叫卖加多宝新年营销创意
Dear all,
大家好!
吾乃一介平民,无法上达天听。还望各位贵人通传,感恩不尽!
开门见山,创意如下:
凉茶这一品类,已在市场得到认可了。再做品类营销(此时是品类间的竞争,是凉茶和可乐的竞争,是解决为什么要喝凉茶的问题),是不行的。现阶段要做的是品牌营销(目前是凉茶内部各个品牌的竞争,是加多宝和王老吉的竞争,是解决喝凉茶为什么要喝加多宝的问题)。当然,加多宝早就对此作出反应:在“怕上火,喝加多宝”的基础上加上“每卖十罐凉茶有七罐是加多宝”。王老吉也早就有“过吉祥年”的说法。
可是还不够,不够绝,不够引发新一轮消费高潮!要诠释品牌的特殊意义,引发购新买欲,进一步加强对品牌的认可与忠诚。这种诠释不是很官方的东西,必须直白地戳中消费者的欲望。没有人是不想要钱的,对财的欲望,是怎一个欲壑难填。抓住这点和加多宝品牌勾结,所以——招财进宝,加多宝!(契合新年愿望,参考“旺旺”。)
具体措施:
1. 黄袍加身。既然作为领导者,怎能和其他品牌穿着一样!即使那是原始的颜色。可口可
乐是红的,百事可乐是蓝的。作为领导者,就必须鹤立鸡群,与大众区分。选择金黄色的原因有三:金黄色是帝王之色,表明加多宝是凉茶里的帝王,谁与争锋;金黄色是金元宝的颜色,把加多宝的宝引申为金元宝的宝,即可招财;土豪金是今年极具话题的颜色,Iphone 5S 不是在用,加多宝5S 怎能不用!
2. 神曲再现。不再只是作为元旦晚会和春晚大餐,炒菜用的油(冠名赞助)。这是件花钱
不讨好的事,吃饭时很少人会关注油的问题。所以,花了钱,怎么的,也得做一盘主菜。个人中意龚琳娜夫妇(回忆年初的法海),写一首加多宝神曲,在各大晚会唱响。神曲主题是招财进宝,加多宝;类型就是过年放的寓意吉祥的欢快歌曲。可参考某年春晚刘德华唱的“恭喜发财”。注意这种歌在过年期间传唱度很高,而且这些年已经很少此类歌了,比较新的还是那首“恭喜发财”。神曲最好是元旦晚会能唱响,一直唱到过年,同时匹配相应广告。
3. 真金开光。实施有奖回馈消费者活动:喝加多宝,送金元宝。当然真金是少数的,大部
分涂了一层金粉的元宝,印上“加多宝,一生发”的字样。而且都送到寺庙开光,预祝大家财源滚滚。
从而引发“三cai ”的新闻及话题讨论:
1. 题材:一种新的营销手段——不是赞助电视台,而是赞助表演嘉宾演唱该品牌神曲。当
年王菲八百万复出代言引起热议,此时一千万品牌神曲定能引爆话题。
2. 钱财:不管有没有中真金,加多宝的开光金元宝是会给大家带来好财运的,引发抢购加
多宝,赢取金元宝的消费热潮。
3. 人才:不才在下,差点被沙尘掩埋的金元宝。引发怀才不遇的感慨和屌丝逆袭的愿望的
话题讨论,加多宝告诉大家,我们人人都是金元宝,是金子总会发光的!
此创意售价:十万人民币+红包一个
声明:此乃纯种原创,如有雷同,只叹既生亮何生瑜!创意渴望尊重!
并附上原始版“王老吉4S ”,一年前在天涯百度论坛都有贴,被人讽刺为比赵括还不如的赵刮。上天真的给过王老吉机会的,无奈天作孽犹可活,自作孽不可活!识时务者为俊杰,我是,你呢?时不我与,到春节还有两个月,向钱冲!
此致敬礼
Au_soleil(阳光下的愚)
叫卖加多宝新年营销创意
Dear all,
大家好!
吾乃一介平民,无法上达天听。还望各位贵人通传,感恩不尽!
开门见山,创意如下:
凉茶这一品类,已在市场得到认可了。再做品类营销(此时是品类间的竞争,是凉茶和可乐的竞争,是解决为什么要喝凉茶的问题),是不行的。现阶段要做的是品牌营销(目前是凉茶内部各个品牌的竞争,是加多宝和王老吉的竞争,是解决喝凉茶为什么要喝加多宝的问题)。当然,加多宝早就对此作出反应:在“怕上火,喝加多宝”的基础上加上“每卖十罐凉茶有七罐是加多宝”。王老吉也早就有“过吉祥年”的说法。
可是还不够,不够绝,不够引发新一轮消费高潮!要诠释品牌的特殊意义,引发购新买欲,进一步加强对品牌的认可与忠诚。这种诠释不是很官方的东西,必须直白地戳中消费者的欲望。没有人是不想要钱的,对财的欲望,是怎一个欲壑难填。抓住这点和加多宝品牌勾结,所以——招财进宝,加多宝!(契合新年愿望,参考“旺旺”。)
具体措施:
1. 黄袍加身。既然作为领导者,怎能和其他品牌穿着一样!即使那是原始的颜色。可口可
乐是红的,百事可乐是蓝的。作为领导者,就必须鹤立鸡群,与大众区分。选择金黄色的原因有三:金黄色是帝王之色,表明加多宝是凉茶里的帝王,谁与争锋;金黄色是金元宝的颜色,把加多宝的宝引申为金元宝的宝,即可招财;土豪金是今年极具话题的颜色,Iphone 5S 不是在用,加多宝5S 怎能不用!
2. 神曲再现。不再只是作为元旦晚会和春晚大餐,炒菜用的油(冠名赞助)。这是件花钱
不讨好的事,吃饭时很少人会关注油的问题。所以,花了钱,怎么的,也得做一盘主菜。个人中意龚琳娜夫妇(回忆年初的法海),写一首加多宝神曲,在各大晚会唱响。神曲主题是招财进宝,加多宝;类型就是过年放的寓意吉祥的欢快歌曲。可参考某年春晚刘德华唱的“恭喜发财”。注意这种歌在过年期间传唱度很高,而且这些年已经很少此类歌了,比较新的还是那首“恭喜发财”。神曲最好是元旦晚会能唱响,一直唱到过年,同时匹配相应广告。
3. 真金开光。实施有奖回馈消费者活动:喝加多宝,送金元宝。当然真金是少数的,大部
分涂了一层金粉的元宝,印上“加多宝,一生发”的字样。而且都送到寺庙开光,预祝大家财源滚滚。
从而引发“三cai ”的新闻及话题讨论:
1. 题材:一种新的营销手段——不是赞助电视台,而是赞助表演嘉宾演唱该品牌神曲。当
年王菲八百万复出代言引起热议,此时一千万品牌神曲定能引爆话题。
2. 钱财:不管有没有中真金,加多宝的开光金元宝是会给大家带来好财运的,引发抢购加
多宝,赢取金元宝的消费热潮。
3. 人才:不才在下,差点被沙尘掩埋的金元宝。引发怀才不遇的感慨和屌丝逆袭的愿望的
话题讨论,加多宝告诉大家,我们人人都是金元宝,是金子总会发光的!
此创意售价:十万人民币+红包一个
声明:此乃纯种原创,如有雷同,只叹既生亮何生瑜!创意渴望尊重!
并附上原始版“王老吉4S ”,一年前在天涯百度论坛都有贴,被人讽刺为比赵括还不如的赵刮。上天真的给过王老吉机会的,无奈天作孽犹可活,自作孽不可活!识时务者为俊杰,我是,你呢?时不我与,到春节还有两个月,向钱冲!
此致敬礼
Au_soleil(阳光下的愚)