课题研究的目的：通过对包装的了解及研究寻找出产品包装的特性，从而可以把它有效地融入到以后的产品包装设计上即：如何既能够做到表现商品的自然属性，又能够把这种商品的信息传达给消费者并将其推销出去。其中一个有效的手段就是使用简单而又更具影响力的视觉语言来吸引消费者的目光，给他们视觉上子渝悦的同时，加深他们对商品知识的了解，逐步提高商品在消费者心目中的品牌知名度和价值，迅速占领消费者的视觉空间和心理空间，促成他们完成消费行为。成为现代包装设计所要深入研究的问题。
课题研究大纲：
一． 产品包装的意义
二． 包装设计的重要性
三． 优秀的包装设计应具备的特征
四． 优秀作品赏析
一、产品包装的意义
（一）包装和消费者心理的含义： 由于人们生活水平的提高，消费者购买商品时越来越重视商品的外观，因此，商家应该更加重视商品的包装；所以研究包装和消费者心理的含义对企业发展有着重要的意义。
1、包装的含义 包装是指盛装商品的容器或包扎、打包、装潢等作业过程。包装是商品生产过程在流通过程中的继续，是商品进入流通、消费领域不可缺少的条件。
2、消费者心理的含义 消费者心理是指消费者在购买和消费商品过程中的心理活动。一般是：先接触商品，引起注意；然后经过了解和比较，产生兴趣和偏爱，出现购买欲望；条件成熟，作出购买决定；买回商品，通过使用，形成实际感受，考虑今后是否再次购买。
（二）包装的作用 商品包装的最初功能是承载和保护商品，使之避免损坏、散落、溢出或变质。随着人们生活水平和审美情趣的提高，消费者对商品包装的要求也越来越高，不仅要求它能妥善的保护商品，还能美化商品，有效地展示商品的特性，使其达到实用化、艺术化和个性化的效果；包装是商品的脸谱，它对消费者的购买行为产生很大的影响。
1、识别功能 当今市场，同类商品的同质化水平越来越高，商品的质量、性能、价格甚至款式也无多大的差异，因此，
包装就成为商品差异的主要因素之一。一个设计精良、富于美感、独具特色的商品包装，会在众多的商品中脱颖而出，以其独特的魅力吸引消费者的注意力并给消费者留下深刻的印象。由此可以有效地帮助消费者对同类商品的不同品牌加以辨同时，规范的商品包装要有文字说明和图形，使消费者能详细地了解商品的效用和特点，达到指导消费的目的。
2、便利功能 一个牢固、结实、适用的商品包装，可以有效地保护商品。安全可靠的包装有利于商品的长期存储，有利于延长商品的使用寿命。开启方便的包装，便于消费者使用。总之，根据实际需要，设计合理、便利的商品包装，能使消费者产生安全感和便利感，方便消费者购买、携带、存储和消费。
3、美化功能 为了有效地刺激消费者的感官引起注意，现代商品包装越来越注意艺术性，让消费者赏心悦目，得到美的享受。俗话说“三分人才，七分打扮”，就是指外部形象对于人们的心理影响具有十分重要的作用。好的包装会给商品披上美丽的色彩，起到锦上添花的效果，从而有效地推动消费者的购买；而制作粗劣、形象欠佳的包装会直接影响消费者的选择甚至抑制消费者的购买欲望。
4、联想功能 好的商品包装能使消费者产生丰富的想象力和美好的联想，从而加深对商品的好感。商品包装高雅华贵，可以大大的提高商品档次，使消费者受到尊重、自我表现等
心理得到极大的满足。
5、体现价值的功能 商品价值的高低主要由核心商品决定，一般作为外行或尚不明商品功效的社会大众并不知晓核心商品所具有的价值，消费者选购商品时对商品价值的感受往往是从包装开始的。包装具有重要的象征意义，豪华的包装可以体现高档商品的高贵价值。
（三）商品包装对消费者心理的影响 ：俗话说“货卖一张皮”。对于不同性质的产品来说，包装的作用大小不一。在科学进步和经济高度发展的今天，商品包装设计已成为科学、艺术、文化相结合的产物，需要独特的创意、奇巧的构思以及和现代技术的完美融合。商品包装设计作为一种高度知识密集型的创造活动，在诱导消费、提高商品竞争力、促进企业发展等方面起着重要作用。因此，包装对消费者心理有很大的影响，甚至可以左右他们对产品的认识和感受。对此，企业要对商品包装的心里功能进行深入的研究。
二、包装设计的重要性 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计师不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使
用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
商品的包装被称为“无言的推销员”，是品牌视觉形象设计的一个重要部分。一项市场调查表明：家庭主妇到超级市场购物时，由于精美的包装的吸引而购买的商品通常超过预算的45%左右，足见包装的魅力之大。包装设计已成为现代商品生产和营销最重要的环节之一。优秀的包装和展示出的设计理念能够迅速抓住消费者的注意并激发消费者去购买产品。
三、优秀的包装设计应具备的特征 1.拥有完整产品规划的包装
将所有产品线的包装划分层次，如走量的包装，促销的包装，礼品包装，形象展示包装等。每种包装有自身的功能与对应的消费者，针对定位人群来设计包装的材质、尺寸以及工艺。价位合适，定位精准，能严格控制包装成本并照顾到消费者的实际需求。
2.风格系列化的包装
包装设计风格的系列化，不但能很好的识别商品，在展示企业品牌与形象的同时也能很好的在终端造成视觉冲击力。如果设计得法，会让企业拥有一套完善的视觉语言，在帮助产品销售以及提高企业品牌形象的作用上事半功倍。
3.环保，有创意的包装
如何增加产品的附加值需要经营者花更多的心思，并不是只有奢华的包装设计才能提高产品的档次，在环保低碳的消费理念大行其道的今天，就更需要用简约而不简单，充满独特购物体验的包装来打动消费者，提升企业形象。
总而言之，包装之在于积淀文化，在于内外兼修，在于厚积薄发。希望中国茶叶包装能更多的抛开利欲与世俗的繁杂，更好的将茶道之美，传承之美展现给全世界。
因此，在产品包装设计的过程中要注意：
第一：生命力，在进行纸盒包装设计时，设计师面前呈现的设计图纸是静态的，如何 付与它生命力，让它变得活起来呢？这就要汲取天然形状中的扩张、伸展的精力，发明性的运用到设计中国，如许就给设计图案注入了生命的生机。 第二：动感，想要让设计有动感，设计师多采用“突变”的办法来进行，这种办法可以构成视觉上的空间转变，进 而构成“动的组成”，依托曲线以及形体在空间部位的转变都邑发生动感的结果。
第三：体量感，在进行体量感设计时，设计师必然要处置好一致体量的形状以何种办法表达分歧的心思暗示，在实 践设计中，多采用部分减缺、增添、翻转、压屈等办法，结果都很幻想。
第四：深度感，包装设计有深度感可以激起消费者探寻的兴致，设计时凡间采用抽象形体去表现深度，如比照与谐 和，节拍和韵律方面设计的合理就可以发生深度感
课题研究的目的：通过对包装的了解及研究寻找出产品包装的特性，从而可以把它有效地融入到以后的产品包装设计上即：如何既能够做到表现商品的自然属性，又能够把这种商品的信息传达给消费者并将其推销出去。其中一个有效的手段就是使用简单而又更具影响力的视觉语言来吸引消费者的目光，给他们视觉上子渝悦的同时，加深他们对商品知识的了解，逐步提高商品在消费者心目中的品牌知名度和价值，迅速占领消费者的视觉空间和心理空间，促成他们完成消费行为。成为现代包装设计所要深入研究的问题。
课题研究大纲：
一． 产品包装的意义
二． 包装设计的重要性
三． 优秀的包装设计应具备的特征
四． 优秀作品赏析
一、产品包装的意义
（一）包装和消费者心理的含义： 由于人们生活水平的提高，消费者购买商品时越来越重视商品的外观，因此，商家应该更加重视商品的包装；所以研究包装和消费者心理的含义对企业发展有着重要的意义。
1、包装的含义 包装是指盛装商品的容器或包扎、打包、装潢等作业过程。包装是商品生产过程在流通过程中的继续，是商品进入流通、消费领域不可缺少的条件。
2、消费者心理的含义 消费者心理是指消费者在购买和消费商品过程中的心理活动。一般是：先接触商品，引起注意；然后经过了解和比较，产生兴趣和偏爱，出现购买欲望；条件成熟，作出购买决定；买回商品，通过使用，形成实际感受，考虑今后是否再次购买。
（二）包装的作用 商品包装的最初功能是承载和保护商品，使之避免损坏、散落、溢出或变质。随着人们生活水平和审美情趣的提高，消费者对商品包装的要求也越来越高，不仅要求它能妥善的保护商品，还能美化商品，有效地展示商品的特性，使其达到实用化、艺术化和个性化的效果；包装是商品的脸谱，它对消费者的购买行为产生很大的影响。
1、识别功能 当今市场，同类商品的同质化水平越来越高，商品的质量、性能、价格甚至款式也无多大的差异，因此，
包装就成为商品差异的主要因素之一。一个设计精良、富于美感、独具特色的商品包装，会在众多的商品中脱颖而出，以其独特的魅力吸引消费者的注意力并给消费者留下深刻的印象。由此可以有效地帮助消费者对同类商品的不同品牌加以辨同时，规范的商品包装要有文字说明和图形，使消费者能详细地了解商品的效用和特点，达到指导消费的目的。
2、便利功能 一个牢固、结实、适用的商品包装，可以有效地保护商品。安全可靠的包装有利于商品的长期存储，有利于延长商品的使用寿命。开启方便的包装，便于消费者使用。总之，根据实际需要，设计合理、便利的商品包装，能使消费者产生安全感和便利感，方便消费者购买、携带、存储和消费。
3、美化功能 为了有效地刺激消费者的感官引起注意，现代商品包装越来越注意艺术性，让消费者赏心悦目，得到美的享受。俗话说“三分人才，七分打扮”，就是指外部形象对于人们的心理影响具有十分重要的作用。好的包装会给商品披上美丽的色彩，起到锦上添花的效果，从而有效地推动消费者的购买；而制作粗劣、形象欠佳的包装会直接影响消费者的选择甚至抑制消费者的购买欲望。
4、联想功能 好的商品包装能使消费者产生丰富的想象力和美好的联想，从而加深对商品的好感。商品包装高雅华贵，可以大大的提高商品档次，使消费者受到尊重、自我表现等
心理得到极大的满足。
5、体现价值的功能 商品价值的高低主要由核心商品决定，一般作为外行或尚不明商品功效的社会大众并不知晓核心商品所具有的价值，消费者选购商品时对商品价值的感受往往是从包装开始的。包装具有重要的象征意义，豪华的包装可以体现高档商品的高贵价值。
（三）商品包装对消费者心理的影响 ：俗话说“货卖一张皮”。对于不同性质的产品来说，包装的作用大小不一。在科学进步和经济高度发展的今天，商品包装设计已成为科学、艺术、文化相结合的产物，需要独特的创意、奇巧的构思以及和现代技术的完美融合。商品包装设计作为一种高度知识密集型的创造活动，在诱导消费、提高商品竞争力、促进企业发展等方面起着重要作用。因此，包装对消费者心理有很大的影响，甚至可以左右他们对产品的认识和感受。对此，企业要对商品包装的心里功能进行深入的研究。
二、包装设计的重要性 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计师不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使
用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
商品的包装被称为“无言的推销员”，是品牌视觉形象设计的一个重要部分。一项市场调查表明：家庭主妇到超级市场购物时，由于精美的包装的吸引而购买的商品通常超过预算的45%左右，足见包装的魅力之大。包装设计已成为现代商品生产和营销最重要的环节之一。优秀的包装和展示出的设计理念能够迅速抓住消费者的注意并激发消费者去购买产品。
三、优秀的包装设计应具备的特征 1.拥有完整产品规划的包装
将所有产品线的包装划分层次，如走量的包装，促销的包装，礼品包装，形象展示包装等。每种包装有自身的功能与对应的消费者，针对定位人群来设计包装的材质、尺寸以及工艺。价位合适，定位精准，能严格控制包装成本并照顾到消费者的实际需求。
2.风格系列化的包装
包装设计风格的系列化，不但能很好的识别商品，在展示企业品牌与形象的同时也能很好的在终端造成视觉冲击力。如果设计得法，会让企业拥有一套完善的视觉语言，在帮助产品销售以及提高企业品牌形象的作用上事半功倍。
3.环保，有创意的包装
如何增加产品的附加值需要经营者花更多的心思，并不是只有奢华的包装设计才能提高产品的档次，在环保低碳的消费理念大行其道的今天，就更需要用简约而不简单，充满独特购物体验的包装来打动消费者，提升企业形象。
总而言之，包装之在于积淀文化，在于内外兼修，在于厚积薄发。希望中国茶叶包装能更多的抛开利欲与世俗的繁杂，更好的将茶道之美，传承之美展现给全世界。
因此，在产品包装设计的过程中要注意：
第一：生命力，在进行纸盒包装设计时，设计师面前呈现的设计图纸是静态的，如何 付与它生命力，让它变得活起来呢？这就要汲取天然形状中的扩张、伸展的精力，发明性的运用到设计中国，如许就给设计图案注入了生命的生机。 第二：动感，想要让设计有动感，设计师多采用“突变”的办法来进行，这种办法可以构成视觉上的空间转变，进 而构成“动的组成”，依托曲线以及形体在空间部位的转变都邑发生动感的结果。
第三：体量感，在进行体量感设计时，设计师必然要处置好一致体量的形状以何种办法表达分歧的心思暗示，在实 践设计中，多采用部分减缺、增添、翻转、压屈等办法，结果都很幻想。
第四：深度感，包装设计有深度感可以激起消费者探寻的兴致，设计时凡间采用抽象形体去表现深度，如比照与谐 和，节拍和韵律方面设计的合理就可以发生深度感