摘要 我国电视综艺节目经过多年来循序渐进的发展，逐渐呈现出丰富性、多元性以及独特的个性，日益探索出一条适应市场需求与大众口味的发展道路。对综艺节目的创新意识进行认真审视和深入研究，有利于总结得失，提出建议并制定策略，推动其不断发展与突破。
关键词 综艺；节目；创新；意识
中图分类号G212 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）82-0013-02
0引言
我国电视综艺节目经历了晚会综艺类、游戏竞技类、博彩益智类、全民选秀类四个阶段的发展，逐渐呈现出丰富性、多元性以及独特的个性，日益探索出一条适应市场需求与大众口味的发展道路。当下，从中央电视台到地方各大卫视，各种丰富多彩的综艺节目相继开办并推出，这标志着中国电视节目的飞速发展和全面升级。对电视综艺节目的创新意识进行认真审视和深入研究，有利于总结得失，提出建议并制定策略，推动其不断发展与突破。
1 当前综艺节目因创新不足而存在的发展瓶颈
1.1部分节目形式模仿痕迹严重，内容重复陈旧
目前，部分电视综艺节目吸收了国外类似节目的成功经验，如《我爱记歌词》、《中国梦想秀》以及今年吸引了亿万中国观众眼球、创下收视率奇迹的浙江卫视综艺节目《中国好声音》等，在创意策划、节目流程、舞台设计、主持风格等方面都存在或多或少模仿国外类似节目的痕迹。在现有的国内综艺节目中，也存在互相模仿、内容重复的问题。仅以相亲类综艺节目为例，从江苏卫视的《非诚勿扰》、安徽卫视的《缘来是你》到浙江卫视的《为爱向前冲》、东方卫视的《百里挑一》、湖南卫视的《我们约会吧》等，各类相亲节目此起彼伏。部分节目形式模仿痕迹严重，内容重复陈旧，相似的模式和重复的内容很难吸引观众的关注，部分节目的受关注程度已经呈现出明显的下降趋势。
1.2 节目价值定位不准，缺少社会责任意识
节目价值定位不准，缺少社会责任意识，是制约电视综艺节目持续发展的重要原因之一。当前部分综艺节目仅仅注重对商业利益以及娱乐价值的追求，一味盲目迎合市场需求和观众需要，过多强化综艺节目的娱乐功能，无形中弱化了对社会大众认知的影响、教育和塑造功能。因此，部分综艺节目因节目价值定位不准确、社会责任意识淡薄而遭遇发展瓶颈，这也是长期以来影响电视综艺节目快速发展主要因素。因此，电视综艺节目在发挥创造娱乐文化的同时，必须准确定位，增强社会责任意识，肩负起相应的社会责任。
1.3 节目宣传营销模式单一，有待开拓发展
近年来，各种各样的综艺节目层出不穷，有的因其节目质量不高而很快夭折，有的虽红极一时，但并没有得到可持续的发展。究其原因，多因为节目宣传营销模式单一，没有广泛而稳定的受众群体，导致很难走向市场化、持久化、专业化。部分综艺节目因为忽略了对节目的大力宣传，并且营销模式有待进一步开拓发展，不注重对观众收视习惯考察、利用和培养以及品牌意识较差。因此，在当特定情境下的需求过后，没有树立起自身品牌一定的社会地位，丧失了强劲的竞争甚至是生命力。
2 综艺节目的创新意识
2.1综艺节目创新意识的重要意义
在当下的社会文化语境下，综艺节目如果不重视对创新意识的培养，不坚持推陈出新，必然导致缺乏核心竞争力而始终处于弱势地位。由此可见，实现形式内容、价值定位、宣传营销模式等多方位的突破和创新，是电视综艺节目发展的必经之路。由于诸多历史和现实的原因，我国的电视媒体创新意识不足、原创能力不强，引进吸收国外优秀综艺节目的成功经验，固然可以有效解决当前电视综艺节目形态老化的问题，但不能推动我国综艺节目的长足进步。因此，要强调电视综艺节目的自主创新，不断进行节目内容、形式、价值定位以及宣传营销模式的创新和超越，时刻给广大受众以新鲜感。
2.2综艺节目应创新和突破之处
首先，形式和内容的创新。探讨电视综艺节目的形式创新，必须注重的是形式创新和内容创新的统一。只有加强外在的节目形式和内在的节目内容的共同变革，才能真正促进电视综艺节目的发展。因此，综艺节目创新不能流于形式，不能只在表面上下功夫，要促进节目形式多样化的同时，强调对节目内涵的更新和充实。所以，电视综艺节目的形式创新须与内容相契合，既要追求节目表现形式的新奇多变，又要重视节目内容的丰富新颖，这样才能实现综艺节目的真正突破。
其次，价值定位的创新。电视节目的生命力与它所承载的社会责任感和价值塑造是密不可分的，所以，综艺节目应当把价值创新作为节目创新的核心内容。综艺节目不应当仅仅追求娱乐价值和商业利益，而应让观众感受到其社会责任感的回归和社会价值的显现。综艺节目在开办过程中，在实现娱乐价值的同时，更应注重倡导积极向上的价值观、培养宣传健康的审美观以及履行相应的社会责任。众所周知，电视节目对公众的影响是潜移默化的，“寓教于乐”的综艺节目更能吸引观众的关注和精神共鸣。因此，电视综艺节目应考虑到价值定位在自身发展过程中的重要作用，这对综艺节目的发展创新是十分重要的。
第三，宣传营销方式的创新。综艺节目的创新不应仅仅定位于形式和内容的创新，更应当采取开放的态度，开辟多种宣传渠道和营销模式，增强节目的品牌影响力和市场占有度。以浙江卫视综艺节目《中国好声音》为例，其充分运用了各种宣传和营销渠道。在节目推出过程中，受众可以通过电视、网络、纸质媒体更多种途径获取信息，参与互动。例如，通过微博、电话、短信等形式为自己喜欢的参赛选手投票，发表看法。在节目结束之后，成功的营销模式给该节目带来了持久的影响力和生命力。目前，虽然《中国好声音》的选秀活动暂时告一段落，但其品牌效应仍在发挥持续的作用。从全国巡演到广告代言以及其他各项商业活动，通过参加节目而成长起来的选手们并没有因为节目的结束而销声匿迹，都活跃在各个舞台上。由此可见，宣传营销模式的创新有利于综艺节目品牌的打造，有利于实现节目价值最大化，从而建立起一条持续、多样的产业链条。
3 结论
通过对我国当前电视综艺节目的深入考察和认真审视不难发现，缺乏创新意识、自主创新能力不足是制约其向前继续发展的主要瓶颈之一。因此，电视综艺节目应当注重对创新意识的培养，特别是从节目的形式和内容、价值定位、宣传营销模式等方面查找不足、解决问题、探索路子，努力追求节目的丰富性、多样性和独具魅力的个性，这样才能探索出一条不断突破与创新的发展之路。
参考文献
[1]吴文瀚.电视综艺节目的娱乐化现状与发展探析[J].新闻界，2011（8）：57-57.
[2]郑世明.论中国电视娱乐综艺节目的美学特质[J].编辑学刊，2010（01）：35-35.
摘要 我国电视综艺节目经过多年来循序渐进的发展，逐渐呈现出丰富性、多元性以及独特的个性，日益探索出一条适应市场需求与大众口味的发展道路。对综艺节目的创新意识进行认真审视和深入研究，有利于总结得失，提出建议并制定策略，推动其不断发展与突破。
关键词 综艺；节目；创新；意识
中图分类号G212 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）82-0013-02
0引言
我国电视综艺节目经历了晚会综艺类、游戏竞技类、博彩益智类、全民选秀类四个阶段的发展，逐渐呈现出丰富性、多元性以及独特的个性，日益探索出一条适应市场需求与大众口味的发展道路。当下，从中央电视台到地方各大卫视，各种丰富多彩的综艺节目相继开办并推出，这标志着中国电视节目的飞速发展和全面升级。对电视综艺节目的创新意识进行认真审视和深入研究，有利于总结得失，提出建议并制定策略，推动其不断发展与突破。
1 当前综艺节目因创新不足而存在的发展瓶颈
1.1部分节目形式模仿痕迹严重，内容重复陈旧
目前，部分电视综艺节目吸收了国外类似节目的成功经验，如《我爱记歌词》、《中国梦想秀》以及今年吸引了亿万中国观众眼球、创下收视率奇迹的浙江卫视综艺节目《中国好声音》等，在创意策划、节目流程、舞台设计、主持风格等方面都存在或多或少模仿国外类似节目的痕迹。在现有的国内综艺节目中，也存在互相模仿、内容重复的问题。仅以相亲类综艺节目为例，从江苏卫视的《非诚勿扰》、安徽卫视的《缘来是你》到浙江卫视的《为爱向前冲》、东方卫视的《百里挑一》、湖南卫视的《我们约会吧》等，各类相亲节目此起彼伏。部分节目形式模仿痕迹严重，内容重复陈旧，相似的模式和重复的内容很难吸引观众的关注，部分节目的受关注程度已经呈现出明显的下降趋势。
1.2 节目价值定位不准，缺少社会责任意识
节目价值定位不准，缺少社会责任意识，是制约电视综艺节目持续发展的重要原因之一。当前部分综艺节目仅仅注重对商业利益以及娱乐价值的追求，一味盲目迎合市场需求和观众需要，过多强化综艺节目的娱乐功能，无形中弱化了对社会大众认知的影响、教育和塑造功能。因此，部分综艺节目因节目价值定位不准确、社会责任意识淡薄而遭遇发展瓶颈，这也是长期以来影响电视综艺节目快速发展主要因素。因此，电视综艺节目在发挥创造娱乐文化的同时，必须准确定位，增强社会责任意识，肩负起相应的社会责任。
1.3 节目宣传营销模式单一，有待开拓发展
近年来，各种各样的综艺节目层出不穷，有的因其节目质量不高而很快夭折，有的虽红极一时，但并没有得到可持续的发展。究其原因，多因为节目宣传营销模式单一，没有广泛而稳定的受众群体，导致很难走向市场化、持久化、专业化。部分综艺节目因为忽略了对节目的大力宣传，并且营销模式有待进一步开拓发展，不注重对观众收视习惯考察、利用和培养以及品牌意识较差。因此，在当特定情境下的需求过后，没有树立起自身品牌一定的社会地位，丧失了强劲的竞争甚至是生命力。
2 综艺节目的创新意识
2.1综艺节目创新意识的重要意义
在当下的社会文化语境下，综艺节目如果不重视对创新意识的培养，不坚持推陈出新，必然导致缺乏核心竞争力而始终处于弱势地位。由此可见，实现形式内容、价值定位、宣传营销模式等多方位的突破和创新，是电视综艺节目发展的必经之路。由于诸多历史和现实的原因，我国的电视媒体创新意识不足、原创能力不强，引进吸收国外优秀综艺节目的成功经验，固然可以有效解决当前电视综艺节目形态老化的问题，但不能推动我国综艺节目的长足进步。因此，要强调电视综艺节目的自主创新，不断进行节目内容、形式、价值定位以及宣传营销模式的创新和超越，时刻给广大受众以新鲜感。
2.2综艺节目应创新和突破之处
首先，形式和内容的创新。探讨电视综艺节目的形式创新，必须注重的是形式创新和内容创新的统一。只有加强外在的节目形式和内在的节目内容的共同变革，才能真正促进电视综艺节目的发展。因此，综艺节目创新不能流于形式，不能只在表面上下功夫，要促进节目形式多样化的同时，强调对节目内涵的更新和充实。所以，电视综艺节目的形式创新须与内容相契合，既要追求节目表现形式的新奇多变，又要重视节目内容的丰富新颖，这样才能实现综艺节目的真正突破。
其次，价值定位的创新。电视节目的生命力与它所承载的社会责任感和价值塑造是密不可分的，所以，综艺节目应当把价值创新作为节目创新的核心内容。综艺节目不应当仅仅追求娱乐价值和商业利益，而应让观众感受到其社会责任感的回归和社会价值的显现。综艺节目在开办过程中，在实现娱乐价值的同时，更应注重倡导积极向上的价值观、培养宣传健康的审美观以及履行相应的社会责任。众所周知，电视节目对公众的影响是潜移默化的，“寓教于乐”的综艺节目更能吸引观众的关注和精神共鸣。因此，电视综艺节目应考虑到价值定位在自身发展过程中的重要作用，这对综艺节目的发展创新是十分重要的。
第三，宣传营销方式的创新。综艺节目的创新不应仅仅定位于形式和内容的创新，更应当采取开放的态度，开辟多种宣传渠道和营销模式，增强节目的品牌影响力和市场占有度。以浙江卫视综艺节目《中国好声音》为例，其充分运用了各种宣传和营销渠道。在节目推出过程中，受众可以通过电视、网络、纸质媒体更多种途径获取信息，参与互动。例如，通过微博、电话、短信等形式为自己喜欢的参赛选手投票，发表看法。在节目结束之后，成功的营销模式给该节目带来了持久的影响力和生命力。目前，虽然《中国好声音》的选秀活动暂时告一段落，但其品牌效应仍在发挥持续的作用。从全国巡演到广告代言以及其他各项商业活动，通过参加节目而成长起来的选手们并没有因为节目的结束而销声匿迹，都活跃在各个舞台上。由此可见，宣传营销模式的创新有利于综艺节目品牌的打造，有利于实现节目价值最大化，从而建立起一条持续、多样的产业链条。
3 结论
通过对我国当前电视综艺节目的深入考察和认真审视不难发现，缺乏创新意识、自主创新能力不足是制约其向前继续发展的主要瓶颈之一。因此，电视综艺节目应当注重对创新意识的培养，特别是从节目的形式和内容、价值定位、宣传营销模式等方面查找不足、解决问题、探索路子，努力追求节目的丰富性、多样性和独具魅力的个性，这样才能探索出一条不断突破与创新的发展之路。
参考文献
[1]吴文瀚.电视综艺节目的娱乐化现状与发展探析[J].新闻界，2011（8）：57-57.
[2]郑世明.论中国电视娱乐综艺节目的美学特质[J].编辑学刊，2010（01）：35-35.