广告人必读的60本书-你读过几本?

广告人必读的60本书-你读过几本？

广告人应读的60本书

1. 创意

作者 : （美）詹姆斯•韦伯•扬

出版社 : 中国海关出版社

评语 : 广告的核心是创意。这本书抓住了它。

本人评语：没看过！

2. 乔治•路易斯大创意

作者 : （美）皮茨/（美）路易斯

出版社 : 中国人民大学出版社

评语 : “我这一生总听别人说：„乔治，要小心。‟但干我们这行，„小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。„乔治，管他的，就去做吧！'会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。”

本人评语：国情不同，众位AE不要被迷惑了！国内就叫做《蔚蓝诡计》

3. 一个广告人的自白(精) 作者 : 大卫•奥格威

出版社 : 中国物价出版社

评语 : 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌本人评语：真的很一般！

4. 奥格威谈广告

作者 : 大卫.奥格威

出版社 : 机械工业出版社本人评语：看了电子版的，很水！

5. 广告大师奥格威:未公诸于世的选集作者 : (美)奥格威

出版社 : 三联书店

本人评语：没看过。

6. 定位

作者 : [美] 艾•里斯/杰克•特劳特

出版社 : 中国财政经济出版社

评语 : 平生不识定位论，做遍广告也枉然。《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的，它从根本

上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播

本人评语：国内引进的，翻译巨差无比。还是推荐《22条商规》。

7. 22条商规

作者 : （美）里斯/（美）特劳特

出版社 : 山西人民出版社

本人评语：营销人必看！

8. 与众不同

作者 : （美）特劳特

出版社 : 华夏出版社

本人评语：没看过，因为和前面两本作者相同，估计还是讲定位！

9. 我的广告生涯&科学的广告

作者 : （美）霍普金斯

出版社 : 中国人民大学出版社

评语 : 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术？霍普金斯说，广告是人性。

本人评语：广告生涯很棒，广告人必看！

10. Neil French

作者 : Neil French

出版社 : 100PAGES PRESS

评语 : 这是我看过的最好的作品集。它证明了一件事——广告是一种天赋

本人评语：国内买不到！

11. 小强广告100招

作者 : 林永强

出版社 : 中信出版社

评语 : 创意学4A，策略学定位

本人评语：正在看，但是和美国广告人还是有差距.

12. 如何做创意

作者 : （美）劳伦斯•明斯基（美）埃米莉•桑顿•卡沃出版社 : 企业管理出版社评语 : 汇集了众多大师的理念的经验

本人评语：没看过

13. 文案发烧

作者 : （美）苏立文出版社 : 中国财政经济出版社评语 : 非常中肯的一本书

本人评语：中规中矩，没有惊喜

14. The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道

作者 : 英国D&AD协会出版社 : 滚石文化股份有限公司评语 : 文案圣经

本人评语：铜版纸，广告全彩，案例众多，文案全部有中文译文（不懂abc的有福了），物超所值！

15. 广告文案写作

作者 : （美）菲利普•沃德•博顿出版社 : 世界知识出版社评语 : 广告文案集大成之作

本人评语：没看过！

16. 广告文案训练手册

作者 : [美]布鲁斯•本丁格尔出版社 : 中国传媒大学出版社本人评语：好书！付方法训练！绝对专业教材，适合初中高各级水平。

17. 增加19倍銷售的廣告創意法

作者 : John Caples 出版社 : 滾石文化评语 : 国内那本好像是假的

本人评语：没看过，但是这本书很老。

18. 十四堂人生创意课作者 : 李欣频出版社 : 电子工业出版社

评语 : 我深为认同英扬ECD郑大明的一句话：看更多，想更多。读万卷书、行万里路、看万张碟，开挖你生命的宝藏，这就是让人生富有创意的路径。

本人评语：很不喜欢，李欣频就是玩小资的，出了台湾就无立足之地了。

19. 十四堂人生创意课Ⅱ

作者 : 李欣频

出版社 : 广西科学技术出版社

本人评语：很不喜欢，理由同上。

20. 演说之禅——职场必知的幻灯片秘技(全彩)

作者 : Garr Reynolds(加尔.雷纳德) 出版社 : 电子工业出版社评语 : 卖稿同样重要。

本人评语：没看过，但是展示非常重要。

21. 设计中的设计

作者 : [日] 原研哉出版社 : 山东人民出版社评语 : 通向信息之美的三条路径：清晰、原创、笑容

本人评语：没看过

22. 公司的概念(德鲁克管理经典)

作者 : （美）德鲁克（Drucker,P.F.）出版社 : 机械工业出版社评语 : 站在企业的角度去思考企业的需求，企业的战略，理解企业家的思维方式。

本人评语：没看过

23. 卓有成效的管理者

作者 : [美] 彼得•德鲁克出版社 : 机械工业出版社

评语 : 想做好广告，就要懂人，理解人。广告是为客户服务的，所以要懂管理，知道企业的运作方式，而管理归根到底也是人学。

本人评语：没看过，据说这是管理者的圣经

24. 竞争论

作者 : 迈克尔•波特出版社 : 中信出版社

评语 : 还有波特的《竞争优势》《国家竞争优势》，我还没读完，不做评论。

本人评语：营销人必看！经典中的经典！

25. 科特勒市场营销教程（第6版）

作者 : 〔美〕加里・阿姆斯特郎

出版社 : 华夏出版社

评语 : 广告和营销是两码事，遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。须知营销是站在企业的角度看管理，广告是站在消费者的角度看沟通。但广告与营销是密不可分的，要记住广告的目的是销售。版本太多，随便挑一个看吧。

本人评语：翻了翻，概念比较陈旧，不用看

26. 品牌领导

作者 : [美] 大卫•A. 艾克/爱里克•乔瑟米赛勒

出版社 : 新华出版社

评语 : 这是一个言必称品牌的年代。《创建强势品牌》《管理品牌资产》《品牌组合战略》本人评语：没看过

27. NO LOGO

作者 : [加] 娜奥米•克莱恩

出版社 : 广西师范大学出版社

评语 : 品牌是什么？品牌是信仰，品牌是宗教，品牌是魔术，品牌是幻觉，品牌是毒药，品牌既是一切，又什么都不是。做广告，一定要对品牌有清醒的认识。本人评语：这个出发点很奇怪，可以作为消遣

28. 整合行销传播

作者 : [美] 唐•舒尔茨等

出版社 : 中国物价出版社

评语 : 这是一个言必称整合的年代。《全球整合行销传播》《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》本人评语：没看过，但是整合行销没有必要去读书，现成的案例一大把，做做案例分析吧

29. 麦克卢汉精粹

作者 : [加] 埃里克•麦克卢汉/弗兰克•秦格龙编

出版社 : 南京大学出版社

评语 : 传播学、心理学、市场营销学是广告的三大理论基础。或者说广告的本质是传播（但越来越发展为沟通），目的是销售，形式是艺术。本人评语：没看过

30. 消费社会作者 : [法] 让•波德里亚

出版社 : 南京大学出版社

评语 : 广告就是恐吓消费者去买一些他们根本不需要的东西。消费就是我们这个时代的哲学，消费是态度、消费是个性、消费是炫耀、消费是享乐、消费是发泄、消费是证明自己独特存在的最好方式

本人评语：没看过

31. 动机与人格

作者 : [美] 马斯洛

出版社 : 华夏出版社

评语 : 马斯洛的需求层次无人不知，与《乌合之众》一本指向个体心理，一本指向群体心理。本人评语：知道需求层次论就行了，这么专业的书有必要去学么？

32. 乌合之众

作者 : [法] 古斯塔夫•勒庞

出版社 : 广西师范大学出版社

评语 : 评语 : 研究群体心理和群体行为不可不读，可参考阅读《群氓的时代》

本人评语：没看过，看了看简介，觉得是一家之言

33. 小预算大广告-中小企业如何做广告促销和公关

作者 : (美)塞斯亚.S.史密斯

出版社 : 新华出版社

本人评语：没看过，但是看题目，应该是包装过得

34. 创建强势品牌

作者 : （美）阿克

出版社 : 中国劳动社会保障出版社

本人评语：没看过

35. 管理品牌资产

作者 : （美）阿克

出版社 : 机械工业出版社

本人评语：没看过，这个题目太深了！

36. 品牌组合战略

作者 : （美）阿克

出版社 : 中国劳动社会保障出版社

本人评语：没看过

37. 竞争优势

作者 : （美）波特

出版社 : 华夏出版社

本人评语：营销人必看！经典中的经典！

38. 竞争战略

作者 : （美）迈克尔•波特

出版社 : 华夏出版社

本人评语：这本空洞了一点，看前两本就够了

39. 品牌成功链:成功品牌的成长规律

作者 : 丁邦清

出版社 : 机械工业出版社

评语 : 一日三省，经年而广。

本人评语：没看过

40. 创意商机

作者 : 冯晓东

出版社 : 知识出版社

评语 : 来自灵智精实的实操理论。CBI、proS、p1让人眼前一亮，what?why?how?

本人评语：没看过

41. 小丰现代汉语广告语法辞典

作者 : 丰信东

出版社 : 中国青年出版社

评语 : 文字最底层；汉语最前沿；深入中国广告风土第一课；史上惟一汉语角度广告实操工具。本人评语：没看过，非常想看

42. 诚品副作用

作者 : 李欣频

出版社 : 电子工业出版社评语 : 诚品书店、中兴百货已经成了一种文体，在广告的汉语语境下具有重要意义，但基本上已经过时了，要是看完你还在模仿，那你就算了吧，

本人评语：最烦李欣频

43. 叶茂中策划.上卷•做（附DVD光盘一张）

作者 : 叶茂中营销策划机构出版社 : 机械工业出版社

评语 : 本土的广告，讲究的绝非一根筋的美国佬崇尚的营销理论，不是所谓的创意、灵感，而是老祖宗传承了几千年的谋略，是“计”。

本人评语：可以看看，不过你可别当真

44. 智威汤逊的智——龙媒广告选书作者 : 唐锐涛/劳双恩

出版社 : 机械工业出版社评语 : 挟老美理论的智，扬4A精英的威。到本土还是换汤不换药，那就是逊。可谓不智。本人评语：没看过

45. 怎样创作广告

作者 : 汤姆.狄龙(美)/等

出版社 : 中国友谊出版公司

评语 : 友谊系列灰皮书，怀念这些伴着我们成长的经典广告书，理论是灰色的，生命之树常青本人评语：没看过

46. 蔚蓝诡计

作者 : （美）乔治•路易斯（George Lois）/（美）比尔•匹兹（Bill Pitts）

出版社 : 海南出版社

评语 : 缅怀下老版

本人评语：这就是《乔治•路易斯大创意》,重了

47. 拉斯克的广告历程作者 : （美）拉斯克（Lasker,A.）

出版社 : 新华出版社

评语 : 奥格威开列的的广告人必读书之一，还有罗瑟瑞夫斯的《广告的真实》

本人评语：没看过

48. 广告传奇与创意妙招

作者 : 詹姆士.韦伯.扬

出版社 : 内蒙古人民出版社

评语 : 在扬的日记中，广告栩栩如生

本人评语：没看过

49. 关于创意我有意见

作者 : 黄文博

出版社 : 企业管理出版社

评语 : 试图分门别类梳理创意的方法，非常好，我正在用。

本人评语：没看过

50. 关于策略我有看法

作者 : 黄文博

出版社 : 机械工业出版社

本人评语：没看过

51. 孙大伟的异想世界

作者 : 孙大伟

出版社 : 中国物价出版社

评语 : 国内众多业界牛人的书以这本和《关于创意我有意见》最上，其他就不列了，诸如：詹宏志：创意人、林俊明：广告痴人说梦话、张乐山：广告武林秘笈、老莫煲汤

本人评语：没看过

52. 少数派广告

作者 : 王铮

出版社 : 电子工业出版社

评语 : 科学的进步来自于质疑，广告也是。孟子说尽信书不如无书，尽信大师也一样。

本人评语：没看过

53. 榜上客-全球二十八位顶极华文创意人谈广告

作者 : 龙吟榜

出版社 : 中国物价出版社

本人评语：没看过

54. 蔚蓝智慧

作者 : 卢泰宏/何佳讯

出版社 : 羊城晚报出版社

评语 : 读解十大跨国广告公司

本人评语：没看过

55. 方法：国际著名广告公司操作工具

作者 : 文武文

出版社 : 线装书局

评语 : 方法：国际著名广告公司操作工具

本人评语：没看过

56. 广告的艺术

作者 : 乔治.路易斯出版社 : 海南出版社

评语 : 作为一个艺术总监，不会只有广告限制你，不过这本书太tm大了，不方便，家里都没地放本人评语：没看过，此作者就是《蔚蓝诡计》的作者

57. 洞人心弦

作者 : （美）杜森伯里出版社 : 上海远东

本人评语：BBDO一位牛人写的，必看！他讲述的洞察让所有营销人为之心动。

58. 泛广告时代的幻象作者 : 陈小云出版社 : 复旦大学出版社

本人评语：没看过

59. 佐藤可士和的超整理术