2013-2017年中国村镇银行市场调研与投资分析报告

中国产业洞察网

第一：中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读

第二：什么样的市场调查报告才是合格的？

第三：什么样的市场调查报告对村镇银行行业有价值？

第四：村镇银行市场调查报告目录结构

第五：村镇银行市场调查报告常见问题有哪些？

第六：村镇银行市场调查报告特点

第七：市场调查报告撰写的五要素是什么

中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读

市场调查报告是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

市场调查报告是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。 准确来说是通过对大量一手市场调研数据的深入分析，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、市场规模、竞争格局、进出口情况和市场需求特征，以及行业重点企业的产销运营分析，并根据

各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。帮助企业了解各行业当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向

什么样的市场调查报告才是合格的？

市场调查报告的核心目标主要有两点：

其一：让项目发起方自己明确项目运作模式与经营计划；

其二：用于引资或者企业长期发展战略规划

因此，市场调查报告的质量标准也要围绕有效实现这两个目标来衡量。

我们认为，一份合格的市场调查报告至少应注意如下几点：

（1）产品与服务介绍清晰准确；

（2）商业模式清晰

（3）目标市场分析清楚

（4）本项目的目标市场定位有效

（5）团队组合具有能实现计划书所称之目标的能力与要素

（6）资金运用合理，现金流分析令投资人信服

（7）项目估值合乎行业规矩，要为投资人安排合理

（8）项目风险分析详细，风险规避措施合理有效

（9）文字处理精要准确，错误的地方要少，包装简洁大方，体现认

真之精。

村镇银行市场调查报告目录结构

查询请登录：www.51report.com，可以咨询我们的客服帮助查询

标题：2013-2017年中国村镇银行市场调研与投资分析报告

[出版时间]: 2013年06月版

[交付形式]: EMAIL电子版或特快专递

[纸 质 版]：8000元 [电子版]：7500元 [纸质+电子]：8500元

〖 描 述 〗

村镇银行就是指为当地农户或企业提供服务的银行机构。区别于银行的分支机构，村镇银行属一级法人机构。目前农村只有三种金融主体，一是信用社，二是只存不贷的邮政储蓄，三是中国农业银行的分支机构。农村的金融市场还处于垄断状态，没有竞争，服务水平就无法提高，农民的贷款需求也无法得到满足。改革的出路，就是引进新的金融机构。

村镇银行主要为当地农民、农业和农村经济发展提供金融服务。以往，在中国农村只有农村信用社和邮政储蓄两种金融主体，金融服务的水平越来越无法满足农民的需求，因此建设村镇银行成为监管层大力推动的目标。

在规模方面，村镇银行是真正意义上的“小银行”。在经营范围方面，村镇银行的功能相当齐全。根据规定，村镇银行可以吸收公众存款，发放短、中、长期贷款，办理国内结算，办理票据承兑与贴现，从事同业拆借、银行卡业务，代理发行、兑付、承销政府债券，代理收付款项及保险业务和银监会批准的其他业务。

此外，村镇银行虽小，却是独立法人，区别于商业银行的分支机构，村镇银行信贷措施灵活、决策快。比如，栾川民丰村镇银行微贷部对于10万元以内的贷款，3个工作日内作出决定；10万元-30万元以内的贷款，4个工作日内作出决定。

《2013-2017年中国村镇银行行业市场专项调研及投资预测报告》依托我公司多年来对村镇银行行业的研究，结合村镇银行行业历年来供需关系变化规律，对行业内的企业群体进行了深入的调查与研究，采用定量及定性的科学研究方法撰写而成。

《2013-2017年中国村镇银行行业市场专项调研及投资预测报告》对我国村镇银行行业及重点企业进行了详实系统地分析和预测。并在此基础上，对行业发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测。为企业制定发展战略、进行投资决策和企业经营管理提供权威、充分、可靠的决策依据。

〖 目 录 〗

第1章：中国村镇银行设立要点综述

1.1 村镇银行相关概述

1.1.1 村镇银行的定义

1.1.2 村镇银行的特征

1.1.3 村镇银行业务范围

1.2 村镇银行历史沿革

1.2.1 村镇银行设立背景

1.2.2 村镇银行发展历程

1.2.3 村镇银行定位争端

1.3 村镇银行市场定位

1.3.1 村镇银行的角色定位

1.3.2 村镇银行细分市场定位

（1）村镇银行区域市场定位

（2）村镇银行目标客户定位

1.4 村镇银行成立模式

1.4.1 大型银行主发起参股

1.4.2 中外金融机构联合发起

1.4.3 多家内资金融机构联合发起

1.4.4 城市商业银行主发起参股

1.4.5 农村金融机构主发起参股

1.5 村镇银行管理模式优劣势分析

1.5.1 村镇银行（农村金融）管理部式

1.5.2 村镇银行控股（集团）公司式

1.5.3 村镇银行分支机构管理式

1.5.4 村镇银行股东共同管理式

第2章：中国村镇银行市场环境分析

2.1 村镇银行政策环境分析

2.1.1 村镇银行相关措施与文件

（1）国务院出台的相关措施

（2）人民银行出台相关措施

（3）银监会发布的相关文件

（4）地方政府相关政策综述

2.1.2 与其它农村金融机构扶持措施对比

2.1.3 未来村镇银行外部保障发展趋势

2.2 村镇银行经济环境分析

2.2.1 国内宏观经济运行状况与预测

2.2.2 宏观经济环境对村镇银行的影响

2.3 村镇银行金融环境分析

2.3.1 央行货币政策影响

2.3.2 农村信用环境分析

2.3.3 农村居民收入分析

2.3.4 金融改革对村镇银行的影响

（1）利率市场化改革影响

（2）汇率波幅扩大的影响

2.4 农村金融市场环境分析

2.4.1 农村金融供给现状分析

（1）农村金融供给体系分析

（2）农村正规金融供给现状分析

（3）农村非正规金融补充现状分析

2.4.2 农村金融需求现状分析

（1）农村多元化金融需求分析

1）富裕农户信贷需求分析

2）一般农户信贷需求分析

3）贫困农户信贷需求分析

（2）农村金融区域需求差异分析

（3）农村金融需求发展趋势分析

2.4.3 农村融资渠道及用途分析

（1）农户融资渠道及用途分析

1）农户主要融资渠道分析

2）农户借贷特征分析

3）农户借款用途分析

（2）农村中小企业融资渠道与用途

2.4.4 农村金融机构集中度分析

2.4.5 金融空白乡镇现状分析

2.4.6 农村经济金融发展趋势分析

2.5 温州金融试改区对村镇银行影响分析

2.5.1 温州市金融新政解读

（1）十二项基本任务概述

（2）对村镇银行发展的影响

（3）温州金融新政的局限性

2.5.2 温州村镇银行发展规划

2.5.3 温州村镇银行发展前景

第3章：国外村镇银行经典运作模式与经验借鉴

3.1 国外村镇银行贷款模式分析

3.1.1 分散贷款模式分析

3.1.2 小组贷款模式分析

3.1.3 复合贷款模式分析

3.1.4 对我国村镇银行贷款模式的建议

3.2 孟加拉国国乡村银行运作模式分析

3.2.1 孟加拉国乡村银行发展规模

3.2.2 孟加拉国乡村银行运作模式

3.2.3 孟加拉国乡村银行成功经验

3.2.4 孟加拉国乡村银行发展启示

3.3 印度尼西亚人民银行村信贷部模式分析

3.3.1 印度尼西亚人民银行发展规模

3.3.2 印度尼西亚人民银行运作模式

3.3.3 印度尼西亚人民银行成功经验

3.3.4 印度尼西亚人民银行发展启示

3.4 印度自助小组-银行联结模式分析

3.4.1 印度自助小组发展规模

3.4.2 印度自助小组运作模式

3.4.3 印度自助小组成功经验

3.4.4 印度自助小组发展启示

3.5 其它微金融运作模式与比较分析

3.5.1 玻利维亚阳光银行模式分析

3.5.2 拉丁美洲村银行模式分析

3.5.3 国外微金融经典运作模式对比

3.6 国外经验对国内村镇银行运作的启示

3.6.1 国内微金融发展现状与运作模式

3.6.2 国外微金融运作模式对国内启示

第4章：中国村镇银行运营状况与竞争格局分析

4.1 村镇银行运行状况分析

4.1.1 村镇银行设立分析

（1）村镇银行设立条件

（2）村镇银行组建流程

（3）村镇银行资金来源

（4）村镇银行组织结构

4.1.2 村镇银行发展规模分析

（1）村镇银行数量规模

（2）村镇银行地区分布

4.1.3 村镇银行经营状况分析

（1）村镇银行资本规模

（2）村镇银行存贷款规模

（3）村镇银行成本结构

（4）村镇银行盈利能力

（5）村镇银行风控水平

4.2 农村金融机构竞争格局分析

4.2.1 市场竞争总体状况

4.2.2 政策性银行竞争地位

4.2.3 商业性银行竞争地位

4.2.4 农村合作金融机构竞争地位

4.2.5 新型农村金融机构竞争地位

4.3 村镇银行设立的战略意图分析

4.3.1 银行金融机构战略诉求

（1）大型国有银行战略诉求

（2）中小商业银行战略诉求

（3）农村金融机构战略诉求

（4）邮政储蓄银行战略诉求

（5）外资银行机构战略诉求

4.3.2 民间资本战略诉求分析

（1）小额贷款公司战略诉求

（2）其它民间资本战略诉求

4.4 村镇银行网点铺设进展分析

4.4.1 政策性银行网点布局现状与规划

4.4.2 商业银行网点布局现状与规划

（1）大型国有银行布局分析

（2）股份制及城商行布局分析

（3）农村商业银行布局分析

（4）邮政储蓄银行布局分析

（5）外资商业银行布局分析

1）国际金融公司布局分析

2）汇丰银行参与布局分析

3）渣打银行参与布局分析

4）花旗银行参与布局分析

5）东亚银行参与布局分析

6）澳洲联邦银行参与布局分析

7）淡马锡富登金融控股私人有限公司

4.4.3 民间资本参与程度分析

（1）小额贷款公司参与程度

（2）其它民间资本参与现状

4.5 村镇银行发展SWOT分析

4.5.1 村镇银行发展优势分析

4.5.2 村镇银行发展劣势分析

4.5.3 村镇银行发展机会分析

4.5.4 村镇银行发展威胁分析

第5章：中国村镇银行重点区域投资环境调研与规划

5.1 村镇银行区域投资机会与风险分析

5.1.1 发达省市村镇银行投资机会与风险

5.1.2 欠发达省市村镇银行投资机会与风险

5.1.3 金融空白乡镇投资机会分析与风险

5.2 东部省市村镇银行投资分析

5.2.1 浙江省村镇银行投资分析

（1）浙江省村镇银行配套政策

（2）浙江省农村金融环境分析

（3）浙江省村镇银行投资分布

（4）浙江省村镇银行经营分析

（5）浙江省村镇银行投资前景

5.2.2 江苏省村镇银行投资分析

（1）江苏省村镇银行配套政策

（2）江苏省农村金融环境分析

（3）江苏省村镇银行投资分布

（4）江苏省村镇银行经营分析

（5）江苏省村镇银行投资前景

5.2.3 山东省村镇银行投资分析

（1）山东省村镇银行配套政策

（2）山东省农村金融环境分析

（3）山东省村镇银行投资分布

（4）山东省村镇银行经营分析

（5）山东省村镇银行投资前景

5.2.4 广东省村镇银行投资分析

（1）广东省村镇银行配套政策

（2）广东省农村金融环境分析

（3）广东省村镇银行投资分布

（4）广东省村镇银行经营分析

（5）广东省村镇银行投资前景

5.2.5 辽宁省村镇银行投资分析

（1）辽宁省村镇银行配套政策

（2）辽宁省农村金融环境分析

（3）辽宁省村镇银行投资分布

（4）辽宁省村镇银行经营分析

（5）辽宁省村镇银行投资前景

5.2.6 黑龙江村镇银行投资分析

（1）黑龙江村镇银行配套政策

（2）黑龙江农村金融环境分析

（3）黑龙江村镇银行投资分布

（4）黑龙江村镇银行经营分析

（5）黑龙江村镇银行投资前景

5.3 中西部省市村镇银行投资分析

5.3.1 四川省村镇银行投资分析

（1）四川省村镇银行配套政策

（2）四川省农村金融环境分析

（3）四川省村镇银行投资分布

（4）四川省村镇银行经营分析

（5）四川省村镇银行投资前景

5.3.2 内蒙古村镇银行投资分析

（1）内蒙古村镇银行配套政策

（2）内蒙古农村金融环境分析

（3）内蒙古村镇银行投资分布

（4）内蒙古村镇银行经营分析

（5）内蒙古村镇银行投资前景

5.3.3 河南省村镇银行投资分析

（1）河南省村镇银行配套政策

（2）河南省农村金融环境分析

（3）河南省村镇银行投资分布

（4）河南省村镇银行经营分析

（5）河南省村镇银行投资前景

5.3.4 安徽省村镇银行投资分析

（1）安徽省村镇银行配套政策

（2）安徽省农村金融环境分析

（3）安徽省村镇银行投资分布

（4）安徽省村镇银行经营分析

（5）安徽省村镇银行投资前景

5.3.5 湖北省村镇银行投资分析

（1）湖北省村镇银行配套政策

（2）湖北省农村金融环境分析

（3）湖北省村镇银行投资分布

（4）湖北省村镇银行经营分析

1）湖北省村镇银行投资前景

5.3.6 云南省村镇银行投资分析

（1）云南省村镇银行配套政策

（2）云南省农村金融环境分析

（3）云南省村镇银行投资分布

（4）云南省村镇银行经营分析

（5）云南省村镇银行投资前景

5.3.7 江西省村镇银行投资分析

（1）江西省村镇银行配套政策

（2）江西省农村金融环境分析

（3）江西省村镇银行投资分布

（4）江西省村镇银行经营分析

（5）江西省村镇银行投资前景

5.4 村镇银行区域风险管理路径建议

5.4.1 发达地区村镇银行的风险管理路径

5.4.2 欠发达地区村镇银行的风险管理路径

第6章：中国村镇银行标杆企业经营状况分析

6.1 村镇银行总体经营状况分析

6.1.1 村镇银行总体经营状况

6.1.2 村镇银行关键经营指标

6.2 村镇银行主发起机构经营分析

6.2.1 国开银行——村镇银行经营分析

（1）村镇银行组建规模分析

（2）村镇银行战略规划分析

（3）村镇银行网点布局分析

（4）主要合作股东背景分析

（5）村镇银行设立优劣势分析

6.2.2 工商银行——村镇银行经营分析

（1）村镇银行组建规模分析

（2）村镇银行战略规划分析

（3）村镇银行网点布局分析

（4）主要合作股东背景分析

（5）村镇银行设立优劣势分析

6.2.3 建设银行——村镇银行经营分析

（1）村镇银行组建规模分析

（2）村镇银行战略规划分析

（3）村镇银行网点布局分析

（4）主要合作股东背景分析

（5）村镇银行设立优劣势分析

（6）村镇银行最新投资动向

6.2.4 中国银行——村镇银行经营分析

（1）村镇银行组建规模分析

（2）村镇银行战略规划分析

（3）主要合作股东背景分析

（4）村镇银行网点布局分析

（5）村镇银行设立优劣势分析

6.2.5 农业银行——村镇银行经营分析

（1）村镇银行组建规模分析

（2）村镇银行战略规划分析

（3）村镇银行网点布局分析

（4）主要合作股东背景分析

（5）村镇银行设立优劣势分析

（6）村镇银行最新投资动向

6.3 村镇银行个案经营状况分析

6.3.1 四川仪陇惠民村镇银行经营分析

（1）村镇银行发展规模分析

（2）村镇银行营收情况分析

（3）村镇银行股权结构分析

（4）村镇银行业务结构分析

（5）村镇银行经营模式分析

6.3.2 安徽长丰科源村镇银行经营分析

（1）村镇银行发展规模分析

（2）村镇银行营收情况分析

（3）村镇银行股权结构分析

（4）村镇银行业务结构分析

（5）村镇银行经营模式分析

第7章：中国村镇银行风险管理与信息化发展分析

7.1 村镇银行风险特征与产生原因

7.1.1 村镇银行风险特征分析

7.1.2 村镇银行投资风险成因

7.2 村镇银行风险来源与规避

7.2.1 村镇银行政策风险分析

7.2.2 村镇银行环境风险分析

7.2.3 村镇银行信用风险分析

7.2.4 村镇银行操作风险分析

7.2.5 村镇银行市场风险分析

7.2.6 村镇银行法律风险分析

7.2.7 村镇银行流动性风险分析

7.3 村镇银行信息化管理SWOT分析与对策

7.3.1 村镇银行信息化发展现状

（1）村镇银行信息化发展水平

（2）村镇银行信息化建设模式

7.3.2 村镇银行信息化SWOT分析

（1）村镇银行信息化优势

（2）村镇银行信息化劣势

（3）村镇银行信息化机遇

（4）村镇银行信息化威胁

7.3.3 村镇银行信息化建设的SWOT策略

（1）村镇银行信息化建设SO策略

（2）村镇银行信息化建设ST策略

（3）村镇银行信息化建设WO策略

（4）村镇银行信息化建设WT策略

第8章：中国村镇银行投资者进入与扩张分析

8.1 村镇银行投资壁垒

8.1.1 村镇银行进入壁垒分析

8.1.2 村镇银行退出壁垒分析

8.2 村镇银行区域扩张路径

8.2.1 村镇级村镇银行发展路径

8.2.2 地市级村镇银行发展路径

8.2.3 全国级村镇银行发展路径

8.3 村镇银行扩张障碍与解决措施

8.3.1 村镇银行发展障碍分析

（1）村镇银行存贷款问题

（2）村镇银行政策倾向问题

（3）村镇银行系统建设问题

（4）经营成本与竞争力问题

（5）村镇银行金融创新问题

（6）村镇银行专业人员素质

8.3.2 村镇银行问题解决措施

8.4 村镇银行大规模扩张的风险预警

8.4.1 村镇银行批量化设立的监管风险

8.4.2 村镇银行地方政府干预风险预警

（1）主发起行选择的干预因素

（2）干预村镇银行股东选择

（3）参与影响村镇注册资本

8.4.3 分支机构准入挂钩政策风险预警

8.4.4 东西部挂钩造成的挤出效应

8.4.5 银行主导模式导致的同质化

8.4.6 中小银行规模化设立的管理风险

8.5 村镇银行扩张的内部管理问题与防范

8.5.1 村镇银行经营存在的问题

8.5.2 村镇银行信贷风险管理建设

8.5.3 村镇银行内控机制完善建议

第9章：中国村镇银行创新路径与投资战略规划

9.1 村镇银行发展趋势分析

9.1.1 村镇银行竞争趋势分析

9.1.2 村镇银行网点布局趋势

9.1.3 村镇银行发展前景分析

9.2 村镇银行创新发展建议

9.2.1 村镇银行金融创新框架

9.2.2 国内村镇银行创新现状

9.2.3 村镇银行金融创新建议

9.3 村镇银行控股公司发展战略

9.3.1 村镇银行控股公司组建战略

9.3.2 村镇银行控股公司演进路径

9.3.3 村镇银行控股公司市场退出战略

9.4 村镇银行投资战略规划

9.4.1 村镇银行设立的选址建议

9.4.2 村镇银行主发起机构选择

9.4.3 村镇银行的股权结构规划

9.4.4 银行金融机构投资战略规划

（1）大型银行机构投资战略建议

（2）中小银行机构投资战略建议

9.4.5 民间投资者投资村镇银行建议

（1）小额贷款公司转型村镇银行建议

（2）实体企业投资村镇银行建议

村镇银行市场调查报告常见问题有哪些？

1、我公司的市场调查报告主要是用于面向企业、投资者、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或者融资。

2、市场调查报告也可以作为您团队建设与项目执行的指导方案。

3、市场调查报告重点是论证项目的市场价值、商业模式的可行性、实施方案的可操作性、团队的执行力、项目的投入产出预期。

4、优秀的市场调查报告不在于文字多少，而在于抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。市场调查报告传递的信息、理念、创新思维、独到的盈利模式等是其价值所在。

5、市场调查报告需要重点分析历史财务数据、管理运营情况、整个企业市场现状、未来拟投资项目带来的价值增长和投资需求，投资项目可以是多个或者仅用于补充流动资金，财务评价要考虑历史数据及财务制度的延续性。

村镇银行市场调查报告特点

村镇银行行业环境分析：行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。

村镇银行行业结构分析：行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。

村镇银行行业市场分析：主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。

村镇银行行业组织分析：主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。

村镇银行行业成长性分析：是指分析行业所处的成长阶段和发展

方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业 分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。

村镇银行纵深研究

村镇银行行业研究分为一般性研究和专业性研究、浅表性研究和纵深研究，只有进行纵深研究才能真正发现公司的价值形成和来源构成。进行行业的纵深研究，必须在深入调查的基础上进行大量的基础研究和实证分析。例如，不同行业间的技术传递和转移过程，是直接关系到不同行业的兴衰和转化的过程，对于这一问题的研究，就是纵深研究的范围。

市场调查报告撰写的五要素是什么

一、详细介绍产品

在市场调查报告中，应提供所有与企业的产品或服务有关的细节，包括企业实施的所有调查。这些问题包括：产品正处于什么样的发展阶段？它的独特性怎样？企业分销产品的方法是什么？谁会使用企业的产品，为什么？产品的生产成本是多少，售价是多少？企业发展新的现代化产品的计划是什么？把出资者拉到企业的产品或服务中来，这样出资者就会和你一样对产品有兴趣。在商业计划书中，撰写者应尽量用简单的词语来描述每件事。商品及其属性的定义对撰写者

来说是非常明确的，但其他人却不一定清楚它们的含义。

二、竞争企业的说明

在市场调查报告中，要细致分析竞争对手的情况。竞争对手都是谁？他们的产品是如何工作的？竞争对手的产品与本企业的产品相比，有哪些相同点和不同点？竞争对手所采用的营销策略是什么？要明确每个竞争者的销售额，毛利润、收入以及市场份额，然后再讨论你相对于每个竞争者所具有的竞争优势，商业计划书要使投资者相信，你不仅是行业中的有力竞争者，而且将来还会是确定行业标准的领先者。

三、营销计划方案

市场调查报告要给投资者提供企业对目标市场的深入分析和理解。要细致分析经济、地理、职业以及心理等因素对消费者选择购买本企业产品这一行为的影响，以及各个因素所起的作用。市场调查报告中还应包括一个主要的营销计划，计划中应列出你打算开展广告、促销以及公共关系活动的地区，明确每一项活动的预算和收益。市场调查报告中还应简述一下你的的销售战略：是使用外面的销售代表还是使用内部职员？是使用转卖商、分销商还是特许商?将提供何种类型的销售培训？此外，市场调查报告还应特别关注一下销售中的细节问题。

四、制定执行方案

你的行动计划应该是无懈可击的。市场调查报告中应该明确下列问题：你如何把产品推向市场？如何设计生产线，如何组装产品?生

产需要哪些原料？拥有那些生产资源，还需要什么生产资源？生产和设备的成本是多少？企业是买设备还是租设备？解释清楚与产品组装，储存以及发送有关的固定成本和变动成本的情况。

五、精炼的计划摘要

市场调查报告的计划摘要也十分重要。它必须能让投资者有兴趣得到更多的信息，它将给投资者留下长久的印象。市场调查报告中的计划摘要将是撰写的最后一部分内容，但却是出资者首先要看的内容，它将从计划中摘录出与筹集资金最相干的细节：包括对公司内部的基本情况，公司的能力以及局限性，公司的竞争对手，营销和财务战略，公司的管理队伍等情况的简明而生动的概括。

中国产业洞察网

第一：中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读

第二：什么样的市场调查报告才是合格的？

第三：什么样的市场调查报告对村镇银行行业有价值？

第四：村镇银行市场调查报告目录结构

第五：村镇银行市场调查报告常见问题有哪些？

第六：村镇银行市场调查报告特点

第七：市场调查报告撰写的五要素是什么

中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读

市场调查报告是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

市场调查报告是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。 准确来说是通过对大量一手市场调研数据的深入分析，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、市场规模、竞争格局、进出口情况和市场需求特征，以及行业重点企业的产销运营分析，并根据

各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。帮助企业了解各行业当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向

什么样的市场调查报告才是合格的？

市场调查报告的核心目标主要有两点：

其一：让项目发起方自己明确项目运作模式与经营计划；

其二：用于引资或者企业长期发展战略规划

因此，市场调查报告的质量标准也要围绕有效实现这两个目标来衡量。

我们认为，一份合格的市场调查报告至少应注意如下几点：

（1）产品与服务介绍清晰准确；

（2）商业模式清晰

（3）目标市场分析清楚

（4）本项目的目标市场定位有效

（5）团队组合具有能实现计划书所称之目标的能力与要素

（6）资金运用合理，现金流分析令投资人信服

（7）项目估值合乎行业规矩，要为投资人安排合理

（8）项目风险分析详细，风险规避措施合理有效

（9）文字处理精要准确，错误的地方要少，包装简洁大方，体现认

真之精。

村镇银行市场调查报告目录结构

查询请登录：www.51report.com，可以咨询我们的客服帮助查询

标题：2013-2017年中国村镇银行市场调研与投资分析报告

[出版时间]: 2013年06月版

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〖 描 述 〗

村镇银行就是指为当地农户或企业提供服务的银行机构。区别于银行的分支机构，村镇银行属一级法人机构。目前农村只有三种金融主体，一是信用社，二是只存不贷的邮政储蓄，三是中国农业银行的分支机构。农村的金融市场还处于垄断状态，没有竞争，服务水平就无法提高，农民的贷款需求也无法得到满足。改革的出路，就是引进新的金融机构。

村镇银行主要为当地农民、农业和农村经济发展提供金融服务。以往，在中国农村只有农村信用社和邮政储蓄两种金融主体，金融服务的水平越来越无法满足农民的需求，因此建设村镇银行成为监管层大力推动的目标。

在规模方面，村镇银行是真正意义上的“小银行”。在经营范围方面，村镇银行的功能相当齐全。根据规定，村镇银行可以吸收公众存款，发放短、中、长期贷款，办理国内结算，办理票据承兑与贴现，从事同业拆借、银行卡业务，代理发行、兑付、承销政府债券，代理收付款项及保险业务和银监会批准的其他业务。

此外，村镇银行虽小，却是独立法人，区别于商业银行的分支机构，村镇银行信贷措施灵活、决策快。比如，栾川民丰村镇银行微贷部对于10万元以内的贷款，3个工作日内作出决定；10万元-30万元以内的贷款，4个工作日内作出决定。

《2013-2017年中国村镇银行行业市场专项调研及投资预测报告》依托我公司多年来对村镇银行行业的研究，结合村镇银行行业历年来供需关系变化规律，对行业内的企业群体进行了深入的调查与研究，采用定量及定性的科学研究方法撰写而成。

《2013-2017年中国村镇银行行业市场专项调研及投资预测报告》对我国村镇银行行业及重点企业进行了详实系统地分析和预测。并在此基础上，对行业发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测。为企业制定发展战略、进行投资决策和企业经营管理提供权威、充分、可靠的决策依据。

〖 目 录 〗

第1章：中国村镇银行设立要点综述

1.1 村镇银行相关概述

1.1.1 村镇银行的定义

1.1.2 村镇银行的特征

1.1.3 村镇银行业务范围

1.2 村镇银行历史沿革

1.2.1 村镇银行设立背景

1.2.2 村镇银行发展历程

1.2.3 村镇银行定位争端

1.3 村镇银行市场定位

1.3.1 村镇银行的角色定位

1.3.2 村镇银行细分市场定位

（1）村镇银行区域市场定位

（2）村镇银行目标客户定位

1.4 村镇银行成立模式

1.4.1 大型银行主发起参股

1.4.2 中外金融机构联合发起

1.4.3 多家内资金融机构联合发起

1.4.4 城市商业银行主发起参股

1.4.5 农村金融机构主发起参股

1.5 村镇银行管理模式优劣势分析

1.5.1 村镇银行（农村金融）管理部式

1.5.2 村镇银行控股（集团）公司式

1.5.3 村镇银行分支机构管理式

1.5.4 村镇银行股东共同管理式

第2章：中国村镇银行市场环境分析

2.1 村镇银行政策环境分析

2.1.1 村镇银行相关措施与文件

（1）国务院出台的相关措施

（2）人民银行出台相关措施

（3）银监会发布的相关文件

（4）地方政府相关政策综述

2.1.2 与其它农村金融机构扶持措施对比

2.1.3 未来村镇银行外部保障发展趋势

2.2 村镇银行经济环境分析

2.2.1 国内宏观经济运行状况与预测

2.2.2 宏观经济环境对村镇银行的影响

2.3 村镇银行金融环境分析

2.3.1 央行货币政策影响

2.3.2 农村信用环境分析

2.3.3 农村居民收入分析

2.3.4 金融改革对村镇银行的影响

（1）利率市场化改革影响

（2）汇率波幅扩大的影响

2.4 农村金融市场环境分析

2.4.1 农村金融供给现状分析

（1）农村金融供给体系分析

（2）农村正规金融供给现状分析

（3）农村非正规金融补充现状分析

2.4.2 农村金融需求现状分析

（1）农村多元化金融需求分析

1）富裕农户信贷需求分析

2）一般农户信贷需求分析

3）贫困农户信贷需求分析

（2）农村金融区域需求差异分析

（3）农村金融需求发展趋势分析

2.4.3 农村融资渠道及用途分析

（1）农户融资渠道及用途分析

1）农户主要融资渠道分析

2）农户借贷特征分析

3）农户借款用途分析

（2）农村中小企业融资渠道与用途

2.4.4 农村金融机构集中度分析

2.4.5 金融空白乡镇现状分析

2.4.6 农村经济金融发展趋势分析

2.5 温州金融试改区对村镇银行影响分析

2.5.1 温州市金融新政解读

（1）十二项基本任务概述

（2）对村镇银行发展的影响

（3）温州金融新政的局限性

2.5.2 温州村镇银行发展规划

2.5.3 温州村镇银行发展前景

第3章：国外村镇银行经典运作模式与经验借鉴

3.1 国外村镇银行贷款模式分析

3.1.1 分散贷款模式分析

3.1.2 小组贷款模式分析

3.1.3 复合贷款模式分析

3.1.4 对我国村镇银行贷款模式的建议

3.2 孟加拉国国乡村银行运作模式分析

3.2.1 孟加拉国乡村银行发展规模

3.2.2 孟加拉国乡村银行运作模式

3.2.3 孟加拉国乡村银行成功经验

3.2.4 孟加拉国乡村银行发展启示

3.3 印度尼西亚人民银行村信贷部模式分析

3.3.1 印度尼西亚人民银行发展规模

3.3.2 印度尼西亚人民银行运作模式

3.3.3 印度尼西亚人民银行成功经验

3.3.4 印度尼西亚人民银行发展启示

3.4 印度自助小组-银行联结模式分析

3.4.1 印度自助小组发展规模

3.4.2 印度自助小组运作模式

3.4.3 印度自助小组成功经验

3.4.4 印度自助小组发展启示

3.5 其它微金融运作模式与比较分析

3.5.1 玻利维亚阳光银行模式分析

3.5.2 拉丁美洲村银行模式分析

3.5.3 国外微金融经典运作模式对比

3.6 国外经验对国内村镇银行运作的启示

3.6.1 国内微金融发展现状与运作模式

3.6.2 国外微金融运作模式对国内启示

第4章：中国村镇银行运营状况与竞争格局分析

4.1 村镇银行运行状况分析

4.1.1 村镇银行设立分析

（1）村镇银行设立条件

（2）村镇银行组建流程

（3）村镇银行资金来源

（4）村镇银行组织结构

4.1.2 村镇银行发展规模分析

（1）村镇银行数量规模

（2）村镇银行地区分布

4.1.3 村镇银行经营状况分析

（1）村镇银行资本规模

（2）村镇银行存贷款规模

（3）村镇银行成本结构

（4）村镇银行盈利能力

（5）村镇银行风控水平

4.2 农村金融机构竞争格局分析

4.2.1 市场竞争总体状况

4.2.2 政策性银行竞争地位

4.2.3 商业性银行竞争地位

4.2.4 农村合作金融机构竞争地位

4.2.5 新型农村金融机构竞争地位

4.3 村镇银行设立的战略意图分析

4.3.1 银行金融机构战略诉求

（1）大型国有银行战略诉求

（2）中小商业银行战略诉求

（3）农村金融机构战略诉求

（4）邮政储蓄银行战略诉求

（5）外资银行机构战略诉求

4.3.2 民间资本战略诉求分析

（1）小额贷款公司战略诉求

（2）其它民间资本战略诉求

4.4 村镇银行网点铺设进展分析

4.4.1 政策性银行网点布局现状与规划

4.4.2 商业银行网点布局现状与规划

（1）大型国有银行布局分析

（2）股份制及城商行布局分析

（3）农村商业银行布局分析

（4）邮政储蓄银行布局分析

（5）外资商业银行布局分析

1）国际金融公司布局分析

2）汇丰银行参与布局分析

3）渣打银行参与布局分析

4）花旗银行参与布局分析

5）东亚银行参与布局分析

6）澳洲联邦银行参与布局分析

7）淡马锡富登金融控股私人有限公司

4.4.3 民间资本参与程度分析

（1）小额贷款公司参与程度

（2）其它民间资本参与现状

4.5 村镇银行发展SWOT分析

4.5.1 村镇银行发展优势分析

4.5.2 村镇银行发展劣势分析

4.5.3 村镇银行发展机会分析

4.5.4 村镇银行发展威胁分析

第5章：中国村镇银行重点区域投资环境调研与规划

5.1 村镇银行区域投资机会与风险分析

5.1.1 发达省市村镇银行投资机会与风险

5.1.2 欠发达省市村镇银行投资机会与风险

5.1.3 金融空白乡镇投资机会分析与风险

5.2 东部省市村镇银行投资分析

5.2.1 浙江省村镇银行投资分析

（1）浙江省村镇银行配套政策

（2）浙江省农村金融环境分析

（3）浙江省村镇银行投资分布

（4）浙江省村镇银行经营分析

（5）浙江省村镇银行投资前景

5.2.2 江苏省村镇银行投资分析

（1）江苏省村镇银行配套政策

（2）江苏省农村金融环境分析

（3）江苏省村镇银行投资分布

（4）江苏省村镇银行经营分析

（5）江苏省村镇银行投资前景

5.2.3 山东省村镇银行投资分析

（1）山东省村镇银行配套政策

（2）山东省农村金融环境分析

（3）山东省村镇银行投资分布

（4）山东省村镇银行经营分析

（5）山东省村镇银行投资前景

5.2.4 广东省村镇银行投资分析

（1）广东省村镇银行配套政策

（2）广东省农村金融环境分析

（3）广东省村镇银行投资分布

（4）广东省村镇银行经营分析

（5）广东省村镇银行投资前景

5.2.5 辽宁省村镇银行投资分析

（1）辽宁省村镇银行配套政策

（2）辽宁省农村金融环境分析

（3）辽宁省村镇银行投资分布

（4）辽宁省村镇银行经营分析

（5）辽宁省村镇银行投资前景

5.2.6 黑龙江村镇银行投资分析

（1）黑龙江村镇银行配套政策

（2）黑龙江农村金融环境分析

（3）黑龙江村镇银行投资分布

（4）黑龙江村镇银行经营分析

（5）黑龙江村镇银行投资前景

5.3 中西部省市村镇银行投资分析

5.3.1 四川省村镇银行投资分析

（1）四川省村镇银行配套政策

（2）四川省农村金融环境分析

（3）四川省村镇银行投资分布

（4）四川省村镇银行经营分析

（5）四川省村镇银行投资前景

5.3.2 内蒙古村镇银行投资分析

（1）内蒙古村镇银行配套政策

（2）内蒙古农村金融环境分析

（3）内蒙古村镇银行投资分布

（4）内蒙古村镇银行经营分析

（5）内蒙古村镇银行投资前景

5.3.3 河南省村镇银行投资分析

（1）河南省村镇银行配套政策

（2）河南省农村金融环境分析

（3）河南省村镇银行投资分布

（4）河南省村镇银行经营分析

（5）河南省村镇银行投资前景

5.3.4 安徽省村镇银行投资分析

（1）安徽省村镇银行配套政策

（2）安徽省农村金融环境分析

（3）安徽省村镇银行投资分布

（4）安徽省村镇银行经营分析

（5）安徽省村镇银行投资前景

5.3.5 湖北省村镇银行投资分析

（1）湖北省村镇银行配套政策

（2）湖北省农村金融环境分析

（3）湖北省村镇银行投资分布

（4）湖北省村镇银行经营分析

1）湖北省村镇银行投资前景

5.3.6 云南省村镇银行投资分析

（1）云南省村镇银行配套政策

（2）云南省农村金融环境分析

（3）云南省村镇银行投资分布

（4）云南省村镇银行经营分析

（5）云南省村镇银行投资前景

5.3.7 江西省村镇银行投资分析

（1）江西省村镇银行配套政策

（2）江西省农村金融环境分析

（3）江西省村镇银行投资分布

（4）江西省村镇银行经营分析

（5）江西省村镇银行投资前景

5.4 村镇银行区域风险管理路径建议

5.4.1 发达地区村镇银行的风险管理路径

5.4.2 欠发达地区村镇银行的风险管理路径

第6章：中国村镇银行标杆企业经营状况分析

6.1 村镇银行总体经营状况分析

6.1.1 村镇银行总体经营状况

6.1.2 村镇银行关键经营指标

6.2 村镇银行主发起机构经营分析

6.2.1 国开银行——村镇银行经营分析

（1）村镇银行组建规模分析

（2）村镇银行战略规划分析

（3）村镇银行网点布局分析

（4）主要合作股东背景分析

（5）村镇银行设立优劣势分析

6.2.2 工商银行——村镇银行经营分析

（1）村镇银行组建规模分析

（2）村镇银行战略规划分析

（3）村镇银行网点布局分析

（4）主要合作股东背景分析

（5）村镇银行设立优劣势分析

6.2.3 建设银行——村镇银行经营分析

（1）村镇银行组建规模分析

（2）村镇银行战略规划分析

（3）村镇银行网点布局分析

（4）主要合作股东背景分析

（5）村镇银行设立优劣势分析

（6）村镇银行最新投资动向

6.2.4 中国银行——村镇银行经营分析

（1）村镇银行组建规模分析

（2）村镇银行战略规划分析

（3）主要合作股东背景分析

（4）村镇银行网点布局分析

（5）村镇银行设立优劣势分析

6.2.5 农业银行——村镇银行经营分析

（1）村镇银行组建规模分析

（2）村镇银行战略规划分析

（3）村镇银行网点布局分析

（4）主要合作股东背景分析

（5）村镇银行设立优劣势分析

（6）村镇银行最新投资动向

6.3 村镇银行个案经营状况分析

6.3.1 四川仪陇惠民村镇银行经营分析

（1）村镇银行发展规模分析

（2）村镇银行营收情况分析

（3）村镇银行股权结构分析

（4）村镇银行业务结构分析

（5）村镇银行经营模式分析

6.3.2 安徽长丰科源村镇银行经营分析

（1）村镇银行发展规模分析

（2）村镇银行营收情况分析

（3）村镇银行股权结构分析

（4）村镇银行业务结构分析

（5）村镇银行经营模式分析

第7章：中国村镇银行风险管理与信息化发展分析

7.1 村镇银行风险特征与产生原因

7.1.1 村镇银行风险特征分析

7.1.2 村镇银行投资风险成因

7.2 村镇银行风险来源与规避

7.2.1 村镇银行政策风险分析

7.2.2 村镇银行环境风险分析

7.2.3 村镇银行信用风险分析

7.2.4 村镇银行操作风险分析

7.2.5 村镇银行市场风险分析

7.2.6 村镇银行法律风险分析

7.2.7 村镇银行流动性风险分析

7.3 村镇银行信息化管理SWOT分析与对策

7.3.1 村镇银行信息化发展现状

（1）村镇银行信息化发展水平

（2）村镇银行信息化建设模式

7.3.2 村镇银行信息化SWOT分析

（1）村镇银行信息化优势

（2）村镇银行信息化劣势

（3）村镇银行信息化机遇

（4）村镇银行信息化威胁

7.3.3 村镇银行信息化建设的SWOT策略

（1）村镇银行信息化建设SO策略

（2）村镇银行信息化建设ST策略

（3）村镇银行信息化建设WO策略

（4）村镇银行信息化建设WT策略

第8章：中国村镇银行投资者进入与扩张分析

8.1 村镇银行投资壁垒

8.1.1 村镇银行进入壁垒分析

8.1.2 村镇银行退出壁垒分析

8.2 村镇银行区域扩张路径

8.2.1 村镇级村镇银行发展路径

8.2.2 地市级村镇银行发展路径

8.2.3 全国级村镇银行发展路径

8.3 村镇银行扩张障碍与解决措施

8.3.1 村镇银行发展障碍分析

（1）村镇银行存贷款问题

（2）村镇银行政策倾向问题

（3）村镇银行系统建设问题

（4）经营成本与竞争力问题

（5）村镇银行金融创新问题

（6）村镇银行专业人员素质

8.3.2 村镇银行问题解决措施

8.4 村镇银行大规模扩张的风险预警

8.4.1 村镇银行批量化设立的监管风险

8.4.2 村镇银行地方政府干预风险预警

（1）主发起行选择的干预因素

（2）干预村镇银行股东选择

（3）参与影响村镇注册资本

8.4.3 分支机构准入挂钩政策风险预警

8.4.4 东西部挂钩造成的挤出效应

8.4.5 银行主导模式导致的同质化

8.4.6 中小银行规模化设立的管理风险

8.5 村镇银行扩张的内部管理问题与防范

8.5.1 村镇银行经营存在的问题

8.5.2 村镇银行信贷风险管理建设

8.5.3 村镇银行内控机制完善建议

第9章：中国村镇银行创新路径与投资战略规划

9.1 村镇银行发展趋势分析

9.1.1 村镇银行竞争趋势分析

9.1.2 村镇银行网点布局趋势

9.1.3 村镇银行发展前景分析

9.2 村镇银行创新发展建议

9.2.1 村镇银行金融创新框架

9.2.2 国内村镇银行创新现状

9.2.3 村镇银行金融创新建议

9.3 村镇银行控股公司发展战略

9.3.1 村镇银行控股公司组建战略

9.3.2 村镇银行控股公司演进路径

9.3.3 村镇银行控股公司市场退出战略

9.4 村镇银行投资战略规划

9.4.1 村镇银行设立的选址建议

9.4.2 村镇银行主发起机构选择

9.4.3 村镇银行的股权结构规划

9.4.4 银行金融机构投资战略规划

（1）大型银行机构投资战略建议

（2）中小银行机构投资战略建议

9.4.5 民间投资者投资村镇银行建议

（1）小额贷款公司转型村镇银行建议

（2）实体企业投资村镇银行建议

村镇银行市场调查报告常见问题有哪些？

1、我公司的市场调查报告主要是用于面向企业、投资者、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或者融资。

2、市场调查报告也可以作为您团队建设与项目执行的指导方案。

3、市场调查报告重点是论证项目的市场价值、商业模式的可行性、实施方案的可操作性、团队的执行力、项目的投入产出预期。

4、优秀的市场调查报告不在于文字多少，而在于抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。市场调查报告传递的信息、理念、创新思维、独到的盈利模式等是其价值所在。

5、市场调查报告需要重点分析历史财务数据、管理运营情况、整个企业市场现状、未来拟投资项目带来的价值增长和投资需求，投资项目可以是多个或者仅用于补充流动资金，财务评价要考虑历史数据及财务制度的延续性。

村镇银行市场调查报告特点

村镇银行行业环境分析：行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。

村镇银行行业结构分析：行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。

村镇银行行业市场分析：主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。

村镇银行行业组织分析：主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。

村镇银行行业成长性分析：是指分析行业所处的成长阶段和发展

方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业 分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。

村镇银行纵深研究

村镇银行行业研究分为一般性研究和专业性研究、浅表性研究和纵深研究，只有进行纵深研究才能真正发现公司的价值形成和来源构成。进行行业的纵深研究，必须在深入调查的基础上进行大量的基础研究和实证分析。例如，不同行业间的技术传递和转移过程，是直接关系到不同行业的兴衰和转化的过程，对于这一问题的研究，就是纵深研究的范围。

市场调查报告撰写的五要素是什么

一、详细介绍产品

在市场调查报告中，应提供所有与企业的产品或服务有关的细节，包括企业实施的所有调查。这些问题包括：产品正处于什么样的发展阶段？它的独特性怎样？企业分销产品的方法是什么？谁会使用企业的产品，为什么？产品的生产成本是多少，售价是多少？企业发展新的现代化产品的计划是什么？把出资者拉到企业的产品或服务中来，这样出资者就会和你一样对产品有兴趣。在商业计划书中，撰写者应尽量用简单的词语来描述每件事。商品及其属性的定义对撰写者

来说是非常明确的，但其他人却不一定清楚它们的含义。

二、竞争企业的说明

在市场调查报告中，要细致分析竞争对手的情况。竞争对手都是谁？他们的产品是如何工作的？竞争对手的产品与本企业的产品相比，有哪些相同点和不同点？竞争对手所采用的营销策略是什么？要明确每个竞争者的销售额，毛利润、收入以及市场份额，然后再讨论你相对于每个竞争者所具有的竞争优势，商业计划书要使投资者相信，你不仅是行业中的有力竞争者，而且将来还会是确定行业标准的领先者。

三、营销计划方案

市场调查报告要给投资者提供企业对目标市场的深入分析和理解。要细致分析经济、地理、职业以及心理等因素对消费者选择购买本企业产品这一行为的影响，以及各个因素所起的作用。市场调查报告中还应包括一个主要的营销计划，计划中应列出你打算开展广告、促销以及公共关系活动的地区，明确每一项活动的预算和收益。市场调查报告中还应简述一下你的的销售战略：是使用外面的销售代表还是使用内部职员？是使用转卖商、分销商还是特许商?将提供何种类型的销售培训？此外，市场调查报告还应特别关注一下销售中的细节问题。

四、制定执行方案

你的行动计划应该是无懈可击的。市场调查报告中应该明确下列问题：你如何把产品推向市场？如何设计生产线，如何组装产品?生

产需要哪些原料？拥有那些生产资源，还需要什么生产资源？生产和设备的成本是多少？企业是买设备还是租设备？解释清楚与产品组装，储存以及发送有关的固定成本和变动成本的情况。

五、精炼的计划摘要

市场调查报告的计划摘要也十分重要。它必须能让投资者有兴趣得到更多的信息，它将给投资者留下长久的印象。市场调查报告中的计划摘要将是撰写的最后一部分内容，但却是出资者首先要看的内容，它将从计划中摘录出与筹集资金最相干的细节：包括对公司内部的基本情况，公司的能力以及局限性，公司的竞争对手，营销和财务战略，公司的管理队伍等情况的简明而生动的概括。