网络媒体与传统媒体的融合
摘要：随着信息技术的发展以及计算机网络化的普及，传统媒体在迎来发展机遇的同时，也承受着巨大的挑战。在媒介融合的新形势下，网络媒体与传统媒体的融合已经成为一种必然的趋势。在新闻事件进行报道的过程中，网络媒体与传统媒体的融合不仅可以让观众及时表达自己的真实意见，还提高了媒体的社会公信力。本文主要就媒介融合的行业背景以及发展态势进行研究，分析传统媒体与网络媒体融合的方式和对接方法，为传统媒体的发展提供一些可行性的建议。 关键词：媒介融合；传统媒体；网络媒体；行业背景；对接方式
传统媒体在受到网络媒体的冲击时，也深刻的认识到网络媒体的发展优势，并利用其优势进行了初步的整合，形成了媒体网站。充分发挥网络媒体的交互性以及传统媒体的权威性，是网络媒体与传统媒体进行融合和发展的一种必然趋势。传统媒体如何在新的媒体竞争形势下融合网络媒体的优势，实现自身的持续发展，已经成为媒体人继续研究和解决的问题。本文主要对媒介融合的行业背景和发展态势进行阐述，分析并研究传统媒体与网络媒体的对接方式，为传统媒体提供一些新的发展思路。
一、媒介融合的行业背景和发展态势
新媒体的快速发展，说明媒体融合已经可以在技术上实现，不同媒介形式之间的界线已经逐渐模糊，不同媒体之间在信息的采集以及制作和传播的过程中都实现了全方位的融合，有效的促进了信息的传播。
1、网络媒体等新媒体的在传播形式上的优势。网络媒体可以在最大程度上进行客观世界的全方位展示，使受众可以实现话语权的表达，这样受众就可以参与信息传播的过程，与信息进行良好的互动，从而更容易进行信息的接收和记忆。同时，网络媒体后可以快速准确的获取用户数据，更好地进行媒体受众目标的定位，及时调整传播方式和内容，促进传播效果的改善。网络媒体还可以同时运用文字以及图片和视音频进行信息的传播，这样就可以受众在相同的时间里通过不同的渠道对客观世界进行感知。
2、网络媒体等新媒体的在传播渠道上的优势。网络媒体之后具有显著的多媒体特性，这就使媒介信息传播更加准确和清晰，同时它还可以利用文字和图片
以及视音频进行信息的同时传播。网络媒体经过发展还可以让受众在任何的时间和地点进行信息的获取，体现出极为强大的便携功能。
3、网络媒体等新媒体的在传播体制上的优势。随着网络媒体的发展，受众已经脱离了被动接受信息的处境，进而成为信息传播的参与者，这样在很大程度上减少了传播的中间环节。受众在信息传播的过程中可以主动的对信息进行评论和反馈，实现了信息传播传播的双向性。网络媒体能在最大程度上实现信息流通渠道的通畅，促进了政府与媒介以及民众之间的良好交流。
二、媒介融合背景下传统媒体的发展
（一）网络媒体等新媒体的快速发展，媒介融合下的传媒环境进一步拓宽了不同信息的传播途径和渠道，改变传统媒体的单一媒介形式。网络媒体不仅可以实现信息传播的交互性，还可以实现媒介的多功能性，同时其信息资源具有丰富性，并呈现专门化的发展趋势。新媒体的发展把多种媒体技术进行综合运用，为受众提供了全方位的以及丰富的信息服务，并针对信息的内容进行专门化的分类，极大的方便了人们对于信息的查找。
（二）对于传统媒体来说，网络媒体的兴起不可避免的把其原有的受众进行分化，手机报以及网络信息充斥着人们的眼球，网络媒体在对传统媒体的受众进行分化的同时，必然也分占了传统媒体的广告份额。这样的现状就使一些传统媒体的从业人员产生了焦虑不安的心态。在当今媒体发展的新形势下，我们不能否认传统媒体的发展空间受到了网络媒体的挤压，有这样的危机意识固然不错，但是如果只是一味自怨自艾，不仅不能改变传统媒体的发展现状，还会加速传统媒体的衰落。因此，我们在媒介融合的背景下，要积极转变传统的发展观念，在媒介融合的过程中不断的进行创新，积极的对接新媒体，在传统媒体和网络媒体之间找到互通和互换以及相互包容的一种融合发展的新途径，就能在媒体发展的新形势下获得更广阔的发展空间。
三、媒介融合背景下传统媒体与网络媒体的对接
传统媒体本身在形式上以及内容上的发展就具有极大的优势，所以在与网络媒体进行融合的过程中，积极利用自身的优势，与新媒体进行对接和融合。
（一）在形式上，传统媒体要立足于媒介融合的发展现状，抓住新形势中的发展机遇，进行新的电视节目形式的开发，拓展新的传播渠道，在最大程度上提高自
身原有的媒体影响力。在与网络媒体进行融合的过程中，如果只是简单的把视频放到媒体网站进行播放的话，这和原来的传播方式并没有什么区别。传统媒体要积极的进行媒体网站的建设，把在传统媒体上发布的信息在媒体网站上进行同步的更新以及深入的后续报道，还可以把因为时间限制没有在电视上发布的一些信息在媒体网站上进行发布，让传统媒体的发展更加灵活。湖南卫视的《快乐大本营》，在2011年进行改版之后，加入了新的互动环节（微博）——神马都给力，受众在网络以及微博上进行才艺达人的推荐，然后让这些人参加现场节目的录制，受众也可以现场通过微博表达自己的观点。这一新的方式是湖南卫视的这一档节目更加受到大众的欢迎。
（二）传统电视节目内容生产的主要目标就是进行以视听互动为节目核心，融网络媒体的主要特色和电视的体色为一体的全面多元的生产平台的构建。
1、从分散性资源向聚合性的生产进行转型。对于传统的电视媒体来说，对接新媒体首先就是要改进自身的节目内容的生产平台，把分散性的资源进行整合，建立跨媒体的协作机制，进行全媒体内容资源的整合以及生产发布平台的搭建，是电视节目以及活动内容实现网络媒体的多元发布以及多次营销，进一步实现电视节目内容的多次利用，放大电视节目的品牌效应。
2、从粗放型的节目编排向差异化的节目制作转型。由于网络媒体（互联网电视以及手机电视和IPTV）等新媒体的媒体形态存在差异，其传播方式以及受众群体存在的差异，造成了对内容需求也存在差异。传统电视的“一对多”的节目编排方式已经不能适应新兴的网络媒体的需求。新的电视节目制作技术的不断更新促进了新的媒介形式的产生以及电视节目的小众化和细分化的发展，这就要求传统的电视节目在内容的制作上要转变原来的制作方式，针对受众的需求，进行差异化的电视节目制作。
3、从单向的节目制作向双向互动的节目制作转型。新媒体技术的不断发展是受众对于互动需求更加迫切。在网络新媒体时代，受众已经从单向的电视节目的被动接受者向互动性的内容参与者的方向转变。基于这种现实的变化，传统媒体要实现与网络媒体的融合发展，就要改变传统的单向的电视节目制作，通过网络媒体的多种平台和传播途径，实现与受众的互动交流。
结语：
网络媒体和传统媒体的完美融合，可以使受众更加当便快捷的获取信息，同时促进了传统媒体受众群的增加，实现了信息资源的共享。在这种形势下，传统媒体就要综合利用自身的优势，积极地与新媒体进行对接，实现自身的持续发展。 参考文献：
[1] 范凌子. 全球化语境下新旧媒体融合发展之路[J]. 声屏世界, 2009(01)
[2] 王永福. 新媒体格局下公民话语与公权力的制衡——新旧媒体相互配合、作用与治理反思[J]. 新闻世界, 2009(07)
[3] 赵会权. 浅谈网络媒体与传统媒体的整合与互补[J]. 合肥学院学报(自然科学版), 2009(02)
[4] 杨红星. 信息时代传统媒体受到的冲击及应对策略[J]. 新闻爱好者, 2010(01)
[5] 陈小萍，王 虎. 媒介融合趋势下的电视媒体整合营销策略分析[J]. 现代视听, 2010(07)
网络媒体与传统媒体的融合
摘要：随着信息技术的发展以及计算机网络化的普及，传统媒体在迎来发展机遇的同时，也承受着巨大的挑战。在媒介融合的新形势下，网络媒体与传统媒体的融合已经成为一种必然的趋势。在新闻事件进行报道的过程中，网络媒体与传统媒体的融合不仅可以让观众及时表达自己的真实意见，还提高了媒体的社会公信力。本文主要就媒介融合的行业背景以及发展态势进行研究，分析传统媒体与网络媒体融合的方式和对接方法，为传统媒体的发展提供一些可行性的建议。 关键词：媒介融合；传统媒体；网络媒体；行业背景；对接方式
传统媒体在受到网络媒体的冲击时，也深刻的认识到网络媒体的发展优势，并利用其优势进行了初步的整合，形成了媒体网站。充分发挥网络媒体的交互性以及传统媒体的权威性，是网络媒体与传统媒体进行融合和发展的一种必然趋势。传统媒体如何在新的媒体竞争形势下融合网络媒体的优势，实现自身的持续发展，已经成为媒体人继续研究和解决的问题。本文主要对媒介融合的行业背景和发展态势进行阐述，分析并研究传统媒体与网络媒体的对接方式，为传统媒体提供一些新的发展思路。
一、媒介融合的行业背景和发展态势
新媒体的快速发展，说明媒体融合已经可以在技术上实现，不同媒介形式之间的界线已经逐渐模糊，不同媒体之间在信息的采集以及制作和传播的过程中都实现了全方位的融合，有效的促进了信息的传播。
1、网络媒体等新媒体的在传播形式上的优势。网络媒体可以在最大程度上进行客观世界的全方位展示，使受众可以实现话语权的表达，这样受众就可以参与信息传播的过程，与信息进行良好的互动，从而更容易进行信息的接收和记忆。同时，网络媒体后可以快速准确的获取用户数据，更好地进行媒体受众目标的定位，及时调整传播方式和内容，促进传播效果的改善。网络媒体还可以同时运用文字以及图片和视音频进行信息的传播，这样就可以受众在相同的时间里通过不同的渠道对客观世界进行感知。
2、网络媒体等新媒体的在传播渠道上的优势。网络媒体之后具有显著的多媒体特性，这就使媒介信息传播更加准确和清晰，同时它还可以利用文字和图片
以及视音频进行信息的同时传播。网络媒体经过发展还可以让受众在任何的时间和地点进行信息的获取，体现出极为强大的便携功能。
3、网络媒体等新媒体的在传播体制上的优势。随着网络媒体的发展，受众已经脱离了被动接受信息的处境，进而成为信息传播的参与者，这样在很大程度上减少了传播的中间环节。受众在信息传播的过程中可以主动的对信息进行评论和反馈，实现了信息传播传播的双向性。网络媒体能在最大程度上实现信息流通渠道的通畅，促进了政府与媒介以及民众之间的良好交流。
二、媒介融合背景下传统媒体的发展
（一）网络媒体等新媒体的快速发展，媒介融合下的传媒环境进一步拓宽了不同信息的传播途径和渠道，改变传统媒体的单一媒介形式。网络媒体不仅可以实现信息传播的交互性，还可以实现媒介的多功能性，同时其信息资源具有丰富性，并呈现专门化的发展趋势。新媒体的发展把多种媒体技术进行综合运用，为受众提供了全方位的以及丰富的信息服务，并针对信息的内容进行专门化的分类，极大的方便了人们对于信息的查找。
（二）对于传统媒体来说，网络媒体的兴起不可避免的把其原有的受众进行分化，手机报以及网络信息充斥着人们的眼球，网络媒体在对传统媒体的受众进行分化的同时，必然也分占了传统媒体的广告份额。这样的现状就使一些传统媒体的从业人员产生了焦虑不安的心态。在当今媒体发展的新形势下，我们不能否认传统媒体的发展空间受到了网络媒体的挤压，有这样的危机意识固然不错，但是如果只是一味自怨自艾，不仅不能改变传统媒体的发展现状，还会加速传统媒体的衰落。因此，我们在媒介融合的背景下，要积极转变传统的发展观念，在媒介融合的过程中不断的进行创新，积极的对接新媒体，在传统媒体和网络媒体之间找到互通和互换以及相互包容的一种融合发展的新途径，就能在媒体发展的新形势下获得更广阔的发展空间。
三、媒介融合背景下传统媒体与网络媒体的对接
传统媒体本身在形式上以及内容上的发展就具有极大的优势，所以在与网络媒体进行融合的过程中，积极利用自身的优势，与新媒体进行对接和融合。
（一）在形式上，传统媒体要立足于媒介融合的发展现状，抓住新形势中的发展机遇，进行新的电视节目形式的开发，拓展新的传播渠道，在最大程度上提高自
身原有的媒体影响力。在与网络媒体进行融合的过程中，如果只是简单的把视频放到媒体网站进行播放的话，这和原来的传播方式并没有什么区别。传统媒体要积极的进行媒体网站的建设，把在传统媒体上发布的信息在媒体网站上进行同步的更新以及深入的后续报道，还可以把因为时间限制没有在电视上发布的一些信息在媒体网站上进行发布，让传统媒体的发展更加灵活。湖南卫视的《快乐大本营》，在2011年进行改版之后，加入了新的互动环节（微博）——神马都给力，受众在网络以及微博上进行才艺达人的推荐，然后让这些人参加现场节目的录制，受众也可以现场通过微博表达自己的观点。这一新的方式是湖南卫视的这一档节目更加受到大众的欢迎。
（二）传统电视节目内容生产的主要目标就是进行以视听互动为节目核心，融网络媒体的主要特色和电视的体色为一体的全面多元的生产平台的构建。
1、从分散性资源向聚合性的生产进行转型。对于传统的电视媒体来说，对接新媒体首先就是要改进自身的节目内容的生产平台，把分散性的资源进行整合，建立跨媒体的协作机制，进行全媒体内容资源的整合以及生产发布平台的搭建，是电视节目以及活动内容实现网络媒体的多元发布以及多次营销，进一步实现电视节目内容的多次利用，放大电视节目的品牌效应。
2、从粗放型的节目编排向差异化的节目制作转型。由于网络媒体（互联网电视以及手机电视和IPTV）等新媒体的媒体形态存在差异，其传播方式以及受众群体存在的差异，造成了对内容需求也存在差异。传统电视的“一对多”的节目编排方式已经不能适应新兴的网络媒体的需求。新的电视节目制作技术的不断更新促进了新的媒介形式的产生以及电视节目的小众化和细分化的发展，这就要求传统的电视节目在内容的制作上要转变原来的制作方式，针对受众的需求，进行差异化的电视节目制作。
3、从单向的节目制作向双向互动的节目制作转型。新媒体技术的不断发展是受众对于互动需求更加迫切。在网络新媒体时代，受众已经从单向的电视节目的被动接受者向互动性的内容参与者的方向转变。基于这种现实的变化，传统媒体要实现与网络媒体的融合发展，就要改变传统的单向的电视节目制作，通过网络媒体的多种平台和传播途径，实现与受众的互动交流。
结语：
网络媒体和传统媒体的完美融合，可以使受众更加当便快捷的获取信息，同时促进了传统媒体受众群的增加，实现了信息资源的共享。在这种形势下，传统媒体就要综合利用自身的优势，积极地与新媒体进行对接，实现自身的持续发展。 参考文献：
[1] 范凌子. 全球化语境下新旧媒体融合发展之路[J]. 声屏世界, 2009(01)
[2] 王永福. 新媒体格局下公民话语与公权力的制衡——新旧媒体相互配合、作用与治理反思[J]. 新闻世界, 2009(07)
[3] 赵会权. 浅谈网络媒体与传统媒体的整合与互补[J]. 合肥学院学报(自然科学版), 2009(02)
[4] 杨红星. 信息时代传统媒体受到的冲击及应对策略[J]. 新闻爱好者, 2010(01)
[5] 陈小萍，王 虎. 媒介融合趋势下的电视媒体整合营销策略分析[J]. 现代视听, 2010(07)