浅析媒介生态环境中的新闻娱乐化倾向的原因
——以电视媒介为研究对象
摘要：本文对新闻娱乐化问题，尤其是对电视新闻娱乐化问题进行了剖析。重点以电视媒体机构的“一仆三主”身份问题为研究对象对此问题进行分析，得出了中国电视媒体娱乐化的主要原因，同时也提出了对新闻报道娱乐化问题的建议——新闻报道的娱乐分级模式。
关键词：电视媒介；新闻娱乐化；媒介生态环境
目 录
引 言 . ............................................................................................................................... 1
1电视媒体的“一仆三主”身份 . .................................................................................... 1
1.1向共产党负责 . ..................................................................................................... 1
1.2向市场负责 . ......................................................................................................... 1
1.3向广大群众负责 . ................................................................................................. 2
2三种身份之间的矛盾 . .................................................................................................... 2
3怎么看待新闻娱乐化倾向 . ............................................................................................ 2
4娱乐分级模式解决新闻娱乐化问题 . ............................................................................ 3
3.1时政新闻严肃化 . ................................................................................................. 3
3.2娱乐新闻娱乐化 . ................................................................................................. 3
3.3民生新闻功能化 . ................................................................................................. 4
结语 . ................................................................................................................................... 4
参考文献 . ........................................................................................................................... 4
引 言
当前，我国电视媒介的新闻娱乐化现象已经引起了学术界和相关部门的广泛关注。然而，中国的媒介生态是个很庞杂的体系，生存在其中的中国媒体之所以有当下的状况，原因是多方面的，这里既有来自体制层面的原因，也有来自市场，来自现阶段公民道德素质和信仰方面的诸多因素。本文就产生这个现象的原因加以分析，并提出相关解决建议。
1电视媒体的“一仆三主”身份
中国的媒介生态环境具有很大特殊性，尤其是电视媒体。所有电视媒体都是国家承办，它们担负着“一仆三主”的角色。一方面向共产党负责，作为党的喉舌，宣传共产党政策，灌输共产党的意识形态；另一方面向市场负责，因为电视台通常还担负着盈利创收的任务。通常电视台的广告收入等是其收入构成的主要方面，也是其员工收入的主要来源。这在越低级别的电视台中就越明显，越倚重；最后一方面，电视台也要向广大群众负责，它必须要承担代言群众呼声，彰显社会正义等方面的任务。
1.1向共产党负责
电视媒体作为党的喉舌，党的形象，党意识形态的传播者。那么它必须要有严肃、权威的一面，这样，他所发布的政策法令才有威严感。这种形式在《新闻联播》中体现得比较明显，我们可以看到《新闻联播》的内容，通常是国家、党政、外交大事，民生话题也是具有全国典型意义的事件。而播音员的形象，罗京、邢质斌、李瑞英、王宁、贺红梅等，则是典型的端庄方正的中国脸孔，凸显了国家党政信息发布者的庄严感。
1.2向市场负责
作为市场活动的一个有机成分，电视媒体毫无疑问也要遵循市场规律办事。一般来讲，大众媒体的主要功能就是提供资讯和提供娱乐——这两点有时互相分离，有时互相交织。群众需要娱乐，群众对娱乐的追求是与生俱来的，是出于本能的。因此，大众媒体之一的电视媒体为群众提供娱乐性的节目也是无可厚非的。娱乐带来收视率，收视率带来收益。在一个市场经济为主导，生存压力紧迫的环境下，一些电视台，尤其是相对低级别的电视台增加娱乐节目，加大传统严肃节目中的娱乐元素是很正常的现象。比如天津卫视的《非你莫属》本来是帮助求职就业的服务性节目，但是却成为了娱乐节目的
头条。人们关注的不是其推荐工作的有效性，而是关注哪位求职者的学历是假的，主持人张邵刚哪句话说的伤了人。客观上讲，从关注度和收视率方面来说，我们不能说这个节目不成功，但是事实上，这个节目最终引发的关注点却和节目的宗旨并不统一。
1.3向广大群众负责
作为群众呼声的代言者，彰显社会正义等方面的平台，这对电视台来说并不过分。按照“三贴近”原则来说（2002年，胡锦涛总书记当选为国家最高领导人之后，视察的第一个单位是《人民日报》社，充分显示出总书记对新闻宣传工作的重视。在视察时，总书记对新闻战线的干部职工提出要求，新闻改革要“贴近生活、贴近群众、贴近实际”，这就是“三贴近”原则）贴近群众，贴近生活本来就是要发出群众的声音；而贴近实际，则是新闻的真实性本质的问题。
2三种身份之间的矛盾
终究，大众媒体缺乏了大众的关注，其价值自然大打折扣。那么，中国这个媒介生态环境里，包括新闻娱乐化等很多现象的产生都根源于这三个角色之间的矛盾冲突。作为政党政府的传声筒，电视新闻必须要听从政府相关机构的监控，为其发出具有指令性的声音。但是报道大量的时政新闻通常过于严肃，或者与身边生活距离太大，这样就会失去了普通观众的关注。毕竟，广大观众尤其是普通观众更多希望通过电视得到娱乐和放松。
如果媒体只为市场服务呢？那么，收视率就成了衡量新闻报道价值的主要参数，也是电视媒体生存的生命线。为了收视率，节目制作方将极力迎合观众的猎奇、窥探等心理，大量搜集此类新闻，其结果必定会落入极度娱乐，千奇百怪的样式，新闻节目则有可能变成“新闻马戏团”。
那么如果为民代言，勇于揭发社会矛盾呢？在中国当下的媒体环境下，很可能因为舆论监控，诸如“和谐”等原因，被剥夺发声权。皮之不存，毛之焉附。怎么能在这三者中找到一条合理的存在空间呢？
3怎么看待新闻娱乐化倾向
笔者认为，要解决当下媒体生态环境中新闻娱乐化倾向问题，首先要正视“娱乐”的问题。所谓娱乐，并非洪水猛兽，它是一种人类的本能。狭义理解，娱乐就是欢愉快乐，让人开心。广义的娱乐则指的是“一种通过表现喜怒哀乐，或自己和他人的技巧而与受者喜悦，并带有一定启发性的活动。很显然，这种定义是广泛的，它包含了悲喜剧、
各种比赛和游戏、音乐舞蹈表演和欣赏等等”。个人理解，广义的娱乐不仅仅是带给人欢乐，更是带给人感性上的刺激和情感上的满足。那么，大众媒体能避免娱乐元素么？答案是否定的。
当下电视新闻报道，也就是提供资讯的主要内容方式也呈现出了娱乐化的倾向。主要表现为：在报道内容上的“性、腥、星”泛滥；在报道形式上的过度包装，虚张声势。首先说内容上的娱乐化，时政新闻还好些，而我们在一些娱乐新闻、甚至民生新闻中看到大量的涉及到两性关系的报道，如家庭两性伦理如婚外恋问题、强奸犯罪、卖淫嫖娼等。有些法制新闻为了满足观众的猎奇心理和刺激，故意增加报道中对血腥案发现场的详细描述，对办案细节的刻意展示。还有些新闻，更多把关注点放在了影视歌等娱乐明星上，对明星的婚恋、生产、以及各种私生活上。当今中国处于市场经济时期，社会意识形态的自由度也较计划经济时期有所放宽。人们对娱乐的需求不再遮遮掩掩，娱乐所能产生的经济价值也越来越被认识。对于电视来说就是娱乐带来收视率，收视率带来广告收益。这将是无法动撼的电视生态中的利润链条。
4娱乐分级模式解决新闻娱乐化问题
笔者认为，在很长时间内，中国电视媒体“一仆三主”的身份问题还将继续存在，那么上述的矛盾和问题也必将随之延续。与其刻意寻求一种新闻报道形式上的各种元素的妥协办法不如实行一种新闻报道的娱乐分级模式，这种模式主要由三个层面构成。
3.1时政新闻严肃化
对于内政外交等时政新闻的报道，务必追求严肃，权威，不能有一丝的娱乐性元素。这不仅仅是一种信息的发布形式，更是一种国家的政治姿态，一种国家的发声语气。
3.2娱乐新闻娱乐化
对于报道影视歌、体育等明星的新闻，可以放开娱乐化门槛。因为影视歌体育等社会行业门类从其功能上讲，本来就是为大众提供娱乐消费的。作为其职业者和娱乐元素的承载者，在其享受工作特点带来的名利同时，自然也要承担相应而来的娱乐大众的责任。特别注意的是，这种娱乐化的报道的底线就是法律。法律是红线，违法必究。法律以上，或许报道的尺度大，或许尺度小，姑且作为大众娱乐的谈资。
3.3民生新闻功能化
民生新闻在当下已经越来越被电视媒体放在相对重要的位置。这部分新闻离普通百姓最近，也最受普通百姓欢迎。控制好民生新闻的娱乐尺度是最难的。我认为，在民生新闻中，要拒绝赤裸裸的展现“性、腥、星”，尤其是前两者。根本上讲，民生新闻应该更强调其服务大众的功能性。当下很多地方电视台的民生新闻比较成功，而且有比较好的收视率，很大原因就是因为其服务地方，服务百姓功能性得到了很好体现。
结语
在我们把更多注意力放在媒体主办方的时候，也必须看到，当下媒体的受众也确实由于信仰空虚等原因缺乏相对积极高尚的人生观、价值观，同时大众的审美情趣也应该得到积极的引导和提高。毕竟，有什么样的买家，才有什么样的卖家。新闻娱乐化的问题是新闻生态环境中，供需双方共同造成的结果。因此，整体社会文明法制的提高，才是最终解决新闻娱乐化不良倾向的最终途径。
参考文献
[1]林文刚[美].媒介环境学. 北京大学出版社.2007.
[2]邵培仁. 媒介生态学. 中国传媒大学出版社,2008.
[3]网络资源. http://baike.baidu.com/view/1245948.htm.
[4]网络资源. 浅谈新闻娱乐化的原因和影响.
http://wenku.baidu.com/view/321787f0f61fb7360b4c65d3.html.
浅析媒介生态环境中的新闻娱乐化倾向的原因
——以电视媒介为研究对象
摘要：本文对新闻娱乐化问题，尤其是对电视新闻娱乐化问题进行了剖析。重点以电视媒体机构的“一仆三主”身份问题为研究对象对此问题进行分析，得出了中国电视媒体娱乐化的主要原因，同时也提出了对新闻报道娱乐化问题的建议——新闻报道的娱乐分级模式。
关键词：电视媒介；新闻娱乐化；媒介生态环境
目 录
引 言 . ............................................................................................................................... 1
1电视媒体的“一仆三主”身份 . .................................................................................... 1
1.1向共产党负责 . ..................................................................................................... 1
1.2向市场负责 . ......................................................................................................... 1
1.3向广大群众负责 . ................................................................................................. 2
2三种身份之间的矛盾 . .................................................................................................... 2
3怎么看待新闻娱乐化倾向 . ............................................................................................ 2
4娱乐分级模式解决新闻娱乐化问题 . ............................................................................ 3
3.1时政新闻严肃化 . ................................................................................................. 3
3.2娱乐新闻娱乐化 . ................................................................................................. 3
3.3民生新闻功能化 . ................................................................................................. 4
结语 . ................................................................................................................................... 4
参考文献 . ........................................................................................................................... 4
引 言
当前，我国电视媒介的新闻娱乐化现象已经引起了学术界和相关部门的广泛关注。然而，中国的媒介生态是个很庞杂的体系，生存在其中的中国媒体之所以有当下的状况，原因是多方面的，这里既有来自体制层面的原因，也有来自市场，来自现阶段公民道德素质和信仰方面的诸多因素。本文就产生这个现象的原因加以分析，并提出相关解决建议。
1电视媒体的“一仆三主”身份
中国的媒介生态环境具有很大特殊性，尤其是电视媒体。所有电视媒体都是国家承办，它们担负着“一仆三主”的角色。一方面向共产党负责，作为党的喉舌，宣传共产党政策，灌输共产党的意识形态；另一方面向市场负责，因为电视台通常还担负着盈利创收的任务。通常电视台的广告收入等是其收入构成的主要方面，也是其员工收入的主要来源。这在越低级别的电视台中就越明显，越倚重；最后一方面，电视台也要向广大群众负责，它必须要承担代言群众呼声，彰显社会正义等方面的任务。
1.1向共产党负责
电视媒体作为党的喉舌，党的形象，党意识形态的传播者。那么它必须要有严肃、权威的一面，这样，他所发布的政策法令才有威严感。这种形式在《新闻联播》中体现得比较明显，我们可以看到《新闻联播》的内容，通常是国家、党政、外交大事，民生话题也是具有全国典型意义的事件。而播音员的形象，罗京、邢质斌、李瑞英、王宁、贺红梅等，则是典型的端庄方正的中国脸孔，凸显了国家党政信息发布者的庄严感。
1.2向市场负责
作为市场活动的一个有机成分，电视媒体毫无疑问也要遵循市场规律办事。一般来讲，大众媒体的主要功能就是提供资讯和提供娱乐——这两点有时互相分离，有时互相交织。群众需要娱乐，群众对娱乐的追求是与生俱来的，是出于本能的。因此，大众媒体之一的电视媒体为群众提供娱乐性的节目也是无可厚非的。娱乐带来收视率，收视率带来收益。在一个市场经济为主导，生存压力紧迫的环境下，一些电视台，尤其是相对低级别的电视台增加娱乐节目，加大传统严肃节目中的娱乐元素是很正常的现象。比如天津卫视的《非你莫属》本来是帮助求职就业的服务性节目，但是却成为了娱乐节目的
头条。人们关注的不是其推荐工作的有效性，而是关注哪位求职者的学历是假的，主持人张邵刚哪句话说的伤了人。客观上讲，从关注度和收视率方面来说，我们不能说这个节目不成功，但是事实上，这个节目最终引发的关注点却和节目的宗旨并不统一。
1.3向广大群众负责
作为群众呼声的代言者，彰显社会正义等方面的平台，这对电视台来说并不过分。按照“三贴近”原则来说（2002年，胡锦涛总书记当选为国家最高领导人之后，视察的第一个单位是《人民日报》社，充分显示出总书记对新闻宣传工作的重视。在视察时，总书记对新闻战线的干部职工提出要求，新闻改革要“贴近生活、贴近群众、贴近实际”，这就是“三贴近”原则）贴近群众，贴近生活本来就是要发出群众的声音；而贴近实际，则是新闻的真实性本质的问题。
2三种身份之间的矛盾
终究，大众媒体缺乏了大众的关注，其价值自然大打折扣。那么，中国这个媒介生态环境里，包括新闻娱乐化等很多现象的产生都根源于这三个角色之间的矛盾冲突。作为政党政府的传声筒，电视新闻必须要听从政府相关机构的监控，为其发出具有指令性的声音。但是报道大量的时政新闻通常过于严肃，或者与身边生活距离太大，这样就会失去了普通观众的关注。毕竟，广大观众尤其是普通观众更多希望通过电视得到娱乐和放松。
如果媒体只为市场服务呢？那么，收视率就成了衡量新闻报道价值的主要参数，也是电视媒体生存的生命线。为了收视率，节目制作方将极力迎合观众的猎奇、窥探等心理，大量搜集此类新闻，其结果必定会落入极度娱乐，千奇百怪的样式，新闻节目则有可能变成“新闻马戏团”。
那么如果为民代言，勇于揭发社会矛盾呢？在中国当下的媒体环境下，很可能因为舆论监控，诸如“和谐”等原因，被剥夺发声权。皮之不存，毛之焉附。怎么能在这三者中找到一条合理的存在空间呢？
3怎么看待新闻娱乐化倾向
笔者认为，要解决当下媒体生态环境中新闻娱乐化倾向问题，首先要正视“娱乐”的问题。所谓娱乐，并非洪水猛兽，它是一种人类的本能。狭义理解，娱乐就是欢愉快乐，让人开心。广义的娱乐则指的是“一种通过表现喜怒哀乐，或自己和他人的技巧而与受者喜悦，并带有一定启发性的活动。很显然，这种定义是广泛的，它包含了悲喜剧、
各种比赛和游戏、音乐舞蹈表演和欣赏等等”。个人理解，广义的娱乐不仅仅是带给人欢乐，更是带给人感性上的刺激和情感上的满足。那么，大众媒体能避免娱乐元素么？答案是否定的。
当下电视新闻报道，也就是提供资讯的主要内容方式也呈现出了娱乐化的倾向。主要表现为：在报道内容上的“性、腥、星”泛滥；在报道形式上的过度包装，虚张声势。首先说内容上的娱乐化，时政新闻还好些，而我们在一些娱乐新闻、甚至民生新闻中看到大量的涉及到两性关系的报道，如家庭两性伦理如婚外恋问题、强奸犯罪、卖淫嫖娼等。有些法制新闻为了满足观众的猎奇心理和刺激，故意增加报道中对血腥案发现场的详细描述，对办案细节的刻意展示。还有些新闻，更多把关注点放在了影视歌等娱乐明星上，对明星的婚恋、生产、以及各种私生活上。当今中国处于市场经济时期，社会意识形态的自由度也较计划经济时期有所放宽。人们对娱乐的需求不再遮遮掩掩，娱乐所能产生的经济价值也越来越被认识。对于电视来说就是娱乐带来收视率，收视率带来广告收益。这将是无法动撼的电视生态中的利润链条。
4娱乐分级模式解决新闻娱乐化问题
笔者认为，在很长时间内，中国电视媒体“一仆三主”的身份问题还将继续存在，那么上述的矛盾和问题也必将随之延续。与其刻意寻求一种新闻报道形式上的各种元素的妥协办法不如实行一种新闻报道的娱乐分级模式，这种模式主要由三个层面构成。
3.1时政新闻严肃化
对于内政外交等时政新闻的报道，务必追求严肃，权威，不能有一丝的娱乐性元素。这不仅仅是一种信息的发布形式，更是一种国家的政治姿态，一种国家的发声语气。
3.2娱乐新闻娱乐化
对于报道影视歌、体育等明星的新闻，可以放开娱乐化门槛。因为影视歌体育等社会行业门类从其功能上讲，本来就是为大众提供娱乐消费的。作为其职业者和娱乐元素的承载者，在其享受工作特点带来的名利同时，自然也要承担相应而来的娱乐大众的责任。特别注意的是，这种娱乐化的报道的底线就是法律。法律是红线，违法必究。法律以上，或许报道的尺度大，或许尺度小，姑且作为大众娱乐的谈资。
3.3民生新闻功能化
民生新闻在当下已经越来越被电视媒体放在相对重要的位置。这部分新闻离普通百姓最近，也最受普通百姓欢迎。控制好民生新闻的娱乐尺度是最难的。我认为，在民生新闻中，要拒绝赤裸裸的展现“性、腥、星”，尤其是前两者。根本上讲，民生新闻应该更强调其服务大众的功能性。当下很多地方电视台的民生新闻比较成功，而且有比较好的收视率，很大原因就是因为其服务地方，服务百姓功能性得到了很好体现。
结语
在我们把更多注意力放在媒体主办方的时候，也必须看到，当下媒体的受众也确实由于信仰空虚等原因缺乏相对积极高尚的人生观、价值观，同时大众的审美情趣也应该得到积极的引导和提高。毕竟，有什么样的买家，才有什么样的卖家。新闻娱乐化的问题是新闻生态环境中，供需双方共同造成的结果。因此，整体社会文明法制的提高，才是最终解决新闻娱乐化不良倾向的最终途径。
参考文献
[1]林文刚[美].媒介环境学. 北京大学出版社.2007.
[2]邵培仁. 媒介生态学. 中国传媒大学出版社,2008.
[3]网络资源. http://baike.baidu.com/view/1245948.htm.
[4]网络资源. 浅谈新闻娱乐化的原因和影响.
http://wenku.baidu.com/view/321787f0f61fb7360b4c65d3.html.