服装采风报告
题目： 始于足下
学生姓名：学 号： 3112101
系 部： 电信工程学院
专业班级： 服装1212
二〇 一四 年 12月
Begins with the first step
ABSTRACT Expression of the creative design of shoes in this era, the social and
economic development, people's living levelimproved significantly, the new standard
of eat, wear, live, row is also gradually promotion. "Every journey begins with the first step" shoes as a human foot cloth, demand for shoes a tremendous change. The new fashion shoeshighlights its position in the market, shoes products creative design has been paid more attention.
In order to better understand the development of the footwear and master the
related knowledge of shoes, we carried out the folk songs in Xianyang Century Golden shoes.
始于足下
摘 要
鞋的创意设计表达在这个时代，社会经济不断发展，人们生活水平大幅提高，吃、穿、住、行的新标准也在逐渐高升。“千里之行始于足下”鞋作为人足之衣，人们对穿鞋的需求发生巨大变化。新颖时尚的鞋在市场中凸显其位置，创意设计的鞋产品也备受重视。
为了更好的了解鞋类发展和掌握鞋的相关知识，我们在咸阳世纪金花进行了鞋的采风。
I
目录
1采风形式与主题的确定 . ................................................................................................................ 1
1.1时间与地点 ............................................................................................................................. 1
1.2采风形式：小组制 ................................................................................................................. 1
1.3 主题确定 ................................................................................................................................ 1
2 鞋的设计 . ........................................................................................................................................... 2
2.1 概述 . ....................................................................................................................................... 2
2.2设计素材与创意 ..................................................................................................................... 2
2.3设计表达 ................................................................................................................................. 3
3金花强势品牌 . .................................................................................................................................... 5
3.1法比安妮 ................................................................................................................................. 5
3.2 B.SILLY .................................................................................................................................. 5
3.3骆驼 . ........................................................................................................................................ 6
3.4 思加图（STACCATO ） ............................................................................................................ 6
3.5 Tata . ....................................................................................................................................... 7
3.6 TEEN . ....................................................................................................................................... 8
3.7 匡威 . ....................................................................................................................................... 8
4中国自主品牌鞋业行业分析 ........................................................................................................... 10
4.1中国自主品牌鞋业之女鞋行业分析 ................................................................................... 10
4.2中国自主品牌鞋业之男鞋行业分析 ................................................................................... 10
5探究归纳 . .......................................................................................................................................... 11
6总结 . .................................................................................................................................................. 13
7 致 谢 . ............................................................................................................................................... 14
1采风形式与主题的确定
1.1时间与地点
时间:2014年12月
地点:咸阳世纪金花
1.2采风形式：小组制
实践成员：
组长：韩涛 组员：刘荣荣、毛璐、李金、孙艳琳
1.3 主题确定
采风是服装设计与工程专业的一门学科基础课类实践课程，是学生初步了解服装采风的基础课程。其旨在培养学生对服装整体的认识以及艺术鉴赏力。通过该实践课程的学习使学生了解服装的基本概念，以及通过参观、以及考察、调查、等多种手段，尤其是对有关服装设计素材以及相关艺术领域的了解，能够有意识的主动分析流行趋势以及对整体服装的认识和理解；并通过艺术的形象展示的欣赏，可以为后面的设计，展示收集实际的素材。
中国鞋类市场可细分为四大部分：皮鞋、胶鞋、布鞋及塑料鞋。除各细分市场对鞋的款式和用料日趋转变外，各类鞋的消费结构也有变化。皮鞋的销售比重由早期9%已上升至目前的35%。消费群也由原来的城市扩展至农村地区，产品也开始由低级次向中高级次发展。
所以我们组经过商议决定从服装配饰中鞋为切入口对鞋类的相关知识进行研究。并主要从鞋的设计、相关品牌、鞋类的保养等做详细的总结。
2 鞋的设计
2.1 概述
鞋的设计与其它设计门类有一曲同工之处，同时在设计鞋类产品中也应该吸取其它设计方法，从而达到设计的腾飞。
鞋的设计有其自身独特性，首先它是可穿之物，它是依附于人的脚而形成的鞋，鞋有固定的形态，这种形态千百年来没有本质的变化。其次，鞋的设计是在足形之外使用不同材料“包装”人的脚，在“包装”过程中需要进行造型设计、材料运用、制作工艺等技术手段方可成为鞋。这种制鞋是常规加工生产的过程，在此基础上进行创意设计，可以达到足下生辉的效果。
2.2设计素材与创意
设计表达需要灵念，灵念来自于对素材的感受。设计师只有通过对不同素材的感受和体悟，才能创造出具有独特个性的设计作品。
（一）设计素材
何谓素材？设计素材来源于生活和自然界的一切。从形式上大致分为两大类：一种为有形的素材，如自然界的山川、花草、动物等自然物体，其中也有人为创造的物体，诸如建筑、机器、生活用具等等；第二种为无具体形态的素材，如云、风、雨以及诗歌、抽象画等等，这些无形而含意境概念的素材也是鞋设计灵感来源的一部分。
选择素材是鞋创意设计的重要环节，从素材中吸取灵感，能为鞋的设计开辟新天地。运用素材设计不是改头换貌或照搬素材现象，素材是设计师灵念来源的根，只有良好的创意设计才能使作品枝繁叶茂。
（二）具象思维创意设计
具象思维设计，即是较为直观地再现素材的本来面目，自然地反映出某种素材与鞋之间的联系，营造出鞋特有的设计氛围。具象思维设计并不一定要酷似素材的形态，可以采用某一局部或大体形近的形态，以次来表达设计特点。
（三）抽象思维设计
抽象的创意设计需要设计师更加深入地体悟素材内在的涵义，而不是再现素材的表
象，它是在探索之中深刻蜕变出的创意设计。
生活中的素材，无论是瞬间还是长久，它都会使人浮想联翩，设计师往往根据个人对素材的不同感受来提取素材并赋予其特定的抽象含义，从而使这种延伸为设计作品的创作主题。
在抽象思维运用设计中，更多的采用拆解、重组、变异等表现手法进行设计，鞋的设计强调素材在作品中是隐喻的效果。
2.3设计表达
鞋作为服饰品中的单项品类，它更多面向市场，同时也有自身的设计艺术形式。例如，鞋类大奖赛（其中包括实用鞋、创意鞋），大赛突出主题性，设计师应该更多的考虑大奖赛的要求，这样能准确完成赛事的需要。
（一）明确主题
主题和素材的确认是鞋创意设计的前提，在此基础上构思到效果表现以及制成鞋是一个整体，它必须在一个系统的设计中延伸。
在设计效果图阶段，要求设计师从构思草图的设计雏形，到设计作品的款式、色彩、材料等具体方面都应该认真细致地在画面中表现出来，为制作成鞋打下基础
（二）表达形式
设计表达的形式多样。具象与抽象思维是设计构思的一种方式，它是思维方式在设计之初的表现。设计表达形式是在实际操作中的手段，诸如：设计的变异、重组、拆解、重叠等等不同形式。
鞋的设计脱离不了这些方法，关键是设计师如何运用在设计实践中，如何更准确地表达在鞋的作品上。
变异设计方法在各项设计作品中常见，以鞋设计为例。德国运动品牌彪马鞋的设计，采用标志图形变异，把奔跑的豹形变为急速的运动线条，运用在鞋的两侧增强运动鞋的视觉冲击力，在变异设计的形态中使品牌现象更加凸显。
拆解的设计方法是把原有的素材进行拆解重新组合，从而改变元素的本来形象，选择其中可取的形态。以羽毛为设计的鞋就是运用拆解飞禽原有形象，取羽毛为设计点，更概括和符号化的表现鞋的设计。如：奥地利设计师运用小天使形象中的小翅膀为设计素材，在鞋外侧分别装饰了洁白的小翅膀，白鞋与白色翅膀在足下行走，给人童化般的神奇遐想。
重组的设计是把设计素材组合，以此达到另一种设计特点。超现实主义设计师采用人的脚形为设计元素，用皮压出人脚的形作为鞋面装饰，给人视觉上的错位感，达到素材与设计形态在鞋上的重组，产生另类和设计出奇制胜的感觉。
3金花强势品牌
3.1法比安妮
3.2 B.SILLY B.SILLY 是嘉兴宜泰鞋业有限公司旗下少女青春型时尚女鞋品牌。B.Silly 原创于台湾，为年轻一族设计，优美线条搭配柔和色彩，配以精致作工，深受活泼外向和阳光的青春个性的女性喜爱。
B.SILLY 源于英伦苏活（SOHO ）女孩的傻酷生活方式，随心所欲，自由自在。
B.SILLY 以甜美、爱现、时尚的设计理念，强化新世代的时尚图腾，满足追求自我的冲动、活泼外向和阳光的青春个性。为带领中国女性消费者，紧随欧美流行的脉动，宜泰鞋业推出细致优雅、纤柔明媚为主体的B.SILLY 品牌。凭着时尚的设计和舒适的穿着感，多样化的材质与时下流行色彩结合，使B.SILLY 整体呈现出古典与现代交错、优雅与华丽并行的时尚蓝图，深受淑女们的喜爱，短短的几年里就已经站在了中国女鞋市场的前沿，并有了举足轻重的地位。
B.SILLY 获得世界流行时尚的最新讯息，即时对市场变化作出最快之反应，设计出时尚眩目符合大众消费者的款式是B.SILLY 速度原则的体现。B.SILLY 品质方面的原则是“物有所值”，每一款鞋子都是经过设计师精心的设计，员工用心裁剪等等，所生产的一件完美之作品。
3.3骆驼
○1品牌口号
单挑世界 骆驼凶猛
○2品牌理念
时尚舒适 至臻品质的完美诠释
○3品牌风格
CAMEL 骆驼品牌坚持时尚的设计风格，给人豪放不羁之感，时刻彰显主人独特气质
3.4 思加图（STACCATO ）
思加图（STACCATO
）源自意大利品牌，意大利文中形容“流动的音乐”，寓意现代都市富有节
奏感的生活。思加图以“优质、独特、时尚、合穿”为设计理念，承诺顾客三个“able”
，即“Fashionable
style”（时尚的风格）、“Comfortable feel”（舒适的穿着感受）、“Reasonable price”（合理的价格），
致力于满足追求新潮的年轻顾客和高级白领的需求。
在STACCATO （思加图）的现代女概念中，25-35岁的她们，在工作上独立自信，积极进取、
过着频繁的社交生活、具时装触觉，对生活上的各个细节，都有要求。思加图以前卫的设计、卓越
的品质、优秀的服务深受年轻时尚一族和高收入女性的青睐，并将因为独特的品牌定位和时尚先锋
的穿着概念为更多的中国消费者提供适宜的鞋款。
思加图以前卫的设计、卓越的品质、优秀的服务深受年轻时尚一族和高收入女性的青睐，并将
因为独特的品牌定位和时尚先锋的穿着概念为更多的中国消费者提供适宜的鞋款。
时装潮流总是随着季节而不断变换，除了千变万化的服装之外，一些配件也成为了设计师们挥
洒创意的对象，比如手袋、鞋履、饰物等等。而一双舒适美观的鞋子，不但为整体形象加分，还会
为你带来好心情，每时每刻散发自信的神采。
3.5 Tata
他她是百丽公司的一个女鞋品牌，又称她他。他她的产品定位为中高档时尚女鞋，服务对像为
20-35岁的白领女性。他她形容皮鞋着地时的“踏踏”声，有谢谢之意; 寓意都市快节奏, 代表“感恩的情
怀”，崇尚人与人之间的真诚付出, 倡导积极心态、健康生活。
“Tata ”品牌各类皮鞋，做工精细、质量上乘，紧跟时代潮流，每一双都是名师设计，历经智能
化、优质高效生产及严格的质量检测后方得以问世的精心之作。T ata 将以优良的品质、卓越的服务、
适中的价格来赢得每一位顾客的认可。
Tata 官网中将他她的品牌文化概括为“Walk the way of love（走在爱的路上）”。Tata 鞋官网展
示了T ata 鞋自然洒脱的款式、舒适灵动的设计、前卫多变的面料和活泼亮丽的色彩，名鞋库提供优
质的T ata 鞋官方销售服务，愿她和他从此开始一段美丽的故事！
3.6 TEEN 天美意品牌象征年轻新一代的文化生活，其活力与时代感深受年轻人的喜爱，成为“年轻、时尚、
休闲”的代名词，创下不凡佳绩。天美意的出现向人们充分展示了一种流行的转变。现代社会人们追
逐的主流已经不仅仅是高档的名牌产品，更多的是那些体现出自身价值的产品。即：“强调创造力，
强调个性化”。天美意现已在全国各大中城市建立了超过200家连锁店铺，同时是NIKE 的中国代理
商。
“TEEN”代表的是一群张扬个性、散发活力和尽享都市炫彩生活的新新人类；“MIX”即
mix&match，代表天美意随意演绎，创造性搭配的时尚休闲。
3.7 匡威
1908年由美国摩尔·匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL STAR于是
就诞生了。1917年正式推出了ALL STAR帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。1923
年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标。集复古、流行、
环保于一身的ALL START 帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的
穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。在中国市场，现在上市的有ALL STARCHUCK
TAYLOR （全明星经典帆布鞋）、JACK PURCELL（开口笑）、PRO STAR（古典帆布鞋）三大系
列。
代表款式
1、 ALL STARCHUCK TAYLOR （全明星经典帆布鞋
2、 JACK PURCELL
3、 PRO STAR（古典帆布鞋）
4中国自主品牌鞋业行业分析
4.1中国自主品牌鞋业之女鞋行业分析
通过市场上女鞋产品的调研我们发现，女鞋市场呈现出以下几个特征：
1、原材料、制作工艺、设计理念、陈列方式的趋同化
2、女鞋品牌宣传终端缺少，促销活动不多
3、部分品牌开始网络化营销
4、国内消费者对外来品牌关注增多
5、内地品牌以广东、深圳、江苏居于前列
6、国外品牌以意大利、法国、德国/西班牙居于前列
综合而言，国内女鞋市场的主要产品设计越来越趋于一致，只有20%左右的品牌具
有独特的设计理念。在女鞋种类上，职业类女鞋份额达到65%，休闲类则达到了35%
的份额，在发展趋势上则是休闲类女鞋增长迅速，大有与职业类平分天下之势。随着国
外代理品牌的大规模进入和国内品牌的外销受阻，我国本土女鞋市场的竞争将更加激
烈，只有具备良好的设计理念和营销策略的女鞋品牌才会在竞争中获胜。这对于国内女
鞋企业是一个严峻的挑战，但是我国女鞋市场具有的庞大需求也给企业提供了快速发展
的机会。
4.2中国自主品牌鞋业之男鞋行业分析
经过多年的积累和发展，尤其是进入上世纪90年代，我国制鞋产业迅速成长、壮
大。中国制鞋产量占全球产量一半以上，是世界最大的造鞋生产商。鞋类产品的产量和
出口量已稳居世界之首。首先从生产能力和生产数量上看，我国制鞋企业约有2万多家，
从业人员有200多万人。从消费数量和市场容量上看，近几年每年消费鞋类近20亿双，
已超过美国的16亿双，居世界首位，且还将进一步扩大，并有档次不断提高的趋势。
中国男鞋市场出现的一个最显著的变化，就是市场的集中度大幅提高，目前已有
13个中国名牌和7个全国驰名商标。
近年来，国际及港台品牌男鞋在国内消费量剧增，争夺大陆鞋业消费者，尤其表现
在中高档皮鞋上，这些“海外品牌”展示出强劲的上升势头。
5探究归纳
通过采风与调研我们以消费需求的视野探究了鞋业消费终端的未来发展趋势，并将
其总结如下：
趋势一：规模化
规模化，其实有两种内涵：一者公司组织规模化，二者单店经营规模化。商业企业
的演化主要有两种典型的过程：一是企业规模由小到大的“聚合”过程，一是企业由大
到小的“裂变”过程。有时在某种特定时间内，商业组织的“裂变”具有合理性，但从
长期发展趋势来看，大中型零售公司经营组织创新的基本趋势是“聚合”过程。
趋势二： 连锁化
连锁，相对中国鞋业主要指的是综合连锁业态、品牌专卖店连锁等两大类形式。如
果从经营形式来说，连锁商店可分为直营连锁、加盟连锁和自由连锁。
连锁，既是一种手段，也是一种终端趋势。其优势在于比单店更容易满足顾客的需
求，提高规模效益。因为连锁的核心思想就是工业化大生产的精神。正是这种工业化大
生产运用到零售领域，才充分显示出连锁的巨大魅力；所以，与单店和多店的业态相比
较而言，具有无可比拟的优势。
趋势三：专业化
专业化，包含了硬专业和软专业等两个方面。
硬专业，包括了以下四个方面和趋势性：1、道具、器架等制作工艺更考究，
注重品位，以及融合品牌文化；2、店面装修，更注重品质和凸现品牌个性；3、商品陈
列，能够让视觉营销更有力；4、信息管理的现代化。
软专业包括的内容和趋势性：1、服务，更加细腻、鲜活。2、管理精细化。
趋势四：整合化
由于经济发展的不均衡、市场需求的不确定性和商业形态的复杂性等特征，决定了
中国市场的多元化。在这种多元化市场的支配下，整体的消费终端势必呈现多样化的特
点。如果无视市场的实际性，一味地强调单一的业态，等价于自己一厢情愿的“单恋”
行为。反观之，市场的多元化，必然要求消费终端与之相匹配；因此，鞋业的消费终端
必将走上整合化之路。
趋势五 虚拟化
随着网络在日常生活中的广泛应用和网络趋向成熟化，网络虚拟经营大行其道。因
为网络的虚拟终端具有以下几点的优势，为其发展提供最佳的可能。
其一，营销模式优势。
其二，突破传统消费终端的地理位置分割。
其三，可以起到吸引新客户的作用。
其四，开拓新产品市场。
并主要对皮鞋的保养做了以下的总结：
一双皮鞋，在其制造质量一定的前提下，良好的保养和正确的穿用，可使其寿命延
长几倍时间，这是很有经济意义的。要想使皮鞋具有较长的使用寿命，应做到以下几点：
（1）避免与锋利物相刮；这需在穿着使用过程中要倍加注意。
（2）避免与高温相遇；不要用火烤，也不要在强烈阳光下曝晒。
（3）加强保养：要经常除去鞋面污垢，涂擦鞋油，尽量避免与水相遇，防止在存
放过程中长霉。
（4）要让皮鞋有一定间隔的休息：皮鞋和人一样，也需要休息。最好有几双皮鞋
轮换穿用，使皮鞋有一定间隔的休息时间，这样会使其少受损伤，有利于变形皮鞋恢复
原状。
（5）浅色皮鞋要注意防污：皮鞋越高档，往往颜色越浅；所以穿用时，更要注意
避免弄污；因为浅色皮鞋一旦脏污，是很难使其恢复到原来的颜色。
（6）要保护好鞋跟：皮革，特别是女鞋，应及时更换鞋跟的跟底材料，千万不要
等到鞋跟受到严重磨损后再换。
6总结
在进入世纪金花后，当时感受的是这边的商场相对人流量不是很大，但都是一些有
品味，具有一定消费能力的顾客群。每个店面装修华丽，国内外很多知名品牌街邻比栉，
各有特色。思加图和百丽等一些国内品牌店里产品都很丰富，像是很多种风格串联起来
的，就像是很多工厂提供大量样品, 再经过一系列挑选和组织整合，最终形成的一盘货。
杂但不乱，任拿一只鞋都可以找出能够和它相呼应的其它鞋款。
一款鞋子不管设计如何漂亮，但最终是要变成实物，回归市场。此次的采风让我们
认识到开发的重要性，在款式都OK 的情况下，材质的运用的好坏，直接关系到鞋的品
质和价值，其中包括饰扣和一些辅料。
另外学习国外先进的现代设计理论和手法、借鉴相关设计门类的发展经验对鞋类设
计的发展大有裨益。探寻具有时代感、审美感的鞋类设计形式，需要有适当的理论系统
作指导。构成艺术对现代设计理念与现代审美观念的培养和建立都具有重大意义，它从
设计思想和方法论上为鞋类设计提供了依据。学习和理解构成艺术的精髓对提高鞋类设
计师的审美素养、设计能力和我国鞋类设计的整体水平是有必要的。
此次采风时间虽短，但未来的日子依旧充满了挑战和机遇，总觉得所要做的努力，
看似容易，但我们坚信此刻的努力会是我们蜕变的契机。
7 致 谢
这次采风能够成功的进行并且顺利完成，首先要感谢温洋洋老师的任务安排，其次我要感谢我的组员给予我的帮助，没有他们的默契配合与宝贵的意见，我想我们的任务也不会进行的如此顺畅。这次采风活动的开展不仅锻炼了我自己，同时也增进了同学之间的友谊，这充分说明了团体的重要性! 同时我还要感谢学校提出的这项有价值的采风活动，虽然时间短暂但正是因为他的提出我们才有这样的机会去历练自己，才有机会去发展自己，才有机会去提升自己！
服装采风报告
题目： 始于足下
学生姓名：学 号： 3112101
系 部： 电信工程学院
专业班级： 服装1212
二〇 一四 年 12月
Begins with the first step
ABSTRACT Expression of the creative design of shoes in this era, the social and
economic development, people's living levelimproved significantly, the new standard
of eat, wear, live, row is also gradually promotion. "Every journey begins with the first step" shoes as a human foot cloth, demand for shoes a tremendous change. The new fashion shoeshighlights its position in the market, shoes products creative design has been paid more attention.
In order to better understand the development of the footwear and master the
related knowledge of shoes, we carried out the folk songs in Xianyang Century Golden shoes.
始于足下
摘 要
鞋的创意设计表达在这个时代，社会经济不断发展，人们生活水平大幅提高，吃、穿、住、行的新标准也在逐渐高升。“千里之行始于足下”鞋作为人足之衣，人们对穿鞋的需求发生巨大变化。新颖时尚的鞋在市场中凸显其位置，创意设计的鞋产品也备受重视。
为了更好的了解鞋类发展和掌握鞋的相关知识，我们在咸阳世纪金花进行了鞋的采风。
I
目录
1采风形式与主题的确定 . ................................................................................................................ 1
1.1时间与地点 ............................................................................................................................. 1
1.2采风形式：小组制 ................................................................................................................. 1
1.3 主题确定 ................................................................................................................................ 1
2 鞋的设计 . ........................................................................................................................................... 2
2.1 概述 . ....................................................................................................................................... 2
2.2设计素材与创意 ..................................................................................................................... 2
2.3设计表达 ................................................................................................................................. 3
3金花强势品牌 . .................................................................................................................................... 5
3.1法比安妮 ................................................................................................................................. 5
3.2 B.SILLY .................................................................................................................................. 5
3.3骆驼 . ........................................................................................................................................ 6
3.4 思加图（STACCATO ） ............................................................................................................ 6
3.5 Tata . ....................................................................................................................................... 7
3.6 TEEN . ....................................................................................................................................... 8
3.7 匡威 . ....................................................................................................................................... 8
4中国自主品牌鞋业行业分析 ........................................................................................................... 10
4.1中国自主品牌鞋业之女鞋行业分析 ................................................................................... 10
4.2中国自主品牌鞋业之男鞋行业分析 ................................................................................... 10
5探究归纳 . .......................................................................................................................................... 11
6总结 . .................................................................................................................................................. 13
7 致 谢 . ............................................................................................................................................... 14
1采风形式与主题的确定
1.1时间与地点
时间:2014年12月
地点:咸阳世纪金花
1.2采风形式：小组制
实践成员：
组长：韩涛 组员：刘荣荣、毛璐、李金、孙艳琳
1.3 主题确定
采风是服装设计与工程专业的一门学科基础课类实践课程，是学生初步了解服装采风的基础课程。其旨在培养学生对服装整体的认识以及艺术鉴赏力。通过该实践课程的学习使学生了解服装的基本概念，以及通过参观、以及考察、调查、等多种手段，尤其是对有关服装设计素材以及相关艺术领域的了解，能够有意识的主动分析流行趋势以及对整体服装的认识和理解；并通过艺术的形象展示的欣赏，可以为后面的设计，展示收集实际的素材。
中国鞋类市场可细分为四大部分：皮鞋、胶鞋、布鞋及塑料鞋。除各细分市场对鞋的款式和用料日趋转变外，各类鞋的消费结构也有变化。皮鞋的销售比重由早期9%已上升至目前的35%。消费群也由原来的城市扩展至农村地区，产品也开始由低级次向中高级次发展。
所以我们组经过商议决定从服装配饰中鞋为切入口对鞋类的相关知识进行研究。并主要从鞋的设计、相关品牌、鞋类的保养等做详细的总结。
2 鞋的设计
2.1 概述
鞋的设计与其它设计门类有一曲同工之处，同时在设计鞋类产品中也应该吸取其它设计方法，从而达到设计的腾飞。
鞋的设计有其自身独特性，首先它是可穿之物，它是依附于人的脚而形成的鞋，鞋有固定的形态，这种形态千百年来没有本质的变化。其次，鞋的设计是在足形之外使用不同材料“包装”人的脚，在“包装”过程中需要进行造型设计、材料运用、制作工艺等技术手段方可成为鞋。这种制鞋是常规加工生产的过程，在此基础上进行创意设计，可以达到足下生辉的效果。
2.2设计素材与创意
设计表达需要灵念，灵念来自于对素材的感受。设计师只有通过对不同素材的感受和体悟，才能创造出具有独特个性的设计作品。
（一）设计素材
何谓素材？设计素材来源于生活和自然界的一切。从形式上大致分为两大类：一种为有形的素材，如自然界的山川、花草、动物等自然物体，其中也有人为创造的物体，诸如建筑、机器、生活用具等等；第二种为无具体形态的素材，如云、风、雨以及诗歌、抽象画等等，这些无形而含意境概念的素材也是鞋设计灵感来源的一部分。
选择素材是鞋创意设计的重要环节，从素材中吸取灵感，能为鞋的设计开辟新天地。运用素材设计不是改头换貌或照搬素材现象，素材是设计师灵念来源的根，只有良好的创意设计才能使作品枝繁叶茂。
（二）具象思维创意设计
具象思维设计，即是较为直观地再现素材的本来面目，自然地反映出某种素材与鞋之间的联系，营造出鞋特有的设计氛围。具象思维设计并不一定要酷似素材的形态，可以采用某一局部或大体形近的形态，以次来表达设计特点。
（三）抽象思维设计
抽象的创意设计需要设计师更加深入地体悟素材内在的涵义，而不是再现素材的表
象，它是在探索之中深刻蜕变出的创意设计。
生活中的素材，无论是瞬间还是长久，它都会使人浮想联翩，设计师往往根据个人对素材的不同感受来提取素材并赋予其特定的抽象含义，从而使这种延伸为设计作品的创作主题。
在抽象思维运用设计中，更多的采用拆解、重组、变异等表现手法进行设计，鞋的设计强调素材在作品中是隐喻的效果。
2.3设计表达
鞋作为服饰品中的单项品类，它更多面向市场，同时也有自身的设计艺术形式。例如，鞋类大奖赛（其中包括实用鞋、创意鞋），大赛突出主题性，设计师应该更多的考虑大奖赛的要求，这样能准确完成赛事的需要。
（一）明确主题
主题和素材的确认是鞋创意设计的前提，在此基础上构思到效果表现以及制成鞋是一个整体，它必须在一个系统的设计中延伸。
在设计效果图阶段，要求设计师从构思草图的设计雏形，到设计作品的款式、色彩、材料等具体方面都应该认真细致地在画面中表现出来，为制作成鞋打下基础
（二）表达形式
设计表达的形式多样。具象与抽象思维是设计构思的一种方式，它是思维方式在设计之初的表现。设计表达形式是在实际操作中的手段，诸如：设计的变异、重组、拆解、重叠等等不同形式。
鞋的设计脱离不了这些方法，关键是设计师如何运用在设计实践中，如何更准确地表达在鞋的作品上。
变异设计方法在各项设计作品中常见，以鞋设计为例。德国运动品牌彪马鞋的设计，采用标志图形变异，把奔跑的豹形变为急速的运动线条，运用在鞋的两侧增强运动鞋的视觉冲击力，在变异设计的形态中使品牌现象更加凸显。
拆解的设计方法是把原有的素材进行拆解重新组合，从而改变元素的本来形象，选择其中可取的形态。以羽毛为设计的鞋就是运用拆解飞禽原有形象，取羽毛为设计点，更概括和符号化的表现鞋的设计。如：奥地利设计师运用小天使形象中的小翅膀为设计素材，在鞋外侧分别装饰了洁白的小翅膀，白鞋与白色翅膀在足下行走，给人童化般的神奇遐想。
重组的设计是把设计素材组合，以此达到另一种设计特点。超现实主义设计师采用人的脚形为设计元素，用皮压出人脚的形作为鞋面装饰，给人视觉上的错位感，达到素材与设计形态在鞋上的重组，产生另类和设计出奇制胜的感觉。
3金花强势品牌
3.1法比安妮
3.2 B.SILLY B.SILLY 是嘉兴宜泰鞋业有限公司旗下少女青春型时尚女鞋品牌。B.Silly 原创于台湾，为年轻一族设计，优美线条搭配柔和色彩，配以精致作工，深受活泼外向和阳光的青春个性的女性喜爱。
B.SILLY 源于英伦苏活（SOHO ）女孩的傻酷生活方式，随心所欲，自由自在。
B.SILLY 以甜美、爱现、时尚的设计理念，强化新世代的时尚图腾，满足追求自我的冲动、活泼外向和阳光的青春个性。为带领中国女性消费者，紧随欧美流行的脉动，宜泰鞋业推出细致优雅、纤柔明媚为主体的B.SILLY 品牌。凭着时尚的设计和舒适的穿着感，多样化的材质与时下流行色彩结合，使B.SILLY 整体呈现出古典与现代交错、优雅与华丽并行的时尚蓝图，深受淑女们的喜爱，短短的几年里就已经站在了中国女鞋市场的前沿，并有了举足轻重的地位。
B.SILLY 获得世界流行时尚的最新讯息，即时对市场变化作出最快之反应，设计出时尚眩目符合大众消费者的款式是B.SILLY 速度原则的体现。B.SILLY 品质方面的原则是“物有所值”，每一款鞋子都是经过设计师精心的设计，员工用心裁剪等等，所生产的一件完美之作品。
3.3骆驼
○1品牌口号
单挑世界 骆驼凶猛
○2品牌理念
时尚舒适 至臻品质的完美诠释
○3品牌风格
CAMEL 骆驼品牌坚持时尚的设计风格，给人豪放不羁之感，时刻彰显主人独特气质
3.4 思加图（STACCATO ）
思加图（STACCATO
）源自意大利品牌，意大利文中形容“流动的音乐”，寓意现代都市富有节
奏感的生活。思加图以“优质、独特、时尚、合穿”为设计理念，承诺顾客三个“able”
，即“Fashionable
style”（时尚的风格）、“Comfortable feel”（舒适的穿着感受）、“Reasonable price”（合理的价格），
致力于满足追求新潮的年轻顾客和高级白领的需求。
在STACCATO （思加图）的现代女概念中，25-35岁的她们，在工作上独立自信，积极进取、
过着频繁的社交生活、具时装触觉，对生活上的各个细节，都有要求。思加图以前卫的设计、卓越
的品质、优秀的服务深受年轻时尚一族和高收入女性的青睐，并将因为独特的品牌定位和时尚先锋
的穿着概念为更多的中国消费者提供适宜的鞋款。
思加图以前卫的设计、卓越的品质、优秀的服务深受年轻时尚一族和高收入女性的青睐，并将
因为独特的品牌定位和时尚先锋的穿着概念为更多的中国消费者提供适宜的鞋款。
时装潮流总是随着季节而不断变换，除了千变万化的服装之外，一些配件也成为了设计师们挥
洒创意的对象，比如手袋、鞋履、饰物等等。而一双舒适美观的鞋子，不但为整体形象加分，还会
为你带来好心情，每时每刻散发自信的神采。
3.5 Tata
他她是百丽公司的一个女鞋品牌，又称她他。他她的产品定位为中高档时尚女鞋，服务对像为
20-35岁的白领女性。他她形容皮鞋着地时的“踏踏”声，有谢谢之意; 寓意都市快节奏, 代表“感恩的情
怀”，崇尚人与人之间的真诚付出, 倡导积极心态、健康生活。
“Tata ”品牌各类皮鞋，做工精细、质量上乘，紧跟时代潮流，每一双都是名师设计，历经智能
化、优质高效生产及严格的质量检测后方得以问世的精心之作。T ata 将以优良的品质、卓越的服务、
适中的价格来赢得每一位顾客的认可。
Tata 官网中将他她的品牌文化概括为“Walk the way of love（走在爱的路上）”。Tata 鞋官网展
示了T ata 鞋自然洒脱的款式、舒适灵动的设计、前卫多变的面料和活泼亮丽的色彩，名鞋库提供优
质的T ata 鞋官方销售服务，愿她和他从此开始一段美丽的故事！
3.6 TEEN 天美意品牌象征年轻新一代的文化生活，其活力与时代感深受年轻人的喜爱，成为“年轻、时尚、
休闲”的代名词，创下不凡佳绩。天美意的出现向人们充分展示了一种流行的转变。现代社会人们追
逐的主流已经不仅仅是高档的名牌产品，更多的是那些体现出自身价值的产品。即：“强调创造力，
强调个性化”。天美意现已在全国各大中城市建立了超过200家连锁店铺，同时是NIKE 的中国代理
商。
“TEEN”代表的是一群张扬个性、散发活力和尽享都市炫彩生活的新新人类；“MIX”即
mix&match，代表天美意随意演绎，创造性搭配的时尚休闲。
3.7 匡威
1908年由美国摩尔·匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL STAR于是
就诞生了。1917年正式推出了ALL STAR帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。1923
年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标。集复古、流行、
环保于一身的ALL START 帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的
穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。在中国市场，现在上市的有ALL STARCHUCK
TAYLOR （全明星经典帆布鞋）、JACK PURCELL（开口笑）、PRO STAR（古典帆布鞋）三大系
列。
代表款式
1、 ALL STARCHUCK TAYLOR （全明星经典帆布鞋
2、 JACK PURCELL
3、 PRO STAR（古典帆布鞋）
4中国自主品牌鞋业行业分析
4.1中国自主品牌鞋业之女鞋行业分析
通过市场上女鞋产品的调研我们发现，女鞋市场呈现出以下几个特征：
1、原材料、制作工艺、设计理念、陈列方式的趋同化
2、女鞋品牌宣传终端缺少，促销活动不多
3、部分品牌开始网络化营销
4、国内消费者对外来品牌关注增多
5、内地品牌以广东、深圳、江苏居于前列
6、国外品牌以意大利、法国、德国/西班牙居于前列
综合而言，国内女鞋市场的主要产品设计越来越趋于一致，只有20%左右的品牌具
有独特的设计理念。在女鞋种类上，职业类女鞋份额达到65%，休闲类则达到了35%
的份额，在发展趋势上则是休闲类女鞋增长迅速，大有与职业类平分天下之势。随着国
外代理品牌的大规模进入和国内品牌的外销受阻，我国本土女鞋市场的竞争将更加激
烈，只有具备良好的设计理念和营销策略的女鞋品牌才会在竞争中获胜。这对于国内女
鞋企业是一个严峻的挑战，但是我国女鞋市场具有的庞大需求也给企业提供了快速发展
的机会。
4.2中国自主品牌鞋业之男鞋行业分析
经过多年的积累和发展，尤其是进入上世纪90年代，我国制鞋产业迅速成长、壮
大。中国制鞋产量占全球产量一半以上，是世界最大的造鞋生产商。鞋类产品的产量和
出口量已稳居世界之首。首先从生产能力和生产数量上看，我国制鞋企业约有2万多家，
从业人员有200多万人。从消费数量和市场容量上看，近几年每年消费鞋类近20亿双，
已超过美国的16亿双，居世界首位，且还将进一步扩大，并有档次不断提高的趋势。
中国男鞋市场出现的一个最显著的变化，就是市场的集中度大幅提高，目前已有
13个中国名牌和7个全国驰名商标。
近年来，国际及港台品牌男鞋在国内消费量剧增，争夺大陆鞋业消费者，尤其表现
在中高档皮鞋上，这些“海外品牌”展示出强劲的上升势头。
5探究归纳
通过采风与调研我们以消费需求的视野探究了鞋业消费终端的未来发展趋势，并将
其总结如下：
趋势一：规模化
规模化，其实有两种内涵：一者公司组织规模化，二者单店经营规模化。商业企业
的演化主要有两种典型的过程：一是企业规模由小到大的“聚合”过程，一是企业由大
到小的“裂变”过程。有时在某种特定时间内，商业组织的“裂变”具有合理性，但从
长期发展趋势来看，大中型零售公司经营组织创新的基本趋势是“聚合”过程。
趋势二： 连锁化
连锁，相对中国鞋业主要指的是综合连锁业态、品牌专卖店连锁等两大类形式。如
果从经营形式来说，连锁商店可分为直营连锁、加盟连锁和自由连锁。
连锁，既是一种手段，也是一种终端趋势。其优势在于比单店更容易满足顾客的需
求，提高规模效益。因为连锁的核心思想就是工业化大生产的精神。正是这种工业化大
生产运用到零售领域，才充分显示出连锁的巨大魅力；所以，与单店和多店的业态相比
较而言，具有无可比拟的优势。
趋势三：专业化
专业化，包含了硬专业和软专业等两个方面。
硬专业，包括了以下四个方面和趋势性：1、道具、器架等制作工艺更考究，
注重品位，以及融合品牌文化；2、店面装修，更注重品质和凸现品牌个性；3、商品陈
列，能够让视觉营销更有力；4、信息管理的现代化。
软专业包括的内容和趋势性：1、服务，更加细腻、鲜活。2、管理精细化。
趋势四：整合化
由于经济发展的不均衡、市场需求的不确定性和商业形态的复杂性等特征，决定了
中国市场的多元化。在这种多元化市场的支配下，整体的消费终端势必呈现多样化的特
点。如果无视市场的实际性，一味地强调单一的业态，等价于自己一厢情愿的“单恋”
行为。反观之，市场的多元化，必然要求消费终端与之相匹配；因此，鞋业的消费终端
必将走上整合化之路。
趋势五 虚拟化
随着网络在日常生活中的广泛应用和网络趋向成熟化，网络虚拟经营大行其道。因
为网络的虚拟终端具有以下几点的优势，为其发展提供最佳的可能。
其一，营销模式优势。
其二，突破传统消费终端的地理位置分割。
其三，可以起到吸引新客户的作用。
其四，开拓新产品市场。
并主要对皮鞋的保养做了以下的总结：
一双皮鞋，在其制造质量一定的前提下，良好的保养和正确的穿用，可使其寿命延
长几倍时间，这是很有经济意义的。要想使皮鞋具有较长的使用寿命，应做到以下几点：
（1）避免与锋利物相刮；这需在穿着使用过程中要倍加注意。
（2）避免与高温相遇；不要用火烤，也不要在强烈阳光下曝晒。
（3）加强保养：要经常除去鞋面污垢，涂擦鞋油，尽量避免与水相遇，防止在存
放过程中长霉。
（4）要让皮鞋有一定间隔的休息：皮鞋和人一样，也需要休息。最好有几双皮鞋
轮换穿用，使皮鞋有一定间隔的休息时间，这样会使其少受损伤，有利于变形皮鞋恢复
原状。
（5）浅色皮鞋要注意防污：皮鞋越高档，往往颜色越浅；所以穿用时，更要注意
避免弄污；因为浅色皮鞋一旦脏污，是很难使其恢复到原来的颜色。
（6）要保护好鞋跟：皮革，特别是女鞋，应及时更换鞋跟的跟底材料，千万不要
等到鞋跟受到严重磨损后再换。
6总结
在进入世纪金花后，当时感受的是这边的商场相对人流量不是很大，但都是一些有
品味，具有一定消费能力的顾客群。每个店面装修华丽，国内外很多知名品牌街邻比栉，
各有特色。思加图和百丽等一些国内品牌店里产品都很丰富，像是很多种风格串联起来
的，就像是很多工厂提供大量样品, 再经过一系列挑选和组织整合，最终形成的一盘货。
杂但不乱，任拿一只鞋都可以找出能够和它相呼应的其它鞋款。
一款鞋子不管设计如何漂亮，但最终是要变成实物，回归市场。此次的采风让我们
认识到开发的重要性，在款式都OK 的情况下，材质的运用的好坏，直接关系到鞋的品
质和价值，其中包括饰扣和一些辅料。
另外学习国外先进的现代设计理论和手法、借鉴相关设计门类的发展经验对鞋类设
计的发展大有裨益。探寻具有时代感、审美感的鞋类设计形式，需要有适当的理论系统
作指导。构成艺术对现代设计理念与现代审美观念的培养和建立都具有重大意义，它从
设计思想和方法论上为鞋类设计提供了依据。学习和理解构成艺术的精髓对提高鞋类设
计师的审美素养、设计能力和我国鞋类设计的整体水平是有必要的。
此次采风时间虽短，但未来的日子依旧充满了挑战和机遇，总觉得所要做的努力，
看似容易，但我们坚信此刻的努力会是我们蜕变的契机。
7 致 谢
这次采风能够成功的进行并且顺利完成，首先要感谢温洋洋老师的任务安排，其次我要感谢我的组员给予我的帮助，没有他们的默契配合与宝贵的意见，我想我们的任务也不会进行的如此顺畅。这次采风活动的开展不仅锻炼了我自己，同时也增进了同学之间的友谊，这充分说明了团体的重要性! 同时我还要感谢学校提出的这项有价值的采风活动，虽然时间短暂但正是因为他的提出我们才有这样的机会去历练自己，才有机会去发展自己，才有机会去提升自己！