来源：经济日报2014-08-27
无论从提升慈善事业的公众参与度，还是从社会管理的角度剖析，“冰桶挑战”现象均有很多值得深入探讨之处 近日，一种名为“冰桶挑战”的游戏风靡全球。但愿“冰桶挑战”的边际效益越来越小时，它留给人们的不只是一场游戏和狂欢。
作者：胡文鹏
无论从提升慈善事业的公众参与度，还是从社会管理的角度剖析，“冰桶挑战”现象均有很多值得深入探讨之处
近日，一种名为“冰桶挑战”的游戏风靡全球。“冰桶挑战”规则简单，操作简易。只需参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频，然后便可以点名3个人来应战，被邀请者如果在24小时内不应战，则可选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”（俗称“渐冻人”）捐款100美元。
“冰桶挑战”的火爆并非凭空产生。它基于互联网搭建的社交平台，充分利用了公众的从众心态和娱乐心理，又巧妙地采用了公益慈善的众筹模式，短时间内获得了参与度和关注度“滚雪球”的效应。无论从提升慈善事业的公众参与度，还是从社会管理的角度剖析，均有很多值得深入探讨之处。
“冰桶挑战”发轫于社交平台。在这个“熟人圈”中，人与人之间相互熟悉、了解，每个人对这一挑战的反映，都如同在一个透明的“金鱼缸”里。在熟人的围观之下，冰水从头淋下的刺激和捐献100美元的压力都被大大稀释。更何况，参与者在完成挑战之后，还能点名另外3人参加挑战，这也激发了挑战者的参与积极性。若是陌生的圈子中，“冰桶挑战”的效果定将会大打折扣。
娱乐轻松是“冰桶挑战”风靡的另一个因素。在网络时代，娱乐化成了解构一切话题的手段。即便是公益慈善这般较为严肃的话题，也成了娱乐化消费的对象。从目前参与“冰桶挑战”最为积极的人群看，影视明星、体育名人及知名度相当高的企业家占据了相当一部分。娱乐化的倾向，反过来又以几何级数放大了挑战的关注度。娱乐背景的参与者和娱乐化的大众，二者相互促动，互为动力。
值得一提的是，“冰桶挑战”还采取了慈善的众筹模式，提升了参与者的体验感。众筹的优势在于，将一个个看似单薄的资金集中起来办大事，与此同时个人的价值也得到了体现。数据是最好的证明。截至8月22日，有关方面已收到各界捐款227.95万元，参与募捐人数12255人。这也就是说，这项活动开展5天来募得的善款即已超去年全年。
然而，随着参与挑战者越来越多，“冰桶挑战”也遭到了诸多质疑。有声音认为，这一游戏将浪费大量水资源，应尽快叫停；还有观点认为，“冰桶挑战”已然偏离了关爱“渐冻人”的初衷，被过度娱乐化了。笔者相信，这些理性表达或可给炙手可热的“冰桶挑战”浇一桶冰水，让更多人慎思谨行，以利公益、环保、娱乐能相向而行。
“冰桶挑战”所带来的启示，已超越了这一行为本身。从社会管理角度看，管理者要深入研究种种新兴社会现象背后的技术基础、民意基础和运行规则，以便于掌握发展方向，坚持正面导向，真正做到“把好事办好”；从企业营销角度看，要充分发挥互联时代的平台思维，借助开放平台，守好底线，放大效果，真正做到“花小钱办大事”；从公众参与角度看，作为一个个体，对澎湃而至的种种潮流要有理性认识，不盲从，不跟风，真正做到“不为参与而参与”。但愿“冰桶挑战”的边际效益越来越小时，它留给人们的不只是一场游戏和狂欢。
来源：经济日报2014-08-27
无论从提升慈善事业的公众参与度，还是从社会管理的角度剖析，“冰桶挑战”现象均有很多值得深入探讨之处 近日，一种名为“冰桶挑战”的游戏风靡全球。但愿“冰桶挑战”的边际效益越来越小时，它留给人们的不只是一场游戏和狂欢。
作者：胡文鹏
无论从提升慈善事业的公众参与度，还是从社会管理的角度剖析，“冰桶挑战”现象均有很多值得深入探讨之处
近日，一种名为“冰桶挑战”的游戏风靡全球。“冰桶挑战”规则简单，操作简易。只需参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频，然后便可以点名3个人来应战，被邀请者如果在24小时内不应战，则可选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”（俗称“渐冻人”）捐款100美元。
“冰桶挑战”的火爆并非凭空产生。它基于互联网搭建的社交平台，充分利用了公众的从众心态和娱乐心理，又巧妙地采用了公益慈善的众筹模式，短时间内获得了参与度和关注度“滚雪球”的效应。无论从提升慈善事业的公众参与度，还是从社会管理的角度剖析，均有很多值得深入探讨之处。
“冰桶挑战”发轫于社交平台。在这个“熟人圈”中，人与人之间相互熟悉、了解，每个人对这一挑战的反映，都如同在一个透明的“金鱼缸”里。在熟人的围观之下，冰水从头淋下的刺激和捐献100美元的压力都被大大稀释。更何况，参与者在完成挑战之后，还能点名另外3人参加挑战，这也激发了挑战者的参与积极性。若是陌生的圈子中，“冰桶挑战”的效果定将会大打折扣。
娱乐轻松是“冰桶挑战”风靡的另一个因素。在网络时代，娱乐化成了解构一切话题的手段。即便是公益慈善这般较为严肃的话题，也成了娱乐化消费的对象。从目前参与“冰桶挑战”最为积极的人群看，影视明星、体育名人及知名度相当高的企业家占据了相当一部分。娱乐化的倾向，反过来又以几何级数放大了挑战的关注度。娱乐背景的参与者和娱乐化的大众，二者相互促动，互为动力。
值得一提的是，“冰桶挑战”还采取了慈善的众筹模式，提升了参与者的体验感。众筹的优势在于，将一个个看似单薄的资金集中起来办大事，与此同时个人的价值也得到了体现。数据是最好的证明。截至8月22日，有关方面已收到各界捐款227.95万元，参与募捐人数12255人。这也就是说，这项活动开展5天来募得的善款即已超去年全年。
然而，随着参与挑战者越来越多，“冰桶挑战”也遭到了诸多质疑。有声音认为，这一游戏将浪费大量水资源，应尽快叫停；还有观点认为，“冰桶挑战”已然偏离了关爱“渐冻人”的初衷，被过度娱乐化了。笔者相信，这些理性表达或可给炙手可热的“冰桶挑战”浇一桶冰水，让更多人慎思谨行，以利公益、环保、娱乐能相向而行。
“冰桶挑战”所带来的启示，已超越了这一行为本身。从社会管理角度看，管理者要深入研究种种新兴社会现象背后的技术基础、民意基础和运行规则，以便于掌握发展方向，坚持正面导向，真正做到“把好事办好”；从企业营销角度看，要充分发挥互联时代的平台思维，借助开放平台，守好底线，放大效果，真正做到“花小钱办大事”；从公众参与角度看，作为一个个体，对澎湃而至的种种潮流要有理性认识，不盲从，不跟风，真正做到“不为参与而参与”。但愿“冰桶挑战”的边际效益越来越小时，它留给人们的不只是一场游戏和狂欢。