运动健身市场的最新潜在用户：那些足不出户的“沙发土豆”们。 总是活力四射的运动品牌耐克，近年来瞄上了一个和其品牌形象似乎无法发生任何关联的新群体：极客和宅男。 今年3 月，耐克与热门社交分享应用Path合作，利用耐克于2010 年推出的Nike+GPS付费应用，在手机地图上标识跑步线路、追踪跑步速度与距离，并将这些数据同步到Path上，与其在上面的好友发生实时互动，甚至在你达到自己预设目标或超过原先创造的最佳成绩时，还能听到好友们真实的鼓励和欢呼。耐克相信，如此炫酷功能，加上知道有人会“围观”自己运动时的风姿，肯定能将一些“沙发土豆”引诱到户外去。 耐克表示，接下来它会欢迎任何合作伙伴：无论是Facebook，还是地理位置应用Foursquare。无疑，耐克希望将运动与眼下科技界最热门的社交紧密联系在一起。 事实上，耐克的布局始于2006年其数据 运动部门推出的Nike+。这款拇指大的芯片可以追踪包括用户的运动时间、距离和能量消耗在内的各项数据，并鼓励他们将其传输到nikeplus.com网站上。随后，耐克陆续发布了Nike+GPS、Nike+Training等应用。今年1月，它还推出一款FuelBand腕表，它能测量用户的运动量，并根据其每天的运动总量来获得一种名为NikeFuel的“能量积分”，从而促进人们更多地投入到运动中去——正如同网络游戏中的各种积分一样。 在耐克眼中，这一系列科技感十足的数字产品，不仅是一件消费品，更构成了一个能囊括传统运动爱好者以外的人的庞大社区。“我们现在提供的这些数字运动服务，对公司的未来及其整个运动市场将起着至关重要的作用。”耐克CEO Mark Parker说道。 有数据显示，Nike+会员数2011年大幅提高了55%，跑步业务营收也增加了30%。一个合理推断是，其中一部分增长，很有可能就来自于那些原先足不出户。连续数小时都趴在电脑前编程、运算，剩下时间则会将自己摔进沙发里打游戏的非运动爱好者。 事实上，极客健身市场的启动可以追溯到1998年日本推出的跳舞机。次年，索尼将跳舞机移植到其游戏机设备Play Station的版本，在青少年及成人群体中均风靡一时。不过，将健身游戏发扬光大的则当属任天堂公司的手柄游戏机Wii，随着动作捕捉和人体感应功能越来越多地出现在任天堂、索尼以及微软的Xbox等设备上，运动及健身主题逐渐成为电子游戏中一个主流大门类。 基于互联网的健身产业则方兴未艾。除了Nike+系列，跨多个平台的跑步追踪应用Endomondo也联合社交网站Facebook与Twitter，逐渐建立了自己的社区，目前它已有750万用户，每天有20万次练习在其上完成。 今年初刚刚获得1200万美元C轮投资的FitBit推出的运动监测器，因带有3D动作检测感应功能，可以在用户运动、静止甚至睡觉时跟踪身体活动，并将这些数据无线传输至它的网站进行分析。 这家由哈佛计算机科学专业的肄业生James Park创立的公司，深谙如何吸引极客的奥秘。他想方设法将产品变得足够有趣，比如监测器上有一个按键，可以通过四个蓝色屏幕，显示热量消耗、距离和步数。如果用户增加活动，一个电子花朵会随之生长；减少活动，则会萎缩。这朵花还会逐步了解用户习惯，如果用户一开始就运动量很大，那么它就会提高标准，不会生长很迅速。 在这些创新产品及应用面前，健身已不再是一项需要极大意志力才能坚持下来的活动了。Dick Talens和其合作伙伴Brian Wang创立的社交网站Fitocracy就将健身的游戏化和社交特性挖掘到了极致。用户/玩家需要在网站上输入自己要锻炼的内容，并通过练习获得积分以及类似于新浪微博的徽章、通关或完成更高难度的动作：50次的身体蹲姿获得32分、5次60公斤的杠铃蹲获得57分，而长达1小时的散步则可获得104分。 用户还可以通过上传照片来更新自己动态的运动记录，并让网站和其他用户判断你是否达到了标准，而这也正是Fitocracy最有趣的一点。用户间可以进行竞赛，如果认可对方的健身成果，就可以在网站上“顶”他以表示鼓励。据说，曾有一名100多公斤的成年人，在该网站的帮助下，不仅成功减掉20多公斤体重，还参加了健美比赛。截至今年6月，Fitocracy已有1.6万注册用户。 “那些如我一般的极客，在来Fitocracy之前，从未关注过体重问题。”Talens说。现在，不仅极客们愈发注意起自己的健康和身材，越来越多的商家也开始关注到他们的隐秘需求。最近，一张标题为“瑜伽科幻经典”的专辑面世，其中收录了15首瑜伽背景音乐，改编原型则来自于《星球大战》、《指环王》、《侏罗纪公园》等影片的主题曲——没错，这些科幻经典都是极客们的最爱！
运动健身市场的最新潜在用户：那些足不出户的“沙发土豆”们。 总是活力四射的运动品牌耐克，近年来瞄上了一个和其品牌形象似乎无法发生任何关联的新群体：极客和宅男。 今年3 月，耐克与热门社交分享应用Path合作，利用耐克于2010 年推出的Nike+GPS付费应用，在手机地图上标识跑步线路、追踪跑步速度与距离，并将这些数据同步到Path上，与其在上面的好友发生实时互动，甚至在你达到自己预设目标或超过原先创造的最佳成绩时，还能听到好友们真实的鼓励和欢呼。耐克相信，如此炫酷功能，加上知道有人会“围观”自己运动时的风姿，肯定能将一些“沙发土豆”引诱到户外去。 耐克表示，接下来它会欢迎任何合作伙伴：无论是Facebook，还是地理位置应用Foursquare。无疑，耐克希望将运动与眼下科技界最热门的社交紧密联系在一起。 事实上，耐克的布局始于2006年其数据 运动部门推出的Nike+。这款拇指大的芯片可以追踪包括用户的运动时间、距离和能量消耗在内的各项数据，并鼓励他们将其传输到nikeplus.com网站上。随后，耐克陆续发布了Nike+GPS、Nike+Training等应用。今年1月，它还推出一款FuelBand腕表，它能测量用户的运动量，并根据其每天的运动总量来获得一种名为NikeFuel的“能量积分”，从而促进人们更多地投入到运动中去——正如同网络游戏中的各种积分一样。 在耐克眼中，这一系列科技感十足的数字产品，不仅是一件消费品，更构成了一个能囊括传统运动爱好者以外的人的庞大社区。“我们现在提供的这些数字运动服务，对公司的未来及其整个运动市场将起着至关重要的作用。”耐克CEO Mark Parker说道。 有数据显示，Nike+会员数2011年大幅提高了55%，跑步业务营收也增加了30%。一个合理推断是，其中一部分增长，很有可能就来自于那些原先足不出户。连续数小时都趴在电脑前编程、运算，剩下时间则会将自己摔进沙发里打游戏的非运动爱好者。 事实上，极客健身市场的启动可以追溯到1998年日本推出的跳舞机。次年，索尼将跳舞机移植到其游戏机设备Play Station的版本，在青少年及成人群体中均风靡一时。不过，将健身游戏发扬光大的则当属任天堂公司的手柄游戏机Wii，随着动作捕捉和人体感应功能越来越多地出现在任天堂、索尼以及微软的Xbox等设备上，运动及健身主题逐渐成为电子游戏中一个主流大门类。 基于互联网的健身产业则方兴未艾。除了Nike+系列，跨多个平台的跑步追踪应用Endomondo也联合社交网站Facebook与Twitter，逐渐建立了自己的社区，目前它已有750万用户，每天有20万次练习在其上完成。 今年初刚刚获得1200万美元C轮投资的FitBit推出的运动监测器，因带有3D动作检测感应功能，可以在用户运动、静止甚至睡觉时跟踪身体活动，并将这些数据无线传输至它的网站进行分析。 这家由哈佛计算机科学专业的肄业生James Park创立的公司，深谙如何吸引极客的奥秘。他想方设法将产品变得足够有趣，比如监测器上有一个按键，可以通过四个蓝色屏幕，显示热量消耗、距离和步数。如果用户增加活动，一个电子花朵会随之生长；减少活动，则会萎缩。这朵花还会逐步了解用户习惯，如果用户一开始就运动量很大，那么它就会提高标准，不会生长很迅速。 在这些创新产品及应用面前，健身已不再是一项需要极大意志力才能坚持下来的活动了。Dick Talens和其合作伙伴Brian Wang创立的社交网站Fitocracy就将健身的游戏化和社交特性挖掘到了极致。用户/玩家需要在网站上输入自己要锻炼的内容，并通过练习获得积分以及类似于新浪微博的徽章、通关或完成更高难度的动作：50次的身体蹲姿获得32分、5次60公斤的杠铃蹲获得57分，而长达1小时的散步则可获得104分。 用户还可以通过上传照片来更新自己动态的运动记录，并让网站和其他用户判断你是否达到了标准，而这也正是Fitocracy最有趣的一点。用户间可以进行竞赛，如果认可对方的健身成果，就可以在网站上“顶”他以表示鼓励。据说，曾有一名100多公斤的成年人，在该网站的帮助下，不仅成功减掉20多公斤体重，还参加了健美比赛。截至今年6月，Fitocracy已有1.6万注册用户。 “那些如我一般的极客，在来Fitocracy之前，从未关注过体重问题。”Talens说。现在，不仅极客们愈发注意起自己的健康和身材，越来越多的商家也开始关注到他们的隐秘需求。最近，一张标题为“瑜伽科幻经典”的专辑面世，其中收录了15首瑜伽背景音乐，改编原型则来自于《星球大战》、《指环王》、《侏罗纪公园》等影片的主题曲——没错，这些科幻经典都是极客们的最爱！