金融危机对泰国国际游客流量的影响

旅游需求的决定因素以及亚洲金融危机对

泰国国际游客流量的影响

［美国］屈海林［泰国］ＢｏｎｇｋｏｓｈＮｇａｍｓｏｍＲｉｔｔｉｃｈａｉｎｕｗａｔ文沈莺译

［摘要］本论文的目的是为了建立旅游需求模型，以此来说明泰国的

国际游客数量并评估亚洲金融危机对泰国旅游业的影响，旨在确定哪些外生变量最有力地解释泰国国际游客到达的情况。为建立旅游需求模型，作者求助于跨时３９年的年度数据如“国际游客到达的数量”、“汇率”和“宣传预算”，同时还运用了一系列名义变数，如“亚洲金融危机”、“特别的宣传活动”、“海湾战争”、“石油危机”和“全球经济衰退”。论文运用多元回归分析方法，确定了决定旅游需求、决定亚洲金融危机以及其他事件对泰国旅游业影响程度的四大外生变量，结果显示泰国国际游客数量可以由“汇率”、“宣传预算”、“专门宣传活动”和“亚洲金融危机”来解释。

［关键词］旅游需求泰国多元回归影响亚洲金融危机

旅游需求的决定因素以及亚洲金融危机对泰国国际游客流量的影响８５

一、泰国旅游业概况

根据泰国旅游局的年度报告，从１９６０年开始泰国的入境游市场越来越景气。国际游客到达数量在１９６０年时为８１３４０人，而１９９９年为８５８０３３２人，增长了１０４倍，泰国迅速发展为东南亚地区最大的人境游市场。同时，旅游收入从１９６０年的１０００万美元增加到１９９９年的６６９．５亿美元，增长率超过６６９倍（泰国旅游局，１９９９）。泰国发展成为亚洲地区的三大旅游目的地之一（国际旅游组织，１９９８）。

泰国的旅游资源丰富，北部地区特别是清迈和清莱，有大量文化历史遗址；南部的普吉岛和苏梅岛有优美的自然风光和世界级的海滩休闲胜地。这里有热带森林、阳光海岸、珊瑚礁、各种体育运动、国家公园和旅游胜地、名声远扬的美食、品种繁多质量上乘的手工艺品、纪念品，以及各类乡土的、国际的节日庆典。

泰国的经济增长率在世界范围内都算得上是名列前茅的，人均国民生产总值增长率在２０世纪６０年代为７．６％，在９０年代为８．４％（世界银行，１９９７；Ｋｉｎｇ，１９９７；ＭａｃＤｏｎａｌｄ，１９９８）。泰国经济增长强劲、通货膨胀率低、银行利率降低，这些刺激了外资的流人，促进了金融服务业、出口业、制造业、建筑工程和旅游业的发展（Ｎｅｈｅｒ，１９８８；ＭａｃＤｏｎａｌｄ，１９９８）。但是，金融、房地产业发展过于迅速，同时泰国又通过短期贷款来建设长期工程，这类操作模式导致泰国于１９９７年陷入金融危机，近１０００家私营企业倒闭，１６１万人员下岗（Ｐｕｎｙａｒａｔａｂａｂ—ｄｈｕ，１９９９）。金融危机还引起很多社会问题，民气沮丧、破产自杀、大中小学生由于经济窘困被迫辍学（Ｐｕｎｙａｒａｔａｂａｂｄｈｕ，１９９９）。

虽然金融危机导致了破产、失业和其他一系列社会问题，它对泰国的旅游业却是个好机会。泰铢贬值，旅游营销活动开展顺利，泰国因此吸引了更多的游客。据泰国旅游局报道，１９９９年到泰国旅游的国际游客增加了８１５４０２人次（１０．５％），旅游收入增加了７．６１亿美元（１２．８％）（泰国旅游局，２０００）。

旅游业能够为国家创造高效的收入；通过利用现有的自然、文化、历史资源，只需要小数额的投资，就可以吸引游客，给当地经济带来收入。在金融危机时期，旅游业被看作是带动泰国经济最重要的行业。泰国旅游局的前任局长ＳｅｒｅｅＷａｎｇｐａｉｃｈｉｔ认为，“政府制定了新的政策，以旅游业作为两大支柱之一来减轻国家经济危机，为响应这一政策，旅游局在吸引外汇方面采取了一系列举措”（泰国旅游局，１９９７）。表１列出了从１９６１到１９９９年期间每年的游客数量、汇率大小、发生的特殊

８６旅游市场研究

事件、旅游宣传活动。从表１可以看到，１９８３年，游客到达数量减少，呼应当时全世界藏隧内的经济衰退。王９８７年，政府举办了以“泰隧旅游年”（ＶｉｓｉｔＴ珏越ｌａ越Ｙｅａｒ）为主题的宣传活动，游客到达量提高了２３．６％。当然，１９８７年泰铢贬值也可能是游客到达流量增加的原因之～。

袭ｌ特殊事件以及宣传攻势｛ｌ鲻ｌ—１９９９｝

实际

汇率①实际薷销预年份游客数量算◇，以泰铢

为单位

２３００

３５２６

５７５８

６６５４

差０３４８

１４２６０特殊事件旅游宣传攻势（１夔元／泰铢）２董．００２ｌ。ＯＯ２１．ＯＯ２１．ＯＯ２◇．８０２１．２０

２１．１０

２０．４０

王９．叠０

１９．１０１９６ｌ１９６２１９６３１９６４１９６５１９６６１９６７１９６８王９６９１９７０

１９７１１０７７Ｓ４１３０８０９１９５０７６２１１９２４２２５０２５２８２１１７３３５８４５３７７２６２莲Ｓ９７８４６２８６７１６３８７３８

８２０７５８

王０３７７３７

１１０７３９２

１１８００７５

１０９８４４２

１２２０６７２

１４５３８３９１０４８５６７２７９１２４１０５９６１１７６３１９６３９量？００７１５１４０１６２０１２２１５７１８．５０王８．８０圭９。？Ｏ２１．１０】９７２１９７３１９７４１９７５１９７６王９７７１９７８石油危机２０．８０２０．７０２０。８０２４４５０２７３５５２１．００

①寞实汇率计算如下；Ｒｅ纛，ｔ—ｅｉ，ｔ×（Ｐｔ÷ｐ＊ｉ，ｔ）。

ｐ攒黎嚣的消费者物价指数；Ｐ＊ｉ稽美鏊豹消费者物徐指数；ｅｉ指美国纛泰罄鹃名义汇率（１美元一察铢）（１美元／豢铼）②本论文使用的是泰国旅游局真实宣传预算。

旅游需求的决定因素以及亚洲金融危机对泰国国际游客流量的影响８７

续表

年份游客实际汇率

（１美元／泰铢）

２０．４０实际营销预数量算，以泰铢为单位２７４８４特殊事件旅游宣传攻势１９７９１５９１４５５

１９８０１８５８８０１２１．８０２７４５３石油危机第一届泰国旅游年１ｓｔ

Ⅵｓｉｔ］ｍａｉｌａｎｄＹｅａｒ

１９８１２０１５６１５２２．９０３１９０９

１９８２２２１８４２９２５．７０３４２８４

１９８３２１９１００３２５．７０４３５１８全球经济衰退

全球经济衰退１９８４２３４６７０９２５．６０６４３１３

１９８５２４３８２７０２９．ｏｏ６６７７９

１９８６２８１８０９２２８．３０８４１６２

１９８７３４８２９５８２７．２０１０７３９１泰铢贬值泰国旅游年Ⅵｓｉｔｎｌａｉ一

１ａｎｄＹｅａｒ

１９８８４２３０７３７２６．５０１２０２７１泰国工艺品年１１１ａｉｌａｎｄ№ａｎｄＣｍｆｔＹ由

ＡｎＳａｎｄＣｒａｆｔ泰国工艺品年ｎｌａｉｌａｎｄ１９８９４８０９５０８２７．２０１１９５１４Ｙ妇

１９９０５２９８８６０２７．ＯＯ１７６７２５

１９９１５０８６８９９２７．６０２０２０６２海湾战争

泰国旅游年之女性篇

Ｗｏｍｅｎ’ｓＶｉｓｉｔＴｈａｉ—

ｌａｎｄＹｅａｒ１９９２５１３６４４３２７．８０２４３９２３

１９９３

１９９４

１９９５

１９９６５７６０５５３６１６６４９６６９５１５６６７１９２１４５２８．５０２８．３０２９．ＯＯ３０．２０２７３４９２３８５０１７３８７８５５３９６８７８海滩游戏ＳｅａＧａｍｅｓ

８８旅游市蛹研究

续表

年铸游客

数量实舔汇率实际营镶预算，以泰铢为单位特辣海件旅游寂传攻势（１美元／泰铢）

王９９７７２２王３４Ｓ３＆蕊３８０８Ｓ８耍潮金融蔻槐

泰铼贬德惊喜泰嚣颦确ｂｌ延波＆恕娥霞矗垃蠢Ｙ斑

１９９８照溯金７７６４９３０Ｓ４。唾Ｏ３Ｓ王？９０惊喜泰圜年之亚洲节萎ＡｍａｚｉｎｇＴ囊ａｉｌａｎｄ

Ｙｅａｒ＆Ａｓｉａｎ《ｂ臻ｅｓ融危辘

惊喜泰阁邻之王者之

河恕ｎａｚｉ聪Ｔｈａｉｌａｎｄ

重９９９８５８０３３２４８，８０３６差Ｓ２７Ｙｅ８ｆＣｅＩｅｂｒａｔｅ

Ｒｉｖｅｒｔ｝砖葱ｎａｚｉ娃ｇ

ｔｈｅＫｉｎｇｓ文

来源：泰阂旅游局（１９９９），豢国银行（２０００）。

ｌ§８３年世雾经济衰退，经济复苏之嚣游客又开始蕊行；王９９王年海湾战争时翥，泰嚣游客数量减少４％；１９９７年亚洲金融危视以及１９９７一１９９８年印尼事件期间，豢网的国际游客到达数量又下降了。

１９９８年，游客到达流量增长了７。５％。１９９８年泰国的主要客源国如马来酉翌、基本鞠韩国发生了金融危撬，都藏少了来泰嚣的游客。１９譬？、ｉ姻８年，来泰国鹤窳亚游客平均增长率分剐只有王。２３％帮ｏ．３ｌ％。霾对，马来西亚的汇率控制体制、泰国经济低迷、印尼政治形势不稳定，这些对游客到达流量都产生了影响（泰国旅游局，１９９８）。但是，从世界其他地区来的游客数餐有了很大增长，如大洋渊≤２８．３％），欧溯（王ｇ．王％），＝ｌ芝美（１５．６％）。囝对，泰酲放松了对串国、马来酉亚游窖的旅游护照致策，泰国魏国际航斑和路线瓒热了，泰铢贬值，泰阑政治形势稳定，因此１９９８年恭国国际游客到＿达增加了７．５３％（泰国旅游局，１９９８）。

王９９９年，各耍渊客源匿开始麸金融危橇孛复苏，美濒经济发展颞糕，由此泰国嚣际游客麓总量增长率高达ｌｏ．５％（泰国旅游羁，１９９９）。经济形势开始好转，经历了经济危机的亚洲游客倾向于选择皿洲区域内的旅游目的地以降低成本，

旅游需求的决定因素以及亚洲金融危机对泰国国际游客流量的影响８９

因此到泰国旅游的亚洲游客数目有明显提高（泰国旅游局，１９９９）。从东南亚来的游客数量增长率为１３．４％（泰国旅游局，１９９９）。同时，从美洲来的游客增长了１４．６７％。泰铢的贬值、低廉的包价旅行、美洲到亚洲飞行时间的减少、对泰国旅游资源日渐深入的认识，使得从美洲来的游客流量开始增加（泰国旅游局，１９９９）。

另外，１９９９年到泰国游玩的年轻人、家庭、老年人和女性游客有所增长（泰国旅游局，１９９９）。大多数游客都是高收入或中等收人人群（泰国旅游局，１９９９）。而泰铢的贬值也刺激了低收入的游客来泰国游玩（泰国旅游局，１９９９）。１９９９年泰国的游客流量增长的主要因素有：有利的汇率政策、没有自然灾害、稳定的政治环境、对游客的退税政策、政府和私营部门联手宣传惊喜泰国年１９９８—１９９９（ｔｈｅＡｍａｚｉｎｇＴｈａｉｌａｎｄＹｅａｒｓ１９９８—１９９９）（泰国旅游局，１９９９）。

在金融危机期间，泰国旅游局在１９９８以及１９９９年开展了惊喜泰国年（Ａ—ｍａｚｉｎｇＴｈａｉｌａｎｄＹｅａｒｓ），在１９９９年庆祝王者之河（ｔｈｅＡｍａｚｉｎｇＲｉｖｅｒｏｆｔｈｅＫｉｎｇ）等旅游宣传活动以吸引游客流量和旅游消费。泰国花费了大量的精力和金钱来发展旅游以度过经济危机。游客到达流量在惊喜泰国年（ＡｍａｚｉｎｇｌａｎｄＴｈａｉ—Ｙｅａｒｓ）期间增长非常大，增长率在１９９８年为７．５３％，在１９９９年为１０．５％。

惊喜泰国年（ＴｈｅＡｍａｚｉｎｇＴｈａｉｌａｎｄＹｅａｒｓｃａｍｐａｉｇｎ）通过增加国际游客到

Ｔｈａｉ—达流量，成功地将危机变成了良机。尽管如此，１９９８惊喜泰国年（Ａｍａｚｉｎｇ

ｌａｎｄＹｅａｒ）游客到达的增长率还是比不上１９８７年的泰国旅游年（２３．６％）。不过，至今还没有实证研究证实亚洲金融危机对泰国旅游业的影响程度。

旅游需求这一课题的研究对象主要集中于西欧和北美国家（Ｃｒｏｕｃｈ，１９９４ａ），只有少数是针对日本和澳大利亚的。而亚洲和太平洋目的地很大程度上被忽略了甚至从来都没有涉及过。因此，研究泰国旅游需求的决定因素、亚洲金融危机以及其他事件对泰国旅游业的影响程度是相当有意义的。

本论文的目的：一是确定泰国国际游客流量这一旅游需求的决定因素；二是确定哪些外生变量最贴切地解释了泰国的旅游需求；三是确定亚洲金融危机、其他事件以及旅游宣传活动对泰国旅游业的影响程度。

二、理论构架

研究“国际旅游需求的决定因素”有许多方法。Ｃｒｏｕｃｈ在他的论文中指出，采用哪种方法论最重要的尺度有：１）需求系数的本质；２）模型的函数形式；３）所用的数据类型；４）用的是单个方程还是方程组；５）处理多重共线性和序列相关所

９Ｄ旅游市场研究

运用的方法（Ｃｒｏｕｃｈ，１９９４ａ）。旅游需求研究用得最多的方法是多元回归。约８４％的旅游需求研究麟的是普通熬最小二乘法多元弱舞。多元园麴的优点是褥到认可的，它有助予建立因果关系，它可确保统计的精确度和可靠性（Ｃｒｏｕｃｈ，１９９４ａ）。但是，它的局限在于不能确定哪些重要因索对游客决策有影响（Ｓｕｍ—ｍａｒｙ，１９８７），而且忽略了供方因素（Ｕｙｓａｌ，１９８３）。

６３％以上的旅游需求论文把游客到达流量作为衡量旅游需求鹩标准，约４８％的论文赠用旅游花费或者说旅游收入来衡量需求。依照需求联论，一个完美的需求变量应该能够衡量产品需求的量（Ｃｒｏｕｃｈ，１９９４ａ），因此用实际的金钱收入来衡量需求更加妥当。但是，得到旅游花费方面的可靠数据～直都是一个大难题；一般而言，游客到达流量的数据比较可靠，虽然它们对确定需求决定因素的贡献毙较小，因为游客可以盘主地改变停熬的时阕长短和雹消费额（０’Ｈａｇａｎ，１９８４）。

现有的旅游需求研究已经确定了许多可以解释旅游需求变化的外生变量。另外，也有一些论文，发现了几个对旅游霈求有影响力的名义变量。

檄据Ｃｒｏｕｅｈ的研究，以旅游需求为课题的论文最常角懿羚生变量有：１）潜在游客的收入水平（８９％）；２）客源国和目的地的相对价格水平及其他可供选择的目的地价格水平（７０％）；３）客源国到目的地的交通赞用（５８％）；４）汇率（３３％）（Ｃｒｏｕｃｈ，１９９４ａｂ）。不同情况下得出的研究结果各不相同，比方说研究的国家地速不同又或者使用的方法不露，研究结果就会不同。僵总体丽言，收入是一个福关性很强的变量，大多数国际旅游显示出很强的收入弹性——收入增加，游客到达总量就增加（Ｕｙｓａｌ，１９８３；Ｕｙｓａｌ，１９８４；Ｈｏｌｌａｎｄｅｒ，１９８２；Ｌｏｅｂ，１９８２；Ａｒｃｈｅｒ，１９６１）。两地的相对价格也是非常重要的决定因素，对旅游需求的影响力很强（Ｕｙｓ８ｌ，王９８４；Ｕｙｓａ｜，１９８３；００幽，王９８２；Ｋｌｉ瓣ａｎ，１９８圭）。汇率一直是重要因索（Ｕｙｓａｌ，１９８４；Ｕｙｓａｌ，１９８３；Ｌｏｅｂ，１９８２；），虽然对旅游需求的影响力比较有限（Ｃｈａｄｅｅ，１９８７）。一般而言，两地的交通费用对旅游需求的影响重要性不大，换句话说它不是主要的决定因素（Ｌｉｔｔｌｅ，１９６１）。

Ｃｒｏｕｅｈ发现约５廷％的论文研究了名义变量来勰释各释外爨变动对旅游需求的影响力（Ｃｒｏｕｃｈ，１９９４ｂ）。这些变量涉及政治因素、特殊事件、旅游限翩政策以及其他很难量化的外界变动。

对外生变量的选择往往都基于是否能拿到相匹配的数据以及论文的写作目的。德是，不是所有外生变量都可以纳入到模型中来，因为在选择这些变量的时候登须考虑到自由度、多重共线性、数据的可靠性（Ｃｒｏｕｃｈ，１９９４ｂ）。

旅游需求的决定因素以及亚洲金融危机对泰国国际游客流量的影响９Ｊ

三、数据、模型描述

本论文使用的是二手数据。数据来源的选择主要基于以下几个因素：数据是否可获得、数据来源是否可靠、数据量是否充足、此变量是否可以在模型中被验证。二手数据主要有两个来源：一是“泰国统计报告，１９６１—１９９９”，泰国旅游局公布；二是“历年汇率值”，由泰国银行于２０００年公布。考虑到数据是否可得，本论文使用的是历时３９年的时序数据。

３９年的时序数据是根据１９６１—１９９９年期间的趋势和变化来检测的。图中以时间为横坐标，标识出１９６１到１９９９年期间国际游客到达数量。从此图可以看出，虽然有突变，国际游客到达流量总体上呈现出明显的线性上升趋势。

ｙ．Ｕｕｕ．ＵＵＵ

８．０００．０００

７．０００．０００

６．０００．０００ｒ．ｊ

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１９６１一１９９９期间泰国国际游客到达流量的趋势图

来源：泰国旅游局。

基于文献回顾，建立模型时引入了外生变量“汇率”。实际汇率由下式推算得出（Ｅｌｌｉｓ２００１）：

＆ｒ沁一西，￡×（Ａ÷户０。）

在此，

Ｐ泰国的消费者物价指数

Ｐ，美国的消费者物价指数

西美国和泰国之间的名义汇率（１美元一泰铢）基于“泰铢的价格会影响来泰国旅游的游客人数”这一假设，汇率被引入了

９２旅游市场研究

模型。这一参量预期会显示正值，因为美元升值意味着国际游客到泰国游玩的费用降低。平均汇率用美元对泰铢米表示，单位货躜为ｌ美元对泰铢。

本模型还弓｜入了外生变量“宣传预算”。本论文用的是泰国旅游局宣传预算的现款额。这个参量预期会显示正假，因为宣传预算增加会吸引更多的国际游客到泰网旅游。

但是，本论文没程弓｜入出发地秘曩的地之间的交通费用，也没密弓｜入客源国酶可支配收入。到泰阂旅游的匡际游客来自５０多个隧家，牧齐所密的数据并且把它们整合到模型中去是不可能的，原因有二：第一数据无法得到，第二是模型自由度问题。

为了找出对泰国圈际游客到达人数产生影响的事件，作者隧顾了１９６ｌ至１９９９年期闯的大事，如自然灾害、政治环境、特殊事体、泰国以及其德国家懿社会文化变动。作者确认ｒ五大事件：金融危机、旅游宣传活动、海湾战争、全球经济衰退、石油危机（见表１）。

名义变量“金融危机”被引入模型，以对应１９９７一１９９８年亚洲金融危机引起的需求变讫。这个参数预期会显示受篷；亚溅客源蘸的游客占泰隧国际游客的６０％，这些国家发生金融危机，到泰圈的国际游客会减少。

名义变量“旅游宣传活动”被引入模型，以对应１９８７至１９９９年泰国旅游局发起的宣传攻势带来的需求变化。这个参数预期呈现正值；旅游宣传攻势会吸弓｜更多黪匡际游客。

名义变量“海湾战争”被引入模型，以对应１９９１年海湾战争辱｛起的需求变化。这一参数预期会星现出负值；海湾战争爆发，到泰国旅游的囡际游客会减少。

名义变量“石洼熊视”被弓｜入模型，以对应１９７《一１９∞年期阌石涟危视掰弓｜起的需求变化。这个参数预期会显示出负值；油价上涨、交通费用上涨，那么到泰国的旅游需求会降低。

名义变量“全球经济衰退”被引人模型，以对应１９８３、１９８４年馓界经济衰退引起酶需求变曩二。这个参数预期会显示负值；客源溺可支配收入降低，那么到泰国的游客会减少。

本论文特别引入这五个名义变量，以验证它们是否对泰国国际游客量有重要影响。

作者收集有３９年（１９６ｌ～１９９９）熬数据，包括国际游客到达人数、汇率、泰国旅游硒蹇传预算以及五个名义变量。旅游需求模型觅下式：

旅游需求的决定因素以及亚洲金融危机对泰国国际游客流量的影响９３

Ｙ—ｆｉ０＋ｐ・Ｘ－＋＆Ｘ２＋ｐ。Ｘｓ＋ｐｔＸ４＋ｐｓＸｓ＋ｐｓＸｓ＋ｐ，Ｘ，

这里：

Ｙ：国际游客到达泰国的人数

ｆｉ０截距系数

ｐ。…ｐ，７个外生变量的系数

Ｘ。实际汇率（１美元对泰铢）

Ｘｚ泰国旅游局宣传预算（现款泰铢）

Ｘ。名义变量：１９９１海湾战争

Ｘ４名义变量：１９７４到１９８０年石油危机

Ｘｓ名义变量：１９８３和１９８４年全球经济衰退

Ｘ６名义变量：１９９７，１９９８年亚洲金融危机

Ｘ７名义变量：１９８０，１９８７，１９８８，１９８９，１９９２，１９９５，１９９７，１９９８ａｎｄ１９９９旅游宣

传攻势

本文对四组外生变量实施了多元回归分析，结果如表２。

表２泰国入境游客的旅游需求模型

内生变量：泰国入境游客数量

方法：Ｅｎｔｅｒ

多元回归：Ｏ．９７７

Ｒ平方：Ｏ．９５４

调整Ｒ平方：Ｏ．９４９、标准误差：５８０。２３５．９２０

ＤＦＳｕｍｏｆＳｑｕａｒｅｓＭｅａｎＳｑｕａｒｅＦｓｉｇ．

Ｒｅｇｒｅｓｓｉｏｎ４２．３７Ｅ＋１４５．９３５４Ｅ＋１３１７６．２９６Ｏ．ＯＯＯＲｅｓｉｄｕａｌ３４１．１４Ｅ＋１３３．３６６７Ｅ＋１１

Ｔｏｔａｌ３８２．４９Ｅ＋１４

方程中的外生变量

变量ＢＳＥ口ＢｅｔａＶＩＦｔＳ毽ｔ常量一１，２２４，６７８５６０．１５１．８０一２．１８６０．０３６宣传预算（Ｘ２）Ｏ．０１４２３Ｏ．００１Ｏ．７５１２．５８９１２．６８１０．０００

舛旅游市场研究

续表

方程中懿终生变量

变量口ＳＥ８ＢｅｔａＶＩＦｔＳｉｇ．ｔ实际汇率（Ｘ１）９４，８５３．３１２６，２７１．１５Ｏ．２７９４．４１８３．６１１Ｏ．００１亚洲金融危视（Ｘ６）一ｌ，１９２，９７６５８９。６２４．１６一Ｏ．１０４ｌ。９５９—２。０２３Ｏ。０５１旅游宣传（搬）Ｓ５３，８４０。９６２７７，莲２王。７ＳＯ。０８９王。４５４王．９９６０。０Ｓ４ｌ二ｈｒｂｌｎ—Ｗａｔｓｏｎｄ—Ｓｔａｔｌｓｔｌｃ＝＝１．６９．

四变量的旅游需求模型的结果是有显著性的（Ｐ≤ｏ．ｏＯｏ），它对泰国“国际游客到达数量”９５％以上的变动给出了裰对应的解释。“汇率”（１美元对泰铢），“泰国旅游局宣传ｊ燹算”（以泰铢计数），“溉溯金融危概”以及“旅游宣传活动”的回羟系数与预期相符，并且有统计意义（Ｐ≤Ｏ．０５）。但是，经过验证，“海湾战争”、“石油危机”和“全球经济寝退”在此模型中不具备统计意义（Ｐ≥ｏ．１０）。外生变量如“海湾战争”、“石油危机”昶“全球经济衰退”医此从方程中被剔除；只有外生变量“汇率”（ｘ１）、“宣传预算”（ｘ２＞、‘‘旅游宣传活动”（Ｘ？）以及“金磁危机”（溺）餐在模型里作进一步分析。

旅游需求的多元网归模型见下式：

孰＝一１２２４６７８＋９４８５３Ｘｌ＋ｏ．◇熏凄２３ｘ２一１１９２９７６墨＋ｓｓ３８《ｌＸ７

这里，

＾ｄ泰国国际游客到达的数量

Ｘ，实际汇率（１美元对泰铢）

Ｘ２泰国旅游局实际宣传预算（以泰铢计数）

Ｘ６１９９７年和１９９８年亚洲金融危机

ｘ，旅游宣传活动

旅游需求模型的结果显示：泰国圈际游客到达数最相关的是“汇率”（１美元对泰铢）、“泰国旅游局宣传预算（以泰铢计数）”、“亚渊金融詹溉”积“旅游塞传活动”。

“汇率”这一变量的系数为正（８—９４，８５３），并且统计上有显著性（Ｐ≤ｏ．０５）。这意味着美元对泰铢的汇率越高，国际游客去泰国旅游的可能性越大。泰铢对１美元的汇率贬值１泰铢，如果其他变擞保持不变，每年就会增加９４８５３人次国际游客去泰国旅游。

“宣传预算”这一变量的系数证实为正数（ｐ—ｏ。０１４２３），有统计殛著性（Ｐ≤ｏ．０５）。这意味着每年每增加１０００００泰铢在旅游宣传方面，就会增加１４２３人次

旅游需求的决定因素以及亚洲金融危机对泰国国际游客流量的影响９５

国际游客。宣传预算对于到泰国的国际游客数量有重要的影响。

名义变量“亚洲金融危机”的系数证实为负值（ｐ一～ｌ，１９２，９７６），有统计显著性（Ｐ≤ｏ．０５）。这意味着亚洲金融危机导致了当年泰国旅游业损失了１１９２９７６人次游客流量。这些减少的国际游客主要来自东南亚客源国，因为亚洲金融危机期间，这些国家的可支配收入减少了。金融危机对泰国的国际游客流量有相当大的负面影响。

名义变量“旅游宣传活动”系数证实正值（ｐ一５５３，８４１），有统计显著性（Ｐ≤ｏ．０５）。这意味着“旅游宣传活动”在宣传攻势当年产生了平均５５３８４１人次的游客增量。宣传攻势对泰国国际游客到达数量有重大的提高作用。

论文采用了标准回归系数（ｐ系数）对多个系数的影响直接做比较（Ｈａｉｒｅｔａｌｌ，１９９８）。通过对四个变量的标准化系数ｐ值的核对，发现“宣传预算”（ｐ—ｏ．７５１）对国际游客流量的影响力度最大，接着是“汇率”（ｐ—ｏ．２７９），“亚洲金融危机”（ｐ一一ｏ．１０４），“旅游宣传攻势”（ｐ—ｏ．０８９）。“宣传预算”的影响力度是“旅游宣传活动”的８．４倍，是“亚洲金融危机”的７．２倍，是“汇率”的２．７倍。由此可以得出如下结论：对泰国的国际游客流量来说，“宣传预算”是一个非常重要的决定因素。

ｖＩＦ是验证共线性和多重共线性的参数，“旅游宣传活动”Ｘ，，（ＶＩＦ一１．５）、“金融危机”（ＶＩＦ一２．ｏ）以及“宣传预算”（ＶＩＦ一２．６）的ＶＩＦ值都比较小。“汇率”的ＶＩＦ值偏高，但仍落在最大ＶＩＦ值１０之内。

“汇率”的ⅥＦ值偏高可能意味着一定的共线性。从共线性诊断的结果来看，可以看到变量“汇率”和“旅游宣传活动”之间有很强的相关性（ｏ．９９）。从历年的数据来看，可以看到泰铢贬值总是伴随着旅游宣传活动。比如，１９８７年，泰国政府决定贬低泰铢，同年，泰国旅游局发起泰国旅游年的宣传攻势。同时从１９９７到１９９９年，泰国政府对国外投机者侵袭泰国金融市场作出回应，政府决定任由泰铢价格浮动。这一决定导致了泰铢急剧贬值，从３０．２对１美元（１９９６年），滑落到５４．４对１美元（１９９８年）。在这段时期内，泰国旅游局多次开展宣传攻势。

Ｄｕｒｂｉｎ—Ｗａｔｓｏｎｄ—ｓｔａｔｉｓｔｉｃ是用来验证是否还有残差相关性。验证结果显示Ｄｕｒｂｉｎ＿ｗａｔｓｏｎｄ—ｓｔａｔｉｓｔｉｃ值（１．６９）超过其上限值及下限值（ｎ一３９，ｋ一４，ａ＝ｏ．０５，ｄＵ一１．３３，ｄＬ＝１．６６）。这表明了回归模型不存在显著的残差正相关性（ａ—Ｏ．０５）。

四、结论由此得出结论：泰国国际游客旅游需求的决定因素是一个由变量“汇率”、

蛳旅游市场研究

“宣传预算”、“皿洲金融危机”和“旅游宣传活动”组成的多元回归方程。

在金融危枧裁阌泰国游客量的尉增主要归功予当局明智的战略决策，泰国成功地化危机为良机。泰国旅游局有效地提高宣传预算，将泰阑宣传为“物超所值的旅游地”。当局宣传汇率能给游客带来好处、性价比高、旅游资源旅游活动丰富，以此激起了国际游客到达鬟的提裹。毖如，“泰国旅游年”以及“惊喜泰国年”宣传菔点为泰国文化、泰国食物、购物机会、泰国节庆、当地生活方式、优茨的鸯然风光、性价院很蹇的世界级饭店。同时，泰国的成功是由予泰国富方稻私营部门合作吸引外汇收入以度过泰国金融危机。

上文的文献回顾提到了西方学术界的惯常假设，这些西方假设不能盲目地震于泰圈的研究。通过本文的研究，发现泰国国际游客的旅游震求不一定遵循西方的旅游需求模型。某些政治、社会、经济外生变量，如“海湾战争”、“全球经济衰退”糯“石漓危橇”在本模型审都没有足够的重要性，它们对泰国圈际游客蓟达量没有重要影响。泰国客源国有其本身的特殊情况，需要旅游学界、业界人士作出专门研究，以确定哪些因素会影响到泰国入境游的需求。

本论文有薅大局限。第一，嗽于数据不足，所以甄个主要外生变量没有纳入模型：一为两地交通费用，二为客源国的可支配收入。因此，这两个变量带来的影噙无法估计。第二，本论文采用宏观经济方法，只考虑了社会一经济变量。本模型不能反映图际游客的旅游动机和行为。

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Ｅｄｉｔｉｏｎ，Ｍａｄｒｉｄ：ＷｏｒｌｄＴｂｕｒｉｓｍ（）ｒｇａｎｉｚａｔｉｏＩＬ

（本文作者屈海林，美国俄克拉荷马州立大学教授，ＢｏｎｇｋｏｓｈＮｇａｍｓｏｍｔｉｃｈａｉｎｕｗａｔ，泰国Ｓｉａｍ大学；译者沈莺，复旦大学旅游系讲师）Ｒｉｔ

旅游需求的决定因素以及亚洲金融危机对

泰国国际游客流量的影响

［美国］屈海林［泰国］ＢｏｎｇｋｏｓｈＮｇａｍｓｏｍＲｉｔｔｉｃｈａｉｎｕｗａｔ文沈莺译

［摘要］本论文的目的是为了建立旅游需求模型，以此来说明泰国的

国际游客数量并评估亚洲金融危机对泰国旅游业的影响，旨在确定哪些外生变量最有力地解释泰国国际游客到达的情况。为建立旅游需求模型，作者求助于跨时３９年的年度数据如“国际游客到达的数量”、“汇率”和“宣传预算”，同时还运用了一系列名义变数，如“亚洲金融危机”、“特别的宣传活动”、“海湾战争”、“石油危机”和“全球经济衰退”。论文运用多元回归分析方法，确定了决定旅游需求、决定亚洲金融危机以及其他事件对泰国旅游业影响程度的四大外生变量，结果显示泰国国际游客数量可以由“汇率”、“宣传预算”、“专门宣传活动”和“亚洲金融危机”来解释。

［关键词］旅游需求泰国多元回归影响亚洲金融危机

旅游需求的决定因素以及亚洲金融危机对泰国国际游客流量的影响８５

一、泰国旅游业概况

根据泰国旅游局的年度报告，从１９６０年开始泰国的入境游市场越来越景气。国际游客到达数量在１９６０年时为８１３４０人，而１９９９年为８５８０３３２人，增长了１０４倍，泰国迅速发展为东南亚地区最大的人境游市场。同时，旅游收入从１９６０年的１０００万美元增加到１９９９年的６６９．５亿美元，增长率超过６６９倍（泰国旅游局，１９９９）。泰国发展成为亚洲地区的三大旅游目的地之一（国际旅游组织，１９９８）。

泰国的旅游资源丰富，北部地区特别是清迈和清莱，有大量文化历史遗址；南部的普吉岛和苏梅岛有优美的自然风光和世界级的海滩休闲胜地。这里有热带森林、阳光海岸、珊瑚礁、各种体育运动、国家公园和旅游胜地、名声远扬的美食、品种繁多质量上乘的手工艺品、纪念品，以及各类乡土的、国际的节日庆典。

泰国的经济增长率在世界范围内都算得上是名列前茅的，人均国民生产总值增长率在２０世纪６０年代为７．６％，在９０年代为８．４％（世界银行，１９９７；Ｋｉｎｇ，１９９７；ＭａｃＤｏｎａｌｄ，１９９８）。泰国经济增长强劲、通货膨胀率低、银行利率降低，这些刺激了外资的流人，促进了金融服务业、出口业、制造业、建筑工程和旅游业的发展（Ｎｅｈｅｒ，１９８８；ＭａｃＤｏｎａｌｄ，１９９８）。但是，金融、房地产业发展过于迅速，同时泰国又通过短期贷款来建设长期工程，这类操作模式导致泰国于１９９７年陷入金融危机，近１０００家私营企业倒闭，１６１万人员下岗（Ｐｕｎｙａｒａｔａｂａｂ—ｄｈｕ，１９９９）。金融危机还引起很多社会问题，民气沮丧、破产自杀、大中小学生由于经济窘困被迫辍学（Ｐｕｎｙａｒａｔａｂａｂｄｈｕ，１９９９）。

虽然金融危机导致了破产、失业和其他一系列社会问题，它对泰国的旅游业却是个好机会。泰铢贬值，旅游营销活动开展顺利，泰国因此吸引了更多的游客。据泰国旅游局报道，１９９９年到泰国旅游的国际游客增加了８１５４０２人次（１０．５％），旅游收入增加了７．６１亿美元（１２．８％）（泰国旅游局，２０００）。

旅游业能够为国家创造高效的收入；通过利用现有的自然、文化、历史资源，只需要小数额的投资，就可以吸引游客，给当地经济带来收入。在金融危机时期，旅游业被看作是带动泰国经济最重要的行业。泰国旅游局的前任局长ＳｅｒｅｅＷａｎｇｐａｉｃｈｉｔ认为，“政府制定了新的政策，以旅游业作为两大支柱之一来减轻国家经济危机，为响应这一政策，旅游局在吸引外汇方面采取了一系列举措”（泰国旅游局，１９９７）。表１列出了从１９６１到１９９９年期间每年的游客数量、汇率大小、发生的特殊

８６旅游市场研究

事件、旅游宣传活动。从表１可以看到，１９８３年，游客到达数量减少，呼应当时全世界藏隧内的经济衰退。王９８７年，政府举办了以“泰隧旅游年”（ＶｉｓｉｔＴ珏越ｌａ越Ｙｅａｒ）为主题的宣传活动，游客到达量提高了２３．６％。当然，１９８７年泰铢贬值也可能是游客到达流量增加的原因之～。

袭ｌ特殊事件以及宣传攻势｛ｌ鲻ｌ—１９９９｝

实际

汇率①实际薷销预年份游客数量算◇，以泰铢

为单位

２３００

３５２６

５７５８

６６５４

差０３４８

１４２６０特殊事件旅游宣传攻势（１夔元／泰铢）２董．００２ｌ。ＯＯ２１．ＯＯ２１．ＯＯ２◇．８０２１．２０

２１．１０

２０．４０

王９．叠０

１９．１０１９６ｌ１９６２１９６３１９６４１９６５１９６６１９６７１９６８王９６９１９７０

１９７１１０７７Ｓ４１３０８０９１９５０７６２１１９２４２２５０２５２８２１１７３３５８４５３７７２６２莲Ｓ９７８４６２８６７１６３８７３８

８２０７５８

王０３７７３７

１１０７３９２

１１８００７５

１０９８４４２

１２２０６７２

１４５３８３９１０４８５６７２７９１２４１０５９６１１７６３１９６３９量？００７１５１４０１６２０１２２１５７１８．５０王８．８０圭９。？Ｏ２１．１０】９７２１９７３１９７４１９７５１９７６王９７７１９７８石油危机２０．８０２０．７０２０。８０２４４５０２７３５５２１．００

①寞实汇率计算如下；Ｒｅ纛，ｔ—ｅｉ，ｔ×（Ｐｔ÷ｐ＊ｉ，ｔ）。

ｐ攒黎嚣的消费者物价指数；Ｐ＊ｉ稽美鏊豹消费者物徐指数；ｅｉ指美国纛泰罄鹃名义汇率（１美元一察铢）（１美元／豢铼）②本论文使用的是泰国旅游局真实宣传预算。

旅游需求的决定因素以及亚洲金融危机对泰国国际游客流量的影响８７

续表

年份游客实际汇率

（１美元／泰铢）

２０．４０实际营销预数量算，以泰铢为单位２７４８４特殊事件旅游宣传攻势１９７９１５９１４５５

１９８０１８５８８０１２１．８０２７４５３石油危机第一届泰国旅游年１ｓｔ

Ⅵｓｉｔ］ｍａｉｌａｎｄＹｅａｒ

１９８１２０１５６１５２２．９０３１９０９

１９８２２２１８４２９２５．７０３４２８４

１９８３２１９１００３２５．７０４３５１８全球经济衰退

全球经济衰退１９８４２３４６７０９２５．６０６４３１３

１９８５２４３８２７０２９．ｏｏ６６７７９

１９８６２８１８０９２２８．３０８４１６２

１９８７３４８２９５８２７．２０１０７３９１泰铢贬值泰国旅游年Ⅵｓｉｔｎｌａｉ一

１ａｎｄＹｅａｒ

１９８８４２３０７３７２６．５０１２０２７１泰国工艺品年１１１ａｉｌａｎｄ№ａｎｄＣｍｆｔＹ由

ＡｎＳａｎｄＣｒａｆｔ泰国工艺品年ｎｌａｉｌａｎｄ１９８９４８０９５０８２７．２０１１９５１４Ｙ妇

１９９０５２９８８６０２７．ＯＯ１７６７２５

１９９１５０８６８９９２７．６０２０２０６２海湾战争

泰国旅游年之女性篇

Ｗｏｍｅｎ’ｓＶｉｓｉｔＴｈａｉ—

ｌａｎｄＹｅａｒ１９９２５１３６４４３２７．８０２４３９２３

１９９３

１９９４

１９９５

１９９６５７６０５５３６１６６４９６６９５１５６６７１９２１４５２８．５０２８．３０２９．ＯＯ３０．２０２７３４９２３８５０１７３８７８５５３９６８７８海滩游戏ＳｅａＧａｍｅｓ

８８旅游市蛹研究

续表

年铸游客

数量实舔汇率实际营镶预算，以泰铢为单位特辣海件旅游寂传攻势（１美元／泰铢）

王９９７７２２王３４Ｓ３＆蕊３８０８Ｓ８耍潮金融蔻槐

泰铼贬德惊喜泰嚣颦确ｂｌ延波＆恕娥霞矗垃蠢Ｙ斑

１９９８照溯金７７６４９３０Ｓ４。唾Ｏ３Ｓ王？９０惊喜泰圜年之亚洲节萎ＡｍａｚｉｎｇＴ囊ａｉｌａｎｄ

Ｙｅａｒ＆Ａｓｉａｎ《ｂ臻ｅｓ融危辘

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重９９９８５８０３３２４８，８０３６差Ｓ２７Ｙｅ８ｆＣｅＩｅｂｒａｔｅ

Ｒｉｖｅｒｔ｝砖葱ｎａｚｉ娃ｇ

ｔｈｅＫｉｎｇｓ文

来源：泰阂旅游局（１９９９），豢国银行（２０００）。

ｌ§８３年世雾经济衰退，经济复苏之嚣游客又开始蕊行；王９９王年海湾战争时翥，泰嚣游客数量减少４％；１９９７年亚洲金融危视以及１９９７一１９９８年印尼事件期间，豢网的国际游客到达数量又下降了。

１９９８年，游客到达流量增长了７。５％。１９９８年泰国的主要客源国如马来酉翌、基本鞠韩国发生了金融危撬，都藏少了来泰嚣的游客。１９譬？、ｉ姻８年，来泰国鹤窳亚游客平均增长率分剐只有王。２３％帮ｏ．３ｌ％。霾对，马来西亚的汇率控制体制、泰国经济低迷、印尼政治形势不稳定，这些对游客到达流量都产生了影响（泰国旅游局，１９９８）。但是，从世界其他地区来的游客数餐有了很大增长，如大洋渊≤２８．３％），欧溯（王ｇ．王％），＝ｌ芝美（１５．６％）。囝对，泰酲放松了对串国、马来酉亚游窖的旅游护照致策，泰国魏国际航斑和路线瓒热了，泰铢贬值，泰阑政治形势稳定，因此１９９８年恭国国际游客到＿达增加了７．５３％（泰国旅游局，１９９８）。

王９９９年，各耍渊客源匿开始麸金融危橇孛复苏，美濒经济发展颞糕，由此泰国嚣际游客麓总量增长率高达ｌｏ．５％（泰国旅游羁，１９９９）。经济形势开始好转，经历了经济危机的亚洲游客倾向于选择皿洲区域内的旅游目的地以降低成本，

旅游需求的决定因素以及亚洲金融危机对泰国国际游客流量的影响８９

因此到泰国旅游的亚洲游客数目有明显提高（泰国旅游局，１９９９）。从东南亚来的游客数量增长率为１３．４％（泰国旅游局，１９９９）。同时，从美洲来的游客增长了１４．６７％。泰铢的贬值、低廉的包价旅行、美洲到亚洲飞行时间的减少、对泰国旅游资源日渐深入的认识，使得从美洲来的游客流量开始增加（泰国旅游局，１９９９）。

另外，１９９９年到泰国游玩的年轻人、家庭、老年人和女性游客有所增长（泰国旅游局，１９９９）。大多数游客都是高收入或中等收人人群（泰国旅游局，１９９９）。而泰铢的贬值也刺激了低收入的游客来泰国游玩（泰国旅游局，１９９９）。１９９９年泰国的游客流量增长的主要因素有：有利的汇率政策、没有自然灾害、稳定的政治环境、对游客的退税政策、政府和私营部门联手宣传惊喜泰国年１９９８—１９９９（ｔｈｅＡｍａｚｉｎｇＴｈａｉｌａｎｄＹｅａｒｓ１９９８—１９９９）（泰国旅游局，１９９９）。

在金融危机期间，泰国旅游局在１９９８以及１９９９年开展了惊喜泰国年（Ａ—ｍａｚｉｎｇＴｈａｉｌａｎｄＹｅａｒｓ），在１９９９年庆祝王者之河（ｔｈｅＡｍａｚｉｎｇＲｉｖｅｒｏｆｔｈｅＫｉｎｇ）等旅游宣传活动以吸引游客流量和旅游消费。泰国花费了大量的精力和金钱来发展旅游以度过经济危机。游客到达流量在惊喜泰国年（ＡｍａｚｉｎｇｌａｎｄＴｈａｉ—Ｙｅａｒｓ）期间增长非常大，增长率在１９９８年为７．５３％，在１９９９年为１０．５％。

惊喜泰国年（ＴｈｅＡｍａｚｉｎｇＴｈａｉｌａｎｄＹｅａｒｓｃａｍｐａｉｇｎ）通过增加国际游客到

Ｔｈａｉ—达流量，成功地将危机变成了良机。尽管如此，１９９８惊喜泰国年（Ａｍａｚｉｎｇ

ｌａｎｄＹｅａｒ）游客到达的增长率还是比不上１９８７年的泰国旅游年（２３．６％）。不过，至今还没有实证研究证实亚洲金融危机对泰国旅游业的影响程度。

旅游需求这一课题的研究对象主要集中于西欧和北美国家（Ｃｒｏｕｃｈ，１９９４ａ），只有少数是针对日本和澳大利亚的。而亚洲和太平洋目的地很大程度上被忽略了甚至从来都没有涉及过。因此，研究泰国旅游需求的决定因素、亚洲金融危机以及其他事件对泰国旅游业的影响程度是相当有意义的。

本论文的目的：一是确定泰国国际游客流量这一旅游需求的决定因素；二是确定哪些外生变量最贴切地解释了泰国的旅游需求；三是确定亚洲金融危机、其他事件以及旅游宣传活动对泰国旅游业的影响程度。

二、理论构架

研究“国际旅游需求的决定因素”有许多方法。Ｃｒｏｕｃｈ在他的论文中指出，采用哪种方法论最重要的尺度有：１）需求系数的本质；２）模型的函数形式；３）所用的数据类型；４）用的是单个方程还是方程组；５）处理多重共线性和序列相关所

９Ｄ旅游市场研究

运用的方法（Ｃｒｏｕｃｈ，１９９４ａ）。旅游需求研究用得最多的方法是多元回归。约８４％的旅游需求研究麟的是普通熬最小二乘法多元弱舞。多元园麴的优点是褥到认可的，它有助予建立因果关系，它可确保统计的精确度和可靠性（Ｃｒｏｕｃｈ，１９９４ａ）。但是，它的局限在于不能确定哪些重要因索对游客决策有影响（Ｓｕｍ—ｍａｒｙ，１９８７），而且忽略了供方因素（Ｕｙｓａｌ，１９８３）。

６３％以上的旅游需求论文把游客到达流量作为衡量旅游需求鹩标准，约４８％的论文赠用旅游花费或者说旅游收入来衡量需求。依照需求联论，一个完美的需求变量应该能够衡量产品需求的量（Ｃｒｏｕｃｈ，１９９４ａ），因此用实际的金钱收入来衡量需求更加妥当。但是，得到旅游花费方面的可靠数据～直都是一个大难题；一般而言，游客到达流量的数据比较可靠，虽然它们对确定需求决定因素的贡献毙较小，因为游客可以盘主地改变停熬的时阕长短和雹消费额（０’Ｈａｇａｎ，１９８４）。

现有的旅游需求研究已经确定了许多可以解释旅游需求变化的外生变量。另外，也有一些论文，发现了几个对旅游霈求有影响力的名义变量。

檄据Ｃｒｏｕｅｈ的研究，以旅游需求为课题的论文最常角懿羚生变量有：１）潜在游客的收入水平（８９％）；２）客源国和目的地的相对价格水平及其他可供选择的目的地价格水平（７０％）；３）客源国到目的地的交通赞用（５８％）；４）汇率（３３％）（Ｃｒｏｕｃｈ，１９９４ａｂ）。不同情况下得出的研究结果各不相同，比方说研究的国家地速不同又或者使用的方法不露，研究结果就会不同。僵总体丽言，收入是一个福关性很强的变量，大多数国际旅游显示出很强的收入弹性——收入增加，游客到达总量就增加（Ｕｙｓａｌ，１９８３；Ｕｙｓａｌ，１９８４；Ｈｏｌｌａｎｄｅｒ，１９８２；Ｌｏｅｂ，１９８２；Ａｒｃｈｅｒ，１９６１）。两地的相对价格也是非常重要的决定因素，对旅游需求的影响力很强（Ｕｙｓ８ｌ，王９８４；Ｕｙｓａ｜，１９８３；００幽，王９８２；Ｋｌｉ瓣ａｎ，１９８圭）。汇率一直是重要因索（Ｕｙｓａｌ，１９８４；Ｕｙｓａｌ，１９８３；Ｌｏｅｂ，１９８２；），虽然对旅游需求的影响力比较有限（Ｃｈａｄｅｅ，１９８７）。一般而言，两地的交通费用对旅游需求的影响重要性不大，换句话说它不是主要的决定因素（Ｌｉｔｔｌｅ，１９６１）。

Ｃｒｏｕｅｈ发现约５廷％的论文研究了名义变量来勰释各释外爨变动对旅游需求的影响力（Ｃｒｏｕｃｈ，１９９４ｂ）。这些变量涉及政治因素、特殊事件、旅游限翩政策以及其他很难量化的外界变动。

对外生变量的选择往往都基于是否能拿到相匹配的数据以及论文的写作目的。德是，不是所有外生变量都可以纳入到模型中来，因为在选择这些变量的时候登须考虑到自由度、多重共线性、数据的可靠性（Ｃｒｏｕｃｈ，１９９４ｂ）。

旅游需求的决定因素以及亚洲金融危机对泰国国际游客流量的影响９Ｊ

三、数据、模型描述

本论文使用的是二手数据。数据来源的选择主要基于以下几个因素：数据是否可获得、数据来源是否可靠、数据量是否充足、此变量是否可以在模型中被验证。二手数据主要有两个来源：一是“泰国统计报告，１９６１—１９９９”，泰国旅游局公布；二是“历年汇率值”，由泰国银行于２０００年公布。考虑到数据是否可得，本论文使用的是历时３９年的时序数据。

３９年的时序数据是根据１９６１—１９９９年期间的趋势和变化来检测的。图中以时间为横坐标，标识出１９６１到１９９９年期间国际游客到达数量。从此图可以看出，虽然有突变，国际游客到达流量总体上呈现出明显的线性上升趋势。

ｙ．Ｕｕｕ．ＵＵＵ

８．０００．０００

７．０００．０００

６．０００．０００ｒ．ｊ

鼍５．０００．０００Ｊ？

≯

．．●，●－●—ｒ２差４．０００瑚ｏ３．０００．０００２．０００．０００１．０００．０００

Ｕ．／…

Ｙｅ盯Ｈ√．－．－．－．．－－・・－－－－・・－－・－・・・・・－・－・・・－・－－－．．．．．．．．．．．．．．．．吾孽晷暮晷吞誉誉蓉景番晷蔡晷晷累誉誊襄豢

１９６１一１９９９期间泰国国际游客到达流量的趋势图

来源：泰国旅游局。

基于文献回顾，建立模型时引入了外生变量“汇率”。实际汇率由下式推算得出（Ｅｌｌｉｓ２００１）：

＆ｒ沁一西，￡×（Ａ÷户０。）

在此，

Ｐ泰国的消费者物价指数

Ｐ，美国的消费者物价指数

西美国和泰国之间的名义汇率（１美元一泰铢）基于“泰铢的价格会影响来泰国旅游的游客人数”这一假设，汇率被引入了

９２旅游市场研究

模型。这一参量预期会显示正值，因为美元升值意味着国际游客到泰国游玩的费用降低。平均汇率用美元对泰铢米表示，单位货躜为ｌ美元对泰铢。

本模型还弓｜入了外生变量“宣传预算”。本论文用的是泰国旅游局宣传预算的现款额。这个参量预期会显示正假，因为宣传预算增加会吸引更多的国际游客到泰网旅游。

但是，本论文没程弓｜入出发地秘曩的地之间的交通费用，也没密弓｜入客源国酶可支配收入。到泰阂旅游的匡际游客来自５０多个隧家，牧齐所密的数据并且把它们整合到模型中去是不可能的，原因有二：第一数据无法得到，第二是模型自由度问题。

为了找出对泰国圈际游客到达人数产生影响的事件，作者隧顾了１９６ｌ至１９９９年期闯的大事，如自然灾害、政治环境、特殊事体、泰国以及其德国家懿社会文化变动。作者确认ｒ五大事件：金融危机、旅游宣传活动、海湾战争、全球经济衰退、石油危机（见表１）。

名义变量“金融危机”被引入模型，以对应１９９７一１９９８年亚洲金融危机引起的需求变讫。这个参数预期会显示受篷；亚溅客源蘸的游客占泰隧国际游客的６０％，这些国家发生金融危机，到泰圈的国际游客会减少。

名义变量“旅游宣传活动”被引入模型，以对应１９８７至１９９９年泰国旅游局发起的宣传攻势带来的需求变化。这个参数预期呈现正值；旅游宣传攻势会吸弓｜更多黪匡际游客。

名义变量“海湾战争”被引入模型，以对应１９９１年海湾战争辱｛起的需求变化。这一参数预期会星现出负值；海湾战争爆发，到泰国旅游的囡际游客会减少。

名义变量“石洼熊视”被弓｜入模型，以对应１９７《一１９∞年期阌石涟危视掰弓｜起的需求变化。这个参数预期会显示出负值；油价上涨、交通费用上涨，那么到泰国的旅游需求会降低。

名义变量“全球经济衰退”被引人模型，以对应１９８３、１９８４年馓界经济衰退引起酶需求变曩二。这个参数预期会显示负值；客源溺可支配收入降低，那么到泰国的游客会减少。

本论文特别引入这五个名义变量，以验证它们是否对泰国国际游客量有重要影响。

作者收集有３９年（１９６ｌ～１９９９）熬数据，包括国际游客到达人数、汇率、泰国旅游硒蹇传预算以及五个名义变量。旅游需求模型觅下式：

旅游需求的决定因素以及亚洲金融危机对泰国国际游客流量的影响９３

Ｙ—ｆｉ０＋ｐ・Ｘ－＋＆Ｘ２＋ｐ。Ｘｓ＋ｐｔＸ４＋ｐｓＸｓ＋ｐｓＸｓ＋ｐ，Ｘ，

这里：

Ｙ：国际游客到达泰国的人数

ｆｉ０截距系数

ｐ。…ｐ，７个外生变量的系数

Ｘ。实际汇率（１美元对泰铢）

Ｘｚ泰国旅游局宣传预算（现款泰铢）

Ｘ。名义变量：１９９１海湾战争

Ｘ４名义变量：１９７４到１９８０年石油危机

Ｘｓ名义变量：１９８３和１９８４年全球经济衰退

Ｘ６名义变量：１９９７，１９９８年亚洲金融危机

Ｘ７名义变量：１９８０，１９８７，１９８８，１９８９，１９９２，１９９５，１９９７，１９９８ａｎｄ１９９９旅游宣

传攻势

本文对四组外生变量实施了多元回归分析，结果如表２。

表２泰国入境游客的旅游需求模型

内生变量：泰国入境游客数量

方法：Ｅｎｔｅｒ

多元回归：Ｏ．９７７

Ｒ平方：Ｏ．９５４

调整Ｒ平方：Ｏ．９４９、标准误差：５８０。２３５．９２０

ＤＦＳｕｍｏｆＳｑｕａｒｅｓＭｅａｎＳｑｕａｒｅＦｓｉｇ．

Ｒｅｇｒｅｓｓｉｏｎ４２．３７Ｅ＋１４５．９３５４Ｅ＋１３１７６．２９６Ｏ．ＯＯＯＲｅｓｉｄｕａｌ３４１．１４Ｅ＋１３３．３６６７Ｅ＋１１

Ｔｏｔａｌ３８２．４９Ｅ＋１４

方程中的外生变量

变量ＢＳＥ口ＢｅｔａＶＩＦｔＳ毽ｔ常量一１，２２４，６７８５６０．１５１．８０一２．１８６０．０３６宣传预算（Ｘ２）Ｏ．０１４２３Ｏ．００１Ｏ．７５１２．５８９１２．６８１０．０００

舛旅游市场研究

续表

方程中懿终生变量

变量口ＳＥ８ＢｅｔａＶＩＦｔＳｉｇ．ｔ实际汇率（Ｘ１）９４，８５３．３１２６，２７１．１５Ｏ．２７９４．４１８３．６１１Ｏ．００１亚洲金融危视（Ｘ６）一ｌ，１９２，９７６５８９。６２４．１６一Ｏ．１０４ｌ。９５９—２。０２３Ｏ。０５１旅游宣传（搬）Ｓ５３，８４０。９６２７７，莲２王。７ＳＯ。０８９王。４５４王．９９６０。０Ｓ４ｌ二ｈｒｂｌｎ—Ｗａｔｓｏｎｄ—Ｓｔａｔｌｓｔｌｃ＝＝１．６９．

四变量的旅游需求模型的结果是有显著性的（Ｐ≤ｏ．ｏＯｏ），它对泰国“国际游客到达数量”９５％以上的变动给出了裰对应的解释。“汇率”（１美元对泰铢），“泰国旅游局宣传ｊ燹算”（以泰铢计数），“溉溯金融危概”以及“旅游宣传活动”的回羟系数与预期相符，并且有统计意义（Ｐ≤Ｏ．０５）。但是，经过验证，“海湾战争”、“石油危机”和“全球经济寝退”在此模型中不具备统计意义（Ｐ≥ｏ．１０）。外生变量如“海湾战争”、“石油危机”昶“全球经济衰退”医此从方程中被剔除；只有外生变量“汇率”（ｘ１）、“宣传预算”（ｘ２＞、‘‘旅游宣传活动”（Ｘ？）以及“金磁危机”（溺）餐在模型里作进一步分析。

旅游需求的多元网归模型见下式：

孰＝一１２２４６７８＋９４８５３Ｘｌ＋ｏ．◇熏凄２３ｘ２一１１９２９７６墨＋ｓｓ３８《ｌＸ７

这里，

＾ｄ泰国国际游客到达的数量

Ｘ，实际汇率（１美元对泰铢）

Ｘ２泰国旅游局实际宣传预算（以泰铢计数）

Ｘ６１９９７年和１９９８年亚洲金融危机

ｘ，旅游宣传活动

旅游需求模型的结果显示：泰国圈际游客到达数最相关的是“汇率”（１美元对泰铢）、“泰国旅游局宣传预算（以泰铢计数）”、“亚渊金融詹溉”积“旅游塞传活动”。

“汇率”这一变量的系数为正（８—９４，８５３），并且统计上有显著性（Ｐ≤ｏ．０５）。这意味着美元对泰铢的汇率越高，国际游客去泰国旅游的可能性越大。泰铢对１美元的汇率贬值１泰铢，如果其他变擞保持不变，每年就会增加９４８５３人次国际游客去泰国旅游。

“宣传预算”这一变量的系数证实为正数（ｐ—ｏ。０１４２３），有统计殛著性（Ｐ≤ｏ．０５）。这意味着每年每增加１０００００泰铢在旅游宣传方面，就会增加１４２３人次

旅游需求的决定因素以及亚洲金融危机对泰国国际游客流量的影响９５

国际游客。宣传预算对于到泰国的国际游客数量有重要的影响。

名义变量“亚洲金融危机”的系数证实为负值（ｐ一～ｌ，１９２，９７６），有统计显著性（Ｐ≤ｏ．０５）。这意味着亚洲金融危机导致了当年泰国旅游业损失了１１９２９７６人次游客流量。这些减少的国际游客主要来自东南亚客源国，因为亚洲金融危机期间，这些国家的可支配收入减少了。金融危机对泰国的国际游客流量有相当大的负面影响。

名义变量“旅游宣传活动”系数证实正值（ｐ一５５３，８４１），有统计显著性（Ｐ≤ｏ．０５）。这意味着“旅游宣传活动”在宣传攻势当年产生了平均５５３８４１人次的游客增量。宣传攻势对泰国国际游客到达数量有重大的提高作用。

论文采用了标准回归系数（ｐ系数）对多个系数的影响直接做比较（Ｈａｉｒｅｔａｌｌ，１９９８）。通过对四个变量的标准化系数ｐ值的核对，发现“宣传预算”（ｐ—ｏ．７５１）对国际游客流量的影响力度最大，接着是“汇率”（ｐ—ｏ．２７９），“亚洲金融危机”（ｐ一一ｏ．１０４），“旅游宣传攻势”（ｐ—ｏ．０８９）。“宣传预算”的影响力度是“旅游宣传活动”的８．４倍，是“亚洲金融危机”的７．２倍，是“汇率”的２．７倍。由此可以得出如下结论：对泰国的国际游客流量来说，“宣传预算”是一个非常重要的决定因素。

ｖＩＦ是验证共线性和多重共线性的参数，“旅游宣传活动”Ｘ，，（ＶＩＦ一１．５）、“金融危机”（ＶＩＦ一２．ｏ）以及“宣传预算”（ＶＩＦ一２．６）的ＶＩＦ值都比较小。“汇率”的ＶＩＦ值偏高，但仍落在最大ＶＩＦ值１０之内。

“汇率”的ⅥＦ值偏高可能意味着一定的共线性。从共线性诊断的结果来看，可以看到变量“汇率”和“旅游宣传活动”之间有很强的相关性（ｏ．９９）。从历年的数据来看，可以看到泰铢贬值总是伴随着旅游宣传活动。比如，１９８７年，泰国政府决定贬低泰铢，同年，泰国旅游局发起泰国旅游年的宣传攻势。同时从１９９７到１９９９年，泰国政府对国外投机者侵袭泰国金融市场作出回应，政府决定任由泰铢价格浮动。这一决定导致了泰铢急剧贬值，从３０．２对１美元（１９９６年），滑落到５４．４对１美元（１９９８年）。在这段时期内，泰国旅游局多次开展宣传攻势。

Ｄｕｒｂｉｎ—Ｗａｔｓｏｎｄ—ｓｔａｔｉｓｔｉｃ是用来验证是否还有残差相关性。验证结果显示Ｄｕｒｂｉｎ＿ｗａｔｓｏｎｄ—ｓｔａｔｉｓｔｉｃ值（１．６９）超过其上限值及下限值（ｎ一３９，ｋ一４，ａ＝ｏ．０５，ｄＵ一１．３３，ｄＬ＝１．６６）。这表明了回归模型不存在显著的残差正相关性（ａ—Ｏ．０５）。

四、结论由此得出结论：泰国国际游客旅游需求的决定因素是一个由变量“汇率”、

蛳旅游市场研究

“宣传预算”、“皿洲金融危机”和“旅游宣传活动”组成的多元回归方程。

在金融危枧裁阌泰国游客量的尉增主要归功予当局明智的战略决策，泰国成功地化危机为良机。泰国旅游局有效地提高宣传预算，将泰阑宣传为“物超所值的旅游地”。当局宣传汇率能给游客带来好处、性价比高、旅游资源旅游活动丰富，以此激起了国际游客到达鬟的提裹。毖如，“泰国旅游年”以及“惊喜泰国年”宣传菔点为泰国文化、泰国食物、购物机会、泰国节庆、当地生活方式、优茨的鸯然风光、性价院很蹇的世界级饭店。同时，泰国的成功是由予泰国富方稻私营部门合作吸引外汇收入以度过泰国金融危机。

上文的文献回顾提到了西方学术界的惯常假设，这些西方假设不能盲目地震于泰圈的研究。通过本文的研究，发现泰国国际游客的旅游震求不一定遵循西方的旅游需求模型。某些政治、社会、经济外生变量，如“海湾战争”、“全球经济衰退”糯“石漓危橇”在本模型审都没有足够的重要性，它们对泰国圈际游客蓟达量没有重要影响。泰国客源国有其本身的特殊情况，需要旅游学界、业界人士作出专门研究，以确定哪些因素会影响到泰国入境游的需求。

本论文有薅大局限。第一，嗽于数据不足，所以甄个主要外生变量没有纳入模型：一为两地交通费用，二为客源国的可支配收入。因此，这两个变量带来的影噙无法估计。第二，本论文采用宏观经济方法，只考虑了社会一经济变量。本模型不能反映图际游客的旅游动机和行为。

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Ｅｄｉｔｉｏｎ，Ｍａｄｒｉｄ：ＷｏｒｌｄＴｂｕｒｉｓｍ（）ｒｇａｎｉｚａｔｉｏＩＬ

（本文作者屈海林，美国俄克拉荷马州立大学教授，ＢｏｎｇｋｏｓｈＮｇａｍｓｏｍｔｉｃｈａｉｎｕｗａｔ，泰国Ｓｉａｍ大学；译者沈莺，复旦大学旅游系讲师）Ｒｉｔ