2010新闻传播
News Dissemination
浅谈企业广告宣传片如何实现较好的宣传效应
戚维燕
[摘要]现代社会，视觉冲击强盛的时代，企业做广告宣
传片要在宣传主题、宣传视角、宣传手法上独具匠心、有所创意，才能在广告片泛滥的时代中脱颖而出，实现较好的宣传效应。
针对某项产品做广告宣传片、选择视角时，要注重根据所要宣传的产品特性在产品自身上做文章。举例而言，如果产品外观上完全具备视觉美，那么对它进行广告宣传时，就要把产品作为主要要素纳入宣传片，在拍摄角度、背景设置、灯光烘托等方面科学选择、配置，对产品加以艺术化展现，使产品形象深入人心。如果产品不具备视觉美，甚至无法简单用产品自身产生的视觉来展现产品特质，那么产品可以作为非主要要素在宣传片中展现，而其它一些要素就要发挥作用，来帮助产品在宣传片中有效定型，得到渲染，诸如人物的出现、背景的凸显、语言的辅助等。
视角，不单单指的是拍摄视角，而很大程度上是宣传视角，即宣传片形成过程中各类要素的结合、配合，这是一种宏观上的视角选择。为广告宣传片选择得当视角，除了在产品自身上做文章之外，还要注重策划的作用。对产品进行宣传时，要事先拟制好宣传方案，进行科学、缜密的策划，片子从什么画面切入、有些什么画面支撑、哪些画面需要夸张表现、哪些画面需要虚化，这些都属于宣传视角的范畴。一部好的宣传片，它宏观上的视角必然十分得当，其画面所有要素和谐，整体美观、新奇，这是广告宣传片宣传效应实现的重要条件。
三、优化宣传手法，尽显宣传片魅力
在进行广告宣传片的制作时，要根据产品自身的宣传需求，寻找最佳的表现手法。手法创新是多方面的，包括总体创意、结构布局、资料运用、音乐配置、人物选择等，都要不拘一格，大胆表现，使产品宣传美轮美奂、妙趣横生、引人注目、耐人寻味。
反观以往的广告宣传片，我们不难发现，在宣传手法的优化上，很多企业都进行了较为大胆的尝试，这是我们经常在媒体上享受广告视觉满足的原因所在，这些大胆革新、不断创新宣传手法的宣传片往往也取得较好宣传效应，产品知名度与日俱增，而那些因循守旧、呆滞刻板的宣传手法往往使产品的广告宣传如温柔小溪汇入江河，激起涟漪点点，这类宣传持续很长时间、也铺天盖地，但是宣传效果不佳，产品知名度增长幅度不大。
产品广告宣传片不能单纯追求介绍产品，这样就与写在纸上的广告相去不多。优化广告宣传片的手法有很多种，比较常见的就是可以通过故事性、艺术性很强的短片形式加以实现。采用简短的、感人的小故事片、唯美的、抽象的艺术片来展现一个产品，其感染力和渗透力更强，产品的宣传效应更好。在这个过程中，考验的是广告宣传策划人员勾画故事情节的能力和审美能力，因而，很好的文学修养和审美情趣是优化广告宣传片宣传视角、拍摄出一部好的广告宣传片的必备能力。■
（作者单位：中国石油集团经济技术研究院）
[关键词]视觉冲击；受众目光；广告宣传片；宣传效应
随
着新媒体的普及及其影响力的逐渐加大，社会进入视觉冲击强盛的时代。坐在家中、走在马路上，人们的目
光总不自觉被闪亮、灵动、唯美的画面捕捉，这其中不乏各类企业所做的广告宣传片。在广告宣传严重泛滥的社会环境中、在与同类产品广告宣传片的激烈角逐中，多数企业感到压力重重、危机四伏。在这样一个可以以视觉效应拉动宣传效应的时代，企业该如何做好广告宣传片，以较快速度较精准地捕捉到受众的目光，实现较好的产品宣传效应，这其中大有规律可循。
一、推敲宣传主题，抓住宣传片的灵魂
纪录片、专题片也好，宣传片也罢，选择提炼一个好的主题是至关重要的。主题是一个片子的灵魂所在，也是宣传效应实现的核心要素。在进行一个产品的广告宣传时，首先要针对产品的实际情况，反复推敲，进而选定一个好的宣传主题。现代社会，人们吃、穿、住、用、行都讲究绿色、健康、环保，人与人之间的交流讲究人性、关爱、平等，社会整体积极向上发展。广告宣传片在选定主题时，要坚持向社会主旋律贴近，向人们内心普遍认定的生活理念、价值观看齐，这样才能得到受众的认可进而实现宣传效应。反之，如果背离受众的普适价值观，就会引发受众的反感，受众内心一旦产生抵触情绪，那么再唯美、再灵动的广告宣传片，它的宣传效应也是无法实现的。
此外，在进行一个产品的广告宣传、确定宣传主题时，要将主题深度选定在各类受众都可以接受的程度。广告宣传片所针对的受众的生活背景、文化背景、职业背景等都有所差异，如果主题选的较为肤浅，那么对于很多生活品位、文化程度等较高的受众，他就很难从内心去看中、感兴趣这类产品，如果主题较为深邃，文化程度较低的受众就会看得很茫然，也不能深刻领会产品广告宣传片的要义所在。可以说，广告宣传片的主题选定要雅俗兼备，使不同层次的受众都能看得懂、悟得透，对受众产生较为深刻的印象，进而使受众对产品产生兴趣，实现宣传片的宣传效应。
二、采用得当视角，体现宣传片的特质
广告宣传片，顾名思义，其特质就是要对产品进行宣传，它与电视新闻画面的要求是有着截然区别的。所谓得当视角，就是广告宣传片要具慧眼匠心，善于平庸之中见奇伟，于无声处听惊雷。视频是直观的视觉艺术，视角问题显得尤其重要。电视画面的拍摄，尚且讲究拍摄角度和机位选择，广告宣传片更需要注重这方面的要求，因为广告宣传片的艺术性更强，也意味着广告宣传片的视角要求更高。
64
2010新闻传播
News Dissemination
浅谈企业广告宣传片如何实现较好的宣传效应
戚维燕
[摘要]现代社会，视觉冲击强盛的时代，企业做广告宣
传片要在宣传主题、宣传视角、宣传手法上独具匠心、有所创意，才能在广告片泛滥的时代中脱颖而出，实现较好的宣传效应。
针对某项产品做广告宣传片、选择视角时，要注重根据所要宣传的产品特性在产品自身上做文章。举例而言，如果产品外观上完全具备视觉美，那么对它进行广告宣传时，就要把产品作为主要要素纳入宣传片，在拍摄角度、背景设置、灯光烘托等方面科学选择、配置，对产品加以艺术化展现，使产品形象深入人心。如果产品不具备视觉美，甚至无法简单用产品自身产生的视觉来展现产品特质，那么产品可以作为非主要要素在宣传片中展现，而其它一些要素就要发挥作用，来帮助产品在宣传片中有效定型，得到渲染，诸如人物的出现、背景的凸显、语言的辅助等。
视角，不单单指的是拍摄视角，而很大程度上是宣传视角，即宣传片形成过程中各类要素的结合、配合，这是一种宏观上的视角选择。为广告宣传片选择得当视角，除了在产品自身上做文章之外，还要注重策划的作用。对产品进行宣传时，要事先拟制好宣传方案，进行科学、缜密的策划，片子从什么画面切入、有些什么画面支撑、哪些画面需要夸张表现、哪些画面需要虚化，这些都属于宣传视角的范畴。一部好的宣传片，它宏观上的视角必然十分得当，其画面所有要素和谐，整体美观、新奇，这是广告宣传片宣传效应实现的重要条件。
三、优化宣传手法，尽显宣传片魅力
在进行广告宣传片的制作时，要根据产品自身的宣传需求，寻找最佳的表现手法。手法创新是多方面的，包括总体创意、结构布局、资料运用、音乐配置、人物选择等，都要不拘一格，大胆表现，使产品宣传美轮美奂、妙趣横生、引人注目、耐人寻味。
反观以往的广告宣传片，我们不难发现，在宣传手法的优化上，很多企业都进行了较为大胆的尝试，这是我们经常在媒体上享受广告视觉满足的原因所在，这些大胆革新、不断创新宣传手法的宣传片往往也取得较好宣传效应，产品知名度与日俱增，而那些因循守旧、呆滞刻板的宣传手法往往使产品的广告宣传如温柔小溪汇入江河，激起涟漪点点，这类宣传持续很长时间、也铺天盖地，但是宣传效果不佳，产品知名度增长幅度不大。
产品广告宣传片不能单纯追求介绍产品，这样就与写在纸上的广告相去不多。优化广告宣传片的手法有很多种，比较常见的就是可以通过故事性、艺术性很强的短片形式加以实现。采用简短的、感人的小故事片、唯美的、抽象的艺术片来展现一个产品，其感染力和渗透力更强，产品的宣传效应更好。在这个过程中，考验的是广告宣传策划人员勾画故事情节的能力和审美能力，因而，很好的文学修养和审美情趣是优化广告宣传片宣传视角、拍摄出一部好的广告宣传片的必备能力。■
（作者单位：中国石油集团经济技术研究院）
[关键词]视觉冲击；受众目光；广告宣传片；宣传效应
随
着新媒体的普及及其影响力的逐渐加大，社会进入视觉冲击强盛的时代。坐在家中、走在马路上，人们的目
光总不自觉被闪亮、灵动、唯美的画面捕捉，这其中不乏各类企业所做的广告宣传片。在广告宣传严重泛滥的社会环境中、在与同类产品广告宣传片的激烈角逐中，多数企业感到压力重重、危机四伏。在这样一个可以以视觉效应拉动宣传效应的时代，企业该如何做好广告宣传片，以较快速度较精准地捕捉到受众的目光，实现较好的产品宣传效应，这其中大有规律可循。
一、推敲宣传主题，抓住宣传片的灵魂
纪录片、专题片也好，宣传片也罢，选择提炼一个好的主题是至关重要的。主题是一个片子的灵魂所在，也是宣传效应实现的核心要素。在进行一个产品的广告宣传时，首先要针对产品的实际情况，反复推敲，进而选定一个好的宣传主题。现代社会，人们吃、穿、住、用、行都讲究绿色、健康、环保，人与人之间的交流讲究人性、关爱、平等，社会整体积极向上发展。广告宣传片在选定主题时，要坚持向社会主旋律贴近，向人们内心普遍认定的生活理念、价值观看齐，这样才能得到受众的认可进而实现宣传效应。反之，如果背离受众的普适价值观，就会引发受众的反感，受众内心一旦产生抵触情绪，那么再唯美、再灵动的广告宣传片，它的宣传效应也是无法实现的。
此外，在进行一个产品的广告宣传、确定宣传主题时，要将主题深度选定在各类受众都可以接受的程度。广告宣传片所针对的受众的生活背景、文化背景、职业背景等都有所差异，如果主题选的较为肤浅，那么对于很多生活品位、文化程度等较高的受众，他就很难从内心去看中、感兴趣这类产品，如果主题较为深邃，文化程度较低的受众就会看得很茫然，也不能深刻领会产品广告宣传片的要义所在。可以说，广告宣传片的主题选定要雅俗兼备，使不同层次的受众都能看得懂、悟得透，对受众产生较为深刻的印象，进而使受众对产品产生兴趣，实现宣传片的宣传效应。
二、采用得当视角，体现宣传片的特质
广告宣传片，顾名思义，其特质就是要对产品进行宣传，它与电视新闻画面的要求是有着截然区别的。所谓得当视角，就是广告宣传片要具慧眼匠心，善于平庸之中见奇伟，于无声处听惊雷。视频是直观的视觉艺术，视角问题显得尤其重要。电视画面的拍摄，尚且讲究拍摄角度和机位选择，广告宣传片更需要注重这方面的要求，因为广告宣传片的艺术性更强，也意味着广告宣传片的视角要求更高。
64