作者:竺济法
厂长经理日报 2001年10期
中国有一句俗语叫“话不投机半句多”,在生意场上,这句俗语更为重要。
奈佛是美国费城一家煤炭公司的总经理,十年来,他一直向附近一家规模较大的连锁店推销煤炭,但一次都未能成功,这家连锁店不知何故,宁可舍近求远,就是不买奈佛的煤炭。
看着一车车煤炭从奈佛门前经过运往连锁店,奈佛心理真有说不出的滋味。
山重水复疑无路,柳暗花明又一村。当奈佛又一次走进这家连锁店里,竟发生了戏剧性变化。
奈佛对连锁店经理鲍勃说:“鲍勃先生,今天我不是来向您推销煤炭的,我只打扰您5分钟,向您请教一个有关连锁店的问题,我们讲习会出了一个辩论题目———连锁店的普及对国家是否有害?看到这个题目后,我第一个就想到了您。我想您是连锁店的行家,这方面一定很有见解,如果向您请教,我一定会在辩论中取胜,您不会拒绝我吧?”
正如奈佛所预料的那样,鲍勃不仅没有拒绝他,竟滔滔不绝地与他谈了近两个小时,他特别强调连锁店将以优惠的价格、规范的服务造福全人类,绝不会危害国家和人民,连锁店危害国家的观点纯粹是一种偏见。
通过近两小时的交谈,鲍勃与奈佛的关系渐渐融洽起来,临别时,鲍勃竟依依不舍地将一只手搭在奈佛的肩上,微笑着将他送到门口,并告诉奈佛说:“到了春季,您再来找我,我要向您买煤炭。”
对一个煤炭推销商来说,顾客要买煤炭的承诺太使他感到激动了,何况他10年间用尽了种种推销术都未能打动鲍勃的铁石心肠,现在却意外成功了,奈佛真有久旱逢甘霖之感。
奈佛的成功说明了这样一个道理,话不投机半句多,俗语投机生意顺。鲍勃原先对奈佛不理不睬,自有他的一番道理,一般长期的合作伙伴都有一种相互信任的信誉关系,新客户较难插足,因为向新客户进货,需要在质量、信誉上考察一段时间。而通过与奈佛的交谈,他认为很有共同语言,因此将生意转向了奈佛。由此可看出,与客户寻求共同语言,关心客户所关心的问题,乃是营销宝典之一。
作者:竺济法
厂长经理日报 2001年10期
中国有一句俗语叫“话不投机半句多”,在生意场上,这句俗语更为重要。
奈佛是美国费城一家煤炭公司的总经理,十年来,他一直向附近一家规模较大的连锁店推销煤炭,但一次都未能成功,这家连锁店不知何故,宁可舍近求远,就是不买奈佛的煤炭。
看着一车车煤炭从奈佛门前经过运往连锁店,奈佛心理真有说不出的滋味。
山重水复疑无路,柳暗花明又一村。当奈佛又一次走进这家连锁店里,竟发生了戏剧性变化。
奈佛对连锁店经理鲍勃说:“鲍勃先生,今天我不是来向您推销煤炭的,我只打扰您5分钟,向您请教一个有关连锁店的问题,我们讲习会出了一个辩论题目———连锁店的普及对国家是否有害?看到这个题目后,我第一个就想到了您。我想您是连锁店的行家,这方面一定很有见解,如果向您请教,我一定会在辩论中取胜,您不会拒绝我吧?”
正如奈佛所预料的那样,鲍勃不仅没有拒绝他,竟滔滔不绝地与他谈了近两个小时,他特别强调连锁店将以优惠的价格、规范的服务造福全人类,绝不会危害国家和人民,连锁店危害国家的观点纯粹是一种偏见。
通过近两小时的交谈,鲍勃与奈佛的关系渐渐融洽起来,临别时,鲍勃竟依依不舍地将一只手搭在奈佛的肩上,微笑着将他送到门口,并告诉奈佛说:“到了春季,您再来找我,我要向您买煤炭。”
对一个煤炭推销商来说,顾客要买煤炭的承诺太使他感到激动了,何况他10年间用尽了种种推销术都未能打动鲍勃的铁石心肠,现在却意外成功了,奈佛真有久旱逢甘霖之感。
奈佛的成功说明了这样一个道理,话不投机半句多,俗语投机生意顺。鲍勃原先对奈佛不理不睬,自有他的一番道理,一般长期的合作伙伴都有一种相互信任的信誉关系,新客户较难插足,因为向新客户进货,需要在质量、信誉上考察一段时间。而通过与奈佛的交谈,他认为很有共同语言,因此将生意转向了奈佛。由此可看出,与客户寻求共同语言,关心客户所关心的问题,乃是营销宝典之一。