2013.1No.1，2013
学术探索
AcademicExploration2013年1月Jan．，2013
论中国传统元素在包装设计中的运用
杨
（云南艺术学院
柳
昆明650500）
艺术设计学院，云南
摘要：中国是历史悠久的文明古国，中国的传统元素题材广泛，内容丰富，形式多样，有许许多多我们可以借鉴的文化精髓。中国传统元素体现了中国优秀传统文化的博大精深，具有深厚的历史文化底蕴，具有鲜明的地域性和同时也体现出了中华民族所特有的审美情趣。只有真民族性。这一风格凝聚了中华民族几千年的智慧和精华，
正地了解中国传统文化，才能将传统文化的精神实质表现出来，也才能将中国的传统元素在包装设计中发挥得淋充分体现出我国优秀的传统文化和民族文化，使之走向世界。随着中国国力的增强和国际影响力的不断漓尽致，
需要我们把中国的优秀传统文化推广到世界各地，增强中国的软实力和国际影响力，由工业大国向工业强提高，
国转变，由中国制造向中国创造转变，生产、设计出更多的由中国制造的世界名牌产品，到那时中国才会真正成为世界强国。
关键词：传统元素；包装设计；文化继承；文化创新中图分类号：J524.2
文献标识码：A
文章编号：1006－723X（2013）01－0136－04
一、中国传统元素概述
中国是具有五千年文明历史的古国，在漫长的历史长河中孕育了中华民族特有的文化和传它们的内容十分丰富，具有代表性的元素有：统，
中国书法、篆刻、印章、中国结、中国传统建筑、中国传统服饰、兵马俑、京戏脸谱、皮影、武术、玉雕、红灯笼、甲骨文、汉代竹简、茶、中药、文房四宝（砚台、毛笔、宣纸、墨）、剪纸、佛、道、儒、中国传统乐器、龙凤纹样、祥云图案、中国织绣、中国国画、对联、门神、年画、鞭炮、舞狮、中秋月瓷器、
等等。如此丰富的中国元素不仅代表了中国饼，
也表达了中国百姓对生活的态度和美好的文化，
的愿望。因此，中国传统元素在老百姓的审美情趣中是最容易接受和产生共鸣的。在漫长的五千年中华民族文明史形成与发展的过程中，中华民族特有的价值观、人生观、思维方式、信仰和审美情趣已渐渐深入人们的头脑。成功的设计往往蕴涵深厚的民族文化意蕴，这不仅是为了体现而且它还体现了一个国家中国特有的设计作品，设计的符号性。
二、包装的定义与功能
：“所谓包装我国在国标中对包装的定义为
是指在流通过程中保护产品，方便储存，促进销按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助售，
”而包装设计就是为满足以上物等的总体名称。
条件之外而进行的二度创作，它是艺术与技术的结合。
包装的功能又称为包装机能，即包装对于被包装物的作用与效应。包装对于商品具有多种功能，主要有以下几种。
1．保护功能
使商品不包装最基本的功能就是保护商品，
受损害。每一件商品，从生产企业生产出来，到最后被消费者购买并消费以前，需要经过多次的装卸、运输、仓储、陈列、销售等环节。以食品为食品如果在储运过程中受到冲击、挤压、震例，
动、碰撞、潮湿、光线、气体、细菌虫害侵蛀等，都会对食品的安全构成威胁，使食品受到损害。因此，包装设计时要注重包装的材料、结构等诸多方面的因素，把包装的保护性放在首位来考虑。
2．便利功能
包装设计应考虑方便性的因素，商品是否便
作者简介：杨柳，男，云南艺术学院艺术设计学院副教授，硕士生导师，主要从事视觉传达设计研究。
136
于消费者携带、使用和储存，都会直接影响到消费者购买商品的决心。开启方便，使消费者能直观地了解商品，有助于增强消费者购买商品的决心，同时也促进了消费者与企业的沟通，使包装同时也为消费设计给消费者带来使用上的方便，者节约了购物时间。
3．销售功能
包装是增加商品价值的重要手段。现代包装设计具有有效的商业性销售宣传功能，力求发挥最好的促销功能。许多企业为了争夺消费市场，使自己的产品在市场中占有一定的份额，在利用各种媒体宣传其产品的同时，给包装赋了包装设计一种促销功能。通过包装的设计，把消费者对商品在生理上和心理上的需求，以视觉形象理想化地表现在包装上，吸引消费者对商品的注意，唤起消费者对商品的兴趣，从而吸引消费者“无声推销员”起到的作用。购买商品，
在包装的历史车轮到达18世纪下半叶的时候，第一次工业革命和第二次工业革命的出现，使生产力得到迅猛发展，各个国家之间的贸易量和贸易商品种类急剧增加。同时，城市人口激产品需求量加大，以及消费者对产品质量和增，
包装质量提出的新要求，使得一些发展较快的资本主义国家，如英国、法国、德国和西班牙等，开始形成以机器为主的包装行业。包装机器的应以方便产品在用使得包装更加标准化和规范化，
各个领域的流通。为了不断适应市场的需求，包装出现了不同的包装材料和包装形式，如可折叠的瓦楞纸板、玻璃瓶、塑料瓶、金属罐、塑料袋等极大地促进新材料。由于印刷技术的迅速发展，
了包装业的发展，包装设计也得到了前所未有的发展机遇和发展空间，产品包装设计在信息的表达上变得更加自由和直接。
进入20世纪后，包装在近代包装水平的基础上继续快速发展，出现了许多新的包装材料，如橡胶膜、树脂、纤维、合金材料、玻璃纸等，在工艺上出现了浮雕工艺、喷砂工艺、彩绘工艺、金属吹塑、钢化玻璃等新型包装容器。进入21喷罐、
世纪以后，现代的包装设计逐步成为集科学性、系统性、艺术性、人文性为一体的现代综合包装设计，新的包装材料、新的包装技术、新的包装设新的产品不断出现，这为广大的设计师计理念、
提供了更为广阔的包装设计创意空间。
我们今天回过头来看包装设计走过的历史轨迹，发现包装设计的每次革命性的变化都是由社会的进步、人们对美好生活的追科技的发展、
求而带来的。包装设计发展到今天，早已不是单装盛、携带、保质、产品特征等需纯为满足运输、
要，现在的包装设计除了要满足以上需求外，还如现代包装设计要体现出一些新的功能和使命，
还要体现出民族文化、地域特点、时尚符号等精更重要的一点是要强调包装材料神方面的元素，
的绿色、环保、健康、卫生，这也是现代人们最为关心的元素。
三、包装设计的发展历史
包装设计在原始社会便开始出现，由于原始人类受生产工具和生产力水平的限制，所以只能群居，在平时的劳动中积累起来的食物和水，在分配食物的时候就需要有容器来装盛，以便转移这些装食物和水的容器就是包装的最初和食用，
雏形。进入到古代社会，以手工业生产为主的城市开始出现，城市与乡村分离，使商品生产得到了迅速的发展。同时，随着商品交易活动的不断产品包装不只是就地装盛，就近转移，而是扩展，
按照原始需要经过包装运往更远的地方。因此，社会时期的包装方式是不能够满足需要的。有些容易损坏和变质的物品就需要更有效的包装这便出现了陶器、青铜器、漆器、瓷器、金来装盛，
银器、玉器、木器等材料。
到了中国的两宋时期，中国的造纸和印刷术不断改进，迎来了包装的极盛时期。产品包装渐纸的运用遍布两宋渐替代了以往高成本的材料，
时的大街小巷，许多地方还形成了大规模的刻印、包装中心。在包装技术上也采用了防腐、防透气和便于携带、搬运等方式。在造型设计虫、
已掌握了对称、比例、变化等形和装饰艺术上，
式，并运用了镶嵌、镂空、堆雕、染色、涂漆等工艺，创造出表现极具民族风格的包装作品。使包装不仅具有装盛功能，而且具有审美价值。
四、中国传统元素在现代包装设计中的重要性
中国传统文化是世界文化的宝贵财富和重要组成部分，而中国传统元素更是题材广泛、内容丰富、形式多样、历史久远，是现代艺术形式所
137
不能够替代的。在世界文化艺术之林中，它具有独特的民族特点和地域风格，更具有东方文化魅力，是一颗耀眼的东方明珠。
民族传统文化元素是植根于民族文化的土而且一种文化对人类的价值观念、思壤之中的，
维方式等方面的影响是潜移默化的，所以中国的现代的包装设计不可避免地受到中国传统文化的影响。任何一种民族文化，它都具有继承性、认知性和演变性，随着市场经济、科学技术、文化艺术的快速发展，人们的审美标准和审美取向也民族传统文化元素将会受到现代时在发生改变，
只有以开放的尚元素越来越强烈的冲击和影响，
胸怀看待中国传统元素，对传统元素取其精华、去其糟粕，并加以创新、提炼和运用，使其既有民族特色和地域特点，又有符合当代人审美要求和结合现代设计理念，这样审美取向的时尚元素，
才能设计出受人欢迎的、雅俗共赏的包装设计，才能使中国的包装设计走上正确的发展道路，使在国际中国的包装设计具有自己的风格和特点，上具有一定的地位和影响力。
中国改革开放30多年来，中国的国民经济一直在高速发展，是世界上经济发展最快的国取得了举世瞩目的成就。据中国国家统计局家，
2011年发表的统计报告显示，到2010年年底为止，中国有220种主要工业产品产量位居世界第这其中很多的产品都需要包装和包装设计，一，
这就为中国的包装工业和包装设计师提供了千大量中国制造的产品出口到世界载难逢的机会，
各地，中国的包装设计艺术也同时展现在世界各这些包装设计中有的具有较高的设国人民面前，
充分展示了中国的传统文化和传统元计水平，
素，也有一些包装设计不尽如人意，设计得不伦既没有充分表达出中国的传统元素，也没不类，
这些不成功的包装设有表现出时尚感和现代感，
重新对这些包装设计进计都需要我们认真反思，
行定位，做到既有中国传统元素，又有时尚感和让消费者一看到商品就知道是中国制现代感，
造，但又不乏时尚感。随着中国国力的增强和国际影响力的不断提高，我们需要把中国的优秀传增强中国的软实力和国统文化推广到世界各地，
际影响力，由工业大国向工业强国转变，由中国制造向中国创造转变，生产出更多的由中国制造的世界名牌产品，到那时中国才会真正成为世界138
也强国。中国的包装行业和包装设计也不例外，应该设计出、创造出更多的世界名牌产品，使中国的包装行业和包装设计得到更大的发展和提高，在国际包装界有更大的话语权和影响力。
以上种种迹象表明，包装行业在国民经济中的地位只会越来越重要，在中国优秀传统文化传播和国家软实力的提高中具有举足轻重的作用，包装设计在市场竞争中的作用越来越凸显出来。所以，包装设计一定要选取优秀的、最能传达商品信息、具有典型的地域特点和民族特点的视觉元素来进行设计，才能把商品的准确信息传达给消费者。中国优秀的传统元素就具有这样的功我国广大的包装设计师应认真学习、研究中能，
国传统元素，取其精华、去其糟粕，不断传承和创新中国传统元素，使中国包装设计走向世界，在世界包装领域中占有一席之地。
五、中国传统元素在包装设计中的继承与创新
中国优秀的传统文化博大精深，具有深厚的历史文化底蕴，所涉及的面非常广泛，中国传统的图形、图案、纹样、造型、书法、色彩等传统元素生生不息，源远流长，为当代包装设计师们提供用之不竭的设计素材。近几年来，了取之不尽、
我国出现了一些运用中国传统元素进行包装设“酒鬼酒”、“泸州老计的优秀包装设计作品，例如”、“水井坊”、“古井贡酒”、“五粮液”、“董酒”窖
“佳宁娜”、“云南等酒类包装设计，另外还有月饼”、“云南白药”、“云南锡器”、“西湖龙井围棋子
”、“金华火腿”、“宣威火腿”、“相宜本草”茶等优秀包装设计。
“酒鬼酒”是把中国优秀传统元素较好地运。“酒鬼酒”用到包装设计中的典型案例股份有限公司在20世纪90年代出品了它的第一款高端———“酒鬼酒”。“酒鬼酒”酒由当代艺术大师黄并永玉先生完成它的瓶身设计和包装设计策划，“酒鬼酒”。该酒的所有包装及广告都具有取名
，“鬼”代表着一强烈的民族文化气息。在湘西
，“鬼”超越自我的神秘力量诉求着种超越自然、
，“鬼”一种自由洒脱的无上境界兆示着一种人与，“鬼”山水对话、与自然融合的精神状态寓示着一种至善至美、质朴天然的审美情趣。而“酒鬼酒”的瓶身造型则是由麻布口袋的质地演变而
来，再用麻绳扎在口袋颈上，看上去就是一个厚实墩墩的小麻布口袋，然后在酒瓶正面的菱形红“酒鬼”，“酒纸上提二字。在后来的市场考验中鬼酒”品牌在短时期内一跃成为全国酒类一线知产品形象得到消费者的高度认同，全国名品牌，
销量一年最高时曾达到11亿元，这不得不承认它是中国传统元素在包装设计中的一次经典设计案例。
中国传统文化博大精深，其中包涵了非常丰富的传统设计元素，而这些传统文化的精华是中中国老百姓受中国传统文化国文化的宝贵财富，
早已经接受了地道的中国传统文熏陶了几千年，
化，我们为何不提炼优秀的中国传统文化和中国并结合现代包装设计理念加以运用和传统元素，
创新呢？往往我们舍近求远，对西方设计作品顶照抄。我们常说继承但却很少礼膜拜甚至照搬、
注意创新，其实真正的创新就是在不失去自我和对传统元素取其精华、去民族传统文化的同时，
并加以创新、提炼和运用。其糟粕，
形成具有中国特色的包装风格，让世界知形象，
道，中国不但是制造大国，同时也是设计大国。随着中国国力的增强和国际影响力的不断提高，需要我们把中国的优秀传统文化传播、推广到世这些优秀传统文化既包括中国音乐、中界各地，
国绘画、中国书法、中国传统建筑、中国传统服饰、武术、中国传统乐器等，当然也包括具有中国传统元素的包装设计，只有系统的、全方位地做才能增好中国优秀传统文化的传播和推广工作，强中国的软实力和国际影响力。在传播中国优我们也要秀传统文化和增强中国软实力的同时，由中国努力使中国由工业大国向工业强国转变，制造向中国创造转变，生产出更多的由中国制造到那时中国才会真正成为世界的世界名牌产品，
强国。如果我们只是盲目地模仿和照抄欧美、日那只会是死路一条，永远不会有本的设计风格，
中国自己的设计风格，也设计不出世纪名牌产更不会得到世界设计界的认可和尊重，同时品，
也不可能实现以上宏伟目标。
［参考文献］
［1］．重庆：重庆大学出版黄吉淳，陈琏年．包装艺术设计［M］
2002．社，
［2］M］．重庆：西南师范大学出版社，2004．杨仁敏．包装设计［
结语
到2010年底，中国取代日本成为全球第二大经济体，大量中国制造的商品进入世界各国，这提高设计就需要我们认真做好商品的包装设计，为中国制造的产品赢得市场和树立良好的水平，
TheApplicationofTraditionalChineseElementsonPackagingDesign
YANGLiu
（SchoolofArtandDesign，YunnanArtsUniversity，Kunming，650500，Yunnan，China）
Abstract：Chinaisacivilizedcountrywithalonghistoryanditstraditionalelementsarebroadandrichinvariousforms．There
aresomanywecanlearnfromthesouloftheChineseculture．TraditionalChineseelementsreflectthebroadanddeeptraditionalChineseculturewithprofoundhistoricalandculturalconnotationsanddistinctiveregionalandnationalcharacteristics．ThisstylewithtraditionalChineseelementshasembodiedthousandsofyearsofwisdomandessenceoftheChineseculture，whilerepresen-tingthespecialtasteonChineseaesthetic．OnlybyunderstandingthetraditionalChineseculturecantheessencebedisplayed，andthesuperiorpackagingbeshowed．ThisfullyreflectsChina'sexcellenttraditionalandnationalculture，promotingthemtobeintegratedwiththeworld．AlongwithenhancementoftheChina'snationalstrengthandincreasinginfluenceovertheworld，theexcellenttraditionalcultureshouldbespreadintotheworldtoimproveChina'ssoftpowerandinternationalinfluence，makingashiftfromindustrialcountriestoindustrialpowersandfrom“MadeinChina”to“CreatedinChina”withmoreworld－famousproductsdesignedandproducedbyChina．Atthattime，Chinawilltrulybecomeaworldpower．
Keywords：traditionalelements；packagedesign；importance；inheritance；innovation
〔责任编辑：李
官〕
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2013.1No.1，2013
学术探索
AcademicExploration2013年1月Jan．，2013
论中国传统元素在包装设计中的运用
杨
（云南艺术学院
柳
昆明650500）
艺术设计学院，云南
摘要：中国是历史悠久的文明古国，中国的传统元素题材广泛，内容丰富，形式多样，有许许多多我们可以借鉴的文化精髓。中国传统元素体现了中国优秀传统文化的博大精深，具有深厚的历史文化底蕴，具有鲜明的地域性和同时也体现出了中华民族所特有的审美情趣。只有真民族性。这一风格凝聚了中华民族几千年的智慧和精华，
正地了解中国传统文化，才能将传统文化的精神实质表现出来，也才能将中国的传统元素在包装设计中发挥得淋充分体现出我国优秀的传统文化和民族文化，使之走向世界。随着中国国力的增强和国际影响力的不断漓尽致，
需要我们把中国的优秀传统文化推广到世界各地，增强中国的软实力和国际影响力，由工业大国向工业强提高，
国转变，由中国制造向中国创造转变，生产、设计出更多的由中国制造的世界名牌产品，到那时中国才会真正成为世界强国。
关键词：传统元素；包装设计；文化继承；文化创新中图分类号：J524.2
文献标识码：A
文章编号：1006－723X（2013）01－0136－04
一、中国传统元素概述
中国是具有五千年文明历史的古国，在漫长的历史长河中孕育了中华民族特有的文化和传它们的内容十分丰富，具有代表性的元素有：统，
中国书法、篆刻、印章、中国结、中国传统建筑、中国传统服饰、兵马俑、京戏脸谱、皮影、武术、玉雕、红灯笼、甲骨文、汉代竹简、茶、中药、文房四宝（砚台、毛笔、宣纸、墨）、剪纸、佛、道、儒、中国传统乐器、龙凤纹样、祥云图案、中国织绣、中国国画、对联、门神、年画、鞭炮、舞狮、中秋月瓷器、
等等。如此丰富的中国元素不仅代表了中国饼，
也表达了中国百姓对生活的态度和美好的文化，
的愿望。因此，中国传统元素在老百姓的审美情趣中是最容易接受和产生共鸣的。在漫长的五千年中华民族文明史形成与发展的过程中，中华民族特有的价值观、人生观、思维方式、信仰和审美情趣已渐渐深入人们的头脑。成功的设计往往蕴涵深厚的民族文化意蕴，这不仅是为了体现而且它还体现了一个国家中国特有的设计作品，设计的符号性。
二、包装的定义与功能
：“所谓包装我国在国标中对包装的定义为
是指在流通过程中保护产品，方便储存，促进销按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助售，
”而包装设计就是为满足以上物等的总体名称。
条件之外而进行的二度创作，它是艺术与技术的结合。
包装的功能又称为包装机能，即包装对于被包装物的作用与效应。包装对于商品具有多种功能，主要有以下几种。
1．保护功能
使商品不包装最基本的功能就是保护商品，
受损害。每一件商品，从生产企业生产出来，到最后被消费者购买并消费以前，需要经过多次的装卸、运输、仓储、陈列、销售等环节。以食品为食品如果在储运过程中受到冲击、挤压、震例，
动、碰撞、潮湿、光线、气体、细菌虫害侵蛀等，都会对食品的安全构成威胁，使食品受到损害。因此，包装设计时要注重包装的材料、结构等诸多方面的因素，把包装的保护性放在首位来考虑。
2．便利功能
包装设计应考虑方便性的因素，商品是否便
作者简介：杨柳，男，云南艺术学院艺术设计学院副教授，硕士生导师，主要从事视觉传达设计研究。
136
于消费者携带、使用和储存，都会直接影响到消费者购买商品的决心。开启方便，使消费者能直观地了解商品，有助于增强消费者购买商品的决心，同时也促进了消费者与企业的沟通，使包装同时也为消费设计给消费者带来使用上的方便，者节约了购物时间。
3．销售功能
包装是增加商品价值的重要手段。现代包装设计具有有效的商业性销售宣传功能，力求发挥最好的促销功能。许多企业为了争夺消费市场，使自己的产品在市场中占有一定的份额，在利用各种媒体宣传其产品的同时，给包装赋了包装设计一种促销功能。通过包装的设计，把消费者对商品在生理上和心理上的需求，以视觉形象理想化地表现在包装上，吸引消费者对商品的注意，唤起消费者对商品的兴趣，从而吸引消费者“无声推销员”起到的作用。购买商品，
在包装的历史车轮到达18世纪下半叶的时候，第一次工业革命和第二次工业革命的出现，使生产力得到迅猛发展，各个国家之间的贸易量和贸易商品种类急剧增加。同时，城市人口激产品需求量加大，以及消费者对产品质量和增，
包装质量提出的新要求，使得一些发展较快的资本主义国家，如英国、法国、德国和西班牙等，开始形成以机器为主的包装行业。包装机器的应以方便产品在用使得包装更加标准化和规范化，
各个领域的流通。为了不断适应市场的需求，包装出现了不同的包装材料和包装形式，如可折叠的瓦楞纸板、玻璃瓶、塑料瓶、金属罐、塑料袋等极大地促进新材料。由于印刷技术的迅速发展，
了包装业的发展，包装设计也得到了前所未有的发展机遇和发展空间，产品包装设计在信息的表达上变得更加自由和直接。
进入20世纪后，包装在近代包装水平的基础上继续快速发展，出现了许多新的包装材料，如橡胶膜、树脂、纤维、合金材料、玻璃纸等，在工艺上出现了浮雕工艺、喷砂工艺、彩绘工艺、金属吹塑、钢化玻璃等新型包装容器。进入21喷罐、
世纪以后，现代的包装设计逐步成为集科学性、系统性、艺术性、人文性为一体的现代综合包装设计，新的包装材料、新的包装技术、新的包装设新的产品不断出现，这为广大的设计师计理念、
提供了更为广阔的包装设计创意空间。
我们今天回过头来看包装设计走过的历史轨迹，发现包装设计的每次革命性的变化都是由社会的进步、人们对美好生活的追科技的发展、
求而带来的。包装设计发展到今天，早已不是单装盛、携带、保质、产品特征等需纯为满足运输、
要，现在的包装设计除了要满足以上需求外，还如现代包装设计要体现出一些新的功能和使命，
还要体现出民族文化、地域特点、时尚符号等精更重要的一点是要强调包装材料神方面的元素，
的绿色、环保、健康、卫生，这也是现代人们最为关心的元素。
三、包装设计的发展历史
包装设计在原始社会便开始出现，由于原始人类受生产工具和生产力水平的限制，所以只能群居，在平时的劳动中积累起来的食物和水，在分配食物的时候就需要有容器来装盛，以便转移这些装食物和水的容器就是包装的最初和食用，
雏形。进入到古代社会，以手工业生产为主的城市开始出现，城市与乡村分离，使商品生产得到了迅速的发展。同时，随着商品交易活动的不断产品包装不只是就地装盛，就近转移，而是扩展，
按照原始需要经过包装运往更远的地方。因此，社会时期的包装方式是不能够满足需要的。有些容易损坏和变质的物品就需要更有效的包装这便出现了陶器、青铜器、漆器、瓷器、金来装盛，
银器、玉器、木器等材料。
到了中国的两宋时期，中国的造纸和印刷术不断改进，迎来了包装的极盛时期。产品包装渐纸的运用遍布两宋渐替代了以往高成本的材料，
时的大街小巷，许多地方还形成了大规模的刻印、包装中心。在包装技术上也采用了防腐、防透气和便于携带、搬运等方式。在造型设计虫、
已掌握了对称、比例、变化等形和装饰艺术上，
式，并运用了镶嵌、镂空、堆雕、染色、涂漆等工艺，创造出表现极具民族风格的包装作品。使包装不仅具有装盛功能，而且具有审美价值。
四、中国传统元素在现代包装设计中的重要性
中国传统文化是世界文化的宝贵财富和重要组成部分，而中国传统元素更是题材广泛、内容丰富、形式多样、历史久远，是现代艺术形式所
137
不能够替代的。在世界文化艺术之林中，它具有独特的民族特点和地域风格，更具有东方文化魅力，是一颗耀眼的东方明珠。
民族传统文化元素是植根于民族文化的土而且一种文化对人类的价值观念、思壤之中的，
维方式等方面的影响是潜移默化的，所以中国的现代的包装设计不可避免地受到中国传统文化的影响。任何一种民族文化，它都具有继承性、认知性和演变性，随着市场经济、科学技术、文化艺术的快速发展，人们的审美标准和审美取向也民族传统文化元素将会受到现代时在发生改变，
只有以开放的尚元素越来越强烈的冲击和影响，
胸怀看待中国传统元素，对传统元素取其精华、去其糟粕，并加以创新、提炼和运用，使其既有民族特色和地域特点，又有符合当代人审美要求和结合现代设计理念，这样审美取向的时尚元素，
才能设计出受人欢迎的、雅俗共赏的包装设计，才能使中国的包装设计走上正确的发展道路，使在国际中国的包装设计具有自己的风格和特点，上具有一定的地位和影响力。
中国改革开放30多年来，中国的国民经济一直在高速发展，是世界上经济发展最快的国取得了举世瞩目的成就。据中国国家统计局家，
2011年发表的统计报告显示，到2010年年底为止，中国有220种主要工业产品产量位居世界第这其中很多的产品都需要包装和包装设计，一，
这就为中国的包装工业和包装设计师提供了千大量中国制造的产品出口到世界载难逢的机会，
各地，中国的包装设计艺术也同时展现在世界各这些包装设计中有的具有较高的设国人民面前，
充分展示了中国的传统文化和传统元计水平，
素，也有一些包装设计不尽如人意，设计得不伦既没有充分表达出中国的传统元素，也没不类，
这些不成功的包装设有表现出时尚感和现代感，
重新对这些包装设计进计都需要我们认真反思，
行定位，做到既有中国传统元素，又有时尚感和让消费者一看到商品就知道是中国制现代感，
造，但又不乏时尚感。随着中国国力的增强和国际影响力的不断提高，我们需要把中国的优秀传增强中国的软实力和国统文化推广到世界各地，
际影响力，由工业大国向工业强国转变，由中国制造向中国创造转变，生产出更多的由中国制造的世界名牌产品，到那时中国才会真正成为世界138
也强国。中国的包装行业和包装设计也不例外，应该设计出、创造出更多的世界名牌产品，使中国的包装行业和包装设计得到更大的发展和提高，在国际包装界有更大的话语权和影响力。
以上种种迹象表明，包装行业在国民经济中的地位只会越来越重要，在中国优秀传统文化传播和国家软实力的提高中具有举足轻重的作用，包装设计在市场竞争中的作用越来越凸显出来。所以，包装设计一定要选取优秀的、最能传达商品信息、具有典型的地域特点和民族特点的视觉元素来进行设计，才能把商品的准确信息传达给消费者。中国优秀的传统元素就具有这样的功我国广大的包装设计师应认真学习、研究中能，
国传统元素，取其精华、去其糟粕，不断传承和创新中国传统元素，使中国包装设计走向世界，在世界包装领域中占有一席之地。
五、中国传统元素在包装设计中的继承与创新
中国优秀的传统文化博大精深，具有深厚的历史文化底蕴，所涉及的面非常广泛，中国传统的图形、图案、纹样、造型、书法、色彩等传统元素生生不息，源远流长，为当代包装设计师们提供用之不竭的设计素材。近几年来，了取之不尽、
我国出现了一些运用中国传统元素进行包装设“酒鬼酒”、“泸州老计的优秀包装设计作品，例如”、“水井坊”、“古井贡酒”、“五粮液”、“董酒”窖
“佳宁娜”、“云南等酒类包装设计，另外还有月饼”、“云南白药”、“云南锡器”、“西湖龙井围棋子
”、“金华火腿”、“宣威火腿”、“相宜本草”茶等优秀包装设计。
“酒鬼酒”是把中国优秀传统元素较好地运。“酒鬼酒”用到包装设计中的典型案例股份有限公司在20世纪90年代出品了它的第一款高端———“酒鬼酒”。“酒鬼酒”酒由当代艺术大师黄并永玉先生完成它的瓶身设计和包装设计策划，“酒鬼酒”。该酒的所有包装及广告都具有取名
，“鬼”代表着一强烈的民族文化气息。在湘西
，“鬼”超越自我的神秘力量诉求着种超越自然、
，“鬼”一种自由洒脱的无上境界兆示着一种人与，“鬼”山水对话、与自然融合的精神状态寓示着一种至善至美、质朴天然的审美情趣。而“酒鬼酒”的瓶身造型则是由麻布口袋的质地演变而
来，再用麻绳扎在口袋颈上，看上去就是一个厚实墩墩的小麻布口袋，然后在酒瓶正面的菱形红“酒鬼”，“酒纸上提二字。在后来的市场考验中鬼酒”品牌在短时期内一跃成为全国酒类一线知产品形象得到消费者的高度认同，全国名品牌，
销量一年最高时曾达到11亿元，这不得不承认它是中国传统元素在包装设计中的一次经典设计案例。
中国传统文化博大精深，其中包涵了非常丰富的传统设计元素，而这些传统文化的精华是中中国老百姓受中国传统文化国文化的宝贵财富，
早已经接受了地道的中国传统文熏陶了几千年，
化，我们为何不提炼优秀的中国传统文化和中国并结合现代包装设计理念加以运用和传统元素，
创新呢？往往我们舍近求远，对西方设计作品顶照抄。我们常说继承但却很少礼膜拜甚至照搬、
注意创新，其实真正的创新就是在不失去自我和对传统元素取其精华、去民族传统文化的同时，
并加以创新、提炼和运用。其糟粕，
形成具有中国特色的包装风格，让世界知形象，
道，中国不但是制造大国，同时也是设计大国。随着中国国力的增强和国际影响力的不断提高，需要我们把中国的优秀传统文化传播、推广到世这些优秀传统文化既包括中国音乐、中界各地，
国绘画、中国书法、中国传统建筑、中国传统服饰、武术、中国传统乐器等，当然也包括具有中国传统元素的包装设计，只有系统的、全方位地做才能增好中国优秀传统文化的传播和推广工作，强中国的软实力和国际影响力。在传播中国优我们也要秀传统文化和增强中国软实力的同时，由中国努力使中国由工业大国向工业强国转变，制造向中国创造转变，生产出更多的由中国制造到那时中国才会真正成为世界的世界名牌产品，
强国。如果我们只是盲目地模仿和照抄欧美、日那只会是死路一条，永远不会有本的设计风格，
中国自己的设计风格，也设计不出世纪名牌产更不会得到世界设计界的认可和尊重，同时品，
也不可能实现以上宏伟目标。
［参考文献］
［1］．重庆：重庆大学出版黄吉淳，陈琏年．包装艺术设计［M］
2002．社，
［2］M］．重庆：西南师范大学出版社，2004．杨仁敏．包装设计［
结语
到2010年底，中国取代日本成为全球第二大经济体，大量中国制造的商品进入世界各国，这提高设计就需要我们认真做好商品的包装设计，为中国制造的产品赢得市场和树立良好的水平，
TheApplicationofTraditionalChineseElementsonPackagingDesign
YANGLiu
（SchoolofArtandDesign，YunnanArtsUniversity，Kunming，650500，Yunnan，China）
Abstract：Chinaisacivilizedcountrywithalonghistoryanditstraditionalelementsarebroadandrichinvariousforms．There
aresomanywecanlearnfromthesouloftheChineseculture．TraditionalChineseelementsreflectthebroadanddeeptraditionalChineseculturewithprofoundhistoricalandculturalconnotationsanddistinctiveregionalandnationalcharacteristics．ThisstylewithtraditionalChineseelementshasembodiedthousandsofyearsofwisdomandessenceoftheChineseculture，whilerepresen-tingthespecialtasteonChineseaesthetic．OnlybyunderstandingthetraditionalChineseculturecantheessencebedisplayed，andthesuperiorpackagingbeshowed．ThisfullyreflectsChina'sexcellenttraditionalandnationalculture，promotingthemtobeintegratedwiththeworld．AlongwithenhancementoftheChina'snationalstrengthandincreasinginfluenceovertheworld，theexcellenttraditionalcultureshouldbespreadintotheworldtoimproveChina'ssoftpowerandinternationalinfluence，makingashiftfromindustrialcountriestoindustrialpowersandfrom“MadeinChina”to“CreatedinChina”withmoreworld－famousproductsdesignedandproducedbyChina．Atthattime，Chinawilltrulybecomeaworldpower．
Keywords：traditionalelements；packagedesign；importance；inheritance；innovation
〔责任编辑：李
官〕
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