基于创新扩散理论的农村干部微博应用调查
摘要：如今的社会已经进入了一个信息高速膨胀的时代，网络社交也成为人们生活中的一部分，而微博作为社交网站平台的典型，对于它的研究和进一步开发，已经成为当下众多IT产业的利益追逐点，甚至如何利用微博营销来实现自身的品牌塑造和市场运营已经成为众多企业的重要经营战略。本文阐述了国内外关于微博的主要研究方向和分析现状，以及关于在创新扩散理论方面的相关实证研究，为进一步探讨关于农村干部在微博的认知和使用方面的规律性特征提供理论借鉴。
关键词：微博；创新扩散；认知和使用
一、 通过访谈了解农村干部使用微信情况
1、
走访时间：2014年8月24日
走访地点：头百户镇朱家洼村
走访家庭户主姓名:李守辅
家庭主要情况：
李守辅现年64岁，家常住人口2人，家庭主要经济来源于在职村组干部工资和儿女赡养，年收入1万元左右，家人身体健康，住房面积90多平方米。
访谈记录：
问题：说说你对微信的具体了解和看法？
李守辅回答：微信是什么呀，又是你们小年轻整天鼓捣的东西吧，我都老了跟不上你们的时代了，我现在用的手机主要就两个功能：打电话、接电话。我对它也两个要求：声音大点、字大点。
2、
走访时间：2014年8月25日
走访地点：头百户镇王家窑村
走访家庭户主姓名:王海宝
家庭主要情况：
王海宝现年40岁，家常住人口4人，家庭主要经济来源于在职村组干部工资和务农，年收入3万元左右，家人身体健康，住房面积120多平方米。 访谈记录：
问题：说说你对微信的具体了解和看法？
王海宝回答：微信是你们年轻人天天玩的，我是玩不来，不过我家儿子到是天天和同学们聊个微信，以前是QQ，现在又流行微信了，到是跟新换代的快，听说是能说话比打电话省钱，哪天我也学学去。
3、
走访时间：2014年8月26日
走访地点：头百户镇头百户村
走访家庭户主姓名:王本年
家庭主要情况：
王本年现年43岁，家常住人口4人，家庭主要经济来源于在职村组干部工资和务农，年收入4万元左右，家人身体健康，住房面积120多平方米。 访谈记录：
问题：说说你对微信的具体了解和看法？
王海宝回答：微信这个东西我知道，我女儿手机上就有，我有时候也用它和我的亲戚们说说话，还是高科技好，就是对手机要求高点，我这干活的天天身上不是灰就是土，用个好手机也可惜了，今年光手机都换第三个了，干活不小心就掉出去了，丢了一个摔碎一个，就得用这便宜的不心疼。
4、
走访时间：2014年8月27日
走访地点：头百户镇旧怀安村
走访家庭户主姓名:孟爱波
家庭主要情况：
孟爱波现年34岁，家常住人口4人，家庭主要经济来源于在职村组干部工资和务农，年收入4万元左右，家人身体健康，住房面积120多平方米。 访谈记录：
问题：说说你对微信的具体了解和看法？
孟爱波回答：微信好东西，我天天和我战友们聊天，到是方便省钱，要不全是长途，平时根本舍不得打个电话，以前一年也联系不上一次，现在天天微信聊，感情是越聊越深厚，这不还让我天气好了去他们那旅游呢，还有平时也能关注个新闻啥的国家大事都知道，比天天定点看新闻好，随时随地能看还方便呢。
5、
走访时间：2014年8月28日
走访地点：头百户镇后所堡村
走访家庭户主姓名:杜佳佳
家庭主要情况：
杜佳佳现年28岁，大学生村官，家常住人口2人，家庭主要经济来源于工资，年收入4万元左右，家人身体健康，住房面积90多平方米。 访谈记录：
问题：说说你对微信的具体了解和看法？
杜佳佳回答：自从有了微信我基本上都不上QQ了，平时家人同事朋友都上微信联络感情，有什么大事小件都在上面说说，平常也经常关注新闻时事，也讲给村民听，现在开通了全国党员微信平台，每天也去关注下。我还尽量交给村民们，让有条件的村民也都安装微信，教给他们如何使用，好东西就应该普及嘛。
二、创新扩散理论应用概况
1、国外研究概况
有关创新扩散理论的实证研究在国外较多，创新扩散理论早起被运用于农业、人类学、社学、教育学、公共卫生等较早的社会学科方面。虽然在传播学研究中理所当然的使用创新扩散理论，然而，创新扩散理论却起源于扩散学的研究，扩散的研究最早可以追溯到19世纪与20世纪之交，法国社会学和社会心理学家加布里·塔尔德所提出的模仿定律。但是知道后来美国的瑞安和格罗斯有关杂交玉米的研究才继承了塔尔德的学说，形成了以塔尔德模仿定律为基础的近代模式。
创新扩散研究的高峰始于50年代, 代表人物和集大成者是埃弗雷特·M·罗杰斯，1962 年, 他在《创新的扩散》(Diffusion ofInnovations) 一书中集中地阐述了这一理论。1973 年, 他和休梅克(F1Shoemaker) 又共同提出了“创新扩散模式”, 对这方面的研究做了有代表性的综合和分析。
直到20世纪60、70年代，以大众传媒为载体的新闻年时间的扩散成为了传播者最为关注的话题，目前已经完成了50多个这样的研究，主要涉及的类似新闻有：肯尼迪总统遇刺，“挑战者号”空难，海湾战争以及各种自然灾害。【5】而创新扩散理论在社会营销学领域的应用也更加广泛。很多公司品牌不断推出新产品，都需要运用扩散理论加以宣传和推出，但是由于对各行业和公司而言，这种品牌战略资料在早些年算是商业机密，所以很难对外实现透明，进而影响了理论研究的进步和发展。
2、国内研究概况
创新扩散理论的研究在国内相对较少，但是近些年来也有不少案例经典出炉。比如曾绚琦的《从创新扩散视角分析点子图书发展的影响因素》，文章指出，当电子图书传播变得更加容易，当读者熟悉电子书并产生对电子书的特定需求之后，电子图书将会慢慢扩散到我们的日常生活中。【6】还有汪传雷和陈晨的《创新扩散理论应用于IT领域研究综述》，段鹏的《创新扩散理论的实证研究——关
于在中国贫困农村地区推广自虐只是与新技术的实地调查》，以及林益楷的《17—18世纪巴黎奢侈生活方式的扩散传播——对“创新与扩散”理论的一种验证》。总的来说，国内学者专家运用“创新扩散”理论进行研究多来自管理学、社会学、政治学、传播学等领域，当然也包括互联网领域，可是案例较少也是不争的事实。但不论是农业技术的扩散与推广研究还是互联网的应用技术的扩散和推广，都对我们研究微博的认知和使用，在理论和实证研究方面，都有很大的借鉴意义。
三、 微信的优势特点 1.熟人网络，小众传播，传播有效性更高。据微信官方网站最新用户数据统计，其注册用户于2013年1月15日突破3亿。作为一款手机社交软件能在短时间被大众所接受，一个主要原因就是其用户来源基于已有的腾讯用户，同时微信还可以实现跨平台的好友添加，微信用户可以通过访问手机通讯录来添加已开通微信业务的朋友和家人。微信不同于其他类似社交平台的特点就在于其建立的好友圈中均是已经认识的人，建立起来的人际网络是一种熟人网络。其内部传播是一种基于熟人网络的小众传播，其信任度和到达率是传统媒介无法达到的，因此平台能够获取更加真实的客户群，博客的粉丝中存在着太多的无关粉丝，并不能够真真实实的为你带来几个客户，但是微信就不一样了，微信的用户却一定是真实的、私密的、有价值的，也难怪有的媒体会这样比喻“微信1万个听众相当于新浪微博的100万粉丝”，虽然有夸张成分，但却有一定的依据性。
2.可随时随地提供信息和服务，信息和服务能够到达的时间更长。相对于PC机而言，手机是用户随时都会携带在身上的工具，借助移动端优势，微信天然的社交、位置等优势，会给商家的营销带来很大的方便，同时相对于APP而言，由于不需要下载安装，用此更加方便。
3.营销和服务的定位更精准。通过微信公众平台可对用户进行分组，并且通过“超级二维码”特性（在二维码中可加入广告投放渠道等信息），可准确获知你的客户群体的属性，从而让营销和服务更个性化，更精准。
4.富媒体内容，便于分享。新媒体相比传统媒体的一个显著特点就是移动互联网技术的应用，通过手机等终端可以随时随地浏览资讯传递消息，碎片化的时间得以充分利用，而微信在这方面可谓做到了极致。微信特有的对讲功能，使得社交不再限于文本传输，而是图片、文字、声音、视频的富媒体传播形式，更加便于分享用户的所见所闻。同时用户除了使用聊天功能，还可以通过微信的“朋友圈”功能，通过转载、转发及“@”功能来将内容分享给好友。
5.微信公众平台，一对多传播，信息高达到率。微信公众平台于2012年8月18日正式上线，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信公众号，并实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通与互动。微信公众平台是企业进行业务推广的一种有力途径。微信公众平台的传播方式是一对多的传播，直接将消息推送到手机，因此达到率和被观看率几乎是100%。已有许多个人或企业微信公众号因其优质的推送内容而拥有数量庞大的粉丝群体，借助于微信公众号进行植入式的广告推广，由于粉丝和用户对微信公众号的高度认可，不易引起用户的抵触，加上高到达率和观看度能达到十分理想的效果。
6.基于LBS，特殊的地理位置服务。LBS(Location Based Services)，基于地理位置的服务。它包括两层含义：首先是确定移动设备或用户所在的地理位置;其次是提供与位置相关的各类信息服务;意指与定位相关的各类服务系统，简称“定位服务”。较于传统网络媒体，微信的地理位置服务是一大特色，“查找附件的人”、“摇一摇”、“漂流瓶”等功能均是以LBS为基础。微信可轻易通过手机
GPS服务获取用户的地理位置信息，用户在分享最新动态时勾选地理位置，好友便能看到其所在地，而地理位置是商家进行精准营销的重要信息。
7.便利的互动性，信息推送迅速实时更新。同时，微信作为一款社交软件，其便利的互动性是区别于其他网络媒介的优势所在。尤其是微信公众平台中，用户可以像与好友沟通一样来与企业公众号进行沟通互动。企业通过微信公众号可以即时向公众推送信息，迅速更新。同时公众平台当中结合一些互动的比如刮刮卡，大转盘等功能可以极大的增强营销的互动性和趣味性。
8.营销成本更低，可持续性更强。以往,顾客离开企业或门店后,除了电话与短信,没办法与客户再建立联系,现在企业把客户聚集到公众平台企业可向客户不定期推送信息,让客户对企业的品牌认知度越来越深。过去,企业投放媒体广告,投放时，效果不错,广告结束了, 交易结束了,客户没留住,因此需要不停地投放广告,而广告成本也续年增长,这是企业面对的共同问题,要是把所有客户加到公众平台,建立联系,持续下来,将发挥更好的效果.节省投放广告的预算。
四、创新扩散理论应用概况
1、国外研究概况
有关创新扩散理论的实证研究在国外较多，创新扩散理论早起被运用于农业、人类学、社学、教育学、公共卫生等较早的社会学科方面。虽然在传播学研究中理所当然的使用创新扩散理论，然而，创新扩散理论却起源于扩散学的研究，扩散的研究最早可以追溯到19世纪与20世纪之交，法国社会学和社会心理学家加布里·塔尔德所提出的模仿定律。但是知道后来美国的瑞安和格罗斯有关杂交玉米的研究才继承了塔尔德的学说，形成了以塔尔德模仿定律为基础的近代模式。
创新扩散研究的高峰始于50年代, 代表人物和集大成者是埃弗雷特·M·罗
杰斯，1962 年, 他在《创新的扩散》(Diffusion ofInnovations) 一书中集中地阐述了这一理论。1973 年, 他和休梅克(F1Shoemaker) 又共同提出了“创新扩散模式”, 对这方面的研究做了有代表性的综合和分析。
直到20世纪60、70年代，以大众传媒为载体的新闻年时间的扩散成为了传播者最为关注的话题，目前已经完成了50多个这样的研究，主要涉及的类似新闻有：肯尼迪总统遇刺，“挑战者号”空难，海湾战争以及各种自然灾害。【1】而创新扩散理论在社会营销学领域的应用也更加广泛。很多公司品牌不断推出新产品，都需要运用扩散理论加以宣传和推出，但是由于对各行业和公司而言，这种品牌战略资料在早些年算是商业机密，所以很难对外实现透明，进而影响了理论研究的进步和发展。
2、国内研究概况
创新扩散理论的研究在国内相对较少，但是近些年来也有不少案例经典出炉。比如曾绚琦的《从创新扩散视角分析点子图书发展的影响因素》，文章指出，当电子图书传播变得更加容易，当读者熟悉电子书并产生对电子书的特定需求之后，电子图书将会慢慢扩散到我们的日常生活中。【2】还有汪传雷和陈晨的《创新扩散理论应用于IT领域研究综述》，段鹏的《创新扩散理论的实证研究——关于在中国贫困农村地区推广自虐只是与新技术的实地调查》，以及林益楷的《17—18世纪巴黎奢侈生活方式的扩散传播——对“创新与扩散”理论的一种验证》。总的来说，国内学者专家运用“创新扩散”理论进行研究多来自管理学、社会学、政治学、传播学等领域，当然也包括互联网领域，可是案例较少也是不争的事实。但不论是农业技术的扩散与推广研究还是互联网的应用技术的扩散和推广，都对我们研究微博的认知和使用，在理论和实证研究方面，都有很大的借鉴意义。
四、 结论
目前对于微博的研究，理论的应用分析主要是“使用和满足理论”“议程设置理论”等，针对创新扩散理论的使用还尚未多见，本次主要是通过对农村干部群体对微博的认知和使用状况来了解创新扩散理论的相关应用，恰当做出关于微博在农村干部群体中传播特征和传播模式的研究结论，微博作为一个新兴科技在年轻的干部中已经开始渗透普及，在他们的带领下会有越来越多的人了解微信，利用微信。
参考文献
【1】吴霏 . 基于创新扩散模式的奢侈品品牌传播方式研究 上海交通大学.硕士学位论文 2010-03
【2】曾绚琦. 论面向网络出版的人才资源开发与培育[J ] . 怀化学院学报, 2007 , (8) : 29 - 30.
【3】Vincent Miller . New Media, Networking and Phatic Culture[EB/OL].
【4】Martin Böhringer. Really Social Syndication: A Conceptual View on Microblogging [J]. Sprouts: Working Papers on Information Systems, 9(31)。
【5】Nicholas A. Diakopoulos , David A. Shamma . Characterizing Debate Performance via aggregated twitter sentiment [J]. Conference on Human Factors in Computing Systems (CHI). April, 2010
【6】Cynthia Chew, Gunther Eysenbach. Pandemics in the Age of
Twitter-Content Analysis of Tweets during the 2009 H1N1 outbreak[J]. PLoS ONE. November 2010, Volume 5, Issue 11, p1-13
基于创新扩散理论的农村干部微博应用调查
摘要：如今的社会已经进入了一个信息高速膨胀的时代，网络社交也成为人们生活中的一部分，而微博作为社交网站平台的典型，对于它的研究和进一步开发，已经成为当下众多IT产业的利益追逐点，甚至如何利用微博营销来实现自身的品牌塑造和市场运营已经成为众多企业的重要经营战略。本文阐述了国内外关于微博的主要研究方向和分析现状，以及关于在创新扩散理论方面的相关实证研究，为进一步探讨关于农村干部在微博的认知和使用方面的规律性特征提供理论借鉴。
关键词：微博；创新扩散；认知和使用
一、 通过访谈了解农村干部使用微信情况
1、
走访时间：2014年8月24日
走访地点：头百户镇朱家洼村
走访家庭户主姓名:李守辅
家庭主要情况：
李守辅现年64岁，家常住人口2人，家庭主要经济来源于在职村组干部工资和儿女赡养，年收入1万元左右，家人身体健康，住房面积90多平方米。
访谈记录：
问题：说说你对微信的具体了解和看法？
李守辅回答：微信是什么呀，又是你们小年轻整天鼓捣的东西吧，我都老了跟不上你们的时代了，我现在用的手机主要就两个功能：打电话、接电话。我对它也两个要求：声音大点、字大点。
2、
走访时间：2014年8月25日
走访地点：头百户镇王家窑村
走访家庭户主姓名:王海宝
家庭主要情况：
王海宝现年40岁，家常住人口4人，家庭主要经济来源于在职村组干部工资和务农，年收入3万元左右，家人身体健康，住房面积120多平方米。 访谈记录：
问题：说说你对微信的具体了解和看法？
王海宝回答：微信是你们年轻人天天玩的，我是玩不来，不过我家儿子到是天天和同学们聊个微信，以前是QQ，现在又流行微信了，到是跟新换代的快，听说是能说话比打电话省钱，哪天我也学学去。
3、
走访时间：2014年8月26日
走访地点：头百户镇头百户村
走访家庭户主姓名:王本年
家庭主要情况：
王本年现年43岁，家常住人口4人，家庭主要经济来源于在职村组干部工资和务农，年收入4万元左右，家人身体健康，住房面积120多平方米。 访谈记录：
问题：说说你对微信的具体了解和看法？
王海宝回答：微信这个东西我知道，我女儿手机上就有，我有时候也用它和我的亲戚们说说话，还是高科技好，就是对手机要求高点，我这干活的天天身上不是灰就是土，用个好手机也可惜了，今年光手机都换第三个了，干活不小心就掉出去了，丢了一个摔碎一个，就得用这便宜的不心疼。
4、
走访时间：2014年8月27日
走访地点：头百户镇旧怀安村
走访家庭户主姓名:孟爱波
家庭主要情况：
孟爱波现年34岁，家常住人口4人，家庭主要经济来源于在职村组干部工资和务农，年收入4万元左右，家人身体健康，住房面积120多平方米。 访谈记录：
问题：说说你对微信的具体了解和看法？
孟爱波回答：微信好东西，我天天和我战友们聊天，到是方便省钱，要不全是长途，平时根本舍不得打个电话，以前一年也联系不上一次，现在天天微信聊，感情是越聊越深厚，这不还让我天气好了去他们那旅游呢，还有平时也能关注个新闻啥的国家大事都知道，比天天定点看新闻好，随时随地能看还方便呢。
5、
走访时间：2014年8月28日
走访地点：头百户镇后所堡村
走访家庭户主姓名:杜佳佳
家庭主要情况：
杜佳佳现年28岁，大学生村官，家常住人口2人，家庭主要经济来源于工资，年收入4万元左右，家人身体健康，住房面积90多平方米。 访谈记录：
问题：说说你对微信的具体了解和看法？
杜佳佳回答：自从有了微信我基本上都不上QQ了，平时家人同事朋友都上微信联络感情，有什么大事小件都在上面说说，平常也经常关注新闻时事，也讲给村民听，现在开通了全国党员微信平台，每天也去关注下。我还尽量交给村民们，让有条件的村民也都安装微信，教给他们如何使用，好东西就应该普及嘛。
二、创新扩散理论应用概况
1、国外研究概况
有关创新扩散理论的实证研究在国外较多，创新扩散理论早起被运用于农业、人类学、社学、教育学、公共卫生等较早的社会学科方面。虽然在传播学研究中理所当然的使用创新扩散理论，然而，创新扩散理论却起源于扩散学的研究，扩散的研究最早可以追溯到19世纪与20世纪之交，法国社会学和社会心理学家加布里·塔尔德所提出的模仿定律。但是知道后来美国的瑞安和格罗斯有关杂交玉米的研究才继承了塔尔德的学说，形成了以塔尔德模仿定律为基础的近代模式。
创新扩散研究的高峰始于50年代, 代表人物和集大成者是埃弗雷特·M·罗杰斯，1962 年, 他在《创新的扩散》(Diffusion ofInnovations) 一书中集中地阐述了这一理论。1973 年, 他和休梅克(F1Shoemaker) 又共同提出了“创新扩散模式”, 对这方面的研究做了有代表性的综合和分析。
直到20世纪60、70年代，以大众传媒为载体的新闻年时间的扩散成为了传播者最为关注的话题，目前已经完成了50多个这样的研究，主要涉及的类似新闻有：肯尼迪总统遇刺，“挑战者号”空难，海湾战争以及各种自然灾害。【5】而创新扩散理论在社会营销学领域的应用也更加广泛。很多公司品牌不断推出新产品，都需要运用扩散理论加以宣传和推出，但是由于对各行业和公司而言，这种品牌战略资料在早些年算是商业机密，所以很难对外实现透明，进而影响了理论研究的进步和发展。
2、国内研究概况
创新扩散理论的研究在国内相对较少，但是近些年来也有不少案例经典出炉。比如曾绚琦的《从创新扩散视角分析点子图书发展的影响因素》，文章指出，当电子图书传播变得更加容易，当读者熟悉电子书并产生对电子书的特定需求之后，电子图书将会慢慢扩散到我们的日常生活中。【6】还有汪传雷和陈晨的《创新扩散理论应用于IT领域研究综述》，段鹏的《创新扩散理论的实证研究——关
于在中国贫困农村地区推广自虐只是与新技术的实地调查》，以及林益楷的《17—18世纪巴黎奢侈生活方式的扩散传播——对“创新与扩散”理论的一种验证》。总的来说，国内学者专家运用“创新扩散”理论进行研究多来自管理学、社会学、政治学、传播学等领域，当然也包括互联网领域，可是案例较少也是不争的事实。但不论是农业技术的扩散与推广研究还是互联网的应用技术的扩散和推广，都对我们研究微博的认知和使用，在理论和实证研究方面，都有很大的借鉴意义。
三、 微信的优势特点 1.熟人网络，小众传播，传播有效性更高。据微信官方网站最新用户数据统计，其注册用户于2013年1月15日突破3亿。作为一款手机社交软件能在短时间被大众所接受，一个主要原因就是其用户来源基于已有的腾讯用户，同时微信还可以实现跨平台的好友添加，微信用户可以通过访问手机通讯录来添加已开通微信业务的朋友和家人。微信不同于其他类似社交平台的特点就在于其建立的好友圈中均是已经认识的人，建立起来的人际网络是一种熟人网络。其内部传播是一种基于熟人网络的小众传播，其信任度和到达率是传统媒介无法达到的，因此平台能够获取更加真实的客户群，博客的粉丝中存在着太多的无关粉丝，并不能够真真实实的为你带来几个客户，但是微信就不一样了，微信的用户却一定是真实的、私密的、有价值的，也难怪有的媒体会这样比喻“微信1万个听众相当于新浪微博的100万粉丝”，虽然有夸张成分，但却有一定的依据性。
2.可随时随地提供信息和服务，信息和服务能够到达的时间更长。相对于PC机而言，手机是用户随时都会携带在身上的工具，借助移动端优势，微信天然的社交、位置等优势，会给商家的营销带来很大的方便，同时相对于APP而言，由于不需要下载安装，用此更加方便。
3.营销和服务的定位更精准。通过微信公众平台可对用户进行分组，并且通过“超级二维码”特性（在二维码中可加入广告投放渠道等信息），可准确获知你的客户群体的属性，从而让营销和服务更个性化，更精准。
4.富媒体内容，便于分享。新媒体相比传统媒体的一个显著特点就是移动互联网技术的应用，通过手机等终端可以随时随地浏览资讯传递消息，碎片化的时间得以充分利用，而微信在这方面可谓做到了极致。微信特有的对讲功能，使得社交不再限于文本传输，而是图片、文字、声音、视频的富媒体传播形式，更加便于分享用户的所见所闻。同时用户除了使用聊天功能，还可以通过微信的“朋友圈”功能，通过转载、转发及“@”功能来将内容分享给好友。
5.微信公众平台，一对多传播，信息高达到率。微信公众平台于2012年8月18日正式上线，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信公众号，并实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通与互动。微信公众平台是企业进行业务推广的一种有力途径。微信公众平台的传播方式是一对多的传播，直接将消息推送到手机，因此达到率和被观看率几乎是100%。已有许多个人或企业微信公众号因其优质的推送内容而拥有数量庞大的粉丝群体，借助于微信公众号进行植入式的广告推广，由于粉丝和用户对微信公众号的高度认可，不易引起用户的抵触，加上高到达率和观看度能达到十分理想的效果。
6.基于LBS，特殊的地理位置服务。LBS(Location Based Services)，基于地理位置的服务。它包括两层含义：首先是确定移动设备或用户所在的地理位置;其次是提供与位置相关的各类信息服务;意指与定位相关的各类服务系统，简称“定位服务”。较于传统网络媒体，微信的地理位置服务是一大特色，“查找附件的人”、“摇一摇”、“漂流瓶”等功能均是以LBS为基础。微信可轻易通过手机
GPS服务获取用户的地理位置信息，用户在分享最新动态时勾选地理位置，好友便能看到其所在地，而地理位置是商家进行精准营销的重要信息。
7.便利的互动性，信息推送迅速实时更新。同时，微信作为一款社交软件，其便利的互动性是区别于其他网络媒介的优势所在。尤其是微信公众平台中，用户可以像与好友沟通一样来与企业公众号进行沟通互动。企业通过微信公众号可以即时向公众推送信息，迅速更新。同时公众平台当中结合一些互动的比如刮刮卡，大转盘等功能可以极大的增强营销的互动性和趣味性。
8.营销成本更低，可持续性更强。以往,顾客离开企业或门店后,除了电话与短信,没办法与客户再建立联系,现在企业把客户聚集到公众平台企业可向客户不定期推送信息,让客户对企业的品牌认知度越来越深。过去,企业投放媒体广告,投放时，效果不错,广告结束了, 交易结束了,客户没留住,因此需要不停地投放广告,而广告成本也续年增长,这是企业面对的共同问题,要是把所有客户加到公众平台,建立联系,持续下来,将发挥更好的效果.节省投放广告的预算。
四、创新扩散理论应用概况
1、国外研究概况
有关创新扩散理论的实证研究在国外较多，创新扩散理论早起被运用于农业、人类学、社学、教育学、公共卫生等较早的社会学科方面。虽然在传播学研究中理所当然的使用创新扩散理论，然而，创新扩散理论却起源于扩散学的研究，扩散的研究最早可以追溯到19世纪与20世纪之交，法国社会学和社会心理学家加布里·塔尔德所提出的模仿定律。但是知道后来美国的瑞安和格罗斯有关杂交玉米的研究才继承了塔尔德的学说，形成了以塔尔德模仿定律为基础的近代模式。
创新扩散研究的高峰始于50年代, 代表人物和集大成者是埃弗雷特·M·罗
杰斯，1962 年, 他在《创新的扩散》(Diffusion ofInnovations) 一书中集中地阐述了这一理论。1973 年, 他和休梅克(F1Shoemaker) 又共同提出了“创新扩散模式”, 对这方面的研究做了有代表性的综合和分析。
直到20世纪60、70年代，以大众传媒为载体的新闻年时间的扩散成为了传播者最为关注的话题，目前已经完成了50多个这样的研究，主要涉及的类似新闻有：肯尼迪总统遇刺，“挑战者号”空难，海湾战争以及各种自然灾害。【1】而创新扩散理论在社会营销学领域的应用也更加广泛。很多公司品牌不断推出新产品，都需要运用扩散理论加以宣传和推出，但是由于对各行业和公司而言，这种品牌战略资料在早些年算是商业机密，所以很难对外实现透明，进而影响了理论研究的进步和发展。
2、国内研究概况
创新扩散理论的研究在国内相对较少，但是近些年来也有不少案例经典出炉。比如曾绚琦的《从创新扩散视角分析点子图书发展的影响因素》，文章指出，当电子图书传播变得更加容易，当读者熟悉电子书并产生对电子书的特定需求之后，电子图书将会慢慢扩散到我们的日常生活中。【2】还有汪传雷和陈晨的《创新扩散理论应用于IT领域研究综述》，段鹏的《创新扩散理论的实证研究——关于在中国贫困农村地区推广自虐只是与新技术的实地调查》，以及林益楷的《17—18世纪巴黎奢侈生活方式的扩散传播——对“创新与扩散”理论的一种验证》。总的来说，国内学者专家运用“创新扩散”理论进行研究多来自管理学、社会学、政治学、传播学等领域，当然也包括互联网领域，可是案例较少也是不争的事实。但不论是农业技术的扩散与推广研究还是互联网的应用技术的扩散和推广，都对我们研究微博的认知和使用，在理论和实证研究方面，都有很大的借鉴意义。
四、 结论
目前对于微博的研究，理论的应用分析主要是“使用和满足理论”“议程设置理论”等，针对创新扩散理论的使用还尚未多见，本次主要是通过对农村干部群体对微博的认知和使用状况来了解创新扩散理论的相关应用，恰当做出关于微博在农村干部群体中传播特征和传播模式的研究结论，微博作为一个新兴科技在年轻的干部中已经开始渗透普及，在他们的带领下会有越来越多的人了解微信，利用微信。
参考文献
【1】吴霏 . 基于创新扩散模式的奢侈品品牌传播方式研究 上海交通大学.硕士学位论文 2010-03
【2】曾绚琦. 论面向网络出版的人才资源开发与培育[J ] . 怀化学院学报, 2007 , (8) : 29 - 30.
【3】Vincent Miller . New Media, Networking and Phatic Culture[EB/OL].
【4】Martin Böhringer. Really Social Syndication: A Conceptual View on Microblogging [J]. Sprouts: Working Papers on Information Systems, 9(31)。
【5】Nicholas A. Diakopoulos , David A. Shamma . Characterizing Debate Performance via aggregated twitter sentiment [J]. Conference on Human Factors in Computing Systems (CHI). April, 2010
【6】Cynthia Chew, Gunther Eysenbach. Pandemics in the Age of
Twitter-Content Analysis of Tweets during the 2009 H1N1 outbreak[J]. PLoS ONE. November 2010, Volume 5, Issue 11, p1-13