三星w629新品上市新闻发布会
执行方案
本案提供：雨凡策划机构
二零零七年十一月13日
1
一、活动背景
1、为继续提高CDMA手机在高端市场的占有率，以明星手机提升品牌形象，以彰显它所代表的新奢侈主义定位。带动市场销售，手机产品拟将上市，渠道与终端正在建设中。欲迅速挤进手机市场，实现心动营销，首先要营造出三星心动上市的气氛！因此，在新产品上市之际，我们举行以“无限可能 值得拥有”为主题的新品上市新闻发布会，籍此让三星w629一上市就在社会上造成轰动、引人注目，为以后的销售推广打下基础。
2、三星w629定位在一个纯粹的手机品牌，人们对他的要求是：时尚、感性、个性。因此，我们希望通过传递“无限可能 值得拥有”这一核心概念为手段，推介三星w629。
二、目的
1、为三星w629上市制造轰动效应，聚焦大众视线，有力传播品牌核心概念，表现品牌形象
2、制造与消费者、经销商的沟通机会，使未来的销售更加顺畅。
3、与本行业其他产品的推广手法作出有力区分。
4、利用大众传播力量将产品的信息和企业形象等广泛的传播出去，扩大三星的品牌知名度，帮助建立品牌形象。 2
三、活动时间
2007年11月28日（星期日）15:00——20:00
四、活动地点
香格里拉酒店
五、活动形式：
宴会式（共200人）
六、活动主题
七、活动主要内容
3
1、嘉宾签到
2、领导讲话、佳宾发言（准备发言稿）
3、三星w629新品上市新闻发布
4、记者招待会
5、模特展示“三星w629”手机
6、活动中穿插表演
7、活动中展示新产品
八、新闻焦点
1、三星，凭什么有此作为？（籍此宣扬三星企业品牌的实力）
2、三星w629新奢侈主义定位（籍此宣扬三星的时代意识）
3、无限可能 值得拥有核心概念的传播（形成品牌传播炒作源）
4、三星w629究竟是怎样的产品，何时可以上市？（籍此引起传媒的关注） 4
5、品牌发言人（传递品牌信息）
6、电视广告片的内容和精彩之处（制造传媒与消费者的讨论话题） （将新闻题材撰写成文，每位记者均有u盘或光盘一张。）
九、出席嘉宾及三星工作人员
出席嘉宾（由三星市场部确定）：
1、三星领导，通讯公司领导（20\人）
2、各地分公司负责人（5\人）
3、经销商、代理商（100\人）
媒介关系（由三星负责）（约30人）
重要媒介代表、记者
工作人员：（约30人）
1、 现场总指挥
2、 主持、摄影师、音响与灯光技术人员(6人)
5
3、 现场工作人员(6人)、礼仪小姐8人
4、 模特（9人）
十、工作准备
(一)、会前准备
会务类
·场地租用
·舞台器材租用
·联系主持人（辛春）、礼仪小姐
·安排上述人员服装的租借事宜
·联系服装模特、摄影师、照明与音响技术人员
·整理公司背景资料 (如：三星公司概况、三星w629简介 )
·准备发言稿
·监促酒店搭建舞台
6
·安装、调试灯光设备和音响设备，幕墙的租用调试
媒体关系类
·确认被邀请的媒体和嘉宾；
·邀请媒体；
·对媒体进行跟进；
媒体宣传类
·报纸广告、软文
物料设计类
·大型舞台背景板
·横幅、氢气球、垂幅
·请柬（三星）；
·绶带、手提袋；
7
·展板、撑布展架。
（二）会中准备
·检查现场的设备、物料是否就绪；
·确认有关参加人员是否到场；
·专人摄影录像;
·维持现场秩序。
（三）会后工作
·现场录象制作成10分钟的新闻发布会专题片；
·刊发软性新闻。
十一、场地布置
1、活动场地格调
·神秘、阳刚、高档、国际化、时代感
8
2、舞台布置
·舞台位置居于会场正前方
·形状为半椭圆形
·树立大型背景板，有“无限”概念背景图，主办单位，协办单位 ·舞台以三星标准色为主，配合银色调，庄重大方
·舞台两边安装聚光灯、摄像机，出场时全程使用追光灯 ·舞台两边设置产品展示撑布拉网展架
3、会场布置
·酒店外四周悬挂氢气球，下垂条幅，分别写上：
无限可能 值得拥有
“三星w629 双屏双显 时尚焦点”
“热烈庆祝三星心动手机隆重上市”
·舞台前安放领导、佳宾座位，会场全部使用大圆桌
9
·舞台两边和四周放置展板，使用灯光投射烘托
·入口处设置接待台和指示牌
·联系活动准备间，工作人员准备、佳宾休息和模特更衣用·安装供表演用射灯
要求：整个现场环境热烈、张扬，大气、浪漫、。
十二、详细的活动安排与流程
地点：酒店
时间：2007年11月27日13:30—19:00
时间 内容 8月3日 布置会场 10 负责方 香格里拉
04:00—— 1、舞台搭建、背景板安装 由三星市场部协助 8月4日 2、安装照明设备
14:00 时间 8月4日
14:00—17:00 备注：舞台搭建时间根据现场实际需要可提前
搭建过程中和结束后安排专人维持秩序和保护 3、调试电视幕墙
内容 1、所有工作人员13:00准时到场 2、酒店外布置：氢气球、条幅、展板、指示牌
3、舞台布置：横幅、灯光、音响、舞台布、产品展示柜 4、布置接待台，嘉宾签到处
5、主持人、礼仪小姐熟悉场地和程序，摄影师、灯光与音响技术人员，调试设备
11
负责方 香格里拉
香格里拉
备注 手提纸袋放到接待台(夹内有三星背景资料，嘉宾介绍、产品介绍新闻提纲 三星
和礼品) ，为佳宾准备好签到薄，签到笔和名片托盘。
17:00—18:00
时间 8月5日
13:15---13:30 13:30---14:00 14:00—14:15 1４:30—14:40 按场地布置要求检查活动现场布置，再次检查设备，做最后准备。 内容 记者到场 记者招待会
礼仪小姐在签到台接待嘉宾
嘉宾、记者陆续入场、就坐，主会场播放三星介绍短片。 音乐停止播放，背景声请出大会主持——辛春
主持人宣布“三星Dw629新品上市新闻发布会”正式开始并作简单介绍 12
香格里拉 负责方 三星 香格里拉 / 礼仪小姐 主持人
14:40—14:50 三星集团赵总讲话，介绍三星w629上市情况 主持人 14:50—15:00 协办单位发言 主持人 15:00—15:10 15:10—15:20 人
15:20---15:35
15:35—15:50 15:50---16:00 16:00—16:20 16:20—16:50 嘉宾发言
灯光渐暗，电视幕墙播放三星企业介绍，播放广告。 音乐声中，瞿颖手举三星w629走出，全程追光灯追踪，全场掌声雷动。 主持人与瞿颖就Dw629的广告拍摄趣闻与使用心得相互答问。 三星w629技术官员介绍w629产品情况 瞿颖唱一首歌“心动”。
与模特联袂表演心动时尚时装秀，表演中展示“三星w629” 新闻发布会结束，宾主自由交流 时间 13
香格里拉／主持 主持人 主持人 三星 瞿颖 / 主持人
主持人
内容
负责方
16:50—17:00 主持人宣布晚宴开始 香格里拉，主持人 17:00—17:10 赵总祝酒，并介绍三星的后继发展计划，展出手机后继产品 17:10—17:20 经销商代表发言 17:20---17:45 瞿颖再唱一首歌，另一歌手演唱
17:45—18:15 主持人主持抽奖游戏，派出奖品，赵总向各桌敬酒 19:00 主持人宣布晚宴结束 嘉宾陆续退场 十三、预算费用项目
（1）主持人、出场费（三星）
（2）会场租赁、酒店租赁与宴会费用（三星） （3）记者礼金、经销商礼品（三星） （4）舞台搭建、场地布置
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主持人 香格里拉，主持人 香格里拉，主持人 香格里拉，主持人
（5）电视器材、灯光器材租赁 （6）灯光、灯光技术人员 （7）音响、音响技术人员 （8）摄影设备、摄影师 （9）礼仪小姐、模特聘用及服装 （10）请柬、邀请函（已完成） （11）宣传物料 （12）媒体广告、软文 （13）现场礼仪用品
（14）外地记者、工作人员差旅费
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十四、宣传物料准备
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三星w629新品上市新闻发布会
执行方案
本案提供：雨凡策划机构
二零零七年十一月13日
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一、活动背景
1、为继续提高CDMA手机在高端市场的占有率，以明星手机提升品牌形象，以彰显它所代表的新奢侈主义定位。带动市场销售，手机产品拟将上市，渠道与终端正在建设中。欲迅速挤进手机市场，实现心动营销，首先要营造出三星心动上市的气氛！因此，在新产品上市之际，我们举行以“无限可能 值得拥有”为主题的新品上市新闻发布会，籍此让三星w629一上市就在社会上造成轰动、引人注目，为以后的销售推广打下基础。
2、三星w629定位在一个纯粹的手机品牌，人们对他的要求是：时尚、感性、个性。因此，我们希望通过传递“无限可能 值得拥有”这一核心概念为手段，推介三星w629。
二、目的
1、为三星w629上市制造轰动效应，聚焦大众视线，有力传播品牌核心概念，表现品牌形象
2、制造与消费者、经销商的沟通机会，使未来的销售更加顺畅。
3、与本行业其他产品的推广手法作出有力区分。
4、利用大众传播力量将产品的信息和企业形象等广泛的传播出去，扩大三星的品牌知名度，帮助建立品牌形象。 2
三、活动时间
2007年11月28日（星期日）15:00——20:00
四、活动地点
香格里拉酒店
五、活动形式：
宴会式（共200人）
六、活动主题
七、活动主要内容
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1、嘉宾签到
2、领导讲话、佳宾发言（准备发言稿）
3、三星w629新品上市新闻发布
4、记者招待会
5、模特展示“三星w629”手机
6、活动中穿插表演
7、活动中展示新产品
八、新闻焦点
1、三星，凭什么有此作为？（籍此宣扬三星企业品牌的实力）
2、三星w629新奢侈主义定位（籍此宣扬三星的时代意识）
3、无限可能 值得拥有核心概念的传播（形成品牌传播炒作源）
4、三星w629究竟是怎样的产品，何时可以上市？（籍此引起传媒的关注） 4
5、品牌发言人（传递品牌信息）
6、电视广告片的内容和精彩之处（制造传媒与消费者的讨论话题） （将新闻题材撰写成文，每位记者均有u盘或光盘一张。）
九、出席嘉宾及三星工作人员
出席嘉宾（由三星市场部确定）：
1、三星领导，通讯公司领导（20\人）
2、各地分公司负责人（5\人）
3、经销商、代理商（100\人）
媒介关系（由三星负责）（约30人）
重要媒介代表、记者
工作人员：（约30人）
1、 现场总指挥
2、 主持、摄影师、音响与灯光技术人员(6人)
5
3、 现场工作人员(6人)、礼仪小姐8人
4、 模特（9人）
十、工作准备
(一)、会前准备
会务类
·场地租用
·舞台器材租用
·联系主持人（辛春）、礼仪小姐
·安排上述人员服装的租借事宜
·联系服装模特、摄影师、照明与音响技术人员
·整理公司背景资料 (如：三星公司概况、三星w629简介 )
·准备发言稿
·监促酒店搭建舞台
6
·安装、调试灯光设备和音响设备，幕墙的租用调试
媒体关系类
·确认被邀请的媒体和嘉宾；
·邀请媒体；
·对媒体进行跟进；
媒体宣传类
·报纸广告、软文
物料设计类
·大型舞台背景板
·横幅、氢气球、垂幅
·请柬（三星）；
·绶带、手提袋；
7
·展板、撑布展架。
（二）会中准备
·检查现场的设备、物料是否就绪；
·确认有关参加人员是否到场；
·专人摄影录像;
·维持现场秩序。
（三）会后工作
·现场录象制作成10分钟的新闻发布会专题片；
·刊发软性新闻。
十一、场地布置
1、活动场地格调
·神秘、阳刚、高档、国际化、时代感
8
2、舞台布置
·舞台位置居于会场正前方
·形状为半椭圆形
·树立大型背景板，有“无限”概念背景图，主办单位，协办单位 ·舞台以三星标准色为主，配合银色调，庄重大方
·舞台两边安装聚光灯、摄像机，出场时全程使用追光灯 ·舞台两边设置产品展示撑布拉网展架
3、会场布置
·酒店外四周悬挂氢气球，下垂条幅，分别写上：
无限可能 值得拥有
“三星w629 双屏双显 时尚焦点”
“热烈庆祝三星心动手机隆重上市”
·舞台前安放领导、佳宾座位，会场全部使用大圆桌
9
·舞台两边和四周放置展板，使用灯光投射烘托
·入口处设置接待台和指示牌
·联系活动准备间，工作人员准备、佳宾休息和模特更衣用·安装供表演用射灯
要求：整个现场环境热烈、张扬，大气、浪漫、。
十二、详细的活动安排与流程
地点：酒店
时间：2007年11月27日13:30—19:00
时间 内容 8月3日 布置会场 10 负责方 香格里拉
04:00—— 1、舞台搭建、背景板安装 由三星市场部协助 8月4日 2、安装照明设备
14:00 时间 8月4日
14:00—17:00 备注：舞台搭建时间根据现场实际需要可提前
搭建过程中和结束后安排专人维持秩序和保护 3、调试电视幕墙
内容 1、所有工作人员13:00准时到场 2、酒店外布置：氢气球、条幅、展板、指示牌
3、舞台布置：横幅、灯光、音响、舞台布、产品展示柜 4、布置接待台，嘉宾签到处
5、主持人、礼仪小姐熟悉场地和程序，摄影师、灯光与音响技术人员，调试设备
11
负责方 香格里拉
香格里拉
备注 手提纸袋放到接待台(夹内有三星背景资料，嘉宾介绍、产品介绍新闻提纲 三星
和礼品) ，为佳宾准备好签到薄，签到笔和名片托盘。
17:00—18:00
时间 8月5日
13:15---13:30 13:30---14:00 14:00—14:15 1４:30—14:40 按场地布置要求检查活动现场布置，再次检查设备，做最后准备。 内容 记者到场 记者招待会
礼仪小姐在签到台接待嘉宾
嘉宾、记者陆续入场、就坐，主会场播放三星介绍短片。 音乐停止播放，背景声请出大会主持——辛春
主持人宣布“三星Dw629新品上市新闻发布会”正式开始并作简单介绍 12
香格里拉 负责方 三星 香格里拉 / 礼仪小姐 主持人
14:40—14:50 三星集团赵总讲话，介绍三星w629上市情况 主持人 14:50—15:00 协办单位发言 主持人 15:00—15:10 15:10—15:20 人
15:20---15:35
15:35—15:50 15:50---16:00 16:00—16:20 16:20—16:50 嘉宾发言
灯光渐暗，电视幕墙播放三星企业介绍，播放广告。 音乐声中，瞿颖手举三星w629走出，全程追光灯追踪，全场掌声雷动。 主持人与瞿颖就Dw629的广告拍摄趣闻与使用心得相互答问。 三星w629技术官员介绍w629产品情况 瞿颖唱一首歌“心动”。
与模特联袂表演心动时尚时装秀，表演中展示“三星w629” 新闻发布会结束，宾主自由交流 时间 13
香格里拉／主持 主持人 主持人 三星 瞿颖 / 主持人
主持人
内容
负责方
16:50—17:00 主持人宣布晚宴开始 香格里拉，主持人 17:00—17:10 赵总祝酒，并介绍三星的后继发展计划，展出手机后继产品 17:10—17:20 经销商代表发言 17:20---17:45 瞿颖再唱一首歌，另一歌手演唱
17:45—18:15 主持人主持抽奖游戏，派出奖品，赵总向各桌敬酒 19:00 主持人宣布晚宴结束 嘉宾陆续退场 十三、预算费用项目
（1）主持人、出场费（三星）
（2）会场租赁、酒店租赁与宴会费用（三星） （3）记者礼金、经销商礼品（三星） （4）舞台搭建、场地布置
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主持人 香格里拉，主持人 香格里拉，主持人 香格里拉，主持人
（5）电视器材、灯光器材租赁 （6）灯光、灯光技术人员 （7）音响、音响技术人员 （8）摄影设备、摄影师 （9）礼仪小姐、模特聘用及服装 （10）请柬、邀请函（已完成） （11）宣传物料 （12）媒体广告、软文 （13）现场礼仪用品
（14）外地记者、工作人员差旅费
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十四、宣传物料准备
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