关于[杂文月刊·文摘版]的定位

[附言:在电脑里翻出了几篇旧作,扫了一眼,感觉不像是自己写的,甚至有种“恍然若梦”的感觉。现在把它贴在这里,权作备忘吧。]

关于《杂文月刊·文摘版》的定位

第一次知道期刊有个定位问题,还是因为和《女友》编辑南楠的一次闲谈。她说她们的杂志改成半月刊了,上半月一期,下半月一期,但两者的读者对象不同,一期是面向22岁的女孩子,一期是面向24岁的女孩子……

当时我听了,很是诧异:一是感到,这22岁的女孩子和24岁的女孩子,竟然还有差异?倘若有的话,又该如何把握?二是感到,把一份杂志办好,真的不容易(因此我似乎悟到了一个小道理,想把一个杂志办砸,也许很简单,任何一个方面的原因都可以达到目的;若想把一份杂志办得有声有色,则需要各个方面的通力合作),任何一个细节顾及不到都不行。三是感到,这办杂志,竟然还有个定位问题?(在此之前,我并不认为定位是个问题,因为杂志的名字本身,就决定了杂志的读者对象。如《中国青年》是办给青年人的,《老人世界》是办给老年人的,《散文》是发表散文作品的,《小说月报》是刊载小说的,诸如此类,不言自明。不曾料到,这里面还有这么多“学问”。)

大概自那时起,我便留意起杂志的定位问题,我发现,凡是好的杂志,其中一个很重要的原因,就是定位定得好,在报海刊林中找到了自己的位置。

起初的《女友》,只是陕西妇联办的一份内部刊物,面对的只是陕西界内的妇女,外地的人几乎没有人知道它的存在,后来经过一番改造,调整了读者对象,才使得自己声名鹊起,销量激增,不几年便覆盖了全国。还有一个《人之初》,办的也颇有特色,颇受青少年青睐。其中的一个原因,就是定位定得好。它把自己的读者对象,定在了那些情窦初开或未开,性意识刚刚觉醒但还是十分朦胧的那部分人身上了。若说这份杂志有点儿“泛黄”,自然有“诽谤”之嫌,但读者之所以去掏钱买它,就是从中读到了自己极想知道或急于知道的那部分文字。

那天,与一位朋友谈起了《杂文选刊》,她说,现今的《杂文选刊》办的越来越差了。这使我大吃一惊,忙问其故。得到的答复是,现今《杂文选刊》的定位有问题,它面对的不是杂文界,而是中学生,所以就越来越不为圈内人所看重……

现在,我不由地联想到了《杂文月刊·文摘版》的读者定位问题。

我觉得,若把一份杂文刊物办成中学生读物,肯定不是我们的初衷,也不是广大读者所期望的。(倘若我们想面对中学生的话,那我们从现在起就必须关注或研究这一群体,这将是我们将面临的又一新的课题。)

我觉得,我们打算面向的,不应该以年龄的大小来界定,应该是不论老少,不分职业的,而是那些关注现实,关注社会,关注民众,并有正义感的人……

如何才能赢得读者?我觉得应该从两个方面来着手或着眼。

其一,既然它是《杂文月刊》,那它必须姓“杂”(杂文)。它所刊载的文章,必须要以“杂文”为主。这是自己不容削弱的特色,也是自己立足市场的不二法门。若是自己淡化了“杂文”这一特色,势必会将自己混同于一般的期刊,这无疑于是一种自杀行为。正如一只刺猬,若是把自己身上的刺全拔掉了,那就可能沦落成了猪。(在文章中,配发一些幽默、讽刺诗、小说之类,也只是一些点缀,决不能因此而喧宾夺主。)

其二,文摘版选发的文章,必须注重“文”。也就是说,所选发的文章,无论怎样读,或者无论谁读(这一点应尽量做到,但有很大的难度),都得是好文章。(这里便涉及到一个选稿标准的问题,即如何判断一篇文章的“好”或“不好”。我觉得,一是看文章写的有没有“深度”,二是看文章写的带不带“感情”。)

《杂文月刊·文摘版》创刊号编后

记得在创刊之初,总是担心稿源,害怕做无米之炊。然而,实际的情形,则是恰恰相反:来稿很多,佳作很多,甚至感到每一篇都好,每一篇都不忍割舍。

但是,由于种种原因,我们不得不忍痛割爱。

一是因为文章太长的,其中令人遗憾的,莫过于邵燕祥先生的《鲁迅也不会有更好的命运——也谈假如鲁迅活到一九五七年》,此文长达万字,约占七八页,对于我们而言,委实长了些。虽然邵先生的文章很难得,又恰恰符合本刊的编辑思想,即力求每篇文章都厚重、深刻、隽永、耐读,但最终还是放弃了。

另外则是黄一龙的《论“改正”》。黄一龙的这篇文章,约有5000来字,按说长了些,但是,每一期选一篇长些的随笔式的文章,恐怕也是有必要的。虽然这篇文章沉闷了些,读起来有些涩,但他是作者用生命写出来的,很厚重,很深刻。

当然,还有其它的一些文章,写的也极有力度,诸如李普的几则短文,振聋发聩,字字玑珠,却也不得不做了割舍。因为,人贵有自知之明,有些东西是我们单薄的身子所无力承载的。

在第一期了,最最令人遗憾的是,便是删掉了吴思的《硬球击中了谁?》。这篇文章选自《南风窗》2003年第10期(下),写得极有分量,是非常难得的上乘之作,却被负责审读的“专家”毙掉了。虽然不便以别人都敢发我们为什么都不敢转来反问,但真的令人生出某种扼腕之叹。之后我在一些网站和书刊上,多次看到转载的这篇文章。另外,这篇文章毙得太晚,太突然,以至于使《灯下翻书》这个栏目,来不及补上一篇其它的文章而显得有些单薄或失重。

……所以,当我们编罢了这期稿件,便深深地感到了什么叫“遗珠之恨”。(有人说,电影是遗憾的艺术,其实,杂志也是。)

还有一些文章,也不得不进行了割舍,这便是某些“时评”。我们的办刊宗旨是:“直面现实,文化意蕴,激浊扬清,情理并重。”而“时评”的最大长处,恰恰表现在“直面现实”方面,可我们还是作了割舍。比如说,我们开始选了徐冰的《谁才是“不稳定因素”?》,选了程万军的《一个最该改变的称呼》,后来,我们陆陆续续收到了好几篇同一题材同一话题的文章,撞车撞得很厉害。对于这些文章,我是一一地细读过的,感觉它们文风虽异,角度虽异,但就其内涵而言,委实是难分伯仲。若想从中得出个高低优劣来,真的很难做到。我为此头痛不已,但最后,干脆就统统地都给毖掉了,一篇都不选。

《杂文月刊·文摘版》创刊致读者

一、创刊初衷

当今社会,生活节奏快,时间贵如金,无论是谁,均无暇在书林报海里恣意畅游……

当今报刊,且又浩如烟海,汗牛充栋,无论是谁,即便有些闲暇,恐也无力一一地披阅翻检……

然而,我们将入得眼来的上上文章,下下篇什,尽心尽力地浏览一过,再将其中的上乘杂文,撷了来编缀成册,并且尽快地呈献给你……

二、选稿标准

何谓“上乘杂文”?一语颇难道破,且又见仁见智,言人言殊。(即便强行诠释,恐也难中肯綮。)

不过在我们此时看来,所谓的“上乘杂文”,当是直面现实的,关注民众的,贴近生活的,有感而发的……

或者说,当是观点新颖的,立意深刻的;发人深省的,回味无穷的;深入浅出的,鞭辟入理的;绵里藏针的,幽默风趣的;呕心沥血的,厚积薄发的;深邃隽永的,文采斐然的;百看不厌的,常读常新的……

三、约稿启事

如果哪篇杂文感动了你,请你将它转寄给我们,以便感动更多的人……

如果哪篇杂文令你拍案击节了,令你油然颔首了,或者是令你破颜一笑了,也请将它转寄给我们,以便让更多的人分享你的喜怒哀乐,感知你的趣味情操……

如果你的哪篇杂文发表了,并且自我感觉不错,甚或意犹未尽,同样请你将它转寄给我们,以便让更多的人领略你的思想,欣赏你的文采……

当然,此处所称的“杂文”,只是为了叙述上的便利,并非单指文体意义上的“杂文”,其实也包括随笔、时评、杂谈、小品、寓言故事、讽刺小说、讽刺诗,乃至漫画……

如果你在荐稿时,还能随手写下点什么,即把你之所以推荐该篇作品的理由写下来,哪怕是只字片言,寥寥数语,我们也倍加感谢,甚至会择优以“荐稿人语”的形式随荐稿一并刊出。当然,一经采用,即付酬报。

四、编辑附言

既为期刊,很难免俗,自然也要设置一些栏目。

设置栏目的目的,只是想对所刊文字,作些简略梳理,以便阅读,除此之外,并无他意。

尤其是,这些栏目,决非篱笆。

无论从何而言,我们均无篱笆。心中无,眼中无,手中更无……

或朋或友,或生或熟,或长或幼,凡有缘者,皆可径直前来,尽可登堂入室,甚至盘腿上炕。凡来者,或坐或站,悉听君便;为客为主,全无关碍……

我们这里,虽为茅椽蓬牖,瓦灶绳床,却有薄酒几杯,粗茶数盏,冰心一片,并恭候着你,前来啸聚,切磋晤谈……

[此文载《杂文月刊·文摘版》2004年第1期]

  

给荐稿者的几点小建议

一、所选的文章,最好注明日期(不清楚的除外);

二、最好选新近发表的,这样编辑们会有一种“新鲜感”;

三、“研究”每个杂志的“特点”,这样就“有的放矢”,省得浪费自己的时间及感情;

四、关注一些好的作者,或关注一些“名家”,他们的文字总的来看还是有质量保证的;

五、多读书,提高自己的鉴赏能力,知道哪篇文章好,哪篇文章不好。

[附言:在电脑里翻出了几篇旧作,扫了一眼,感觉不像是自己写的,甚至有种“恍然若梦”的感觉。现在把它贴在这里,权作备忘吧。]

关于《杂文月刊·文摘版》的定位

第一次知道期刊有个定位问题,还是因为和《女友》编辑南楠的一次闲谈。她说她们的杂志改成半月刊了,上半月一期,下半月一期,但两者的读者对象不同,一期是面向22岁的女孩子,一期是面向24岁的女孩子……

当时我听了,很是诧异:一是感到,这22岁的女孩子和24岁的女孩子,竟然还有差异?倘若有的话,又该如何把握?二是感到,把一份杂志办好,真的不容易(因此我似乎悟到了一个小道理,想把一个杂志办砸,也许很简单,任何一个方面的原因都可以达到目的;若想把一份杂志办得有声有色,则需要各个方面的通力合作),任何一个细节顾及不到都不行。三是感到,这办杂志,竟然还有个定位问题?(在此之前,我并不认为定位是个问题,因为杂志的名字本身,就决定了杂志的读者对象。如《中国青年》是办给青年人的,《老人世界》是办给老年人的,《散文》是发表散文作品的,《小说月报》是刊载小说的,诸如此类,不言自明。不曾料到,这里面还有这么多“学问”。)

大概自那时起,我便留意起杂志的定位问题,我发现,凡是好的杂志,其中一个很重要的原因,就是定位定得好,在报海刊林中找到了自己的位置。

起初的《女友》,只是陕西妇联办的一份内部刊物,面对的只是陕西界内的妇女,外地的人几乎没有人知道它的存在,后来经过一番改造,调整了读者对象,才使得自己声名鹊起,销量激增,不几年便覆盖了全国。还有一个《人之初》,办的也颇有特色,颇受青少年青睐。其中的一个原因,就是定位定得好。它把自己的读者对象,定在了那些情窦初开或未开,性意识刚刚觉醒但还是十分朦胧的那部分人身上了。若说这份杂志有点儿“泛黄”,自然有“诽谤”之嫌,但读者之所以去掏钱买它,就是从中读到了自己极想知道或急于知道的那部分文字。

那天,与一位朋友谈起了《杂文选刊》,她说,现今的《杂文选刊》办的越来越差了。这使我大吃一惊,忙问其故。得到的答复是,现今《杂文选刊》的定位有问题,它面对的不是杂文界,而是中学生,所以就越来越不为圈内人所看重……

现在,我不由地联想到了《杂文月刊·文摘版》的读者定位问题。

我觉得,若把一份杂文刊物办成中学生读物,肯定不是我们的初衷,也不是广大读者所期望的。(倘若我们想面对中学生的话,那我们从现在起就必须关注或研究这一群体,这将是我们将面临的又一新的课题。)

我觉得,我们打算面向的,不应该以年龄的大小来界定,应该是不论老少,不分职业的,而是那些关注现实,关注社会,关注民众,并有正义感的人……

如何才能赢得读者?我觉得应该从两个方面来着手或着眼。

其一,既然它是《杂文月刊》,那它必须姓“杂”(杂文)。它所刊载的文章,必须要以“杂文”为主。这是自己不容削弱的特色,也是自己立足市场的不二法门。若是自己淡化了“杂文”这一特色,势必会将自己混同于一般的期刊,这无疑于是一种自杀行为。正如一只刺猬,若是把自己身上的刺全拔掉了,那就可能沦落成了猪。(在文章中,配发一些幽默、讽刺诗、小说之类,也只是一些点缀,决不能因此而喧宾夺主。)

其二,文摘版选发的文章,必须注重“文”。也就是说,所选发的文章,无论怎样读,或者无论谁读(这一点应尽量做到,但有很大的难度),都得是好文章。(这里便涉及到一个选稿标准的问题,即如何判断一篇文章的“好”或“不好”。我觉得,一是看文章写的有没有“深度”,二是看文章写的带不带“感情”。)

《杂文月刊·文摘版》创刊号编后

记得在创刊之初,总是担心稿源,害怕做无米之炊。然而,实际的情形,则是恰恰相反:来稿很多,佳作很多,甚至感到每一篇都好,每一篇都不忍割舍。

但是,由于种种原因,我们不得不忍痛割爱。

一是因为文章太长的,其中令人遗憾的,莫过于邵燕祥先生的《鲁迅也不会有更好的命运——也谈假如鲁迅活到一九五七年》,此文长达万字,约占七八页,对于我们而言,委实长了些。虽然邵先生的文章很难得,又恰恰符合本刊的编辑思想,即力求每篇文章都厚重、深刻、隽永、耐读,但最终还是放弃了。

另外则是黄一龙的《论“改正”》。黄一龙的这篇文章,约有5000来字,按说长了些,但是,每一期选一篇长些的随笔式的文章,恐怕也是有必要的。虽然这篇文章沉闷了些,读起来有些涩,但他是作者用生命写出来的,很厚重,很深刻。

当然,还有其它的一些文章,写的也极有力度,诸如李普的几则短文,振聋发聩,字字玑珠,却也不得不做了割舍。因为,人贵有自知之明,有些东西是我们单薄的身子所无力承载的。

在第一期了,最最令人遗憾的是,便是删掉了吴思的《硬球击中了谁?》。这篇文章选自《南风窗》2003年第10期(下),写得极有分量,是非常难得的上乘之作,却被负责审读的“专家”毙掉了。虽然不便以别人都敢发我们为什么都不敢转来反问,但真的令人生出某种扼腕之叹。之后我在一些网站和书刊上,多次看到转载的这篇文章。另外,这篇文章毙得太晚,太突然,以至于使《灯下翻书》这个栏目,来不及补上一篇其它的文章而显得有些单薄或失重。

……所以,当我们编罢了这期稿件,便深深地感到了什么叫“遗珠之恨”。(有人说,电影是遗憾的艺术,其实,杂志也是。)

还有一些文章,也不得不进行了割舍,这便是某些“时评”。我们的办刊宗旨是:“直面现实,文化意蕴,激浊扬清,情理并重。”而“时评”的最大长处,恰恰表现在“直面现实”方面,可我们还是作了割舍。比如说,我们开始选了徐冰的《谁才是“不稳定因素”?》,选了程万军的《一个最该改变的称呼》,后来,我们陆陆续续收到了好几篇同一题材同一话题的文章,撞车撞得很厉害。对于这些文章,我是一一地细读过的,感觉它们文风虽异,角度虽异,但就其内涵而言,委实是难分伯仲。若想从中得出个高低优劣来,真的很难做到。我为此头痛不已,但最后,干脆就统统地都给毖掉了,一篇都不选。

《杂文月刊·文摘版》创刊致读者

一、创刊初衷

当今社会,生活节奏快,时间贵如金,无论是谁,均无暇在书林报海里恣意畅游……

当今报刊,且又浩如烟海,汗牛充栋,无论是谁,即便有些闲暇,恐也无力一一地披阅翻检……

然而,我们将入得眼来的上上文章,下下篇什,尽心尽力地浏览一过,再将其中的上乘杂文,撷了来编缀成册,并且尽快地呈献给你……

二、选稿标准

何谓“上乘杂文”?一语颇难道破,且又见仁见智,言人言殊。(即便强行诠释,恐也难中肯綮。)

不过在我们此时看来,所谓的“上乘杂文”,当是直面现实的,关注民众的,贴近生活的,有感而发的……

或者说,当是观点新颖的,立意深刻的;发人深省的,回味无穷的;深入浅出的,鞭辟入理的;绵里藏针的,幽默风趣的;呕心沥血的,厚积薄发的;深邃隽永的,文采斐然的;百看不厌的,常读常新的……

三、约稿启事

如果哪篇杂文感动了你,请你将它转寄给我们,以便感动更多的人……

如果哪篇杂文令你拍案击节了,令你油然颔首了,或者是令你破颜一笑了,也请将它转寄给我们,以便让更多的人分享你的喜怒哀乐,感知你的趣味情操……

如果你的哪篇杂文发表了,并且自我感觉不错,甚或意犹未尽,同样请你将它转寄给我们,以便让更多的人领略你的思想,欣赏你的文采……

当然,此处所称的“杂文”,只是为了叙述上的便利,并非单指文体意义上的“杂文”,其实也包括随笔、时评、杂谈、小品、寓言故事、讽刺小说、讽刺诗,乃至漫画……

如果你在荐稿时,还能随手写下点什么,即把你之所以推荐该篇作品的理由写下来,哪怕是只字片言,寥寥数语,我们也倍加感谢,甚至会择优以“荐稿人语”的形式随荐稿一并刊出。当然,一经采用,即付酬报。

四、编辑附言

既为期刊,很难免俗,自然也要设置一些栏目。

设置栏目的目的,只是想对所刊文字,作些简略梳理,以便阅读,除此之外,并无他意。

尤其是,这些栏目,决非篱笆。

无论从何而言,我们均无篱笆。心中无,眼中无,手中更无……

或朋或友,或生或熟,或长或幼,凡有缘者,皆可径直前来,尽可登堂入室,甚至盘腿上炕。凡来者,或坐或站,悉听君便;为客为主,全无关碍……

我们这里,虽为茅椽蓬牖,瓦灶绳床,却有薄酒几杯,粗茶数盏,冰心一片,并恭候着你,前来啸聚,切磋晤谈……

[此文载《杂文月刊·文摘版》2004年第1期]

  

给荐稿者的几点小建议

一、所选的文章,最好注明日期(不清楚的除外);

二、最好选新近发表的,这样编辑们会有一种“新鲜感”;

三、“研究”每个杂志的“特点”,这样就“有的放矢”,省得浪费自己的时间及感情;

四、关注一些好的作者,或关注一些“名家”,他们的文字总的来看还是有质量保证的;

五、多读书,提高自己的鉴赏能力,知道哪篇文章好,哪篇文章不好。


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