养生旅游的发展模式和典型案例

养生旅游是加强身、心、灵全方位健康而进行的旅游。中华上下五千年的养生文化源远流长，到现代社会“养生”不断丰富内容并形成了“养生产业”，2016年“健康中国2030”又再一次将其推向了投资“风口”，成为最具热度的黄金产业之一。未来5年，中国养生旅游的市场规模将呈快速增长态势，年复合增长率有望达到20%，预计2020年市场规模达到4000亿元。

东滩顾问认为，养生旅游发展的关键是功能项目的落地，田园、海洋、山地、医疗、美容、体育、文艺、宗教等等，都可以嫁接到养生旅游中来，相应就演化出高山疗法、气候疗法、森林疗法、海洋疗法、温泉疗法、运动疗法、中医疗法、太极疗法、田园疗法、艺术疗法、冥思疗法、禅修疗法等等，成为养生旅游度假区、养生旅游地产发展的IP。结合资源依托和功能主题的不同，笔者将养生旅游总结为资源驱动型、服务驱动型和文化驱动型三大类，其下又可以演化为十多种发展模式。

以自然资源为核心吸引养生旅游客群，依托本地资源延伸森林浴、雾浴、日光浴、生态浴、温泉浴等产品线，打造功能复合型度假区。

高山资源条件：负氧离子、冰雪、气候、温泉

典型案例——法国霞慕尼、瑞士达沃斯高山疗养胜地、云南腾冲、吉林长白山、六盘水山地大健康旅游

森林资源条件：负氧离子、植物精气、清肺、杀菌、除尘

典型案例——新西兰皇后镇、泰国清迈、浙江安吉、瑞士Arosa森林健康中心、日本FUFU山梨保健农园

温泉资源条件：负离子矿泉水、弱碱性矿泉水、纯天然硒矿泉水、偏硅酸泉水

典型案例——日本草津温泉、日本登别温泉、南京汤山温泉度假区、长白山旅游度假区、山东庆云宫养生度假区

滨海资源条件：阳光、海洋、气候

典型案例：马尔代夫、巴厘岛、大溪地、帕劳、澳大利亚黄金海岸、海南富力红树湾疗养基地

依靠区域特色康疗资源，融合复合康疗、休闲度假、观光旅游等功能为一体，打造养生人士旅游目的地。

庄园服务：农事体验、生态果蔬花卉、红酒酒庄、农家餐饮、田园慢生活

典型案例——法国普罗旺斯薰衣草庄园、无锡阳山田园东方、宁波北仑丽盛玫瑰庄园

运动服务：瑜伽、太极、气功、传统武术

典型案例——印度浦那、泰国chiva som、黄山太极养生、武当山太极养生、青城山康体养生旅游

中医药养生：中医保健、中草药种植、中药膳食、中医文化体验

典型案例——海南博鳌乐城、绵阳药王谷、张家界百草园中药养生基地、台湾昆仑养生庄园、南宁中药养生旅游

休闲养生：养生养老、节事活动、休闲娱乐

典型案例：美国太阳河度假村、天目湖旅游度假区、丽江古城、浙江乌镇

医美养生：抗衰老、美容、美体、泰式养生、体检

典型案例：瑞士蒙特勒、泰国科莫香巴拉度假村、韩国首尔狎鸥亭洞、日本高端体检旅游

以区域养生文化底蕴为基础，塑造地区文化品牌，复合文化旅游、养生、会议娱乐、休闲度假等多种功能，形成文化驱动型养生旅游区。

民俗养生：藏浴、泼水节、白族歌圩节、古尔邦节、蒙古民俗

典型案例——西双版纳旅游度假区、重庆黄水民俗生态旅游度假区、内蒙古根河市敖鲁古雅乡

宗教养生：参禅悟道、儒学养生、素食、冥想

典型案例——北京凤凰岭龙泉寺、东部华侨城大华兴寺、无锡拈花湾小镇、安化辰山绿谷康养基地、贵州梵净山养生度假社区

艺术养生：美术、摄影、插花、戏剧、音乐等

典型案例：丽江古镇、江西篁岭景区、安徽绩溪县家朋乡、浙江省淳安县金峰乡、古剑山音乐森林天然浴场

历史文化：养生文化、理学文化、历史名人

典型案例：湖北神农架、铜川药王故里（孙思邈）、株洲神农文化旅游区、台湾长庚养生文化村、北京地坛中医药养生文化园

以上简单罗列了一些养生旅游的模式和案例，不同模式的主题和侧重点不同。人是一个整体，人的健康是由身、心、灵、日常饮食和所处的环境等综合作用的结果，发展养生旅游应聚焦在游客的整体感受和体验，吃住行休养游娱，做到主题和内容的深度融合。

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