・２５４・
价值工程
对高职招生宣传工作的分析与思考
ＡｎａｌｙｓｉｓａｎｄＴｈｉｎｋｉｎｇａｂｏｕｔＥｎｒｏｌｌｍｅｎｔＰｒｏｐａｇａｎｄａ
ＷｏｒｋｉｎＨｉｇｈｅｒＶｏｃａｔｉｏｎａｌＣｏｌｌｅｇｅ
隋郁Ｓｕｉ
Ｙｕ
（南京铁道职业技术学院，南京２１００１５）
（ＮａｎｊｉｎｇＩｎｓｔｉｔｕｔｅｏｆＲａｉｌｗａｙＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｎａｎｊｉｎｇ２１００１５，Ｃｈｉｎａ）
摘要：随着社会发展的需要和高等教育改革的进一步深八，高等学校的办学规模不断扩大，对招生宣传工作提出了越来越高的要求。本文针对招生宣传工作的内容，方式等各个环节，开展问卷调查和汇总分析。根据结果对高职院招生宣传工作提出了有针对性的对策。
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ａｌｏｎｇｗｉｔｈｔｈｅｎｅｅｄｏｆｓｏｃｉａｌｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔａｎｄｆｕｒｔｈｅｒｒｅｆｏｒｍｏｆｈｉｇｈｅｒｅｄｕｃａｔｉｏｎ，ｒｕｎｎｉｎｇｓｃａｌｅｏｆｈｉｇｈｅｒｓｃｈｏｏｌａｎｄｉｔｐｕｔｓｆｏｒｗａｒｄｃａｒｒｉｅｓ
ｏｕｔ
ｕｎｃｅａｓｉｎｇｌｙｅｘｐａｎｄｓ
ｅｏ
ｈｉｇｈｅｒｒｅｑｕｅｓｔ
ｔｏ
ｅｎｒｏｌｌｍｅｎｔｐｒｏｐａｇａｎｄａｗｏｒｋ．Ａｉｍｉｎｇ
ａｔ
ｅａｃｈｌｉｎｋｏｆｅｎｒｏｌｌｍｅｎｔｐｒｏｐａｇａｎｄａｗｏｒｋ，ｃｏｎｔｅｎｔ，ｗａｙａｎｄ
ｏｎ，ｔｈｉｓｐａｐｅｒ
ｑｕｅｓｔｉｏｎｎａｉｒｅｓｕｒｖｅｙａｎｄ
ｍｅｔａ－ａｎａｌｙｓｉｓ．Ａｃｃｏｒｄｉｎｇ
ｔＯ
ｔｈｅｒｅｓｕｌｔｓ，ｔｈｅａｕｔｈｏｒｐｕｔｓ
ｆｏｒｗａｒｄｃｏｕｎｔｅｒｌｌｌｅａＢｕｒｅ８ｆｏｒｅｎｒｏｌｌｍｅｎｔｐｒｏｐａｇａｎｄａｗｏｒｋｏｆ
ｈｉｇｈｅｒｖｏｃａｔｉｏｎａｌｃｏｌｌｅｇｅ．
关键词：高职院；招生宣传；分析；思考
ｗｏｒｄｓ：ｈｉｇｈｅｒｖｏｃａｔｉｏｎａｌｉｎｓｔｉｔｕｔｅ；ｅｎｒｏｌｌｍｅｎｔｐｒｏｐａｇａｎｄａ；ａｎａｌｙｓｉｓ；ｔｈｉｎｋｉｎｇ
文献标识码：Ａ中图分类号：Ｃ．７１
Ｋｅｙ
文章编号：１００６－－４３１１（２０１０）３１－０２５４－０１
０引言
高等学校的生源竞争日益激烈。随着社会发展的需要和高等教育改革的进一步深入，高等学校的办学规模不断扩大。国内、外的大
学都加入到对优秀生源的竞争当中。生源质量，直接影响着学校培养人才的质量。如何争取到丰富的、高素质的考生，促进学校在扩大办学规模的同时提高办学水平，对招生宣传工作提出了越来越高的要求。同时离职院办学规模不断扩大，招生区域逐渐延伸，招生专业逐步增多，由此，对招生宣传工作的内容、方式等各个环节都提出了更高的要求。因此，开展招生宣传工作的问卷调查和汇总分析，对提高高职院的生源数量和质量有着重要意义。
１对招生宣传工作的分析
招生宣传是高职院招生工作的重要环节，也是提高其知名度的有效手段。近期，高职院开展的多种渠道、多种形式的招生宣传，在生源竞争中发挥了重要的作用，并取得了较理想的成绩。为进一步加强和改进招生宣传工作，并了解考生选择高职院的途径和方式，对２００９级新生开展了关于招生宣传的问卷调查。本次问卷调查采取普查的方式，共计发放调查问卷合计２６００份，并对回收后的问卷情况进行统计汇总，现将汇总情况如下：
１．１江苏生源调查情况共回收江苏省生源有效调查问卷１０２９份，其中城镇应届考生４２４份，城镇往届考生４３份，农村应届考生４８３份，农村往届考生７９份。具体如下图：
看出高职院招生宣传工作的几个特点：①针对江苏生源的招生宣传中，高职院开展了电视媒体、报纸媒体、网络媒体、咨询会和深入中学宣传等多种方式的招生宣传工作。②针对外省生源的招生宣传中，高职院主要开展了报纸媒体、网络媒体和学生回母校宣传等方式的招生宣传工作。
２对招生宣传工作的思考。
根据以上的调查分析，结合招生实际，对招生宣传工作的几点思考如下：
２．１集中在高考前后很短一段时间内向考生传递大量的招生信息，效果并非理想考生在面对高考压力时，密集的招生宣传材料容易增加考生的心理压力。考生对学校和专业的选择，取决于学校的声望、专业的强弱、就业状况、收费高低、考生的兴趣爱好等多种因素。考生的选择往往在潜移默化中已经形成。高校的招生宣传应该坚持持续性，在提高办学水平、扩大自身社会影响的同时，把招生宣传融入到考生的日常生活、学习当中。
２．２随着考生和家长对院校志愿的填报越来越趋于理性化，加强招生宣传的力度和投入势在必行在宣传各招生专业的同时，更要注重学院的整体形象，充分挖掘、总结学院各项优势亮点并通过各类媒体向社会开展广泛宣传。同时，在巩固已有生源基地的基础上，应积极拓展宣传思路，扩大宣传范围，通过各种渠道，发挥多种优势，争取建立更多的优质生源基地。
２．３外省宣传可以采取“分批逐步深入”的方式开展从０８、０９年各省报到率统计来看，可以将外省的招生情况分为三个部分：①招生计划能够完成，报到率高的省份，如安徽、浙江等；②招生计划能够完成，报到率不高的省份，如宁夏、江西等ｉ③招生计划不能够完成，报到率不高的省份，如北京、上海等。安徽、浙江等省份由于地理距离较近，加之行业联系紧密，考生中认可度较高，因此在宣传方式上可以维持现有的方式方法并加以巩固。
２．４近年来高职院生源质量逐年提高，考生在报考高职院时对专业的选择更加理性，尤其是对行业发展快、就业前景好的专业更
１．２外省生源调查情况外省生源的调查主要通过报纸媒体和网络媒体两个方面，具体情况为，报纸媒体排名依次为，上海家庭教育报、四川招生考试报、甘肃未来导报、浙江招生考试报、安徽青年报、山东高考金刊、浙江电视台科教频道。网络媒体依次排名为：学院招生网站、江苏教育厅网站、江苏考试院网站、当地教育斤网站、当地考试院网站、中国教育在线。在两种媒体相比较下，网络媒体更为受考生欢迎。
１．３调查问卷情况分析通过对调查问卷的汇总和分析，可以
作者简介：隋郁（１９８２一）。男，江苏南京人，本科，研究实习员，研究方向为就
业指导。
加青睐在招生录取时明显看出，报考轨道类专业的考生数远远大于报考非轨道类专业的考生数，更有部分高分考生单一地追逐个别轨道类专业而并不服从调剂，使学院在招生录取时需要通过调整专业计划来满足考生的专业志愿，这在一定程度上影Ⅱ向了学院的招生工作，造成了专业之间的发展不平衡。
为了争取到更多优质生源，适应日益激烈的市场竞争，应当从专业建设入手，优化专业设置、课程设置、实验实训体系；着眼于用人单位的实际需求，相应调整该专业的人才培养目标，使高职院毕业生更加贴合社会的需求；积极开拓就业市场，通过与劳动主管部门和各人才市场的紧密合作，加快引进企业，以满足毕业生的就业
需求，提高就业率。
万方数据
对高职招生宣传工作的分析与思考
作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：
隋郁， Sui Yu
南京铁道职业技术学院,南京,210015价值工程
VALUE ENGINEERING2010,29(31)
本文链接：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_jzgc201031168.aspx
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对高职招生宣传工作的分析与思考
ＡｎａｌｙｓｉｓａｎｄＴｈｉｎｋｉｎｇａｂｏｕｔＥｎｒｏｌｌｍｅｎｔＰｒｏｐａｇａｎｄａ
ＷｏｒｋｉｎＨｉｇｈｅｒＶｏｃａｔｉｏｎａｌＣｏｌｌｅｇｅ
隋郁Ｓｕｉ
Ｙｕ
（南京铁道职业技术学院，南京２１００１５）
（ＮａｎｊｉｎｇＩｎｓｔｉｔｕｔｅｏｆＲａｉｌｗａｙＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｎａｎｊｉｎｇ２１００１５，Ｃｈｉｎａ）
摘要：随着社会发展的需要和高等教育改革的进一步深八，高等学校的办学规模不断扩大，对招生宣传工作提出了越来越高的要求。本文针对招生宣传工作的内容，方式等各个环节，开展问卷调查和汇总分析。根据结果对高职院招生宣传工作提出了有针对性的对策。
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ａｌｏｎｇｗｉｔｈｔｈｅｎｅｅｄｏｆｓｏｃｉａｌｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔａｎｄｆｕｒｔｈｅｒｒｅｆｏｒｍｏｆｈｉｇｈｅｒｅｄｕｃａｔｉｏｎ，ｒｕｎｎｉｎｇｓｃａｌｅｏｆｈｉｇｈｅｒｓｃｈｏｏｌａｎｄｉｔｐｕｔｓｆｏｒｗａｒｄｃａｒｒｉｅｓ
ｏｕｔ
ｕｎｃｅａｓｉｎｇｌｙｅｘｐａｎｄｓ
ｅｏ
ｈｉｇｈｅｒｒｅｑｕｅｓｔ
ｔｏ
ｅｎｒｏｌｌｍｅｎｔｐｒｏｐａｇａｎｄａｗｏｒｋ．Ａｉｍｉｎｇ
ａｔ
ｅａｃｈｌｉｎｋｏｆｅｎｒｏｌｌｍｅｎｔｐｒｏｐａｇａｎｄａｗｏｒｋ，ｃｏｎｔｅｎｔ，ｗａｙａｎｄ
ｏｎ，ｔｈｉｓｐａｐｅｒ
ｑｕｅｓｔｉｏｎｎａｉｒｅｓｕｒｖｅｙａｎｄ
ｍｅｔａ－ａｎａｌｙｓｉｓ．Ａｃｃｏｒｄｉｎｇ
ｔＯ
ｔｈｅｒｅｓｕｌｔｓ，ｔｈｅａｕｔｈｏｒｐｕｔｓ
ｆｏｒｗａｒｄｃｏｕｎｔｅｒｌｌｌｅａＢｕｒｅ８ｆｏｒｅｎｒｏｌｌｍｅｎｔｐｒｏｐａｇａｎｄａｗｏｒｋｏｆ
ｈｉｇｈｅｒｖｏｃａｔｉｏｎａｌｃｏｌｌｅｇｅ．
关键词：高职院；招生宣传；分析；思考
ｗｏｒｄｓ：ｈｉｇｈｅｒｖｏｃａｔｉｏｎａｌｉｎｓｔｉｔｕｔｅ；ｅｎｒｏｌｌｍｅｎｔｐｒｏｐａｇａｎｄａ；ａｎａｌｙｓｉｓ；ｔｈｉｎｋｉｎｇ
文献标识码：Ａ中图分类号：Ｃ．７１
Ｋｅｙ
文章编号：１００６－－４３１１（２０１０）３１－０２５４－０１
０引言
高等学校的生源竞争日益激烈。随着社会发展的需要和高等教育改革的进一步深入，高等学校的办学规模不断扩大。国内、外的大
学都加入到对优秀生源的竞争当中。生源质量，直接影响着学校培养人才的质量。如何争取到丰富的、高素质的考生，促进学校在扩大办学规模的同时提高办学水平，对招生宣传工作提出了越来越高的要求。同时离职院办学规模不断扩大，招生区域逐渐延伸，招生专业逐步增多，由此，对招生宣传工作的内容、方式等各个环节都提出了更高的要求。因此，开展招生宣传工作的问卷调查和汇总分析，对提高高职院的生源数量和质量有着重要意义。
１对招生宣传工作的分析
招生宣传是高职院招生工作的重要环节，也是提高其知名度的有效手段。近期，高职院开展的多种渠道、多种形式的招生宣传，在生源竞争中发挥了重要的作用，并取得了较理想的成绩。为进一步加强和改进招生宣传工作，并了解考生选择高职院的途径和方式，对２００９级新生开展了关于招生宣传的问卷调查。本次问卷调查采取普查的方式，共计发放调查问卷合计２６００份，并对回收后的问卷情况进行统计汇总，现将汇总情况如下：
１．１江苏生源调查情况共回收江苏省生源有效调查问卷１０２９份，其中城镇应届考生４２４份，城镇往届考生４３份，农村应届考生４８３份，农村往届考生７９份。具体如下图：
看出高职院招生宣传工作的几个特点：①针对江苏生源的招生宣传中，高职院开展了电视媒体、报纸媒体、网络媒体、咨询会和深入中学宣传等多种方式的招生宣传工作。②针对外省生源的招生宣传中，高职院主要开展了报纸媒体、网络媒体和学生回母校宣传等方式的招生宣传工作。
２对招生宣传工作的思考。
根据以上的调查分析，结合招生实际，对招生宣传工作的几点思考如下：
２．１集中在高考前后很短一段时间内向考生传递大量的招生信息，效果并非理想考生在面对高考压力时，密集的招生宣传材料容易增加考生的心理压力。考生对学校和专业的选择，取决于学校的声望、专业的强弱、就业状况、收费高低、考生的兴趣爱好等多种因素。考生的选择往往在潜移默化中已经形成。高校的招生宣传应该坚持持续性，在提高办学水平、扩大自身社会影响的同时，把招生宣传融入到考生的日常生活、学习当中。
２．２随着考生和家长对院校志愿的填报越来越趋于理性化，加强招生宣传的力度和投入势在必行在宣传各招生专业的同时，更要注重学院的整体形象，充分挖掘、总结学院各项优势亮点并通过各类媒体向社会开展广泛宣传。同时，在巩固已有生源基地的基础上，应积极拓展宣传思路，扩大宣传范围，通过各种渠道，发挥多种优势，争取建立更多的优质生源基地。
２．３外省宣传可以采取“分批逐步深入”的方式开展从０８、０９年各省报到率统计来看，可以将外省的招生情况分为三个部分：①招生计划能够完成，报到率高的省份，如安徽、浙江等；②招生计划能够完成，报到率不高的省份，如宁夏、江西等ｉ③招生计划不能够完成，报到率不高的省份，如北京、上海等。安徽、浙江等省份由于地理距离较近，加之行业联系紧密，考生中认可度较高，因此在宣传方式上可以维持现有的方式方法并加以巩固。
２．４近年来高职院生源质量逐年提高，考生在报考高职院时对专业的选择更加理性，尤其是对行业发展快、就业前景好的专业更
１．２外省生源调查情况外省生源的调查主要通过报纸媒体和网络媒体两个方面，具体情况为，报纸媒体排名依次为，上海家庭教育报、四川招生考试报、甘肃未来导报、浙江招生考试报、安徽青年报、山东高考金刊、浙江电视台科教频道。网络媒体依次排名为：学院招生网站、江苏教育厅网站、江苏考试院网站、当地教育斤网站、当地考试院网站、中国教育在线。在两种媒体相比较下，网络媒体更为受考生欢迎。
１．３调查问卷情况分析通过对调查问卷的汇总和分析，可以
作者简介：隋郁（１９８２一）。男，江苏南京人，本科，研究实习员，研究方向为就
业指导。
加青睐在招生录取时明显看出，报考轨道类专业的考生数远远大于报考非轨道类专业的考生数，更有部分高分考生单一地追逐个别轨道类专业而并不服从调剂，使学院在招生录取时需要通过调整专业计划来满足考生的专业志愿，这在一定程度上影Ⅱ向了学院的招生工作，造成了专业之间的发展不平衡。
为了争取到更多优质生源，适应日益激烈的市场竞争，应当从专业建设入手，优化专业设置、课程设置、实验实训体系；着眼于用人单位的实际需求，相应调整该专业的人才培养目标，使高职院毕业生更加贴合社会的需求；积极开拓就业市场，通过与劳动主管部门和各人才市场的紧密合作，加快引进企业，以满足毕业生的就业
需求，提高就业率。
万方数据
对高职招生宣传工作的分析与思考
作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：
隋郁， Sui Yu
南京铁道职业技术学院,南京,210015价值工程
VALUE ENGINEERING2010,29(31)
本文链接：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_jzgc201031168.aspx