蓝色光标被公关界的007抹黑，真实情况究竟如何？
在现在这样一个人人都是自媒体的去中心化时代，自媒体写作是不是真的不受约束？ 文/路北 一篇名为《蓝色光标涉内幕交易，多次卷入贿赂媒体传闻，2015巨亏4.48亿》的自媒体稿件，让坐上被告席的自媒体名单上又添一位。虽然原作者公关界的007很快删除稿件，并发布致歉声明，但是近期发生的多起企业起诉自媒体的案例，让大家不得不反思，在现在这样一个人人都是自媒体的去中心化时代，自媒体写作是不是真的不受约束？
让我们来看一看，这一次被起诉的公关界的007到底冤不冤？
1、市值从40亿上升为200亿，反而成了股价下降？
公关界的007在原文写到：“蓝色光标成立于1996年7月，是第一个上市的公关公司，也是目前国内最大的公关传播集团，2010年2月26日，蓝色光标正式登陆创业板，股票代码300058，随其资本并购扩张，目前蓝标已不是传统意义上的公关公司，而是整合传播集团。截止2016年3月18日收盘价10.08元，相比当初的发行价33.86元，6年来已暴跌1/3。”
不得不吐槽，这是如何地缺乏基本财经知识。
确实，从股价的“单价”上看，蓝色光标的确实“跌了”，但需要注意的是，蓝色光标的总市值从上市之初的40亿上升到了200亿元，那市值的上涨与股价的下降之间的矛盾要如何解释呢？在外贸中有一个术语，叫做“量增价跌”，这个词可以借
用到这里，因为蓝色光标的股票在历史上经历了多次的拆股，（拆股是指上市公司为增加股票的流通和交易而将价格高企的股票进行分割的行为，比如说，将以前你持有的一张股价为100块的股票分为2张50块的）拆股后单个股东的股东权益并没有变小，实际上，对单个蓝色光标的股东而言，如果上市之初买的股票持有至今，则股价并不是跌了1/3，而是涨了5倍。
2、归属股东的净利润为6741万元，怎么成了“巨亏4.48亿”？
如果说公关界的007不了解“拆股”是由于没有财经知识基础，那么混淆会计概念则是赤裸裸地睁眼说瞎话。作者在标题中直接注明“巨亏4.48亿”，非常容易误导读者。而事实上，所谓的4.48亿元的亏损只是营业利润的减少，而非股东手头上的利润的减少，简而言之，2015年，蓝色光标所有的股东仍然拥有六千多万的利润，这个利润叫做净利润。那净利润是怎么算出来的呢？它是利润总额减去所得税费用，而这个利润总额之中，既包含了营业利润，也包含了投资收益和营业外收入。
说明白“利润之争”后，回过头来看看所谓的“巨亏4.48亿”。近年蓝色光标的战略和布局能够解释这个“巨亏”：一是博杰、今久、WAVS 冲抵收购对价调整后，对会计报表的净影响为-3.67亿，也就是说，如果不考虑长期资产减值的情况，那么2015年的营业利润可以超过4亿。二是财务成本的增加，2015年财务费用（如借款本息等）比2014年净增约了2亿。三是新兴业务的投入暂时没有达到收获期，其中包括蓝色光标布局的大数据和电商业务，这些业务是在2014年底开始布局的，利润贡献暂不明显。
3、2016年四大业务板块全面布局，却被说为“利润挤压到边际”？
公关界的007在这一段显然是有些含糊其词，难以自圆其说了。一方面，作者详细地介绍了蓝色光标的发展趋势，比如：“蓝标服务联想、度娘等八大客户，其每年收入贡献1个亿以上，同时未来增长50%以上；和Facebook 签约，有望为其带来约10亿收入。未来会有100个亿的移动端广告投放，预计收益6-7亿，计划教育更多的国内客户转投移动客户端。传统广告预计投放在60亿左右，但依然远高于4A 公司的10亿级别。公关业务整体不会快速增长。”（对原文有所整理），而后话锋一转，直接得出了“利润也将进一步被挤压到边际!”的结论，我不知道这个结论是怎么算出来的，就算传统的公关业务不会快速增长，但是不能直接无视“数字、社交、移动客户端”啊！一方保持稳定，一方快速增长，两两相加，怎么成了“利润挤压到边际”呢？我读书少，不要骗我。
实际上，对于蓝光的发展，其管理层曾经表示：“预计在2016年收入维持50%左右增长，达到135亿左右，利润有望回到2014年的水平线，在7.5亿利润水平。”之所以这么说，是因为今年的4大业务板块潜力较大。首先是领先业务，预计蓝标数字可以整体维持30%多的增长，达到营收30多亿，3.5亿利润水平。其次是成熟业务板块（包括博杰、今久、精准等品牌）在2016年预计可以实现有15-20亿，2.5亿利润左右。第三是新兴业务板块（包括移动端多盟亿动、SNK 、电商），预计可以实现80亿左右营收水平，2.5亿利润水平。第四是国际业务板块，2015年有20%左右的收入占比，预计2016年实现20亿收入水平，过亿净利润。同时，除了业务的正常增长和进一步外延，财务费用也会较去年有所下降。
就像公关界的007说的，“蓝色光标作为中国乃至亚洲第一大整合营销公司，其表现具有风向标的作用”，那么，就更需要客观公正地介绍分析，何至于大发议论而
又错误连连呢？具体如何，最终还不是要靠市场和用户来选择，还不是要靠时间来检验？
蓝色光标被公关界的007抹黑，真实情况究竟如何？
在现在这样一个人人都是自媒体的去中心化时代，自媒体写作是不是真的不受约束？ 文/路北 一篇名为《蓝色光标涉内幕交易，多次卷入贿赂媒体传闻，2015巨亏4.48亿》的自媒体稿件，让坐上被告席的自媒体名单上又添一位。虽然原作者公关界的007很快删除稿件，并发布致歉声明，但是近期发生的多起企业起诉自媒体的案例，让大家不得不反思，在现在这样一个人人都是自媒体的去中心化时代，自媒体写作是不是真的不受约束？
让我们来看一看，这一次被起诉的公关界的007到底冤不冤？
1、市值从40亿上升为200亿，反而成了股价下降？
公关界的007在原文写到：“蓝色光标成立于1996年7月，是第一个上市的公关公司，也是目前国内最大的公关传播集团，2010年2月26日，蓝色光标正式登陆创业板，股票代码300058，随其资本并购扩张，目前蓝标已不是传统意义上的公关公司，而是整合传播集团。截止2016年3月18日收盘价10.08元，相比当初的发行价33.86元，6年来已暴跌1/3。”
不得不吐槽，这是如何地缺乏基本财经知识。
确实，从股价的“单价”上看，蓝色光标的确实“跌了”，但需要注意的是，蓝色光标的总市值从上市之初的40亿上升到了200亿元，那市值的上涨与股价的下降之间的矛盾要如何解释呢？在外贸中有一个术语，叫做“量增价跌”，这个词可以借
用到这里，因为蓝色光标的股票在历史上经历了多次的拆股，（拆股是指上市公司为增加股票的流通和交易而将价格高企的股票进行分割的行为，比如说，将以前你持有的一张股价为100块的股票分为2张50块的）拆股后单个股东的股东权益并没有变小，实际上，对单个蓝色光标的股东而言，如果上市之初买的股票持有至今，则股价并不是跌了1/3，而是涨了5倍。
2、归属股东的净利润为6741万元，怎么成了“巨亏4.48亿”？
如果说公关界的007不了解“拆股”是由于没有财经知识基础，那么混淆会计概念则是赤裸裸地睁眼说瞎话。作者在标题中直接注明“巨亏4.48亿”，非常容易误导读者。而事实上，所谓的4.48亿元的亏损只是营业利润的减少，而非股东手头上的利润的减少，简而言之，2015年，蓝色光标所有的股东仍然拥有六千多万的利润，这个利润叫做净利润。那净利润是怎么算出来的呢？它是利润总额减去所得税费用，而这个利润总额之中，既包含了营业利润，也包含了投资收益和营业外收入。
说明白“利润之争”后，回过头来看看所谓的“巨亏4.48亿”。近年蓝色光标的战略和布局能够解释这个“巨亏”：一是博杰、今久、WAVS 冲抵收购对价调整后，对会计报表的净影响为-3.67亿，也就是说，如果不考虑长期资产减值的情况，那么2015年的营业利润可以超过4亿。二是财务成本的增加，2015年财务费用（如借款本息等）比2014年净增约了2亿。三是新兴业务的投入暂时没有达到收获期，其中包括蓝色光标布局的大数据和电商业务，这些业务是在2014年底开始布局的，利润贡献暂不明显。
3、2016年四大业务板块全面布局，却被说为“利润挤压到边际”？
公关界的007在这一段显然是有些含糊其词，难以自圆其说了。一方面，作者详细地介绍了蓝色光标的发展趋势，比如：“蓝标服务联想、度娘等八大客户，其每年收入贡献1个亿以上，同时未来增长50%以上；和Facebook 签约，有望为其带来约10亿收入。未来会有100个亿的移动端广告投放，预计收益6-7亿，计划教育更多的国内客户转投移动客户端。传统广告预计投放在60亿左右，但依然远高于4A 公司的10亿级别。公关业务整体不会快速增长。”（对原文有所整理），而后话锋一转，直接得出了“利润也将进一步被挤压到边际!”的结论，我不知道这个结论是怎么算出来的，就算传统的公关业务不会快速增长，但是不能直接无视“数字、社交、移动客户端”啊！一方保持稳定，一方快速增长，两两相加，怎么成了“利润挤压到边际”呢？我读书少，不要骗我。
实际上，对于蓝光的发展，其管理层曾经表示：“预计在2016年收入维持50%左右增长，达到135亿左右，利润有望回到2014年的水平线，在7.5亿利润水平。”之所以这么说，是因为今年的4大业务板块潜力较大。首先是领先业务，预计蓝标数字可以整体维持30%多的增长，达到营收30多亿，3.5亿利润水平。其次是成熟业务板块（包括博杰、今久、精准等品牌）在2016年预计可以实现有15-20亿，2.5亿利润左右。第三是新兴业务板块（包括移动端多盟亿动、SNK 、电商），预计可以实现80亿左右营收水平，2.5亿利润水平。第四是国际业务板块，2015年有20%左右的收入占比，预计2016年实现20亿收入水平，过亿净利润。同时，除了业务的正常增长和进一步外延，财务费用也会较去年有所下降。
就像公关界的007说的，“蓝色光标作为中国乃至亚洲第一大整合营销公司，其表现具有风向标的作用”，那么，就更需要客观公正地介绍分析，何至于大发议论而
又错误连连呢？具体如何，最终还不是要靠市场和用户来选择，还不是要靠时间来检验？