浦发银行“靠浦一生”获2015年TopDigital创新奖
2015-06-18
通讯员 王莹 商报记者 郭雀屏
近日，2015年TopDigital创新奖揭晓，浦发银行“靠浦一生”品牌营销案例凭借互联网营销创新实践，得到专家和消费者的高度认可，被授予互联网应用组“生活服务”银奖，浦发也成为为数不多的获奖金融机构。
在互联网飞速发展的时代，金融企业需要重新为品牌注入人格化的魅力。经过前期酝酿，浦发银行于2014年下半年首度推出“靠浦一生”品牌传播活动，旨在结合互联网+时代，通过2.0时代的传播方式，使市场对浦发银行整合后的零售业务有一个统一而清晰的认识。
首轮活动命名为“靠浦百分百”，蕴意“100%有奖”，客户不仅可以通过微信等渠道获得浦发银行送出的刷卡金、积分等回馈，非浦发银行的消费者也有机会赢得优惠价体验产品的机会。活动上线仅两周时间，参与人次突破400万，引发了极大的关注。为了使年轻消费者对于金融增添更多好感，浦发银行还打造了“金融暖男”卡通形象，用漫画、对话框、金融魔法书等“接地气”的方式，将金融产品化繁为简，不仅普及了金融知识，更提升了在年轻人中的人气。
2015年伊始，浦发银行再度推出“九羊迎新”营销活动，以9只萌羊代言9款独具特色的理财产品。浦发银行还在手机app端打造了融趣味性与激励性于一体的“金豆平台”，对于办理业务和参与活动的客户给予金豆奖励。除了常规兑换礼品之外，每逢节日还会推出“99金豆+1元”兑换各类人气商品，如星巴克、哈根达斯、电影票、蔬菜水果等等，使品牌活动深入人心，客户连呼超值，大大提升了手机app的用户粘性。
TopDigital创新奖评选活动自2013年起由《21世纪商业评论》等多家杂志发起，至今已成功举办3届，竞争激烈。兼顾专家评审与消费者对产品的切实感受，在互联网传播、品牌营销业界均具有较高公信力。
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浦发银行“靠浦一生”获2015年TopDigital创新奖
2015-06-18
通讯员 王莹 商报记者 郭雀屏
近日，2015年TopDigital创新奖揭晓，浦发银行“靠浦一生”品牌营销案例凭借互联网营销创新实践，得到专家和消费者的高度认可，被授予互联网应用组“生活服务”银奖，浦发也成为为数不多的获奖金融机构。
在互联网飞速发展的时代，金融企业需要重新为品牌注入人格化的魅力。经过前期酝酿，浦发银行于2014年下半年首度推出“靠浦一生”品牌传播活动，旨在结合互联网+时代，通过2.0时代的传播方式，使市场对浦发银行整合后的零售业务有一个统一而清晰的认识。
首轮活动命名为“靠浦百分百”，蕴意“100%有奖”，客户不仅可以通过微信等渠道获得浦发银行送出的刷卡金、积分等回馈，非浦发银行的消费者也有机会赢得优惠价体验产品的机会。活动上线仅两周时间，参与人次突破400万，引发了极大的关注。为了使年轻消费者对于金融增添更多好感，浦发银行还打造了“金融暖男”卡通形象，用漫画、对话框、金融魔法书等“接地气”的方式，将金融产品化繁为简，不仅普及了金融知识，更提升了在年轻人中的人气。
2015年伊始，浦发银行再度推出“九羊迎新”营销活动，以9只萌羊代言9款独具特色的理财产品。浦发银行还在手机app端打造了融趣味性与激励性于一体的“金豆平台”，对于办理业务和参与活动的客户给予金豆奖励。除了常规兑换礼品之外，每逢节日还会推出“99金豆+1元”兑换各类人气商品，如星巴克、哈根达斯、电影票、蔬菜水果等等，使品牌活动深入人心，客户连呼超值，大大提升了手机app的用户粘性。
TopDigital创新奖评选活动自2013年起由《21世纪商业评论》等多家杂志发起，至今已成功举办3届，竞争激烈。兼顾专家评审与消费者对产品的切实感受，在互联网传播、品牌营销业界均具有较高公信力。
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