法拉利网络广告策划书
法拉利458
郑婷婷 电商1102班 二〇一三年五月二十七日
目录
1、前言： .................................................................................... 3 2、品牌历史： ........................................................................... 3 3、市场分析： ........................................................................... 4 4、产品分析： ........................................................................... 4 5、目标受众分析： ................................................................... 4 6、竞争对手分析： ................................................................... 5 7、推广目标： ........................................................................... 5 8、推广策略： ........................................................................... 5 1 广告策略： ........................................................................ 5 2 公告宣传： ........................................................................ 5
前言：
2012年的中国汽车市场，在国际金融动荡、油价高企等各种原因的冲击之下，从大增产到库存，从炎热到寒冷的系列变化，这些大起大落的变化，让众多汽车企业有点无所适从。然而。面对哀鸿遍野的市场论调，仍有不少汽车厂家充满期待和信心，准备推出新车型，冲击市场，占领市场份额。
在广州国际车展上，法拉利全新458 Spider首次跟国内消费者见面。新款458 Spider配备了法拉利独有的全幅可折叠硬顶，亦是全球首款中-后置8缸硬顶敞篷双座跑车。458 Spider丰富了法拉利中-后置8缸引擎车型的产品线，不仅采用了精良的敞篷配置，同时在技术解决方案、操控性与性能方面均有绝佳表现。就让我们看看这款全新法拉利458 Spider硬顶敞篷超跑的广告营销策划方案。
品牌历史：
法拉利（Ferrari）
是世界上最闻名的赛车和运动跑车的生产厂家，创建于1929年，公司总部在意大利的摩德纳，创始人是世界赛车冠军，划时代的汽车设计大师恩佐·法拉利。菲亚特公司拥有该公司90%股权[1]，但该公司却能独立于菲亚特公司运营。
法拉利公司在世界车坛有崇高的地位，甚至有的汽车评论家说任何跑车都无法和法拉利汽车相比。在近一个世纪的历史长河里，法拉利推出了众多世界知名的汽车产品。法拉利跑车的最大特点就是具有绝佳的操控性及优异的性能，每辆跑车都装有一部高性能的发动机。
法拉利的赛车主要以红色为主，因而有人称它为红色的跃马或红魔法拉利。
市场分析：
国内外汽车市场发展迅速，购买汽车消费者越来越多。随着人们生活水平提高，品牌汽车将成为消费时尚。竞争加剧，一些运营能力不足的厂家将被淘汰。法拉利作为世界知名品牌，将给汽车市场注入新的血液。汽车技术的大量应用，将更加刺激消费者更换汽车和购买汽车。所以。法拉利在上层社会中还是占据很大的市场。
产品分析：
法拉利458 Italia是一款中后置8缸双门跑车，在2009年法兰克福车展上推出，标志着法拉利在其原有中后置发动机跑车的基础上实现了重大飞跃。458指的是4.5升、8缸发动机，Italia象征458 Italia的诞生不仅是法拉利的骄傲，更是所有意大利人的荣耀。458 Italia出自意大利著名的Pininfarina汽车设计工作室，但它的整体造形却完全颠覆了过去法拉利跑车给人的既有印象，充满了未来感。
目标受众分析：
世界的跑车消费在汽车消费中占据的比例越来越大，而且私家车数量还将会越来越大。 法拉利主要是高性能的高档跑车。面对的主要是高档消费者，是有钱人的首选。主要的目标市场是世界上的一线城市，性能卓越的法拉利跑车是身份何地位的象征。
竞争对手分析：
主要的竞争对手有保时捷、劳斯莱斯、奥迪、林肯等，但是主要是保时捷和奥迪这两个品牌。
推广目标：
提高品牌知名度 提高产品的美誉度 深化品牌的价值理念 积累鲜明的品牌个性 强化产品诉讼 促进销售
推广策略：
1 广告策略：
以红色基调为主，表现法拉利的大气、现代、优雅、唯我独尊的霸气，以法拉利的汽车构成画面的主体，富有冲击力，柔中带刚的线条诠释着法拉利的经典形象。
广告语：红色的法拉利 红色跃马的诱人魅力。 广告定位：高档品牌
广告诉讼：高品牌、高档次、高享受 广告投放：主体鲜明的广告创意，极富感染力的广告形式，可以在新浪、腾讯等门户网站的首页和汽车频道投放，也可以在专门的汽车网站投放
2 公告宣传：
软文推广，提高知名度和关注度。
法拉利网络广告策划书
法拉利458
郑婷婷 电商1102班 二〇一三年五月二十七日
目录
1、前言： .................................................................................... 3 2、品牌历史： ........................................................................... 3 3、市场分析： ........................................................................... 4 4、产品分析： ........................................................................... 4 5、目标受众分析： ................................................................... 4 6、竞争对手分析： ................................................................... 5 7、推广目标： ........................................................................... 5 8、推广策略： ........................................................................... 5 1 广告策略： ........................................................................ 5 2 公告宣传： ........................................................................ 5
前言：
2012年的中国汽车市场，在国际金融动荡、油价高企等各种原因的冲击之下，从大增产到库存，从炎热到寒冷的系列变化，这些大起大落的变化，让众多汽车企业有点无所适从。然而。面对哀鸿遍野的市场论调，仍有不少汽车厂家充满期待和信心，准备推出新车型，冲击市场，占领市场份额。
在广州国际车展上，法拉利全新458 Spider首次跟国内消费者见面。新款458 Spider配备了法拉利独有的全幅可折叠硬顶，亦是全球首款中-后置8缸硬顶敞篷双座跑车。458 Spider丰富了法拉利中-后置8缸引擎车型的产品线，不仅采用了精良的敞篷配置，同时在技术解决方案、操控性与性能方面均有绝佳表现。就让我们看看这款全新法拉利458 Spider硬顶敞篷超跑的广告营销策划方案。
品牌历史：
法拉利（Ferrari）
是世界上最闻名的赛车和运动跑车的生产厂家，创建于1929年，公司总部在意大利的摩德纳，创始人是世界赛车冠军，划时代的汽车设计大师恩佐·法拉利。菲亚特公司拥有该公司90%股权[1]，但该公司却能独立于菲亚特公司运营。
法拉利公司在世界车坛有崇高的地位，甚至有的汽车评论家说任何跑车都无法和法拉利汽车相比。在近一个世纪的历史长河里，法拉利推出了众多世界知名的汽车产品。法拉利跑车的最大特点就是具有绝佳的操控性及优异的性能，每辆跑车都装有一部高性能的发动机。
法拉利的赛车主要以红色为主，因而有人称它为红色的跃马或红魔法拉利。
市场分析：
国内外汽车市场发展迅速，购买汽车消费者越来越多。随着人们生活水平提高，品牌汽车将成为消费时尚。竞争加剧，一些运营能力不足的厂家将被淘汰。法拉利作为世界知名品牌，将给汽车市场注入新的血液。汽车技术的大量应用，将更加刺激消费者更换汽车和购买汽车。所以。法拉利在上层社会中还是占据很大的市场。
产品分析：
法拉利458 Italia是一款中后置8缸双门跑车，在2009年法兰克福车展上推出，标志着法拉利在其原有中后置发动机跑车的基础上实现了重大飞跃。458指的是4.5升、8缸发动机，Italia象征458 Italia的诞生不仅是法拉利的骄傲，更是所有意大利人的荣耀。458 Italia出自意大利著名的Pininfarina汽车设计工作室，但它的整体造形却完全颠覆了过去法拉利跑车给人的既有印象，充满了未来感。
目标受众分析：
世界的跑车消费在汽车消费中占据的比例越来越大，而且私家车数量还将会越来越大。 法拉利主要是高性能的高档跑车。面对的主要是高档消费者，是有钱人的首选。主要的目标市场是世界上的一线城市，性能卓越的法拉利跑车是身份何地位的象征。
竞争对手分析：
主要的竞争对手有保时捷、劳斯莱斯、奥迪、林肯等，但是主要是保时捷和奥迪这两个品牌。
推广目标：
提高品牌知名度 提高产品的美誉度 深化品牌的价值理念 积累鲜明的品牌个性 强化产品诉讼 促进销售
推广策略：
1 广告策略：
以红色基调为主，表现法拉利的大气、现代、优雅、唯我独尊的霸气，以法拉利的汽车构成画面的主体，富有冲击力，柔中带刚的线条诠释着法拉利的经典形象。
广告语：红色的法拉利 红色跃马的诱人魅力。 广告定位：高档品牌
广告诉讼：高品牌、高档次、高享受 广告投放：主体鲜明的广告创意，极富感染力的广告形式，可以在新浪、腾讯等门户网站的首页和汽车频道投放，也可以在专门的汽车网站投放
2 公告宣传：
软文推广，提高知名度和关注度。