摘 要：近年来，随着经济一体化的发展对我国文化经济产生了重要的影响，使文化产业的意识形态发生了一定程度的偏差，所以，为了实现我国文化产业的可持续发展，需要构建完善的社会主义核心价值体系，正确认识价值取向在文化产业发展中的重要性。基于此，本文通过对中国文化产业发展的价值取向问题的研究意义进行分析探究，并相应的提出促进中国文化产业发展的价值取向可持续健康发展的对策。
关键词：中国文化产业发展；价值取向问题；分析探究
在当今国际社会发展中，文化产业是促进全球社会、经济、文化发展的重要因素，在各国家发展中发挥着重要的作用。世界各国都非常注重文化产业的发展，其中较为发达国家中的文化产业的发展速度相对较快，而发展中国家也在紧追不舍，各个国家的文化产业都可以在一定程度上体现其自身的重要价值取向。文化经济作为经济与文化逐渐融合发展的产物，文化产业是其突出、典型的表现形式。所以，要想大力发展中国文化产业，必须要坚持正确的价值取向，这对我国社会经济发展具有着非常重要的意义。
1 中国文化产业发展的价值取向问题的研究意义
中国文化产业的价值取向问题一直是文化产业理论研究发展中的重要内容和方向。文化产业是一个系统而又复杂的社会现象，近年来由于文化产业发展过于追求经济效益，在一定程度上忽视了其政治价值、社会价值、艺术价值以及思想价值的实现[1]。这些问题和现象的存在，会阻碍文化产业在社会、经济、思想、文化等领域建设中的价值引导作用的有效发挥。在社会群众不能形成正确的文化观、价值观、思想观的发展背景下，社会主义的文化事业的很难实现繁荣和蓬勃的发展。所以，加大对中国文化产业的价值取向问题的研究，具有非常重要的现实意义和理论意义。一方面，可以有效抵制西方发达国家中一些错误思想的影响，有利于增强中国文化发展的软实力，坚持正确的价值取向不动摇，促进社会主义文化产业的繁荣发展。另一方面，有利于促进我国的文化体制不断改革和深化，实现文化产业的可持续健康发展。
2 促进中国文化产业发展的价值取向可持续健康发展的对策
（一）坚持科学理论思想的指导作用
马克思主义理论作为中国共产党领导发展的重要思想，在我国历史发展中带领着我们不断取得胜利，一直引领着我们走向新的征程。这一成就的取得主要取决于马克思主义理论的方法论，它不仅是我国发展中的重要指导思想，同时还是我国社会经济发展与进步的指南。我国社会经济的发展需要有与其相适应的思想，而且这个思想就是统治阶级的在意识方面的具体表现。现阶段我国文化产业的发展中，要想确保其价值取向的正确性，就需要坚持社会主义思想体系并进行稳固，注重马克思主义理论的指导地位[2]。马克思主义作为我国社会主义发展建设的核心内容，可以引导文化产业发展坚持正确的价值取向，是社会主义核心价值观健康发展的必然选择。经过中国共产党多年来的实践经验表明，马克思主义理论思想是我国社会主义发展建设的重要指导思想。在价值体系的多元化发展中，我们应该注重马克思主义理论的核心作用，其在社会主义核心价值体系建设中尤为重要。因此，坚持马克思主义理论体系中的人生观、世界观、价值观等的指导，让我国在发展前进中保持正确的方向，克服外界因素的影响，有效解决文化产业在发展中所遇到的各种问题。
（二）注重主流意识形态在文化产业的价值取向方面的主导作用
主流意识形态对文化产业价值取向的选择和发展具有着重要的规范和指导作用。主流意识形态就是国家在各项政策方针的制定中的思想基础，它不仅可以引导我国社会经济发展以及文化价值取向，同时还可以维护国家政治的稳定发展。首先，要坚持将党的理论思想体系作为主流意识形态发展建设的重要指导思想。中国共产党在经过多年的实践发展中逐渐形成了一套较为完善的理论思想体系。中国共产党不断坚持与时俱进的原则，开拓创新发展，从中国的实际情况出发，不断对理论思想体系进行完善和改进，实现社会主义事业的繁荣稳定发展。所以，在信息全球化的发展背景下，必须要坚持党的理论思想体系对主流意识形态的重要指导作用，从而正确引导文化产业价值取向的可持续健康发展[3]。
其次，文化产业价值取向发展中要注重意识形态的引领和主导作用，让主流意识形态逐渐整合和引导非主流的思想，进而逐渐形成促进整个社会共同发展的指导思想，有效促进中国精神家园的建设和发展[4]。再次，要转变和优化教育宣传方式。在利用主流意识形态引导文化产业价值取向的实践过程中，要坚持其正确的导向，选择那些较为可靠、真实的教育宣传内容，防止文化产业价值取向发生偏差。此外，还要创新教育宣传模式，转变以往的口号式、模式化的宣传倾向，改变填鸭式和灌输式的教育方式，提高教育宣传内容的全面性、创新性、针对性，增强教育宣传内容的科学性和灵活性。最后，在文化产业价值取向的发展和引导中，应该防止主流意识形态出现泛化、淡化、绝对化的现象。例如，学校对思想教育的逐渐弱化、大众传媒发展的无序性、文化产品质量的参差性等，都会在一定程度上淡化主流意识形态。
（三）推动文化体制的全面深化和改革
不断促进文化体制的全面深化和改革，有利于为文化产业价值取向的发展提供重要的保障。文化体制可以有效体现一个国家在政治、经济、文化等关系方面的制度性，是国家在文化管理职能方面的重要体现。如果想要全面深化和改革文化体制，需要从以下四个方面进行努力[5]。第一，要保证各个时期内文化体制的深化和改革与我国党的发展目标和工作重心具有一致性，这样才能实现文化体制深化和改革的有效、顺利进行。第二，要切实进行制度的深化改革和创新，解放文化的生产力，促进文化产业的创新发展。第三，在文化产业实现社会效益的基础之上，对那些不适合文化生产力发展的体制进行调整和完善，不断满足人们对精神文化的各种需求。在文化体制进行改革过程中，要努力协调好发展、改革、稳定等方面的关系，加强试点工作，逐步深化，稳步推进，促进文化体制改革的顺利展开。第四，正确处理改革中的区别对待方面的问题。对经营性和公益性的文化事业进行区别的对待，不仅要建立完善的文化服务体系，同时还要促进文化市场的繁荣发展，满足人民群众对文化的多层次、多样性需求。
（四）正确发挥政府和党的引导职能
党是我国社会主义事业发展建设的领导核心，同时也是我国文化产业发展的领导核心。随着文化事业的多样性和多元性发展，在一定程度上增加了党领导作用的发挥难度。一方面，党在文化产业的发展中要积极制定科学的指导方针和政策，为我国文化事业的发展提供有力的政策支持，实现党引导文化产业价值取向发展的重要目标[6]。另一方面，党还要做好文化产业方面的理论研究工作和思想教育宣传工作，为文化产业树立正确的发展目标，切实有效的贯彻落实党的方针政策。此外，还要重视文化管理方面的人才选拔工作，充分发挥党的领导和组织职能。同时，政府的宏观调控职能、监管职能以及决策职能等也在文化产业价值取向的发展过程中发挥着重要作用。
3 结论
总而言之，中国文化产业的价值取向问题一直是文化产业理论研究发展中的重要内容和方向，加大对中国文化产业的价值取向问题的研究，具有非常重要的现实意义和理论意义。如果想要解决文化产业价值取向的问题，就需要坚持马克思主义理论的指导，注重主流意识形态在文化产业的价值取向方面的主导作用，并且还要弘扬中国社会主义核心价值体系，正确发挥政府和党的引导职能，推进文化产业的不断深化和改革，始终坚持正确的价值取向，从而促进我国文化产业的可持续健康发展。
参考文献
[1]谢传仓. 中国文化产业发展的价值取向[J]. 吉首大学学报（社会科学版），2015，03：116-122.
[2]李润沛. 当代中国多元文化视域下人的价值取向问题研究[D].兰州大学，2009.
[3]祖令. 我国文化产业发展价值取向问题探讨[J]. 现代商业，2015，34：57-58.
[4]伍贺. 中国文化产业发展的价值取向问题论述[J]. 经营管理者，2016，12：345.
[5]梁跃民. 促进人的全面发展――当代中国文化建设的价值取向[D].中共中央党校，2004.
[6]章硕. 我国文化产业发展的价值取向问题思考[J]. 山西青年，2016，05：204+202.
摘 要：近年来，随着经济一体化的发展对我国文化经济产生了重要的影响，使文化产业的意识形态发生了一定程度的偏差，所以，为了实现我国文化产业的可持续发展，需要构建完善的社会主义核心价值体系，正确认识价值取向在文化产业发展中的重要性。基于此，本文通过对中国文化产业发展的价值取向问题的研究意义进行分析探究，并相应的提出促进中国文化产业发展的价值取向可持续健康发展的对策。
关键词：中国文化产业发展；价值取向问题；分析探究
在当今国际社会发展中，文化产业是促进全球社会、经济、文化发展的重要因素，在各国家发展中发挥着重要的作用。世界各国都非常注重文化产业的发展，其中较为发达国家中的文化产业的发展速度相对较快，而发展中国家也在紧追不舍，各个国家的文化产业都可以在一定程度上体现其自身的重要价值取向。文化经济作为经济与文化逐渐融合发展的产物，文化产业是其突出、典型的表现形式。所以，要想大力发展中国文化产业，必须要坚持正确的价值取向，这对我国社会经济发展具有着非常重要的意义。
1 中国文化产业发展的价值取向问题的研究意义
中国文化产业的价值取向问题一直是文化产业理论研究发展中的重要内容和方向。文化产业是一个系统而又复杂的社会现象，近年来由于文化产业发展过于追求经济效益，在一定程度上忽视了其政治价值、社会价值、艺术价值以及思想价值的实现[1]。这些问题和现象的存在，会阻碍文化产业在社会、经济、思想、文化等领域建设中的价值引导作用的有效发挥。在社会群众不能形成正确的文化观、价值观、思想观的发展背景下，社会主义的文化事业的很难实现繁荣和蓬勃的发展。所以，加大对中国文化产业的价值取向问题的研究，具有非常重要的现实意义和理论意义。一方面，可以有效抵制西方发达国家中一些错误思想的影响，有利于增强中国文化发展的软实力，坚持正确的价值取向不动摇，促进社会主义文化产业的繁荣发展。另一方面，有利于促进我国的文化体制不断改革和深化，实现文化产业的可持续健康发展。
2 促进中国文化产业发展的价值取向可持续健康发展的对策
（一）坚持科学理论思想的指导作用
马克思主义理论作为中国共产党领导发展的重要思想，在我国历史发展中带领着我们不断取得胜利，一直引领着我们走向新的征程。这一成就的取得主要取决于马克思主义理论的方法论，它不仅是我国发展中的重要指导思想，同时还是我国社会经济发展与进步的指南。我国社会经济的发展需要有与其相适应的思想，而且这个思想就是统治阶级的在意识方面的具体表现。现阶段我国文化产业的发展中，要想确保其价值取向的正确性，就需要坚持社会主义思想体系并进行稳固，注重马克思主义理论的指导地位[2]。马克思主义作为我国社会主义发展建设的核心内容，可以引导文化产业发展坚持正确的价值取向，是社会主义核心价值观健康发展的必然选择。经过中国共产党多年来的实践经验表明，马克思主义理论思想是我国社会主义发展建设的重要指导思想。在价值体系的多元化发展中，我们应该注重马克思主义理论的核心作用，其在社会主义核心价值体系建设中尤为重要。因此，坚持马克思主义理论体系中的人生观、世界观、价值观等的指导，让我国在发展前进中保持正确的方向，克服外界因素的影响，有效解决文化产业在发展中所遇到的各种问题。
（二）注重主流意识形态在文化产业的价值取向方面的主导作用
主流意识形态对文化产业价值取向的选择和发展具有着重要的规范和指导作用。主流意识形态就是国家在各项政策方针的制定中的思想基础，它不仅可以引导我国社会经济发展以及文化价值取向，同时还可以维护国家政治的稳定发展。首先，要坚持将党的理论思想体系作为主流意识形态发展建设的重要指导思想。中国共产党在经过多年的实践发展中逐渐形成了一套较为完善的理论思想体系。中国共产党不断坚持与时俱进的原则，开拓创新发展，从中国的实际情况出发，不断对理论思想体系进行完善和改进，实现社会主义事业的繁荣稳定发展。所以，在信息全球化的发展背景下，必须要坚持党的理论思想体系对主流意识形态的重要指导作用，从而正确引导文化产业价值取向的可持续健康发展[3]。
其次，文化产业价值取向发展中要注重意识形态的引领和主导作用，让主流意识形态逐渐整合和引导非主流的思想，进而逐渐形成促进整个社会共同发展的指导思想，有效促进中国精神家园的建设和发展[4]。再次，要转变和优化教育宣传方式。在利用主流意识形态引导文化产业价值取向的实践过程中，要坚持其正确的导向，选择那些较为可靠、真实的教育宣传内容，防止文化产业价值取向发生偏差。此外，还要创新教育宣传模式，转变以往的口号式、模式化的宣传倾向，改变填鸭式和灌输式的教育方式，提高教育宣传内容的全面性、创新性、针对性，增强教育宣传内容的科学性和灵活性。最后，在文化产业价值取向的发展和引导中，应该防止主流意识形态出现泛化、淡化、绝对化的现象。例如，学校对思想教育的逐渐弱化、大众传媒发展的无序性、文化产品质量的参差性等，都会在一定程度上淡化主流意识形态。
（三）推动文化体制的全面深化和改革
不断促进文化体制的全面深化和改革，有利于为文化产业价值取向的发展提供重要的保障。文化体制可以有效体现一个国家在政治、经济、文化等关系方面的制度性，是国家在文化管理职能方面的重要体现。如果想要全面深化和改革文化体制，需要从以下四个方面进行努力[5]。第一，要保证各个时期内文化体制的深化和改革与我国党的发展目标和工作重心具有一致性，这样才能实现文化体制深化和改革的有效、顺利进行。第二，要切实进行制度的深化改革和创新，解放文化的生产力，促进文化产业的创新发展。第三，在文化产业实现社会效益的基础之上，对那些不适合文化生产力发展的体制进行调整和完善，不断满足人们对精神文化的各种需求。在文化体制进行改革过程中，要努力协调好发展、改革、稳定等方面的关系，加强试点工作，逐步深化，稳步推进，促进文化体制改革的顺利展开。第四，正确处理改革中的区别对待方面的问题。对经营性和公益性的文化事业进行区别的对待，不仅要建立完善的文化服务体系，同时还要促进文化市场的繁荣发展，满足人民群众对文化的多层次、多样性需求。
（四）正确发挥政府和党的引导职能
党是我国社会主义事业发展建设的领导核心，同时也是我国文化产业发展的领导核心。随着文化事业的多样性和多元性发展，在一定程度上增加了党领导作用的发挥难度。一方面，党在文化产业的发展中要积极制定科学的指导方针和政策，为我国文化事业的发展提供有力的政策支持，实现党引导文化产业价值取向发展的重要目标[6]。另一方面，党还要做好文化产业方面的理论研究工作和思想教育宣传工作，为文化产业树立正确的发展目标，切实有效的贯彻落实党的方针政策。此外，还要重视文化管理方面的人才选拔工作，充分发挥党的领导和组织职能。同时，政府的宏观调控职能、监管职能以及决策职能等也在文化产业价值取向的发展过程中发挥着重要作用。
3 结论
总而言之，中国文化产业的价值取向问题一直是文化产业理论研究发展中的重要内容和方向，加大对中国文化产业的价值取向问题的研究，具有非常重要的现实意义和理论意义。如果想要解决文化产业价值取向的问题，就需要坚持马克思主义理论的指导，注重主流意识形态在文化产业的价值取向方面的主导作用，并且还要弘扬中国社会主义核心价值体系，正确发挥政府和党的引导职能，推进文化产业的不断深化和改革，始终坚持正确的价值取向，从而促进我国文化产业的可持续健康发展。
参考文献
[1]谢传仓. 中国文化产业发展的价值取向[J]. 吉首大学学报（社会科学版），2015，03：116-122.
[2]李润沛. 当代中国多元文化视域下人的价值取向问题研究[D].兰州大学，2009.
[3]祖令. 我国文化产业发展价值取向问题探讨[J]. 现代商业，2015，34：57-58.
[4]伍贺. 中国文化产业发展的价值取向问题论述[J]. 经营管理者，2016，12：345.
[5]梁跃民. 促进人的全面发展――当代中国文化建设的价值取向[D].中共中央党校，2004.
[6]章硕. 我国文化产业发展的价值取向问题思考[J]. 山西青年，2016，05：204+202.