2011年绿豆沙广告媒体计划书
主要议题：
一、媒体目标
二、媒体策略
三、媒体执行
一、2011年绿豆沙媒体目标
1、产品分析
（1） 产品性能；绿豆沙源于广东东莞，是一种非常好的解暑饮料，能清热消暑、解毒消痛、利尿除湿。绿豆，味甘，性凉，功效：有清热、解毒、祛火之功效，是我国中医常用来解多种食物或药物中毒的一味中药。绿豆富含维生素B族、葡萄糖、蛋白质、淀粉酶、氧化酶、铁、钙、磷等多种成分，常饮绿豆汤能帮助排泄体内毒素，促进机体的正常代谢。
（2） 产品质量；产品经过原料→筛选→清洗→脱皮→煮豆→磨浆→配料定容→均质→灌浆→杀菌→冷却→贴标→袋箱→成品→入库，严格的工艺流程确保产品高要求的质量，达到投放市场的高标准，是放心产品。产品总体卫生目标达到：细菌总数个/ml≤100；大肠菌群（近视数）个100/ml≤6；产品不再检出致病菌，内添食品添加剂符合GB2760。
（3）产品价格；在众多的饮料当中，绿豆沙居于低消费层次，并且产品属于塑料杯包装，每一杯（330g）只需2元钱。
2、媒体受众目标分析
作为一种夏季解暑饮料，在湖南省永州市投放，基本上属于大众消费，而零冷两区即将联城，永州将成为集商业、住宅、科技、美食、文化为一体的综合性区域，我们首先将产品投放至永州市区市场，再慢慢延伸至各地级县市。
主要投放市场：低消费产品针对全市市民，涉及全市各大超市，惠民小店以及室外摊位。占领永州夏季饮品市场，成为居民首选饮品。
产品周期；本产品为解暑饮料，产品销售量也因四季变化而有增减。本产品在市场上，大致可以分为：旺季：5、6、7、8、9、10月；淡季：1、2、3、4、11、12月；针对这种因季节变换而对赢利产生影响的现象，在媒体方面，也要进行变更，旺季期前期加大广告力度。旺季一般情况下产品会以沙冰形式出现在市场，出现在各投放市场的冰箱，淡季可以直接销售，确保低温保质。
3、广告资讯发布目标
全天候，全覆盖，加大电视媒体宣传力度，同时与全市公交公司签署广告协议，进行流动宣传，主打品牌。与此同时，加大平面广告宣传。在广告发布一个月内，争取把绿豆沙品牌形象全面体现在市民生活中。
二、2011年绿豆沙媒体策略
1、 媒体对象阶层设定
本产品没有特殊人群的针对性，适合于所有市民朋友。
2、 媒体投资地理性策略
零冷两区即将联城，而本产品在永州地区属于新型类产品，所以要集人流量最大的地区集中宣传，以零陵区徐家井办事处商业城地段以及冷水滩万喜登商业广场为主，以永州大道移动公交宣传为辅。
3、 媒体选择（以投放广告力度排列）
（1）广播电视媒体
电视媒体的特点是传递速度快、涵盖面广。基于永州市电视发展的特点，在每天的黄金时段对产品进行宣传，拍摄广告，以及冠名栏目播出，譬如：观众朋友，大家好，欢迎大家收看由XX栏目与永州夏季防暑绿豆沙冰共同为您打造的夏季轻松一刻栏目XX（加栏目名称）；也可以在节目播出前说明：本栏目由夏季防暑绿豆沙冰特约赞助播出。由此打造品牌形象，树立品牌影响力，形成知名度。
（2）移动电视媒体
移动电视具有得天独厚的节目资源和覆盖范围优势，直接面对公共空间开放，具有强大的流动性。永州地区采取移动电视媒体广告投放是非常可行的，零陵区和冷水滩相距40余公里，永州大道的落成成就了城市公交体系的进一步完善，而公交电视播放频率大，一天从
六点到晚上八点都处于持续开机状态，并且每到一个站点，就会有不同的人群上下车，极大的提高了产品的宣传力度。
目前永州移动电视市场并没有有效的开展，这需要一个整体的规划以及有利的管理，为了达到品牌宣传效果，促使产品尽快占领市场，可以与永州第一、第二公交公司进行商讨，在公交车上装配移动电视媒体。
（3）户外广告媒体
户外媒体主要包括传单，广告牌，霓虹灯，户外LED等，制定详细的户外广告计划，印刷广告海报，广告牌在各显眼处张贴，譬如公交站点，另外在人流量大的地段配备霓虹灯，在冷水滩河西商业广场以及零陵区文化宫LED处投放广告。
（4）其他媒体
包括促销活动，活动赞助等，先让受众受利，使产品形象出现在各大场合。
三、媒体广告执行预算
为了尽快的进入市场，广告投放时间为一个月，着力打造品牌形象。另外根据永州媒体的发展，合理的调整投放广告力度。
1、电视媒体广告投放15万元：广告5万元，每天轮流播出；冠名10万元，黄金时间段栏目冠名，每天18点到20点播出。
2、移动电视媒体10万元，直接和公交公司签订协议，一切事项均由公交公司负责。
3、户外广告5万元
4、其他5万元
2011年绿豆沙广告媒体计划书
主要议题：
一、媒体目标
二、媒体策略
三、媒体执行
一、2011年绿豆沙媒体目标
1、产品分析
（1） 产品性能；绿豆沙源于广东东莞，是一种非常好的解暑饮料，能清热消暑、解毒消痛、利尿除湿。绿豆，味甘，性凉，功效：有清热、解毒、祛火之功效，是我国中医常用来解多种食物或药物中毒的一味中药。绿豆富含维生素B族、葡萄糖、蛋白质、淀粉酶、氧化酶、铁、钙、磷等多种成分，常饮绿豆汤能帮助排泄体内毒素，促进机体的正常代谢。
（2） 产品质量；产品经过原料→筛选→清洗→脱皮→煮豆→磨浆→配料定容→均质→灌浆→杀菌→冷却→贴标→袋箱→成品→入库，严格的工艺流程确保产品高要求的质量，达到投放市场的高标准，是放心产品。产品总体卫生目标达到：细菌总数个/ml≤100；大肠菌群（近视数）个100/ml≤6；产品不再检出致病菌，内添食品添加剂符合GB2760。
（3）产品价格；在众多的饮料当中，绿豆沙居于低消费层次，并且产品属于塑料杯包装，每一杯（330g）只需2元钱。
2、媒体受众目标分析
作为一种夏季解暑饮料，在湖南省永州市投放，基本上属于大众消费，而零冷两区即将联城，永州将成为集商业、住宅、科技、美食、文化为一体的综合性区域，我们首先将产品投放至永州市区市场，再慢慢延伸至各地级县市。
主要投放市场：低消费产品针对全市市民，涉及全市各大超市，惠民小店以及室外摊位。占领永州夏季饮品市场，成为居民首选饮品。
产品周期；本产品为解暑饮料，产品销售量也因四季变化而有增减。本产品在市场上，大致可以分为：旺季：5、6、7、8、9、10月；淡季：1、2、3、4、11、12月；针对这种因季节变换而对赢利产生影响的现象，在媒体方面，也要进行变更，旺季期前期加大广告力度。旺季一般情况下产品会以沙冰形式出现在市场，出现在各投放市场的冰箱，淡季可以直接销售，确保低温保质。
3、广告资讯发布目标
全天候，全覆盖，加大电视媒体宣传力度，同时与全市公交公司签署广告协议，进行流动宣传，主打品牌。与此同时，加大平面广告宣传。在广告发布一个月内，争取把绿豆沙品牌形象全面体现在市民生活中。
二、2011年绿豆沙媒体策略
1、 媒体对象阶层设定
本产品没有特殊人群的针对性，适合于所有市民朋友。
2、 媒体投资地理性策略
零冷两区即将联城，而本产品在永州地区属于新型类产品，所以要集人流量最大的地区集中宣传，以零陵区徐家井办事处商业城地段以及冷水滩万喜登商业广场为主，以永州大道移动公交宣传为辅。
3、 媒体选择（以投放广告力度排列）
（1）广播电视媒体
电视媒体的特点是传递速度快、涵盖面广。基于永州市电视发展的特点，在每天的黄金时段对产品进行宣传，拍摄广告，以及冠名栏目播出，譬如：观众朋友，大家好，欢迎大家收看由XX栏目与永州夏季防暑绿豆沙冰共同为您打造的夏季轻松一刻栏目XX（加栏目名称）；也可以在节目播出前说明：本栏目由夏季防暑绿豆沙冰特约赞助播出。由此打造品牌形象，树立品牌影响力，形成知名度。
（2）移动电视媒体
移动电视具有得天独厚的节目资源和覆盖范围优势，直接面对公共空间开放，具有强大的流动性。永州地区采取移动电视媒体广告投放是非常可行的，零陵区和冷水滩相距40余公里，永州大道的落成成就了城市公交体系的进一步完善，而公交电视播放频率大，一天从
六点到晚上八点都处于持续开机状态，并且每到一个站点，就会有不同的人群上下车，极大的提高了产品的宣传力度。
目前永州移动电视市场并没有有效的开展，这需要一个整体的规划以及有利的管理，为了达到品牌宣传效果，促使产品尽快占领市场，可以与永州第一、第二公交公司进行商讨，在公交车上装配移动电视媒体。
（3）户外广告媒体
户外媒体主要包括传单，广告牌，霓虹灯，户外LED等，制定详细的户外广告计划，印刷广告海报，广告牌在各显眼处张贴，譬如公交站点，另外在人流量大的地段配备霓虹灯，在冷水滩河西商业广场以及零陵区文化宫LED处投放广告。
（4）其他媒体
包括促销活动，活动赞助等，先让受众受利，使产品形象出现在各大场合。
三、媒体广告执行预算
为了尽快的进入市场，广告投放时间为一个月，着力打造品牌形象。另外根据永州媒体的发展，合理的调整投放广告力度。
1、电视媒体广告投放15万元：广告5万元，每天轮流播出；冠名10万元，黄金时间段栏目冠名，每天18点到20点播出。
2、移动电视媒体10万元，直接和公交公司签订协议，一切事项均由公交公司负责。
3、户外广告5万元
4、其他5万元