阳光学院
本科生毕业设计（论文）
题 目： 源物能量饮料平面设计
系 别：
专 业：
年 级：
学 号：
姓 名：
指导教师：
2016 年 5 月 6 日
源物能量饮料平面设计
摘要
此论文针对VI设计在企业发展中起到的现实意义进行思考，通过结合对企业的整套VI设计细致解析、深刻说明，通过具体的例证来探索VI设计对市场经济中企业的重要性。我所在的小组毕业论文由毕业设计及设计说明两个部分构成。毕业设计的部分主要是以虚拟一家公司的VI设计，我替这家公司取了“源物”的名字，是以能量饮品为主要业务的公司，在设计过程中针对“源物”能量饮料的产品特点和企业精神进行了设身处地的创意设计，其中又加入了许多小灵感，使得整个VI设计锦上添花。在设计说明的部分，通过对市场的分析，结合企业面对的问题，体现VI设计对企业的作用。最后，通过多方例证进一步验证了，VI设计对企业形象的塑造，对产品信息的传递以及促进产品销售从而扩大企业盈利具有非常重要的现实意义。
关键词： VI设计 能量饮料 创意
目 录
一、引言
二、设计总体说明
2.1 选题的背景、意义
2.2 设计调查
三、源物能量饮料平面设计
3.1 源物能量饮料VI基本元素
3.1.1 企业名称设计
3.1.2 标志设计
3.1.3 标准色设计
3.2 源物能量饮料视觉识别系统设计
3.2.1 企业宣传册设计
3.2.2 海报设计
3.2.3 网页设计
3.2.4 包装设计
3.2.5 其他设计
四、设计感想及其意义
4.1设计感想
4.2源物能量饮料VI设计的意义
五、总结
致谢
参考文献
一、引言
这次毕业设计主要内容是对一家企业进行一整套的企业VI视觉设计，根据要求需要先为这家企业设计一个名称，我选择的设计计对象是一家以能量饮料为主要产品的企业，以“万物之源”作为灵感，设计以“源物能量”为名称的饮料企业，并且根据该企业的主要业务、产品为出发点，设计一系列体现企业核心价值、人文情怀，具有企业特点的企业VI视觉设计。
设计包括人类对自己将要创造的产品的前期构思，以及实现这个构思的整个过程，是一种创造性的活动。[1]确定了“源物能量饮料”这一主题之后，通过初期的资料收集，资料的整理，参考了许多类似的设计，经过大概半年的设计创作，诞生了包括：标志设计、产品宣传册（画册）、海报设计、网页设计、包装设计等十几幅平面作品，整合成为一套比较完整的企业VI视觉设计作品。整套产品体现着较为鲜明的行业特征，无论在字体、颜色、排版以及其他方面上都下了比较大的功夫，经过导师的指导和斧正，大体上没有太大的缺漏，但是仍无法避免地存在部分瑕疵，但总体上成果还是比较差强人意的。企业VI视觉设计主要使用了Adobe公司的Photoshop这一大众常用的平面设计软件进行设计创作。
经过了大半年的创作，从一开始时间的安排，架构的建设，思考大致的创作方向，进行求同存异的创意，时至今日已经臻于完善，通过完成此次毕业设计的创作，不仅让我大学四年所学到的知识都得到了巩固和练习，更让我在创作过程中发现了自身许多的不足，以此为契机，吸纳和学习了更多之前没有去接触的设计这方面有关的东西，对自身的素养能力进行了一些提高。通过反复的练习、创作和修改，我明显感觉到创意思维和创作水平得到了提高，这大抵就是我们日常说的温故知新。此外，这次毕业设计能够有条不紊地展开，导师和我们制定的目标和日程的安排是非常重要的：有了明确的方向，才有之后的创意构思，继而才有的设计创作，得益于一开始便设定的计划。这次毕业设计除却设计本身，整个设计过程的所思所想所得更加发人深省，相信这些弥足珍贵的经验亦或是教训必定对我未来的学习和工作，乃至于未来的人生有着不可言喻的助力。
二、设计总体说明
2.1 选题的背景、意义
20世纪90年代初，就在功能饮料刚起步时，销售额仅不到20亿美元。但是直到2000年，世界功能饮料市场的总体销售额就已经超过了138亿美元，增长率惊人。中国功能饮料的市场同其他行业一样，起步都比较晚，到了两千年，功能饮料的销售额仅为8.4亿元，
但是到了2005年，直线上升来到了30亿元，[2]增长态势迅速凶猛。虽然起步晚可是同时值得庆幸的是，我国功能饮料市场正处在最佳的发展期，基本每年都有新生的品牌拔地而起，横空出世，品种也是逐步的推陈出新，虽然乏善可陈，倒也不失为一种比较积极的态势，[3]由于大部分商家较注重形象包装和企业形象推广，因此得到了不少消费者的认可甚至于称道，消费总量逐年攀升，整个行业呈现出如同旭日初生光芒万丈的发展态势。近几年经济的持续发展有目共睹，生活品质的提高带动了人们对营养健康的认识，这部分人群的产生正迎合了能量饮料的发展，相信在不久的将来，接受和选择能量饮料的人群数量就会如同雨后春笋数量——节节攀升，由此看来功能性饮料的发展潜力是不可估量的，发展前景也同样备受瞩目。但是，如何让市场和消费者如何接纳一个方兴未艾的产业，企业如何在激烈的市场竞争中完善形象,把握命运,以求生存和发展,自然就成为重要的课题。[4]在中国这样庞大的饮品消费市场中，功能饮料行业即便如今的发展蒸蒸日上，但是在同一个行业之间的几个品牌的竞争却很激烈，面对在产品众多选择困难，但是又比较挑剔的消费者，如何创建企业良好形象逐渐成为了影响消费者和决定其是否进行消费行为的关键因素。以当前行业的执牛耳者——红牛为例，从刚进入中国市场，红牛就把企业形象作为发展重点并投入大量的资金，“你的能量超乎你想象”这句的广告词多年来早就已经深入人心。并且红牛在进入中国市场后，使用的是极具中国历史特色的包装，即金罐红字的包装，这样的搭配十分契合中国人的审美，既有庄严大气的底蕴还有祥和安定的气息。这么多年来，这个中国传统式的包装帮助红牛捕获了庞大的消费群体，带来了难以计数的利益。因此我们可以肯定，为一个新兴的企业完善的导入并进行令人耳目一新的VI设计无疑是为企业在这个竞争激烈的市场中立足起到非常大的助力，无论是市场的领导者还是作为市场的挑战者都应该对企业形象非常重要，而VI设计正是明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征。[6] [5]
2.2 设计调查
调查是联系企业与市场，企业与消费者，在这三者之间进行的信息交流的重要途径。通过调查可以获取市场动态，了解消费者好恶，在创造营收之外规避风险。调查是行动开展的前提，众所周知，知己知彼方能百战不殆。制定企业VI设计的基本准则，需要在设计调查中开展进而得到反馈，需要了解市场的需求，了解市场消费者对企业的认识程度，了解市场消费者对企业VI设计的接受程度，这样才能让设计更贴近消费者，更接地气，更有底气。学习和运用“从群众中来，到群众中去”的工作态度和工作方法，这即使是放在经济市场中也是同样适用且实用的。设计风格是由市场需求决定的，[7]了解消费者的所思所想，设身处地地获悉受众的爱好，才能切中肯綮，做出能够取悦大众消费者的VI设计作品，提升消费者对源物能量饮料的企业形象和品牌认知，使得源物能量饮料能够在经济市场中继往开来，争取攀登新的高峰。
能量饮料的主要消费人群是学生、运动员和需要额外补充能量的人比如上班族，这部分人基本涵盖在青少年以及青壮年，因此我们以这部分消费人群为调查对象。通过访谈法
的方式进行调查，我们得知止渴和补充体力是消费者选择能量饮料的主要原因，包装却是除了价格以外能否决定消费者产生消费行为的直接原因。大部分消费者偏好简单而有创意的包装设计，在VI设计标准色上消费者更偏向于冷色调。通过这些信息，我们清楚地知道了消费者的诉求，如何让消费者接受和选择源物能量饮料就需要从这些方面入手。我们决定表现“能量和活力”就是源物能量饮料VI设计针对消费者需求需要做出的最直观的反馈，在这个基础上进行对受众群体的生活认识、评价，生活情感体验与灵感激发。[8]
三、源物能量饮料平面设计
3.1 源物能量饮料VI基本元素
3.1.1 企业名称设计
我们以“源物”作为企业名称。同为能量饮料的品牌并且让人耳熟能详的不胜枚举，如何在众多实力不俗且都有较多拥趸的竞争者中异军突起，一个响亮且意味深长的企业名称，是首当其冲的难题。“源物”是我们历经了几番思索考量最终确立下来的名称。顾名思义，“源物”指的就是水，然而“源物”又不仅仅是水。古希腊先哲泰勒斯认为，“水是万物之源”“水生万物，万物复归于水”，这虽然是朴素的唯物主义的错误观点，但是不可否认的是水的重要性，而这正是我们取名“源物”的其中一个灵感。生物学中有称为异源物的物质，指的是人体从外界摄取的化学物质，同时这些物质基本对人体有害。取名“源物”即是与异源物划清了界线，与危害人体的行径彻底决裂，我们要做对人体有益的能量饮料。以上，就是源物能量饮料名称的由来。
3.1.2 标志设计
标志是传播特定内容的标识符号，能够直观地表现事物的特征，它以简洁直观的形状比之文字更能够表达出深刻的意义，借由人们不同的思维方式延伸出更多丰富的涵义。相比文字，形状标识的发展历史更加久远，长远的发展历程不仅让标志具备表现生产生活的作用，还让其具有传承文化的深蕴。[9]通过企业标志将企业的形象特征传达给大众群体，不光让受众群体获知企业名称，更让受众感受到企业的精神。
图 3-1 标志方案一
方案一：此方案的灵感来自于李白《行路难》末句的“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”，标志由风帆，海浪，海鸥以及“源物饮料”的名字结合而成，将源物饮料比作海上乘风破浪的帆船，借用象征手法表现出源物能量饮料对自由和探索的向往。
缺陷：设计整体落入窠臼，毫无疑问的该设计缺乏新意，仅仅利用为人熟知的事物拼凑，远远没办法承载过深的意识形态传达，反而容易会让受众产生审美疲劳。
图 3-2 标志方案二
方案二：标志主体是跃出海面身躯弯曲的鲨鱼形态，代表了无限的活力和勇往直前永不言弃的精神，整体造型趋近于“圆”的形状，跟源物能量饮料的“源”字形成一定关联。鲨鱼前鳍抓着饮料瓶子，表达对源物饮料的喜爱。
缺点：饮品市场上曾经有一款名为“大白鲨”的啤酒，此方案趋近于该品牌的标志形象，可能导致受众群体与该品牌的产品产生联系，造成不好的影响。
图 3-3 标志方案三
最终确定的方案：企业标志的灵感来自于莫比乌斯带。莫比乌斯带本是一种拓扑学的结构，人们却从中得到了许多意料之外但在情理之中的启发，比如是生死的循环，有无的循环，或者是漫无目的的循环。在颜色上使用渐变的方式，从深色逐渐转化到淡色，再从淡色转化回深色，循环往复，莫比乌斯带引发的遐想在于源头的讨论，也正是源物能量饮料立足于“万物之源”的企业精神。
3.1.3 标准色设计
标准色是一个企业形象精神以及产品特征的集中体现，是企业进行一切商业宣传活动所使用的主要颜色。标准色具有特征明确，指向性清晰的特点，能够通过感染情绪做到引导行为的目的，色彩在设计的使用中，更具有吸引眼睛的诱饵作用。[10]在宣传活动或生产生活中，如何出色运用标准色对不同场合进行布置亦或是VI设计中标准色的选用使用对于企业的整体性都是至关重要的。在企业识别系统中，所有VI设计不光要围绕企业形象进行设计，同样是要围绕企业标准色进行搭配设计。企业标准色能够对企业形象、企业精神进行直观的阐释，是企业形象识别系统中包括标志、宣传册等等需要非常注意的部分。VI设计能够通过色彩表达影响受众的心理感受，通过感性与理性的交织，形象思维与逻辑思维交融，找到平衡点，[11]表现企业的独特属性和自主形象，根据企业所属的行业确定企业标准色，能够让受众一目了然地辨别出企业，与其他行业和同业者形成鲜明对比，好的标准色的选用能够深入人心，利用对感官的感受让受众留下不可磨灭的印象。[12]
源物能量饮料选用富有活力、青春、另类等等属性的靛蓝色作为标准色，靛蓝色趋近于广阔天空的色彩又更深一分，自由张扬又带着一丝神秘，靛蓝色象征着创意和直觉，延伸出睿智、意志和信念的美好愿景，与源物能量饮料内藏的深蕴志同道合。然而在张扬外
放的同时靛蓝色又显得沉着冷静，能够处事不惊云淡风轻，面对波云诡谲，能够不动声色坚持本心，不惧怕考验不被利欲熏心，毋庸置疑源物能量饮料正是代表着这样的企业精神。
3.2 源物能量饮料视觉识别系统设计
3.2.1 企业宣传册设计
名称和标志是受众对企业的初步认识，想要进一步了解一个企业，企业宣传册的作用就必不可少。通过企业宣传册这个载体，企业的文化、企业的产品能够详实地呈现在受众面前。企业宣传册是企业进行宣传最为简洁方便同样也是最不可或缺的，让受众通过企业宣传册了解企业，便是企业宣传册的目的。
图 3-4 企业宣传册正面
图 3-5 企业宣传册背面
源物能量饮料设计了时兴的三折页作为企业宣传册，版面由图片和文字相互穿插，错
落有致，分七个板块分别介绍了企业情况、产品、服务类别、活动、企业愿景等内容。由于是三折页设计，整个版面布局比较紧凑，每个部分都有一定的共通性和融合性，[13]整体看上去显得比较协调，此外内容比较充实，将基本企业的基本信息，产品信息以及企业精神都囊括其中，便于向受众传达。
3.2.2 海报设计
海报是企业在VI设计中比较经常使用到的纸质媒介，也是企业向受众传播信息最直观的方式之一。海报在执行商业目的的同时，比拼的还有创意和设计，由于海报较短的生存期，各类海报层出不穷，如何在许多海报中脱颖而出，夺得受众的眼球，对于设计者而言是需要费比较多的心思的。海报体现的是企业产品，却饱含消费者的内心诉求，一款优秀的海报设计不单单色彩、线条的拼凑，图形的布局，创意点和灵感更加是能否留得受众驻足的重要因素。因此别具一格的创意点，焕然一新又引人深思的海报创作，简而言之，海报就是创作者与受众的心灵交互。[14]当然海报设计也不是一味地追求独树一帜、光怪陆离，更加不是愚弄受众，刻画无盐，唐突西施。海报是企业文化之余做的创意解读，是迎合受众审美充实艺术感满足受众心理需求，从而达到传播目的，获得受众认同。
图 3-6 海报一
7
图 3-7 海报二
如图3-6，图3-7是源物能量饮料的海报作品，第一幅海报作品，画面上代表源物能量饮料的瓶子正立在中央，背景是代表生命和活力的青色涂鸦泼墨，期间有一抹水渍喷溅而起，画面右侧一只虚虚实实的手仿佛要伸向瓶子。整个海报画面布局简洁，表达意图明显，一动一静、一虚一实的结合，向受众传达着源物饮料代表着运动和青春的涵义。第二幅海报作品，比之前一幅更是简单明了，图中小人在走过由“源物”拼凑的瓶状物体之后，化身为穿着旱冰鞋在赛场上挥洒青春绽放活力的运动健将，并且向着写着健康的终点前去。两幅作品都以标准色与白色做颜色搭配，画面感较足，表现的内容一目了然，并且表达的含义较深远，充分地体现了源物能量饮料对健康生活的向往，做对人体健康有帮助的企业理念。
3.2.3 网页设计
与标志、海报及宣传册等平面作品不同，网页设计除了表现企业想要表达的内容还需要重视与受众的交互。信息时代的日新月异，传统媒体的地位逐渐下降，许多消费者足不出户也能够得到想要的信息，通过网络消费者可以直接与企业进行沟通，企业网站就是沟通中重要的一环。鉴于企业能够藉由企业网站向受众传播企业文化、产品、企业精神、服务等，因此在进行网页设计前需要先确定企业网站的职能，如企业介绍、客户服务或是产品销售，只有定下了企业网页的基本用途才能架构局部间的结构关系，使整体设计更加契合，这种化整为零的方式，促使网页联系更为紧密。相比企业宣传册，网页设计能发挥的空间更大，但是对版面的布局、文字和图片的编排要求更高。网页通过整体设计，所需要表达的内容必须贴合企业精神和企业文化，即企业形象。
8
图 3-8 网页设计一
图 3-9 网页设计二
9
图 3-10 网页设计三
源物能量饮料以“健康生活”的主题入手，将日常生活的场景用图片表现在网页主页上，用简洁有力的文字阐述源物能量饮料在日常生活中能够起到的作用。同时，我们来分成学习中和工作时两个部分对饮用源物能量饮料的好处进行表述，因为源物能量饮料的主要受众群体基本上涵盖了这部分的人群。学习和工作不同的时间，不同的困扰都能够饮用源物饮料，是源物饮料希望和受众人群达成的共识。花了一整个版面为消费者解释各个时间段精神疲惫或者身体不适的原因，体现了源物能量饮料在生活健康上的专业理解，同时也再次印证了源物饮料是对人体有帮助的饮料。
3.2.4 包装设计
包装伴随产品从被生产到销售，无论是何种产品，在被生产之后都由包装进行保护，由包装进行存储，由包装进行运输。包装是产品从生产直到被销售，对产品起到保护的作用，方便产品物流运输，同时也是促进产品销售的一种手段。产品和包装就犹如经济市场中的双子星，一个优秀的包装在视觉感受上就能够为产品增色不少，甚至乎有部分消费群体会因为包装的优劣而对产品产生好恶，由此可见包装的重要性。一开始包装的出现主要 10
是为了使消费者购买商品变得方便，但是在科学技术在发展下，产品生产方式的变得高效，经济市场逐步趋于成熟，产品包装不仅仅作为一种携带工具，而是衍生出了“告知的设计”这一职能，[15]产品包装已然成为了产品的衣服，是企业视觉传达中重要的一环，不仅能够为产品锦上添花，更是代表了企业的形象。
图 3-11 塑料瓶包装一
图 3-12 塑料瓶包装二
11
图 3-13 金属罐包装
现今市面上的饮料包装基本上多为金属罐、塑料瓶包装及纸盒包装三种，其中能量饮料较多使用前两种，即金属罐装和塑料瓶装，因此我们为源物能量饮料同样设计了几款金属罐和塑料瓶包装。包装设计中，继续使用企业视觉传达系统的基本要素如标准色仍以靛蓝色为主要色彩，体现VI设计的整体性。塑料瓶包装设计中运用到色彩叠加和色彩渐变的效果，加入水珠的元素，表现出源物能量饮料绽放的活力。金属罐包装罐体为靛蓝色铝罐包装，靛蓝色罐体下半部分灵动的线条并排排列，上半部分是一个倒过来的笑脸的样式。
除了饮料包装之外，我们还为源物能量饮料设计了手提袋包装。手提袋和产品包装的作用大同小异， 手提袋一样能够利用图形设计，色彩的搭配，凭借艺术的美感，别具一格的设计吸引受众的注意力。手提袋同样是企业宣传，扩大企业影响力，塑造企业形象的一个手段。许多饮料产品会在包装中夹带手提袋，手提袋不单单为消费者购买和携带产品提供了便利，对于企业而言更相当于是流动的产品展位，移动的企业宣传广告，手提袋运用便捷且广泛的特质是企业VI设计将其纳入设计范畴的重要原因，消费者提到手提袋走在大街小巷，无意中为企业做了广告宣传。
12
图 3-14 手提袋包装
我们为源物能量饮料设计的手提袋灵感来自于“鱼跃龙门”的典故，“鱼跃龙门”出自《三秦记》：“龙门，一名河津，去长安九百里，水悬绝,龟鱼之属莫能上,上则化为龙矣。”源物能量饮料手提袋即是鱼跃上天立于云彩之间的画面，有规律地将鱼和云进行重复排列，一方面构建动态的美感，另一方面起到充实内容的作用。
3.2.5 其他设计
企业形象系统中的其他设计包括企业名片、信封、信纸等日常办公需要用到的设计。由于名片和信封、信纸是企业与外界交流最为经常用到的，代表了企业的形象，通过这些设计体现企业的艺术鉴赏能力，优秀的设计有助于建立诚信的第一印象，同时宣传了企业的品牌，建立了更加广阔的销售渠道。
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图 3-15 名片正面
图 3-16 名片背面
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图 3-17 信封
图 3-17 信纸
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源物能量饮料的名片、信封、信纸的设计依旧忠于之前的一贯作风，简洁优雅，配色是靛蓝色的底色搭配白色的字体，文字内容同样简明扼要，没有多余的赘述，探骊得珠，荦荦大端，有助于提升源物能量饮料的企业形象。
四、设计感想及其意义
4.1设计感想
通过这次VI设计，让我懂得设计必须由受众出发，满足消费者的需求，以人为本，“从群众中来到群众中去”，让消费者接受我们的设计，从而接受我们的产品，接受我们的企业文化，进一步成为我们企业的拥趸。在这次设计中，我个人也得到了很多启发，懂得了用不同的角度思考，懂得了应该多去看，去听，去想，灵感总是一触即发的。有了灵感，想要把它表现出来也不是简单的事，设计的过程繁琐而且细致，很容易滋生半途而废的想法，但是只有坚持下来，才会有成果。
4.2源物能量饮料VI设计的意义
源物能量饮料作为市场的挑战者，面对其他先行者企业，如何进入市场，并打出自己的一片天地，阻力是非常大的。VI设计恰恰是帮助源物能量饮料走好这千里之行的第一步最好的助力，我们通过VI设计让市场让消费者了解我们的产品，了解我们的企业，从认识到熟知，从彷徨到认同，借助VI设计，源物能量饮料一步一步融入市场，源物能量饮料的名字也逐渐印入消费者的心底，或许还会成为受众群体间口耳相传的谈资。对源物能量饮料进行VI设计对我们来说虽然是一个挑战，但这是成就源物能量饮料企业的一个机遇。
总结
此次VI设计，让我懂的了如何将知识运用到实际中，锻炼了自身的能力；在收集资料的同时，增长了见闻开拓了眼界，发现了自己的闪光点，也察觉了自身的缺陷。在此次设计过程中，通过对企业VI视觉识别系统对企业信息的传递与企业形象的个性化、清晰化以及有序化的认知，让我对企业VI视觉设计有了更深层次的认识，企业VI视觉设计就是企业的魂，是企业的精神，是外界认知企业的重要途径，我们通过企业VI视觉设计将 16
原本枯燥乏味的企业精神通过线条图形赋予它美感，借用饱含艺术和趣味的元素将它装点的赏心悦目，这就是我们进行设计创作的初衷。设计创作的经过是布满艰辛的，时间紧任务重，可这正是经济市场的导向和信息时代的要求，技术的飞速发展，产业和市场的逐渐成熟，大数据时代的来临，能否通过视觉传达抓住受众，是所有企业面临的严峻问题。经过这次毕业设计，我懂得了VI设计对于企业的重要性，设计过程中一点一滴的收获，更让我明白了设计作品是一步一个脚印的成果，是泥土里的苦根结出的甜果，灵感是在计划之下努力创作才能开出艳丽花朵的种子，而这次VI设计也让我们开始在人生的道路上茁壮地生长。
参考文献
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[15] 洪婵．企业形象识别与优秀品牌的建立[J]．徐州工程学院学报. 2006(12)
致谢
本人的毕业设计及毕业论文是在导师胡伯忠老师的悉心指导和耐心斧正之下才得以完成。胡老师丰富的教学经验，认真细致的治学精神都深深地触动了我。古人云：“师者，所以传道受业解惑也”，就是有像胡老师这样为学生倾注了大量心血的教育工作者，才有了日后祖国的栋梁之材，饮水思源，值此毕业之际，对指导了我毕业设计及毕业论文的胡老师表示衷心的感谢。
阳光学院
本科生毕业设计（论文）
题 目： 源物能量饮料平面设计
系 别：
专 业：
年 级：
学 号：
姓 名：
指导教师：
2016 年 5 月 6 日
源物能量饮料平面设计
摘要
此论文针对VI设计在企业发展中起到的现实意义进行思考，通过结合对企业的整套VI设计细致解析、深刻说明，通过具体的例证来探索VI设计对市场经济中企业的重要性。我所在的小组毕业论文由毕业设计及设计说明两个部分构成。毕业设计的部分主要是以虚拟一家公司的VI设计，我替这家公司取了“源物”的名字，是以能量饮品为主要业务的公司，在设计过程中针对“源物”能量饮料的产品特点和企业精神进行了设身处地的创意设计，其中又加入了许多小灵感，使得整个VI设计锦上添花。在设计说明的部分，通过对市场的分析，结合企业面对的问题，体现VI设计对企业的作用。最后，通过多方例证进一步验证了，VI设计对企业形象的塑造，对产品信息的传递以及促进产品销售从而扩大企业盈利具有非常重要的现实意义。
关键词： VI设计 能量饮料 创意
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一、引言
二、设计总体说明
2.1 选题的背景、意义
2.2 设计调查
三、源物能量饮料平面设计
3.1 源物能量饮料VI基本元素
3.1.1 企业名称设计
3.1.2 标志设计
3.1.3 标准色设计
3.2 源物能量饮料视觉识别系统设计
3.2.1 企业宣传册设计
3.2.2 海报设计
3.2.3 网页设计
3.2.4 包装设计
3.2.5 其他设计
四、设计感想及其意义
4.1设计感想
4.2源物能量饮料VI设计的意义
五、总结
致谢
参考文献
一、引言
这次毕业设计主要内容是对一家企业进行一整套的企业VI视觉设计，根据要求需要先为这家企业设计一个名称，我选择的设计计对象是一家以能量饮料为主要产品的企业，以“万物之源”作为灵感，设计以“源物能量”为名称的饮料企业，并且根据该企业的主要业务、产品为出发点，设计一系列体现企业核心价值、人文情怀，具有企业特点的企业VI视觉设计。
设计包括人类对自己将要创造的产品的前期构思，以及实现这个构思的整个过程，是一种创造性的活动。[1]确定了“源物能量饮料”这一主题之后，通过初期的资料收集，资料的整理，参考了许多类似的设计，经过大概半年的设计创作，诞生了包括：标志设计、产品宣传册（画册）、海报设计、网页设计、包装设计等十几幅平面作品，整合成为一套比较完整的企业VI视觉设计作品。整套产品体现着较为鲜明的行业特征，无论在字体、颜色、排版以及其他方面上都下了比较大的功夫，经过导师的指导和斧正，大体上没有太大的缺漏，但是仍无法避免地存在部分瑕疵，但总体上成果还是比较差强人意的。企业VI视觉设计主要使用了Adobe公司的Photoshop这一大众常用的平面设计软件进行设计创作。
经过了大半年的创作，从一开始时间的安排，架构的建设，思考大致的创作方向，进行求同存异的创意，时至今日已经臻于完善，通过完成此次毕业设计的创作，不仅让我大学四年所学到的知识都得到了巩固和练习，更让我在创作过程中发现了自身许多的不足，以此为契机，吸纳和学习了更多之前没有去接触的设计这方面有关的东西，对自身的素养能力进行了一些提高。通过反复的练习、创作和修改，我明显感觉到创意思维和创作水平得到了提高，这大抵就是我们日常说的温故知新。此外，这次毕业设计能够有条不紊地展开，导师和我们制定的目标和日程的安排是非常重要的：有了明确的方向，才有之后的创意构思，继而才有的设计创作，得益于一开始便设定的计划。这次毕业设计除却设计本身，整个设计过程的所思所想所得更加发人深省，相信这些弥足珍贵的经验亦或是教训必定对我未来的学习和工作，乃至于未来的人生有着不可言喻的助力。
二、设计总体说明
2.1 选题的背景、意义
20世纪90年代初，就在功能饮料刚起步时，销售额仅不到20亿美元。但是直到2000年，世界功能饮料市场的总体销售额就已经超过了138亿美元，增长率惊人。中国功能饮料的市场同其他行业一样，起步都比较晚，到了两千年，功能饮料的销售额仅为8.4亿元，
但是到了2005年，直线上升来到了30亿元，[2]增长态势迅速凶猛。虽然起步晚可是同时值得庆幸的是，我国功能饮料市场正处在最佳的发展期，基本每年都有新生的品牌拔地而起，横空出世，品种也是逐步的推陈出新，虽然乏善可陈，倒也不失为一种比较积极的态势，[3]由于大部分商家较注重形象包装和企业形象推广，因此得到了不少消费者的认可甚至于称道，消费总量逐年攀升，整个行业呈现出如同旭日初生光芒万丈的发展态势。近几年经济的持续发展有目共睹，生活品质的提高带动了人们对营养健康的认识，这部分人群的产生正迎合了能量饮料的发展，相信在不久的将来，接受和选择能量饮料的人群数量就会如同雨后春笋数量——节节攀升，由此看来功能性饮料的发展潜力是不可估量的，发展前景也同样备受瞩目。但是，如何让市场和消费者如何接纳一个方兴未艾的产业，企业如何在激烈的市场竞争中完善形象,把握命运,以求生存和发展,自然就成为重要的课题。[4]在中国这样庞大的饮品消费市场中，功能饮料行业即便如今的发展蒸蒸日上，但是在同一个行业之间的几个品牌的竞争却很激烈，面对在产品众多选择困难，但是又比较挑剔的消费者，如何创建企业良好形象逐渐成为了影响消费者和决定其是否进行消费行为的关键因素。以当前行业的执牛耳者——红牛为例，从刚进入中国市场，红牛就把企业形象作为发展重点并投入大量的资金，“你的能量超乎你想象”这句的广告词多年来早就已经深入人心。并且红牛在进入中国市场后，使用的是极具中国历史特色的包装，即金罐红字的包装，这样的搭配十分契合中国人的审美，既有庄严大气的底蕴还有祥和安定的气息。这么多年来，这个中国传统式的包装帮助红牛捕获了庞大的消费群体，带来了难以计数的利益。因此我们可以肯定，为一个新兴的企业完善的导入并进行令人耳目一新的VI设计无疑是为企业在这个竞争激烈的市场中立足起到非常大的助力，无论是市场的领导者还是作为市场的挑战者都应该对企业形象非常重要，而VI设计正是明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征。[6] [5]
2.2 设计调查
调查是联系企业与市场，企业与消费者，在这三者之间进行的信息交流的重要途径。通过调查可以获取市场动态，了解消费者好恶，在创造营收之外规避风险。调查是行动开展的前提，众所周知，知己知彼方能百战不殆。制定企业VI设计的基本准则，需要在设计调查中开展进而得到反馈，需要了解市场的需求，了解市场消费者对企业的认识程度，了解市场消费者对企业VI设计的接受程度，这样才能让设计更贴近消费者，更接地气，更有底气。学习和运用“从群众中来，到群众中去”的工作态度和工作方法，这即使是放在经济市场中也是同样适用且实用的。设计风格是由市场需求决定的，[7]了解消费者的所思所想，设身处地地获悉受众的爱好，才能切中肯綮，做出能够取悦大众消费者的VI设计作品，提升消费者对源物能量饮料的企业形象和品牌认知，使得源物能量饮料能够在经济市场中继往开来，争取攀登新的高峰。
能量饮料的主要消费人群是学生、运动员和需要额外补充能量的人比如上班族，这部分人基本涵盖在青少年以及青壮年，因此我们以这部分消费人群为调查对象。通过访谈法
的方式进行调查，我们得知止渴和补充体力是消费者选择能量饮料的主要原因，包装却是除了价格以外能否决定消费者产生消费行为的直接原因。大部分消费者偏好简单而有创意的包装设计，在VI设计标准色上消费者更偏向于冷色调。通过这些信息，我们清楚地知道了消费者的诉求，如何让消费者接受和选择源物能量饮料就需要从这些方面入手。我们决定表现“能量和活力”就是源物能量饮料VI设计针对消费者需求需要做出的最直观的反馈，在这个基础上进行对受众群体的生活认识、评价，生活情感体验与灵感激发。[8]
三、源物能量饮料平面设计
3.1 源物能量饮料VI基本元素
3.1.1 企业名称设计
我们以“源物”作为企业名称。同为能量饮料的品牌并且让人耳熟能详的不胜枚举，如何在众多实力不俗且都有较多拥趸的竞争者中异军突起，一个响亮且意味深长的企业名称，是首当其冲的难题。“源物”是我们历经了几番思索考量最终确立下来的名称。顾名思义，“源物”指的就是水，然而“源物”又不仅仅是水。古希腊先哲泰勒斯认为，“水是万物之源”“水生万物，万物复归于水”，这虽然是朴素的唯物主义的错误观点，但是不可否认的是水的重要性，而这正是我们取名“源物”的其中一个灵感。生物学中有称为异源物的物质，指的是人体从外界摄取的化学物质，同时这些物质基本对人体有害。取名“源物”即是与异源物划清了界线，与危害人体的行径彻底决裂，我们要做对人体有益的能量饮料。以上，就是源物能量饮料名称的由来。
3.1.2 标志设计
标志是传播特定内容的标识符号，能够直观地表现事物的特征，它以简洁直观的形状比之文字更能够表达出深刻的意义，借由人们不同的思维方式延伸出更多丰富的涵义。相比文字，形状标识的发展历史更加久远，长远的发展历程不仅让标志具备表现生产生活的作用，还让其具有传承文化的深蕴。[9]通过企业标志将企业的形象特征传达给大众群体，不光让受众群体获知企业名称，更让受众感受到企业的精神。
图 3-1 标志方案一
方案一：此方案的灵感来自于李白《行路难》末句的“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”，标志由风帆，海浪，海鸥以及“源物饮料”的名字结合而成，将源物饮料比作海上乘风破浪的帆船，借用象征手法表现出源物能量饮料对自由和探索的向往。
缺陷：设计整体落入窠臼，毫无疑问的该设计缺乏新意，仅仅利用为人熟知的事物拼凑，远远没办法承载过深的意识形态传达，反而容易会让受众产生审美疲劳。
图 3-2 标志方案二
方案二：标志主体是跃出海面身躯弯曲的鲨鱼形态，代表了无限的活力和勇往直前永不言弃的精神，整体造型趋近于“圆”的形状，跟源物能量饮料的“源”字形成一定关联。鲨鱼前鳍抓着饮料瓶子，表达对源物饮料的喜爱。
缺点：饮品市场上曾经有一款名为“大白鲨”的啤酒，此方案趋近于该品牌的标志形象，可能导致受众群体与该品牌的产品产生联系，造成不好的影响。
图 3-3 标志方案三
最终确定的方案：企业标志的灵感来自于莫比乌斯带。莫比乌斯带本是一种拓扑学的结构，人们却从中得到了许多意料之外但在情理之中的启发，比如是生死的循环，有无的循环，或者是漫无目的的循环。在颜色上使用渐变的方式，从深色逐渐转化到淡色，再从淡色转化回深色，循环往复，莫比乌斯带引发的遐想在于源头的讨论，也正是源物能量饮料立足于“万物之源”的企业精神。
3.1.3 标准色设计
标准色是一个企业形象精神以及产品特征的集中体现，是企业进行一切商业宣传活动所使用的主要颜色。标准色具有特征明确，指向性清晰的特点，能够通过感染情绪做到引导行为的目的，色彩在设计的使用中，更具有吸引眼睛的诱饵作用。[10]在宣传活动或生产生活中，如何出色运用标准色对不同场合进行布置亦或是VI设计中标准色的选用使用对于企业的整体性都是至关重要的。在企业识别系统中，所有VI设计不光要围绕企业形象进行设计，同样是要围绕企业标准色进行搭配设计。企业标准色能够对企业形象、企业精神进行直观的阐释，是企业形象识别系统中包括标志、宣传册等等需要非常注意的部分。VI设计能够通过色彩表达影响受众的心理感受，通过感性与理性的交织，形象思维与逻辑思维交融，找到平衡点，[11]表现企业的独特属性和自主形象，根据企业所属的行业确定企业标准色，能够让受众一目了然地辨别出企业，与其他行业和同业者形成鲜明对比，好的标准色的选用能够深入人心，利用对感官的感受让受众留下不可磨灭的印象。[12]
源物能量饮料选用富有活力、青春、另类等等属性的靛蓝色作为标准色，靛蓝色趋近于广阔天空的色彩又更深一分，自由张扬又带着一丝神秘，靛蓝色象征着创意和直觉，延伸出睿智、意志和信念的美好愿景，与源物能量饮料内藏的深蕴志同道合。然而在张扬外
放的同时靛蓝色又显得沉着冷静，能够处事不惊云淡风轻，面对波云诡谲，能够不动声色坚持本心，不惧怕考验不被利欲熏心，毋庸置疑源物能量饮料正是代表着这样的企业精神。
3.2 源物能量饮料视觉识别系统设计
3.2.1 企业宣传册设计
名称和标志是受众对企业的初步认识，想要进一步了解一个企业，企业宣传册的作用就必不可少。通过企业宣传册这个载体，企业的文化、企业的产品能够详实地呈现在受众面前。企业宣传册是企业进行宣传最为简洁方便同样也是最不可或缺的，让受众通过企业宣传册了解企业，便是企业宣传册的目的。
图 3-4 企业宣传册正面
图 3-5 企业宣传册背面
源物能量饮料设计了时兴的三折页作为企业宣传册，版面由图片和文字相互穿插，错
落有致，分七个板块分别介绍了企业情况、产品、服务类别、活动、企业愿景等内容。由于是三折页设计，整个版面布局比较紧凑，每个部分都有一定的共通性和融合性，[13]整体看上去显得比较协调，此外内容比较充实，将基本企业的基本信息，产品信息以及企业精神都囊括其中，便于向受众传达。
3.2.2 海报设计
海报是企业在VI设计中比较经常使用到的纸质媒介，也是企业向受众传播信息最直观的方式之一。海报在执行商业目的的同时，比拼的还有创意和设计，由于海报较短的生存期，各类海报层出不穷，如何在许多海报中脱颖而出，夺得受众的眼球，对于设计者而言是需要费比较多的心思的。海报体现的是企业产品，却饱含消费者的内心诉求，一款优秀的海报设计不单单色彩、线条的拼凑，图形的布局，创意点和灵感更加是能否留得受众驻足的重要因素。因此别具一格的创意点，焕然一新又引人深思的海报创作，简而言之，海报就是创作者与受众的心灵交互。[14]当然海报设计也不是一味地追求独树一帜、光怪陆离，更加不是愚弄受众，刻画无盐，唐突西施。海报是企业文化之余做的创意解读，是迎合受众审美充实艺术感满足受众心理需求，从而达到传播目的，获得受众认同。
图 3-6 海报一
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图 3-7 海报二
如图3-6，图3-7是源物能量饮料的海报作品，第一幅海报作品，画面上代表源物能量饮料的瓶子正立在中央，背景是代表生命和活力的青色涂鸦泼墨，期间有一抹水渍喷溅而起，画面右侧一只虚虚实实的手仿佛要伸向瓶子。整个海报画面布局简洁，表达意图明显，一动一静、一虚一实的结合，向受众传达着源物饮料代表着运动和青春的涵义。第二幅海报作品，比之前一幅更是简单明了，图中小人在走过由“源物”拼凑的瓶状物体之后，化身为穿着旱冰鞋在赛场上挥洒青春绽放活力的运动健将，并且向着写着健康的终点前去。两幅作品都以标准色与白色做颜色搭配，画面感较足，表现的内容一目了然，并且表达的含义较深远，充分地体现了源物能量饮料对健康生活的向往，做对人体健康有帮助的企业理念。
3.2.3 网页设计
与标志、海报及宣传册等平面作品不同，网页设计除了表现企业想要表达的内容还需要重视与受众的交互。信息时代的日新月异，传统媒体的地位逐渐下降，许多消费者足不出户也能够得到想要的信息，通过网络消费者可以直接与企业进行沟通，企业网站就是沟通中重要的一环。鉴于企业能够藉由企业网站向受众传播企业文化、产品、企业精神、服务等，因此在进行网页设计前需要先确定企业网站的职能，如企业介绍、客户服务或是产品销售，只有定下了企业网页的基本用途才能架构局部间的结构关系，使整体设计更加契合，这种化整为零的方式，促使网页联系更为紧密。相比企业宣传册，网页设计能发挥的空间更大，但是对版面的布局、文字和图片的编排要求更高。网页通过整体设计，所需要表达的内容必须贴合企业精神和企业文化，即企业形象。
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图 3-8 网页设计一
图 3-9 网页设计二
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图 3-10 网页设计三
源物能量饮料以“健康生活”的主题入手，将日常生活的场景用图片表现在网页主页上，用简洁有力的文字阐述源物能量饮料在日常生活中能够起到的作用。同时，我们来分成学习中和工作时两个部分对饮用源物能量饮料的好处进行表述，因为源物能量饮料的主要受众群体基本上涵盖了这部分的人群。学习和工作不同的时间，不同的困扰都能够饮用源物饮料，是源物饮料希望和受众人群达成的共识。花了一整个版面为消费者解释各个时间段精神疲惫或者身体不适的原因，体现了源物能量饮料在生活健康上的专业理解，同时也再次印证了源物饮料是对人体有帮助的饮料。
3.2.4 包装设计
包装伴随产品从被生产到销售，无论是何种产品，在被生产之后都由包装进行保护，由包装进行存储，由包装进行运输。包装是产品从生产直到被销售，对产品起到保护的作用，方便产品物流运输，同时也是促进产品销售的一种手段。产品和包装就犹如经济市场中的双子星，一个优秀的包装在视觉感受上就能够为产品增色不少，甚至乎有部分消费群体会因为包装的优劣而对产品产生好恶，由此可见包装的重要性。一开始包装的出现主要 10
是为了使消费者购买商品变得方便，但是在科学技术在发展下，产品生产方式的变得高效，经济市场逐步趋于成熟，产品包装不仅仅作为一种携带工具，而是衍生出了“告知的设计”这一职能，[15]产品包装已然成为了产品的衣服，是企业视觉传达中重要的一环，不仅能够为产品锦上添花，更是代表了企业的形象。
图 3-11 塑料瓶包装一
图 3-12 塑料瓶包装二
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图 3-13 金属罐包装
现今市面上的饮料包装基本上多为金属罐、塑料瓶包装及纸盒包装三种，其中能量饮料较多使用前两种，即金属罐装和塑料瓶装，因此我们为源物能量饮料同样设计了几款金属罐和塑料瓶包装。包装设计中，继续使用企业视觉传达系统的基本要素如标准色仍以靛蓝色为主要色彩，体现VI设计的整体性。塑料瓶包装设计中运用到色彩叠加和色彩渐变的效果，加入水珠的元素，表现出源物能量饮料绽放的活力。金属罐包装罐体为靛蓝色铝罐包装，靛蓝色罐体下半部分灵动的线条并排排列，上半部分是一个倒过来的笑脸的样式。
除了饮料包装之外，我们还为源物能量饮料设计了手提袋包装。手提袋和产品包装的作用大同小异， 手提袋一样能够利用图形设计，色彩的搭配，凭借艺术的美感，别具一格的设计吸引受众的注意力。手提袋同样是企业宣传，扩大企业影响力，塑造企业形象的一个手段。许多饮料产品会在包装中夹带手提袋，手提袋不单单为消费者购买和携带产品提供了便利，对于企业而言更相当于是流动的产品展位，移动的企业宣传广告，手提袋运用便捷且广泛的特质是企业VI设计将其纳入设计范畴的重要原因，消费者提到手提袋走在大街小巷，无意中为企业做了广告宣传。
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图 3-14 手提袋包装
我们为源物能量饮料设计的手提袋灵感来自于“鱼跃龙门”的典故，“鱼跃龙门”出自《三秦记》：“龙门，一名河津，去长安九百里，水悬绝,龟鱼之属莫能上,上则化为龙矣。”源物能量饮料手提袋即是鱼跃上天立于云彩之间的画面，有规律地将鱼和云进行重复排列，一方面构建动态的美感，另一方面起到充实内容的作用。
3.2.5 其他设计
企业形象系统中的其他设计包括企业名片、信封、信纸等日常办公需要用到的设计。由于名片和信封、信纸是企业与外界交流最为经常用到的，代表了企业的形象，通过这些设计体现企业的艺术鉴赏能力，优秀的设计有助于建立诚信的第一印象，同时宣传了企业的品牌，建立了更加广阔的销售渠道。
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图 3-15 名片正面
图 3-16 名片背面
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图 3-17 信封
图 3-17 信纸
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源物能量饮料的名片、信封、信纸的设计依旧忠于之前的一贯作风，简洁优雅，配色是靛蓝色的底色搭配白色的字体，文字内容同样简明扼要，没有多余的赘述，探骊得珠，荦荦大端，有助于提升源物能量饮料的企业形象。
四、设计感想及其意义
4.1设计感想
通过这次VI设计，让我懂得设计必须由受众出发，满足消费者的需求，以人为本，“从群众中来到群众中去”，让消费者接受我们的设计，从而接受我们的产品，接受我们的企业文化，进一步成为我们企业的拥趸。在这次设计中，我个人也得到了很多启发，懂得了用不同的角度思考，懂得了应该多去看，去听，去想，灵感总是一触即发的。有了灵感，想要把它表现出来也不是简单的事，设计的过程繁琐而且细致，很容易滋生半途而废的想法，但是只有坚持下来，才会有成果。
4.2源物能量饮料VI设计的意义
源物能量饮料作为市场的挑战者，面对其他先行者企业，如何进入市场，并打出自己的一片天地，阻力是非常大的。VI设计恰恰是帮助源物能量饮料走好这千里之行的第一步最好的助力，我们通过VI设计让市场让消费者了解我们的产品，了解我们的企业，从认识到熟知，从彷徨到认同，借助VI设计，源物能量饮料一步一步融入市场，源物能量饮料的名字也逐渐印入消费者的心底，或许还会成为受众群体间口耳相传的谈资。对源物能量饮料进行VI设计对我们来说虽然是一个挑战，但这是成就源物能量饮料企业的一个机遇。
总结
此次VI设计，让我懂的了如何将知识运用到实际中，锻炼了自身的能力；在收集资料的同时，增长了见闻开拓了眼界，发现了自己的闪光点，也察觉了自身的缺陷。在此次设计过程中，通过对企业VI视觉识别系统对企业信息的传递与企业形象的个性化、清晰化以及有序化的认知，让我对企业VI视觉设计有了更深层次的认识，企业VI视觉设计就是企业的魂，是企业的精神，是外界认知企业的重要途径，我们通过企业VI视觉设计将 16
原本枯燥乏味的企业精神通过线条图形赋予它美感，借用饱含艺术和趣味的元素将它装点的赏心悦目，这就是我们进行设计创作的初衷。设计创作的经过是布满艰辛的，时间紧任务重，可这正是经济市场的导向和信息时代的要求，技术的飞速发展，产业和市场的逐渐成熟，大数据时代的来临，能否通过视觉传达抓住受众，是所有企业面临的严峻问题。经过这次毕业设计，我懂得了VI设计对于企业的重要性，设计过程中一点一滴的收获，更让我明白了设计作品是一步一个脚印的成果，是泥土里的苦根结出的甜果，灵感是在计划之下努力创作才能开出艳丽花朵的种子，而这次VI设计也让我们开始在人生的道路上茁壮地生长。
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致谢
本人的毕业设计及毕业论文是在导师胡伯忠老师的悉心指导和耐心斧正之下才得以完成。胡老师丰富的教学经验，认真细致的治学精神都深深地触动了我。古人云：“师者，所以传道受业解惑也”，就是有像胡老师这样为学生倾注了大量心血的教育工作者，才有了日后祖国的栋梁之材，饮水思源，值此毕业之际，对指导了我毕业设计及毕业论文的胡老师表示衷心的感谢。