中国西部开发网旅游频道
推广策划方案
一、网站介绍
网址：http://www.cnwest88.com/lvyou/
网站频道名称（Title）：西开旅游频道
网站图标：
网站描述（Description）：
网站关键词（Key）：西部旅游、西安旅游、陕西旅游、旅游景点、户外旅游
二、推广目标
本网旨在为出游的客户提供最便捷、最优质的服务，将西安本地旅游行业的相关部门联合起来，在旅游频道为这些旅游景区、酒店、旅行社、驴友队等提供展示的渠道，将这些资源整合起来，为所有的出游客户服务。
通过广泛有效的推广，把西部旅游的景区、服务及理念传达给目标用户，让更多的用户通过本网轻松享受旅游服务。并让旅游频道通过线上推广和线下活动相结合，来提高旅游频道的网站流量，提升网站的知名度。
三、阶段性计划
推广计划分为4个阶段进行：
3.1第一阶段
该阶段为“页面优化期”，主要工作包括：旅游频道的页面升级和网站内部优化。
【进度及目标】：一个月完成旅游频道页面的优化升级，一周内完成旅游频道新版块的基础资料的整理，上传，并将所有的相关的内容推荐到首页中显示。
3.2第二阶段
该阶段为“推广初期”，主要工作包括：搜索引擎登录和导航站的收录；
【进度及目标】：增加网站外部链接及反向链接数目，提高搜索的有效性和排名，该项工作将于优化后二周内结束。
3.3第三阶段
“网站发展期”，开始网站整合推广，包括微博推广、BLOG推广、BBS推广、软文推广、各即时交流群推广等。经近期分析发现，百度贴吧、知道、百科、文库等搜索排名较前，所以最先考虑在这里发布些内容。
【进度及目标】：该阶段是一项长期的工作内容，也是吸引有效用户最直接的手段，初定为三个月。
3.4第四阶段
“网站稳定期”，需要进行友情链接、网站联盟、行业联盟等形式的推广工作。
【进度及目标】：充分联合各知名网站进行长期的合作，提高网民对品牌信任度。
四、具体实施步骤
4.1测试阶段
对框架结构、页面内容进行优化：
Ⅰ、页面模块间的内容联系保持合理，布局符合逻辑，特别是旅游频道的外部链接必须有较强的关联性和互补性，内容页之间的相互链接需要有必然的联系，检查页面链接的有效性；
Ⅱ、尽可能少的去要求用户使用前进后退按钮，合理的选择链接页面是否在新窗口打开；
Ⅲ、内容页面，标题使用
标签；网页的META标签的设计、页面标题(Title)的选择，统一完成网站所有页面的META标签、页面标题的设计：.贴近
页面内容及主题，提取页面权值较重的关键词，但同一关键词不可重复出现多次，同一关键词尽量保持在出现3-5次以内，密度保持5%内，以提升页面的权值； Ⅳ、有效的网站内容是吸引用户浏览网站的基本因素，也是网站立足的根本，提供丰富有效的网站内容是网站推广最为有效的策略，充分利用网站优质的内容，让网站内容在为用户提供有价值的信息时，也为网站自身的推广发挥作用，因此在正式运营之前，在旅游频道原有的内容基础之上，根据更新升级的情况，对新增的版块，有效的引入信息量，包括主题游、旅游专题、旅游线路介绍、森林公园旅游等，这将是旅游频道的长期的工作内容，由旅游频道编辑负责。
Ⅵ、制作简单、一目了然的网站功能及模块列表，尽可能体现网站关键模块，如旅游线路、电子优惠劵、主题游、旅游活动发布等，为每个链接提供一些简短的描述语句，在描述中适当增加目标链接的关键词，让用户更为快速寻找到自己所需要的内容。同时，为搜索引擎蜘蛛程序提供一个快速通道，让搜索引擎更好地来了解整个信息港网站的架构布局。
4.2推广初期
在进行优化后，就可以开始向搜索引擎及各大分类目录网站提交收录，提交的内容必须规范，包括网址、网站名称、logo、描述、关键字等。
下面是主站的收录情况。
A 提交搜索引擎
Ⅰ、Google搜索http://www.google.com/addurl/?hl=zh-CN&continue=/addurl Google网页目录
Ⅱ、百度搜索 百度网址站 =百度site
Ⅲ、雅虎搜索 http://search.help.cn.yahoo.com/h4_4.html
Ⅳ、搜搜搜索 http://www.soso.com/help/usb/urlsubmit.shtml
Ⅴ、有道搜索
Ⅵ、搜狗搜索
Ⅶ、hao123网址之家
Ⅷ、Tom搜索
Ⅸ、天网搜索 http://home.tianwang.com/denglu.htm
Ⅺ、MSN http://beta.search.msn.com/docs/submit.aspx
Ⅻ、alltheweb http://www.alltheweb.com/help/webmaster/submit_site
国内外越来越多的网址导航站的出现，如hao123、265 等，用户对导航网站的依赖性也越来越强，导航站也就成为网站吸引用户的一个有效的窗口，特别是具有很强针对性的行业导航站点，成为有效目标用户的庞大入口。
B 提交网址导航站及行业导航站（只提交主站的网址）
hao123收录 网站联盟 265网址导航 百度网址大全 http://post.baidu.com/
9991网址大全 http://www.9991.com/
37021酷站大全 http://www.37021.com/
789网址导航 http://www.789.com/ 855网址大全 http://www.855.com/ 中国站长站 http://www.admin5.net/index.asp
网站收录网 http://www.n08.net/index.html
265自助链 http://link.265.com/index.html
DONEWS链接 http://inout.donews.com/
七夕链接 http://www.7clink.com/
4.3发展期
搜索引擎所带来的用户繁杂多样，而我们需要的是更为有效的访问，这样才能生成极高忠诚度的用户群体，因此，网站有效内容宣传，有针对地进行宣传也是必须的，包括建立BOLG、BBS、邮件营销、病毒性营销、软文推广、网络广告及部分活动宣传等。
A 博客、日志平台推广
在各大博客网站建立Bolg空间，作为宣传的渠道之一，并作为发布有关本网宣传性文章的平台，
Bolg推广的主要工作内容为：
Ⅰ、建立以“西部旅游”命名的Bolg空间，并将用户名称设定为西部旅游频道的代表性文字。
Ⅱ、定期在Bolg中发布西部旅游频道相关的日志内容，如旅游资讯、旅游路线、旅游活动、美景推荐等;
Ⅲ、在每个文章日志中加入西部旅游频道相关内容的关键词或与Bolg背景色相同的地址链接，提高各大搜索引擎的搜索率。
Ⅳ、建立网站相关的交流群体，如博客圈子、QQ群等适当进行口碑宣传。
B 论坛BBS推广
一般的论坛BBS推广，包括签名宣传、论坛会员名称、头像图片、文字内容宣传等，但往往这些过于频繁直白的推广形式容易引起其他潜在用户的反感，既浪费了精力甚至会起到负面效果。所以推广注意：
Ⅰ、尽量减少频繁的发布一些直白的广告文章，这样的帖子很容易被当作广告贴被删除，甚至封ID。可以把网站上用户关注较多内容做成链接列表，一次
性的发布到论坛上供用户选用，这样既能给某些需要的人带来方便，同时又不会因为过于直白的广告而被删贴，宣传效果无疑要好得多。
Ⅱ、可专门设计一些简单的头像、论坛名称宣传信息港，签名和介绍尽量使用链接， 不要直接使用网址。
Ⅲ、发贴要求质量第一 发贴不在乎发贴的数量多少。追求的是最终流量。所以发高质量的帖子，专注一点，可以花费较小的精力，获得较好的效果。 Ⅳ、适当托一把。 在论坛，有时候为了帖子的气氛，人气。你也可以适当的找个托，也可以自己注册两个帐号。
贴吧及部分交流群推广
包括百度贴吧、百度知道、雅虎知识堂、新浪爱问、QQ交流群、MSN交流群等及时性的推广渠道，目前来说，该宣传渠道是个人网站推广成本最低、效果最高的手段，百度贴吧、百度知道等推广将会更容易被百度搜索引擎所收录，且排名更加靠前。
但在这些渠道推广也不是任意发布广告及可完成的，必须注意几点： Ⅰ、不要推广整站，应该推广站中最有价值的内容页面。
Ⅱ、你要站在浏览者的角度去加标题。大家知道内容的标题一般是吸引用户的关键，如果你的标题不适当，那么再好的文章，也难以引起别人的注意。 Ⅲ、最好能够在有效帮助浏览的同时对自己的内容进行推广。
当前在百度建立了三个账户：西部旅游等，相互支持进行推广，其中应完善“西部旅游”的详细信息，以便用户点击时了解内容。
目前，需要在【百度知道】里多回答问题，多提问题；在【百度百科】里编辑“西部旅游”的词条；在【百度贴吧】里建立“西部旅游”贴吧；在【百度文库】里加入景点门票及打折的文档；【百度有啊】销售门票及线路。
C 活动宣传
活动宣传也是一种很好的宣传方式，不过不是什么活动都能够有效果的，想有很好的效果，就必须有很好的策划。首先必须明确活动的主题需要有强烈的吸引力，必须符合用户的口味，让用户能够快速融入活动中，必要时可以适当做引入帮助，营造出广泛的声势，就算用户不参与，也能给用户留下较深的印象。
D 网络广告及竞价广告
网络广告投放虽然要花钱，但是给网站带来的流量却是很客观的，对于商业网站，高质量的客流很为重要，广告投放就一定要有目标性。如何花最少的钱，获得最好的效果，这就需要许多技巧了。
Ⅰ、选择旅游门户网站投放广告，需要列举有哪些网站；查找一些旅游相关的个人站点，在流量比较大的上面做广告，价格一般都不贵，比起那些竞价排名比较实惠。
Ⅱ、搜索引擎竞价排名，目前来说搜索引擎的竞价排名中，用的最多的是百度和GOOGLE ，目前此两个搜索引擎都有收费服务，根据自己的情况选择，百度是每下点击0.3元。google每下点击为0.5元（需要具体核实）。个人认为价格较高，不太划算。
当前主要关键词的竞争情况：
关键词：西安旅游景点(3)
www.xathd.com www.17u.cn
关键词：西安旅游(3)
www.xajinxiu.cn
www.ubao.com
关键词：西安景点门票(1)
4.4稳定期
A 友情链接
网站链接的相关性是网站提升网站PR值，提高网站Alexa国际排名的重要指标。另外还有助于网站在等搜索引擎种的排名。特别是对与Google来说，大量的有效外部链接或是反向链接将更加容易让蜘蛛程序找到我们的网站。 而友情连接并不是说越多越好，这也必须把握好一定的尺度：
Ⅰ、所有主要搜索引擎中的与旅游相关的目录下的网站，都是理想的链接对象。(需要列举)
Ⅱ、与竞争对手链接的相关网站，如与trip29.cn有链接的网站，我们可以与他们建立友情链接，这样在获得链接的同时与对手竞争获得目标客户。
Ⅲ、竞争对手与我们的主题最相关，交换链接不大可能，因此可以考虑与生意链中的上下游合作伙伴，包括酒店，宾馆，机票等综合网站交换链接。
Ⅳ、尽量联系正在关键字推广的网站与我们建立友情链接，或自然排名靠前的站点，需要收集整理。
B 联盟及合作网站
整合旅游联盟网站的网站信息库和流量，打造资源群岛，并发展与本网站内容相辅助的网站，达成互惠推广联盟，合作推广。
C 软文推广
这个时期，仍需要辅助进行软文推广，原创旅游视频，图片，文章，游记，攻略等进行推广。
五、推广工作安排
推广工作是一项长期的工作任务，尤其在发展期和稳定期的工作，需要安排专门人员进行日常维护，如添加线路、新闻、景点、制作专题图片，热门线路图片等。内容的添加要注意文字的编排格式，不能随意从别处拷贝，否则对搜索和收录来说都是无益的。
六、推广效果评估
网站添加了“站长统计”，工作人员可以随时浏览访问量信息。同时，可以使用站长工具，查询相应的收录情况等。
中国西部开发网旅游频道
推广策划方案
一、网站介绍
网址：http://www.cnwest88.com/lvyou/
网站频道名称（Title）：西开旅游频道
网站图标：
网站描述（Description）：
网站关键词（Key）：西部旅游、西安旅游、陕西旅游、旅游景点、户外旅游
二、推广目标
本网旨在为出游的客户提供最便捷、最优质的服务，将西安本地旅游行业的相关部门联合起来，在旅游频道为这些旅游景区、酒店、旅行社、驴友队等提供展示的渠道，将这些资源整合起来，为所有的出游客户服务。
通过广泛有效的推广，把西部旅游的景区、服务及理念传达给目标用户，让更多的用户通过本网轻松享受旅游服务。并让旅游频道通过线上推广和线下活动相结合，来提高旅游频道的网站流量，提升网站的知名度。
三、阶段性计划
推广计划分为4个阶段进行：
3.1第一阶段
该阶段为“页面优化期”，主要工作包括：旅游频道的页面升级和网站内部优化。
【进度及目标】：一个月完成旅游频道页面的优化升级，一周内完成旅游频道新版块的基础资料的整理，上传，并将所有的相关的内容推荐到首页中显示。
3.2第二阶段
该阶段为“推广初期”，主要工作包括：搜索引擎登录和导航站的收录；
【进度及目标】：增加网站外部链接及反向链接数目，提高搜索的有效性和排名，该项工作将于优化后二周内结束。
3.3第三阶段
“网站发展期”，开始网站整合推广，包括微博推广、BLOG推广、BBS推广、软文推广、各即时交流群推广等。经近期分析发现，百度贴吧、知道、百科、文库等搜索排名较前，所以最先考虑在这里发布些内容。
【进度及目标】：该阶段是一项长期的工作内容，也是吸引有效用户最直接的手段，初定为三个月。
3.4第四阶段
“网站稳定期”，需要进行友情链接、网站联盟、行业联盟等形式的推广工作。
【进度及目标】：充分联合各知名网站进行长期的合作，提高网民对品牌信任度。
四、具体实施步骤
4.1测试阶段
对框架结构、页面内容进行优化：
Ⅰ、页面模块间的内容联系保持合理，布局符合逻辑，特别是旅游频道的外部链接必须有较强的关联性和互补性，内容页之间的相互链接需要有必然的联系，检查页面链接的有效性；
Ⅱ、尽可能少的去要求用户使用前进后退按钮，合理的选择链接页面是否在新窗口打开；
Ⅲ、内容页面，标题使用
标签；网页的META标签的设计、页面标题(Title)的选择，统一完成网站所有页面的META标签、页面标题的设计：.贴近
页面内容及主题，提取页面权值较重的关键词，但同一关键词不可重复出现多次，同一关键词尽量保持在出现3-5次以内，密度保持5%内，以提升页面的权值； Ⅳ、有效的网站内容是吸引用户浏览网站的基本因素，也是网站立足的根本，提供丰富有效的网站内容是网站推广最为有效的策略，充分利用网站优质的内容，让网站内容在为用户提供有价值的信息时，也为网站自身的推广发挥作用，因此在正式运营之前，在旅游频道原有的内容基础之上，根据更新升级的情况，对新增的版块，有效的引入信息量，包括主题游、旅游专题、旅游线路介绍、森林公园旅游等，这将是旅游频道的长期的工作内容，由旅游频道编辑负责。
Ⅵ、制作简单、一目了然的网站功能及模块列表，尽可能体现网站关键模块，如旅游线路、电子优惠劵、主题游、旅游活动发布等，为每个链接提供一些简短的描述语句，在描述中适当增加目标链接的关键词，让用户更为快速寻找到自己所需要的内容。同时，为搜索引擎蜘蛛程序提供一个快速通道，让搜索引擎更好地来了解整个信息港网站的架构布局。
4.2推广初期
在进行优化后，就可以开始向搜索引擎及各大分类目录网站提交收录，提交的内容必须规范，包括网址、网站名称、logo、描述、关键字等。
下面是主站的收录情况。
A 提交搜索引擎
Ⅰ、Google搜索http://www.google.com/addurl/?hl=zh-CN&continue=/addurl Google网页目录
Ⅱ、百度搜索 百度网址站 =百度site
Ⅲ、雅虎搜索 http://search.help.cn.yahoo.com/h4_4.html
Ⅳ、搜搜搜索 http://www.soso.com/help/usb/urlsubmit.shtml
Ⅴ、有道搜索
Ⅵ、搜狗搜索
Ⅶ、hao123网址之家
Ⅷ、Tom搜索
Ⅸ、天网搜索 http://home.tianwang.com/denglu.htm
Ⅺ、MSN http://beta.search.msn.com/docs/submit.aspx
Ⅻ、alltheweb http://www.alltheweb.com/help/webmaster/submit_site
国内外越来越多的网址导航站的出现，如hao123、265 等，用户对导航网站的依赖性也越来越强，导航站也就成为网站吸引用户的一个有效的窗口，特别是具有很强针对性的行业导航站点，成为有效目标用户的庞大入口。
B 提交网址导航站及行业导航站（只提交主站的网址）
hao123收录 网站联盟 265网址导航 百度网址大全 http://post.baidu.com/
9991网址大全 http://www.9991.com/
37021酷站大全 http://www.37021.com/
789网址导航 http://www.789.com/ 855网址大全 http://www.855.com/ 中国站长站 http://www.admin5.net/index.asp
网站收录网 http://www.n08.net/index.html
265自助链 http://link.265.com/index.html
DONEWS链接 http://inout.donews.com/
七夕链接 http://www.7clink.com/
4.3发展期
搜索引擎所带来的用户繁杂多样，而我们需要的是更为有效的访问，这样才能生成极高忠诚度的用户群体，因此，网站有效内容宣传，有针对地进行宣传也是必须的，包括建立BOLG、BBS、邮件营销、病毒性营销、软文推广、网络广告及部分活动宣传等。
A 博客、日志平台推广
在各大博客网站建立Bolg空间，作为宣传的渠道之一，并作为发布有关本网宣传性文章的平台，
Bolg推广的主要工作内容为：
Ⅰ、建立以“西部旅游”命名的Bolg空间，并将用户名称设定为西部旅游频道的代表性文字。
Ⅱ、定期在Bolg中发布西部旅游频道相关的日志内容，如旅游资讯、旅游路线、旅游活动、美景推荐等;
Ⅲ、在每个文章日志中加入西部旅游频道相关内容的关键词或与Bolg背景色相同的地址链接，提高各大搜索引擎的搜索率。
Ⅳ、建立网站相关的交流群体，如博客圈子、QQ群等适当进行口碑宣传。
B 论坛BBS推广
一般的论坛BBS推广，包括签名宣传、论坛会员名称、头像图片、文字内容宣传等，但往往这些过于频繁直白的推广形式容易引起其他潜在用户的反感，既浪费了精力甚至会起到负面效果。所以推广注意：
Ⅰ、尽量减少频繁的发布一些直白的广告文章，这样的帖子很容易被当作广告贴被删除，甚至封ID。可以把网站上用户关注较多内容做成链接列表，一次
性的发布到论坛上供用户选用，这样既能给某些需要的人带来方便，同时又不会因为过于直白的广告而被删贴，宣传效果无疑要好得多。
Ⅱ、可专门设计一些简单的头像、论坛名称宣传信息港，签名和介绍尽量使用链接， 不要直接使用网址。
Ⅲ、发贴要求质量第一 发贴不在乎发贴的数量多少。追求的是最终流量。所以发高质量的帖子，专注一点，可以花费较小的精力，获得较好的效果。 Ⅳ、适当托一把。 在论坛，有时候为了帖子的气氛，人气。你也可以适当的找个托，也可以自己注册两个帐号。
贴吧及部分交流群推广
包括百度贴吧、百度知道、雅虎知识堂、新浪爱问、QQ交流群、MSN交流群等及时性的推广渠道，目前来说，该宣传渠道是个人网站推广成本最低、效果最高的手段，百度贴吧、百度知道等推广将会更容易被百度搜索引擎所收录，且排名更加靠前。
但在这些渠道推广也不是任意发布广告及可完成的，必须注意几点： Ⅰ、不要推广整站，应该推广站中最有价值的内容页面。
Ⅱ、你要站在浏览者的角度去加标题。大家知道内容的标题一般是吸引用户的关键，如果你的标题不适当，那么再好的文章，也难以引起别人的注意。 Ⅲ、最好能够在有效帮助浏览的同时对自己的内容进行推广。
当前在百度建立了三个账户：西部旅游等，相互支持进行推广，其中应完善“西部旅游”的详细信息，以便用户点击时了解内容。
目前，需要在【百度知道】里多回答问题，多提问题；在【百度百科】里编辑“西部旅游”的词条；在【百度贴吧】里建立“西部旅游”贴吧；在【百度文库】里加入景点门票及打折的文档；【百度有啊】销售门票及线路。
C 活动宣传
活动宣传也是一种很好的宣传方式，不过不是什么活动都能够有效果的，想有很好的效果，就必须有很好的策划。首先必须明确活动的主题需要有强烈的吸引力，必须符合用户的口味，让用户能够快速融入活动中，必要时可以适当做引入帮助，营造出广泛的声势，就算用户不参与，也能给用户留下较深的印象。
D 网络广告及竞价广告
网络广告投放虽然要花钱，但是给网站带来的流量却是很客观的，对于商业网站，高质量的客流很为重要，广告投放就一定要有目标性。如何花最少的钱，获得最好的效果，这就需要许多技巧了。
Ⅰ、选择旅游门户网站投放广告，需要列举有哪些网站；查找一些旅游相关的个人站点，在流量比较大的上面做广告，价格一般都不贵，比起那些竞价排名比较实惠。
Ⅱ、搜索引擎竞价排名，目前来说搜索引擎的竞价排名中，用的最多的是百度和GOOGLE ，目前此两个搜索引擎都有收费服务，根据自己的情况选择，百度是每下点击0.3元。google每下点击为0.5元（需要具体核实）。个人认为价格较高，不太划算。
当前主要关键词的竞争情况：
关键词：西安旅游景点(3)
www.xathd.com www.17u.cn
关键词：西安旅游(3)
www.xajinxiu.cn
www.ubao.com
关键词：西安景点门票(1)
4.4稳定期
A 友情链接
网站链接的相关性是网站提升网站PR值，提高网站Alexa国际排名的重要指标。另外还有助于网站在等搜索引擎种的排名。特别是对与Google来说，大量的有效外部链接或是反向链接将更加容易让蜘蛛程序找到我们的网站。 而友情连接并不是说越多越好，这也必须把握好一定的尺度：
Ⅰ、所有主要搜索引擎中的与旅游相关的目录下的网站，都是理想的链接对象。(需要列举)
Ⅱ、与竞争对手链接的相关网站，如与trip29.cn有链接的网站，我们可以与他们建立友情链接，这样在获得链接的同时与对手竞争获得目标客户。
Ⅲ、竞争对手与我们的主题最相关，交换链接不大可能，因此可以考虑与生意链中的上下游合作伙伴，包括酒店，宾馆，机票等综合网站交换链接。
Ⅳ、尽量联系正在关键字推广的网站与我们建立友情链接，或自然排名靠前的站点，需要收集整理。
B 联盟及合作网站
整合旅游联盟网站的网站信息库和流量，打造资源群岛，并发展与本网站内容相辅助的网站，达成互惠推广联盟，合作推广。
C 软文推广
这个时期，仍需要辅助进行软文推广，原创旅游视频，图片，文章，游记，攻略等进行推广。
五、推广工作安排
推广工作是一项长期的工作任务，尤其在发展期和稳定期的工作，需要安排专门人员进行日常维护，如添加线路、新闻、景点、制作专题图片，热门线路图片等。内容的添加要注意文字的编排格式，不能随意从别处拷贝，否则对搜索和收录来说都是无益的。
六、推广效果评估
网站添加了“站长统计”，工作人员可以随时浏览访问量信息。同时，可以使用站长工具，查询相应的收录情况等。