2007-08-28 08:21:52.0 毕朝晖 通信世界
手机互动广告这种方式“很好玩”，因为它制造了一种“超链体验”，把线上线下的信息进行了“超级链接”，这正是新一代网络人群的最爱。这是从《第一财经日报》上看到的。
在香港，不久以后在内地，你很可能碰到这样的人：他拿起手机对着一幅平面广告拍照，几秒钟之后开始对着手机屏幕面露笑容。这是香港商人曾祥、曾钊骏父子经营的一桩创新型的广告生意。其特点是，如果谁对加入特殊标记的平面广告产生进一步的兴趣，就可以用手机拍下这个图形标记，通过专用软件访问网络，进行进一步的互动。吸引人们使用这种方式的，是实惠和体验。拍下相关广告，系统会返回电子兑换券、电子折扣券、抵用券等等。看来比地铁里那个什么二维码要好玩的多啊。
平面广告有其局限性，即很难立即展开互动。“立即拨打××××××”和“立即登录WWW.×××.COM”是广告主美好的愿望，根据调查，不管是品牌广告，还是促销广告，能够让受众立即行动的比例非常之小。而如果能够利用手机，立即获得平面广告无法承载的多媒体信息，而且，信息可以有很强的可选性和足够大的容量，那么就可以起到对平面广告“延伸阅读”的作用。连接平面广告价值和手机互动广告价值的，是已经逐渐普及的手机拍照功能。利用这种技术，计算机能够自动识别用户发出的照片，并从数据库中调出相应的多媒体信息，与手机用户展开互动。上述名为“Myclick”的广告系统于5月在香港推出，很快成为香港六大移动运营商唯一共同提供的流动媒体平台。“Myclick”在内地名为“爱Click”，于9月份开始推广。
不过，香港六大移动运营商对这个平台进行了流量费用豁免，这可能也是目前曾钊骏在内地进行“爱Click”推广必须要解决的问题：在用户不确定广告能否带来价值的情况下，哪怕很少的费用都会制造出“试用障碍”。曾钊骏还需要内地两大移动运营商的支持。对于新的媒体平台而言，第一批高质量的客户是起步的关键。阿迪达斯、CNN、港龙航空、北京王府饭店和必胜客等，已经成为这个平台的“吃螃蟹”者。这些品牌知名度高，广告投放量大，也乐于尝试互联网和手机上的新兴广告样式。而其广告内容，也基本与新品上市和促销有关。不过，“爱Click”也有别的应用。例如在香港举办的展会上，与会者可以用手机参与投票，不过方式不是短信，而是拍照。20名候选人的照片加上了“爱Click”的特殊正方形边框，只要拍下喜欢的，就可以发送给后台，投票生效。
新广告平台的价值，既来源于新技术的应用和各种资源的整合，也取决于新的广告互动流程所带来的体验。由于普通人对于技术的无知，造成了很多“霸道营销”的存在。流氓软件让你的电脑不停弹出广告窗口，垃圾电子邮件不停地改头换面进入你的邮箱，这些都是“广告的耻辱”，也是“电子化的悲哀”。
手机拍照一般是用来存储最感兴趣的图像，包括广告。兴趣可能转瞬即逝，用手机就可以存储下来。“爱Click”所做的，是用特殊的图形标记暗号，侦测到你的兴趣所在，并根据你的需要，返回各种强化的信息。
“中国是世界第一手机大国，中国人有很值得研究的使用手机的习惯和文化。”随着3G的商用，他愿和很多聪明的厂商一起，将中国的手机文化和手机商机发扬光大，并将成功模式推广到更远的地方。“这应该是中国人的机会。”
手机这个通信网已经建成，最重要的是其互动功能，现在业务越来越多，事先的体验必不可少，尤其是目前诚信缺失的时代。我们还可以想些什么办法呢？
2007-08-28 08:21:52.0 毕朝晖 通信世界
手机互动广告这种方式“很好玩”，因为它制造了一种“超链体验”，把线上线下的信息进行了“超级链接”，这正是新一代网络人群的最爱。这是从《第一财经日报》上看到的。
在香港，不久以后在内地，你很可能碰到这样的人：他拿起手机对着一幅平面广告拍照，几秒钟之后开始对着手机屏幕面露笑容。这是香港商人曾祥、曾钊骏父子经营的一桩创新型的广告生意。其特点是，如果谁对加入特殊标记的平面广告产生进一步的兴趣，就可以用手机拍下这个图形标记，通过专用软件访问网络，进行进一步的互动。吸引人们使用这种方式的，是实惠和体验。拍下相关广告，系统会返回电子兑换券、电子折扣券、抵用券等等。看来比地铁里那个什么二维码要好玩的多啊。
平面广告有其局限性，即很难立即展开互动。“立即拨打××××××”和“立即登录WWW.×××.COM”是广告主美好的愿望，根据调查，不管是品牌广告，还是促销广告，能够让受众立即行动的比例非常之小。而如果能够利用手机，立即获得平面广告无法承载的多媒体信息，而且，信息可以有很强的可选性和足够大的容量，那么就可以起到对平面广告“延伸阅读”的作用。连接平面广告价值和手机互动广告价值的，是已经逐渐普及的手机拍照功能。利用这种技术，计算机能够自动识别用户发出的照片，并从数据库中调出相应的多媒体信息，与手机用户展开互动。上述名为“Myclick”的广告系统于5月在香港推出，很快成为香港六大移动运营商唯一共同提供的流动媒体平台。“Myclick”在内地名为“爱Click”，于9月份开始推广。
不过，香港六大移动运营商对这个平台进行了流量费用豁免，这可能也是目前曾钊骏在内地进行“爱Click”推广必须要解决的问题：在用户不确定广告能否带来价值的情况下，哪怕很少的费用都会制造出“试用障碍”。曾钊骏还需要内地两大移动运营商的支持。对于新的媒体平台而言，第一批高质量的客户是起步的关键。阿迪达斯、CNN、港龙航空、北京王府饭店和必胜客等，已经成为这个平台的“吃螃蟹”者。这些品牌知名度高，广告投放量大，也乐于尝试互联网和手机上的新兴广告样式。而其广告内容，也基本与新品上市和促销有关。不过，“爱Click”也有别的应用。例如在香港举办的展会上，与会者可以用手机参与投票，不过方式不是短信，而是拍照。20名候选人的照片加上了“爱Click”的特殊正方形边框，只要拍下喜欢的，就可以发送给后台，投票生效。
新广告平台的价值，既来源于新技术的应用和各种资源的整合，也取决于新的广告互动流程所带来的体验。由于普通人对于技术的无知，造成了很多“霸道营销”的存在。流氓软件让你的电脑不停弹出广告窗口，垃圾电子邮件不停地改头换面进入你的邮箱，这些都是“广告的耻辱”，也是“电子化的悲哀”。
手机拍照一般是用来存储最感兴趣的图像，包括广告。兴趣可能转瞬即逝，用手机就可以存储下来。“爱Click”所做的，是用特殊的图形标记暗号，侦测到你的兴趣所在，并根据你的需要，返回各种强化的信息。
“中国是世界第一手机大国，中国人有很值得研究的使用手机的习惯和文化。”随着3G的商用，他愿和很多聪明的厂商一起，将中国的手机文化和手机商机发扬光大，并将成功模式推广到更远的地方。“这应该是中国人的机会。”
手机这个通信网已经建成，最重要的是其互动功能，现在业务越来越多，事先的体验必不可少，尤其是目前诚信缺失的时代。我们还可以想些什么办法呢？