网售白菜价电影票成历史电影O2O模式解读
近期，中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发布了《电影票务营销销售规范》，这引起了广大消费者热议。这份文件对包括网售电影票在内的票务体系进行了有关规定，电商等代销机构可积极开展促销行动，但电影零售票价、活动票价均不得低于制片、发行、院线、影院协定繁荣发行放映合同中的协议票价。这意味着“9.9元看大片”时代将结束，电影O2O将迎来新的发展变革。
O2O又被称为离线电子商务，网上发布信息与提供服务，吸引用户线下体验是其基本运行模式。在电影产业中，电影O2O意味着电影票代理商在网络发布影片信息并提供在线预订服务，吸引消费者去线下电影院观影的模式。与传统的购票方式相比，电影O2O有两大优势，一是更低的票价，二是提供在线预订服务，消费者不用线下排队买票。
除此之外，电影O2O还需对上映电影进行前期与热映期间营销包装，因而对于活跃电影市场有积极作用。《电影票务营销销售规范》出台后，电影O2O平台不能使用低价电影票吸引与招徕用户，未来电影O2O发展关键将是凭借互联网的大流量，并利用更多创新推广活动加大电影宣传，从而刺激消费者预订电影票观影。
我国的电影O2O发展可分为三个阶段：第一阶段是传统互联网时代，豆瓣与时光网等推出的社区聚集了大量电影行业资深爱好者，直至格瓦拉诞生，并成为首个提供在线选座的网站;第二阶段是猫眼电影从美团独立之后，它使得电影O2O从小众走向了大众;第三个阶段是电影O2O平台参与制作、发行并销售电影周边商品环节，实现电影O2O与电影全产业链的不断融合。
目前国内电影O2O平台主要有猫眼电影、淘宝电影、糯米电影、QQ电影票、点评电影、豆瓣电影、时光网、格瓦拉与卖座网等，其中猫眼电影与淘宝电影争夺市场份额异常激烈。凭借早前的布局，猫眼电影在用户量还是合作院线上有足够的优势，前瞻产业研究院提供《2015-2020年中国生活服务O2O模式闭环策略与应用案例分析报告》数据显示，2014年猫眼电影全年销售额为50亿元，今年上半年销售为60亿，美团预计2015年猫眼电影可实现150亿元的交易规模，而2015年整个电影市场交易规模仅为400亿元，猫眼想要占据37%以上的市场份额，野心可见一斑。
本文来源前瞻网，未经前瞻网书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任！
原文网址：http://bg.qianzhan.com/report/detail/300/150720-794d7bc3.html
网售白菜价电影票成历史电影O2O模式解读
近期，中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发布了《电影票务营销销售规范》，这引起了广大消费者热议。这份文件对包括网售电影票在内的票务体系进行了有关规定，电商等代销机构可积极开展促销行动，但电影零售票价、活动票价均不得低于制片、发行、院线、影院协定繁荣发行放映合同中的协议票价。这意味着“9.9元看大片”时代将结束，电影O2O将迎来新的发展变革。
O2O又被称为离线电子商务，网上发布信息与提供服务，吸引用户线下体验是其基本运行模式。在电影产业中，电影O2O意味着电影票代理商在网络发布影片信息并提供在线预订服务，吸引消费者去线下电影院观影的模式。与传统的购票方式相比，电影O2O有两大优势，一是更低的票价，二是提供在线预订服务，消费者不用线下排队买票。
除此之外，电影O2O还需对上映电影进行前期与热映期间营销包装，因而对于活跃电影市场有积极作用。《电影票务营销销售规范》出台后，电影O2O平台不能使用低价电影票吸引与招徕用户，未来电影O2O发展关键将是凭借互联网的大流量，并利用更多创新推广活动加大电影宣传，从而刺激消费者预订电影票观影。
我国的电影O2O发展可分为三个阶段：第一阶段是传统互联网时代，豆瓣与时光网等推出的社区聚集了大量电影行业资深爱好者，直至格瓦拉诞生，并成为首个提供在线选座的网站;第二阶段是猫眼电影从美团独立之后，它使得电影O2O从小众走向了大众;第三个阶段是电影O2O平台参与制作、发行并销售电影周边商品环节，实现电影O2O与电影全产业链的不断融合。
目前国内电影O2O平台主要有猫眼电影、淘宝电影、糯米电影、QQ电影票、点评电影、豆瓣电影、时光网、格瓦拉与卖座网等，其中猫眼电影与淘宝电影争夺市场份额异常激烈。凭借早前的布局，猫眼电影在用户量还是合作院线上有足够的优势，前瞻产业研究院提供《2015-2020年中国生活服务O2O模式闭环策略与应用案例分析报告》数据显示，2014年猫眼电影全年销售额为50亿元，今年上半年销售为60亿，美团预计2015年猫眼电影可实现150亿元的交易规模，而2015年整个电影市场交易规模仅为400亿元，猫眼想要占据37%以上的市场份额，野心可见一斑。
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