型牌男装大规模定制案例赏析
在团体职业装领域，大规模定制理论的应用非常复杂。所以，其产品的营销工作是由销售人员与设计师为客户上门服务而推动的。这样做，对客户来讲可能很方便，但对服装公司来讲，成本太高。
至今为止，还没有真正看到大规模定制为企业带来显著的，优越于传统方法的好处。另一方面，由于团体职业装的设计只是由企业的领导或部分领导决策的，绝大部分服装用户并没有参与到定制过程中来，也不能充分检验大规模定制营销对消费者的影响程度。
型牌男装则可以提供一个完整的服装大规模定制营销案例，可以用来研究大规模定制营销在服装业的应用情况。下面我介绍一下型牌男装应用大规模定制理论的具体情况。
型牌男装通过互联网为职场人士提供衬衫、西裤、休闲裤、领带等产品的定制服务，消费者不需要与量体师进行面对面的量体过程，就可以自己定制产品，大大方便了顾客定制到合体的男装产品。理论上讲，顾客完全可以通过定制来代替购买成衣，而且通过互联网来定制可以使定制过程变得非常简单。
大规模定制营销的产品开发，需要对产品进行模块化设计。在型牌男装运营的初级阶段，我们为产品设计了两个模块，一个模块是服装号型体系，另一个模块是服装样品（实际上一套实物产品的设计方案）。
在服装号型方面，分不成的服装品种（产品族）提供的号型数量不等，少的500多个，多的2000多个，顾客可以通过3个尺寸来选择一个自己的服装号型。为了让顾客能简单地选择到号型，并尊重顾客的穿着习惯，同时，又为了杜绝顾客不了解版型设计而产生错误，影响产品的美观。所以，在选择号型时需提供的尺寸是将成品服装尺寸和身材尺寸结合起来使用.
比如，顾客为定制衬衫而选择衬衫号型时，要提供衬衫的领围，这是尊重顾客对衬衫领围大小的穿着习惯，另外，顾客还需要提供两个身材尺寸，一个是身高，一个是净胸围。总体而言，这三个尺寸对顾客来说，要得到准确的数据是不难的。当顾客提供了衬衫领围、身高和净胸围以后，顾客就可以在型牌网上选择到一个自己的衬衫号型。
经研究，这一方法能保证95%以上的人能够得到满意的合体衬衫，这一结果已经达到了量体裁衣业务的市场水平。同样，定制裤子只需提供裤腰、裤长和净臀围就可以选择一个自己的号型。我们称这一方法为密码定做法，并就相关的技术申请了国家专利。
另一个模块就是样品。为了不使顾客对服装设计产生畏惧，所有的产品都由型牌网预先设计，并制造出样品，拍摄成照片，放到网上供顾客选定。所有的样品均保持适量的面料库存，制成了裁剪用的纸样，编制好了生产文件，配备了相应的辅料。顾客一经选定某一款样品，输入号型即可定制，随即就可以生产。
所以，目前型牌男装提供给顾客的定制维度是两个，一是号型，一是样品。在这两个维度上，顾客的任何请求，型牌男装都能响应，从而实现大规模定制，也就是工业化定制。
与传统的裁缝店量体裁衣模式比起来，本模式能保证顾客定制的服装保持由工业化生产所带来的高品质，这些高品质特性主要表现在服装的设计、版型和做工上。
当然，随着型牌男装定制业务的不断扩大，还完全可以把定制模块拆成号型体系、面料系列和款式体系三个，甚至更多的模块。但在营销的初级阶段，为培养顾客的自助定制（在没有穿衣顾问的情况下）习惯及能力，暂时只提供这两个维度的定制服务。
型牌男装的密码定做模式是我们目前见过的最为典型的服装大规模定制营销模式，比起一般企业提出的在某一产品基本款式上进行细微变动的定制,更具有现实意义，也更具有经营价值和成功可能性。
也可以说，这一方法是对传统的量体裁衣业务的一个重大创新，我希望型牌男装的在线定制业务能取得成功，为服装大规模定制营销提供一个完美的案例。
型牌男装大规模定制案例赏析
在团体职业装领域，大规模定制理论的应用非常复杂。所以，其产品的营销工作是由销售人员与设计师为客户上门服务而推动的。这样做，对客户来讲可能很方便，但对服装公司来讲，成本太高。
至今为止，还没有真正看到大规模定制为企业带来显著的，优越于传统方法的好处。另一方面，由于团体职业装的设计只是由企业的领导或部分领导决策的，绝大部分服装用户并没有参与到定制过程中来，也不能充分检验大规模定制营销对消费者的影响程度。
型牌男装则可以提供一个完整的服装大规模定制营销案例，可以用来研究大规模定制营销在服装业的应用情况。下面我介绍一下型牌男装应用大规模定制理论的具体情况。
型牌男装通过互联网为职场人士提供衬衫、西裤、休闲裤、领带等产品的定制服务，消费者不需要与量体师进行面对面的量体过程，就可以自己定制产品，大大方便了顾客定制到合体的男装产品。理论上讲，顾客完全可以通过定制来代替购买成衣，而且通过互联网来定制可以使定制过程变得非常简单。
大规模定制营销的产品开发，需要对产品进行模块化设计。在型牌男装运营的初级阶段，我们为产品设计了两个模块，一个模块是服装号型体系，另一个模块是服装样品（实际上一套实物产品的设计方案）。
在服装号型方面，分不成的服装品种（产品族）提供的号型数量不等，少的500多个，多的2000多个，顾客可以通过3个尺寸来选择一个自己的服装号型。为了让顾客能简单地选择到号型，并尊重顾客的穿着习惯，同时，又为了杜绝顾客不了解版型设计而产生错误，影响产品的美观。所以，在选择号型时需提供的尺寸是将成品服装尺寸和身材尺寸结合起来使用.
比如，顾客为定制衬衫而选择衬衫号型时，要提供衬衫的领围，这是尊重顾客对衬衫领围大小的穿着习惯，另外，顾客还需要提供两个身材尺寸，一个是身高，一个是净胸围。总体而言，这三个尺寸对顾客来说，要得到准确的数据是不难的。当顾客提供了衬衫领围、身高和净胸围以后，顾客就可以在型牌网上选择到一个自己的衬衫号型。
经研究，这一方法能保证95%以上的人能够得到满意的合体衬衫，这一结果已经达到了量体裁衣业务的市场水平。同样，定制裤子只需提供裤腰、裤长和净臀围就可以选择一个自己的号型。我们称这一方法为密码定做法，并就相关的技术申请了国家专利。
另一个模块就是样品。为了不使顾客对服装设计产生畏惧，所有的产品都由型牌网预先设计，并制造出样品，拍摄成照片，放到网上供顾客选定。所有的样品均保持适量的面料库存，制成了裁剪用的纸样，编制好了生产文件，配备了相应的辅料。顾客一经选定某一款样品，输入号型即可定制，随即就可以生产。
所以，目前型牌男装提供给顾客的定制维度是两个，一是号型，一是样品。在这两个维度上，顾客的任何请求，型牌男装都能响应，从而实现大规模定制，也就是工业化定制。
与传统的裁缝店量体裁衣模式比起来，本模式能保证顾客定制的服装保持由工业化生产所带来的高品质，这些高品质特性主要表现在服装的设计、版型和做工上。
当然，随着型牌男装定制业务的不断扩大，还完全可以把定制模块拆成号型体系、面料系列和款式体系三个，甚至更多的模块。但在营销的初级阶段，为培养顾客的自助定制（在没有穿衣顾问的情况下）习惯及能力，暂时只提供这两个维度的定制服务。
型牌男装的密码定做模式是我们目前见过的最为典型的服装大规模定制营销模式，比起一般企业提出的在某一产品基本款式上进行细微变动的定制,更具有现实意义，也更具有经营价值和成功可能性。
也可以说，这一方法是对传统的量体裁衣业务的一个重大创新，我希望型牌男装的在线定制业务能取得成功，为服装大规模定制营销提供一个完美的案例。