012年1月10日上午，由中国旅游研究院主办、人民网旅游频道协办的“2011年旅游经济运行分析和2012年发展预测暨《中国旅游经济蓝皮书（No.4）》成果发布会”在人民网演播室举行。中国旅游研究院就2011年我国旅游经济运行状况和2012发展形势等内容发布了相关研究成果。
中国旅游研究院最新研究成果表明，虽然2011年国际环境非常严峻，我国经济增长速度也有所放缓，但全国旅游行业围绕国家战略部署以及《国务院关于加快发展旅游业的意见》的贯彻落实做了大量工作，取得了旅游经济总体平稳较快发展的好成绩，旅游总收入同比增长预计高达18%。旅游市场呈现“两高一平”格局，国内旅游和出境旅游保持快速增长态势，入境旅游轻微增长。预计2011年国内旅游人数约26亿人次，同比增长12%；国内旅游收入约1.9万亿，同比增长21%。入境旅游人数1.34亿人次，同比增长1%；旅游外汇收入465亿美元，同比增长1.5%。出境旅游人数7000万人次，同比增长22%；出境旅游花费690亿美元，同比增长25%。旅游服务贸易逆差进一步扩大，达到225亿美元。旅游产业运行总体上处于令人满意的“较为景气”区间，企业绩效良好，游客满意度也止跌回升。旅行社、饭店、景区和综合旅游企业的景气均保持在“较为景气”水平，景气指数分别为129.97、134.36、134.90和131.37。游客满意度自第一季度跌至谷底后逐步回升，第三季度全国游客满意度指数已达到80.46的较好水平。
中国旅游研究院认为，2012年中国旅游经济运行总体上仍将维持“两高一平”的较快增长格局，国内和出境旅游发展较为乐观，入境旅游发展则将延续平缓增长势头。预计2012年我国旅游总收入2.4万亿，同比增长9%。国内旅游人数28.6亿人次，同比增长10.0%；国内旅游收入2.1万亿元，同比增长11.0%。入境旅游人数1.36亿人次，同比增长1.2%；旅游外汇收入470亿美元，同比增长1.3%。出境旅游人数7840万人次，同比增长12.0%；出境旅游花费800亿美元，同比增长16.0%。旅游服务贸易逆差继续扩大，达330亿美元。在政策建议方面，中国旅游研究院提出将扩大旅游消费、积极培育新业态、提升产业发展质量等摆在重要位置，继续抓好《国务院关于加快发展旅游业的意见》的落实工作，贯彻实施“十二五”规划。
旅游业发展方式初现转型迹象
从市场需求来看，从政策刺激进入常态化发展阶段。无论从人数还是消费上，城镇居民占我国国内旅游的比重都在稳步上升，特别是城镇居民旅游消费已占国内旅游收入的3/4。同时，城镇居民旅游花费占其可支配收入的比重，多年来已经稳定在10%左右，这表明旅游已经成为城镇居民的日常生活方式。城镇居民的旅游消费更多地将表现出一个常态化的增长机制，也就是随着经济的增长而增长。旅游经济的额外增长主要是农村居民消费率的提高和农村居民向城市居民的转变。
从产业发展来看，从规模扩张走向内涵增长阶段。首先，基于大众市场需求的业态创新成为产业成长的关键力量。2011年9月13日，《财富》杂志公布了2011年全球“100家增长最快的公司”排行榜，携程、如家分列中国增长最快公司第二、三位。这两家公司分别是近年中国旅游产业发展最快的两个领域在线旅行服务和经济型酒店的典型代表。其次，互联网、移动通信等现代科技对旅游业态创新的支撑作用更加凸显。智慧旅游城市、智慧景区、智慧旅游企业等建设如火如荼，淘宝、腾讯、百度等大型电子商务企业相继介入在线旅游市场，更多更新的业态在跨界融合中加快孕育。最后，旅游企业市场化越来越充分。2011年旅游领域并购重组行为频现，现代商业模式在旅游企业中得到更多的运用。
从区域旅游发展格局来看，虽然继续呈东部地区主导的非均衡格局，但中西部入境旅游发展与东部地区的差距呈现缩小态势。受经济活动和缺乏大型口岸等条件制约，中、西部地区省（市）在接待总量上仍然与东部地区保持着较大的差距，东部地区省（市）在量上仍然占据明显的优势地位。但从增长速度上看，青海、四川、湖北、陕西、吉林、黑龙江、重庆、江西、陕西、广西等中西部地区省市包揽全国各省、直辖市、自治区的前十位，显示了中西部地区入境旅游发展的巨大发展潜力。
四大问题需要关注
第一，旅游投资亟待科学引导。旅游投资普遍追求大规模、高消费，投资项目类型趋同，影响了旅游项目的可持续发展。很多影视城、高尔夫球场等都在亏本经营，一些旅游房地产项目也难以收回投资。与此同时，大众旅游市场需求却得不到有效满足。
第二，散客服务体系仍需加强。我国旅游业进入大众化的全面发展阶段，旅游需求的个性化和多样化趋势更加明显，现有的旅游产品和经营模式都难以适应市场新的需要。而且从旅游部门的工作来看，习惯于将团队旅游作为工作重点，面向散客的公共服务仍然比较欠缺。 第三，入境旅游市场增长乏力。入境市场持续低迷固然主要是因为不利的国际经济形势，但是缺乏对全球旅游市场的深刻把握以及营销方式的陈旧、僵化亦是重要原因。
第四，旅游安全问题仍然值得关注。市场规模的扩大必然凸显安全问题的重要性，特别是户外运动出游安全和出境旅游者权益保护等问题尤其需要重视。
多管齐下扩大旅游消费
首先要进一步完善旅游产品体系。继续抓好红色旅游产品开发工作，加强红色旅游的社会主义核心价值传递，加强适合青少年市场需求的产品开发，促进红色旅游和生态旅游、修学旅游等相结合。继续抓好乡村旅游产品开发工作，坚持乡村旅游发展和“三农”问题的解决相结合，促进乡村旅游产品的转型升级。加强文化旅游资源的挖掘，积极发展旅游演艺、旅游娱乐、旅游文化节事，促进旅游和文化多层次的深度融合。尽快编制全国度假旅游发展规划，加快开发休闲度假产品，加强休闲度假引导。大力发展邮轮母港、自驾车营地、房车宿营地、汽车旅馆、汽车租赁等与旅游休闲新需求相适应的设施和服务。积极关注航天旅游、科技旅游等的发展。
其次要加大农民旅游市场、养老旅游市场等开发力度。促进“旅游下乡”，建立农民旅游咨询服务中心，提高农民出游意识，培育农村居民新的消费热点。加强养老基地等的规范和引导，推动养老旅游产品开发。依托城际交通体系的完善，加大联合宣传推广和旅游线路对接，联手规范市场管理、提升服务质量，推动近程旅游市场的发展，提高近程旅游市场的深度和广度。
最后，要大力发展积极向上的旅游休闲文化。结合主题年（“2012中国欢乐健康游”）、中国旅游日等，扩大“品质旅游、伴你远行”宣传规模，在全国进行大范围的公益宣传活动，创造旅游休闲氛围。推动《国民旅游休闲纲要》尽快出台，鼓励各地结合自身实践开展类型多样的旅游休闲活动，推动将旅游休闲教育纳入素质教育和公民教育当中，在全社会形成积极休闲、健康休闲的良好风气。
《2011年中国旅游经济运行分析与2012年发展预测》出版发行
据悉，中国旅游研究院编著的《2011年中国旅游经济运行分析与2012年发展预测》一书近日已由中国旅游出版社出版发行。该书是中国研究院按年度推出的重大研究成果《中国旅游经济蓝皮书》的第4部。以国家旅游局统计数据和中国旅游研究院的一系列调研成果为基础，坚持定量和定性分析相结合的方法，力求能够对行业发展起到智力支撑作用。该报告对
2011年旅游经济运行状况、发展特征进行了详细分析，对2012的发展指标和创新取向做了分析预测，并提出了若干政策设计和工作建议。
备注：关于《2011年中国旅游经济运行分析与2012年发展预测》旅游收入增长率计算的说明
统计部门在2011年第一季度对国内旅游抽样调查方法进行了调整，一是由以往的入户调查改为电话调查，二是由以往按户籍人口统计城镇和农村居民旅游人次及花费，现在改为按常住人口统计。口径改变之后，得到的国内旅游收入和总收入有了大幅增加。由于口径不同，不能直接将2010年的统计数据和2011年的统计数据进行比较。为使数据具有可比性，我们综合考虑口径变化和近年旅游业发展情况，对2010年基数进行了调整。按照新的口径，2010年国内旅游收入调整为1.57万亿元，旅游总收入调整为1.87万亿元。对比我们预测的2011年国内旅游收入和总收入数据（分别为1.9万亿元和2.2万亿元），可以计算得到更加符合实际的增长率，即2011年国内旅游收入增长21%，旅游总收入增长18%。