名人做医疗广告该不该禁止
本报记者 叶铁桥 实习生 马慧娟
中青在线－中国青年报 2009-02-20 [打印] [关闭]
2月16日，国家广电总局等五部门联合下发通知，规定禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目，社会反响强烈。一些读者提出，要硬性规定禁止名人为医疗健康用品做广告——
“这个通知在大快人心的同时，也留下一点遗憾，为什么没有出台类似这样的、硬性规定禁止名人为医疗健康用品做广告（的条文）？”
2月16日，国家广电总局等五部门联合下发《关于进一步加强广播电视医疗和药品广告监管工作的通知》，规定禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。一个网名为“二堤虾田”的网友随即在博客中提出质疑。
这个真名叫李博然的网友在接受中国青年报记者采访时表示，他觉得这类广告大多卑鄙无耻、恶心下流，虽然国家多个部门屡屡提出要禁止，但依然屡见不鲜，“原来的规定太软了，不及此番的‘严禁、禁止’来得有效力，有震慑力。”
身在福建省泉州市的他说，有个例子很能说明问题，从2月16日五部门的规定出台后，他在网上搜索名人上医疗健康节目的信息，结果发现寥寥无几。但他仍然找到了一些明星代言的医疗保健用品的广告，并发在博客里面，让网友们“看看强行禁止名人为医疗健康用品做广告有多必要”。 孙桂田称，她“确实一身的病”
2009年，在《家有儿女》中扮演姥姥的演员孙桂田被当作“浑身是病”的典型案例频频被提及，因为她多次以患者的身份，出现在各种医疗药品类广告节目中，并且在这些广告中分别患上了牙龈萎缩、牙周炎、风湿病、肺气肿、全身麻木、肝病、肾病、心脏病等病，而在吃过她所代言的药品后，所有疾病均痊愈了。
孙桂田表示，这一事件让她最近非常苦恼，“我连电脑都不会打开，也从来不上网，我的孩子对我说，妈你不知道更好。”
“我还是比较慎重的，我都是要求产品拿来，试一试，再一个就是看看是否有批文，有时候广告公司来找我，如果让我说得太过分，我还会建议导演不要那样夸张”，孙桂田说，至于网友怀疑她是否有那么多病，“我年纪大了，都67岁了，确实一身的病，比如心脏病、颈椎病、高血压等，每次出去拍戏，剧组的人都会说，瞧你提的这一大包药，但没办法，我要把戏盯下来，就得准备着”。
她说，她做那些广告涉及的药品，她都试过，有些现在还吃着，“我相信，那些保健品性质的药，虽然不是什么灵丹妙药，但也不会害谁，让人家服用不会给人家带来伤害。”
中国青年报记者问：“会不会没什么害处，但也不会有任何好处？”孙桂田说，这个就很难说了，“但我不愿意给别人造成不愉快，现在这个事情出来了，我心里特别不舒服。”
但孙桂田也质疑，这次曝光了我们这么多演员，他们也告诉我，广电总局在2004年就下了禁令，不准电视台播出，“那为什么电视台还要播出，就是因为电视台还在播，所以我们才会做广告的。”
她说，作为演员，做广告也是职业，既然有了这个规定，自己以后接广告会很慎重。“咱不接了就是，本来演戏才是演员的本职工作。比如最近有个公司找我去做一个保健品广告，我就拒绝了。” 多少明星卷入“医托风波”
从赵本山的“蚁力神”到巩俐、濮存昕的“盖中盖口服液”，从唐国强、解晓东的北京新兴医院到郭德纲的“藏秘排油茶”，从文清的“眼保姆”广告到孙桂田的多个医疗药品类广告节目，近些年来，明星广告频频遭遇恶评。
2000年，“盖中盖口服液广告事件”占领了不少报纸的版面，佛山消费者李莺以自己受该口服液的“书面广告宣传材料及巩俐等名人的口头证言误导，结果损失了69元购买了4盒绝非药品、并无疗效，依法可认定属于假药的盖中盖口服液”为由，将巩俐、濮存昕及哈尔滨制药六厂、佛山汾江药行等告上法庭。据悉，这也是广东首例“消费者反广告欺诈”维权案。
李莺说，她正是因多次从电视上看到过有关盖中盖的广告，听到从明星巩俐、濮存昕口里吐出的赞词，并在她脑海中形成了“盖中盖是预防和治疗儿童缺钙症的补钙佳药”的深刻印象后，才购买该种产品的。
但后来，李莺从包装上看到这样的文字：“批准文号：黑卫食特准字［1999］第258号”。李莺认为，这正好证明盖中盖口服液其实既非药品也非保健食品，而仅仅是不具有疗效也没有保健功能的特殊营养食品。
她认为，按照法律规定，广告应当真实合法，不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者。所以，任何人以证人身份给具体商品做广告时，理应知道在广告上是当证人而不是去演戏，是现身说证词而不是演戏说戏词，对从自己口中说出给广告受众听的每句话都要负法律责任，绝不能为了巨额广告费便不顾责任，对广告受众进行欺骗性的销售诱导。
2004年，由唐国强、解晓东先后“主唱”的广告片，让很多人记住了一个专治不孕不育的医院。但这个医院是否夸大了治疗效果，是否在用广告炮制“送子”神话，也一度引发了舆论的普遍关注。
而央视前知名主持人文清，也因代言“眼保姆”备受批评。据报道，一消费者说“一个劲强调视力的严重危害，‘恐吓’之后，文清姐姐拿着产品跳出来，说该产品非常非常先进，15分钟恢复视力”。
2006年4月，相声演员郭德纲成了“藏秘排油茶”的代言人，一时间广告满天飞。可不久后，就有媒体经调查后发现：“藏秘排油茶其实与藏茶并无关系，研制单位根本找不到……”，之后，“藏秘排油茶”还被中央电视台“3·15”晚会曝光，郭德纲也因此受到影响，甚至有消费者一纸诉状将他告上法庭，理由是自己出于对名人的信任，而用后毫无效果。 大兵：确实太乱了，要亡羊补牢
“大兵：四万不可能做这个档次的广告。
奇志：做个什么广告？
大兵：做个高档的药品广告。
奇志：什么药品？大兵：叫做聪明得乐。
奇志：聪明得乐？治什么的？
大兵：专治二百五。
奇志：还有治这个的。
大兵：吃了人就聪明。”
这是相声演员奇志和大兵的段子《拍广告》中的一段对话。段子中，大兵是广告公司的代理，而奇志是大兵用钱请来的“名人”，在拍广告价码不断提高的诱惑下，“名人”一再放弃道德底线，表示只要给钱多，就愿意接拍各种假冒伪劣产品和虚假医疗及药品广告。
“我们写这个东西，是为了讽刺某个行业，讽刺人性中的贪婪”，大兵说，这个段子，影射的正是现实生活中的情况。
近些年来，不少明星都因为做广告而陷入是是非非的漩涡中。说相声讽刺这一现象的大兵也不例外。
曾不惜为医院广告对簿公堂的大兵说，到现在为止，他非常后悔的一件事情就是做了这个广告，“我打这个官司（我的官司也被广泛报道了），就是想表达后悔的态度，表明我不赞成这事”。
“一个很好的提醒”，大兵对五部门联合发的禁令评价道，现在确实太乱了，这些广告让所有人的利益都受到了损失，“我们要亡羊补牢。”
他说，现在接广告为自己设立了几个“雷区”，第一是医疗类的广告不接，“最近找我的医疗部门特别多，好像就是因为现在明星对于医疗广告谨慎了，广告公司不得不到处打电话，但不管给多少钱我都不接。第二是保健品广告不接，“除非我们演员能100％掌握它的功效，如果掌握不了，很可能就为虎作伥了”。第三是婴幼儿食品类广告不接，因为这类产品如果出现问题，后果不堪设想，比如三鹿。
“广告出现问题，得不偿失。赚了小钱，赔了大钱。”大兵说，因为损害的，不仅是明星自身多年积累起来的良好公众形象，而且，还有喜爱和信任他们、却因他们指引而利益受损的广大观众。 君子爱财，应取之有道
由于广告风波的影响，身处漩涡中的明星们也在频频的指责和媒体采访中不厌其烦。
中国青年报记者曾与多位遭遇广告风波的明星联系，但他们中的不少人都拒绝了采访。
解晓东的助理告诉记者：“我想他不会接受采访吧！”当记者提出帮助联系解晓东本人时，该助理以不方便和自己不敢说这个问题为由挂掉了电话。
唐国强则告诉中国青年报记者，他想说的“就那么点东西，也没什么好说的了！”
但在2月16日广电总局等五部门的禁令下来后，他在接受上海《青年报》时坦言，那次真的是自己受了骗，虽然之后及时解除了跟医院的合约，但恶劣影响还是给唐国强带来了很多负面效应。获悉广电总局的规定后，唐国强说：“演员有时候是盛情难却，现在有这样的规定，也就有了拒绝的理由，是好事。”
付笛生和任静夫妇为代言“妇炎洁”也受过不少批评。付笛生在接受中国青年报记者采访时表示，“我没有代言过有争议的广告，妇炎洁这一广告引起的争议是针对广告创意的，不是针对我们的。而且更重要的是妇炎洁是保健品，不是药品。”
他也认为，五部门联合下发通知强调要加强医药广告监管是件好事，是在为老百姓谋福利。“明星代言广告之前，应该增加对产品功效和企业状况等方面情况的了解，真正调查了，然后根据自己的标准去判断自己到底能不能接这个广告。”
演员濮存昕一直因形象正面、品行端正而颇受民众好评，他在自己接拍的广告出现争议后接受媒体采访时表示，“明星代言无可厚非。君子爱财，取之有道。该挣的钱，堂堂正正去挣；不该挣的钱，半分也不能要。”
他说，明星接广告，要有良心，有道德底线。“签合同要慎重，看不准的不能接。像我医药广告从来不做，房地产代言从来不接。”他也希望大家能用宽容的心去对待明星广告，而明星代言的产品万一有问题，“该道歉就道歉，该赔钱就赔钱。”
中央电视台《今日观察》评论员张鸿在该栏目中表示，医疗行业关乎人的健康和生命，所以是一个有门槛的行业，其实绝大多数的明星、名人并不懂医疗，“他在这里代言，不是单纯的形象广告，可能涉及到任何一个电视机前的观众的性命。”
“当你开始以患者的身份告诉别人，说我服用这个药疗效很好。首先这是违反《广告法》，其次你以明星附加价值，增加他人对医药的信任度……所以名人应该承担责任”。张鸿说，在国外有严格规定，欧盟不允许药品做广告，英国允许药品做广告，但是不允许社会名人出现在药品广告里。美国药品广告很少，医疗广告很少，“你为这个产品代言，不管他这个产品是什么，你必须是这个产品的使用者和受益者，如果有人举报，你平常不用这个产品，那你就要为此承担责任，要赔偿。”
张鸿由此认为，明星、名人做医疗广告违法。
北京律师刘晓原则建议修改和完善《广告法》，虚假广告代言人的法律责任。
http://zqb.cyol.com/content/2009-02/20/content_2547846.htm
名人做医疗广告该不该禁止
本报记者 叶铁桥 实习生 马慧娟
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2月16日，国家广电总局等五部门联合下发通知，规定禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目，社会反响强烈。一些读者提出，要硬性规定禁止名人为医疗健康用品做广告——
“这个通知在大快人心的同时，也留下一点遗憾，为什么没有出台类似这样的、硬性规定禁止名人为医疗健康用品做广告（的条文）？”
2月16日，国家广电总局等五部门联合下发《关于进一步加强广播电视医疗和药品广告监管工作的通知》，规定禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。一个网名为“二堤虾田”的网友随即在博客中提出质疑。
这个真名叫李博然的网友在接受中国青年报记者采访时表示，他觉得这类广告大多卑鄙无耻、恶心下流，虽然国家多个部门屡屡提出要禁止，但依然屡见不鲜，“原来的规定太软了，不及此番的‘严禁、禁止’来得有效力，有震慑力。”
身在福建省泉州市的他说，有个例子很能说明问题，从2月16日五部门的规定出台后，他在网上搜索名人上医疗健康节目的信息，结果发现寥寥无几。但他仍然找到了一些明星代言的医疗保健用品的广告，并发在博客里面，让网友们“看看强行禁止名人为医疗健康用品做广告有多必要”。 孙桂田称，她“确实一身的病”
2009年，在《家有儿女》中扮演姥姥的演员孙桂田被当作“浑身是病”的典型案例频频被提及，因为她多次以患者的身份，出现在各种医疗药品类广告节目中，并且在这些广告中分别患上了牙龈萎缩、牙周炎、风湿病、肺气肿、全身麻木、肝病、肾病、心脏病等病，而在吃过她所代言的药品后，所有疾病均痊愈了。
孙桂田表示，这一事件让她最近非常苦恼，“我连电脑都不会打开，也从来不上网，我的孩子对我说，妈你不知道更好。”
“我还是比较慎重的，我都是要求产品拿来，试一试，再一个就是看看是否有批文，有时候广告公司来找我，如果让我说得太过分，我还会建议导演不要那样夸张”，孙桂田说，至于网友怀疑她是否有那么多病，“我年纪大了，都67岁了，确实一身的病，比如心脏病、颈椎病、高血压等，每次出去拍戏，剧组的人都会说，瞧你提的这一大包药，但没办法，我要把戏盯下来，就得准备着”。
她说，她做那些广告涉及的药品，她都试过，有些现在还吃着，“我相信，那些保健品性质的药，虽然不是什么灵丹妙药，但也不会害谁，让人家服用不会给人家带来伤害。”
中国青年报记者问：“会不会没什么害处，但也不会有任何好处？”孙桂田说，这个就很难说了，“但我不愿意给别人造成不愉快，现在这个事情出来了，我心里特别不舒服。”
但孙桂田也质疑，这次曝光了我们这么多演员，他们也告诉我，广电总局在2004年就下了禁令，不准电视台播出，“那为什么电视台还要播出，就是因为电视台还在播，所以我们才会做广告的。”
她说，作为演员，做广告也是职业，既然有了这个规定，自己以后接广告会很慎重。“咱不接了就是，本来演戏才是演员的本职工作。比如最近有个公司找我去做一个保健品广告，我就拒绝了。” 多少明星卷入“医托风波”
从赵本山的“蚁力神”到巩俐、濮存昕的“盖中盖口服液”，从唐国强、解晓东的北京新兴医院到郭德纲的“藏秘排油茶”，从文清的“眼保姆”广告到孙桂田的多个医疗药品类广告节目，近些年来，明星广告频频遭遇恶评。
2000年，“盖中盖口服液广告事件”占领了不少报纸的版面，佛山消费者李莺以自己受该口服液的“书面广告宣传材料及巩俐等名人的口头证言误导，结果损失了69元购买了4盒绝非药品、并无疗效，依法可认定属于假药的盖中盖口服液”为由，将巩俐、濮存昕及哈尔滨制药六厂、佛山汾江药行等告上法庭。据悉，这也是广东首例“消费者反广告欺诈”维权案。
李莺说，她正是因多次从电视上看到过有关盖中盖的广告，听到从明星巩俐、濮存昕口里吐出的赞词，并在她脑海中形成了“盖中盖是预防和治疗儿童缺钙症的补钙佳药”的深刻印象后，才购买该种产品的。
但后来，李莺从包装上看到这样的文字：“批准文号：黑卫食特准字［1999］第258号”。李莺认为，这正好证明盖中盖口服液其实既非药品也非保健食品，而仅仅是不具有疗效也没有保健功能的特殊营养食品。
她认为，按照法律规定，广告应当真实合法，不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者。所以，任何人以证人身份给具体商品做广告时，理应知道在广告上是当证人而不是去演戏，是现身说证词而不是演戏说戏词，对从自己口中说出给广告受众听的每句话都要负法律责任，绝不能为了巨额广告费便不顾责任，对广告受众进行欺骗性的销售诱导。
2004年，由唐国强、解晓东先后“主唱”的广告片，让很多人记住了一个专治不孕不育的医院。但这个医院是否夸大了治疗效果，是否在用广告炮制“送子”神话，也一度引发了舆论的普遍关注。
而央视前知名主持人文清，也因代言“眼保姆”备受批评。据报道，一消费者说“一个劲强调视力的严重危害，‘恐吓’之后，文清姐姐拿着产品跳出来，说该产品非常非常先进，15分钟恢复视力”。
2006年4月，相声演员郭德纲成了“藏秘排油茶”的代言人，一时间广告满天飞。可不久后，就有媒体经调查后发现：“藏秘排油茶其实与藏茶并无关系，研制单位根本找不到……”，之后，“藏秘排油茶”还被中央电视台“3·15”晚会曝光，郭德纲也因此受到影响，甚至有消费者一纸诉状将他告上法庭，理由是自己出于对名人的信任，而用后毫无效果。 大兵：确实太乱了，要亡羊补牢
“大兵：四万不可能做这个档次的广告。
奇志：做个什么广告？
大兵：做个高档的药品广告。
奇志：什么药品？大兵：叫做聪明得乐。
奇志：聪明得乐？治什么的？
大兵：专治二百五。
奇志：还有治这个的。
大兵：吃了人就聪明。”
这是相声演员奇志和大兵的段子《拍广告》中的一段对话。段子中，大兵是广告公司的代理，而奇志是大兵用钱请来的“名人”，在拍广告价码不断提高的诱惑下，“名人”一再放弃道德底线，表示只要给钱多，就愿意接拍各种假冒伪劣产品和虚假医疗及药品广告。
“我们写这个东西，是为了讽刺某个行业，讽刺人性中的贪婪”，大兵说，这个段子，影射的正是现实生活中的情况。
近些年来，不少明星都因为做广告而陷入是是非非的漩涡中。说相声讽刺这一现象的大兵也不例外。
曾不惜为医院广告对簿公堂的大兵说，到现在为止，他非常后悔的一件事情就是做了这个广告，“我打这个官司（我的官司也被广泛报道了），就是想表达后悔的态度，表明我不赞成这事”。
“一个很好的提醒”，大兵对五部门联合发的禁令评价道，现在确实太乱了，这些广告让所有人的利益都受到了损失，“我们要亡羊补牢。”
他说，现在接广告为自己设立了几个“雷区”，第一是医疗类的广告不接，“最近找我的医疗部门特别多，好像就是因为现在明星对于医疗广告谨慎了，广告公司不得不到处打电话，但不管给多少钱我都不接。第二是保健品广告不接，“除非我们演员能100％掌握它的功效，如果掌握不了，很可能就为虎作伥了”。第三是婴幼儿食品类广告不接，因为这类产品如果出现问题，后果不堪设想，比如三鹿。
“广告出现问题，得不偿失。赚了小钱，赔了大钱。”大兵说，因为损害的，不仅是明星自身多年积累起来的良好公众形象，而且，还有喜爱和信任他们、却因他们指引而利益受损的广大观众。 君子爱财，应取之有道
由于广告风波的影响，身处漩涡中的明星们也在频频的指责和媒体采访中不厌其烦。
中国青年报记者曾与多位遭遇广告风波的明星联系，但他们中的不少人都拒绝了采访。
解晓东的助理告诉记者：“我想他不会接受采访吧！”当记者提出帮助联系解晓东本人时，该助理以不方便和自己不敢说这个问题为由挂掉了电话。
唐国强则告诉中国青年报记者，他想说的“就那么点东西，也没什么好说的了！”
但在2月16日广电总局等五部门的禁令下来后，他在接受上海《青年报》时坦言，那次真的是自己受了骗，虽然之后及时解除了跟医院的合约，但恶劣影响还是给唐国强带来了很多负面效应。获悉广电总局的规定后，唐国强说：“演员有时候是盛情难却，现在有这样的规定，也就有了拒绝的理由，是好事。”
付笛生和任静夫妇为代言“妇炎洁”也受过不少批评。付笛生在接受中国青年报记者采访时表示，“我没有代言过有争议的广告，妇炎洁这一广告引起的争议是针对广告创意的，不是针对我们的。而且更重要的是妇炎洁是保健品，不是药品。”
他也认为，五部门联合下发通知强调要加强医药广告监管是件好事，是在为老百姓谋福利。“明星代言广告之前，应该增加对产品功效和企业状况等方面情况的了解，真正调查了，然后根据自己的标准去判断自己到底能不能接这个广告。”
演员濮存昕一直因形象正面、品行端正而颇受民众好评，他在自己接拍的广告出现争议后接受媒体采访时表示，“明星代言无可厚非。君子爱财，取之有道。该挣的钱，堂堂正正去挣；不该挣的钱，半分也不能要。”
他说，明星接广告，要有良心，有道德底线。“签合同要慎重，看不准的不能接。像我医药广告从来不做，房地产代言从来不接。”他也希望大家能用宽容的心去对待明星广告，而明星代言的产品万一有问题，“该道歉就道歉，该赔钱就赔钱。”
中央电视台《今日观察》评论员张鸿在该栏目中表示，医疗行业关乎人的健康和生命，所以是一个有门槛的行业，其实绝大多数的明星、名人并不懂医疗，“他在这里代言，不是单纯的形象广告，可能涉及到任何一个电视机前的观众的性命。”
“当你开始以患者的身份告诉别人，说我服用这个药疗效很好。首先这是违反《广告法》，其次你以明星附加价值，增加他人对医药的信任度……所以名人应该承担责任”。张鸿说，在国外有严格规定，欧盟不允许药品做广告，英国允许药品做广告，但是不允许社会名人出现在药品广告里。美国药品广告很少，医疗广告很少，“你为这个产品代言，不管他这个产品是什么，你必须是这个产品的使用者和受益者，如果有人举报，你平常不用这个产品，那你就要为此承担责任，要赔偿。”
张鸿由此认为，明星、名人做医疗广告违法。
北京律师刘晓原则建议修改和完善《广告法》，虚假广告代言人的法律责任。
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