浙江省2003年7月高等教育自学考试
广告设计基础试题
课程代码：00850
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在
题干的括号内。每小题2分，共18分)
1. 下列选项中，属于平面设计的是( ) 。
A. 园林设计 B. 家具设计 C. 电影海报设计 D. 玩具设计
2. 造型要素中，最基本的三个要素分别是( ) 。
A. 点、线、面 B. 图形、色彩、形式
C. 点、线、色彩 D. 点、线、形式
3. 平面构成中，关于“骨骼”一词的概念，正确的解释是( ) 。
A. 骨骼就是形象的编排秩序
B. 骨骼是决定形体在平面构成设计中出现的位置、颜色的重要因素
C. 骨骼是支撑人体的骨架
D. 骨骼即形象的草图
4. 下列有关色彩产生的论述中，错误的是( ) 。
A. 色彩的产生离不开光的作用
B. 色彩是一种视知觉
C. 我们能看见色彩，与大脑无关
D. 在黑暗中，我们看不见色彩
5. “万绿丛中一点红”这句话如果用设计中美的形式原理来解释，则属于下列哪一选项
( ) 。
A. 和谐 B. 对比 C. 律动 D. 反复
6. 下列选项中不属于文字设计研究范围的是( ) 。
A. 文字造型理论 B. 字体设计
C. 文字演变 D. 文字编排
7. 以下色彩中，纯度(彩度) 最高的是( ) 。
A. 桔红 B. 粉红 C. 紫罗兰 D. 浅灰
8. 以下有关“宋体”字的特征，论述中不正确的是( ) 。
A. 横细竖粗 B. 横竖转角处不留顿角
C. 秀丽典雅 D. 横竖转角处有装饰角
9. 色料三原色，分别是( ) 。
A. 朱红、黄、蓝紫 B. 品红、翠绿、黄
C. 品红、青、黄 D. 朱红、翠绿、蓝紫
二、名词解释(每小题5分，共15分)
1. 设计
2. 平面构成
3. 编排
三、判断题(判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打“√”，错误的打“╳”，并改正。
每小题2分，共12分)
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1. 设想就是设计。( )
2. 设计的目的是为了创造更独特的事物。( )
3. 明度在色彩三要素中最具独立性，它可以不带任何色相的特征而通过黑白灰关系单独呈现
出来。( )
4. 中国字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序大致可分为古文、隶书、篆书、草书、正
书、行书六种体例。( )
5. 包装能保护和美化产品，但不能起到促销作用。( )
6. 好的版面编排能提高消费者与广告内容之间的心理接触效果。( )
四、简答题(共30分)
1. 设计的实现包含哪三个步骤?(3分)
2. 为什么色彩差别有其普遍性?(5分)
3. 完整的商标由哪三部分组成?(10分)
4. 在设计产品包装时，怎样进行定位?(3分)
5. 什么是视觉识别? 试举一例。(5分)
6. 平面广告中，大标题具有什么作用?(4分)
五、平面广告创作题(共25分)
试以“廉政”或“反腐败”为主题，创作一则平面公益广告。
(请做在试卷第7、8页上)
要求：
1. 以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可) 。
2. 要有广告标题及其它平面广告相应要素。
3. 主办单位：中共深圳市宝安区纪律检查委员会。
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浙江省2003年7月高等教育自学考试
广告设计基础试题
课程代码：00850
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在
题干的括号内。每小题2分，共18分)
1. 下列选项中，属于平面设计的是( ) 。
A. 园林设计 B. 家具设计 C. 电影海报设计 D. 玩具设计
2. 造型要素中，最基本的三个要素分别是( ) 。
A. 点、线、面 B. 图形、色彩、形式
C. 点、线、色彩 D. 点、线、形式
3. 平面构成中，关于“骨骼”一词的概念，正确的解释是( ) 。
A. 骨骼就是形象的编排秩序
B. 骨骼是决定形体在平面构成设计中出现的位置、颜色的重要因素
C. 骨骼是支撑人体的骨架
D. 骨骼即形象的草图
4. 下列有关色彩产生的论述中，错误的是( ) 。
A. 色彩的产生离不开光的作用
B. 色彩是一种视知觉
C. 我们能看见色彩，与大脑无关
D. 在黑暗中，我们看不见色彩
5. “万绿丛中一点红”这句话如果用设计中美的形式原理来解释，则属于下列哪一选项
( ) 。
A. 和谐 B. 对比 C. 律动 D. 反复
6. 下列选项中不属于文字设计研究范围的是( ) 。
A. 文字造型理论 B. 字体设计
C. 文字演变 D. 文字编排
7. 以下色彩中，纯度(彩度) 最高的是( ) 。
A. 桔红 B. 粉红 C. 紫罗兰 D. 浅灰
8. 以下有关“宋体”字的特征，论述中不正确的是( ) 。
A. 横细竖粗 B. 横竖转角处不留顿角
C. 秀丽典雅 D. 横竖转角处有装饰角
9. 色料三原色，分别是( ) 。
A. 朱红、黄、蓝紫 B. 品红、翠绿、黄
C. 品红、青、黄 D. 朱红、翠绿、蓝紫
二、名词解释(每小题5分，共15分)
1. 设计
2. 平面构成
3. 编排
三、判断题(判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打“√”，错误的打“╳”，并改正。
每小题2分，共12分)
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1. 设想就是设计。( )
2. 设计的目的是为了创造更独特的事物。( )
3. 明度在色彩三要素中最具独立性，它可以不带任何色相的特征而通过黑白灰关系单独呈现
出来。( )
4. 中国字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序大致可分为古文、隶书、篆书、草书、正
书、行书六种体例。( )
5. 包装能保护和美化产品，但不能起到促销作用。( )
6. 好的版面编排能提高消费者与广告内容之间的心理接触效果。( )
四、简答题(共30分)
1. 设计的实现包含哪三个步骤?(3分)
2. 为什么色彩差别有其普遍性?(5分)
3. 完整的商标由哪三部分组成?(10分)
4. 在设计产品包装时，怎样进行定位?(3分)
5. 什么是视觉识别? 试举一例。(5分)
6. 平面广告中，大标题具有什么作用?(4分)
五、平面广告创作题(共25分)
试以“廉政”或“反腐败”为主题，创作一则平面公益广告。
(请做在试卷第7、8页上)
要求：
1. 以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可) 。
2. 要有广告标题及其它平面广告相应要素。
3. 主办单位：中共深圳市宝安区纪律检查委员会。
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