摘要：很多游客来到闽南都会有这样的苦恼，来了、逛了、玩了、吃了，却没有适合的纪念品带回去。主要原因，一方面是景点自身创新能力不足，另一方面闽南较少有专业的设计队伍参与到旅游商品这类被称之为“小商品”的创新研发设计之中。目前，政府、相关机构和企业已经行动起来开展旅游商品市场的开发，通过巧妙的创意和设计，让旅游商品达到纪念性、艺术性与实用性的统一。
一、闽南特色旅游纪念品设计基础性分析
（一）闽南特色旅游纪念品的特质分析
1.纪念性。旅游纪念品能突出闽南的主题形象和特点、游览闽南的日期或者参加活动的标志，从而引发旅游者美好的回忆，具有纪念意义。
2.艺术性。旅游纪念品在艺术价值上要高于一般的旅游商品，融入闽南地区的民族和文化特色，与现代人的艺术欣赏品味相结合。
3.地方性。旅游纪念品体现一定闽南地区的自然环境、社会文化和经济发展的特点，表现出与旅游者居住地的差异性，差异性越大，对旅游者的吸引力越强。
（二）闽南特色旅游纪念品的受众分析
1.旅游者购物行为的特点。旅游购物以旅游活动的发生为前提，行为特征与一般的购物行为不同。首先，旅游购物的决策时间短，很短的时间内旅游者一般难以对旅游纪念品的类型、价格、质量等进行全面的了解。其次，旅游购物消费具有较强的“文化消费”特点。以知识资本超越金融资本为特色的信息化、休闲化社会，人们对“知识性商品”的渴求将优先于“物质性商品”，用金钱“购买文化和知识”将成为新世纪旅游消费的特征。这要求旅游纪念品应融合闽南的文化内涵，更多地体现民族文化和闽南文化差异性，具有较强的收藏和纪念价值。
2.旅游者购物行为模型分析。决定旅游者最终购买行为的是旅游者的心理过程和心理特征，旅游者的心理过程对外界来说是一个“黑箱”，无法进行针对性的分析，但是外界能够对旅游者自觉或者不自觉地施加各种刺激因素，进而影响旅游者的购买行为。根据石美玉提出的旅游者购物行为的“刺激-反应”模型，影响旅游者购物行为的因素有市场营销因素、环境因素、参照群体。
二、闽南特色旅游纪念品设计开发策略
（一）产品设计策略
旅游纪念品的设计应当紧扣闽南的主题，体现地区特色性和文化性。对于旅游者来说，旅游纪念品是一次旅游经历的证明，设计上必须带有闽南风景区的主题形象特征，体现对旅游经历的纪念性和炫耀性。而且要融入闽南当地的区域特色和文化内涵，体现旅游目的地的特色性和文化性。一般的纪念品形式有工艺品、仿制品、装饰品等，除了这些形式，旅游纪念品可以采取灵活多样的展现手法，例如门票也可以作为旅游纪念品，鼓浪屿、清源山等旅游景区使用的门票就可制作成明信片样式，采用打孔机检票，保护门票的完整性，并使用加盖纪念戳的形式，凸现了门票的纪念功能。一些普通纪念品经过设计改造后也可以作为旅游纪念品，可以使用特定的售货章、收藏证和邮戳等区分于一般纪念品，从而提高旅游纪念品的纪念价值。设计过程中除了要体现旅游地最有代表性的文化特点，还要体现一定的价值取向，开发可迎合不同消费者，不同的文化层次和审美层次需求的纪念品，拓宽消费市场；形象的鲜明性是造型独特性的表现，它可以形成独特的个性，不致使自身淹没在同类产品的汪洋大海之中；旅游纪念品应尽可能具有时代感，适应于人们的价值取向和生活方式的变革。人的需要是不断发展变化的，旅游纪念品形式的发展也是没有止境的。产品的审美创造要坚持发展原则，以适应人们趣味追求的变化和新鲜感的要求。具有特色的旅游纪念品才有竞争优势，才有生命力。因此，必须充分发挥闽南自然资源和文化资源优势，研究开发出一批具有闽南地方特色的个性鲜明的旅游纪念品。
（二）产品品牌策略
品牌能够帮助消费者识别和购买商品。面对旅游目的地琳琅满目的商品，旅游者要在较短的时间内做出决策，一个较好的办法就是建立对品牌商标的信赖，尤其是具有法律意义的商标，对旅游者来说意味着一种产品标准，具有质量可靠、功能适用、有较高文化含量的意义。旅游纪念品依托旅游目的地创立产品品牌，有利于纪念品的宣传推广。
（三）产品包装策略
包装是产品实体的一个重要组成部分，是商品的形象，其重要性远远超过了作为容器保护商品的本身。良好的包装不仅便于商品的携带和储存，而且能够美化商品，增加商品的竞争力，促进销售。旅游者购买旅游纪念品的目的一方面是为了自己留念，另一方面是作为礼品馈赠给亲朋好友。造型新颖、美观大方、富有文化特色的包装能够提升纪念品的档次和品味，增加纪念品的附加价值。
三、闽南地域文化元素与纪念品设计的融合
（一）从闽南地域文化元素入手
闽南文化是一种辐射型的区域文化，浙江温州沿海、广东南部沿海、海南沿海以及台湾等地都深受闽南文化的影响。闽南文化是中华文化的一个重要组成部分，同时又是一个具有鲜明特色的地域文化。它一方面追寻中华的核心主流文化，另一方面又顽固地保持着边陲文化的变异体态，具有强烈的地域特色。这与闽南所处的枕山面海的地理位置有很大的关系。旅游纪念品的设计，实质上是一种文化的物化形式，借助旅游纪念品这样的实体和形式，文化可以更好的发展和传播并获得持续的生命力。因此，开发具有闽南地域文化特色的旅游纪念品时，凸显其独特的文化内涵是必不可少的。这样才能充分发挥其特色，吸引消费者的同时，传播和发展富有特色的地域文化。
（二）闽南地域文化元素的利用方法
1.形态元素的再利用
闽南的地域文化中有很多独特的形态元素，民俗活动中也有许多特定的形态元素出现，如南靖土楼、木偶戏、风狮爷、厦门中秋博饼、惠安服饰等。例如我们以福建土楼为题材进行地域文化的物化价值研究，提取它的形态元素进行再创作，做成钥匙扣等旅游纪念品，还可以基于土楼的形象特征开发一系列的现代生活用品。 2.装饰元素的再利用
装饰元素主要包括色彩和纹饰，很多地域性很强的东西都有着独特的色彩搭配和纹饰变化。以惠安女服饰为例，她们的花头巾、黄斗笠、青黑的裤子、银裤链等色彩鲜艳而富有装饰性。比如头巾的传统图案是白底上缀绿色或蓝色小花，或是绿底或蓝底上缀小白花。衣服袖口上的滚边布接也是她们服饰上的重要点缀，色彩鲜艳且对比强烈，更为精致的则有刺绣花朵装饰其上。在开发惠女风情的旅游纪念品时，可以将惠安女服饰上的装饰图案与纹样作为创作的元素。如惠女头巾（某具体的事物）-蓝底白花（具象元素的初步提取）-装饰图案（元素的细化和提炼）-富有地方特色的产品（元素的应用）。这样我们就可以把民俗服饰与现代产品结合在一起，设计出具有惠安韵味的有一定实用价值的旅游纪念
3.意象元素的再利用
具有文化内涵的民俗，能更多的引起游客的注意力，感受浓厚的地域特色。同样，作为民俗的一种外在表现形式，基于民俗的旅游纪念品，由于其具有地域文化的意象元素，也对游客有着十分强大的吸引力。如厦门中秋博饼中涉及中国古代的科举文化，六颗骰子掷出点数的等级就分别对应着状元、榜眼、探花、进士、举人和秀才。对于这一文化的借鉴，给我们提供了很多可物化空间。我们可以从人物形象入手，在挖掘出一系列旅游纪念品的同时，盘活一些化石级的非物质文化遗产。
4.传统工艺的再利用
传统手工艺，具有鲜明的民族风格和地方特色，它们是中华民族历史文化遗产的重要组成部分，不仅具有很高的艺术欣赏价值，还具有很高收藏价值和学术研究价值。因此，以地方传统手工艺开发的现代旅游纪念品可以成功地赢得很大的市场份额。
四、结语
闽南旅游纪念品的开发与创新，应从地域文化入手，强调差异化、个性化的设计，开发可迎合不同消费者、不同的文化层次和审美层次需求的旅游纪念品，拓宽消费市场，完善创新手段，加速知识与产业的对接，用设计创造价值，开发适销对路的旅游商品，准确把握旅游商品的特性和功能，摸准游客的消费心理，调查旅游商品市场的需求情况，设计旅游者乐于购买的旅游商品。
【参考文献】
[1]苗学玲，旅游商品概念性定义与旅游纪念品的地方特色[J]，旅游学刊，2004（01）[2]吕品田，手工劳动的当代诉求[J]，美术观察，2004（02）
[3]刘惠余，旅游商品与中国传统文化[J]，云南民族大学学报（哲学社会科学版），2003（04）
【作者单位：泉州晚报社】
摘要：很多游客来到闽南都会有这样的苦恼，来了、逛了、玩了、吃了，却没有适合的纪念品带回去。主要原因，一方面是景点自身创新能力不足，另一方面闽南较少有专业的设计队伍参与到旅游商品这类被称之为“小商品”的创新研发设计之中。目前，政府、相关机构和企业已经行动起来开展旅游商品市场的开发，通过巧妙的创意和设计，让旅游商品达到纪念性、艺术性与实用性的统一。
一、闽南特色旅游纪念品设计基础性分析
（一）闽南特色旅游纪念品的特质分析
1.纪念性。旅游纪念品能突出闽南的主题形象和特点、游览闽南的日期或者参加活动的标志，从而引发旅游者美好的回忆，具有纪念意义。
2.艺术性。旅游纪念品在艺术价值上要高于一般的旅游商品，融入闽南地区的民族和文化特色，与现代人的艺术欣赏品味相结合。
3.地方性。旅游纪念品体现一定闽南地区的自然环境、社会文化和经济发展的特点，表现出与旅游者居住地的差异性，差异性越大，对旅游者的吸引力越强。
（二）闽南特色旅游纪念品的受众分析
1.旅游者购物行为的特点。旅游购物以旅游活动的发生为前提，行为特征与一般的购物行为不同。首先，旅游购物的决策时间短，很短的时间内旅游者一般难以对旅游纪念品的类型、价格、质量等进行全面的了解。其次，旅游购物消费具有较强的“文化消费”特点。以知识资本超越金融资本为特色的信息化、休闲化社会，人们对“知识性商品”的渴求将优先于“物质性商品”，用金钱“购买文化和知识”将成为新世纪旅游消费的特征。这要求旅游纪念品应融合闽南的文化内涵，更多地体现民族文化和闽南文化差异性，具有较强的收藏和纪念价值。
2.旅游者购物行为模型分析。决定旅游者最终购买行为的是旅游者的心理过程和心理特征，旅游者的心理过程对外界来说是一个“黑箱”，无法进行针对性的分析，但是外界能够对旅游者自觉或者不自觉地施加各种刺激因素，进而影响旅游者的购买行为。根据石美玉提出的旅游者购物行为的“刺激-反应”模型，影响旅游者购物行为的因素有市场营销因素、环境因素、参照群体。
二、闽南特色旅游纪念品设计开发策略
（一）产品设计策略
旅游纪念品的设计应当紧扣闽南的主题，体现地区特色性和文化性。对于旅游者来说，旅游纪念品是一次旅游经历的证明，设计上必须带有闽南风景区的主题形象特征，体现对旅游经历的纪念性和炫耀性。而且要融入闽南当地的区域特色和文化内涵，体现旅游目的地的特色性和文化性。一般的纪念品形式有工艺品、仿制品、装饰品等，除了这些形式，旅游纪念品可以采取灵活多样的展现手法，例如门票也可以作为旅游纪念品，鼓浪屿、清源山等旅游景区使用的门票就可制作成明信片样式，采用打孔机检票，保护门票的完整性，并使用加盖纪念戳的形式，凸现了门票的纪念功能。一些普通纪念品经过设计改造后也可以作为旅游纪念品，可以使用特定的售货章、收藏证和邮戳等区分于一般纪念品，从而提高旅游纪念品的纪念价值。设计过程中除了要体现旅游地最有代表性的文化特点，还要体现一定的价值取向，开发可迎合不同消费者，不同的文化层次和审美层次需求的纪念品，拓宽消费市场；形象的鲜明性是造型独特性的表现，它可以形成独特的个性，不致使自身淹没在同类产品的汪洋大海之中；旅游纪念品应尽可能具有时代感，适应于人们的价值取向和生活方式的变革。人的需要是不断发展变化的，旅游纪念品形式的发展也是没有止境的。产品的审美创造要坚持发展原则，以适应人们趣味追求的变化和新鲜感的要求。具有特色的旅游纪念品才有竞争优势，才有生命力。因此，必须充分发挥闽南自然资源和文化资源优势，研究开发出一批具有闽南地方特色的个性鲜明的旅游纪念品。
（二）产品品牌策略
品牌能够帮助消费者识别和购买商品。面对旅游目的地琳琅满目的商品，旅游者要在较短的时间内做出决策，一个较好的办法就是建立对品牌商标的信赖，尤其是具有法律意义的商标，对旅游者来说意味着一种产品标准，具有质量可靠、功能适用、有较高文化含量的意义。旅游纪念品依托旅游目的地创立产品品牌，有利于纪念品的宣传推广。
（三）产品包装策略
包装是产品实体的一个重要组成部分，是商品的形象，其重要性远远超过了作为容器保护商品的本身。良好的包装不仅便于商品的携带和储存，而且能够美化商品，增加商品的竞争力，促进销售。旅游者购买旅游纪念品的目的一方面是为了自己留念，另一方面是作为礼品馈赠给亲朋好友。造型新颖、美观大方、富有文化特色的包装能够提升纪念品的档次和品味，增加纪念品的附加价值。
三、闽南地域文化元素与纪念品设计的融合
（一）从闽南地域文化元素入手
闽南文化是一种辐射型的区域文化，浙江温州沿海、广东南部沿海、海南沿海以及台湾等地都深受闽南文化的影响。闽南文化是中华文化的一个重要组成部分，同时又是一个具有鲜明特色的地域文化。它一方面追寻中华的核心主流文化，另一方面又顽固地保持着边陲文化的变异体态，具有强烈的地域特色。这与闽南所处的枕山面海的地理位置有很大的关系。旅游纪念品的设计，实质上是一种文化的物化形式，借助旅游纪念品这样的实体和形式，文化可以更好的发展和传播并获得持续的生命力。因此，开发具有闽南地域文化特色的旅游纪念品时，凸显其独特的文化内涵是必不可少的。这样才能充分发挥其特色，吸引消费者的同时，传播和发展富有特色的地域文化。
（二）闽南地域文化元素的利用方法
1.形态元素的再利用
闽南的地域文化中有很多独特的形态元素，民俗活动中也有许多特定的形态元素出现，如南靖土楼、木偶戏、风狮爷、厦门中秋博饼、惠安服饰等。例如我们以福建土楼为题材进行地域文化的物化价值研究，提取它的形态元素进行再创作，做成钥匙扣等旅游纪念品，还可以基于土楼的形象特征开发一系列的现代生活用品。 2.装饰元素的再利用
装饰元素主要包括色彩和纹饰，很多地域性很强的东西都有着独特的色彩搭配和纹饰变化。以惠安女服饰为例，她们的花头巾、黄斗笠、青黑的裤子、银裤链等色彩鲜艳而富有装饰性。比如头巾的传统图案是白底上缀绿色或蓝色小花，或是绿底或蓝底上缀小白花。衣服袖口上的滚边布接也是她们服饰上的重要点缀，色彩鲜艳且对比强烈，更为精致的则有刺绣花朵装饰其上。在开发惠女风情的旅游纪念品时，可以将惠安女服饰上的装饰图案与纹样作为创作的元素。如惠女头巾（某具体的事物）-蓝底白花（具象元素的初步提取）-装饰图案（元素的细化和提炼）-富有地方特色的产品（元素的应用）。这样我们就可以把民俗服饰与现代产品结合在一起，设计出具有惠安韵味的有一定实用价值的旅游纪念
3.意象元素的再利用
具有文化内涵的民俗，能更多的引起游客的注意力，感受浓厚的地域特色。同样，作为民俗的一种外在表现形式，基于民俗的旅游纪念品，由于其具有地域文化的意象元素，也对游客有着十分强大的吸引力。如厦门中秋博饼中涉及中国古代的科举文化，六颗骰子掷出点数的等级就分别对应着状元、榜眼、探花、进士、举人和秀才。对于这一文化的借鉴，给我们提供了很多可物化空间。我们可以从人物形象入手，在挖掘出一系列旅游纪念品的同时，盘活一些化石级的非物质文化遗产。
4.传统工艺的再利用
传统手工艺，具有鲜明的民族风格和地方特色，它们是中华民族历史文化遗产的重要组成部分，不仅具有很高的艺术欣赏价值，还具有很高收藏价值和学术研究价值。因此，以地方传统手工艺开发的现代旅游纪念品可以成功地赢得很大的市场份额。
四、结语
闽南旅游纪念品的开发与创新，应从地域文化入手，强调差异化、个性化的设计，开发可迎合不同消费者、不同的文化层次和审美层次需求的旅游纪念品，拓宽消费市场，完善创新手段，加速知识与产业的对接，用设计创造价值，开发适销对路的旅游商品，准确把握旅游商品的特性和功能，摸准游客的消费心理，调查旅游商品市场的需求情况，设计旅游者乐于购买的旅游商品。
【参考文献】
[1]苗学玲，旅游商品概念性定义与旅游纪念品的地方特色[J]，旅游学刊，2004（01）[2]吕品田，手工劳动的当代诉求[J]，美术观察，2004（02）
[3]刘惠余，旅游商品与中国传统文化[J]，云南民族大学学报（哲学社会科学版），2003（04）
【作者单位：泉州晚报社】