中南财经政法大学
关于农村集市寒假实践调查报告
农村集市贸易指中国农村在固定地点进行的集中的初级贸易。这种贸易的参加者主要是农村集市所在地及其附近的农民、手工业者和其他乡村居民，
他们之间的买卖活动是生产者向消费者的直接出售，是生产者之间的商品交换，是一种简单的商品流通。除此以外，参加者还有小商贩以及其他的生产者和消费者。如上所说的是传统意义上的集市贸易，这种类型的集市贸易在改革开放以前占有主导比例，但随着经济的发展，农村集市贸易也发生变化。首先：产品不再是生产者之间的单纯的交换，贸易比例上集市中固定商店的比例大幅增加。在这样情况下对农村集市的考察分析就有新的侧重点。其次：随着经济发展，农村中的消费者消费水平有不同程度的提高，而集市经济是否能满足消费者的需求，亦是本文考察的方向。
对农村集市考察的现实意义
首先：在中国经济发展中，出口, 投资, 消费对经济贡献比例失衡，与发达国家比较内需明显不足，而出口投资比例过大，对我国经济长期稳定性增长不利。08年经济危机爆发以来，发达经济体复苏缓慢，对依靠出口发展的中国有很强影响力。虽然在加强投资情况下GDP 增长仍然强劲，但政府已经认识到大力开发内需对经济发展的重要意义。对中国这样大的经济体，过强的经济增长依赖出口，不利于我国经济安全。
其次: 国家历来重视农村经济发展，随着2011年中央一号文件的出炉，中央已经连续八年发布关于农村农民的一号文件。可见农业农村对国之根本的分量。提升农民生活水平是国家政策关注的焦点。而农村集市作为农民最主要的消费场所，起到载体的作用。农村集市的发展对农民生活质量的提升有重要意义。
最后：从我国人口比例上看，农村人口占有四分之三。而如此大的人口比重，消费水平却相当低。但从另外的角度看，农村消费潜力巨大，开发农村市场对国家企业消费者都有重大意义。本文将从消费者消费情况进行问卷调查，具体考察消费者消费水平是否有大的提高，农村集市贸易能否满足现在的消费需求。通过
对消费者考察，分析规范的超市，专卖店，大型商场是否有准入的条件。通过改善农村的消费环境，是否有利于进一步开发农村的消费潜力。本文作者将围绕这一问题进行探讨。
具体的实践调查 第一：选取调查乡镇的基本概况。 调查将选取河南省夏邑县太平乡作为调查对象。夏邑县的简单介绍:夏邑地处豫、鲁、苏、皖四省结合处，和永城、虞城毗邻。面积1481平方公里，人口111万。北依陇海，南临江淮，东接连云港西连京九，是京九经济开发带的黄金枢纽—商丘的重要组成部分。夏邑县地势平坦，土质肥沃，气候温和，雨量充沛，是国家小麦、棉花生产基地县。夏邑县既有着改革开放以来发展的便利交通，又是典型的农业大县。农村人口比例较高，选取夏邑县乡镇集市作为调查对象，具有代表性、典型性和实际意义。调查选取太平乡集市为调查对象，这样操作性更强，更有利于调查问卷的发放。太平乡基本简介：太平乡位于夏邑县中部，距离县城8千米，面积为86.4平方千米，人口5.6万人（2007年），共辖35个行政村，118个自然村。 第二:具体的实践调查方法和过程。
太平乡集市日期按农历计算，逢每月带1，4，7的日子，即为集会日期。调查分别于年前的农历二十四与年后的正月十一进行。在此之前，看了一部分关于农村集市经济的理论著作，然后按照自己既定的调查方向制作了调查问卷（见附页）。农历二十四上午八点四十到太平集市，首先进行实地集市基本情况的调查，然后开始最关键的问卷调查。问卷调查实行随即抽样调查方法，为了保证调查的质量我设定了固定地点进行调查表的填写。本次调查发放二十四张调查表，而正月十一则发放二十二张，两次调查共发放四十六张问卷表，收回四十六张，有效率100%。
第三：调查的结果和分析。
太平乡固定商铺的考察与统计结果与分析：【1】建材类6家，家电类24家，家居生活用品类17家（包括灯具2家，家具4家，家纺类11家）。随着农村住房有瓦屋向楼房转变，建筑经济带动建材类，家纺类，家电类经济发展尤为明显。在建材类中，钢铁，瓷砖等产品齐全，且店面多为中型店面。家电类店面不仅数量多，而且多为专业品牌店，即一家店面只经营一种品牌。如海尔、海信、长虹、格力、美的、创维、TCL 、雅迪电动车、大洋、爱玛等。从这点看出农民对于生活质量的要求有了更高的需求，农民生活水平有了更高层次的提高。再者家电类消费对于农民来说仍是较大的开支，农村消费者在选购此类商品时较为慎重，更倾向与选择明牌产品。说明农消费者品牌意识开始形成。在家居类中，家纺占有最高比重，农村消费者开始由自己截布制作家纺向购买成品转化，但家具
选购中仍是更倾向于选购本地制作的。农村消费者对房屋内装饰灯要求不高，大部分仍购买普通白炽灯，灯具店很少。【2】理发店8家，美容店6家，化妆品店5家，洗浴澡堂4家（包括2家宝宝澡堂），奶粉专卖类4家，婚纱摄影店6家，饭店5家。在这类生活服务消费的考察中，发现农村消费水平确实有较大的提高，一个小小的集市即有6家婚纱摄影店，专业的宝宝澡堂，奶粉专卖店，美容店。【3】医院7所（1所乡卫生院，6所小型诊所），药房5家，邮政局1家，农信社1家，电信类14家。在电信类中，14家店都是受理各种移动业务和买手机结合。一方面说明店面专业化程度低，另一方面说明使用手机在农民生活中已经相当普及。【4】农机维修5家，农机用品12家，家电维修8家。【5】超市类13家，但多为小型超市，仅有一家中型超市为“国家商务部万村千乡工程超市”。服装店32家，无品牌专卖店。
太平乡集市问卷调查结果与分析：根据问卷的统计，一月内进入集市次数少于3次的占16%，3至6次的占32%，6次以上的占52%，觉得进入集市较方便的占74%。随着河南省“村村通工程”的实施，村镇之间由马路连接，进入集市更加方便，农民进入集市消费无需一次购买大量商品，消费次数也有所增加。对假冒商品的态度上，认为非常严重和比较严重的占77%。对消费品质量态度上满意与比较满意仅占45%，不满意占55%。对于食品类卫生状况是否满意的态度上，不满意占78%，满意与比较满意仅占22%。上述三个问题考察可以得出农村集市中消费品质量总体不高，假冒伪劣产品问题严重，由于基础设施条件较差，露天食品类交易占有较大比例，导致卫生状况较差。固定超市较少，且缺乏大中型超市，这与消费者消费需求的提高相违背，不利于提升农村消费者消费潜力。在选购商品是否关注品牌的调查中，不关注占37%,有所关注占42%，非常关注占21%。在对那类商品更关注品牌的调查中，更关注家电类占46%，食品类占11%，服装类占14%，其它占29%，这说明在选购商品中，农村消费者选择费用较高的家电时更加慎重，而对于其它和生活密切相关的食品类，服装类等产品中，品牌意识仍很淡薄。在这方面应该有较大的消费潜力可以挖掘。关于规范的超市，品牌店进入集市，消费水平能否承受的调查中，视具体购买商品决定和大体能够接受者占84%，仅有16%觉得自己还无法承受。这说明规范的超市，品牌店进入集市的条件已经相当成熟，农村集市在这方面应该有所发掘与提高。对于农村消费者消费能力的低估会错过进入集市的好时机。关于哪类商品希望有规范的超市，品牌店来提供的调查中，同时选家电类，食品类，服装类占到69%，从这一数据更加清楚的直观的看到农村消费者在那个方面的消费需求要求更高的层次，哪方面的消费潜力可以更加开发。最后在关于现在集市能否满足你的消费需求的调查中87%的调查者认为大体可以，仅有13%认为无法正常满足。说明现阶段集市经济大体能够满足消费者消费需求，但不代表能够很好的满足，在一些方面农村集市的发展还有所欠缺。
第四：农村集市的改进与建议
(1)切实加大对假冒伪劣商品充斥农村集市状况的打击力度，为农村消费者提供
安全放心的消费品。
(2)政府应该建立蔬菜水果等商品的农贸集市，即提供固定的此类商品的交易场
所。改善以往沿街摆放，卫生质量较差的状况。加大基础设施的建设，提升集市的交易场所的交易环境。
(3)专业的服装品牌店应该实际的考察农村消费者消费水平，抓住时机进入农村
集市，占领农村市场。规范的中型超市，如苏果，京港等应该进入农村集市。在考察中此类超市仅有一家即“国家商务部万村千乡工程超市”。这说明国家已经认识到农村集市在这方面的欠缺。且在假冒伪劣商品的打击中，不规范的超市提供的食品，用具占据绝大部分，严重损害农村消费者的利益，不利于农村集市的健康发展。而品牌店，规范的超市的进入一方面有利经营者获得收益，提升公司业绩，另一方面则大大改善的农村集市的消费环境，更好的满足农村消费者消费需求，挖掘农村消费者消费潜力，提升农民的生活质量，切实做到以民为本，关注民生的行动，同时有利于国家经济的发展。
太平乡集市寒假实践调查
说明：调查问卷将围绕考察消费者消费水平的变化而设计，通过对消费者和集市
能够提供的消费环境进行对比分析，目的是有针对性的提升农村集市消费环境，提升农民的生活水平。
● 您一月内进入集市的次数？
(1)少于三次 （2）三到五次 （3）六以上
● 选购商品时您是否关注商品的品牌？
（1）不关注 （2）有所关注 （3）非常关注
● 您对于消费品的质量是否满意？
（1）不满意 （2）比较满意 （3）非常满意
● 您觉得假冒伪劣商品问题是否严重？
（1）非常严重 （2）比较严重 （3）不严重
● 您对集市的卫生情况是否满意？
（1）不满意 (2)比较满意 (3) 满意
● 您对那类商品更关注品牌？
（1）家电类 （2）服装类 （3）食品类 (4)其它
●
●
●
● 您对于食品类的卫生状况是否满意？ （1） 不满意 （2）比较满意 （3）满意 广告宣传对于您的影响有多大？ （1）影响不大 （2）有所影响 （3）影响很大 您觉得现在的集市是否能够满足您的消费需求？ （1）不能 （2）大体可以 ( 3 ) 能 下列那类商品您上县里的市场进行消费的概率大？（多选）
（1） 家电类 （2）品牌服装类 （3）婚庆用品 （4）建材用品
（5）大宗商品 （5）食品类 （6）农业用品
● 假如有大型的规范的超市，品牌店进入集市。你觉得你的消费水品是否能够
承受？
（1）可能不能 （2）视具体要买的商品而定 （3）大体能够接受
● 哪些具体的商品你希望有规范的超市，品牌店来提供？（多选）
（1）食品类 （2）家电类 （3）建材类 (4)服装类
● 您的家庭收入每年大概多少？
● 您最希望集市改进的地方在哪里？
● 您对集市发展有哪些好的建议？
感谢您的配合！
中南财经政法大学
关于农村集市寒假实践调查报告
农村集市贸易指中国农村在固定地点进行的集中的初级贸易。这种贸易的参加者主要是农村集市所在地及其附近的农民、手工业者和其他乡村居民，
他们之间的买卖活动是生产者向消费者的直接出售，是生产者之间的商品交换，是一种简单的商品流通。除此以外，参加者还有小商贩以及其他的生产者和消费者。如上所说的是传统意义上的集市贸易，这种类型的集市贸易在改革开放以前占有主导比例，但随着经济的发展，农村集市贸易也发生变化。首先：产品不再是生产者之间的单纯的交换，贸易比例上集市中固定商店的比例大幅增加。在这样情况下对农村集市的考察分析就有新的侧重点。其次：随着经济发展，农村中的消费者消费水平有不同程度的提高，而集市经济是否能满足消费者的需求，亦是本文考察的方向。
对农村集市考察的现实意义
首先：在中国经济发展中，出口, 投资, 消费对经济贡献比例失衡，与发达国家比较内需明显不足，而出口投资比例过大，对我国经济长期稳定性增长不利。08年经济危机爆发以来，发达经济体复苏缓慢，对依靠出口发展的中国有很强影响力。虽然在加强投资情况下GDP 增长仍然强劲，但政府已经认识到大力开发内需对经济发展的重要意义。对中国这样大的经济体，过强的经济增长依赖出口，不利于我国经济安全。
其次: 国家历来重视农村经济发展，随着2011年中央一号文件的出炉，中央已经连续八年发布关于农村农民的一号文件。可见农业农村对国之根本的分量。提升农民生活水平是国家政策关注的焦点。而农村集市作为农民最主要的消费场所，起到载体的作用。农村集市的发展对农民生活质量的提升有重要意义。
最后：从我国人口比例上看，农村人口占有四分之三。而如此大的人口比重，消费水平却相当低。但从另外的角度看，农村消费潜力巨大，开发农村市场对国家企业消费者都有重大意义。本文将从消费者消费情况进行问卷调查，具体考察消费者消费水平是否有大的提高，农村集市贸易能否满足现在的消费需求。通过
对消费者考察，分析规范的超市，专卖店，大型商场是否有准入的条件。通过改善农村的消费环境，是否有利于进一步开发农村的消费潜力。本文作者将围绕这一问题进行探讨。
具体的实践调查 第一：选取调查乡镇的基本概况。 调查将选取河南省夏邑县太平乡作为调查对象。夏邑县的简单介绍:夏邑地处豫、鲁、苏、皖四省结合处，和永城、虞城毗邻。面积1481平方公里，人口111万。北依陇海，南临江淮，东接连云港西连京九，是京九经济开发带的黄金枢纽—商丘的重要组成部分。夏邑县地势平坦，土质肥沃，气候温和，雨量充沛，是国家小麦、棉花生产基地县。夏邑县既有着改革开放以来发展的便利交通，又是典型的农业大县。农村人口比例较高，选取夏邑县乡镇集市作为调查对象，具有代表性、典型性和实际意义。调查选取太平乡集市为调查对象，这样操作性更强，更有利于调查问卷的发放。太平乡基本简介：太平乡位于夏邑县中部，距离县城8千米，面积为86.4平方千米，人口5.6万人（2007年），共辖35个行政村，118个自然村。 第二:具体的实践调查方法和过程。
太平乡集市日期按农历计算，逢每月带1，4，7的日子，即为集会日期。调查分别于年前的农历二十四与年后的正月十一进行。在此之前，看了一部分关于农村集市经济的理论著作，然后按照自己既定的调查方向制作了调查问卷（见附页）。农历二十四上午八点四十到太平集市，首先进行实地集市基本情况的调查，然后开始最关键的问卷调查。问卷调查实行随即抽样调查方法，为了保证调查的质量我设定了固定地点进行调查表的填写。本次调查发放二十四张调查表，而正月十一则发放二十二张，两次调查共发放四十六张问卷表，收回四十六张，有效率100%。
第三：调查的结果和分析。
太平乡固定商铺的考察与统计结果与分析：【1】建材类6家，家电类24家，家居生活用品类17家（包括灯具2家，家具4家，家纺类11家）。随着农村住房有瓦屋向楼房转变，建筑经济带动建材类，家纺类，家电类经济发展尤为明显。在建材类中，钢铁，瓷砖等产品齐全，且店面多为中型店面。家电类店面不仅数量多，而且多为专业品牌店，即一家店面只经营一种品牌。如海尔、海信、长虹、格力、美的、创维、TCL 、雅迪电动车、大洋、爱玛等。从这点看出农民对于生活质量的要求有了更高的需求，农民生活水平有了更高层次的提高。再者家电类消费对于农民来说仍是较大的开支，农村消费者在选购此类商品时较为慎重，更倾向与选择明牌产品。说明农消费者品牌意识开始形成。在家居类中，家纺占有最高比重，农村消费者开始由自己截布制作家纺向购买成品转化，但家具
选购中仍是更倾向于选购本地制作的。农村消费者对房屋内装饰灯要求不高，大部分仍购买普通白炽灯，灯具店很少。【2】理发店8家，美容店6家，化妆品店5家，洗浴澡堂4家（包括2家宝宝澡堂），奶粉专卖类4家，婚纱摄影店6家，饭店5家。在这类生活服务消费的考察中，发现农村消费水平确实有较大的提高，一个小小的集市即有6家婚纱摄影店，专业的宝宝澡堂，奶粉专卖店，美容店。【3】医院7所（1所乡卫生院，6所小型诊所），药房5家，邮政局1家，农信社1家，电信类14家。在电信类中，14家店都是受理各种移动业务和买手机结合。一方面说明店面专业化程度低，另一方面说明使用手机在农民生活中已经相当普及。【4】农机维修5家，农机用品12家，家电维修8家。【5】超市类13家，但多为小型超市，仅有一家中型超市为“国家商务部万村千乡工程超市”。服装店32家，无品牌专卖店。
太平乡集市问卷调查结果与分析：根据问卷的统计，一月内进入集市次数少于3次的占16%，3至6次的占32%，6次以上的占52%，觉得进入集市较方便的占74%。随着河南省“村村通工程”的实施，村镇之间由马路连接，进入集市更加方便，农民进入集市消费无需一次购买大量商品，消费次数也有所增加。对假冒商品的态度上，认为非常严重和比较严重的占77%。对消费品质量态度上满意与比较满意仅占45%，不满意占55%。对于食品类卫生状况是否满意的态度上，不满意占78%，满意与比较满意仅占22%。上述三个问题考察可以得出农村集市中消费品质量总体不高，假冒伪劣产品问题严重，由于基础设施条件较差，露天食品类交易占有较大比例，导致卫生状况较差。固定超市较少，且缺乏大中型超市，这与消费者消费需求的提高相违背，不利于提升农村消费者消费潜力。在选购商品是否关注品牌的调查中，不关注占37%,有所关注占42%，非常关注占21%。在对那类商品更关注品牌的调查中，更关注家电类占46%，食品类占11%，服装类占14%，其它占29%，这说明在选购商品中，农村消费者选择费用较高的家电时更加慎重，而对于其它和生活密切相关的食品类，服装类等产品中，品牌意识仍很淡薄。在这方面应该有较大的消费潜力可以挖掘。关于规范的超市，品牌店进入集市，消费水平能否承受的调查中，视具体购买商品决定和大体能够接受者占84%，仅有16%觉得自己还无法承受。这说明规范的超市，品牌店进入集市的条件已经相当成熟，农村集市在这方面应该有所发掘与提高。对于农村消费者消费能力的低估会错过进入集市的好时机。关于哪类商品希望有规范的超市，品牌店来提供的调查中，同时选家电类，食品类，服装类占到69%，从这一数据更加清楚的直观的看到农村消费者在那个方面的消费需求要求更高的层次，哪方面的消费潜力可以更加开发。最后在关于现在集市能否满足你的消费需求的调查中87%的调查者认为大体可以，仅有13%认为无法正常满足。说明现阶段集市经济大体能够满足消费者消费需求，但不代表能够很好的满足，在一些方面农村集市的发展还有所欠缺。
第四：农村集市的改进与建议
(1)切实加大对假冒伪劣商品充斥农村集市状况的打击力度，为农村消费者提供
安全放心的消费品。
(2)政府应该建立蔬菜水果等商品的农贸集市，即提供固定的此类商品的交易场
所。改善以往沿街摆放，卫生质量较差的状况。加大基础设施的建设，提升集市的交易场所的交易环境。
(3)专业的服装品牌店应该实际的考察农村消费者消费水平，抓住时机进入农村
集市，占领农村市场。规范的中型超市，如苏果，京港等应该进入农村集市。在考察中此类超市仅有一家即“国家商务部万村千乡工程超市”。这说明国家已经认识到农村集市在这方面的欠缺。且在假冒伪劣商品的打击中，不规范的超市提供的食品，用具占据绝大部分，严重损害农村消费者的利益，不利于农村集市的健康发展。而品牌店，规范的超市的进入一方面有利经营者获得收益，提升公司业绩，另一方面则大大改善的农村集市的消费环境，更好的满足农村消费者消费需求，挖掘农村消费者消费潜力，提升农民的生活质量，切实做到以民为本，关注民生的行动，同时有利于国家经济的发展。
太平乡集市寒假实践调查
说明：调查问卷将围绕考察消费者消费水平的变化而设计，通过对消费者和集市
能够提供的消费环境进行对比分析，目的是有针对性的提升农村集市消费环境，提升农民的生活水平。
● 您一月内进入集市的次数？
(1)少于三次 （2）三到五次 （3）六以上
● 选购商品时您是否关注商品的品牌？
（1）不关注 （2）有所关注 （3）非常关注
● 您对于消费品的质量是否满意？
（1）不满意 （2）比较满意 （3）非常满意
● 您觉得假冒伪劣商品问题是否严重？
（1）非常严重 （2）比较严重 （3）不严重
● 您对集市的卫生情况是否满意？
（1）不满意 (2)比较满意 (3) 满意
● 您对那类商品更关注品牌？
（1）家电类 （2）服装类 （3）食品类 (4)其它
●
●
●
● 您对于食品类的卫生状况是否满意？ （1） 不满意 （2）比较满意 （3）满意 广告宣传对于您的影响有多大？ （1）影响不大 （2）有所影响 （3）影响很大 您觉得现在的集市是否能够满足您的消费需求？ （1）不能 （2）大体可以 ( 3 ) 能 下列那类商品您上县里的市场进行消费的概率大？（多选）
（1） 家电类 （2）品牌服装类 （3）婚庆用品 （4）建材用品
（5）大宗商品 （5）食品类 （6）农业用品
● 假如有大型的规范的超市，品牌店进入集市。你觉得你的消费水品是否能够
承受？
（1）可能不能 （2）视具体要买的商品而定 （3）大体能够接受
● 哪些具体的商品你希望有规范的超市，品牌店来提供？（多选）
（1）食品类 （2）家电类 （3）建材类 (4)服装类
● 您的家庭收入每年大概多少？
● 您最希望集市改进的地方在哪里？
● 您对集市发展有哪些好的建议？
感谢您的配合！