特别策 划
Ｅｐ （ ：ｆ Ａｌ １ ｅ ．＿１ － ，Ｉ － Ｙ３ Ｒ＇ ｒ
用 “更接地气” 的声 音传时递正能代量 北
人京 民广播 台电总辑 王 秋
编 摘【 要】 北京人 广播民 台将 电传社宣会主核义心价值
融入观到 常日道 报中 ，将对会主义核心社值观价 深内涵刻阐的 述， 具 化一个个成鲜的人活和物动的故生， 事更用‘ 铝 地 ’的
传方播 ， 式润物声地 引导舆无论 ，播传社主义会心价值观 。 核
【 关词 】 北键榜样 京心价值 核观 地接 气【 中分图类号】 Ｇ２ ２３ 【 文标献识 码】 Ａ
２０ １ ４ 年， 北京 电 将社台会主核义 价值 观的宣 融传 到入日常 报道 ， 《中 北 京闻新《 资讯》 点》 等 １０ 多个
用最真实的述形式 讲造亲切动人的打榜形样 象，在 人感 故
中事释社会阐主杨义 价 值 。观
映
“ ：小短公的益 告朴实清新广 、 实动真，人 传了递中华 传 统德 美社会主义核和价心观。值 ”
央 中台电制在播汉 语 益公 告 广的同 ， 时也制 作播
、 三益广告公小见以大弘扬心价核观 值中央电台以
“ 我 的价值观 们 ”选题为 精 心， 计设制
作了系列一导向正 确 、想 内涵深 刻 思 表、 现式形 丰的富
公益 广告， 排在每天安的 点节重 目 和金 时黄段中播 出，
出蒙古 、 藏语语、 维 尔吾语 、哈 萨克语 、 朝鲜 五个语 语
种 公益的广告 ， 含 “ 包梦圆 中国“ 爱 ”爱国党” 传“美统
”“ 德德 模 范 ”“ 生态道文 明 ”等 主题 ， 作 兼具 思想品 性、 术艺 Ｉ 和观生赞陛 深入挖，和阐掘讲述仁、爱 民本 、重 守诚 、 崇信义、 正大求同 的代时值价， 出 突 中“国精 、神
现 涌出少精 不的优致 作品秀。
中国之 声等 频率全天 ２４ 播 出 “ 档益 报时公” 邀， 请公 众 物 人、基 层负责同志、普 劳动通等 录者制， 重 宣点 传“ 爱 国” 敬“业”“ 信 ”“诚友善” 等社会 义主 核 值价 念理 。 如例：姚明 邓紫、棋等录制了保 野生动物系列护 公益报
，时敬 丹、一丁晓兵 录等 制了“ 国防好家”庭 列系益公
中国形
、象 中文国 化、中国表 达” ，旗 鲜 明地帜传社播会 主 核义价值 心观， 进增各 民族 的互间了解相 和 交流 ， 促 进
族民结进步 团边疆繁和荣稳 定。
在中 电央 台 制作播 出 的公益 告 作广 也品 在 广
央
“ 全网国 优 广秀 公播益告广 作品库 ” 央广网和 讲“文 明
报时 中，国儿童福利收和养心中任主波李、 知心“姐姐” 卢
新树”风公益 广告 专 同时刊播栏，
供 全国 广播电 台免费 下
使载 。用
、勤 唱歌朱明瑛等家录制 了 『＿ Ｌ童 系节列益公报等。时 我们发现 ， 过通公广益告个这载 ，体将社会 义核 主 价心值 主题观 穿贯其中 ， 能够较地 好扬社弘正气会， 普
立树社会 主核心义价值 观 一 项是期 长任务， 央 中
电台将通过各传种平 台，播 运各用种宣传式方 ，继 续发
及 中 华秀传优 统文 。 化 至 目前截， 推共 出“ 弘扬孝道 文化
“” 行 社践会 主义心核 价值 …观 诚‘信 设建” “ 文明
挥传 播 社会 流价主值 观 的主渠 道用 作， 扬弘主 旋律 、 传
播 能正量， 不深断社会主化义 核值 价观宣传 ，为 实
“ 现个一百两年 ”奋斗目 标 和 中华民伟大族复 的兴 国 中贡献梦大更的量力。 中 禹 广
播２ ｏ １ ５年 ３ 第髓 期
旅
游” 等列公益系告作 品近百广，件形成了 播传先进文
化、传 扬 信 友善新诚 风气正的强 大声 势 。 多 听众许 反
重节 点共 播目发类各宣传会 社主义核心价值 观 稿的件 ０ ０４多 篇 ，点推重出个大两策划系型故事列“ ０ １ ２ ４￣ｔ 榜京 ” 样和“国人 自述我的梦 ” ，通过艺节文 创作目 和 中“ 梦” 主题国 歌曲播展 、公益广告动滚出播多种等式形 ，实
现选 出的 样榜物人， 形 象普 通普 通， 话朴语 无华 实， 事 故 亲感切人， 容 为易众受接 、受 习。学这项活 开展动３ 多 来， 不年受 到各 仅领导的级 关注肯定 ，和得到 广大市民的 积极 参与，也 赢了社得各界会 的广赞泛誉
了。会主社义核价心值宣观传的频率 、 全全候覆盖 。天
三、
聚焦代时型典 发挥广播特色 ，
一
、坚守
媒体责任 彰显主流，价
值 ０２ １４ 年， 北 京电台整 合 ９个专业频 资 率推源出的
系闻媒新体宣是传会社主核义 值观的价重平要 和台 有效 载 。体北 京台电终始守主流坚体 媒责任的， 探索 传
励列 志故事“ 国人 自述我 梦”， 的 请革开改 以来放 国
人中、北 京中人的各界 代表人 真物 情述 讲己的自梦、 圆
梦播
和扬弘会社主义核价值 观有效载体和的表现形式。 《
话里话 》 是北外京 台新电闻 广一档带播评论 有色 彩 读报的节目， 节 目中主人在持以京北方方言叙说地 、评 国点内新闻外事件 ，反以腐倡廉、 转变风作 、德建 设道 、 文明 质素等作 日为常 题话， 用鲜 活的新事 闻件和人物去 影 响 、染感 、服说 打动、众听， 确正导社会引论的同舆时 ，
经 以及历他们 中国梦对理 的解。 每故个事准化标产生，
在９ 个 业 专播 的广金时黄滚段播 出， 动形 大成规 、 模高
密 、度 立体化 全、 覆盖的宣 态传势 。 目从节作制上 破 打
作坊模小式 ，从 式形上分发充广播声音挥魅力 从 内，
容
上焦时聚代典， 注重利用型新媒延体广伸播传效播果。 全台７ ０ 共余参与人采，制９ ９篇作品 ９在个 频率动滚 播 出１
．８ ４ ２４万条次 ，总时长 ４６ ０ ｚ］ ＇ ￣ 时。
使人民也众通过群台电种这“ 地气” 的传接形播式 ，物润 声地认知并无步树立社会逐主义 价值 观 。 京 北电台交 通 广与播 《 党建 》杂志 和社党建 联网 合 推 出的系列专节 目《 党员题故事小》 ，故事材素由《 党建
》杂 志 供 ， 提采用主人讲 述等方持 ，式讲 述优 秀产共 党 员感人的 故 事 ，阐述中共产国党 人的核价心 值 ， 观 在
四 全频、、率全 天营造候社会义核主价心值 观
宣 传 围
北氛京 电先后台作 了制 ５版社会主 核义心价值观 公益 广，告从 ２ １０ ４年 月３ 日 起５ ９在 个率每频滚动天播出４次 ， 播 总次数出１ ． ０ ７８ 万２次 ，播 出总时７ ２ ． 长 １时。 小此 外，北 京台电 ９个 频还根率 各 自据 节目况情， 时适安 “ 排中 国梦” 主 题 歌曲的展 播 ，乐音广 、播文艺 广播 分别还 排 安“了五个 ＿工” 获程奖曲和歌播剧 广展的播，实 现会主
社北 京
台电专 广业播动播 出滚 形成，大规模、 高频 率、 立
体化、 全 覆 的盖 核价 值 观传态宣势 。
、 二打造 “北榜样”， 传京播心价值核
从２ ０ｌ １ 年 起 北 京，电 台 推了出“ 北 榜京 样 年度”评
义核 价 值观宣 的传全频 率、 天候覆 盖。全
北京电台 是都 的首 主流 媒体 ，占 着北据京 超 过 ７ ０ ％ 广 的播市 份额场 ，每 天 有数百万 的众听收 听 。 如
果 北 说 电台京 弘社 扬 主会 核义心 价值 观 的作 工有所
选活动， 将 社 会主义核 ｔｋ ， 价 值具化 到一观个个有血 肉 有 的 人凡举 善中， 引广大吸听跟榜众 学做好 事样 共 ，营同
造践社会行义核主心值价观的 良好围。 氛 ２ ０ １ 年４，北京电 倾全 台之台力， 全面合调 整９ 配个频
收
获、 到 得众听认 可的话 ， 其秘 可诀归为纳三句 ： 有 话话 直说 、有话实说 、 用 众群 语的 “ 说服 ”言 群。众 我们 找 到了 “来自基 层群 和的声众”音，了 解 百老 姓最 心 关
率
播的出资源 ， 抽调干骨记、 者持主进人全方位行 、多 角度 、 体化立宣传的道 ，报 先后播 重点出查调 节目 １８ 集， 总
计播出 ０８０ 多 次， 长时约２ ０ ５ 分钟，０采访 对象及涉社区居 民、 京来务人工员、 租车司出机 、头街贩商各类群等，体 将 “ 北京 榜样 评”选 活 打动造 成为北 市京一项常态化 的、
践行社会主 核 价值观义的大型公益 牌品动。活 “ 北京榜 样 评”活动始终选眼着大局 服，于务 党 中 央北和 京委 市 市政、 府中的工心作， 契合 呼唤 “德美与 良 回归知的”会主旋社 ， 律凸中华 显民族传 统德美优和
的是什 ；么 我们找 到了“ 官 话 语 ” 和方 民“话间语” 表 达 式方上 的 差 异， 了老百姓解 最 想听 么 什 我 ；找们到 “ 了 接地气 ”的传 播方 式， 努力 做 了 到 说 “ 众 群 听 想的，
群听众 想 的说 。”
树和立扬社会弘主 核心价义值 观 是一长期 项工 的， 作们我坚， 只有时信刻握把住论导舆的向重和主线心
，坚持不地懈把会社主义心价值观核入贯融彻日常到新 闻
秀
质品 ，适 向社时 会 递传心和温 暖爱 信、心与 力量 ；评
报 道的一字一句中 ，才不能党的辱命使 不负，众听厚望。
特别策 划
Ｅｐ （ ：ｆ Ａｌ １ ｅ ．＿１ － ，Ｉ － Ｙ３ Ｒ＇ ｒ
用 “更接地气” 的声 音传时递正能代量 北
人京 民广播 台电总辑 王 秋
编 摘【 要】 北京人 广播民 台将 电传社宣会主核义心价值
融入观到 常日道 报中 ，将对会主义核心社值观价 深内涵刻阐的 述， 具 化一个个成鲜的人活和物动的故生， 事更用‘ 铝 地 ’的
传方播 ， 式润物声地 引导舆无论 ，播传社主义会心价值观 。 核
【 关词 】 北键榜样 京心价值 核观 地接 气【 中分图类号】 Ｇ２ ２３ 【 文标献识 码】 Ａ
２０ １ ４ 年， 北京 电 将社台会主核义 价值 观的宣 融传 到入日常 报道 ， 《中 北 京闻新《 资讯》 点》 等 １０ 多个
用最真实的述形式 讲造亲切动人的打榜形样 象，在 人感 故
中事释社会阐主杨义 价 值 。观
映
“ ：小短公的益 告朴实清新广 、 实动真，人 传了递中华 传 统德 美社会主义核和价心观。值 ”
央 中台电制在播汉 语 益公 告 广的同 ， 时也制 作播
、 三益广告公小见以大弘扬心价核观 值中央电台以
“ 我 的价值观 们 ”选题为 精 心， 计设制
作了系列一导向正 确 、想 内涵深 刻 思 表、 现式形 丰的富
公益 广告， 排在每天安的 点节重 目 和金 时黄段中播 出，
出蒙古 、 藏语语、 维 尔吾语 、哈 萨克语 、 朝鲜 五个语 语
种 公益的广告 ， 含 “ 包梦圆 中国“ 爱 ”爱国党” 传“美统
”“ 德德 模 范 ”“ 生态道文 明 ”等 主题 ， 作 兼具 思想品 性、 术艺 Ｉ 和观生赞陛 深入挖，和阐掘讲述仁、爱 民本 、重 守诚 、 崇信义、 正大求同 的代时值价， 出 突 中“国精 、神
现 涌出少精 不的优致 作品秀。
中国之 声等 频率全天 ２４ 播 出 “ 档益 报时公” 邀， 请公 众 物 人、基 层负责同志、普 劳动通等 录者制， 重 宣点 传“ 爱 国” 敬“业”“ 信 ”“诚友善” 等社会 义主 核 值价 念理 。 如例：姚明 邓紫、棋等录制了保 野生动物系列护 公益报
，时敬 丹、一丁晓兵 录等 制了“ 国防好家”庭 列系益公
中国形
、象 中文国 化、中国表 达” ，旗 鲜 明地帜传社播会 主 核义价值 心观， 进增各 民族 的互间了解相 和 交流 ， 促 进
族民结进步 团边疆繁和荣稳 定。
在中 电央 台 制作播 出 的公益 告 作广 也品 在 广
央
“ 全网国 优 广秀 公播益告广 作品库 ” 央广网和 讲“文 明
报时 中，国儿童福利收和养心中任主波李、 知心“姐姐” 卢
新树”风公益 广告 专 同时刊播栏，
供 全国 广播电 台免费 下
使载 。用
、勤 唱歌朱明瑛等家录制 了 『＿ Ｌ童 系节列益公报等。时 我们发现 ， 过通公广益告个这载 ，体将社会 义核 主 价心值 主题观 穿贯其中 ， 能够较地 好扬社弘正气会， 普
立树社会 主核心义价值 观 一 项是期 长任务， 央 中
电台将通过各传种平 台，播 运各用种宣传式方 ，继 续发
及 中 华秀传优 统文 。 化 至 目前截， 推共 出“ 弘扬孝道 文化
“” 行 社践会 主义心核 价值 …观 诚‘信 设建” “ 文明
挥传 播 社会 流价主值 观 的主渠 道用 作， 扬弘主 旋律 、 传
播 能正量， 不深断社会主化义 核值 价观宣传 ，为 实
“ 现个一百两年 ”奋斗目 标 和 中华民伟大族复 的兴 国 中贡献梦大更的量力。 中 禹 广
播２ ｏ １ ５年 ３ 第髓 期
旅
游” 等列公益系告作 品近百广，件形成了 播传先进文
化、传 扬 信 友善新诚 风气正的强 大声 势 。 多 听众许 反
重节 点共 播目发类各宣传会 社主义核心价值 观 稿的件 ０ ０４多 篇 ，点推重出个大两策划系型故事列“ ０ １ ２ ４￣ｔ 榜京 ” 样和“国人 自述我的梦 ” ，通过艺节文 创作目 和 中“ 梦” 主题国 歌曲播展 、公益广告动滚出播多种等式形 ，实
现选 出的 样榜物人， 形 象普 通普 通， 话朴语 无华 实， 事 故 亲感切人， 容 为易众受接 、受 习。学这项活 开展动３ 多 来， 不年受 到各 仅领导的级 关注肯定 ，和得到 广大市民的 积极 参与，也 赢了社得各界会 的广赞泛誉
了。会主社义核价心值宣观传的频率 、 全全候覆盖 。天
三、
聚焦代时型典 发挥广播特色 ，
一
、坚守
媒体责任 彰显主流，价
值 ０２ １４ 年， 北 京电台整 合 ９个专业频 资 率推源出的
系闻媒新体宣是传会社主核义 值观的价重平要 和台 有效 载 。体北 京台电终始守主流坚体 媒责任的， 探索 传
励列 志故事“ 国人 自述我 梦”， 的 请革开改 以来放 国
人中、北 京中人的各界 代表人 真物 情述 讲己的自梦、 圆
梦播
和扬弘会社主义核价值 观有效载体和的表现形式。 《
话里话 》 是北外京 台新电闻 广一档带播评论 有色 彩 读报的节目， 节 目中主人在持以京北方方言叙说地 、评 国点内新闻外事件 ，反以腐倡廉、 转变风作 、德建 设道 、 文明 质素等作 日为常 题话， 用鲜 活的新事 闻件和人物去 影 响 、染感 、服说 打动、众听， 确正导社会引论的同舆时 ，
经 以及历他们 中国梦对理 的解。 每故个事准化标产生，
在９ 个 业 专播 的广金时黄滚段播 出， 动形 大成规 、 模高
密 、度 立体化 全、 覆盖的宣 态传势 。 目从节作制上 破 打
作坊模小式 ，从 式形上分发充广播声音挥魅力 从 内，
容
上焦时聚代典， 注重利用型新媒延体广伸播传效播果。 全台７ ０ 共余参与人采，制９ ９篇作品 ９在个 频率动滚 播 出１
．８ ４ ２４万条次 ，总时长 ４６ ０ ｚ］ ＇ ￣ 时。
使人民也众通过群台电种这“ 地气” 的传接形播式 ，物润 声地认知并无步树立社会逐主义 价值 观 。 京 北电台交 通 广与播 《 党建 》杂志 和社党建 联网 合 推 出的系列专节 目《 党员题故事小》 ，故事材素由《 党建
》杂 志 供 ， 提采用主人讲 述等方持 ，式讲 述优 秀产共 党 员感人的 故 事 ，阐述中共产国党 人的核价心 值 ， 观 在
四 全频、、率全 天营造候社会义核主价心值 观
宣 传 围
北氛京 电先后台作 了制 ５版社会主 核义心价值观 公益 广，告从 ２ １０ ４年 月３ 日 起５ ９在 个率每频滚动天播出４次 ， 播 总次数出１ ． ０ ７８ 万２次 ，播 出总时７ ２ ． 长 １时。 小此 外，北 京台电 ９个 频还根率 各 自据 节目况情， 时适安 “ 排中 国梦” 主 题 歌曲的展 播 ，乐音广 、播文艺 广播 分别还 排 安“了五个 ＿工” 获程奖曲和歌播剧 广展的播，实 现会主
社北 京
台电专 广业播动播 出滚 形成，大规模、 高频 率、 立
体化、 全 覆 的盖 核价 值 观传态宣势 。
、 二打造 “北榜样”， 传京播心价值核
从２ ０ｌ １ 年 起 北 京，电 台 推了出“ 北 榜京 样 年度”评
义核 价 值观宣 的传全频 率、 天候覆 盖。全
北京电台 是都 的首 主流 媒体 ，占 着北据京 超 过 ７ ０ ％ 广 的播市 份额场 ，每 天 有数百万 的众听收 听 。 如
果 北 说 电台京 弘社 扬 主会 核义心 价值 观 的作 工有所
选活动， 将 社 会主义核 ｔｋ ， 价 值具化 到一观个个有血 肉 有 的 人凡举 善中， 引广大吸听跟榜众 学做好 事样 共 ，营同
造践社会行义核主心值价观的 良好围。 氛 ２ ０ １ 年４，北京电 倾全 台之台力， 全面合调 整９ 配个频
收
获、 到 得众听认 可的话 ， 其秘 可诀归为纳三句 ： 有 话话 直说 、有话实说 、 用 众群 语的 “ 说服 ”言 群。众 我们 找 到了 “来自基 层群 和的声众”音，了 解 百老 姓最 心 关
率
播的出资源 ， 抽调干骨记、 者持主进人全方位行 、多 角度 、 体化立宣传的道 ，报 先后播 重点出查调 节目 １８ 集， 总
计播出 ０８０ 多 次， 长时约２ ０ ５ 分钟，０采访 对象及涉社区居 民、 京来务人工员、 租车司出机 、头街贩商各类群等，体 将 “ 北京 榜样 评”选 活 打动造 成为北 市京一项常态化 的、
践行社会主 核 价值观义的大型公益 牌品动。活 “ 北京榜 样 评”活动始终选眼着大局 服，于务 党 中 央北和 京委 市 市政、 府中的工心作， 契合 呼唤 “德美与 良 回归知的”会主旋社 ， 律凸中华 显民族传 统德美优和
的是什 ；么 我们找 到了“ 官 话 语 ” 和方 民“话间语” 表 达 式方上 的 差 异， 了老百姓解 最 想听 么 什 我 ；找们到 “ 了 接地气 ”的传 播方 式， 努力 做 了 到 说 “ 众 群 听 想的，
群听众 想 的说 。”
树和立扬社会弘主 核心价义值 观 是一长期 项工 的， 作们我坚， 只有时信刻握把住论导舆的向重和主线心
，坚持不地懈把会社主义心价值观核入贯融彻日常到新 闻
秀
质品 ，适 向社时 会 递传心和温 暖爱 信、心与 力量 ；评
报 道的一字一句中 ，才不能党的辱命使 不负，众听厚望。