品牌故事营销战略
梁露露 0824113020
08国经C班
品牌故事营销战略
跟班班级08级金融B班 学号0824113020 姓名梁露露 本人班级08级国C 摘要：人们是擅于听故事并且容易被故事中的情节和感情所吸引，那么用故事宣传自己的品牌，传播自己的理念势必比单纯打广告起到事半功倍的效果。世界上著名的品牌背后都有一段深刻吸引人的故事，那故事使单纯的商业活动变得生动、人性化，品牌有力历史，产品有了感情，也使消费者对故事中的产品无法抗拒。这就是品牌故事的奇效。 关键字：故事 营销 人性化 消费者
品牌专家杜纳·E·科耐普说：“品牌故事赋予品牌以生机，增加了人性化的感觉，也把品牌融入了顾客的生活……因为人们都亲睐真实，真实就是真品牌得以成功的秘籍。”
品牌要有一个吸引人眼球的品牌故事，才能吸引消费者，抓住消费者的心。创造一个意境来诠释产品，不再只是介绍产品的功能和品质。而更侧重于产品本身能给消费者带来的心灵感受，抑或是初恋的感觉，亲近大自然的体验，时尚生活的标榜，舒适安静的环境，美好生活的向往。消费者选择你的产品不仅仅是值得信赖品质和服务，而是选择这种产品之下带来的感受和体验
那些国际强势品牌，大都是演绎品牌故事的高手。LV是一个有着一百多年历史的皮具品牌，曾为为路易十三皇室服务的传奇故事背景使其成为奢华品牌的“代名词”。LV对产品精益求精的追求也是我们消费者所熟知的，不仅如此LV更代表一种时尚的趋向，就连宝马都以车内坐用LV的皮革为荣。做出高档，优质的皮革箱包是人经过努力就可以做到的，但是为路易十三皇室服务并不是随便什么人就能做到。在谈论ＬＶ这个品牌时，人们往往不会重视他的功能，质量和外观，而是向往那种皇室般的心灵满足感。ＬＶ成为世界级名牌，不得不归功于他背后的传奇故事。
迪斯尼公司老板贺博德曾说：迪斯尼是一个讲故事的公司，我们最终诉诸于故事而不是商务或技术。因为人类的情感是共通的，我们要做的事情就是用我们的故事与我们的顾客紧密相连。品牌故事是比广告高明很多倍的传播方法，用了无数金钱和时间创造出来的广告也许并不能比得上一个脍炙人口的品牌故事更让人们记忆，故事就是这样“润物细无声”的把那些所谓的商业和物质抽象化而融入到顾客的生活，即使这个产品品牌被另一个品牌更新，但是这个被大家记忆的故事将永远流传。
云南风景区石林中有座“阿诗玛”峰，每年有百万人慕名前来，为云南创下了不错的经济收益。这座“阿诗玛”峰形似一个美丽的姑娘是来自于云南一个家喻户晓的阿诗玛与阿黑哥的爱情故事。这个故事后来被写成一部彝族的叙事长诗《阿诗玛》，阿诗玛成了美丽、坚强、勇敢女神的化身。同时，这个故事也被拍成中国第一部彩色音乐电影故事片《阿诗玛》，吸引了无数向往美好爱情的男孩和女孩。基于此故事创立起来的还有阿诗玛香烟品牌。故事的力量就是这么伟大。”阿诗玛”成为了石林的灵魂，为云南创下每年上亿的旅游收入；叙事长诗《阿诗玛》被翻译成20多种语言在全国发行，未来“阿诗玛”品牌还会创下意向不到的经济收益。一个为大家所传唱的故事创下令大家都难以想象收益，这就是故事的“神奇功效”。
朱德当年革命时，带兵驻防泸州，并任泸州城防司令，在泸州一驻就是５年。阔别40多年之后再次回到泸州。他特地参观了泸州老窖曲酒厂。并豪迈地饮下三杯老窖大曲，连声向随行人员夸奖：“好酒！好酒！”并称赞说：“泸州老窖在全国、全世界都很有名，信誉很好。”这时，他不禁回忆起，当年就是这老窖酒为他壮行，踏上革命的路途。朱德也曾为泸州老窖酒写过豪迈抒怀的诗并且在诗中把泸州称作是酒城。这则故事被大家流传了下来，现在泸州老窖已经成为了国窖名酒。可是谁又知道当年朱德司令喝的那罐酒和现在的市场上的泸州酒是否是同一味道。不论怎样，当时这酒与朱德有缘，他为朱德的革命之路壮行，这酒就是革命的酒。参加过革命的人现在再品到泸州老窖也会顺便聊聊当年革命的二三事或是缅怀一下朱总司令吧。
《世界最流行的品牌模式：故事营销》一书开篇就写道：“如今，世界上最轻易的赚钱方式是什么？在家编故事，出门讲故事，见人卖故事。”拥有自己的品牌故事是企业营销战略中极其重要有时甚至是制胜的一环。一个拥有脍炙人口故事的品牌是一个拥有历史感的品牌，意境深刻的品牌，人性化的品牌。
品牌故事营销战略
梁露露 0824113020
08国经C班
品牌故事营销战略
跟班班级08级金融B班 学号0824113020 姓名梁露露 本人班级08级国C 摘要：人们是擅于听故事并且容易被故事中的情节和感情所吸引，那么用故事宣传自己的品牌，传播自己的理念势必比单纯打广告起到事半功倍的效果。世界上著名的品牌背后都有一段深刻吸引人的故事，那故事使单纯的商业活动变得生动、人性化，品牌有力历史，产品有了感情，也使消费者对故事中的产品无法抗拒。这就是品牌故事的奇效。 关键字：故事 营销 人性化 消费者
品牌专家杜纳·E·科耐普说：“品牌故事赋予品牌以生机，增加了人性化的感觉，也把品牌融入了顾客的生活……因为人们都亲睐真实，真实就是真品牌得以成功的秘籍。”
品牌要有一个吸引人眼球的品牌故事，才能吸引消费者，抓住消费者的心。创造一个意境来诠释产品，不再只是介绍产品的功能和品质。而更侧重于产品本身能给消费者带来的心灵感受，抑或是初恋的感觉，亲近大自然的体验，时尚生活的标榜，舒适安静的环境，美好生活的向往。消费者选择你的产品不仅仅是值得信赖品质和服务，而是选择这种产品之下带来的感受和体验
那些国际强势品牌，大都是演绎品牌故事的高手。LV是一个有着一百多年历史的皮具品牌，曾为为路易十三皇室服务的传奇故事背景使其成为奢华品牌的“代名词”。LV对产品精益求精的追求也是我们消费者所熟知的，不仅如此LV更代表一种时尚的趋向，就连宝马都以车内坐用LV的皮革为荣。做出高档，优质的皮革箱包是人经过努力就可以做到的，但是为路易十三皇室服务并不是随便什么人就能做到。在谈论ＬＶ这个品牌时，人们往往不会重视他的功能，质量和外观，而是向往那种皇室般的心灵满足感。ＬＶ成为世界级名牌，不得不归功于他背后的传奇故事。
迪斯尼公司老板贺博德曾说：迪斯尼是一个讲故事的公司，我们最终诉诸于故事而不是商务或技术。因为人类的情感是共通的，我们要做的事情就是用我们的故事与我们的顾客紧密相连。品牌故事是比广告高明很多倍的传播方法，用了无数金钱和时间创造出来的广告也许并不能比得上一个脍炙人口的品牌故事更让人们记忆，故事就是这样“润物细无声”的把那些所谓的商业和物质抽象化而融入到顾客的生活，即使这个产品品牌被另一个品牌更新，但是这个被大家记忆的故事将永远流传。
云南风景区石林中有座“阿诗玛”峰，每年有百万人慕名前来，为云南创下了不错的经济收益。这座“阿诗玛”峰形似一个美丽的姑娘是来自于云南一个家喻户晓的阿诗玛与阿黑哥的爱情故事。这个故事后来被写成一部彝族的叙事长诗《阿诗玛》，阿诗玛成了美丽、坚强、勇敢女神的化身。同时，这个故事也被拍成中国第一部彩色音乐电影故事片《阿诗玛》，吸引了无数向往美好爱情的男孩和女孩。基于此故事创立起来的还有阿诗玛香烟品牌。故事的力量就是这么伟大。”阿诗玛”成为了石林的灵魂，为云南创下每年上亿的旅游收入；叙事长诗《阿诗玛》被翻译成20多种语言在全国发行，未来“阿诗玛”品牌还会创下意向不到的经济收益。一个为大家所传唱的故事创下令大家都难以想象收益，这就是故事的“神奇功效”。
朱德当年革命时，带兵驻防泸州，并任泸州城防司令，在泸州一驻就是５年。阔别40多年之后再次回到泸州。他特地参观了泸州老窖曲酒厂。并豪迈地饮下三杯老窖大曲，连声向随行人员夸奖：“好酒！好酒！”并称赞说：“泸州老窖在全国、全世界都很有名，信誉很好。”这时，他不禁回忆起，当年就是这老窖酒为他壮行，踏上革命的路途。朱德也曾为泸州老窖酒写过豪迈抒怀的诗并且在诗中把泸州称作是酒城。这则故事被大家流传了下来，现在泸州老窖已经成为了国窖名酒。可是谁又知道当年朱德司令喝的那罐酒和现在的市场上的泸州酒是否是同一味道。不论怎样，当时这酒与朱德有缘，他为朱德的革命之路壮行，这酒就是革命的酒。参加过革命的人现在再品到泸州老窖也会顺便聊聊当年革命的二三事或是缅怀一下朱总司令吧。
《世界最流行的品牌模式：故事营销》一书开篇就写道：“如今，世界上最轻易的赚钱方式是什么？在家编故事，出门讲故事，见人卖故事。”拥有自己的品牌故事是企业营销战略中极其重要有时甚至是制胜的一环。一个拥有脍炙人口故事的品牌是一个拥有历史感的品牌，意境深刻的品牌，人性化的品牌。