服装专卖店调查报告
调查时间：2012年10月10日
调查对象;服装专卖店
调查地点：长沙步行街
调查目的：了解各专卖店的设计和学习
从古至今，服装一直是人们生活中不可或缺的重要一部分。随着
服装工业的日益发展，缝制新工艺、新技术和小工具亦随之不断创新
与发展，以此跟进服装工业发展的进程。时装的流行，门面的装修也
越来越时尚。
通过对各类型专卖店的观察，进行分析，增加关于店面展示设计
的知识，进一步了解并认识到应该注意的问题。店面设计的主要目标
是吸引各种类型的过往顾客停下脚步，仔细观望，并吸引他们进店购
买。 一个店面设计的成功与否将决定其商品销量与盈利的多少，有
助于维护品牌形象，可以促进商品的销售。商品千差万别，商店各不
相同，不同的消费群体的购买需求也不同，因此在对专卖店进行设计
之前，首先必须考虑清楚顾客群的情况。比如童装专卖店的设计应该
显得活泼而自由，符合儿童的审美需求；而像珠宝店的设计应尽量高
贵、大气，营造一种华丽的空间氛围。当然，服装店面设计的主要目
的是为了把服装最佳的一面展现出来，要做到这一点就必须结合运用
情调、功能性和富于魅力的设计，做到人性化设计。
专卖店形象设计是品牌展示的灵魂。品牌时代,专卖店是其最重要
的代言人之一,专卖店设计的优劣直接影响品牌的传播和产品的销
售。一个优秀的专卖店设计除了在视觉上要求整洁、美观以外，还
要能够很好的传达给顾客相关的销售信息，使顾客产生购买的欲望和
购买行为。 专卖店往往具有较明显的特色，其设计也与销售的商品
有很大关系，并体现在进行服装专卖店设计时，根据服装品牌风格、
色彩等特征的不同对卖场环境做出相应的设计在整体协调的前
提下，形成丰富的变化效果。不同款式、不同品牌的服饰有不同的装
饰风格，设计时要赋予时装店自己的个性，在顾客心目中突出形象。
在装修时要根据不同的服饰种类来选择地板装饰材料和颜色及地板
图形设计。比如女装卖场要有女人味，卖场的线条要流畅、纤细带
有柔和气息， 而男装则以深沉、粗矿的线条为主突出阳刚之气。
一、 功能性。
我们都很清楚一个专卖店成立的主要目的是为了销售商品，
从而取得盈利，对专卖店的设计是为了更好的将商品推销出去，从
而获得更大的利润。只有最大限度的利用好有限的空间将商品以最
佳的状态的展现给消费者才能够获得理想的效果吸引消费者。进
入一个专卖店，不知你是否会有这样的感觉，面对这么多五颜六色的
商品，不知应该选择哪一件，不知是该向左走。还是向右走，是向前
还是离开，运用好商品的摆放是一切活动的开始。哪种类型的商品可
以摆放在一起展示给顾客如长短袜可以和内衣一起摆放，这样做最
大限度的利用货架与通道组成的营业空间引导顾客更加快捷而高效
的浏览到商品。通过摆放互相有共同之处的商品，不至于让顾客眼花
缭乱。二者相结合，搭配的和谐舒适，让人全面的感受到不同的效果，
从而引起购买的欲望。在商品的摆放上，尽可能的按照一定的形式或
规律来摆放，比如同一色系的放在一起，垂直布置或者是对称布置，
既显得规整，又具有形式美感，而且不显得杂乱。
二、空间氛围的营造。
随着现代生活水平的提高与人们消费水平、消费观念的提升
人们对专卖店的空间设计的要求也越来越高，消费的不仅仅是单一的
商品，同时也需要身心上的愉悦。专卖店从它的橱窗设计到室内的空
间设计，其本质都是在营造一种空间氛围，让消费者能够真实的体会
到该商品给他带来的美好的感觉。如果把一个专卖店看作一本杂志那
么橱窗就是这本杂志的封面。引人注目充满创意的橱窗能够起到促
销的作用，精心布置的橱窗不仅能够把消费者引入店内而且还强化了
商品的品牌形象，它既是一种广告手段，又让顾客深入了解店内商品
的情况，大幅图片作为背景，成为橱窗的主导，也构成陈列中实际尺
寸的补充。设计橱窗时，首先应明确所要陈列的商品中蕴含的主题与
精神，然后赋予其一种理念，因为只有独特的理念才能让设计中与众
不同的东西呈现出来。但最 终橱窗的主题要能够反映或支持店内销
售的商品。橱窗的设计可以运用一系列的色彩、形体、灯光等，在瞬
间抓住消费者的注意力，同时又要具备必要的细节与情节，可以让消
费者停留更长的时间。橱窗的设计可以创作营造浪漫温馨的气氛也可
以制造诱惑，激发人们的购买欲。
三.商场进口设置
在商场设计中第一道便是进出口的设置，招牌漂亮只能吸引顾
客的目光，而入口开阔才能吸引顾客进店，入口选择的好坏才是决定
客流量的关键，店子的出入口设计应考虑店子的规模，客流量，店子
的特点，既要考虑顾客出入又要便于管理。
总结：现在的专卖店空间设计越来越人性化，也越来越注重环
境与氛围的营造，不但考虑到消费者的购物需求，还考虑到消费者
的审美需求与精神需求最大限度的给消费者营造一个舒适的购物环
境。考察了这么多不同种类的专卖店，每走进一个专卖店给我的感觉
就不同，不同品牌有着自己的设计风格。像有些运动专卖店当第一脚
踏进去时就会有强烈的感觉——运动的感觉虽然它没有做过多的装
饰，也没有多余的装饰物，仅仅靠它的商品简简单单的陈列就营造出
一种运动的感觉，再加上灯光的效果，将这种氛围渲染的更加强烈。
所以，一个专卖店的空间设计不需要很多的附加装饰物，其本身的商
品就是一种很好的装饰，将商品进行不同的陈列摆放。
装饰S2010-4-19
林倩
服装专卖店调查报告
调查时间：2012年10月10日
调查对象;服装专卖店
调查地点：长沙步行街
调查目的：了解各专卖店的设计和学习
从古至今，服装一直是人们生活中不可或缺的重要一部分。随着
服装工业的日益发展，缝制新工艺、新技术和小工具亦随之不断创新
与发展，以此跟进服装工业发展的进程。时装的流行，门面的装修也
越来越时尚。
通过对各类型专卖店的观察，进行分析，增加关于店面展示设计
的知识，进一步了解并认识到应该注意的问题。店面设计的主要目标
是吸引各种类型的过往顾客停下脚步，仔细观望，并吸引他们进店购
买。 一个店面设计的成功与否将决定其商品销量与盈利的多少，有
助于维护品牌形象，可以促进商品的销售。商品千差万别，商店各不
相同，不同的消费群体的购买需求也不同，因此在对专卖店进行设计
之前，首先必须考虑清楚顾客群的情况。比如童装专卖店的设计应该
显得活泼而自由，符合儿童的审美需求；而像珠宝店的设计应尽量高
贵、大气，营造一种华丽的空间氛围。当然，服装店面设计的主要目
的是为了把服装最佳的一面展现出来，要做到这一点就必须结合运用
情调、功能性和富于魅力的设计，做到人性化设计。
专卖店形象设计是品牌展示的灵魂。品牌时代,专卖店是其最重要
的代言人之一,专卖店设计的优劣直接影响品牌的传播和产品的销
售。一个优秀的专卖店设计除了在视觉上要求整洁、美观以外，还
要能够很好的传达给顾客相关的销售信息，使顾客产生购买的欲望和
购买行为。 专卖店往往具有较明显的特色，其设计也与销售的商品
有很大关系，并体现在进行服装专卖店设计时，根据服装品牌风格、
色彩等特征的不同对卖场环境做出相应的设计在整体协调的前
提下，形成丰富的变化效果。不同款式、不同品牌的服饰有不同的装
饰风格，设计时要赋予时装店自己的个性，在顾客心目中突出形象。
在装修时要根据不同的服饰种类来选择地板装饰材料和颜色及地板
图形设计。比如女装卖场要有女人味，卖场的线条要流畅、纤细带
有柔和气息， 而男装则以深沉、粗矿的线条为主突出阳刚之气。
一、 功能性。
我们都很清楚一个专卖店成立的主要目的是为了销售商品，
从而取得盈利，对专卖店的设计是为了更好的将商品推销出去，从
而获得更大的利润。只有最大限度的利用好有限的空间将商品以最
佳的状态的展现给消费者才能够获得理想的效果吸引消费者。进
入一个专卖店，不知你是否会有这样的感觉，面对这么多五颜六色的
商品，不知应该选择哪一件，不知是该向左走。还是向右走，是向前
还是离开，运用好商品的摆放是一切活动的开始。哪种类型的商品可
以摆放在一起展示给顾客如长短袜可以和内衣一起摆放，这样做最
大限度的利用货架与通道组成的营业空间引导顾客更加快捷而高效
的浏览到商品。通过摆放互相有共同之处的商品，不至于让顾客眼花
缭乱。二者相结合，搭配的和谐舒适，让人全面的感受到不同的效果，
从而引起购买的欲望。在商品的摆放上，尽可能的按照一定的形式或
规律来摆放，比如同一色系的放在一起，垂直布置或者是对称布置，
既显得规整，又具有形式美感，而且不显得杂乱。
二、空间氛围的营造。
随着现代生活水平的提高与人们消费水平、消费观念的提升
人们对专卖店的空间设计的要求也越来越高，消费的不仅仅是单一的
商品，同时也需要身心上的愉悦。专卖店从它的橱窗设计到室内的空
间设计，其本质都是在营造一种空间氛围，让消费者能够真实的体会
到该商品给他带来的美好的感觉。如果把一个专卖店看作一本杂志那
么橱窗就是这本杂志的封面。引人注目充满创意的橱窗能够起到促
销的作用，精心布置的橱窗不仅能够把消费者引入店内而且还强化了
商品的品牌形象，它既是一种广告手段，又让顾客深入了解店内商品
的情况，大幅图片作为背景，成为橱窗的主导，也构成陈列中实际尺
寸的补充。设计橱窗时，首先应明确所要陈列的商品中蕴含的主题与
精神，然后赋予其一种理念，因为只有独特的理念才能让设计中与众
不同的东西呈现出来。但最 终橱窗的主题要能够反映或支持店内销
售的商品。橱窗的设计可以运用一系列的色彩、形体、灯光等，在瞬
间抓住消费者的注意力，同时又要具备必要的细节与情节，可以让消
费者停留更长的时间。橱窗的设计可以创作营造浪漫温馨的气氛也可
以制造诱惑，激发人们的购买欲。
三.商场进口设置
在商场设计中第一道便是进出口的设置，招牌漂亮只能吸引顾
客的目光，而入口开阔才能吸引顾客进店，入口选择的好坏才是决定
客流量的关键，店子的出入口设计应考虑店子的规模，客流量，店子
的特点，既要考虑顾客出入又要便于管理。
总结：现在的专卖店空间设计越来越人性化，也越来越注重环
境与氛围的营造，不但考虑到消费者的购物需求，还考虑到消费者
的审美需求与精神需求最大限度的给消费者营造一个舒适的购物环
境。考察了这么多不同种类的专卖店，每走进一个专卖店给我的感觉
就不同，不同品牌有着自己的设计风格。像有些运动专卖店当第一脚
踏进去时就会有强烈的感觉——运动的感觉虽然它没有做过多的装
饰，也没有多余的装饰物，仅仅靠它的商品简简单单的陈列就营造出
一种运动的感觉，再加上灯光的效果，将这种氛围渲染的更加强烈。
所以，一个专卖店的空间设计不需要很多的附加装饰物，其本身的商
品就是一种很好的装饰，将商品进行不同的陈列摆放。
装饰S2010-4-19
林倩