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运动品牌定位探析
作者：刘晴怡
来源：《经济研究导刊》2014年第07期
摘 要：中国是世界上最大的体育用品制造国，也是全球生产体育用品种类最多的国家。以李宁为代表的运动品牌经历了北京奥运辉煌之后，目前陷入了产品积压、利润下降等困境。造成这种状况的诸多原因中，品牌定位模糊是其主要原因。故探索中国运动品牌的出路对中国体育用品生产企业有着重要意义。
关键词：运动；品牌；定位
中图分类号：F123.9 文献标志码：A 文章编号：1673-291X （2014）07-0113-02
品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，即企业为某个特定品牌给自己的产品确定一个适当的市场位置，使消费者在做出购买该类产品决定时会把定位品牌作为首选。
一、品牌定位的理论依据
品牌定位，是建立在品牌形象价值基础之上的，任何名牌产品的确立不仅是产品质量提高完善的过程，也是相关的品牌形象在消费者心目中认可的一个过程。品牌定位的提出和应用是有其理论基础的。
（一）人们只注意自己感兴趣的事物
由于人们的性别、年龄、职业、文化程度不同，兴趣爱好各异，所以人们只注意他们感兴趣的事物，接受他们喜欢的产品，这就是说一个定位准确的品牌不仅会引起人们的注意，而且会使潜在的消费者产生好感，激起消费者的购买欲望。反之，一个定位不准的品牌，不仅不会引起人们的关注，而且体现不出该产品的特点，从而无法激起顾客的购买欲望。
（二）消费者的购买习惯决定了消费偏好
消费者在长期的购买过程中往往形成了特定的习惯，这些消费习惯有些具有共性，如人们在购买大件商品喜欢到城市的商业中心，而在购买日用消费品时喜欢到居民区附近的超市就近购买。但也存在着一定的差异性。特别是在购买服装、家电、汽车等大件商品时，有些人喜欢追求名牌，把名牌与身份地位等联系起来。而有些人却把商品的实用性看得比较重，追求的是物有所值，物美价廉。这就要求企业对自己的产品进行准确的定位。
（三）人们在消费过程中会经常地变换品牌
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运动品牌定位探析
作者：刘晴怡
来源：《经济研究导刊》2014年第07期
摘 要：中国是世界上最大的体育用品制造国，也是全球生产体育用品种类最多的国家。以李宁为代表的运动品牌经历了北京奥运辉煌之后，目前陷入了产品积压、利润下降等困境。造成这种状况的诸多原因中，品牌定位模糊是其主要原因。故探索中国运动品牌的出路对中国体育用品生产企业有着重要意义。
关键词：运动；品牌；定位
中图分类号：F123.9 文献标志码：A 文章编号：1673-291X （2014）07-0113-02
品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，即企业为某个特定品牌给自己的产品确定一个适当的市场位置，使消费者在做出购买该类产品决定时会把定位品牌作为首选。
一、品牌定位的理论依据
品牌定位，是建立在品牌形象价值基础之上的，任何名牌产品的确立不仅是产品质量提高完善的过程，也是相关的品牌形象在消费者心目中认可的一个过程。品牌定位的提出和应用是有其理论基础的。
（一）人们只注意自己感兴趣的事物
由于人们的性别、年龄、职业、文化程度不同，兴趣爱好各异，所以人们只注意他们感兴趣的事物，接受他们喜欢的产品，这就是说一个定位准确的品牌不仅会引起人们的注意，而且会使潜在的消费者产生好感，激起消费者的购买欲望。反之，一个定位不准的品牌，不仅不会引起人们的关注，而且体现不出该产品的特点，从而无法激起顾客的购买欲望。
（二）消费者的购买习惯决定了消费偏好
消费者在长期的购买过程中往往形成了特定的习惯，这些消费习惯有些具有共性，如人们在购买大件商品喜欢到城市的商业中心，而在购买日用消费品时喜欢到居民区附近的超市就近购买。但也存在着一定的差异性。特别是在购买服装、家电、汽车等大件商品时，有些人喜欢追求名牌，把名牌与身份地位等联系起来。而有些人却把商品的实用性看得比较重，追求的是物有所值，物美价廉。这就要求企业对自己的产品进行准确的定位。
（三）人们在消费过程中会经常地变换品牌